梅高广告媒介运作体系建设规划
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。
2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。
3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。
策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。
2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。
3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。
4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。
5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。
媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。
在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。
首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。
根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。
根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。
传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；根据客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。
一、媒介计划的工作流程基本资料准备媒介目标的制定媒介策略的制定媒介投放计划的制定基本资料准备二、客户的市场目标和策略，主要包括：产品或服务的定位/产品形象消费者定位/消费者资料市场区域推广周期目标消费者媒介消费习惯资料竞争品牌的广告投放情况三、媒介基本资料，主要包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；与客户行业相关的业内媒介资料。
媒介目标的制定四、消费者目标人群的界定。
谁是最主要的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够影响到他们的合适媒介；五、区域目标的界定。
哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；市场目标。
如果一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。
媒介策略的制定媒介组合策略。
主要媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；媒介投放模式。
高频率投放和中、低频率投放的搭配；针对竞争品牌的策略。
或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，根据市场目标和预算许可灵活掌握；媒介投放的时间。
尤其是一些季节性非常强的产品。
特殊投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特别广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的特殊拉页或连续版面投放；以及这种特殊投放方式能够起到的不同寻常的效果分析，等等。
媒介投放计划的制定：年度投放计划表每月投放计划表A、一份标准媒介计划所包括的内容：背景简述产品定位目标消费者媒介消费习惯分析竞争品牌媒介投放策略分析B、客户媒介预算目标：媒介目标媒介策略年度投放计划表每月投放计划表关于媒介简报什么是媒介简报？| 了解客户的业务 | 关于产品 | 市场 | 消费者 | 竞争对手 | 目标及策略 | 媒介简报的程序媒介简报的内涵什么是媒介简报（1）*是媒介计划过程中最重要的一个环节*做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
梅高广告媒介运作体系建设规划
ห้องสมุดไป่ตู้目
录
• 1、一个规范的媒体部门的工作流程及在工作中所需的资料和成本
• 2、目前客户所需的媒介服务与我们目前能够提供的媒介服务的关系 图 • • 3、客户在将来会对媒介服务产生的新需求 • • 4、媒介部门应在将来提供什么样的服务 • • 5、如何分步骤达到目标 • • 6、目前如何规范媒介部门的工作标准使之实现工作价值 • • 7、总结 • • 8、附件：媒介部门工作表格及使用说明
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•1、一个规范的媒体部门的工作流程及在工作中所需的资料和成本
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梅高广告媒介运作体系 建设规划
2020年5月31日星期日
梅高广告媒介运作体系建设规划
北京、上海、桂林、沈阳 •规划：北京梅高 •日期：2002年4月
•
前
言
• 作为一家为客户提供的全方位服务的公司，媒介传播也是保证整
体策略顺利实现的一个重要部分。由于梅高以前没有媒介方面长设机构 ，那么媒介部门如何为客户提供服务，提供那些方面的服务，提供什么 深度的服务能够既满足客户的需求又不突破资金限度，如何与客户部门 、创意部门、市调资讯部门协同工作是目前急需解决的问题，以及在将 来如何保证媒介部门的可持续的发展能力以满足客户不断增长的需求。 解决了这些问题既能明确媒介部门的职责和工作方向和在梅高公司的站 位问题，也能在将来确保公司为客户提供的策略的完整性，提高策略的 执行力，减少出现偏差的可能。 • 如何解决上面所提的问题将是本文的关键，我将从以下几个方面来分 析以得出结论： • 1、一个完整的媒介部门能为客户提供什么样的服务 • 2、各种服务所需的相关资料和成本 • 2、目前客户所需的媒介服务与我们目前能够提供的媒介服务的关系 • 3、客户在将来会对媒介服务产生的新需求 • 4、媒介部门应在将来提供什么样的服务 • 5、如何分步骤达到目标 • 6、目前如何规范媒介部门的工作标准使之实现工作价值
媒介广告年度工作计划
媒介广告年度工作计划第一部分：背景介绍媒介广告是当代市场营销中不可或缺的一部分，它通过传统媒体和新媒体传播信息，帮助品牌实现曝光、传播和销售的目标。
在数字化时代，媒介广告已经成为企业推广战略的重要组成部分。
为了更有效地利用媒介广告资源，提高广告效果，本公司制定了年度工作计划，以达到更好的营销效果和品牌推广。
第二部分：年度工作计划目标1. 提高品牌知名度和曝光率；2. 扩大目标受众，提高广告触及率；3. 提高广告转化率和客户购买意愿；4. 提高投放效果，降低广告成本；5. 提高客户满意度，增加品牌忠诚度。
第三部分：年度工作计划内容和具体措施1. 完善媒介广告策略：通过市场调研和受众分析，制定更具针对性的广告策略，包括定位、创意、传播渠道等；2. 优化广告投放：结合数据分析，优化广告投放时间、地域和受众群体，提高广告曝光和点击率；3. 拓展新媒体渠道：加大对新媒体广告的投放力度，包括社交媒体、网络直播、搜索引擎等，以满足不同受众的信息获取需求；4. 优化广告创意：根据市场反馈和数据分析，不断优化广告创意，提高广告内容的吸引力和影响力；5. 提高合作资源：积极寻求并与优质的媒体资源和合作伙伴建立长期合作关系，扩大广告传播渠道；6. 强化数据分析：通过强化数据分析，及时调整广告投放策略，提高广告效果和投放效益；7. 提升客户体验：完善广告落地页和购买体验，提高客户体验和购买意愿；8. 加强品牌宣传：通过多种形式的媒介广告，加强品牌宣传和品牌形象的建设，提高品牌美誉度和忠诚度。
第四部分：年度工作计划执行流程1. 明确责任分工：确定各个部门的具体职责和工作任务，建立专门的媒介广告团队；2. 制定执行计划：根据年度工作计划的内容，制定详细的月度和季度执行计划，包括广告投放计划、创意优化计划、数据分析计划等；3. 加强沟通协调：建立媒介广告工作小组，每周召开例会，及时沟通工作进展和问题解决方案；4. 监控执行效果：定期对执行效果进行监控和跟踪，及时调整和改进工作计划；5. 定期总结反馈：每季度对工作计划进行总结，及时发现问题和改进方案，以保证年度工作目标的实现。
广告媒介项目媒介工作规范
媒体合作上容易产生的问题点
1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度 不明确。 2、媒体选择混乱，随意性大。 3、媒体投放选择时机不正确。 4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放 情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。 5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争 对手的媒体投放状况。 6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。 7、对广告投放后的效果没有评估。
请见附表4。
5、建立全面的评估体系
●隔日广告效果调查(DAY AFTER RECALL) 在电视广告或报纸广告播出第一次后，即行了解消
费群对这广告的记忆及认知情况，以此来决定这支广 告的投放力度。
●广告活动效果测定(AD CAMPAIN EVALUATION) 消费者接触一系列广告活动之后，对广告的认知程
度与购买状况。我们建议每半年进行一次，可以总结 经验 ，对投放策略进行调整。
附件：媒介传播与销售的对应关系
●净到达率
▲媒介涵盖
●提示知名
▲频率累积
●未提示知名
▲有效频率
●商品理解
▲频率+创意
●品牌偏好
▲频率+诉求对象+A&U
●商品需求
▲竞争+商品力
●品牌选择
▲价格+铺货
●商品购买
22.8.821:36:3321:36 21:3622.8.822.8.821 :36
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踏实肯干，努力奋斗。2022年8月8日 下午9时 36分22 .8.822. 8.8
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 022年8 月8日 星期一 下午9时 36分33 秒21:3 6:3322. 8.8
媒介计划的目标与流程
媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。
媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。
下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。
2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。
3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。
例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。
4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。
根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。
5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。
例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。
6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。
然后按照计划进行广告投放。
7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。
如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。
8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。
根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。
综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。
从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。
媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。
媒介计划的目标及策略制定
媒介计划的目标及策略制定1.明确目标受众：确定目标市场，并了解该市场的特点和需求。
根据目标受众的年龄，性别，地理位置，兴趣和消费习惯等因素，制定针对目标受众的策略。
2.设定目标：制定明确，可量化的目标，如提高品牌知名度，增加销售量，改善消费者对产品的认知等。
3.研究竞争对手：了解竞争对手的广告和宣传活动，包括他们使用的媒体平台，策略和效果。
这将帮助分析和了解如何在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4.选择适合的媒体平台：根据目标受众的特点和需求，选择适合的媒体平台用于广告和宣传活动。
频道电视广告、电台、报纸、杂志、户外广告、互联网和社交媒体等都是常见的媒体平台。
5.制定广告预算：根据可用预算和广告目标，制定广告预算。
预算可以根据目标受众的重要性和媒体平台的成本来分配。
6.安排广告时长和频次：根据目标受众的媒体消费习惯和广告预算，确定广告在每个媒体平台上的时长和频次。
这可以根据调研和过去的数据进行决策。
7.制定内容和创意策略：确定广告的内容和创意策略，以确保吸引目标受众的注意力。
考虑使用文字，图片，音频和视频等多种媒体形式来制作广告内容。
8.定期监测和评估：监测广告活动的效果，并根据数据和反馈进行调整和优化。
这可以通过市场调研，消费者反馈和销售数据来实现。
总结：媒介计划的目标及策略制定是一个复杂的过程，需要仔细的市场调研和数据分析。
通过确定目标受众，设定明确的目标，了解竞争对手，选择适合的媒体平台，制定广告预算，安排适当的广告时长和频次，制定创意策略，并定期监测和评估广告活动的效果，可以确保广告和宣传活动能够成功地传达给目标受众，并实现市场推广的目标。
媒介策划方案
媒介策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，媒介已经成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
在这样的背景下，媒介策划显得尤为重要。
通过媒介策划，可以有效地传播信息、塑造品牌形象、影响受众行为。
因此，制定一套科学有效的媒介策划方案对于推动企业的发展具有重要意义。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度和美誉度，通过媒介策划，使目标受众更加熟悉和信赖品牌，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 塑造品牌形象，通过媒介策划，塑造积极向上、创新发展的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
3. 提高销售业绩，通过媒介策划，吸引更多潜在客户，提高品牌的市场占有率，实现销售业绩的增长。
三、策略规划。
1. 确定目标受众，通过市场调研，确定目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为媒介策划提供精准的受众定位。
2. 确定传播渠道，根据目标受众的特点和媒介的特点，选择适合的传播渠道，如电视、广播、网络、平面媒体等。
3. 制定内容策略，根据品牌定位和传播目标，确定媒介内容的创意和表现形式，确保传播效果。
4. 制定时间表，根据品牌发展的阶段性目标，确定媒介策划的时间表，合理安排传播活动的时间节点。
5. 确定预算，根据传播渠道和内容策略，确定媒介策划的预算，确保策划的实施和效果。
四、实施方案。
1. 制作广告宣传片，通过电视、网络等媒介，制作品牌形象宣传片，展示品牌的特点和优势。
2. 发布新闻稿件，通过网络、平面媒体等渠道，发布品牌相关的新闻稿件，提升品牌的曝光度和知名度。
3. 举办线下活动，通过举办品牌推广活动、赞助活动等方式，增加品牌与目标受众的互动和联系。
4. 进行社交媒体营销，通过微博、微信等社交媒体平台，进行品牌形象的塑造和传播，吸引更多目标受众的关注和参与。
五、效果评估。
1. 定期进行效果评估，通过市场调研、数据分析等方式，定期对媒介策划的效果进行评估，及时调整策略和方案。
2. 收集用户反馈，通过问卷调查、客户投诉等方式，收集用户对媒介策划的反馈意见，为策划的改进提供参考。
媒介计划制定流程与方法
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
投放效果跟踪
跟踪广告在媒介上的投放效果，收集用户反馈和市场反应，及时 调整投放策略。
效果评估与调整
效果评估指标
制定科学的效果评估指标，如ROI、曝光量、点击率、转化率等， 对广告效果进行客观评估。
数据对比分析
将实际效果与预期目标进行对比分析，找出差距和不足，提出改进 措施。
媒介计划调整
根据效果评估结果和市场变化，及时调整媒介计划，优化投放策略， 提高广告效果。
优化营销预算
提升品牌形象
通过精心策划的媒介活动，可以塑造 和强化品牌形象，提高品牌知名度和 美誉度。
媒介计划有助于企业合理分配营销预 算，避免浪费在不必要的媒介投放上 ，从而提高营销投资的回报率。
媒介计划的适用范围
广告宣传
媒介计划在广告宣传中扮演着重 要角色，涉及广告创意、媒介选 择、投放时间和预算等方面的规
根据目标受众、竞争对手和媒体资源评估结果，制定相应的媒介策 略，包括媒体选择、投放时间、投放频次等。
媒介预算分配
根据媒介策略和各类媒体的价格，制定合理的媒介预算，并进行预 算分配。
媒介计划编制法
媒介计划草案编制
01
根据媒介策略和目标受众需求，编制初步的媒介计划草案，包
括媒体选择、投放时间、广告创意等。
02
媒介计划制定流程
确定目标受众
受众定位
明确媒介计划要影响的目标人群，包括年龄、性别、地域、 职业等特征。
受众需求
了解目标受众的信息需求、消费习惯以及媒介使用习惯。
分析竞争对手
竞品分析
研究竞争对手的媒介策略、广告投放 、传播内容等。
媒体策划工作计划
媒体策划工作计划一、工作目标1、提高品牌知名度通过精心策划的媒体活动，使目标品牌在特定市场或受众群体中的知名度显著提升，确保在一定时间内，品牌的曝光量达到预期水平。
2、增加用户参与度设计具有吸引力的媒体内容和互动形式，鼓励用户积极参与、评论、分享，从而增强用户与品牌之间的粘性和互动性。
3、促进产品销售制定针对性的媒体宣传策略，突出产品优势和特色，引导消费者产生购买欲望，推动产品销售额的增长。
4、塑造良好的品牌形象通过媒体传播正面、积极的品牌信息，树立可靠、专业、创新的品牌形象，赢得消费者的信任和好感。
二、工作原则1、精准定位深入了解目标受众的特征、需求和行为习惯，确保媒体策划能够精准触达目标群体，提高传播效果。
2、创新引领不断探索新颖、独特的媒体形式和内容，吸引受众的注意力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3、数据驱动依靠数据分析来评估媒体活动的效果，及时调整策略，优化资源配置，实现最佳投入产出比。
4、整合传播整合多种媒体渠道，形成协同效应，实现全方位、多层次的传播覆盖。
三、工作内容1、市场调研与分析（1）深入研究行业动态和竞争对手的媒体策略，了解市场趋势和潜在机会。
（2）收集和分析目标受众的人口统计学特征、兴趣爱好、消费行为等数据，绘制精准的用户画像。
（3）评估不同媒体渠道的特点、受众覆盖范围和传播效果，为选择合适的媒体平台提供依据。
2、媒体策略制定（1）根据工作目标和受众特点，确定核心传播信息和宣传重点。
（2）制定媒体投放计划，包括选择合适的媒体渠道（如社交媒体、传统媒体、线上广告平台等），并合理分配预算和资源。
（3）规划媒体内容的形式和主题，如文章、图片、视频、直播等，确保内容具有吸引力和传播价值。
3、内容创作与管理（1）组建专业的内容创作团队或与外部合作伙伴合作，保证高质量的媒体内容输出。
（2）制定内容发布计划，确保内容的及时性和连贯性，与品牌推广节奏相匹配。
（3）对已发布的内容进行监测和评估，根据用户反馈和数据分析进行优化和调整。
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• • 4、媒介部门应在将来提供什么样的服务
• • 5、如何分步骤达到目标
• • 6、目前如何规范媒介部门的工作标准使之实现工作价值
• • 7、总结
• • 8、附件：媒介部门工作表格及使用说明
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梅高广告媒介运作体系建设规划
•1、一个规范的媒体部门的工作流程及在工作中所需的资料和成本
那么媒介部门如何为客户提供服务，提供那些方面的服务，提供什么深
度的服务能够既满足客户的需求又不突破资金限度，如何与客户部门、
创意部门、市调资讯部门协同工作是目前急需解决的问题，以及在将来
如何保证媒介部门的可持续的发展能力以满足客户不断增长的需求。解
决了这些问题既能明确媒介部门的职责和工作方向和在梅高公司的站位
问题，也能在将来确保公司为客户提供的策略的完整性，提高策略的执
行力，减少出现偏差的可能。
• 如何解决上面所提的问题将是本文的关键，我将从以下几个方面来分
析以得出结论：
• 1、一个完整的媒介部门能为客户提供什么样的服务
• 2、各种服务所需的相关资料和成本
• 2、目前客户所需的媒介服务与我们目前能够提供的媒介服务的关系
• 3、客户在将来会对媒介服务产生的新需求
• 4、媒介部门应在将来提供什么样的服务
• 5、如何分步骤达到目标
• 6、目前如何规范媒介部门的工作标准使之实现工作价值
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•目
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• 1、一个规范的媒体部门的工作流程及在工作中所需的资料和成本
• 2、目前客户所需的媒介服务与我们目前能够提供的媒介服务的关系 图
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再见，see you again
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梅高广告媒介运作体系 建设规划
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梅高广告媒介运作体系建设规划
北京、上海、桂林、沈阳 •规划：北京梅高 •日期：2002年4月
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前
言
• 作为一家为客户提供的全方位服务的公司，媒介传播也是保证整
体策略顺利实现的一个重要部分。由于梅高以前没有媒介方面长设机构，