招商地产360度品牌管理

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第一部分 招商地产品牌介绍
一、品牌与品牌管理 二、招商地产品牌理念与发展沿革 三、招商地产品牌体系 四、如何管理公司品牌
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一、品牌与品牌管理
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二、招商地产品牌理念与发展沿革
（一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌战略 （三）、公司品牌与企业文化 （四）、公司的品牌之路
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III. 国内最早提出“转变观念，学做乙方” 经营观念的房地产企业 IV. 国内最早的社区成片开发商 V. 国内第一批商业化职工住宅的建设者
VI. 国内最早的别墅区建设者
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源自集团开创历史的精神，在房地产行业内，招商地产也创造了业内 多项第一
I. II. 国内第一批“准成本房“的建造者 国内最早实行工程项目招投标举措
[创造性] 创造性]
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3、品牌管理
品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，提 高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售， 增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。 品牌管理的四个步骤: 第一步骤：勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。 第二步骤：掌握品牌的“核心”，即描绘出品牌的感性因素。 第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。 第四步骤：品牌的培育、保护及长期爱护。
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万斗企业文化的内涵一致， 公司品牌与公司企业文化的内涵一致，且相通
企业文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造温馨的家，建设温情和谐的社会 核心价值观：人本、责任、务实、专业
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3、品牌管理
品牌管理，顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌， 综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业 品牌战略目标。 品牌管理的内容应包括: 品牌创立 品牌推广 品牌延伸 品牌维护
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（四）、公司品牌之路
5年间，三个阶段 年间，
家在，情在 整合营销传播 产品与服务体现 内部行销：员工领悟、合作者认知
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花园城是建设部深圳第一个住 宅性能A级小区
主办中外绿色地产论坛, 主办中外绿色地产论坛,泰格公寓获得 国内第一个LEED银质认证
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[人性关怀] 人性关怀]
对社会，公司坚持回馈,并致力于 建立和谐社区.在公司内部则不断 关注员工成长
品牌规划 2000-2003年 公司成为深圳最优秀的品牌发展商之一。
家在蛇口
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第三阶段： 情在” 第三阶段：“家在 · 情在”
品牌扩张 2004-2005年 连续获得上市TOP10前三、蓝筹、品牌价值TOP10等颇具影响的荣誉，初步 奠定国内一流房企品牌的地位。
1、品牌定位
百年招商，家在情在
传承百年招商局历史使命，筑造绿色生 活空间，肩负社会责任，为中国房地产 发展做出卓越贡献，成为中国最受尊敬 的企业之一。
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2、品牌口号
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招商地产品牌
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[历史使命感]与 历史使命感] [社会责任] 社会责任]
源自百年企业招商局的招商地产， 继承了集团的百年企业精神，社 会责任感与历史使命感已成为公 司发展的动力。
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历史使命感和社会责任感，促使公司以社会可持续发展为己任，成为“ 历史使命感和社会责任感，促使公司以社会可持续发展为己任，成为“绿色地 产”的先锋
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（二）、公司品牌战略
招商地产秉承“家在，情在”的品牌追求，力 求以稳健、持续增长的发展理念和经营之道，专注 于开发优质房产项目，为客户提供优质的生活空间， 用实际真切的行动树立良好的企业公民形象从而赢 取国内外诸多投资者、市场和业界的尊敬，并最终 成为中国最优秀的房地产品牌企业之一。
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（一）、公司360 品牌体系 360 。 1、 360 品牌企化系统 。 2、360 品牌要素
。
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三、招商地产品牌体系
（一）、公司360 品牌体系 360 （二）、公司品牌结构系统
。
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公司品牌与企业文化有明显的不同
企业文化重点是企业价值观、企业理念和行为方式的塑造；品牌文化 则以品牌个性、精神的塑造和推广为核心。 企业文化是对内的，形成一套以价值观、理念为核心的制度和规范体 系；品牌文化是为了打造企业的品牌，主要应该是营销管理的职能。
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4、品牌个性 成熟的，事业有成的，有涵养的，低 调，稳重的中年男性
稳重、内敛、谦逊； 大气度、有信心； 亲切、自然
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5、品牌内涵 [创造性] 创造性] 历史使命感] [历史使命感] 社会责任感] [社会责任感] 人性关怀] [人性关怀] 专业与敬业] [专业与敬业]
其中核心要素是：社会责任感、历史使命感和人性关怀。 其中核心要素是：社会责任感、历史使命感和人性关怀。
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（一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵
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3、品牌写真
多年来，我们不断进取，努力创造， 在于让人的脸上绽现笑容， 在于让人的关系更亲近， 在于让人更热爱生活， 用心付出，筑造更温馨的家 建设更温情和谐的社会 以成就人的将来 因为没有什么比人更重要 家在，情在 招商地产
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第一阶段： 第一阶段：山海间的绿色家园
品牌前期 1999-2000年 品牌认知从蛇口扩张到整个深圳。
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第二阶段： 家在蛇口” 第二阶段：“家在蛇口”
对产品的一种情感认同
它包含了三个具体表现 知名度：被公众知晓、了解的程度 美誉度：获得公众信任、支持和赞许的程度 忠诚度：是顾客对品牌感情的量度
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2、品牌的理解
品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装 品牌概念是品牌中的核心组成部分 服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分 品牌标识识别系统，是品牌的可见的载体 品牌好并不等于高价，也可以是低价产品和服务 品牌应该有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 品牌的基础是品质，品质的基础是诚信，诚信的基础是文化，文 化的基础是人
1、品牌是什么 2、品牌的理解 3、品牌管理
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1、品牌释义
BRAND（品牌） 古意： 起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印”, 已经 能形象地表达品牌的基本含义。
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现在的意义，有很多阐述，较为综合的为： 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、 声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化 内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其 实是：
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