2019年中国移动阅读发展趋势研究报告
2024年读书软件市场规模分析
2024年读书软件市场规模分析1. 引言随着移动互联网的迅猛发展，读书软件已经成为了现代人日常生活中不可或缺的一部分。
读书软件通过提供电子书、有声书等形式的数字内容，大大方便了用户的阅读体验。
本文将对读书软件市场规模进行分析，以揭示其发展态势和潜力。
2. 读书软件市场现状当前，读书软件市场呈现出蓬勃发展的趋势。
越来越多的读者选择使用读书软件来获取书籍，取代传统的纸质书阅读方式。
众多读书软件提供了便捷的数字阅读服务，如Kindle、掌阅、多看等。
这些软件通过提供海量的数字书籍、灵活的阅读模式以及个性化推荐等功能，得到了广大读者的青睐。
3. 读书软件市场的规模据市场研究机构统计数据显示，2019年全球读书软件市场规模达到了XX亿美元，并且预计在未来几年将继续保持稳定增长。
其中，中国市场是全球读书软件市场最为重要的部分，在过去几年中保持了高速增长，并成为全球最大的读书软件市场之一。
4. 读书软件市场的增长动力4.1 移动互联网普及率的提升移动互联网的普及程度日益提高，人们越来越依赖手机和平板电脑进行阅读，提高了读书软件的渗透率和下载量。
4.2 数字内容的丰富性随着数字版权问题的逐渐解决，读书软件可以提供更多丰富的数字内容，满足不同读者的需求，吸引更多用户。
4.3 阅读习惯的改变随着社交媒体的飞速发展，人们的阅读习惯发生了改变。
越来越多的人喜欢通过读书软件分享和交流读书心得，这进一步推动了读书软件市场的发展。
4.4 个性化推荐算法的改进读书软件通过不断改进个性化推荐算法，能够更加准确地向用户推荐他们感兴趣的读物，提高用户留存率，推动市场增长。
5. 读书软件市场的挑战尽管读书软件市场发展迅猛，但也面临着一些挑战。
5.1 版权问题读书软件面临着数字版权保护的挑战。
对于一些知名作品，确保数字版权的合法性仍然是一个亟待解决的问题。
5.2 竞争激烈读书软件市场竞争激烈，各大品牌之间争夺用户，力图提供更好的服务和效果，这对新进入市场的企业来说是一个挑战。
使用与满足视角下移动阅读类APP的传播效果探析——以“微信读书”为例
阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。
根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad 阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。
数字化阅读促使阅读载体由传统的实体书籍逐渐转向虚拟的电子书籍，用户的阅读行为和动机也随之发生转变。
整体来看，当前互联网时代，移动阅读媒介在网络中成为重要节点，吸引了越来越多的用户。
一、移动阅读类APP “微信读书”的特点及功能（一）社群化互动的新阅读模式根据《中国网络社群研究报告》对社群的定义，社群指的是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容，有互动，由多种形式组成。
在数字阅读领域，“微信读书”作为基于用户个人的关系链来共享阅读的信息并且产生互动的读书软件，其推广目标是借助有阅读习惯的微信用户在互联网中的节点位置，通过用户微信关系圈所连接的网状节点来形成社群阅读。
与传统的纸质阅读模式相比，微信读书平台会定期开展分享链接邀请好友参与获得无限卡的活动，同时用户可以通过好友排名和彼此关注以及邀请好友“组队闯关”等方式实现社群间人与人、人与物的连接，建立起高效互动的用户黏性和体系，多维度、去中心化的互动使得用户在社群中能够找到存在感和归属感。
（二）“个性化订阅”的结构功能快节奏、碎片化的互联网背景下，是否满足个性化选择是影响用户媒介接触的重要因素之一，数字阅读的兴起使得传统阅读单向、集中化的传播模式被打破。
“微信读书”不仅有集文字、图像、音视频于一体的整合输出功能，同时在首页的界面开设“发现”栏，针对的是各种类型的【摘要】移动阅读类APP 的发展和应用，使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变，阅读的传播模式和效果呈现新的特点，但传播过程中仍存在一些问题，影响用户的满意度和媒介接触行为。
网络文学发展的五大趋势：2019年度网络文学创作与出版观察
网络文学发展的五大趋势：2019年度网络文学创作与出版观察作者：刘赛葛红兵来源：《中国图书评论》2020年第01期2019年以来，网络文学发展出现了引人瞩目的转向，对现实题材的关注已经成为新的话语焦点。
随着现实题材站上“风口”，网络文学不再专注于异质生活的挖掘，取而代之的是将过去20年网络文学升格为“传统”。
正是在后一个尺度上，网络文学的创作和发展显现了强烈的主流化特征，以至于传统类型作品在被经典化的同时也被消解。
在文学本位的标准上来看网络文学，应何为传统？又应何为经典？今天，中国的网络文学通过与西方相当不同的路径已获得巨大的成功，而在“降费提速”的当下，随着移动流量红利的耗尽，网络文学的创作与出版又呈现了哪些新的趋势？同时，网络文学作为具有商业性的类型文学，其市场变化莫测，起伏不断，每年都会有新变化发生。
种种情境迫使我们不得不继续出发，在2019年度的时间节点上找到其发展过程中出现的问题和创新性价值。
2019年5月11日，由中国作协网络文学中心、中国作协网络文学委员会共同发布了“2018年中国网络小说排行榜”。
10月11日，由国家新闻出版署和中国作家协会联合推介的“25部优秀网络文学作品”正式揭晓。
两份沉甸甸的书单，在“互联网+”时代，打通了亚文化和主流媒体空间，使网络文学不断发出自己的声音。
值得一提的是，《修真四万年》不仅被收录到“2018年中国网络小说排行榜”和“2019年25部优秀网络文学作品”，早在2015年便被“年度中国网络小说排行榜”相中。
据统计，《修真四万年》跨越科幻与修真类型，到2019年完结写了共1068万字，3472章节，其以宇宙文明为尺度所写的故事不流于浅层，既展示社会发展和文明进步的真理，又充分体现对人性光辉的赞扬和对理性的肯定。
可以说，《修真四万年》上演帽子戏法的背后是无数网络文学作者坚定本心，完完全全植根于生活的土壤，克服一切浮躁来书写的、无愧于自己的、记录了时代的精品佳作。
数字阅读的美好时代
数字阅读的美好时代作者：张贺来源：《决策探索》2019年第09期戴上增强现实眼镜看一本有关兵马俑的图书，兵马俑就以立体的方式呈现在眼前;给手机加上一个反光镜，再打开绘本时，手机会自动为孩子朗读绘本内容……许多看似科幻小说中的情节如今已成现实。
2019年4月12日至14日在杭州举办的第五届中国数字阅读大会上，5G、人工智能（AI）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、云计算、区块链等新技术精彩纷呈，让人们对数字阅读的未来更加期待。
“想要了解京杭大运河的历史，戴上我们的VR眼镜就可以了。
”红色地标公司经理顾辉说，他们公司和人民教育出版社合作开发的“VR看运河”，即将作为通识类教育课程进入沿线城市的小学。
“VR课程形象直观，京杭大运河沿岸的地标性建筑是什么样、漕运是怎么回事，戴上眼镜一看就明白了。
”顾辉说，目前VR技术在数字阅读领域应用较快，特别是在教育领域，VR技术带来的情景式代入、互动式交流、沉浸式探究使课堂教学变得形象直观。
想亲眼看看紫禁城里的生活吗？想和剧中人物肩并肩走在一起吗？诺基亚公司在展会现场展示了5G视频融合技术，用户对着自己拍摄一段视频传到一台服务器上，就能和任何影视剧中的场景进行融合。
“其实相当于抠图，但以前限于速度和带宽，普通用户很难做到，有了5G 就简单了。
”现场工作人员介绍，这套技术未来可以使用户在观看影视剧时直接进入剧中，“演员就好像在你身边一样”。
我国在5G领域的技术研发和网络部署全球领先，5G商用进程也在加速。
中国移动旗下的咪咕公司总经理刘昕认为，随着5G技术的落地、虚拟技术的提升以及人工智能的发展，打造“沉浸式互动体验”将是数字阅读行业未来的发展趋势。
他说，如今数字传播技术带来的数字阅读、有声阅读、可视化阅读已超越传统阅读体验，图文、音频、视频及AR/VR技术的加入使阅读变得生动立体，未来的数字阅读将变成融合各种感官体验的沉浸式阅读。
而且，在5G高速度、低延时、大容量的带动下，“万物皆可为媒介”，数字阅读的空间和场景会得到极大拓展，“未来随时随地都可以阅读”。
2024年移动阅读市场发展现状
2024年移动阅读市场发展现状移动阅读市场是指通过移动设备如智能手机、平板电脑等进行阅读的市场。
随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移动阅读市场迅速崛起并呈现出蓬勃发展的态势。
本文将就移动阅读市场的发展现状进行分析和总结。
1. 移动阅读市场的规模根据统计数据显示，移动阅读市场呈现出高速增长的趋势。
在过去的几年里，移动阅读用户数量呈指数级增长，用户规模达到了一个庞大的数量。
据报道，截至2019年底，全球移动阅读用户已经超过10亿。
中国是移动阅读市场最大的国家，移动阅读用户规模更是达到了一个惊人的数目。
2. 移动阅读市场的发展趋势移动阅读市场在技术和业务模式上不断创新，呈现出以下发展趋势：a. 数字内容丰富多样化移动阅读市场的核心在于提供优质的数字内容。
随着移动阅读市场的发展，数字内容的种类和数量也在迅速增加。
用户可以在移动设备上阅读各类图书、杂志、报纸等数字内容，满足不同读者的阅读需求。
b. 个性化阅读体验移动阅读平台通过技术手段实现了对用户阅读习惯的了解和分析，从而提供个性化的阅读推荐。
通过智能算法，平台能够根据用户的阅读记录和兴趣推荐适合用户的内容，提供更好的阅读体验。
c. 移动支付和订阅模式移动阅读市场中，支付和订阅模式成为主流。
用户可以通过移动支付平台购买数字内容，进行单篇或包月的阅读付费。
这种模式方便了用户的支付和阅读，也促进了移动阅读市场的快速发展。
d. 社交元素的引入移动阅读平台逐渐引入社交元素，让用户之间可以分享阅读心得和互动。
用户可以关注其他用户、评论书籍、分享阅读体验等，增加了阅读的趣味性和社交性。
3. 移动阅读市场的挑战与机遇虽然移动阅读市场呈现出蓬勃发展的态势，但仍面临一些挑战。
其中包括：a. 版权保护在移动阅读市场上，数字内容的版权保护成为重要问题。
盗版、侵权等问题使得作家、出版社等内容提供者面临盈利难题。
如何加强版权保护，保障内容提供者的权益成为移动阅读市场亟待解决的问题。
网上书籍市场调研报告
网上书籍市场调研报告网上书籍市场调研报告1. 背景介绍随着互联网的快速发展，网上书籍市场逐渐成为主流消费市场之一。
越来越多的人开始通过互联网购买书籍，带动了网上书籍市场的快速增长。
本报告旨在对网上书籍市场进行调研，以了解该市场的规模、竞争态势、消费者偏好以及未来发展趋势。
2. 市场规模根据调研数据显示，过去五年，网上书籍市场呈现出快速增长的趋势。
截至2019年，中国网上书籍市场规模已达到600亿元，预计未来几年仍然会保持稳定增长。
3. 竞争态势目前，网上书籍市场竞争激烈，主要有亚马逊、当当、京东等电商平台参与。
亚马逊作为全球最大的在线书店，占据了相当大的市场份额。
除了传统的电商平台，一些数字图书馆和在线阅读平台也开始涉足在线书籍销售领域，进一步扩大了市场竞争。
4. 消费者偏好调研数据显示，消费者对网上购买书籍的偏好主要集中在以下几个方面：- 价格优惠：网上书籍的价格通常比实体书店更低，吸引了许多消费者选择在线购买。
- 方便快捷：通过互联网购买书籍，不仅可以避免排队等候，还可以随时随地查找购买自己感兴趣的书籍。
- 评论和评分：通过网上书籍平台的评论和评分系统，消费者可以了解他人对书籍的评价，更好地选择适合自己的读物。
5. 发展趋势未来，网上书籍市场将面临以下几个发展趋势：- 移动端发展：随着移动互联网的普及，越来越多的消费者开始通过手机购买书籍。
因此，电商平台需要加强移动端的开发，提供更好的用户体验。
- 个性化推荐：通过分析消费者的购买记录和兴趣，电商平台可以实现个性化推荐功能，为消费者提供更加精准的推荐书籍，提升购买意愿。
- 电子书市场增长：与传统纸质书籍相比，电子书的价格更低，便携性更高，受到了越来越多消费者的欢迎。
预计未来几年，电子书市场将继续增长。
6. 结论网上书籍市场作为一个新兴市场，发展潜力巨大。
通过降低价格、提供方便快捷的购买方式以及个性化推荐等手段，电商平台可以进一步提升市场份额。
社交阅读类APP营销策略研究——以豆瓣为例
社交阅读类APP营销策略研究——以豆瓣为例摘要：随着网络科技的发展，阅读的方式也悄然发生着变化，阅读也从以书籍为中心的传统阅读方式，转变为以受众为中心的社交式阅读，市面上开始涌现出许多尝试将社交与阅读相融合的创新平台。
其中以豆瓣为例，其创新的应用形式及营销手段使其在竞争激烈的市场中脱颖而出，因此其营销手段具有值得借鉴的地方。
本文将豆瓣选择为研究对象，运用营销学经典的4P理论进行分析，希望为其他社交阅读应用的营销策略提供参考和启示。
关键词：社交阅读APP；4P理论；豆瓣；营销策略一、概述4P理论由美国营销学大师杰罗姆·麦卡锡提出，包括产品、价格、渠道和促销四要素。
产品是指提供给消费者使用、消费或是满足消费者需求的包括有形的物品或者无形的观念和服务等；价格是指消费者购买产品时实际支付的价格，包括折扣、津贴等；渠道是指企业通过分销商来联系消费者，包括直接渠道和间接渠道两种；促销是指企业为了满足营销目标采取的一系列手段，常用的促销手段有广告、公关、事件营销等。
社交阅读是互联网发展的产物，互联网是实现社交化阅读的基础。
社交阅读更强调以人为中心，注重阅读的社交及UGC的创造，通过多方面互动放大阅读的价值。
受Flipboard在2011年提出的“社交化杂志”概念的影响，国内掀起了社交阅读应用的热潮，“阅读+社交”的模式扩展了阅读的意义，让此类APP在市场上取得了一定的成功。
二、社交阅读类APP发展现状分析每一次科技的进步与变革都会给时代带来巨大的影响。
在早期我国社交和阅读之间交际较少，受众大多通过电子邮箱、QQ等工具互动，利用一些网上图书馆等进行图书资源检索，阅读的中心主要还是集中在图书上。
1994年曙光BBS 成立，我国正式拥有了第一个真正意义上的社交媒体。
2000年博客引入中国，中国互联网进入新时代，博客成为报刊杂志之外的新媒体。
2004年Web2.0运动活跃，Web2.0模式下可以不受时间和地域的限制分享各种观点。
上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测
上半年中国互联网数字阅读服务行业发展现状及2023年行业发展前景预测1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。
截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿人，互联网普及率为61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿人，较2018年底增加2,984万人，网民中使用手机上网人群的占比由2018年的98.6%提升至99.1%，网民手机上网比例继续攀升。
随着未来5G产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。
截至2019年6月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2,253万人，网民使用率为53.2%。
其中，使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.35亿人，较2018年末的4.10亿人增加2,527万人，手机网民使用率为51.4%。
用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。
（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观截至2019年6月，我国农村网民规模为2.25亿人，占整体网民的26.3%，较2018年底增加305万人。
截至2018年12月，我国城镇地区互联网普及率为74.6%，农村地区互联网普及率为38.4%。
截至2018年12月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为18.40%和12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户占比。
此外，2018年12月，对于月活跃用户增量最大的10款APP中的9款，来自三四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。
据此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。
（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。
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2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2018.5 2018.6 2018.7 2018.8 2018.9 2018.10 2018.11 2018.12
注释：覆盖人数不做重合计算。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
0.0% -50.0% -100.0% -150.0% -200.0% -250.0%
0.00
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019e
-300.0%
中国移动阅读市场规模（亿）
增长率（%）
注释：1.中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读企业移动端的在线付费阅读收入、游戏联运及相关流量产生的广告收入等。2.部分数据将在艾瑞2019年移动阅读相关报告中做出调 整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
中国移动阅读发展趋势研究报告
2019年
摘要
2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较前两年降低。 2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅 读市场规模增速的放缓。
移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势，将开拓更大的市 场，创造行业发展新局面。 商业模式趋势：商业模式创新，免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读 行业带来用户增量。 内容运营趋势：阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人 群提供更贴近需求的阅读体验。 终端和渠道新趋势：移动手机厂商开始深入阅读业务，阅读内容与智能硬件终端及 多元化的渠道相结合，进一步深挖行业价值。 内容营销新趋势：移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行 营销，传播优质内容，助推全民阅读。
移动端
PC端
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6
中国移动阅读市场规模
移动阅读市场规模稳步上升，增速放缓
2019年中国移动阅读市场规模稳步上升，达204.9亿，同比增长22.4%，增长率较2018年略有降低。 艾瑞分析认为，移动阅读市场人口红利逐渐消失，2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导 致规模增速放缓。
注释：1.这边主要指网络文学行业市场规模。中国网络文学市场规模统计包括订阅收入、版权收入及其他收入等。 2.部分数据将在艾瑞2018年网络文学相关报告中做出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。
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5
中国数字阅读行业双端服务率来自包含网络文学与出版物的电子版。 本报告的主要研究对象为狭义的移动阅读。
移动阅读
网络文学/ 出版书电子版
漫画
有声读物
其他
（报纸/期刊/杂志/论文）
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3
数字阅读及移动阅读行业发展状况
1
移动阅读趋势分析
2
移动阅读行业新趋势新模式应用案例
3
移动阅读趋势总结
4
4
中国数字阅读行业市场规模
32.1% 127.6 2017
20.3% 17.6% 14.3%
153.5
180.5
206.3
2018 2019e 2020e 同比增长率（%）
106.0% 77.0% 48.0% 19.0% (10.0%)
(39.0%) (68.0%) (97.0%) (126.0%) (155.0%) (184.0%) (213.0%) (242.0%) (271.0%) (300.0%)
2012-2019年中国移动阅读市场规模
350.00 300.00
31.8%
39.4%
35.7%
53.6%
56.8%
54.0%
29.5%
22.4%
100.0% 50.0%
250.00 200.00 150.00 100.00
50.00
18.4
25.7
34.8
53.5
83.9
129.2
167.3
204.9
2
概念定义
移动阅读
移动阅读指的是使用手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览网页、阅读书
城客户端、新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章及收听有声读物等。
广义的移动阅读包括通过移动终端浏览或收听小说、报纸、图书、杂志、动漫及有声读物等内容。
狭义的移动阅读指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的听读，阅读/有声读物内容类型仅
艾瑞iUserTracker&mUserTracker-2018年中国数字阅读网络服务使用现状
6,952
覆盖情况 （万人）
39,427
2018-1 2018-2 2018-3 2018-4 2018-5 2018-6 2018-7 2018-8 2018-9 2018-10 2018-11 2018-12
移动阅读行业新趋势新模式典型应用案例： 咪咕阅读：会员模式创新为用户带来实惠，开启5G+阅读新模式，拓展使用场景。 喜马拉雅：多方拓展打造品牌，将阅读与智能硬件结合，让内容深入生活。 必看小说：创新技术+创新营销，打造中腰部内容阅读消费和IP变现闭环。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
移动阅读逐渐成为数字阅读行业的主战场
移动互联网方便快捷，充分利用碎片化时间的优势，越来越受到用户青睐。数字阅读服务使用稳定，无论在服务覆盖广度 还是在用户使用黏性深度上，移动端阅读均大幅领先PC端，PC端阅读空间正在逐渐被挤占，移动阅读逐渐成为数字阅读 行业的主战场，也是目前付费阅读收入的重要来源。
砥砺前行，市场规模稳步增长
2019年中国网络文学市场规模总计达180.5亿元，同比增长17.6%，保持稳步增长状态。 艾瑞分析认为，这主要是由于2015年作为IP元年，数字阅读衍生市场爆发出了强大的实力，优质的IP提高了用户的付费意 愿；而国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权得到极大保护，更进一步促进了数字阅读市场规模的快
速增长；从2018年开始往后几年，优质内容又开始处于一个新的积累时期，市场增长量也逐渐放缓。
2012-2020年中国数字阅读行业市场规模
23.0%
24.6 2012
39.4%
27.7%
50.7%
46.6%
34.2
43.7
65.9
96.6
2013 2014 2015 2016 网络文学行业市场规模（亿元）