《市场营销学》期末复习题(2011)

《市场营销学》期末复习题

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在括号内。每小题1分，共10分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有【 D 】

A 个人消费者

B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者

2.市场营销的核心是【a 】

A 交换活动

B 销售活动

C 生产活动

D 促销活动

3.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？【b 】

A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念

4.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理

哲学属于【 b 】

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

5.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企

业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑【】

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

6.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于【 c 】

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

7.制约顾客购买行为的最基本因素是【 b 】

A 文化因素

B 经济因素 C个人因素 D 社会因素

8.调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是【 c 】

A实际痕迹测量法 B行为记录法 C实验法 D直接观察法

9.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于【b 】

A 谨慎购买 B冲动购买 C 不定购买 D习惯购买

10.市场细分的依据是【b 】

A 产品类别的差异

B 消费者需求与购买行为的差异性

C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能力的差异性

11.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为【 d 】

A产品市场选择型 B产品市场集中型 C产品专业化 D市场专业化

12.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是【 d 】

A市场专业化营销 B 目标市场营销 C产品差异营销 D定制营销

13.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取

更好的经济效益和社会效益属于【 a 】

A 市场营销组合策略

B 促销组合策略

C 产品组合策略

D 服务组合策略

14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过【 b 】寻找市场

营销机会的方法。

A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营

15.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视

为【】者。

A.通常竞争

B.形式竞争

C.行业竞争

D.品牌竞争

16.在【】市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

A．垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争

17.消费者购买决策的最后阶段是（）。

A.评价选择

B.认识需要

C.购后感受

D.购买决策

18.代理商的最大特点是（）。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权

D.

以购销差价为回报

19.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体

概念中的【 a 】

A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品

20.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的【 c 】

A宽度 B长度 C深度 D关联度

21.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的【 c 】

A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期

22.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的【】

A 有形产品

B 附加产品 C核心产品 D期望产品

23.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是【】

A 延长产品寿命，巩固市场占有率

B 努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解

24.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标

市场涵盖战略应当是【】

A大量市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D无差异市场营销

25.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，

则说明该产品的需求价格弹性为【】

A无弹性 B缺乏弹性 C 富有弹性 D单元弹性

26.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策

略属于【】

A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略27.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是【】

A批发销售 B间接销售 C直接销售 D寄售

28.受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是【】

A经纪商 B销售代理商 C厂商代理商 D寄售代理商

29.促销的实质是【】

A 扩大销售 B占领市场 C 信息沟通 D参与竞争

30.【】是一种效果最好、费用最高的促销手段。

A.广告宣传

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

二、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序号填入括号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共20分）

1.市场可以表述为【】

A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群

2.传统营销观念包括的类型【】

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念