2020年市场营销学试题库(精选干货)

市场营销学试题库

一、名词解释模块:（１05)

1、1、产品观念；

2、市场营销;

3、营销观念；

4、市场；５、社会

营销观念

6、潜在需要;

7、营销管理；８、定制营销；9、关系营销;１0、顾客让渡价值

１1、消费者市场；１2、市场占有率；13定性预测；14组织市场;15生态营销

16、定量预测；１7、市场需求潜量;18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境

21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；2４、市场开发;25、密集型增长

26、一体化增长;2７、多样化增长；2８、市场渗透;24、市场营销战略;30、产品开发

31、后向一体化；32、前向一体化;3３、同心多角化；3４、水平一体化；35、水平多角化

36、集团多角化;37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；4０、无差异市场营销;41、市场细分；42、目标市场；4３、差异化市场营销；44产品组合;4５、市场专业化

4６、产品专业化；47、产品改良;48、新产品；４9、形式产品；50、附加产品

51、核心产品;52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度

56、商标;5７、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化

61、现金折扣；６2、交易折扣；６3、交叉弹性；64、产品差异化

65、快取脂策略

66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略;69、商品比价;７0、商品差价

71、需求收入弹性;72、需求价格弹性；7３、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法;７7、撇脂定价

策略；７8、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价;81、分销渠道；82、渠道长度;8３、渠道宽度；84、销售代理商；8５、企业代理商;8６、广泛性分销；87、电子商务；８８、复式分销渠道策略；８９、垂直营销系统；９0、水平营销系统；91、经销商；9２、代理商； 93、广告； 94、选择性分销；９5、专营性分销；......感谢聆听96、人员推销；9７、促销；98、促销组合；９９、营业推广；100、公共关系

*１０1、国际市场营销；＊10２、间接出口；*103、许可证贸易；＊１0４、FOB价；＊105、CIF价

名词解释模块答案：

1、市场营销：市场营销是经由市场交易程序，导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。

2、产品观念:产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进.

3、市场营销观念：市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的

经营思想，它以整体营销为手段来取得顾客的满意，从

而实现企业的长远利益。

4、市场：市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。

５、社会营 4、市场营销观念:是企业的生产经营，不仅要满足消费者的需要和欲望，并由此获得企业的利益,而且要符合

消费者自身和社会的长远利益,要正确处理消费者需要、

消费者利益、企业利益和社会长远利益之间的矛盾.

6、潜在需求:指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需求.

7、营销管理：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间

的互利交换关系,而对设计方案进行分析、计划、执行和

控制.

8、定制营销：指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合的超

市场细分化营销模式。

９、关系营销:是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益相关者关系的活动和艺术。

１０、顾客让渡价值：顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额.

1１、消费者市场：为满足个人生活需要而购买消费品的个人和家庭组成顾客群.

重。

１3、定性预测：是根据经验和分析判断对预测对象的发展变化总趋势和状态进行预测的方法。

1４、组织市场：组织市场是指企事业单位、社会团体和政府机关等组织作为买主，以非个人消费为目的的需求的集合。

15、生态营销:指企业以生态环保为经营理念,力求满足消费者绿色消

费需求,实现商品生产和营销的无污染化、无害化、清

洁化的营销模式。

１６、定量预测：根据历史和现状完整的统计资料，应用数学方法对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。

17、市场需求潜量：指在一定市场环境条件下，当行业营销费用逐渐

提高时，市场需求达到的极限值。

1８、家庭生命周期:指一个新家庭组建起至这个家庭解体消亡为止的整个时间历程。

１9、营销信息系统：指有计划有规则的收集、分类、分析、评价与处

理信息的程序和方法，有效地提供有用信息,供企

业营销决策者制定规划和策略的,有人员、机器和

计算机程序所构成的一种相互左右的有组织的系

统。

2０、宏观环境：若把所有企业视为一个整体时,它们外部影响因素的集合,

2１、微观环境:对个别企业有直接影响的,变化范围较窄的环境因素.

22、分群随机抽样:实现把调查对象总体分成若干群体,要求每群之间

保持相同特征,而每群内部则包含具有明显差异的

各种特征的个体。然后按随机方法整群抽取样本. 2３、分层随机抽样：把调查对象总体按照某种特征分成若干层次或类

型，每个层次之间必须具有显著的差异性，而每

个层次内部各个个体又要有齐一性,然后在每个层

次中随机抽样.

24、市场开发:指企业将其现有产品推入新市场，满足一些新市场需求。

２5、密集型增长:指企业以现有产品或市场为基础，来提高市场占有率和销售额.

26、一体化增长:指企业将其营销业务拓展到产供销不同环节,以求得

不断向深度和广度的发展.

27、多角化增长：指企业尽可能增加产品种类和品种,跨行业生产经营