传统媒体作为底层大众信息反馈渠道分析
传统媒体的发展现状及未来趋势分析
传统媒体的发展现状及未来趋势分析作为信息传播的重要渠道，传统媒体在过去几十年里起到了举足轻重的作用。
然而，在数字化和互联网的浪潮下，传统媒体正面临着前所未有的挑战和转型。
本文将对传统媒体的发展现状进行分析，并探讨未来的趋势与发展方向。
首先，我们来看传统媒体的发展现状。
传统媒体主要包括报纸、电视、广播等。
在过去几十年里，这些媒体一直是人们获取信息的主要途径。
然而，随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，传统媒体面临着严重的竞争压力。
越来越多的人转向网络媒体获取新闻和信息，传统媒体的发行量和观众收视率逐渐下降。
其次，我们来分析传统媒体面临的挑战。
互联网技术使得人们可以随时随地获取新闻和信息，不再依赖于固定的发布时间和地点。
而且，互联网具有更好的互动性和多样性，用户可以通过社交媒体和在线评论参与到新闻报道中，甚至可以成为新闻的创造者。
这种形式的参与使得传统媒体的报道不再是唯一的声音，而是与大众的声音相互交织。
在这种情况下，传统媒体需要不断挖掘新的报道角度，提供更加深入的分析和独特的观点，以吸引读者和观众的关注。
再次，我们来探讨传统媒体的未来趋势。
虽然传统媒体面临着巨大的挑战，但它们仍然具备一些独特的优势。
首先，传统媒体的专业性和可信度是其重要的竞争优势。
相对于网络上的信息泛滥和缺乏可靠性，传统媒体具备着更高的新闻质量和审查标准。
因此，传统媒体可以通过提供可信的信息，吸引那些注重真实性和准确性的读者和观众。
其次，传统媒体在品牌建设方面有着深厚的积累。
许多知名媒体机构拥有广泛的读者和观众基础，他们的品牌价值和影响力是无法替代的。
传统媒体可以通过整合线上线下资源，提供多平台的全方位新闻服务，以保持和拓展市场份额。
要实现传统媒体的转型与发展，需要采取一系列的策略和改革。
首先，传统媒体需要加强与互联网的融合，将线下的新闻资源和线上的社交媒体结合起来，创造更好的用户体验和参与度。
其次，传统媒体需要加强创新和多样化，开拓新的业务领域和新媒体形式，以满足不同的用户需求。
媒体渠道分析
媒体渠道分析随着社交媒体的兴起和技术的迅猛发展，媒体渠道在传播和推广领域扮演着越来越重要的角色。
媒体渠道选择的合理性和有效性直接影响着企业的品牌形象和销售业绩。
因此，对媒体渠道进行全面深入的分析显得尤为重要。
一、媒体渠道的分类根据传播媒介的不同，媒体渠道可以分为传统媒体渠道和数字媒体渠道两大类。
1. 传统媒体渠道传统媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志等。
它们传统的形式和传播方式使得可以更好地触达大众，并具有较高的公信力和影响力。
然而，随着数字化时代的到来，传统媒体渠道受到了一定的冲击，其受众数量和影响力逐渐减弱。
2. 数字媒体渠道数字媒体渠道则包括互联网、社交媒体平台、手机应用以及电子邮件等。
这些渠道具有更广阔的覆盖面，而且可以实现更加精细化的用户定向推送。
数字媒体渠道的优势在于其灵活性和实时性，可以更加快速地响应市场需求和实现互动交流。
二、媒体渠道选择的因素在选择媒体渠道时，应该综合考虑以下几个因素。
1. 受众定位首先要明确目标受众群体，根据目标受众的特征和喜好，选择合适的媒体渠道。
比如，如果目标受众主要是年轻人群体，那么在数字媒体渠道上进行推广效果会更好。
2. 媒体渠道特点不同的媒体渠道有着各自的特点和优势，需要根据企业需求来选择。
传统媒体渠道具有较高的公信力和影响力，适合进行品牌塑造；而数字媒体渠道则更适合进行产品推广和互动交流。
3. 预算限制不同的媒体渠道所需的投入成本不同，预算是选择媒体渠道时需要考虑的重要因素之一。
企业需要合理分配预算，选择具有较高性价比的媒体渠道进行投放。
4. 市场竞争情况考虑到市场竞争情况，选择与竞争对手相区分的媒体渠道可以让企业在市场中脱颖而出。
同时，也可以通过对竞争对手媒体渠道的分析，了解行业趋势，并做出相应的调整和优化。
三、媒体渠道分析的工具和方法1. 数据分析工具利用各种数据分析工具可以对媒体渠道进行详细的数据分析，了解受众反馈、用户行为和推广效果等信息。
分众传播与大众传播的比较分析
分众传播与大众传播的比较分析分众传播和大众传播是两种不同的传播方式，它们在传播对象、传播渠道、传播效果等方面存在着明显的差异。
本文将对分众传播和大众传播进行比较分析，以便更好地理解它们各自的特点和优劣势。
一、传播对象1. 大众传播：大众传播是指通过广播、电视、报纸、杂志等传统媒体向广大群众传达信息。
传播对象是广大群众，信息传播范围广泛，覆盖面广，但传播效果相对较为笼统。
2. 分众传播：分众传播是指针对特定的目标群体进行信息传播，通过定向的方式将信息传达给目标受众。
传播对象是特定的群体，信息传播更为精准，能够更好地满足目标受众的需求。
二、传播渠道1. 大众传播：大众传播主要通过传统媒体进行，如电视、广播、报纸、杂志等。
这些传播渠道覆盖面广，传播效果显著，但也存在信息传递滞后、受众选择性差等问题。
2. 分众传播：分众传播采用多样化的传播渠道，如互联网、社交媒体、手机应用等。
这些传播渠道更加灵活多样，能够更好地满足目标受众的需求，提高信息传播的精准度和有效性。
三、传播效果1. 大众传播：大众传播的传播效果相对较为普遍，能够在短时间内覆盖大量受众群体，但由于信息传递的广泛性，受众群体的反馈和互动相对较弱。
2. 分众传播：分众传播的传播效果更为精准和个性化，能够更好地满足目标受众的需求，提高信息传播的针对性和有效性。
同时，分众传播也更容易引起目标受众的共鸣和互动。
四、优劣势比较1. 大众传播的优势在于传播范围广、影响力大，能够在短时间内传达信息给大量受众；但劣势在于信息传递的广泛性和受众选择性差，传播效果相对较为笼统。
2. 分众传播的优势在于传播精准、个性化，能够更好地满足目标受众的需求，提高传播效果的针对性和有效性；但劣势在于传播范围相对较窄，覆盖面不如大众传播广泛。
综上所述，分众传播和大众传播各有其独特的特点和优劣势，选择何种传播方式应根据具体的传播目的和受众群体来决定。
在实际传播过程中，可以根据需求采取大众传播和分众传播相结合的方式，以达到更好的传播效果和目的。
传媒行业传播媒介利用分析
传媒行业传播媒介利用分析在当今信息爆炸的时代，传媒行业作为信息传播的重要渠道，其发展日新月异。
而传播媒介作为传媒行业的核心要素之一，对于信息的传递和受众的影响起着至关重要的作用。
传播媒介的种类繁多，包括传统的报纸、杂志、广播、电视，以及新兴的互联网、社交媒体、移动终端等。
如何有效地利用这些传播媒介，成为了传媒行业从业者和相关研究者关注的焦点。
传统传播媒介在传媒行业中曾经占据着主导地位。
报纸作为最早的大众传播媒介之一，以其权威性和深度报道的特点，为读者提供了丰富的新闻和信息。
尽管在新媒体的冲击下，报纸的发行量有所下降，但其在特定领域和受众群体中仍具有不可替代的地位。
例如，一些专业性强、针对特定行业的报纸，仍然是相关从业者获取信息的重要来源。
杂志则以其精美的排版、丰富的图片和深入的专题报道，吸引着特定兴趣爱好的读者。
与报纸相比，杂志的出版周期较长，能够对某一主题进行更深入的挖掘和探讨，为读者提供更具价值的内容。
广播作为一种声音传播媒介，具有便捷性和伴随性的优势。
人们可以在驾车、做家务等活动中收听广播，获取新闻、音乐和娱乐节目。
广播节目还能够通过与听众的互动，增强受众的参与感。
电视则以其直观的画面和丰富的内容，成为家庭娱乐的重要组成部分。
新闻、电视剧、综艺节目等各类节目形式，满足了不同年龄段和兴趣爱好的观众需求。
然而，随着信息技术的飞速发展，新兴传播媒介逐渐崛起，给传媒行业带来了深刻的变革。
互联网的普及使得信息传播的速度和范围得到了极大的提升。
人们可以通过搜索引擎轻松获取各种信息，新闻网站、博客、论坛等平台为个人和机构提供了发布信息的渠道。
社交媒体的出现更是改变了人们获取和分享信息的方式。
微信、微博、抖音等平台让用户能够实时发布和传播自己的观点、经历和创作内容，同时也能够快速获取朋友和关注者的动态。
移动终端的普及使得人们可以随时随地获取信息，进一步推动了传媒行业的变革。
移动应用程序为用户提供了个性化的信息服务，根据用户的兴趣和偏好推送相关内容。
新闻学中的新闻传播渠道与平台分析
新闻学中的新闻传播渠道与平台分析随着互联网和新媒体技术的迅猛发展，新闻传播的渠道与平台也发生了巨大的变化。
传统的新闻媒体逐渐面临着互联网时代的冲击和挑战。
本文将从新闻学的角度出发，对新闻传播的渠道与平台进行分析。
一、传统媒体传统媒体是指在互联网时代之前主导新闻传播的机构和平台，如报纸、电视台和广播等。
传统媒体的优势在于其具有广泛的覆盖面和权威性的特点。
报纸作为最早的新闻传播媒体之一，其较长的发展历史使其在社会中具有一定的公信力。
电视台和广播因其能够进行视听性的传播，更容易吸引观众的注意力。
然而，随着互联网的兴起，传统媒体受到了来自网络媒体的冲击。
这主要表现在传统媒体的报纸和广播电视受众的下降，并面临着广告收入减少以及内容创新的压力等问题。
二、网络新闻媒体网络新闻媒体是指在互联网时代崛起的一类新闻传播平台，包括门户网站、新闻客户端、社交媒体等。
网络新闻媒体的出现使得新闻的传播速度大大加快，信息覆盖范围也变得更广泛。
门户网站如新浪、搜狐等成为了新闻传播的重要渠道，通过其首页和新闻频道，用户可以快速获取各种类型的新闻信息。
新闻客户端如今日头条、百度新闻等则将新闻推送直接发送到用户的手机上，方便用户随时随地获取新闻消息。
此外，社交媒体平台如微博、微信公众号等也成为了新闻传播的重要一环。
在这些平台上，用户可以通过分享、转发等方式快速传播新闻，而且可以对新闻内容进行互动和评论。
三、社交媒体社交媒体是新兴的一类新闻传播平台，其特点是用户参与度高，信息传播快。
社交媒体平台如微博、微信朋友圈、QQ空间等成为了新闻传播的重要渠道。
在这些平台上，用户可以通过分享、评论、点赞等行为来扩散新闻信息。
社交媒体的特点是用户生成内容（User Generated Content），用户可以自由发布自己的观点、体验和消息。
这种特点使得新闻传播更加民主化和多样化，也增加了新闻传播的可信度和互动性。
然而，社交媒体也面临着信息真实性的问题，因为用户生成的信息可能存在虚假、夸大等情况。
传统媒体转型的途径分析
传统媒体转型的途径分析随着互联网的普及和发展，传统媒体在信息传播方面的地位正在逐渐下降，越来越多的用户正在转向新兴的媒体平台获取信息。
为了适应时代的变化和满足新闻传播的多样化需求，传统媒体需要进行转型与创新，下面我们就传统媒体转型的途径进行分析。
一、用新技术完善现有媒体平台在互联网时代，人们获取信息的方式变得越来越快速、多样化和便利化，因此传统媒体应该在现有的媒体平台上引入新技术，完善自己的传播渠道和服务方式，以满足用户不断提高的信息获取需求。
比如，针对传统印刷媒体，可以推出电子版、网络版等方式来满足人们随时随地查看新闻的需求。
二、推进媒体融合与多元化发展传统媒体应该提高媒体之间的互动性和合作性，推进媒体融合，利用新技术手段实现内容、技术、人才等方面的互相支持。
同时，传统媒体还应该多元化发展，创新业务模式，开拓新的商业领域，这样既能提高传统媒体的生产力，也能满足人们对新媒体的需求。
三、深耕细作，推崇精品内容在当今信息时代，内容是传统媒体最具优势的资源，传统媒体应该通过深耕细作，推广高质量、精品的内容，提高自己的知名度和品牌价值。
同时，传统媒体应该注重粉丝营销，积极与用户互动，建立粉丝经济模式。
四、重视移动化平台的发展随着移动设备的普及，人们获取信息的方式正在发生变化，传统媒体需要借助移动化平台提高传播效率和便利性。
传统媒体可以通过推出专门的移动化应用程序、建立与移动互联网应用平台等方法，融入和借助移动互联网的发展趋势，提高用户的获取新闻速度和质量体验。
五、线上线下联动，提高品牌价值传统媒体可以利用线上线下整合策略，深入到用户的生活圈层，建立全媒体的营销模式。
通过线上线下联动，实现媒体品牌的全方位覆盖，提高传播力度和影响力。
可以通过线下活动、互联网直播等方式，增强媒体的社会责任感，加强与用户的交流互动，提高品牌价值。
总的来说，传统媒体在转型与创新中应该积极探索、不断创新，在保持传统优势的基础上以科技化、知识化、服务化和人性化的方法提高媒体质量和品牌价值，以适应人们获取信息的新需求和新时代的新挑战。
解决渠道失灵是传统媒体的当务之急
解决渠道失灵是传统媒体的当务之急随着信息技术和互联网的飞速发展，传统媒体如报纸、电视、广播等渠道的地位也发生了巨大变化。
互联网的迅速普及和发展，让信息传播更加便捷，信息获取也更加多元化。
在这个时代，传统媒体需要适应新的市场环境，解决渠道失灵问题，才能保持其传播价值和影响力。
一、渠道失灵对传统媒体的影响渠道失灵是指信息传递的途径出现了问题，传统媒体的信息无法准确、及时地传递给受众。
渠道失灵对传统媒体的影响主要有以下几个方面：1. 信息传递效率降低。
渠道失灵使得传统媒体的信息传递效率降低，可能导致信息滞后、不准确、不完整，影响传输效果，影响受众对媒体的信任度。
2. 营销价值下降。
营销是传统媒体的重要功能之一，渠道失灵可能导致广告、宣传等营销活动的效果下降，影响传统媒体的收益和市场地位。
3. 竞争力受损。
传统媒体在信息传递方面与其他渠道竞争，若渠道失灵，将使得传统媒体在竞争中处于不利地位。
二、解决渠道失灵的方法为了解决渠道失灵问题，传统媒体需要采取一系列措施，包括以下几点：1. 技术更新。
传统媒体需要跟随技术发展，优化其信息生产、传输、发布等全过程，提高信息传递效率和质量。
2. 多渠道传播。
传统媒体需要开拓多种信息传播途径，如社交媒体、移动应用、电子书等，拓展传播范围和受众群体。
3. 提高信息创新度。
传统媒体需要在信息生产、编辑、设计等方面提高自身创新能力，通过推出高质量、独特的信息产品，吸引受众眼球。
4. 加强营销手段。
传统媒体需要加强营销手段，通过市场调研和分析，提高营销策略的针对性和有效性，促进营销价值提升。
三、实践案例目前，许多传统媒体已经开始积极探索新的解决渠道失灵的方法，采取了一系列有效的措施。
1.南方报业集团创新营销策略。
南方报业集团在营销中不断创新，通过联合营销、事件营销、头条营销等方式，提高了广告投放效果，增加了广告收益。
2.中国中央电视台推出互联网电视。
中央电视台推出互联网电视，拓展了传统电视业务的范围，提高了电视媒体的传播效率和范围。
解决传统媒体衰落问题的整改策略
解决传统媒体衰落问题的整改策略一、传统媒体衰落的原因分析传统媒体在数字化时代面临了许多挑战，衰落的原因主要有以下几个方面。
1.技术革新的影响：随着互联网和智能手机等技术的快速发展，人们获得信息的方式发生了巨大改变。
传统媒体无法与互联网的速度和便利性相比，导致观众流失。
2.内容同质化：随着市场竞争日趋激烈，许多传统媒体都过于追求流量和点击率，导致内容同质化现象十分严重。
观众可以轻松找到大量相似的报道，使得传统媒体失去独特性和吸引力。
3.缺乏互动性：传统媒体通常是单向传播模式，观众只能被动接受信息而缺乏参与感。
然而，在数字化时代，观众期望更加互动、参与感更强的新鲜事物，这给了新兴媒体机会取代传统媒体。
二、整改策略一：创新内容服务面对传统媒体衰落的问题，整改策略之一是创新内容服务，通过提供高质量、独特性的内容来吸引观众。
1.深度报道：传统媒体可以更多地投入人力和时间进行深度报道，挖掘社会问题背后深层次的原因和影响。
这种独家、有深度的报道将吸引那些追求高质量信息的读者。
2.主题活动：定期举办主题活动，并与观众进行互动。
这样能够增加观众的参与感，使他们更加关注传统媒体，并积极参与其中。
3.原创IP开发：传统媒体可以发展自己的原创IP（知识产权），如电视剧、纪录片等。
这些作品具有独特性和独立知识产权，能够在市场上形成竞争优势。
三、整改策略二：数字化转型为了应对互联网时代带来的挑战，传统媒体需要进行数字化转型，并利用新技术提升其竞争力。
1.构建优质网站和APP：确保媒体网站和APP具备良好的用户体验，提供便捷的阅读环境和功能。
通过个性化推荐算法，为用户提供符合其兴趣和需求的内容。
2.社交媒体运营：传统媒体可以利用社交媒体平台扩大影响力，并与观众进行更直接、互动性更强的沟通。
通过发布新闻快讯、现场报道等方式，吸引受众关注并积极参与。
3.数据驱动决策：利用大数据分析技术，深入了解观众需求和偏好，以及互联网上热门话题。
传统媒体新闻客户端发展路径的SWOT分析
传统媒体新闻客户端发展路径的SWOT分析传统媒体新闻客户端是传统媒体机构在互联网时代下的一个重要转型措施，其发展道路中存在着优势、劣势、机会和威胁，下面对其进行SWOT分析。
一、优势：1.品牌优势：传统媒体背景的新闻客户端具有较突出的品牌影响力，能够获得用户的信任。
2.新闻资源优势：传统媒体机构拥有自己独立的采编团队和新闻资源，对于新闻的独家报道和深度解析具有天然优势，其报道质量和权威性得到用户认可。
3.渠道优势：传统媒体机构拥有多种渠道，如报纸、电视、网站等，能够将新闻信息进行全方位、多角度的呈现，降低用户切换其他平台的可能。
二、劣势：1.转型难度大：传统媒体机构在转型成为新闻客户端的过程中，需要突破自身的思维惯性和组织惯性，转变经营模式和文化，难度较大。
2.内容缺乏创新：传统媒体机构的新闻客户端在内容上往往缺乏创新，忽视了用户对于新闻形式、呈现方式的需求，无法满足用户多元化的需求。
3.用户口味差异：传统媒体机构的新闻客户端往往面向较年长的用户，无法吸引年轻用户，难以长期发展。
三、机会：1.移动互联网广阔市场：传统媒体机构的新闻客户端有机会进入移动互联网市场，利用移动设备的便捷和广泛普及性，获取更多用户。
2.跨界合作：传统媒体机构可以与互联网行业、技术公司合作，融合新媒体技术，提升自身发展能力。
3.线上线下结合：传统媒体机构拥有自身老客户群体，可以发挥优势，将线上线下相结合，打造线下服务端口。
四、威胁：1.同质化竞争：新闻客户端的市场竞争激烈，同质化的新闻内容居多，难以形成自身的特色和优势。
2.用户需求多元化：移动互联网时代，用户需求多元化、个性化，新闻客户端难以满足所有用户的需求，对于用户分层定位和差异化服务不足。
3.价格壁垒低：新闻客户端由于价格方便、容易获得，竞争难度增大。
同时，互联网新闻客户端也可通过广告等方式，不断优化盈利模式，压制传统媒体新闻客户端的市场份额。
大众汽车传统广告与新媒体互动广告分析
创意点评
• 以形象化表现——幽默生趣的海报抓住眼球。
形象化的文案和富有 感染力的图画，使广告 创意成为了事实。 海报大篇幅留白，置 入一个占据空间很小的 大众甲壳虫汽车，清晰 明了，既让人一眼看出 甲壳虫的存在，又幽默 的表现了甲壳虫“小” 的特性。
守护童年· 平安童行
活动规则
• 1.用户需要完成注册才能参与互动游戏； • 2.1 活动期间，将在参与互动游戏和在签名墙点赞的用户中分别随机 抽取30名“儿童安全志愿者”，一共60名“儿童安全志愿者”； • 2.2 活动结束后，单次游戏排行榜积分第一的用户将成为“儿童安全 大使”； • 2.3 连续5站游戏累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童安全 大使”。 • 一个注册用户只能获得一次奖项。 • 3.注册时请正确填写信息, 并保持手机畅通，以便联系并发放奖品。如 因信息有误导致主办方无法联系，视为用户主动放弃获奖资格，主办 方不给予任何形式的补偿。 • 4.凡被主办方认定作弊行为，主办方有权取消获奖资格
• 视频
奖品设置
• 2014年6月19日10:00 —2014年6月26日22:00，参与用户将有机会成为 “儿童安全志愿者”或“儿童安全大使”，连续5站游戏参与者更有 机会成为大众汽车“年度儿童安全大使”。 • · 儿童安全志愿者：参与互动游戏或者在签名墙点赞的用户，均有机会 参与抽奖，成为“儿童安全志愿者“并获得精美礼品一份。（易车网 温馨抱枕、易车网专属定制钥匙链，共60份） • · 儿童安全大使：活动期间，参与互动游戏，单次游戏积分排名第一的 用户将成为“儿童安全大使”，获得大众汽车儿童安全座椅一台。 • 连续5站参与游戏，累计积分最高的用户将成为大众汽车“年度儿童 安全大使”，并获得免费参观2014年广州车展的奖励；住宿、往返路 费等均由大众汽车中国承担。
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传统媒体作为底层大众的信息反馈渠道分析
摘要媒体是大众利益表达的公器,是底层大众与社会高层精英分子沟通的重要渠道。
随着社会经济的发展,底层大众通过媒体表达自我利益的意识不断觉醒。
本文以农民工为例,对传统媒体作为信息反馈渠道进行分析,探索其是否真正履行社会责任、再现底层大众形象和表达其利益需求。
关键词传统媒体底层大众信息反馈渠道
由于受传统的城乡二元制社会结构制约,农民工在城市中处于经济吸纳、社会边缘的窘境。
作为我国农民中最具社会活力的一部分,成为乡土社会话语矛盾最突出的主体。
在农民工走入城市并与城市发生互动时,媒体、社会学者也开始关注这一群体的生存状况和利益表达。
一、传统媒体与底层大众形象塑造
传统媒体作为农民利益表达的代言人主要有电视、报纸和广播等形式。
随着社会的发展,农民在使用广播电视媒介和接触广播电视纸媒媒介的态度上有了较大的转变。
但是农民工等底层大众仍是传播领域中的弱势群体,在媒介资源的享受和利用、信息接收工具的拥有量、享受媒介消费的时间、接受信息和自我表达声音的能力等方面,均不如城市受众。
为实现社会公正、公平,媒体要积极担负起社会责任做他们的代言人。
了解农民生活的现状,给他们以切实的帮助,成为他们的信息反馈渠道。
二、传统媒体——底层大众的信息反馈渠道
反馈是控制论中的重要概念,指控制系统把信息输出后,信息作用的结果又将返回控制系统,并对控制系统的再输出发生影响,而信息在这种循环往返的过程中,不断改变内容,实现控制。
信息反馈渠道的建立有助于社会信息沟通、政府政策传达。
媒体在社会生活中扮演重要的信息反馈渠道角色。
受韦斯利—麦克莱恩的传播模式①的启发,我们认为底层大众的信息反馈或是沿着公众到政府的线路,或是从公众到媒介的线路发生,还能够沿着从媒介到政府的线路发生。
媒介处于政府、社会精英和公众之间,起着信息传达和信息反馈的终结作用。
大众传媒应以不偏颇的客观立场来从事传播活动,否则就会造成这一传播模式的失衡。
三、媒体在扮演信息反馈渠道时得到失职
在现实的社会生活环境中,传统媒体作为底层大众的代言人由于受各方面因素的影响并没有积极行使作为信息反馈渠道应起的作用。
(一)对农民工的刻板印象和妖魔化报道
“妖魔化”英文为demonize,本意为“使变成或似乎变成妖魔”,引申义为“将某物描述为邪恶的或魔鬼似的”②。
“妖魔化”就是不依事实地给其贴上负面的、丑恶的标签。
媒体在相关报道中,存在“妖魔化”农民工的刻板印象使其形象集中于受害者和负面行为者两者。
在媒体报道过程中受害者形象经常与负面行为者的形象联系在一起,受害的原因总是指向或归结为
农民工自己文化水平低和素质低。
例如在三鹿事件中,在最初的新闻报道中,奶农成为众矢之的,媒体认为是他们为了最大限度的赚取利益就不顾牛奶质量在牛奶里
添加了三氯氢氨。
而文化水平低的奶农还不知道三聚氰胺为何物时就被媒体扣上罪名。
媒体的大肆报道使奶农的形象大打折扣。
最后的调查结果显示:奶农是清白的,添加剂是奶站的人员放入的。
然而这时的媒体却失去了报道的热情,只是草草的收尾。
并没有报道挽回奶农的社会形象,甚至都没有给奶农一个挽回形象的表达机会。
长此以往,奶农对媒体作为底层大众的信息反馈渠道逐渐会失去信任并产生抵触心理。
(二)着眼于吸引眼球,不注重大众底层利益的表达
近几年,我国传媒关于农民工报道在数量上持续增加,报道中却
存在着偏见、歧视等现象。
转型期社会分层的影响、传媒单纯追求经济效益,以及从业者缺乏职业道德等因素更加剧了造成了这类传播现象。
大量农民工报道多是集中在讨薪、维权、行为失范、被救助等状况下,或者事态发展到相当严重时才被媒体报道的,因为此时的新
闻内容更具人情味、新奇性,新闻工作者对农民工的偏见、歧视和冷漠等媒体失范行为也在此时出现。
(三)忽视底层大众逐渐增强的自我表达意识
随着社会经济的发展,农民工接触媒体的时间逐渐增多。
农民工利用媒体解决自身问题的意识逐渐觉醒,他们认为经过媒体的曝光,
自己的权利会得到保障。
同时作为弱势群体的农民工成为媒体关注的一个角度。
但这种关注有季节性、临时性、突发性,报道方式存在类型化的取向。
随着涉农报道的时间越来越多,大众已有一种“农民工事件疲劳”,媒体的报道已不能唤起大众的眼球,所以就拒绝报道没有典型性的涉农新闻。
这样农民工个人的悲哀被社会挑剔的注意力淹没。
农民工的话语权逐渐被剥夺。
农民失语对社会的长期发展会埋下隐患。
以损害其他利益集团而为本利益集团牟利做法,最终会造成对全社会包括本利益集团的损害。
农民的问题不光是农民本身,在人口的多数是农民的国度里,农民的命运就是国家的命运,如果有一天农民彻底丧失了话语权,中国也不可避免会成为一个无声的国度。
农民的话语权和社会的整体发展已紧紧联系在一起,我们有责任让农民获得说话的权利③。
★基金项目:2008年国家大学生创新性实验计划项目成果。