电动牙刷市场调研报告

调研问卷
调研问卷题目
综合数据分析
Байду номын сангаас
关于电动牙刷的问卷调查1
1.您的性别？
7.您正在或曾经使用过电动牙刷吗？
A.男 B.女
A.是 B. 否
2.您的年龄？
8.您是否愿意使用电动牙刷？
A.0-12
A.是，而且现在正在使用
B.12-18
B.没有，以后想尝试
C.18-35
C.没有以后也不想尝试
D.35以上
9.您购买电动牙刷时最关心的是什
3.您每天刷牙次数？
么？
A.1次
A.品牌 B.质量
B. 2次
C.价格 D.安全
C.3次
E.材质 F.外观
D.3次以上
G.功能
4.您的牙齿健康情况如何？ 10.您的电动牙刷的充电方式
A.非常好没有蛀牙
A.直接用电源充
B.有蛀牙等问题
B.电池充电
C.不太了解
C.混合型
6.您是否了解电动牙刷？ 11.您更喜欢牙刷刷头用那种材料？
居民健康意识不断增强，对口腔护理关注度不断加深，舒适度、时尚化的需求将不断涌 现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及电动牙刷技术的 提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不 再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、 消费趋势，我国良好的市场环境即将迎来电动牙刷市场高速发展阶段。
市场分析
随着生活水平的提高，越来越多的人开始注 意自己的口腔健康。定期去医院做口腔检查， 使用电动牙刷代替传统牙刷，居民对口腔清 洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增 长 根据十大品牌网，2019年最受欢迎的电动牙 刷品牌前三位是飞利浦、欧乐比和松下，国 内部分公司列入品牌排行榜，说明了国产电 动牙刷品牌也有一定的市场竞争力。
Q9结果显示有超过82.14％的人在意功能 ，觉 得现今市场电动牙刷功能单一，他们更注重功 能多样化的同时外观和质量 以及创意个性多功 能也是客户的选购因素
重点数据分析2
Q14.数据显示近二分之一的调查对象偏好 于纳米材质 Q13.有很大一部分消费者认为电动牙刷的 放置，以及使用上的不便包括手柄的长短 粗细,刷头也是需要注意的部分也很大一部 分影响购买因素
图1
图2
震动式 （side-to-side），刷头做左右摆动，刷牙时就和牙科医生推荐用手动牙刷刷牙的方式一样， 缓慢在牙齿上移动，刷毛沿着牙缝的方向做高速上下摆动以达到清洁的目的，以飞利浦和松下为代表。 如图3
——旋转
——震动
图3 图4
复合O/R/P式（oscillating-rotating-pulsating），刷头以钟摆式左右转动的同时在刷 毛的方向做高频振动，最早由欧乐B于1998年发明，它们称此为3D牙刷，3D式电动牙 刷的刷头以钟摆式左右转动的同时在刷毛的方向做高频振动如图4
A.非常了解
A.竹纤维B.碳纤维C.纳米D.尼龙
B.听说过，但是了解程度不高
C.完全不了解
12.您多久进行一次口腔护理，如洗牙， 以及对您口腔健康的态度？ A.非常重视口腔问题 B.重视口腔问题，每年1~2次 C.较重视口腔问题但没有进行国口腔护 理 D.正常刷牙即可，其他口腔问题不必关 注
13.您希望电动牙刷可以增加哪些功能？ A.可存储牙膏 B.显示牙齿健康状况 C.音乐播放功能 D.能够自由设置工作时间 E.多功能 F.照明设置 G.具有伸缩功能能自由调节高度和角度
电动牙刷市场调研报告
Survey Report On Children's Intelligent Toothbrush Market
——刘云欢
目录
CONTENTS
前言 01
市场调研背景
市场调研方案
市场调研问卷 设计
市场调研数据 分析
市场调研结论
02
03
04
05
06
1
1前言
市面上流通最多的牙刷还是传统的手动牙 刷，它们成本低廉，可以随时自由更换， 而且携带轻便，非常适合外出游玩时使用。 然而，传统牙刷同样有不足之处，如清洁 不到位、容易损伤牙龈等，也很让人头痛。 这种时候电动牙刷应运而生电动牙刷是 Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过 电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生 高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫， 深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能 促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩 效果。而在我国的应用尚不普及，但已有 人预测，它将成为大众保健品中的重要一 员。
2019年电动牙刷品牌排行榜
数据来源：中国十大品牌网
前景分析
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三次口腔健康 流行病学调查报告
▲摘自2005年由中国卫生部开展组织的全国第三 次口腔健康流行病学调查报告
21世纪，健康成了全球的主题，更成为中国消费者最关注的问题。刷牙和漱口是预防口腔疾病的 主要和重要方式口腔健康更是消费者们关注的焦点。据调查，60%以上的人患有不同程度的口腔 疾病。牙齿护理已经成为消费热点。 电动牙刷是近几年出现的新产品，在国外已掀起了口腔保 健领域的一场革命。虽然电动牙刷在我国的应用尚不普及，但已有人预言，它将成为大众保健品 中的重要一员。调查显示，电动牙刷与普通牙刷相比，更为科学有效。可以更彻底清除牙菌斑、 减少牙龈炎和牙龈出血，也是目前欧美许多国家普遍流行的日用品。所以电动牙刷的市场前景是 不可限量的。
从调查问卷上很好的反应了消费者对于电动牙刷的需求，因此电动牙刷的设 计扩展思路我主要是在放置上和使用上的多功能上，增加人性化的设计从而 吸引消费者购买. 1.从功能上 电动牙刷与水牙线结合（冲牙器） 2.外观上进行创新 使之更人性化 3.刷头设计以及使用上泡沫的处理和产生噪音的大小也是我考虑改良的范围。
市场调研结论
市场调研结论
根据这一调查问卷结果可知随着居民收入水平不断提升，对生活品质的追求 不断提高，居民健康意识不断增强，对口腔护理关注度不断加深，舒适度、 时尚化的需求也在不断提高，很大一部分消费群体在中青年女性。而设计一 款 清洁功能强大，便于放置，多功能是卖点之一，甚至可调节的电动牙刷也 是该考虑的会更受消费者的青睐，能满足市场的需求，市面上目前的电动牙 刷功能单一，外观单一 通过这次市场调研，我确定了我的目标客户 及他们对于电动牙刷的选择方面 存在的偏好以及选购意象 ，
市场调研背景
产品分析 发展分析
市场分析
产品分析1
电动牙刷按照运动方式和速度有下面两种分类方法： 一、按照刷头的运动方式分为 旋转式（oscillating-rotating），刷头以钟摆式左右转动，刷牙时先刷完一颗牙后再移动到另一 颗牙齿，欧乐B（Oral-B）是主要代表并始终如一的坚持此类电动牙刷的研发。如图1，2
产品分析2
二、根据其工作原理来区分按照速度分为
普通电动牙刷，3,000~7,500次/min，可以是旋转式的，也可以是震动式的 声波牙刷，31,000~40,000次/min，为震动式 超声波牙刷，美国PDA规定频率在1,600,000Hz或者192,000,000次/min的速度才叫超声波牙刷 不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用电动牙刷不仅洁牙效率高，而且相较于手 动牙刷，它更容易清洁到牙齿及口腔内较为隐秘的角落，更能有效地去除牙菌斑，从而更好地实现清 洁牙齿和护理口腔的功效。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据个人需要选择牙刷头的运动速 度。
重点数据分析1
Q1,Q2结果显示，67.6%的消费者是女性，男性比例 32..4%。所以女性更加注重牙齿的保养 以及电动牙刷消费者主要以中青年为主，18--35岁的消费 者比例接近三分之二，35岁的消费者比例达到3.57%，1835岁的中青年消费群体达到71.43%，21-40岁之间的中青 年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。
市场调研背景
调研目的
调研方式
调研目的
• 通过对消费者的使用电动牙刷的情况，对电动牙刷 的看法以及认识（档次，偏好，购买关心要素，选 购意象，以及影响购买决策因素需求等）了解并寻 求电动牙刷的趋向。
• 根据调查情况准确定位分析初步判定市场前景提供 参考依据以及可改进的方案
调研方式
查阅资料和问卷调查形式
关于电动牙刷的问卷调查2
14.您觉得电动牙刷有哪些缺陷 或在使用上有哪方面的不便？ A.维护不便 B.清洗不便 C.手柄拿着不方便 D.电池续航短 E.容易滋生细菌 F.容易弄伤牙龈或口腔其他组织 G。刷头不合适 H.其他 15.那您是因为什么因素购买电 动牙刷呢？ A.清洁力强 B.感觉舒适，享受过程 C.使用方便，省心在同类产品中 耗电量低，省电 D.其他