浅谈企业如何创建品牌
如何打造企业品牌
如何打造企业品牌品牌对于企业的重要性不言而喻，一个强大的品牌能够带来市场竞争力和消费者忠诚度的提升。
在当今竞争激烈的商业环境中，如何打造一个成功的企业品牌成为了每个企业家都需要思考和解决的问题。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面详细介绍如何打造企业品牌。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在消费者心中的位置和形象。
在进行品牌定位时，企业需要考虑以下几个方面：1. 目标市场：企业需要明确自己的目标市场是谁，包括年龄、性别、地域、收入水平等因素。
只有明确目标市场，才能更好地满足其需求。
2. 竞争对手：企业需要了解自己的竞争对手是谁，他们的优势和劣势是什么。
通过分析竞争对手，企业能够找到自己的差异化竞争优势。
3. 品牌定位：企业需要确定自己的品牌定位，即在目标市场中如何定位自己的品牌。
品牌定位可以从产品特点、价格、服务等方面进行选择。
二、品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，它直接影响消费者对企业的认知和选择。
要打造一个成功的品牌形象，企业需要注意以下几点：1. 品牌名称和标志：企业的品牌名称和标志是品牌形象的重要组成部分。
名称应该简洁、易记、与企业定位相符合。
标志应该具有辨识度和识别性，能够在众多品牌中脱颖而出。
2. 产品质量和服务：品牌形象的塑造离不开产品质量和服务的支持。
企业需要不断提升产品质量，确保产品能够满足消费者的需求。
同时，提供优质的售后服务也是树立良好品牌形象的关键。
3. 品牌文化和价值观：企业的品牌形象还需要与品牌文化和价值观相契合。
品牌文化和价值观可以通过企业的使命、愿景、核心价值观等来体现，消费者会更加认同和信任这样的品牌。
三、品牌传播品牌传播是将企业品牌形象传递给消费者的过程，它可以通过多种方式进行，如广告、公关、社交媒体等。
以下是一些有效的品牌传播方法：1. 广告宣传：企业可以通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和曝光率。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是企业成功的关键之一，它不仅能帮助企业树立良好的形象，还能提升产品或服务的价值和竞争力。
下面将详细介绍如何建设品牌的标准格式文本。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它决定了企业在市场中的定位和目标受众。
首先，企业需要明确自己的核心竞争优势，即为什么消费者选择你的产品或服务而不是竞争对手的。
其次，企业需要确定目标受众，了解他们的需求和偏好，以便为他们提供有针对性的产品或服务。
最后，企业需要确定品牌的个性和特点，以便在市场中与竞争对手区分开来。
二、品牌形象品牌形象是品牌建设的核心内容之一，它包括品牌名称、标志、口号、形象色彩等。
首先，企业需要选择一个简洁、易记、与产品或服务相关的品牌名称。
其次，企业需要设计一个独特、有辨识度的品牌标志，它能够代表企业的核心价值和个性特点。
同时，企业需要制定一个简洁、有力的口号，能够准确传达品牌的核心信息。
最后，企业需要确定品牌的形象色彩，它应与品牌的定位和目标受众相匹配。
三、品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节，它能够帮助企业扩大品牌影响力和知名度。
首先，企业需要选择适合自己的传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
其次，企业需要制定一个全面的品牌传播计划，包括广告、公关、促销等多个方面。
同时，企业需要注重传播效果的评估和调整，以确保传播活动的有效性和效益。
最后，企业需要建立良好的品牌口碑，通过客户口碑、媒体报道等方式传播品牌的优势和价值。
四、品牌保护品牌保护是品牌建设的必要环节，它能够防止他人恶意使用或侵权企业的品牌。
首先，企业需要注册自己的品牌商标，以确保品牌的独立性和权益。
其次，企业需要建立完善的品牌保护制度，包括品牌标志的保密和管理、品牌形象的维护和更新等。
同时，企业需要加强对市场的监测和维权，及时发现和处理品牌侵权行为。
最后，企业需要建立良好的品牌声誉和形象，以提升品牌的价值和竞争力。
综上所述，品牌建设是企业成功的关键之一。
品牌建设步骤
品牌建设步骤在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以赋予企业独特的身份，提高产品或服务的认可度，吸引更多的消费者。
然而，并非每个企业都知道如何有效地进行品牌建设。
本文将介绍品牌建设的关键步骤，帮助企业成功打造自己的品牌。
第一步：明确品牌定位品牌定位是企业建设品牌的首要步骤。
企业需要明确自己的目标受众是谁，提出独特优势是什么，并确定自己在市场中的定位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析来实现。
通过了解目标受众的需求和竞争对手的优势，企业可以找到自己的定位，并建立起与目标受众之间的连接。
第二步：制定品牌策略品牌策略是品牌建设的核心。
企业需要制定出品牌的核心理念和核心信息，并确定如何传达给消费者。
这包括品牌的名称、标志、口号等元素的确定。
企业还需要确定品牌的沟通渠道和推广手段，以确保品牌的信息能够有效地传达给目标受众。
第三步：品牌形象设计品牌形象是企业在消费者心中的形象。
良好的品牌形象可以提高消费者的信任度和认可度。
企业需要设计出与品牌定位一致的标志、包装、网站等元素，以塑造出独特的品牌形象。
在设计过程中，需要注意与目标受众的需求相匹配，并保持一致性和专业性。
第四步：品牌传播和推广品牌传播和推广是品牌建设的重要环节。
企业需要选择适合自己的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，并根据自身实际情况确定推广预算和时间安排。
此外，企业还可以与意见领袖、合作伙伴等进行合作，提升品牌的知名度和影响力。
第五步：品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌建设的长期任务。
企业需要建立品牌管理体系，监控品牌形象的传播效果，并及时调整和改进。
同时，企业还需要与消费者保持沟通，关注他们的反馈和需求，以提高品牌的满意度和忠诚度。
此外，企业应该保护自己的品牌权益，防范并打击侵权行为。
总结：品牌建设是一个复杂而持续的过程，需要企业全面考虑市场需求、竞争对手和自身优势。
通过明确品牌定位、制定品牌策略、设计品牌形象、传播和推广品牌，以及管理和维护品牌，企业可以成功打造自己的品牌，提升市场竞争力。
如何建立良好的企业品牌和文化氛围
如何建立良好的企业品牌和文化氛围在现代商业竞争激烈的市场环境下，企业品牌的建立和文化氛围的塑造成为了成功企业管理的重要因素。
一个良好的企业品牌和文化氛围可以增强企业的竞争力，吸引人才，提高员工的工作满意度和忠诚度。
本文将探讨如何建立良好的企业品牌和文化氛围。
一、建立企业品牌1. 定义企业品牌企业品牌是指企业在消费者心目中的形象和认知，是企业独有的特点和价值的集合。
有关企业品牌的定位需要考虑企业的核心竞争力、目标群体和市场规模等因素。
2. 建立品牌识别系统企业需要通过标志、标语和颜色等元素来构建统一的品牌识别系统。
这些元素应该与企业的核心价值和业务定位相匹配，并能够在市场中引起消费者对企业的关注和认可。
3. 传递品牌价值观企业品牌的建立还需要通过有效的宣传和营销手段来传递企业的品牌价值观。
企业可以通过广告、公关活动和社交媒体等渠道，将企业的使命、愿景和价值观传递给目标消费者，增强消费者对企业的认知和好感。
4. 保证品牌一致性企业品牌的建立需要保证品牌在各个层面的一致性。
从企业形象、产品设计到市场推广，企业都应该确保品牌形象的一致，以提高企业的品牌认知度和忠诚度。
二、塑造文化氛围1.明确核心价值观企业的核心价值观是企业文化的灵魂所在。
企业需要明确并传达核心价值观，以引导员工的行为和决策，并吸引有相似价值观的人加入企业。
2.培养员工参与感良好的企业文化氛围应该鼓励员工参与和主动性。
企业可以通过制定透明和公平的决策机制、提供发展机会和奖励机制等方式，激发员工的积极性和创造力。
3.注重沟通与合作企业文化氛围的塑造需要注重员工之间的沟通与合作。
企业可以建立开放的沟通渠道，鼓励员工之间的知识共享和合作，以促进团队的凝聚力和创造力。
4.建立学习型组织企业文化氛围的塑造还需要鼓励员工的学习和成长。
企业应该提供培训和发展机会，激励员工不断学习和创新，以适应市场的变化和企业的发展需求。
结论：建立良好的企业品牌和文化氛围是企业持续发展的关键因素。
如何建设品牌
如何建设品牌建设品牌是企业发展的关键一环，它能够为企业带来竞争优势和市场认可度。
在如今竞争激烈的商业环境中，建设品牌已经成为许多企业追求的目标。
本文将详细介绍如何建设品牌，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面。
一、品牌定位品牌定位是建设品牌的第一步，它决定了品牌在市场中的位置和独特性。
在进行品牌定位时，企业需要明确以下几个方面：1. 目标市场：确定品牌的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置等方面的特征。
2. 竞争优势：确定企业的竞争优势，即为什么消费者会选择你的品牌而不是竞争对手的品牌。
3. 品牌价值观：确定品牌的核心价值观，包括企业的使命、愿景和价值观。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感知。
建设品牌形象需要从以下几个方面进行考虑：1. 品牌名称和标志：选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的品牌名称和标志。
2. 产品质量和服务：提供高品质的产品和优质的客户服务，以树立品牌形象。
3. 品牌风格：确定品牌的风格和特点，包括品牌的视觉形象、声音和语言风格等。
4. 品牌体验：通过提供独特的购物体验或使用体验来加强品牌形象。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程。
有效的品牌传播可以帮助企业吸引更多的潜在客户和建立品牌忠诚度。
以下是几种常见的品牌传播方式：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者进行互动，传播品牌信息。
3. 公关活动：通过组织公关活动，如新品发布会、赞助活动等，提升品牌形象和知名度。
4. 口碑营销：通过口口相传的方式，利用消费者的口碑宣传品牌。
5. 品牌合作：与其他品牌进行合作，共同推广品牌，扩大品牌影响力。
四、品牌管理品牌管理是建设品牌的关键环节，它包括品牌监控、品牌保护和品牌升级等方面。
1. 品牌监控：定期监测品牌在市场中的表现，包括品牌知名度、品牌形象、消费者满意度等指标。
如何建立一个品牌
如何建立一个品牌品牌对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌不仅可以帮助企业与竞争对手区分开来，还可以建立消费者对产品或服务的信任和忠诚。
以下是建立一个品牌的一些建议：1.确定目标市场：首先，您需要确定您的目标市场是谁。
在确定目标市场时，要考虑到目标消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素。
这将有助于您更好地了解您的受众，并满足他们的需求。
2.定义品牌愿景和使命：品牌愿景是关于您希望公司在未来成为什么样子的愿景。
使命是关于您的企业为什么存在和追求的目标。
明确定义您的愿景和使命，以便在建立品牌时能够保持一致。
3.独特的品牌定位：您的品牌定位是您在目标市场与竞争对手中所占据的独特地位。
它要能够清晰地传达给消费者您的产品或服务与其他竞争对手的区别。
4.品牌标识设计：品牌标识是指包括标志、标志、标志、颜色和字体等在内的视觉元素。
确保这些元素能够清晰地展示您的品牌。
5.品牌故事讲述：通过讲述您的品牌故事来吸引消费者。
这可以是关于您的企业如何成立，您的产品或服务的背后故事，或者您希望通过品牌传达的价值观和理念。
6.品牌一致性：确保在所有的品牌交流中保持一致。
从广告到社交媒体，从产品包装到客户服务，都要确保品牌的一致性，以便消费者可以清晰地认识到您的品牌。
7.建立品牌声誉：通过提供高质量的产品和服务来建立良好的品牌声誉。
关注客户的反馈和评价，并及时回应，以建立消费者对您的品牌的信任和忠诚。
9.建立合作关系：通过与其他品牌或人士建立合作关系来扩大品牌的影响力。
合作伙伴关系可以帮助您与更广泛的目标市场接触，并增加品牌的知名度和认可度。
10.品牌营销策略：制定全面和多样化的品牌营销策略，包括广告、宣传、促销活动和社交媒体营销等。
您需要选择适合您品牌的渠道和方法，并根据市场反馈不断调整和优化策略。
如何创建企业品牌
如何创建企业品牌创建企业品牌是一个非常重要的过程，因为这将直接影响到企业的形象、信誉和市场份额。
在当前市场竞争日趋激烈的情况下，建立一个成功的品牌将有助于企业突出自己的核心竞争力，并吸引更多的消费者。
在本文中，我们将探讨如何创建企业品牌的关键要素，为企业打造一个成功的品牌。
一、确定目标受众首先，企业需要明确自己的目标受众，即谁是最有潜力的消费者，他们需要什么产品和服务，以及他们的消费决策模式。
通过对目标受众的深入了解，企业可以形成更有针对性的品牌策略，建立更具亲和力和吸引力的品牌形象，从而更好地满足消费者的需求。
二、确定品牌定位品牌定位是企业形成独特品牌形象的关键要素，也是建立品牌认可度的必要步骤。
品牌定位涉及到企业对自身特色的深入理解，以及如何在市场中与竞争对手区分开来。
通过确定品牌的核心竞争力和独特卖点，企业可以建立一个有力的品牌定位，使自己在消费者心目中拥有更高的品牌认知度和忠诚度。
三、设计品牌名称和标志品牌名称和标志是企业形象中最突出的元素之一，它们直接反映了企业的理念、产品和服务。
品牌名称应具有简洁、易读、易记的特点，能够精确地表达企业的核心价值。
品牌标志也需要巧妙地结合公司名称和标志等元素，以塑造一个独特而富有吸引力的形象。
四、创建品牌声誉品牌声誉是企业重要的竞争力之一，它能够让消费者对企业产生信任和认同。
建立良好的品牌声誉，需要企业持续保持高品质的产品和服务，积极维护消费者的权益，反面意见进行有效的管理和沟通，以及建立强大的客户服务和社区参与计划等。
这些努力将构建一个稳健的品牌声誉，提高企业在市场中的影响力和信誉度。
五、营销策略的制定和执行最后，为了保证品牌能够有效地营销和宣传，企业需要综合考虑市场形势、目标受众、品牌定位、预算等因素，制定相关的营销策略，并及时修改和调整。
针对不同目标受众，企业可以采用广告、市场推广、公关、社交媒体等不同的宣传手段来提高品牌知名度和忠诚度。
同时，企业需要及时响应消费者的反馈和需求，并根据市场变化进行不断调整和提升，以保持品牌的竞争优势。
如何打造企业品牌
如何打造企业品牌企业品牌是指企业在市场上建立起来的形象和声誉，是企业与竞争对手区分开来的重要标志。
打造一个成功的企业品牌可以帮助企业在市场上获得竞争优势，提高产品销售和企业声誉。
下面是关于如何打造企业品牌的详细内容。
1. 确定品牌定位和核心价值观企业品牌的定位是指企业在市场上的独特地位和特点。
首先，企业需要确定自己的目标客户群体，了解他们的需求和偏好。
然后，确定企业的核心价值观，即企业所秉持的价值观念和使命。
品牌定位和核心价值观的确定将有助于企业在市场上树立独特的形象。
2. 设计有吸引力的品牌标识和标志品牌标识和标志是企业品牌的重要组成部分，它们可以传达企业的形象和理念。
设计一个有吸引力、易于识别和与企业定位相符的品牌标识和标志是打造企业品牌的重要步骤。
标识和标志应该简洁明了，能够在不同的媒体上使用，并且与竞争对手区别开来。
3. 提供优质的产品和服务企业品牌的核心是产品和服务的质量。
提供优质的产品和服务可以赢得客户的信任和忠诚度，进而提高企业的声誉和品牌价值。
企业应该不断改进产品和服务，关注客户的需求和反馈，确保产品的质量和性能达到或超过市场的期望。
4. 建立品牌形象和故事品牌形象是企业在消费者心中的印象和认知。
企业需要通过广告、宣传和市场推广等手段来塑造品牌形象。
同时，企业还可以通过讲述品牌故事来建立情感连接。
品牌故事可以包括企业的创始故事、核心价值观的体现以及与消费者的故事分享等，这些故事可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
5. 进行市场定位和推广活动市场定位是指企业在市场上的定位和差异化策略。
企业需要确定自己在市场上的目标定位，找到与竞争对手的差异化点，并通过市场推广活动来宣传和推广自己的品牌。
市场推广活动可以包括广告、促销、公关活动、赞助等，这些活动可以增加品牌的曝光度和知名度。
6. 建立良好的客户关系和口碑良好的客户关系和口碑是企业品牌成功的重要因素。
企业应该建立有效的客户关系管理系统，关注客户的需求和反馈，并及时解决客户的问题和投诉。
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浅谈企业如何创建品牌 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT目录中文摘要与关键词。
II一、名牌的含义及其特征。
1（一）名牌的含义。
1（二）名牌的特征。
2二、企业创建名牌的意义。
3三、企业实施名牌战略中存在的主要问题。
3四、解决企业实施名牌战略存在问题的建议。
4 【摘要】随着人民生活水平的不断提高，名牌产品逐渐成为消费者倾慕、追求、购买的对象。
名牌产品以其优异的质量、超群的性能、周到的服务，长期享誉和占领市场，为广大消费者所公认。
人们追求名牌是因为消费名牌产品可以得到一流的享受和效用。
因此，发展名牌产品，符合社会主义生产的目的，是满足消费者需求的有效途径。
名牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。
我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施名牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才有出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。
【关键词】名牌、社会主义生产目的、有效途径、名牌战略、经济效益浅谈企业如何创建名牌一、名牌的含义与其特征（一）名牌的含义名牌一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。
所谓名牌就是指在市场上公众所向往享受的某种产品或服务，或者说是公众所认可的好产品或服务。
正因如此，名牌往往是市场竞争的重要战略，厂商都力争以创造名牌而占领市场。
名牌的标志是商标，含有质量、知名度、市场覆盖率、文化，更有形成这一切的企业在科技、经营、管理、人力资源、服务体系等方面的高层次高质量的持之以恒的工作。
（二）名牌的特征1、高市场占有率“高市场占有率”比较接近成为名牌的必要而充分的条件，首先，名牌都是高市场占有率的。
想一想那些被人们称之为名牌的品牌如海尔、耐克、阿迪达斯、、等，他们的主产品哪一个不是具有较高的市场占有率的；其次，长时间获得高占有率的品牌一般都是名牌。
名牌具有人为规定的特点，在现实经济生活中，人们往往将使用者众的品牌当作名牌。
也就是说高占有率的品牌往往被认为是名牌。
另一方面，长时间具有高占有率，说明该品牌具有高知名度、高品质等特征。
因为高占有率意味着在相应的产品领域，有较多的消费者购买、使用该品牌，因此知道该品牌的人自然也就不少，知名度也就比较高；而长时间拥有高占有率则意味着有许多消费者反复购买、使用该，意味着消费者对品牌是忠诚的，意味着该品牌得到更多消费者的认可，还意味着该产品品质是高的，至少该产品品质会被消费者认为是高的，因为消费者不会购买特别是不会重复购买他们认为品质不好的产品。
2、名牌是一种无形资产名牌虽是客观存在，但它不是物质实体，它通过一系列的物质载体表现自己。
直接载体主要是图形、文字、声音等，间接载体主要是产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、亲和度、美誉度等。
名牌的内涵、个性、品质和特征产生品牌价值。
这种价值看不见，摸不着，却能为品牌拥有者带来大量超额回报。
例如，可口可乐品牌价值是其有形资产的好几倍。
3、品牌是一种承诺和保证品牌的承诺和保证是在品牌经营中建立起来的。
对消费者来说，在购买或使用某种品牌的产品时，品牌已经向他提供了质量承诺和信誉保证。
消费者的选择显示了对品牌的信赖。
品牌必须提供足够的价值利益以满足消费者的需求与欲望，从而博得他们的忠诚与好感。
二、企业创建品牌的意义（一）名牌能为企业带来丰厚的收益一般来说，名牌的企业都拥有优秀的企业家和一流的职工队伍，决定了产品的质量必定是上乘的，必定会受到消费者的喜爱。
在同等条件下，其价格比同类产品虽高得多，但卖得多，卖得快，影响力大，赢得更多消费群体，而且企业一旦创了名牌，其信誉可以从一个产品放大到一组产品，从一个品牌放大到一系列品牌；从品牌形象放大到企业形象，随着企业生产经营规模扩大，由此带来的经济效益能起到放大作用，从而为企业带来丰厚的收益。
（二）名牌是市场竞争的利器企业品牌一旦树立，将会占据垄断地位，会增强市场竞争力，长期稳定地拥有市场份额。
从社会角度看，名牌作为一种文化，标志着社会文化和国民素质的品位，能激发经营者的奋斗、进取和创新精神，会对经营管理提出更高要求，促使企业不断提高经营管理能力、员工素质，更新设备，从而在市场竞争中有较强实力、较大的市场占有量，开拓国内外市场，获得丰厚的回报，成为企业振兴的生命线。
（三）实施名牌战略是深化企业改革的重要途径深化国有企业改革，促进经济发展，是当前的紧迫任务。
我国现有的企业，特别是中小型的国有企业，缺乏市场竞争力，经济效益十分低下，实施名牌战略是深化企业改革提高企业竞争力的重要途径。
因为实施名牌战略是一个系统工程，需要其它相关决策的支持，它的实施必将对企业各方面产生巨大的影响，诸如企业的市场意识、质量意识、形象意识、效益意识、效率意识等都会得到增强，企业文化建设也得到促进。
这就使企业树立起向管理要效益，以管理求发展的意识，企业改革也随之得到深化，企业经济效益自然会逐渐提高。
三、企业实施名牌战略中存在的主要问题（一）缺乏有效的市场保护机制和合理的竞争规则一些企业不去认真开发自己的产品，采取“拿来主义”的方法，假冒名优产品的商标，使消费者真假难辨，上当受骗。
一方面损害了消费者的利益，另一方面也败坏了名牌产品的声誉，使真正的名牌产品的发展受到挫折。
还有一些企业，在激烈的市场竞争中，不是以质取胜，以诚为信，而是采取不正当的竞争手段，采取贿赂、回扣等方式推销商品。
这些都极大地妨碍了名牌产品的发展，也给社会带来了一定的危害。
（二）缺乏有效的市场保护机制和合理的竞争规则一些企业不去认真开发自己的产品，采取“拿来主义”的方法，假冒名优产品的商标，使消费者真假难辨，上当受骗。
一方面损害了消费者的利益，另一方面也败坏了名牌产品的声誉，使真正的名牌产品的发展受到挫折。
还有一些企业，在激烈的市场竞争中，不是以质取胜，以诚为信，而是采取不正当的竞争手段，采取贿赂、回扣等方式推销商品。
这些都极大地妨碍了名牌产品的发展，也给社会带来了一定的危害。
(三)缺乏自我保护机制名牌需要保护首先需要自我保护。
有些企业艰苦创业出了名牌占领了市场，以为完事大吉，于是管理放松，质量下降，使名牌不符实。
有些企业创出了名牌，不进行商标注册，结果被冒牌货抢先注册。
有些名牌产品被假冒却缺乏自我保护意识，不加强技术革新，增强防伪措施，也不借助法律进行有效地打假，这些都会对名牌的发展产生不良影响。
与经济的总体实力相比，我国的名牌产品太少，名声不够响亮，难于实现名牌企业的效应。
一定数量名牌的存在是发达的经济水平和富强的国家经济实力的特殊反映，它对提高市场的档次，推动市场的繁荣，优化产品结构和资源配置起着不可代替的作用。
也就是说，一个国家如果有了较多的名牌企业，经济增长就有了可靠的保证；名牌企业可以凭借商誉和技术能力，不断开发新的产品，新的市场；以名牌企业为龙头，可有效重组企业结构，又可以重组产业结构，提高整个国民经济的水平。
（四）企业对发展名牌缺乏整体规划名牌的创建不单是产品自身的问题，它涉及到企业经营管理的所有重大战略决策，诸如产品技术开发、产品规模、产品质量、广告策划、市场营销、产品服务、人才培植等各个方面。
而我国有些企业则没有将名牌发展融入到企业的整体规划当中，而是将生产出来的产品寄托于宣传工作来取得效应，于是只交广告公司或由一般的员工去完成，对企业极其重要的无形资产——名牌，管理者缺乏应有的了解，甚至产生疏远感，加剧了产品与消费者之间沟通的难度，从而导致消费者对产品的困惑和不满，丧失名牌竞争力。
四、解决企业实施名牌战略存在问题的建议（一）树立名牌战略观念名牌观念是指企业的领导者及全体员工在指导思想上具有创名牌的意识。
名牌具有经济文化的双重价值和双重内涵；名牌还是经济学、社会学和法学价值的复合体。
企业要树立创名牌的观念，首先领导者尤其是主要领导者在思想上要重视，把创名牌产品作为实现企业发展目标的主要任务。
只有思想上重视，组织上保证，行动上落实，才能真正树立起创名牌的观念。
（二）注册商标是发展名牌战略的重要步骤名牌是名牌商标的简称。
名牌商标是一种无形资产，具有极高的产权价值和经济价值，是企业一笔巨大的无形资产，其价值往往高于其拥有的有形资产或年销售额。
近几年，商标注册数量位居世界前列。
但是，在品牌和知识产权保护方面尤其令人忧虑的是，一些企业的领导者对产品商标品牌的重要性认识不足，不运用法律武器来保护企业的商标使用权。
（三）创建名牌企业麦当劳公司的创始人雷。
克罗克在麦当劳创立的初期，就设定了麦当劳的经营四信条：即向顾客提供高品质的产品，快速准确友善的服务，清洁优雅的环境及做到物有所值。
名牌产品是由名牌企业生产的，企业要实施名牌战略，必须把自己的企业建成名牌企业。
而作为名牌企业，需要具备一定的条件，除了必备的资金设备、厂房等硬件外，还必须具有良好的企业形象，良好的企业形象可以通过较高的知名度、透明度和美誉度来体现。
企业形象这些内容具体表现在企业的产品形象、人员形象和经济形象上，只有在这些方面均能给公众留下良好的印象，企业才能成为真正的名牌企业。
（四）出售优质的产品优质的产品是创建名牌的前提与基础，是实施品牌战略的第一步。
产品不必会说话或者会飞，但必须具备某种能被广泛接受的某种有用的功能。
习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，就会使我们养成一种嗜好。
可口可乐使鼻孔有发痒的感觉，能解渴，还有一点咖啡因的效果。
有些人认为它能治疗头痛、恶心和胃痛等。
再来看看索尼重塑“日本造’的国际形象的例子。
日本产品在二战前几乎就是廉价劣质的代名词，为欧美人所不屑。
然而，以小作坊起家的索尼今天已跻身于全球500家大工业企业前50名，在世界十大驰名商标中位居第七。
索尼意识到：”要生存就必须外销“，而外销首先要改变日本产品质量低劣的国际形象。
抱着创名牌的思想，索尼对产品质量管理极为严格，首先保证了”优质“的基础。
今天，索尼的名称和日本一起走向世界，令世人瞩目，从而彻底扭转了人们原来心目中”东洋货“的形象。
（五）完善的服务系统这是创建名牌战略最关键的一步。
现在国内的知名品牌在全国各地也都建立了庞大的用户服务体系，以细致人微、方便快捷的服务使自己的名牌在消费群中深人人心。
实际上这也是对名牌形象的爱护。
1992年，波音公司被全球客户评为民用飞机制造业中服务最优秀的航空公司，它的董事长说：“不能让人说，波音公司只是在推销收音机时才对我们感兴趣！”“市场呼唤服务品牌，消费者渴望服务品牌。
”美国的IBM提出一句响彻全球的口号——“IBM就是服务”，他们确实做到了。
目前我国许多企业，还无法理解服务二字的真正内涵，皆把服务只理解为给消费者搞好售后维修。