第八章 SCP理论

当时，可口可乐与百事可乐共同统治美国碳酸饮料市场，市场份额分别为 39％和28％；辣椒博士7％；七喜6％；雷诺兹5％。1986年1月百事可乐 提出以38亿美元收购七喜的计划；可口可乐不甘落后，随之在2月提出以 47亿美元收购辣椒博士的计划。 随即引起美国联邦贸易委员会的注意并对HHI指数进行计算。司法部假设余 下的15％由其他15家企业平均拥有，则HHI＝2410。若百事可乐兼并七喜， 其市场份额变为34％，HHI指数上升至2766；若两个兼并计划同时进行， HHI指数上升至3312。可口可乐的兼并计划是”意在沛公“，即旨在引起美 国 贸易委员会的注意，对百事可乐兼并七喜的计划进行干预。
市场集中度（重点） 市场集中度（重点） 产品差异化（重点） 产品差异化（重点） 进入与退出壁垒（重点） 进入与退出壁垒（重点） 市场需求的价格弹性 市场需求的增长率 短期成本结构等。
市场集中度
集中
集中通常是指在社会化生 产过程中，企业规模扩大 的过程。它表现为全部企 业中仅占很小比例的企业， 集聚或支配着占很大比例 的生产要素。
赫芬达尔——赫希曼指数
Herfindahl－Hirschman index －
简称HHI指数，是某特定行业市场上所有 企业的市场份额的平方和，用公式表示： HHI＝∑（Xi/X）2＝∑Si2 HHI值越大，表明市场集中度越高。当 市场处于完全垄断时，HHI＝1；当市场 上有许多企业，且规模都相同时， HHI＝1/n，n趋向无穷大，HHI就趋向0。 HHI指数其实是市场集中度的替代方法， 可以用于指导企业兼并行为。
罗宾逊夫人的分类
完全竞争市场结构 完全垄断市场结构 寡头垄断市场结构 垄断竞争市场结构
产业集中度很低 产品同一性很高
产业的绝对集中度 为100％ 没有替代品
产业集中度高 产品基本同质或差 别较大 进入和退出壁垒较 高
产业集中度较低 产品有差别 进入和退出壁垒 较低
不存在任何进入 与退出壁垒 完备信息
一般集中度和产业集中度：
前者是整个工业作为一个整 体时的集中程度，后者是指 工业中某个具体产业的集中 程度。
非传统产业组织理论： 非传统产业组织理论：
市场的竞争性不仅与单个企业的市场份额有 关，还与市场进入壁垒等其他因素有关。 ”一个由单个企业构成的行业集中度可能达到 100％，但是如果潜在的供给弹性足够大的话 该厂商的垄断力量可以为零。如果存在着一种 能带来垄断利润的价格，那么现有的垄断就会 受到新进入者或该行业中原有边际厂商扩张引 起的洪水般的冲击。“（萨缪尔森） 也就是说，在特定的市场条件下，集中度高并 不意味着市场的竞争性弱，高集中度可能与激 烈的竞争并存。
买方集中度和卖方集中度： 买方集中度和卖方集中度：
前者指买方在特定产业市场 中所占份额，反映该产业市 场上买方的结构和集中程度 后者是指卖方企业在特定产 业或市场上所占市场份额， 反映该产业市场上的规模结 构和产业内集中状况。
衡量指标
行业集中度
是指行业内规模最大的前几位 企业的有关数值X（可以是产 值、产量、销售额、职工人数 资产总额等）占整个市场或行 业的份额。
消费者的个性体验和当前电信市场的竞争阶段是一致的。我国电信市场的竞争 状况与国际比较仍然存在较大的差距，具体表现如下： 相对严格的市场准入政策，限制了国内民间资本和外资进入电信服务领域，这 在一定程度上抑制了供给能力的快速提升，特别是经营服务效率的提高。 市场竞争主体实力差距巨大，不可能在同等级别上展开竞争，以网络规模和 盈利能力而论，国内6家基础电信运营商应该分为三大阵营，即”两大两中两 小“，分别是中国移动和中国电信、中国网通和中国联通、中国铁通和中国 卫 通。 分业经营和分业监管政策导致企业无法充分利用各类技术手段和资源条件展 开融合竞争，从而阻碍了竞争效率的提高。 电信资费价格体系相对僵化，政府在电信业务资费方面干预过多过大，市场 化的价格决定机制远未形成，对引导资源的优化配置十分不利。 电信市场竞争模式单一，竞争手段雷同，集中于价格战和互联互通障碍，尚未 进入服务竞争和创新竞争主导的高级阶段。
美国部分产业集中度（ ） 在规模经济非常显著 美国部分产业集中度（1992） CR4 的运输设备制造业， 产 业 我国最大8家企业的 85 麦片早餐食品 集中度只有2230％， 68 铝板、铝片和铝箔 日本达到72％，美国 79 涡轮机和涡轮机发电机组 高达91％。
汽车、车辆和车身 玻 璃
84 81
对我国产业集中度现状的分析
从右表中数据可以看到， 我国各产业集中度的差异 很大。这里所列的只不过 是CR4＞15％的产业部门， 也就是说我国绝大部分产 业集中率在15％甚至10％ 以下。 产 石油天然气开采业 烟草加工业 石油加工及炼焦业 化学纤维制造业 煤气生产和供应业 电力蒸汽热水生产和供应业 业 CR4 6084 2897 2531 2905 2684 2379 CR8 7665 3710 4249 3504 3785 3713
2095 2971 从各产业集中率的水平看， 黑色金属冶炼及压延生产 集中度较高的产业大体都 1738 2342 自来水生产和供应业 曾经是由国家直接控制的 1739 2230 交通运输设备制造业 产业，很长时间内在这些 1635 2153 黑色金属矿采选业 产业的投资必须具有一定 的规模，所以相对集中度 较高。其他产业的集中度 ——摘自《中国工业报告（1998）》 摘自《 摘自 中国工业报告（ ） 较低的状况反映出我国的 工业化水平以及利用规模 经济的水平还不高，尤其 是与发达国家比较就更能反映这个问题。
按照美国司法部有关条例规定，若兼并后，HHI＜1000，兼并不破坏竞争； 而若兼并后，1000≤HHI≤1800，则兼并行为值得关注，若兼并使得HHI 提高100，必须加以干预；若兼并后，HHI＞1800，且兼并使得HHI指数上 升至少50点，则应对兼并行为实行干预。
可口可乐曾经成功利用美国司法部关于HHI指数与兼并的规定来遏制百事 可乐收购七喜的计划。
பைடு நூலகம்
中国与日本部分产业集中度比较（ 中国与日本部分产业集中度比较（CR8）
中国（1996） 日本（1963）
通过对比，大家可以 看到我国与发达国家 在产业集中度上的巨 大差距。
食品制造业 有色金属冶炼及压延工 业 机械制造业 交通运输设备制造业
1128 15 682 2230
658 773 635 726
进入壁垒非常高
贝恩的市场结构分类
市场结构 集中度
C4值（％） 85≤ C4 75 ≤C4＜85 50 ≤C4＜75 35 ≤C4＜50 30 ≤C4 ＜35 C4＜30
C8值（％） —— 或85≤C8 75≤C8＜85 45≤C8＜75 或40≤C8＜45 或C8＜40
寡占Ⅰ型 寡占Ⅱ型 寡占Ⅲ型 寡占Ⅳ型 寡占Ⅴ型 竞争型
植草益的分类
市 场 结 构 粗 分 寡 占 型 40 C8 70 竞 争 型 分 20 C8 40 C8 20 细 分 产业规模状况（亿日元） C8值（％） 大 规 模 产 200 产 200 产 200 产 200 小 规 模 产 200 产 200 产 200 产 200
70 C8
决定市场结构的主要因素
市 场 占 有
70
洛仑兹曲线
是一种表明相对集中度的指标，它 表明市场占有率与市场中由小企业 到大企业的累积百分比之间的关系。
90
CRn＝∑Xi/∑Xi
i=1 i=1
n
N
行业内企业的规模 相 ， 洛仑兹曲线与 中的对 线 企业的规模 相 ，洛 仑兹曲线是对 线 的一 线。 一 ，曲线 对 线 ， 明企业规模分 的 度 大， 市场集中 度 。
CR8 98 86 92 91 100
案例分析: 案例分析 中国电信市场结构分析 中国电信
迄今为止，我国的电信改革不过短暂的10年，依据运营市场和监管机构的变化， 基本可以划分为四个阶段。真正的电信体制改革始于1994年中国联合通信有限 公司成立，开始引入政企合一的邮电部以外的竞争力量；1994～1998年，邮电 部处于内部重组阶段，初步实现政企分开，运营体制朝着专业化方向迈进，监管 职责初步形成；1998年信息产业部成立，蔡标志着政企分开基本完成，电信监管 体制初具规模；1998～2002年，电信运营体制改革急速推进，先后实现了邮电 分营、寻呼剥离、移动分家、电信重组，而电信监管体制处于调整完善期；进入 2003年以后，6家基础电信运营商的竞争格局基本形成，国资委成立，电信监管 体制进入”政资分离“以后的阶段；气候铁通公司划归国资委管理，以发展3G引入 新的竞争力量为契机，电信运营市场可能孕育新一轮重组。 从体制外引入竞争力量以及对电信市场的主导力量（SMP）进行分拆改革，首先 解决的是竞争者的数量问题，而竞争者实力的接近和竞争模式的变化仍然需要一 段较长的时间。毫无疑问，从消费者以及投资者的角度出发，在当今中国基础电信 业务市场，尤其是用户规模最大、价值影响力最强的固定电话和移动通信市场， 仍然存在较大的市场控制力量，阻碍着电信市场竞争效率的改进和消费者福利的 提高。多数用户从个人消费体验出发，认为中国国内电信市场仍然没有达到”有效 “ 的竞争阶段，对于进一步推进电信体制改革和电信市场竞争结构的完善抱有强烈的 期待。
第八章
SCP理论
第一节 市场结构
市场结构的基本含义和基本类型 决定市场结构的主要因素（重点）
市场结构的含义与基本类型
产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。
卖方（企业） 之间的关系
买方(企业与消费 者）之间的关系
买卖双方 之间的关系
市场内现有的买方、卖方 与正在进入或可能进入的 买方、卖方之间的关系
集中度
即集中的程度，一般用市场 中较大企业、消费者所占有 市场份额的大小来表示。
在传统和非传统的产业组织理论中， 市场集中度的经济意义是不 同的。 传统产业组织理论： 传统产业组织理论：
较高的集中度表明更多的销售额或其他经济 活动被很少一部分企业所控制，从而这一小 部份企业拥有相当的市场支配力，特别是价 格支配力，使市场的竞争性较低。