平面设计史 ppt课件
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中国平面设计史PPT课件
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
19
2．标志设计 1950年7月颁布《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
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工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
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现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
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法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
世界平面设计史 PPT课件
6
各国设计风格——意大利
7
一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
8
二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
11
•
12
五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
18
维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
19
现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
17
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
20
工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
各国设计风格——意大利
7
一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
8
二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
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•
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五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
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维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
19
现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
17
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
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工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
《平面设计史》课件
02
古代平面设计
古代平面设计的特点
01
02
03
04
手工制作
古代平面设计主要依赖于手工 制作，使用的工具和材料比较
简单。
图案丰富
古代平面设计注重图案的表现 ，常常使用各种装饰性图案来
增加视觉效果。
文字简单
古代平面设计中的文字使用相 对简单，主要用于标注或说明
。
传播范围有限
由于技术限制，古代平面设计 的传播范围比较有限，主要依
当代平面设计正逐渐打破传统媒介的 限制，与其他艺术领域进行跨界合作 。这种合作方式能够激发设计师的创 意灵感，并创造出更具表现力和影响 力的作品。同时，随着数字媒体的普 及，平面设计的媒介也变得更加多元 ，能够覆盖更广泛的受众群体。
可持续性与社会责任
随着社会对环保和可持续发展的关注 度不断提高，当代平面设计也越来越 注重可持续性和社会责任。设计师们 开始关注环保材料和能源消耗等问题 ，力求在实现设计目的的同时，降低 对环境的影响。同时，越来越多的设 计师开始关注社会问题，通过设计作 品传达对社会问题的关注和思考。
平面设计史的发展历程
古代平面设计
古代的平面设计主要体现在石刻、金属制品、陶 器等物品的装饰和图案设计上，如古埃及的象形 文字、古代中国的甲骨文等，这些设计都具有浓 郁的地域特色和时代风格。
现代平面设计
20世纪初的欧洲和美国，现代平面设计开始崭露 头角。包豪斯设计学校等艺术流派的兴起，强调 功能性和理性主义的设计理念，对现代平面设计 产生了深远的影响。
古代平面设计的影响
对艺术发展的影响
古代平面设计的发展对艺术发展产生 了深远的影响，推动了艺术形式的演 变。
对文化传承的影响
对现代设计的影响
平面设计史0课件
绪论——早平面设计史
2、 法国印刷的发展 16世纪，被称为是“法兰西”版面设计的黄金时期。法 国的平面设计主要是来自意大利威尼斯设计的影响。但，在 一定程度，法国出版印刷业受到教会和皇室审查的影响。
3、 巴塞尔和里昂成为欧洲16世纪印刷业的新中心 16世纪，巴塞尔成为欧洲出版印刷业的新的中心之一。 当时出版印刷上流行歌德体，有的艺术家采用典雅的罗马体， 有的艺术家采用欧洲传统的木刻插图。《人体结构》一书， 采用了大量的整页插图，并详尽的文字说明，图文并茂，是 这个时期印刷出版业的代表。
4、西班牙的图画表现主义风格发展 书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四 周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年出现 了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页采用非常工整的几何 图案布局，色彩绚丽。 5、中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本 书籍在这时期达到一个高峰，读者的范围扩大，手抄本 的标准化成为重要的问题之一。《启示录》是由插图和文字 合并组成的。插图往往以比较工整的方形安排在每页的上半 部分，下半部分则是文字（现代字体），字体具有比较花哨 的装饰笔画的头尾，风格古朴。
绪论——早期平面设计史
代表人物 科伯克:《纽约堡年鉴》 杜勒：《启示录》、《运用尺度设计艺术的课程》 德国的阿伯里奇·丢勒（ALBRECHT DURER,1471-1528）, 是一个金匠的儿子。1498年他为《启示录》设计的15张木刻插 图，是德国木刻艺术的经典之作。他为许多书籍进行的装帧设 计，在编排出版了自己关于书籍装帧设计的理论专著《运用尺 度设计艺术的课程》，具体地讨论了运用几何比例和图形的方 式进行字体设计。他将笔画的宽度和字体的高度设定为1：10 的关系，然后再以此推断出各个字和笔画之间的比例关系。他 对拉丁字体进行了全面和科学的改进、完善，使字体设计高度 理性化。他是最早运用数学和几何方法对平面设计及编排设计 进行研究的大师。
平面设计史西方平面设计简史课件
蒙德里安《红、黄、蓝与黑色栏2杆7 》
第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成
一、包豪斯理想的萌芽
包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.
构成主义的三个基本原则是：
技术性、肌理、构成。
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马列维奇《下雪的村落》 26
三、荷兰“风格派”
风格派追求和谐、宁静、有秩序，造 型中拒绝使用具象元素，认为艺术不 需要表现个别性和特殊性，而应该以 抽象的元素去获得人类共通的纯粹精 神。
组织者和核心人物有《风格》杂志主 编杜斯伯格 ，画家蒙德里安P等PT学. 习交流
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萨尔瓦多·达利 《记忆的永恒》
22
第二节 欧洲的现代主义设计运动
现代主义设计是指19世纪80—90年代兴起的一系列 反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方现代文学 艺术思潮和流派的总和。
在意识形态上具有革命性，民主性，个人性，主观
性，形式主义性.
பைடு நூலகம்
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23
形式特征：
第一，突出的功能主义特征。 第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。 第三，在具体设计上重视空间的考虑. 第四，重视设计对象的费用和开支.
第一部分 西方平面设计简史
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1
PPT学习交流
2
第一章 平面设计的起源与发展
PPT学习交流
3
第一节 平面设计的起源
1.1 史前时期的图形艺术 1．2平面设计的起源
苏美尔的“楔形文字” 及图形艺术
古埃及的PP“T学象习形交文流字” 及图形艺术
中国 “甲骨文”的发展
4
1.3字母的创造和在平面设计中的运用
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世界平面设计史PPT课件
一为大众服务二技术和艺术的统一三与时代相吻合包豪斯强调设计的目的是为人服务为此把功能性放在首位然后把时代的美学特征加入到设计之中反对单纯为了外部美而设计的观念艺术与技术相统一的设计思想使人们更加相信格罗佩斯本人的思想具有鲜明的民主色彩和社会主义特征
世
界
平
BAUHAUS
视觉141
201405104122
活字印刷，机械化生产的新专业。拜耶注重字体和意想的结合，他创
造的具有包豪斯现代风格的无边饰字体具行斜的印刷字体，点，
线，面合理分割画面，水平线，垂直线，斜线等组成的动态构图，非
对称的形式所构成的。拜耶在广告设计和展览设计上也有很大的成就。
5
包豪斯设计理念
☞ 一、为大众服务 ☞ 二、技术和艺术的统一 ☞ 三、与时代相吻合
6
一.为大众服务
包豪斯强调设计的目的是为“人”服务，为此把功能性放在首位，然 后把时代的美学特征加入到设计之中，反对单纯为了外部美而设计的 观念，艺术与技术相统一的设计思想使人们更加相信格罗佩斯本人的 思想具有鲜明的民主色彩和社会主义特征。他提出设计的目的不是专 为达官族服务，而是“为大众设计和为工业化’。在建筑方面，洛可 可和文艺复兴时的建筑特征成为包豪斯反对的对象，提倡设计出符合 现代社会功能性的设计作品，并尽量节省材料、费用和劳动力的时间。 包豪斯采用钢筋混凝土、玻璃、钢材等作为建筑的基本材料，目采用 简单的、装饰很少的设计，所有这些努力都是为了降低建筑的造价， 使人民大众部能够受到相对廉价的住宅空间。在视觉传达设计方面， 包豪斯采用尽量简洁的版面编排和无装饰性的字体，降低书籍等印刷 品的印刷费用，包豪斯在这些方面的努力真正做到了设计为全社会服 务的目的。
20世纪20年代末，他成为《时髦》（Vogue）杂志的艺术设计总编，
世
界
平
BAUHAUS
视觉141
201405104122
活字印刷，机械化生产的新专业。拜耶注重字体和意想的结合，他创
造的具有包豪斯现代风格的无边饰字体具行斜的印刷字体，点，
线，面合理分割画面，水平线，垂直线，斜线等组成的动态构图，非
对称的形式所构成的。拜耶在广告设计和展览设计上也有很大的成就。
5
包豪斯设计理念
☞ 一、为大众服务 ☞ 二、技术和艺术的统一 ☞ 三、与时代相吻合
6
一.为大众服务
包豪斯强调设计的目的是为“人”服务，为此把功能性放在首位，然 后把时代的美学特征加入到设计之中，反对单纯为了外部美而设计的 观念，艺术与技术相统一的设计思想使人们更加相信格罗佩斯本人的 思想具有鲜明的民主色彩和社会主义特征。他提出设计的目的不是专 为达官族服务，而是“为大众设计和为工业化’。在建筑方面，洛可 可和文艺复兴时的建筑特征成为包豪斯反对的对象，提倡设计出符合 现代社会功能性的设计作品，并尽量节省材料、费用和劳动力的时间。 包豪斯采用钢筋混凝土、玻璃、钢材等作为建筑的基本材料，目采用 简单的、装饰很少的设计，所有这些努力都是为了降低建筑的造价， 使人民大众部能够受到相对廉价的住宅空间。在视觉传达设计方面， 包豪斯采用尽量简洁的版面编排和无装饰性的字体，降低书籍等印刷 品的印刷费用，包豪斯在这些方面的努力真正做到了设计为全社会服 务的目的。
20世纪20年代末，他成为《时髦》（Vogue）杂志的艺术设计总编，
《平面设计史》课件
3 应用领域
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
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探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
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中世纪手抄本设计
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二、凯尔特人的书籍设计
凯尔特人的书籍具有强烈的装饰特点，色彩绚丽，往往把手写字母 装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的，插图具有比较宽 阔的装饰边缘环绕，每一页被视为一个独立的艺术品。
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三、卡罗林时代平面设计的复兴
公元8世纪，为了适应流畅快速的书写要求，查理一世委托英国学 者进行文字改革，整理出了卡罗琳小写字体。
另一方面，商业贸易的发展和竞争的日趋激烈刺激了当时平面设计的发展。 14~15世纪，欧洲行会同盟由多达70个城镇组成，展示方面显得日益重要。 欧洲各国开始流行使用组合文字、标志符号、徽章和纹章。
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哥特式玻璃宗教画
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一、古典风格的存在和有限发展
古典风格是从古希腊、古罗马、古埃及的各种字体风格综合发展起 来的文字风格，同时也包含了古典时期版面编排的特点。经过几百 年的战乱，古典风格遭到一定程度的破坏，但仍然影响着后世。
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2
平面设计
平面设计（graphic design），也称为视觉传达设计，是以“视觉” 作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和 文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能 会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方 面的专业技巧，来达成创作计划的目的。
中国 “甲骨文”的发展
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三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。
因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。
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人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。
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生活在两河流域的苏美尔人发明了最早的文字之一——楔形文字。 它标志着人类开始利用抽象符号记录事件和思想。
拉丁文字的发展与演化
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四、早期印刷技术在欧洲的发展
1、木刻版印刷 2、古登堡的金属活字 3、雕刻铜(凹)版印刷
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第二节 中世纪时期的平面设计
中世纪(The Middle Age）一词最先是由意大利人文主义史学家比 昂多于15世纪提出来的。他把西欧5~15世纪之间的那一千年叫做中 世纪，意为古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时 期。
平面设计史
课程教案 主讲：徐晟丹
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1
前言
平面设计史是设计专业的一门基础史论课，对视觉传达设计专业的 学生，平面设计工作者有着极为重要的作用。通过平面设计史的学 习，可以比较系统地了解平面设计各时期的主要设计组织、代表人 物、代表作品、风格流派，了解平面设计各门类的造型、装饰、构 图以及风格流派演变的规律；了解工匠、艺人、设计师的伟大创造 和智慧；借鉴设计经验，开阔设计视野；培养科学的观察方法和思 维方式；学以致用，为设计实践与创新打下坚实的专业理论基础。 同时，对提高设计艺术欣赏及鉴别能力都将起到积极的作用。
苏美尔的“楔形文字”及图形艺术
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古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人任然以本身发展起来的以图 形为中心的象形文字为核心从事记录书写，称为埃及“象形文字”。
古埃及的“象形文字”及图形艺术
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甲骨文只要指殷墟甲骨文，是中国商代后期（公元前14~公元前11世纪）王室 用于占卜记事而刻（或写）在龟甲和兽骨上的文字。它是中国已发现的中国古 代文字中时代最早，体积早为完整的文字。
到长足的发展。
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5
第一节 平面设计的起源
一、史前时期的图形艺术
法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画可以上溯到公元前15000~ 公元前10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本 上是简单的动物的形象，具有强烈的符合特征。
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6
岩洞的主厅因画有长5M的野牛而被称为牛厅，宽约8M，长约20M。 画面大多数是用简单的几笔粗线条就准确勾画出动物的轮廓。
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15
以“哥特风”标新立异的中世纪风格一直是设计史上不可或缺的一页。欧 洲封建制度只要意识形态和上层建筑的集中表现是基督教，教会统治着人 们的精神生活并深刻体现在设计上，因此，这个时期的产品都是质朴且不 加装饰的。
随着公元476年西罗马帝国的灭亡，标志着欧洲奴隶社会的结束以及封建制 度的逐步确立。欧洲的文化中心从罗马转移到拜占庭，基督教在罗马境内 广泛传播。设计艺术更是为了更直接地为宗教服务而倾向于精神性的表现， 为一切通向天堂或向往天堂的人设计。这一时期的文化艺术伴随着政治上 的稳定也出现了一次短暂的兴盛期，一种平面化，装饰化的风格主宰中世 纪的艺术设计，造就了一种新的设计传统理念。
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3
广告设计
广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告， 展示广告等等诸多广告形式。
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4
第一章 平面设计的起源与发展
学习目标： 平面设计的发展历史是从符号和文字创造开始的； 1、古老的岩穴壁画可以看做是最为原始的平面设计作品，是日后
标志设计的雏形。 2、了解早期文字的形成及发展特点； 3、了解中世纪时期艺术与平面设计都是为基督教服务的； 4、了解文艺复兴时期艺术和文化的复活，平面设计在这一时期得
法国拉斯科洞穴壁画 《公牛》
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二、平面设计的起源
人类对于平面设计观念的形成应该是始于人类开始利用象形符号记录 自己的思想。
大约在公元前8000~公元前7000前，随着农业经济在两河流域的发展， 促进了原始人的交流，从而产生了文字。
文字属于视觉符号的一种，它最大的特点是把语言这个表现思想的听 觉符号系统准确地翻译成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和 传播。