市场调查报告的写作PPT(共47页)
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应用写作市场调查报告PPT课件
侧重写消费者情况调查内容的调查报告就 是“消费者情况调查报告”。
侧重写销售情况内容的调查报告就是“销 售情况调查报告”。
各方面情况都写到的调查报告，我们也可 以给它起个名，叫“综合性的市场调查报 告”。
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8
三、市场调查报告的结构和写法
（一）标题
市场调查报告的标题有两种形式，一种是单行标 题，另一种是双行标题。
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15
市场调查报告的思考练习题（3题）：
1. 什么叫“市场调查报告”？市场调查报 告的作用是什么？ 2. 市场调查的主要内容包括那三个方面？ 3.市场调查报告的标题和正文应该怎么写？
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16
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6
3、销售情况调查
通过对某一种或某一类产品的销售情况调 查，了解该产品在市场上的供需比例和影 响销售的主要因素，了解产品销售渠道是 否畅通、合理，探讨应该如何广开渠道、 拓展市场等。
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7
市场调查的主要内容与教材讲的市场调查 报告的种类是一致的。
侧重写产品情况调查内容的调查报告就是 “产品情况调查报告”。
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5
2、用户（消费者）情况调查
主要是调查了解消费者的数量、分布地区 以及经济收入情况，了解他们因为职业、 年龄、性别、民族、所受文化教育的不同 而形成的消费心理、消费习惯、消费水平 的差异，了解他们的购买动机和购买能力， 摸清他们的消费规律。
摸清了消费者的情况，就可以有针对性地 进行生产和销售，针对某一特定的消费群 体对本企业产品和经营做准确定位，找准 本企业产品的适用对象。
二、市场调查的主要内容 （市场调查报告的种类）
市场调查的内容主要有以下3个方面
1、产品情况调查
主要是了解用户（消费者）对某些、某种 产品在质量、性能、价格、以及售后维修 服务等方面有什么意见、评价和要求，了 解产品的市场占有率及其走向，新开发的 产品是否有市场等内容。以便及时对产品 进行改进和完善或者研制开体部分是报告、分析市场情况，提 出对策的主要部分，包括3项内容： 市场情况（现状）说明
市场调研分析报告ppt
市场调研分析报告ppt市场调研分析报告PPT1. 背景介绍市场调研是为了了解市场需求、竞争对手和潜在客户而进行的一项重要工作。
本报告将对目标市场进行深入分析，以便公司在推出产品或服务之前做出正确的决策。
2. 调研目标本次市场调研的目标是了解目标市场的规模、潜在客户的需求和竞争对手的情况。
通过对市场调研的深入分析，我们可以为公司制定合适的市场推广策略提供依据。
3. 调研方法本次市场调研采用了多种方法，包括网络调研、面对面访谈、问卷调查等。
通过这些方法，我们可以收集到大量的数据和信息，并进行分析。
4. 市场规模分析通过调查和研究，我们发现目标市场的规模庞大，具有较大的潜在消费群体。
这为公司提供了广阔的市场空间，但同时也存在激烈的竞争。
5. 潜在客户需求分析我们对潜在客户进行了调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。
调研结果显示，潜在客户对质量和价格敏感，同时也注重便利性和个性化需求。
公司应根据这些需求制定相应的产品和服务策略。
6. 竞争对手分析市场调研中，我们也对竞争对手进行了详细分析。
通过调查和研究，我们了解到目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司在产品质量、品牌知名度和渠道拓展方面具有明显优势。
因此，公司在市场推广中需要有针对性地制定策略，以便与竞争对手保持一定的竞争力。
7. 市场推广策略建议基于市场调研的分析结果，我们提出以下市场推广策略建议：- 加强品牌宣传：提升公司品牌知名度，建立良好的品牌形象。
- 研发创新产品：不断创新产品，满足潜在客户的个性化需求。
- 降低价格：在保持产品质量的前提下，适度降低价格，提升竞争力。
- 拓展渠道：积极寻找更多的销售渠道，扩大销售范围。
- 加强客户关系管理：与现有客户保持良好的合作关系，提供优质的售后服务。
8. 结论本次市场调研分析报告对目标市场进行了全面的分析，为公司制定市场推广策略提供了科学依据。
我们相信，在公司的正确决策和有效执行下，将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
市场调查报告的撰写PPT课件
第三节 市场调查报告的内容与撰写步骤 一、市场调查报告的内容 二、市场调查报告的撰写步骤
18
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
4
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
5
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的方案设计的主要内容(ppt 47页)
– 一份完整的调查方案，上述内容均应涉及，不能 有遗漏，否则就是不完整的。
– 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的 深刻认识上。
– 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 – 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固
定格式。 – 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作，一
般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责 人来完成。
优点
•该地区的人口规模（该地区
*特竞点争：对实手践的性新与的产创人品新、口性价的。格购变买化力、状服务况政)。策及促销方式等资料。
2 次级资料的来•古源荡与地分区类 的城市总体
•该地区消费结构、消费 心理及特点。
研究过程是正规的且有结构
•企事业单位等社会集团
调查方案的书面发报展告规是划非常。重要的一项工作，一般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。
所需的信息不严格定义
研究过程有伸缩性且无特征结构 Fra bibliotek样本、无代表性
对原始数据的分析是定
性的
所需的信息清楚地定义 研究过程是正规的且有结构
大样本且有代表性
数据分析是定量的
结果
试验性的
结论性的
成果
一般还需做进一步的探 索性或结论性研究
2
调查对象（单位）的具体数量。
市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。
解决由谁来具体提供资料的问题。
解决由谁来具体提供资料的问题。 浙江国力大厦购物
调查目的不同，
调查地点与调查对象或单位所处的
其内容是截然不同的
逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断。
此外，最新方法：回归分析、相关 分析、聚类分析等方法。
– 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的 深刻认识上。
– 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 – 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固
定格式。 – 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作，一
般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责 人来完成。
优点
•该地区的人口规模（该地区
*特竞点争：对实手践的性新与的产创人品新、口性价的。格购变买化力、状服务况政)。策及促销方式等资料。
2 次级资料的来•古源荡与地分区类 的城市总体
•该地区消费结构、消费 心理及特点。
研究过程是正规的且有结构
•企事业单位等社会集团
调查方案的书面发报展告规是划非常。重要的一项工作，一般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。
所需的信息不严格定义
研究过程有伸缩性且无特征结构 Fra bibliotek样本、无代表性
对原始数据的分析是定
性的
所需的信息清楚地定义 研究过程是正规的且有结构
大样本且有代表性
数据分析是定量的
结果
试验性的
结论性的
成果
一般还需做进一步的探 索性或结论性研究
2
调查对象（单位）的具体数量。
市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。
解决由谁来具体提供资料的问题。
解决由谁来具体提供资料的问题。 浙江国力大厦购物
调查目的不同，
调查地点与调查对象或单位所处的
其内容是截然不同的
逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断。
此外，最新方法：回归分析、相关 分析、聚类分析等方法。
市场调研报告总结PPT
针对市场调研结果，制定具 体的营销策略和推广方案
感谢您的观看
汇报人：XX
市场调研报告总 结PPT大纲
汇报人：XX
目录
01 单 击 添 加 目 录 项 标 题 02 市 场 调 研 概 述
03 市 场 概 况
04 消 费 者 分 析
05 竞 争 分 析
06 市 场 机 会 与 挑 战
01
添加章节标题
02
市场调研概述
调研目的和背景
了解市场需求和竞争情况 分析消费者行为和偏好 评估产品或服务的市场潜力和机会 制定有效的市场策略和营销计划
消费者需求和偏好
消费者对产品的基本需求 消费者对产品的主要偏好 消费者对价格的敏感度 消费者对品牌的忠诚度
消费者购买行为和决策过程
消费者需求： 分析消费者的 需求和偏好， 确定目标市场 和产品定位。
信息收集：研 究消费者获取 信息的渠道和 方式，了解市 场和竞品情况。
购买决策：分 析消费者购买 决策过程，包 括品牌选择、 价格比较、购 买渠道等。
法律法规和政策变 化对市场的影响， 需要关注并适应变 化
供应链和物流方面 的挑战，需要建立 稳定的供应链和高 效的物流系统
07
营销策略和建议
产品定位和差异化策略
产品定位：根据市场 调研结果，明确产品 的目标受众和竞争优 势
差异化策略：通过独 特的产品特点、品牌 形象和服务体验，与 竞争对手区分开来
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
竞争对手优劣势：分析各竞争对 手的优势和劣势，以便更好地了 解市场情况
竞争对手产品比较：对各竞争对 手的产品进行比较，包括性能、 价格、质量等方面
竞争优势和劣势分析
市场调研报告PPT
技术发展趋势
未来几年，调研领域的技术发展将更加迅速，公司应关 注技术进步带来的机遇和挑战。
市场规模预测
根据现有市场趋势和增长潜力，预计未来该市场规模将 持续快速增长。
消费者需求变化
随着消费者日益注重品质和体验感，对产品的个性化、 专业化需求将更加明显。
战略规划与建议
加大研发投入
为保持技术领先优势，公司应加大在新技术研发方面的投入， 提升产品性能和质量。
06
结论与展望标市场的调研，发现该市场规模庞大，具备较高的增 长潜力。
消费者需求特点
调研结果显示，消费者对产品的质量、性能、价格、售后服务 等方面有较高的关注度。
竞争格局分析
通过对行业内主要竞争对手的分析，发现公司在技术、品牌、 渠道等方面具备一定的竞争优势。
未来市场发展预测
05
营销策略建议
产品策略
总结词
产品策略是根据市场需求和消费者行为， 对产品进行规划、开发、制造和推广的策 略。
VS
详细描述
在进行产品策略制定时，需要充分考虑市 场趋势、消费者需求以及竞争对手情况。 根据这些因素，企业可以制定出合适的产 品策略，包括产品定位、产品组合、产品 线、产品定价等方面。此外，还需要注重 产品质量和品牌建设，以提高消费者对产 品的认知度和忠诚度。
2023
市场调研报告ppt
目 录
• 背景介绍 • 市场调研设计 • 市场调研结果 • 市场分析 • 营销策略建议 • 结论与展望
01
背景介绍
调研目的
深入了解市场现状 及竞争状况
为企业制定精准的 市场营销策略提供 数据支持
分析潜在市场空间 和发展趋势
调研背景
随着市场竞争日益激烈 企业对于市场变化的敏感度和洞察力要求越来越高
市场调查报告PPT 图文
调查内容
Introduction Of Atmospheric Business Plan Startup Plan PPT Template, Complete Framework
调查背景
添加标题内容
建议您在展示时采用微软雅黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均 可自由编辑、改色、替换。
添加标题内容
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在 5分钟之 内。此处添加详细文本描述，语言描述尽量简洁生动语言描述尽量简洁生动。
03
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
07
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
04
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
03
调查方式
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
04
调查分析
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
05
调查总结
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 。
调查比例
75%
25%
请在此输入详细文字信息和简介,请在此输入详细 文字信息和简介请在此输入详细文字信息和简介, 请在此输入详细文字信息和简介。
市场调查报告格式PPT(共39页)
61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人 群中寂 寞。
•
62、心里的感觉总会是这样，你越期待 的会越 行越远 ，你越 在乎的 对你的 伤害越 大。
•
63、彩虹风雨后，成功细节中。
•
64、有些事你是绕不过去的，你现在逃 避，你 以后就 会话十 倍的精 力去面 对。
•
65、只要有信心，就能在信念中行走。
•
66、每天告诉自己一次，我真的很不错 。
•
3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人 生就像 一场马 拉松比 赛，拼 的不是 起点， 而是坚 持的耐 力和成 长的速 度。只 要努力 不止， 进步也 会不止 。
•
4、如果你不相信努力和时光，那么时光 第一个 就会辜 负你。 不要去 否定你 的过去 ，也不 要用你 的过去 牵扯你 的未来 。不是 因为有 希望才 去努力 ，而是 努力了 ，才能 看到希 望。
财经应用文写作
怎样写市场调查报告
一、市场调查的产生
• 生产观念 • 卖方市场
营销观念 买方市场。
二、市场调查的目的
• 调查 • 决策
市场信息 整理分析
三、调查方式
1．观察法 2．问卷法 3．访问座谈法 4．技术跟踪法 5．资料法 6．综合法
四、调查步骤
1．确定课题 2．明确范围 3．组织培训 4．制定计划 5. 调查过程 6. 分析研究 7. 写出报告
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
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着整个调查报告质量的高低和作用的大小。 • 论述部分分为基本情况和分析两部分内容。
• （二）论述 • 基本情况部分 • 提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客 观的介绍说明 （2）提出问题
（二）论述 • 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部
分。 • 分析有三类情况：
（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式
二、 市场调查报告材料分析
（一）、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意
义）准确概括，它是报告的中心问题。
（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几 大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
（三）、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调 查与预测报告的内容要求对其框架进 行设计，也是对调查与预测资料做进 一步分析研究的过程。
五、结论和建议
• 结论是在调查结果基础上所作的归纳 和概括，是对调研目标所提出的问题的 回答，或者是为调研目标提供支持。
• 建议是经过演绎推导出来的。 • 结论回答了调研目标中提出的问题，
（三）、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容：
1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 • 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的 调查》
• 2、文章式标题： • 《全省城镇居民潜在购买力动向》 • 《 波司登纳米羽绒服畅销北京市场》 • 《商品包装不容忽视》 • 《别给企业添乱》 《消费者愿意到网上购物吗？》
3. 双标题：调查报告有两行标题，采 用正、副标题形式。一般正标题表达 调查的主题，副标题用于补充说明调 查对象和主要内容。
3. 交待情况，逐层分析
• 可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析， 得出结论。
• 也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后 分析。
• 例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查 报告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使 用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其 中青年（20~35岁）占55%，中年（36~50）占 25%…
拟定提纲 • 步骤：
1. 初步描述
2. 列出提纲
三、市场调查报告的结构
• 撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求
易读易懂。
※
•
标题
六
目录
大
摘要
组
正文
成
结论和建议
部
附件
分
一、标题 • 标题包括市场调查题目、报告日期、委
托方、调查方，一般应打印在扉页上。 • 标题的写法灵活多样，一般有两种：
1. 单标题：调查报告只有一行的标题。 一般是通过标题把被调查单位、调查内 容明确而具体地表示出来。
4. 提出问题，引入正题
• 例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头 部分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品 牌，如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，面 对竞争如何立于不败之地？带着这些问题，我们 对重庆市部分消费者和销售点进行了有关调查。
正文框架
（二）论述 • 论述部分是调查报告的核心部分，它决定
• 一、摘要 • 二、研究背景及目的 • 三、研究内容 • 四、研究方法 • 五、调查结果与分析 • （一）样本受众的基本特征 • （二）广告的到达率或知晓度 • （三）广告的记忆度 • （四）广告的认知与理解 • （五）广告说服力与态度转变情况 • （六）购买行为意向 • 六、结论及建议 • 附录：访问提纲和消费者问卷
如《北京人的梦中家园——对北京居 民住宅择向的调查报告》
二、目录
• 包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码
•
表格目录：标题与页码
•
图形目录：标题与页码
•
附录：标题与页码
• 目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过 一页为宜。
• 如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。
【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录
读报告的其余部分。
四、正文框架
• 正文框架具体应包括引言、论述两部分。 （一）引言
引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 2. 结论先行，逐步论证 3. 交待情况，逐层分析 4. 提出问题，引入正题
1. 开门见山，揭示主题
开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如 ：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有 关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电 脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场 需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方 向。
引言
• 零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至4月在 河北、北京、天津、西安、上海、武汉等省市进 行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况报 告如下 。
2. 结论先行，逐步论证
• 先将调查结论写出来，然后再逐步论证。 • 例如：××牌电脑是一种高档机型，通过对××牌
电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为 它在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下 几个方面阐述…
一、市场调查报告撰写前的准备工作
• （一）、准备阶段 • 1、明确目的，确定调查目标 • 2、拟定调查方案、计划
市场调查计划
市场调查计划制订的必要性
调查活动是一个完整集体配合的工作过 程。由于牵涉大量资料的收集、整理、分 析，调查人员与各方面有关人士的接触， 因此为了保证调查活动的有条不紊，需要 制订调查计划，对调查的内容及时间安排 作出明确而详尽的规定，以此来指导整个 调查活动的进行。
• 编制市场调查计划
• 根据调查目标和内容确定相应的调查 时间、地点、对象、范围、调查方法、 步骤、完成时间和工作进度、费用预 算等。
（二）展开调查，搜集资料
•访谈法等）
（三）整理资料
• →整理资料（汇总统计，可借助图 表）→分析资料→撰写报告
• （二）论述 • 基本情况部分 • 提炼方法：
（1）先对调查数据资料及背景资料做客 观的介绍说明 （2）提出问题
（二）论述 • 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部
分。 • 分析有三类情况：
（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式
二、 市场调查报告材料分析
（一）、确定调查报告的主题 • 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意
义）准确概括，它是报告的中心问题。
（二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几 大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料
（三）、拟定提纲
• 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调 查与预测报告的内容要求对其框架进 行设计，也是对调查与预测资料做进 一步分析研究的过程。
五、结论和建议
• 结论是在调查结果基础上所作的归纳 和概括，是对调研目标所提出的问题的 回答，或者是为调研目标提供支持。
• 建议是经过演绎推导出来的。 • 结论回答了调研目标中提出的问题，
（三）、摘要
摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容：
1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述
写作摘要注意事项
• 1、一般不要超过2页 • 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非
常简练，不要超过三四句话。 • 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅
如《海尔洗衣机在国内外市场地位的 调查》
• 2、文章式标题： • 《全省城镇居民潜在购买力动向》 • 《 波司登纳米羽绒服畅销北京市场》 • 《商品包装不容忽视》 • 《别给企业添乱》 《消费者愿意到网上购物吗？》
3. 双标题：调查报告有两行标题，采 用正、副标题形式。一般正标题表达 调查的主题，副标题用于补充说明调 查对象和主要内容。
3. 交待情况，逐层分析
• 可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析， 得出结论。
• 也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后 分析。
• 例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查 报告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使 用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其 中青年（20~35岁）占55%，中年（36~50）占 25%…
拟定提纲 • 步骤：
1. 初步描述
2. 列出提纲
三、市场调查报告的结构
• 撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求
易读易懂。
※
•
标题
六
目录
大
摘要
组
正文
成
结论和建议
部
附件
分
一、标题 • 标题包括市场调查题目、报告日期、委
托方、调查方，一般应打印在扉页上。 • 标题的写法灵活多样，一般有两种：
1. 单标题：调查报告只有一行的标题。 一般是通过标题把被调查单位、调查内 容明确而具体地表示出来。
4. 提出问题，引入正题
• 例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头 部分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品 牌，如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，面 对竞争如何立于不败之地？带着这些问题，我们 对重庆市部分消费者和销售点进行了有关调查。
正文框架
（二）论述 • 论述部分是调查报告的核心部分，它决定
• 一、摘要 • 二、研究背景及目的 • 三、研究内容 • 四、研究方法 • 五、调查结果与分析 • （一）样本受众的基本特征 • （二）广告的到达率或知晓度 • （三）广告的记忆度 • （四）广告的认知与理解 • （五）广告说服力与态度转变情况 • （六）购买行为意向 • 六、结论及建议 • 附录：访问提纲和消费者问卷
如《北京人的梦中家园——对北京居 民住宅择向的调查报告》
二、目录
• 包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码
•
表格目录：标题与页码
•
图形目录：标题与页码
•
附录：标题与页码
• 目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过 一页为宜。
• 如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。
【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录
读报告的其余部分。
四、正文框架
• 正文框架具体应包括引言、论述两部分。 （一）引言
引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 2. 结论先行，逐步论证 3. 交待情况，逐层分析 4. 提出问题，引入正题
1. 开门见山，揭示主题
开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如 ：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有 关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电 脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场 需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方 向。
引言
• 零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至4月在 河北、北京、天津、西安、上海、武汉等省市进 行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况报 告如下 。
2. 结论先行，逐步论证
• 先将调查结论写出来，然后再逐步论证。 • 例如：××牌电脑是一种高档机型，通过对××牌
电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为 它在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下 几个方面阐述…
一、市场调查报告撰写前的准备工作
• （一）、准备阶段 • 1、明确目的，确定调查目标 • 2、拟定调查方案、计划
市场调查计划
市场调查计划制订的必要性
调查活动是一个完整集体配合的工作过 程。由于牵涉大量资料的收集、整理、分 析，调查人员与各方面有关人士的接触， 因此为了保证调查活动的有条不紊，需要 制订调查计划，对调查的内容及时间安排 作出明确而详尽的规定，以此来指导整个 调查活动的进行。
• 编制市场调查计划
• 根据调查目标和内容确定相应的调查 时间、地点、对象、范围、调查方法、 步骤、完成时间和工作进度、费用预 算等。
（二）展开调查，搜集资料
•访谈法等）
（三）整理资料
• →整理资料（汇总统计，可借助图 表）→分析资料→撰写报告