奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略
奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造
奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造在当今社会，奢侈品已经成为一种独特的时尚文化符号，其高端、品质和独特设计受到了许多人的追捧。
奢侈品牌的形象建立和品牌塑造是企业成功的关键要素之一。
本文将探讨奢侈品的品牌形象建立与品牌塑造的重要性，并提供一些有效的策略和方法。
一、奢侈品的品牌形象建立品牌形象建立是奢侈品成功的基础。
一个成功的品牌形象能够帮助企业在市场中与竞争对手区分开来，吸引更多的消费者和忠诚的粉丝。
建立奢侈品牌形象的关键在于以下方面：1. 品质保证：奢侈品牌必须强调产品和服务的高品质。
这意味着在研发、生产和销售过程中，必须符合严格的标准和要求。
品质是奢侈品牌的核心竞争力，对于消费者来说，购买奢侈品是为了享受高品质的体验。
2. 独特设计：奢侈品的设计必须独特、创新并与众不同。
设计是奢侈品品牌的一个重要特征，消费者购买奢侈品是为了展示自己的品味和独特性。
因此，品牌需要不断进行研发和创新，推出符合消费者需求的新产品。
3. 历史与传统：奢侈品牌的历史和传统是其品牌形象建立的重要组成部分。
拥有悠久的历史和独特的传统可以使品牌更加具有吸引力和价值。
通过强调品牌的历史和传统，企业可以向消费者传达其独特的文化和价值观。
4. 核心价值观：奢侈品牌的核心价值观是其品牌形象建立的基石。
品牌必须明确自己的核心价值观，并在产品宣传和品牌传播中始终贯彻这些价值观。
例如，一些奢侈品牌注重环保和可持续发展，他们在产品设计和生产中都采用了环保材料和工艺。
二、奢侈品的品牌塑造品牌塑造是奢侈品成功发展的关键环节。
通过品牌塑造，奢侈品可以巩固和提升自己的品牌形象，并与消费者建立更紧密的联系。
以下是一些有效的品牌塑造策略：1. 建立独特的标识：奢侈品牌需要具有独特而易于识别的标识。
标识是品牌形象的重要组成部分，可以在市场上树立品牌的独特性和高端形象。
例如，路易威登的“LV”标识和爱马仕的“H”标识都成为了品牌的代表性符号。
2. 强化品牌的核心信息：品牌塑造的一个重要任务是传递品牌的核心信息。
奢饰品品牌策划书3篇
奢饰品品牌策划书3篇篇一《奢饰品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。
我们旨在打造一个具有独特魅力和高端品质的奢侈品品牌，满足消费者对于精致生活和卓越品质的追求。
二、品牌定位1. 目标客户群体：高收入、追求高品质生活、具有时尚品味和消费能力的人群。
2. 品牌形象定位：奢华、精致、优雅、独特。
3. 产品定位：提供高品质、设计独特、工艺精湛的奢侈品产品，包括但不限于服装、配饰、皮具等。
三、品牌理念我们的品牌理念是“追求极致，诠释奢华”，致力于为客户提供最顶级的产品和服务，让他们在享受奢侈品的同时，感受到无与伦比的尊贵和满足。
四、品牌推广1. 线上推广建立品牌官方网站，展示品牌形象、产品信息和品牌故事。
利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
与知名时尚博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下推广举办品牌发布会、时装秀等活动，提升品牌知名度。
在高端商场、购物中心开设品牌专卖店。
参加国际知名奢侈品展会，拓展品牌影响力。
五、品牌营销策略1. 会员制度：建立会员体系，为会员提供专属优惠、定制服务和特别活动。
2. 限量版产品：推出限量版产品，增加产品的稀缺性和吸引力。
3. 品牌合作：与其他高端品牌、艺术家等进行合作，推出联名产品，提升品牌的创新能力和影响力。
六、品牌管理1. 产品质量管理：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合品牌的高标准和高要求。
2. 客户服务管理：提供优质的客户服务，及时处理客户投诉和反馈，提高客户满意度。
3. 品牌形象管理：维护品牌的良好形象，加强品牌知识产权保护，防止假冒伪劣产品的出现。
七、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌设计、网站建设、宣传推广等费用。
2. 产品研发费用：包括设计费用、材料采购费用、生产加工费用等。
3. 店铺运营费用：包括租金、装修、人员工资等费用。
4. 营销费用：包括广告投放、活动策划、合作费用等。
奢侈品牌的构想与建议
奢侈品牌的构想与建议
如果您有兴趣创建奢侈品牌，以下是一些构想与建议供您参考：
1. 品牌定位：确定您的品牌的定位和价值观。
是追求高端奢华还是独特创意？是注重
传统与历史还是更注重现代与创新？明确品牌的核心理念和特点，以便在市场中树立
独特的品牌形象。
2. 目标市场：了解您的目标市场，并根据其需求和消费习惯来设计和推广产品。
确定
受众群体的年龄、性别、地理位置以及购买能力等方面的特征，以便为他们提供量身
定制的产品和服务。
3. 产品设计：在奢侈品领域，产品的设计是至关重要的。
注重细节、品质和工艺，为
您的产品赋予独特的视觉和触觉体验。
同时，确保产品的功能和实用性也能满足消费
者的需求。
4. 品牌故事：每个成功的奢侈品牌都有一个引人入胜的品牌故事，这有助于建立品牌
的个性和情感联系。
通过分享品牌故事，让消费者更加深入地了解您的品牌背后的价
值观和理念。
5. 营销策略：选择适合奢侈品市场的营销渠道和策略。
可以通过高端杂志、社交媒体、线下活动等方式来宣传品牌，并与相关机构和个人建立合作关系，以扩大品牌的知名
度和影响力。
6. 售后服务：奢侈品的购买经验不仅仅是购买产品，还包括与品牌的互动和售后服务。
建立专业的售后团队，提供贴心的客户服务，确保客户有良好的购物体验，并建立起
品牌与客户之间的长期关系。
总之，创建奢侈品牌需要综合考虑产品设计、品牌形象、营销策略和售后服务等多个
方面。
希望以上建议对您有所帮助，祝您在创建奢侈品牌的过程中取得成功！。
奢侈品行业资料分享奢侈品牌的营销战略
奢侈品行业资料分享奢侈品牌的营销战略在当今激烈的市场竞争中，奢侈品品牌的营销战略成为了大众关注的焦点。
奢侈品行业涉及的领域广泛，包含时尚、美容、珠宝饰品等多个细分领域。
为了在这个市场上获得竞争优势，奢侈品牌们采取了一系列的营销策略。
第一，优化品牌形象。
奢侈品牌注重打造一种高端、尊贵的品牌形象，以吸引更多有品位、有社交地位的消费群体。
品牌形象的营造需要从产品与服务质量、品牌历史渊源、文化内涵、广告宣传等多个方面入手，形成全方位、多层次的品牌塑造。
例如，香奈儿（Chanel）旗下的高级时装系列为品牌注入了经典、时尚的元素；兰蔻（Lancôme）的广告宣传则强调其产品能够提供女性美丽与自信，吸引一大部分女性消费者的关注和青睐。
第二，营造奢华购物体验。
奢侈品牌提供的不仅是商品本身，更重要的是附加价值。
消费者在购物场所，希望能够享受到一种奢华舒适的购物体验。
因此，奢侈品牌在店面设计、服务质量、礼仪标准等方面下了一番功夫。
例如，路易威登（LV）的专卖店，布置精致典雅，工作人员的服务也让消费者感到舒适、愉悦；GUCCI的快闪店以贴近公众，注重时尚元素为基础，使得消费者在购物过程中也获得了一份时尚体验。
第三，差异化营销。
奢侈品牌之间的紧密竞争使得其品牌间存在高度同质化的现象，因此，品牌差异化成为了市场上获取竞争优势的关键。
品牌差异化不仅指产品创新、技术改进等方面，更重要的是在市场层面建立完善的差异化定位与推广策略。
例如，爱马仕（Hermes）的产品线牢固打造了高贵、优雅的形象，注重细节打磨，与其他品牌形成差异化；而宝格丽（Bvlgari）则主打意大利时尚与古罗马文化，融入多个领域，也是其品牌差异化的重要因素。
第四，数字化转型。
在互联网和移动智能化的时代背景下，数字化转型已经成为各个行业吸引年轻人群体的标志。
奢侈品牌也不例外，数字化渠道成为了品牌与消费者沟通、交易、互动的重要桥梁。
数字化转型需要奢侈品牌注重线上营销、社交媒体营销、数据分析等方面。
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的发展迅猛，让人眼花缭乱。
通过正确的品牌战略和管理，可以实现奢侈品行业的良性发展。
一、奢侈品行业的品牌战略
1、树立品牌形象：建立良好的品牌形象是品牌成功的关键。
要将公司的宗旨、理念和文化融入到品牌形象中，使客户在第一时间感受到品牌的特色，使其留下深刻的印象。
2、确定品牌定位：品牌定位是品牌战略的核心，要明确品牌的定位，以便建立良好的品牌形象，有助于把握品牌的发展趋势。
3、开发品牌活动：要为客户提供有价值的体验，并开发丰富多彩的品牌活动，提升品牌形象，吸引更多客户，满足客户的需求。
4、增加品牌知名度：不断提升品牌的知名度，通过社交媒体、网络平台等，将品牌更好地推广到更多的用户中。
二、奢侈品行业的管理
1、建立完善的管理体系：建立完善的管理体系，以确保品牌在运营、财务、人事、市场等方面的有效管理。
2、建立完善的品牌运营团队：建立一支有经验、有能力的品牌运营团队，以确保品牌在市场上的竞争力。
3、科学管理质量：要建立一套科学、有效的质量管理体系，以确保品牌的口碑和品牌形象，提高客户满意度。
4、建立完善的客户服务体系：要建立一套完善的客户服务体系，以满足客户的需求，提高客户满意度，延长客户忠诚度，实现品牌的良性发展。
总之，要实现奢侈品行业的良性发展，就必须采取正确的品牌战略和管理措施。
建立良好的品牌形象，确定品牌定位，增加品牌知名度，开发品牌活动，建立完善的管理体系，建立完善的品牌运营团队，科学管理质量，建立完善的客户服务体系，都是实现奢侈品行业的良性发展的重要策略。
只有正确的品牌战略和管理，才能使奢侈品行业更加发展和壮大，更好地服务于客户。
奢侈品行业中的品牌形象塑造与管理
奢侈品行业中的品牌形象塑造与管理在当今竞争激烈的奢侈品市场中，品牌形象的塑造和管理对于企业来说至关重要。
一个成功的品牌形象不仅可以吸引消费者的眼球，还能够赋予产品附加价值，提升市场竞争力。
本文将探讨奢侈品行业中的品牌形象塑造与管理，并提供一些实用的建议。
一、奢侈品行业的特点与挑战首先，我们需要了解奢侈品行业具有什么样的特点和挑战。
奢侈品行业是一个以高端消费为主导的市场，在这个市场中，消费者通常关注产品品质、独特性和身份认同感。
因此，一个成功的奢侈品牌需要在产品设计、制造工艺、材料选择等方面做到极致，并与目标消费者建立情感联系。
然而，奢侈品行业也面临着一些挑战。
首先，假冒伪劣产品不断涌现，给消费者带来了不小的困扰。
其次，传统媒体和数字媒体爆炸式增长使得市场竞争更加激烈，品牌需要更多的关注和推广才能在众多选择中脱颖而出。
此外，年轻一代消费者的崛起也给奢侈品行业带来了新的挑战，他们更加追求个性化、数字化和社交媒体上的互动体验。
二、品牌形象塑造策略在奢侈品行业中，成功的品牌形象不仅来自于产品本身，还需要通过巧妙的策略进行塑造。
以下是一些常见的品牌形象塑造策略：1. 独特的核心价值主张：每个奢侈品牌都应该有一个独特而清晰的核心价值主张，以区别于其他竞争对手。
这可以体现在产品设计、企业文化、广告宣传等方面。
2. 品牌故事讲述：一个引人入胜且有吸引力的品牌故事可以吸引消费者，并增强他们对品牌的好感。
这个故事可以包括创始人或设计师的背景故事、品牌历史和传统等。
3. 社交媒体营销：随着社交媒体的兴起，许多奢侈品牌开始利用这一平台与消费者进行互动。
通过发布精美图片、激发用户参与以及分享品牌的价值观念，奢侈品牌可以提高其知名度和认同度。
4. 合作伙伴关系：与其他高端品牌或名人建立合作伙伴关系可以提升品牌形象。
这种合作通常体现在联名产品、活动赞助和广告代言等方面。
5. 精品店铺设计：一个精心设计的零售店可以为消费者创造独特的购物体验，并强化品牌形象。
奢侈品零售行业的品牌形象塑造策略
奢侈品零售行业的品牌形象塑造策略在竞争激烈的奢侈品零售行业，品牌形象的塑造对于销售成功至关重要。
消费者购买奢侈品不仅仅是为了产品本身，更是为了品牌所代表的价值观和身份认同。
因此，销售人员在销售过程中需要深入了解品牌的核心价值，并通过有效的策略来塑造品牌形象。
一、品牌定位与目标市场品牌定位是品牌形象塑造的基础。
销售人员需要明确品牌的定位，即品牌所要传达的价值观和目标市场。
不同的奢侈品品牌有不同的定位，有些注重传统与尊贵，有些注重时尚与潮流。
销售人员需要了解品牌的定位，并通过与目标市场的匹配来吸引潜在消费者。
二、提供个性化的购物体验奢侈品消费者对于购物体验的要求较高。
销售人员应该注重提供个性化的购物体验，让消费者感受到独特的服务与关怀。
例如，通过与消费者的互动交流，了解他们的喜好和需求，从而提供个性化的产品推荐和定制服务。
此外，销售人员还可以通过提供私人购物助理、专属礼遇等方式，增加消费者的购买满意度，进一步巩固品牌形象。
三、建立品牌故事与传承奢侈品品牌往往有着悠久的历史和文化传承。
销售人员可以通过讲述品牌故事，向消费者传递品牌的价值观和独特魅力。
品牌故事可以包括品牌的起源、创始人的故事、产品的制作过程等，通过这些故事让消费者更好地理解品牌，并产生共鸣。
同时，销售人员还可以加强品牌的文化传承，例如举办展览、艺术活动等，吸引消费者与品牌建立更深层次的情感联系。
四、与消费者建立互动与共鸣在互联网时代，与消费者建立互动与共鸣是塑造品牌形象的重要策略之一。
销售人员可以通过社交媒体、线上活动等方式与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，并及时回应。
同时，销售人员还可以通过分享品牌相关的内容，例如时尚资讯、生活方式建议等，与消费者建立共鸣，增加品牌的影响力和认可度。
五、注重售后服务与客户关系管理奢侈品消费者对于售后服务的要求较高。
销售人员应该注重售后服务，提供快速、高效的解决方案。
同时，销售人员还应该建立良好的客户关系管理体系，与消费者保持良好的沟通和联系。
奢侈品的品牌形象建立与塑造
奢侈品的品牌形象建立与塑造奢侈品是一种特殊的消费品，在市场竞争日益激烈的情况下，品牌形象的建立和塑造对于奢侈品公司来说至关重要。
一个成功的品牌形象可以帮助企业赢得消费者的青睐，树立高贵、优雅、独特的形象。
本文将探讨奢侈品的品牌形象建立与塑造的重要性及其相关策略。
1. 奢侈品的品牌形象建立1.1 优质的产品奢侈品的品牌形象与产品的质量密不可分。
通过生产高质量的产品，奢侈品公司能够向消费者传达品牌的高端定位和追求卓越的态度。
因此，奢侈品公司应该注重产品的研发和制造过程，确保每一个细节都符合奢侈品的标准。
1.2 独特的设计独特的设计是奢侈品的重要标志之一。
通过与知名设计师的合作，奢侈品公司可以打造独特、令人难忘的产品。
设计的独特性不仅能够吸引消费者的眼球，还可以传达品牌的独特价值观。
1.3 纯正的品牌故事奢侈品的品牌形象离不开一个纯正的品牌故事。
品牌故事是消费者与品牌之间建立情感联系的桥梁。
通过讲述品牌的历史、传承和价值观，奢侈品公司可以将消费者带入一个独特的品牌世界，从而吸引他们购买产品。
2. 奢侈品的品牌形象塑造2.1 顶级的广告宣传广告宣传是奢侈品品牌塑造的重要手段之一。
通过精心策划的广告活动，奢侈品公司可以传达品牌的精致、高尚和奢华。
在广告中使用高质量的图片和有力的文字，引起消费者的共鸣和好奇心，进而吸引他们进一步了解和购买产品。
2.2 名人代言名人代言是奢侈品品牌形象塑造的常见策略。
通过与知名明星或公众人物合作，奢侈品公司可以借助他们的影响力和美誉度增强品牌的宣传效果。
名人代言不仅能够吸引更多的关注和媒体报道，还可以使消费者将品牌与名人的形象联系起来。
2.3 社交媒体的运用社交媒体已成为推动品牌形象塑造的重要工具。
奢侈品公司可以通过在社交媒体平台上发布精美的图片、独特的故事和与消费者互动的方式，吸引更多的关注和粉丝。
通过积极参与社交媒体，奢侈品公司可以建立更加亲密、时尚和与时俱进的品牌形象。
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奢侈品行业的品牌个性塑造途径与策略
开题报告
一、选题的意义和目的
奢侈品不仅是社会经济发展的必然产物，也是传统历史文化的结晶。
但作为映映文化大国的中国，五千年的文化历史或许造就了一批奢侈品，却未曾树立起烙有自身独特文化印记的奢侈品品牌。
因此，虽我国准奢侈品消费群体逐年增大，但这一行业在国内的发展尚处于萌发阶段。
怎样才能使我国奢侈品行业的发展与其消费市场的步调协调一致，这些都是非常值得思考的问题。
本文以此为目的，试图对当前市场环境下的奢侈品营销策略展开研究，品牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。
本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化，突出代言人，强调品牌籍贯，持续公关赞助等途径实现。
二、文献综述
（一）国外研究现状
国外众多学者对奢侈品牌市场的专注基于一系列的原因，其中包括该品牌市场的复杂性、多样性、规模、发展现状及奢侈品牌市场本身迅速和持续的发展过程(Atwal&Williams,2009；Chadha&Husband,2006；Christodoulides，Michaelidou&Li,2009；Fionda & Moore,2009)}l-4}oKeller ( 2009 ) }5]也指出奢侈品牌较其他消费者品类发展较快，并发展成了一项2,200亿美元的全球产业。
总结目前国外奢侈品研究涉及的范围有：一、研究奢侈品生产和消费的起源、历史发展 (Christodoulides, Michaelidou&Li, 2009；Moore&Birtwistle, 2004； Vigneron&Johnson, 2004； Silverstein, Fiske&Butman, 2005；Nobbs，Birtwistle&Fiorito,2008；Truong,Simmons,McColl & Kitchen, 2008) X3'6-10}。
二、当前不同经济、文化背景下奢侈品购买动机、行为研究(Prendergast & Wong, 2003 ； Park, Rabolt&Sook,2008；Husic&Cicic,2009；Kim,Kim&Sohn, 2009)[“一‘4]。
三、奢侈品的仿制品防范研究(McDonald & Roberts,1990；Clarke & Owens,2000；Elsmore,2000；Juggessur&Cohen,2009 ；Phau&Min,2009)[15-19]。
四、奢侈品网购(Nyeck,2004；Okonkwo,2009；Sung &
Jeon,2009) }ZO-zz}。
五、奢侈品牌延伸(Glynn & Brodie,1998； Dias & Ryals, 2002； Chen & Liu, 2004；Hagtvedt&Patrick, 2009)[23-26]。
随着近年来奢侈品消费往亚洲市场的转移，文化因素对奢侈消费行为的影响也逐渐受到学术界的关注。
Dubois和Laurent C 1996 ) }2}}, Dubois和PaternaultC 1997 ) }zs]进行了跨文化消费者态度的比较研究；Wong和Ahuvia C 1998 ) }则针对儒家社会和西方社会的奢侈消费观念比较了中西方消费动机；RadhaChadha和Paul Husband C 2006 ) X30]分析奢侈品在东亚这一市场的发展背景及历史渊源，在自我价值感、社会阶层、攀比效应等方面与欧美市场的消费行为和动机进行对比，从而得出东亚国家的奢侈品因文化历史、社会压力等原因而存在盲目狂热消费现象，东西方在奢侈品消费态度和动机上存在着明显的文化差异的结论。
Qin Bian和Sandra Forsythe C 2011) X31]对中美消费者的奢侈品牌消费倾向从个人特征的影响，如消费者的独特性和自我控制的需求，和品牌相关的变量，如对奢侈品牌的社会功能属性和情感属性，两个方面进行对比研究。
Angella Jiyoung Kim和Eunju Ko C 2011) }3s]还针对新出现的社交媒体营销趋势，以奢侈品牌为主体进行了实证研究。
发现五种预期社会媒体营销活动(娱乐、互动、时尚、定制和口碑)分别与价值因素、关系因素和品牌因素正相关。
另外，品牌因素与顾客因素之间则负性相关，价值因素与购买意愿呈正相关趋势，购买意愿又与顾客因素正相关。
Bruno Godey等(2011 } L36」则考虑了奢侈品品牌和来源国对消费者购买的影响，该研究涉及了中、法、印、意、口、俄和美总七个国家的数据，不同国家消费者对于奢侈品的组成有着各种各样的看法，在制定购买决策中也使用个别的标准，结果发现奢侈品来源国对购买决策影响似乎小于奢侈品品牌本身的影响。
（二）国内研究现状
由于接触奢侈品牌的时间较短，我国有关奢侈品的研究并不曾有超前的认识，学术方面对奢侈品研究的成果也不多。
在中国奢侈品市场研究的广度与深度不断拓展的状况下，一些学者与奢侈品研究相关的著作开始浮出水面。
杨明刚(2006」在《国际顶级品牌：奢侈品跨国公司在华品牌文化战略》中，以奢侈品在华品牌文化战略理论为基础，深入探讨了奢侈品牌在华文化战略环境、跨国奢侈品牌中国消费市场调查、及中国奢侈品消费市场的现状等内容；张家平 C
2007 ) }3s」也在《奢侈孕育品牌》通过概念的转移从独特的视角对奢侈品进行介绍，挖掘出了奢侈品深层次的内涵与价值，在大量案例剖析的基础上最终论证奢侈如何孕育品牌。
作为国内最先成立奢侈品研究中心，开设奢侈品管理专业的对外经济贸易大学，汇集了一批学者专家致力于奢侈品领域的学术研究，并整理出版了一套奢侈品学的著作，对奢侈品发展的理论和实际操作问题开展了一些基础性的探寻，为我国学者对奢侈品展开了开拓性的理论研究。
例如，孔淑红(2009)[39」的《奢侈品品牌历史》，依据名品服饰、顶级珠宝、名车、名表及奢华箱包等不同奢侈品行业，选取各行业具代表性的品牌，将奢侈品品牌成长的历史故事进行了详细介绍；周婷(2009 ) L40」则以《奢侈品客户关系管理》构建了一个体系完整、结构合理的奢侈品客户关系管理框架；杨清山(2009」的《中国奢侈品本土战略》，从奢侈品牌价值及其塑造、奢侈品本土文化、奢侈品牌延伸、奢侈品广告和终端销售六个视角对中国奢侈品本土战略实现了深入探讨。
另外，刘晓刚(2009 ) L42」的《奢侈品学》被称为是研究奢侈品的全面报告，他对奢侈品的起源和演化，奢侈品存在的经济基础，其消费及设计、经营和传播等都进行了较为全面的剖析。
三、研究方法
本文依据奢侈品营销的现状及特征，综合运用文献综述法、案例分析法；使理论与实践相结合，进行了本课题的研究。
其中，文章所引证的数据皆源自权；威调查机构，如世界奢侈品协会wLa、麦肯锡、毕马威、贝恩咨询和胡润百富；等。
借鉴其发布的奢侈品调查统计报告和官方期刊杂志，使本文的论述具备了有力的事实依据。
另一方面，整篇论述也综合了众多有关中国市场上奢侈品牌特性及营销策略的观点，并总结、筛选形成本文自有的理论视角和分析框架。
而且，本文还对维多利亚的秘密，T台秀，天使进行品牌塑造分析。
论文通过相关文献的综合与梳理，对奢侈品与奢侈品行业进行了明确的界定与分析，运用全面营销的观念，综合目标市场定位与整合营销、内部营销、关系营销和社会责任营销的理论和方法，构建了奢侈品营销研究的理论框架，然后结合中国奢侈品消费的宏观环境和市场现状的分析，探讨奢侈品消费者口趋理性和消费环境逐渐成熟的中国市场上，奢侈品注重消费者体验的全面营销策略的运用。
具体的组织结构可以体现为：首先，通过对论文选题背景与研究；意义的阐
述，并归纳整理有关奢侈品的国内外研究现状，奠定整个文章的写作基础；其次，对奢侈品、奢侈品行业的定义和特征进行多方位的解析，并对目标市场定位理论和全面营销观念下各营销策略进行了全面的概述。
最后通过LV的个案解析，来得到有助于奢侈品牌成长的启示。
四、目录（提纲）
第一章绪论
（一）选题的背景
（二）选题的意义和目的
第二章奢侈品实行品牌塑造的研究
（一）奢侈品品牌理论的内涵和概述
（二）国外奢侈品品牌战略研究
（三）国内奢侈品品牌战略研究
地三章奢侈品品牌塑造途径
（一）产品差异化
（二）包装视觉
（三）品牌代言
（四）广告风格
（五）公关赞助
第四章奢侈品品牌的营销策略以LV为例
（一）营销策略
1.整合营销
2.关系营销
3.内部营销
（二）LV的营销个案分析
1.LV的品牌塑造
2.LV的品牌影响策略
第五章结语
六、参考文献
[1] 彭传新.奢侈品品牌文化研究[J].中国软科学,2010,
[2] 唐梅.中国消费者购买奢侈品的动因及营销策略研究[J].中国商贸 ,2013,
[3] 张慧超,邱学月,赵洪珊等.奢侈品营销策略简析[J].山东纺织经济,2012,
[4] 甘亚平.企业奢侈品化营销策略研究[J].财经论丛,2010,
[5] 王玉霞.后危机时代新奢侈品营销策略探析[J].辽宁经济职业技术学院学报,2011,
[6] 王海燕.基于经济学视角的奢侈品营销策略研究[J].新疆财经大学学报,2012,
[7] 宋贺.奢侈品在的营销策略[J].魅力中国 ,2013,。