2020-2021移动阅读行业研究报告
卖书数据分析报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对某电商平台书籍类目销售数据的深入分析，揭示书籍销售的市场趋势、消费者偏好、销售策略效果等关键信息，为出版社、书店及电商平台提供决策依据。
二、数据来源与处理1. 数据来源：本次分析数据来源于某电商平台2019年至2021年的书籍销售数据，包括销售量、销售额、商品类别、消费者地域分布、购买时间段等。
2. 数据处理：数据经过清洗、筛选、整合等步骤，确保数据的准确性和完整性。
同时，采用Python、Excel等工具进行数据可视化处理。
三、市场趋势分析1. 销售量与销售额：从2019年至2021年，书籍类目的销售量和销售额均呈现上升趋势。
其中，2021年销售量同比增长15%，销售额同比增长20%。
2. 品类分布：在所有书籍类别中，文学、教育、科技类书籍的销售量占比最高，分别为35%、30%、25%。
这说明消费者对文学、教育、科技类书籍的需求较大。
3. 时间段分析：周末及节假日是书籍销售的高峰期，销售额较平日增长约30%。
此外，每月的1日、15日、30日销售额较高，可能受到促销活动的影响。
四、消费者偏好分析1. 地域分布：书籍销售地域分布广泛，其中一线城市和二线城市消费者购买力较强，销售额占比分别为40%和35%。
三线及以下城市销售额占比25%。
2. 年龄层次：25-35岁年龄段消费者是书籍销售的主力军，销售额占比达45%。
35岁以上年龄段消费者占比35%，25岁以下消费者占比20%。
3. 性别比例：女性消费者在书籍销售中占比略高于男性，约为55%。
这可能与女性消费者对文学、教育类书籍的需求较高有关。
五、销售策略效果分析1. 促销活动：在促销活动期间，书籍销售额明显增长。
以“双11”为例，销售额较平日增长60%。
这说明促销活动对提升销售额具有显著效果。
2. 营销推广：通过社交媒体、电商平台广告等渠道进行营销推广，可以有效提高书籍的知名度和销量。
以某知名作家新书为例，通过微博、微信等平台进行宣传，新书首日销量突破10万册。
移动互联时代社交化阅读行为研究——以微信读书为例
移动互联时代社交化阅读行为研究——以微信读书为例作者：王红英来源：《记者观察·中旬刊》2023年第06期在移动互联时代，人们的生活方式发生了颠覆性的改变，数字阅读成为人们获取知识、认识世界的重要方式。
其中，微信读书APP凭借将阅读和社交融为一体的特色、庞大的目标用户群体、海量的内容资源、便捷友好的使用界面、实用贴心的功能脱颖而出。
本文分析了微信读书成为社交化阅读“领头雁”的功能和设计优势，探讨微信读书平台目前还有哪些方面有待提升，以及移动互联时代相关各方为适应社交化阅读应采取哪些对策，以期为打造书香社会、促进全民阅读贡献些许思考。
科技改变生活，科技进步给人们的生产生活方式带来了颠覆性变革。
当今时代，移动互联网迎来了它的“高光时刻”，一部智能手机创造纷繁世界，连接万千大众。
移动互联时代，以虚拟电子媒介为载体的数字阅读方式凭借其跨越时空限制等优势，吸引众多用户群体向线上转移，正在改变人们的阅读行为和态度。
中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示：2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿，相比2020年的4.94亿，增长率为2.43%；人均电子书阅读量11.58本、有声阅读7.08本。
截至2021年年底，数字阅读上架作品数量约3446.86万部，相比2020年的3103.6万部，增长率为11.06%。
从阅读时长来看，电子阅读用户已经进入深度阅读阶段，而有声阅读呈现较为碎片化的特点。
我国数字阅读行业依然保持良好的发展势头，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升、保障能力持续增强。
在数字阅读领域，人们通过手机、平板、电脑等各种屏幕随时随地阅读成为司空见惯的现象，人类阅读行为已经毫无疑问地进入“读屏”时代。
伴随移动网络与新媒体技术的不断发展和全民阅读、书香社会的政策助推，移动阅读市场欣欣向荣。
我国已经拥有许多成熟的数字阅读平台，其中微信读书凭借其庞大的目标用户群体、海量的内容资源、便捷友好的使用界面、实用贴心的功能脱颖而出，微信读书正是将移动阅读与社交关联紧密结合的典范，利用微信平台的社交关系链将阅读融入社交之中，同时满足了读者的阅读需求和社交需求。
高考语文论述类文本阅读分类训练：互联网现象类
论述类文本阅读：互联网现象阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：当你在网上消费时，可能不知不觉中已经被商家平台宰了。
同一时间的同一航班，老用户的机票比新用户更贵；VIP用户买东西，需要比新用户花更多的钱；游戏中经常充值的“氪金”玩家，抽到珍品的概率比新人更低。
像这样，同样的商品和服务，老客户得到的不是优惠礼遇，相反是更高的价格，更高的成本，这就是“大数据杀熟”。
大数据杀熟，不止线上，线下也存在；不止餐饮、服装、交通、旅游等行业都存在。
常言道，熟人好办事，这适合放到人情交际的语境中。
放到市场上，经济的理性反而会拿熟人下手谋取利益。
随着大数据的发展，愈演愈烈，杀熟仿佛成为了平台一个心照不宣的规则。
目前，平台上的“杀熟套路”基本可以分为两种：其一、提高价格。
对于那些更加急需、更加大方、更加忠诚的用户，平台会神不知鬼不觉地提价。
而这部分人对价格不敏感，便糊里糊涂当了“冤大头”。
其二、减少优惠。
有些人更容易抽中优惠券、领到红包，不是因为他们运气好，而是因为平台套路深，要用这些东西来留住新用户。
老用户已经养成了使用习惯，不管有没有优惠券，都会保持忠诚。
材料二：谈杀熟，就必须了解一个词：价格歧视（price discrimination）。
商家和平台会费尽心机，搜集用户的各项数据，找到每人对每件商品的“最高承受价格”。
在以前，寻找“黄金价格”只能靠商家仔细观察，默默揣度。
而这些年随着电商平台、大数据、云计算等新兴技术的广泛应用，用户的各项数据都被拿来分析，商家所设置的价格越来越“完美”，也能够最大限度的割消费者韭菜。
诺贝尔经济学奖得主、耶鲁大学教授Robert Shiller曾对Netflix做过一个实验，研究发现，如果Netflix仅依据种族、收入、邮编这些传统因素来定价，可以把利润提高0.3%。
但如果收集人们线上平台使用数据，并以此作为定价依据，可以把利润提升至14.6%！马克思说，有50%的利润，资本家就会铤而走险；为了100%的利润，资本家就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，资本家就敢犯任何罪行，甚至去绞首的危险。
第十八次全国国民阅读调查主要发现
第十八次全国国民阅读调查主要发现◎ 中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组自1999年起，由中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查已持续开展了十八次。
第十八次全国国民阅读调查从2020年8月开始全面启动，9月开展样本城市抽样工作，9月至12月同步开展问卷采集、问卷复核工作，2020年11月至2021年4月开展数据处理、数据加权和数据分析工作。
本次调查仍严格遵循“同口径、可比性”原则，继续沿用四套问卷进行全年龄段人口的调查。
对未成年人的三个年龄段（0—8周岁、9—13周岁、14—17周岁）分别采用三套不同的问卷进行访问。
本次调查采用网络在线调查和电话调查方式，在167个城市进行样本采集，覆盖我国30个省、自治区、直辖市。
本次调查的有效样本量为46083个，其中成年人样本占到总样本量的74.8%，18周岁以下未成年人样本占到总样本量的25.2%，城乡样本比例为3.3∶1。
样本回收后，我们根据第六次全国人口普查公报的数据对样本进行加权，并运用SPSS社会学统计软件进行分析。
本次调查可推及我国人口12.36亿，其中城镇居民占55.5%，农村居民占44.5%。
本次调查的主要发现如下：一、２０２０年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，图书阅读率和数字化阅读方式接触率呈上升态势2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年的81.1%提升了0.2个百分点。
2020年我国成年国民图书阅读率为59.5%，较2019年的59.3%增长了0.2个百分点；报纸阅读率为25.5%，较2019年的27.6%下降了2.1个百分点；期刊阅读率为18.7%，较2019年的19.3%下降了0.6个百分点；数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为79.4%，较2019年的79.3%增长了0.1个百分点（见图1）。
对我国城乡成年居民2020年图书阅读率的考察发现，我国城镇居民的图书阅读率为68.3%，高于2019年的67.9%；农村居民的图书阅读率为49.9%，高于2019图１ 各媒介阅读率年度比较图书阅读率报纸阅读率期刊阅读率数字化阅读方式接触率综合阅读率８０．０％６０．０％４０．０％２０．０％０．０％图２ 图书阅读率城乡对比７０．０％６０．０％５０．０％４０．０％３０．０％２０．０％１０．０％０．０％２０２０年 ２０１９年城镇居民农村居民全体居民019020年的49.8%（见图2）。
科技异化视域下手机阅读APP的发展困境及策略
科技异化视域下手机阅读APP的发展困境及策略作者：梁培培来源：《出版广角》 2021年第16期文/梁培培【摘要】现代科技在手机阅读APP的发展革新中扮演着关键角色，不仅促进了移动出版市场的繁荣，也催生了科技异化问题。
从马克思和恩格斯以及法兰克福学派关于科技异化的批判立场出发，将手机阅读APP中的科技异化问题置于社会关系中考察，通过归纳其发展困境与产生根源，可以有针对性地提出手机阅读APP发展过程中克服科技异化的策略。
促进多主体矛盾关系的平衡，树立以用户为中心的人本主义观念，借由制度规范手机阅读行业生态，是规避手机阅读APP发展过程中科技异化问题的重要路径。
【关键词】科技异化；移动阅读；手机阅读APP；智能阅读【作者单位】梁培培，山东政法学院传媒学院。
【基金项目】教育部人文社科规划青年项目“感性、物性与灵性：智媒体验三大元问题研究”（21YJCZH078）阶段性成果。
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2021.16.020自2006年全民阅读倡议首次提出，至移动阅读、智能阅读新形态的问世，科技赋能包括手机阅读APP在内的阅读平台成为时下学习型社会理念落地的保障和路径。
2020年10月22日，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》进一步指出：“阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义”［1］。
阅读之于社会发展的重要性由此可见一斑。
随着互联网、人工智能和大数据等科学技术的发展，及其在各个垂直领域的渗透与应用，科技异化现象也愈演愈烈。
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，其中手机网络文学用户规模达4.59亿之多。
与此同时，一些新问题也逐渐浮出水面——“个性化不足”“身体疲劳”“智能语音模式机械不自然，缺乏人文关怀”“缺乏社交因素”“信息茧房”等都制约着手机阅读APP的长远发展。
数字阅读服务高质量发展的实践探索——以宁波图书馆为例
·阅读文化·数字阅读服务高质量发展的实践探索 ——以宁波图书馆为例华东杰 何东凝（宁波图书馆 浙江宁波 315066）摘 要：针对信息技术的变革发展和用户多元化、多层次的阅读需求，宁波图书馆在不同阶段相继推出了网络图书馆、移动图书馆、电视图书馆三大数字阅读平台和集线上阅读与线下图书交换于一体的“悦读书亭”服务平台，推动了数字阅读服务高质量发展，特别在疫情防控期间产生了积极作用，提升了公共图书馆数字文化服务效能。
关键词：数字阅读：高质量发展；公共文化服务；宁波图书馆 中图分类号：G252.17 文献标识码：APractical Exploration of High-Quality Development of Digital Reading Services: Taking Ningbo Library as an ExampleAbstract In response to the change and development of information technology and the diversified and multi-level reading needs of users, Ningbo Library has launched three digital reading platforms, namely, online library, mobile library and TV library, as well as the service platform of "Reading Pavilion (Yue Du Shu Ting)" which integrates online reading and offline book exchange at different stages. This has promoted the high-quality development of digital reading services. These platforms have produced positive effects during the epidemic and enhanced the effectiveness of digital cultural services in public libraries.Key words digital reading; high-quality development; public cultural service; Ningbo Library1 引言数字阅读在当今快节奏的社会里正越来越成为人们重要的阅读方式和知识信息获取来源。
考点31：议论文阅读之把握论点2023年中考语文一轮复习考点专题(解析版)
考向31 议论文阅读之把握论点例：【2022·山东威海·中考真题】阅读下文，完成下面小题。
数字阅读，一样书香四溢李海峰①在日前举行的首届全民阅读大会上，中国新闻出版研究院发布了第十九次全国国民阅读调查结果。
调查显示，2021年我国成年国民的综合阅读率为81.6%，人均纸质图书阅读量4.76本，人均电子书阅读量3.30本，“听书”“视频讲书”等阅读形式为读书提供更多选择。
②书籍是人类思想文化的重要传承载体，人们通过阅读获取人类创造积累的精神财富。
阅读是浸润人的心灵和精神世界的重要途径，它能够提升个人精神高度，扩展生命格局，突破思维方式，由此形成个体生命独特的精神气质，外在表现出良好的行为规范，内在拥有坚定的价值观念。
③在快节奏的今天，静下心来捧书阅读，似乎变成一件很奢侈的事。
数字阅读，例如移动阅读、手机听书等，让阅读变得触手可及。
据《2020—2021中国数字出版产业年度报告》显示，2020年我国数字出版产业整体收入达到万亿规模。
数字阅读已经成为当下重要的阅读方式。
④数字阅读带来新的阅读体验，主要体现在以下几个方面——⑤阅读场景与内容的无限性。
数字时代，无论身在何处，电子书和手机等电子设备均可以成为“移动的图书馆”，无限量的书籍触手可及，满足了人们碎片化、多样化的阅读需求。
阅读场景也更加不受限制，随之丰富起来。
⑥阅读方式与感官的多样化。
眼睛不再是唯一的阅读感官，以喜马拉雅、懒人听书等为代表的音频平台让听书走进千家万户，“耳朵阅读”已经成为一种广受欢迎的读书“姿态”，不仅解放了人的双手、双眼，而且优质的声音和表达，也有助于听众对内容的认知。
⑦智能化沉浸式阅读正在逐步实现。
元宇宙概念、人工智能、VR/AR等技术的快速发展，让阅读体验变得更加立体，使得人机互动性更强、沉浸感更足，虚拟现实相结合的场景阅读成为可能。
书本内容可以在虚拟现实中展现：书中的人物动起来，演绎精彩故事情节；书中的植物、动物、建筑惟妙惟肖，阅读变成了身临其境的非凡体验。
5G时代新媒体环境下高校图书馆数字阅读推广研究--以抖音短视频为例
692021年 第07期兰台内外现代数字阅读推广5G时代，带来了资讯内容的爆发，加速了新媒体行业的快速发展。
而作为高校图书馆，如何借助5G时代新媒体的快速发展模式，实现数字阅读的广泛应用，已经成为众多高校的热门议题，而抖音短视频可能成为相关问题的突破口，实现线上阅读的快速增长和广泛传播。
一、5G时代新媒体环境下高校图书馆发展数字阅读推广的重要性5G时代的到来，为移动互联网带来了飞速的传输能力以及高清化的传输效果。
视频，已经成为5G时代中新媒体领域最先爆发的推广模式。
基于抖音短视频的传播强度和传播力度，推广高校图书馆的数字阅读功能成为众多高校尝试的首选任务。
图书馆利用数字化信息技术，可以将所有的书籍内容通过互联网，实现信息的传播和交换，读者通过相关网站，快速获取相关资讯，实现信息数据的高效利用和快速检索。
同时，有效结合线下的查询工作，就可以完成专业知识的阅读和学习。
不仅节约了大量查询时间，还提高了学习效率，为广大的读者群体，带来了极大的方便和帮助。
因此，推广高校图书馆的数字阅读功能意义重大，肩负着学校的发展规划和人才培养理念，是加速相关发展路径的有效方式，是当前完成既定发展目标的重要措施。
二、高校图书馆数字阅读的发展现状数字图书馆已经是我国大部分高校图书馆的重要发展方向，不少知名高校已经完成了线上图书馆的构建，同时，还有微信公众平台、微博等相关自媒体平台的加持。
但是，发展情况不容乐观，读者参与程度较低，且平台的检索能力与最初的设定目标存在巨大的功能偏差，造成相关平台利用程度低，使用次数低，削弱了线上图书馆的价值和意义，浪费了相关高校的大规模投入和常年的维护支出。
尤其是基于微信公众号等相关平台，对于高校几万人的同步使用情况，存在着一定的服务上限，无法满足当前读者的广泛需求，进而降低了图书馆的职能作用。
三、5G时代新媒体环境下高校图书馆数字阅读的推广策略1.抖音短视频的广泛传播能力据相关部门调查，当前我国高校学生智能手机普及率近乎达到100%，而抖音短视频，作为当前最为广泛使用的手机APP，具有强大的传播能力，几乎每天在线人数超过5亿人次，其中包含大量的读者群体。
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• 《全民阅读“十三五”时期发展规划》 指出，“必须加强优秀作品的创作生 产，进一步完善创作出版扶持和激励 机制”
• 自2005年起，国家版权局等部门针对 网络侵权盗版问题展开版权专项整治。 “剑网2020”聚焦重点包括 “强化 对大型知识分享平台的版权监管力度， 继续巩固网络文学、动漫、网盘、应 用市场、网络广告联盟等领域取得的 工作成果”
10
行业政策：政策倾斜与鼓励为主，引导规范移动阅读行业
全民阅读立法，政府稳健推进全民阅读规划，鼓励支持内容创作，规范整治违法内容，加强 版权保护
推动全民阅读
扶持创作，打击盗版
规范移动阅读行业
• 自2014年起至今，“全民阅读”共计 七次进入政府报告，获得各方大力支 持
• 2016年12月，《全民阅读“十三五” 时期发展规划》发布，明确了全民阅 读工作的指导思想、基本原则和主要 目标，是我国首个国家级“全民阅读” 规划
27.6%
19.3%
24.8%
21.3%
数字化阅读
图书
报纸
期刊
手机阅读 网络在线阅读 电子阅读器阅读 平板电脑阅读
行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段
随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年， 如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂
57.0%
34.1%
20.9%
37.2%
26.8%
31.8%
37.7%
40.7%
39.5%
16.2 9.4%
16.5
14.9
-1.4% -0.3%
单位：时 14.5
0.1%
201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007
• 《全民阅读“十三五”时期发展规划》 指出，要“加强对数字化阅读的规范 和引导，推动传统阅读和数字阅读相 融合”
• 2019年3月至8月，针对网络文学领域 存在的低俗色情问题，“扫黄打非” 部门大力开展专项整治。全国“扫黄 打非”办公室查处晋江文学城、起点 中文网、米读小说、番茄小说等违法 行为并公开曝光
移动阅读行业发展阶段
萌芽期：2003-2010
发展期：2011-2017
繁盛期：2018-至今
• 移动互联网WAP协议快速 发展，逐渐普及，至2007 年3月底，我国WAP网页 数量约为2.6亿个
• 移动阅读WAP端出现，加 载快与流量低两大特性赢 得用户欢心
• 移动阅读WAP端初期走免 费路线，盗版问题严重， 广告收入微薄，大量网站 涌出，大量网站倒闭
移动阅读研究对象
移 动 终 端
电 子 书 应 用
5
移动阅读成为国人阅读主要方式
据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%， 其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流
2019国民阅读率
2019国民数字化阅读方式接触率
79.3%
59.3%
76.1%
71.6%
• 随着智能手机、3G技术的 逐渐普及，各类App遍地 开花，移动阅读行业飞速 发展
• 移动阅读初期，App主要 分为两大类，内容类和工 具类，前者如网文平台， 后者为电子书阅读工具
• 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期
2020移动阅读行业用户规模
在装
月活
单位：亿
5.8
5.9
5.8
5.8
5.8
5.9
6.0
6.1
6.3
6.2
6.1
5.9
5.9
3.3
3.1
3.2
3.1
3.1
3.0
2.9
3.1
3.4
3.2
3.3
3.1
3.1
201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007
2020移动阅读行业市场规模
66.7
4.9% 70.0
市场规模 15.3%
增长率 24.5%
19.0%
80.7
100.5
119.6
15.6% 138.3
单位：亿
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
8
用户规模：6亿用户规模，进入存量市场
移动阅读用户规模增长疲软，保持在6亿上下，2020年3月因疫情原因出现小幅增长，此后回 落
电子阅读器
主题公园
其他
提
广告服务
提供内容
供
移动阅读用户
内
支付费用
支付费用
容
行业布局：优秀标的受资本看好（1/2）额投
• 2018年免费阅读App入局 争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声
• 互联网巨头重视移动阅读 市场，BATT格局初露端倪
• 5G大力发展，5G手机出 世，新技术或为移动阅读 行业发展提供新的可能
7
行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕
在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的 内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地
使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态
近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时，2020年月均使用时长约为16小时；2019 年月均使用时长同比增长率较高，2020年同比显著下滑
2020移动阅读行业用户月均使用时长
14.414.11源自.715.116.0
时长
16.3
15.8
同比
17.0
17.3
2020-2021移动阅读行业研究报告
目
录
1
中国移动阅读行业分析
2
中国移动阅读用户分析
3
中国移动阅读头部玩家分析
4
中国移动阅读未来趋势分析
中国移动阅读行业分析
4
移动阅读定义
移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、 有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象
行业产业链：主要分为内容商-渠道商-开发商
移动阅读行业以内容为核心，把握内容生产，才能在产业链上具备主动权
2020移动阅读行业产业链
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