2017年飞利浦小家电分析报告
飞利浦的调研报告
飞利浦的调研报告
根据我们对飞利浦进行的调研报告，以下是我们对该公司的研究结果：
报告内容概述
飞利浦公司是一家全球领先的健康科技公司，专注于为人们提供高质量的医疗设备、家电产品和照明解决方案。
通过创新的技术和设计，飞利浦不断推动健康领域的发展，并致力于改善人们的生活质量。
市场定位及竞争分析
飞利浦公司在全球市场上处于领先地位，凭借其高品质产品和创新技术，成功吸引了众多消费者和专业医疗机构的关注。
其主要竞争对手包括西门子、GE等知名公司。
产品及服务介绍
飞利浦公司提供多种产品和服务，包括医疗设备、家电产品和照明解决方案。
其医疗设备产品涵盖影像诊断系统、监护设备、手术设备等多个领域，为医疗机构提供全面的解决方案。
家电产品主要包括厨房电器、个人护理电器等，为人们的日常生活带来便利和舒适。
此外，飞利浦还致力于提供高效节能的照明解决方案，为人们打造舒适而环保的照明环境。
市场前景和发展趋势
随着人们对健康和生活质量的关注程度不断提高，健康科技行业将迎来更广阔的市场机遇。
同时，技术的不断创新和市场需求的变化也将对行业发展带来新的挑战和机遇。
飞利浦公司具备丰富的技术实力和市场经验，有望在未来继续保持领先地位，并进一步扩大市场份额。
总结
飞利浦公司以其卓越的产品和服务质量，成功在全球健康科技市场上树立了良好的品牌形象。
通过持续投资创新和技术研发，飞利浦为人们提供了更好的医疗、家居和照明体验，为全球健康科技行业的发展做出了重要贡献。
2017年家电行业市场调研分析报告
2017年家电行业市场调研分析报告目录第一节家电业总体仍处增长趋势，中期业绩预计超预期增长 (5)一、空调销售高增长能否延续？ (9)二、彩电业短期难以走出困境 (9)三、冰箱出口大增、内销下滑 (11)四、洗衣机凭借产品升级稳健增长 (14)五、厨卫电器及小家电保持增长 (15)第二节以产品创新及智能化为方向的高端化竞争战略初获成功 (20)第三节形成双寡头竞争格局的行业更有投资价值 (22)第四节电商及出口是主要渠道增量 (29)第五节家电业积极并购谋求新发展 (32)第六节白电与小家电盈利能力出色 (34)一、家电板块总收入与利润大幅回升 (34)二、整体毛利率以涨价度过原材料涨价冲击 (36)三、费用率总体保持稳定 (38)四、白电与小家电兼具成长性及高价值 (40)第七节未来机会在哪里？ (43)一、投资机会介入点 (43)二、重点企业点评 (43)1、小天鹅 (44)2、老板电器 (44)3、格力电器 (45)4、青岛海尔 (45)5、浙江美大 (46)6、美的集团 (46)图表1：国内家电市场销售规模过去1 年变化图 (5)图表2：国内家电市场过去1 年月度销售额同比变化率 (6)图表3：空调销售大增（经销商端） (6)图表4：空调零售电商端销售高增长 (7)图表5：2017 年4 月主要家电产品价格上涨 (8)图表6：冷轧钢板价格已经下跌 (8)图表7：彩电价格连年下跌导致行业盈利能力差 (10)图表8：2016 年冰洗销量月度变化图 (12)图表9：2017 年白电品牌电商份额 (12)图表10：2017 年5 月白电线下份额 (13)图表11：2017 年厨卫市场规模变化 (16)图表12：2017 年厨卫品牌线下份额 (17)图表13：2017 年环电市场规模变化 (18)图表14：2017 年环电品牌线下份额 (18)图表15：白电品类今年1 季度收入异常增长（%） (22)图表16：白电收入占大头 (22)图表17：空调双寡头竞争格局 (23)图表18：洗衣机双寡头格局 (23)图表19：黑电增幅显著低于整体行业（%） (25)图表20：各子行业净利润增幅对比（%） (25)图表21：各子行业盈利能力比较 (26)图表22：2016 年收入排行榜 (27)图表23：2016 年净利润排名 (27)图表24：家电业线上交易规模 (29)图表25：各主要家电出口占总销售的比重 (31)图表26：最近3 年收入变化（单位10 亿元） (34)图表27：最近3 年净利润变化（单位10 亿元） (34)图表28：2016 年底行业存货增幅较大是未来隐忧（单位10 亿元） (35)图表29：收入增幅对比（%） (35)图表30：行业毛利率稳定（%） (37)图表31：行业净利率变化（%） (37)图表32：行业净资产收益率变化图 (37)图表33：销售费用率最近3 年比较 (38)图表34：管理费用率缓慢上升 (39)图表35：家电板块财务费用率为负 (39)图表36：各板块销售费用率比较% (39)图表37：2017 年1 季度白电小家电收入增幅大% (40)图表38：2017 年1 季度小家电白电利润增幅大% (41)图表39：2017 年1 季度小家电毛利率最高 (41)图表40：2017 年1 季度黑电净利率过低 (42)表格1：厨电双寡头格局 (24)第一节家电业总体仍处增长趋势，中期业绩预计超预期增长今年以来国民经济延续了去年下半年以来稳中有进、稳中向好的发展态势，主要指标好于预期，为家电业增长提供良好基础。
2017年小家电行业分析报告
2017年小家电行业分
析报告
2017年1月
目录
一、小家电：消费升级趋势下的行业转变 (3)
1、聚焦功能性与品牌力 (3)
2、以苏泊尔、九阳为代表的典型小家电制造企业发展路径 (3)
（1）产品力初步形成 (3)
（2）渠道力优势领先 (4)
（3）品牌力再塑造 (4)
二、专业新品与细分龙头的突围 (4)
三、稳健成长的综合型企业 (8)
四、苏泊尔：低壁垒行业中的高定位品牌 (9)
1、专注经营发展，优势地位稳固 (9)
2、独特优势：低壁垒行业中的高定位品牌 (11)
3、多元业务步入成长轨道 (12)
4、战略配置选择：综合型小家电企业 (14)
（1）空间广、周期长、动力足 (14)
（2）消费升级与通胀预期时的选择 (16)
一、小家电：消费升级趋势下的行业转变
1、聚焦功能性与品牌力
小家电品类众多，并且具备较强的消费品特性，2015 年国内市场规模约1000 亿（Euromonitor 统计规模1230 亿，中怡康统计零售规模950 亿），小家电产品拓展及更新迅速，基本不存在行业天花板；尽管单品货值相对较低，但利润率具备优势；行业在技术及初期投入方面壁垒较低，因此提升产品，打造品牌必将是未来企业扩大规模持续成长的重要关注点。
2、以苏泊尔、九阳为代表的典型小家电制造企业发展路径（1）产品力初步形成
优势品类实现规模制造（苏泊尔炊具、九阳豆浆机）生产效率提升，品类逐步扩展，在繁多制造商中形成供应链优势，借助渗透率提升，规模与盈利同步高速增长。
2006-2008 阶段，苏泊尔收入CAGR。
2017年我国家电行业综合发展态势图文分析报告
2017年我国家电行业综合发展态势
图文分析报告
（2017.09.06）
一、上半年行业经营状况优秀，业绩超市场预期：
2017 年上半年家电行业整体经营状况优秀，继续实现稳定增长。
以 2017 年一季度表现来看，行业整体实现营收 2357 亿元，同比增加 31.1%，单季营收增速重回 30%以上，归母净利润 142 亿元，同比增长15%，在成本冲击下仍实现两位数增长。
其中备受关注的家电行业受益于空调补库存，在前期低基数的情况下，提升最明显，一季度实现营收 1492 亿，同比上升 45.5%，收入增速分别上升 50.3 个百分点；厨电行业在地产后周期的拉动与消费升级大周期的提振下，一季度实现营收 41 亿元，同比上升 25.3%，维持高速 20%以上的高速增长。
行业经营表现亮眼
二、空调、厨电维持高景气，高端产品占比提升趋势明显：
2017 年上半年，空调子行业在补库存与前期低基数效应下录得快速增长；洗衣机子行业销量稳健增长；冰箱子行业表现相对平淡，总体销量与去年同期持平。
根据产业在线 1-5 月数据显示，空调累计销量达 6378 万台，同比+33%，进入 2017 年后单月销量连创新高；洗衣机累计销量达 2556 万台，同比+8.3%，1-5 月均录得增长；冰箱表现相对平淡，累计销量达 3182 万台，与去年同期 3168 万台相比持平。
销量增长的同时，空冰洗产品高端化趋势越来与明显。
家电。
2017年中国家电行业分析报告
2017年9月出版1 2017Q2 业绩表现整体良好，白电环比加速 (9)1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9)1.2 良好的行业格局下，消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11)1.3 人民币升值带来汇兑损失较多，影响出口企业业绩 (15)1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16)2 白电：空调景气度高，带动 Q2 业绩加速增长 (17)3 黑电：面板价格稳中有降，盈利能力略有改善 (22)4 厨电：龙头保持快速增长 (25)5 小家电：消费升级空间大，增长可持续性强 (28)6 上游配件：受益白电和出口复苏，维持良好增长 (31)7 风险提示 (33)图1：2017Q2家电行业收入增速38%（亿元，%） (10)图2：2017Q2家电行业利润增速29%（亿元，%） (10)图3：2017Q2白电收入增速环比加快 (11)图4：2017Q2白电利润增速最快，环比大幅提升 (11)图5：2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12)图6：终端零售均价：2016Q4开始白电提价幅度加大，尤其冰箱 (13)图7：终端零售均价：小家电维持较快的提价幅度 (13)图8：成本压力下，家电行业连续四个季度毛利率下降 (13)图9： 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct，环比升1.2pct (14)图10：2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14)图11：2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14)图12：2017年5月以来，人民币兑美元明显升值 (15)图13：30大中城市商品房成交面积环比增速转负：一二线房地产销售趋弱 (17)图14：30大中城市商品房成交面积同比增速下滑：一二线房地产销售持续下降17图15：商品房销售面积（住宅）累计同比情况：今年以来三四线房地产销售情况良好 (17)图16：白电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (18)图17：白电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (18)图18：2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19)图19：2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19)图20：2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19)图21：2017Q1&Q2白电企业净利率 (20)图22：空调内销大幅增长（单位：万台） (20)图23：空调外销增长良好（单位：万台） (20)图24：冰箱内销有所下滑（单位：万台） (21)图25：冰箱外销保持较高增长（单位：万台） (21)图26：洗衣机内销稳定增长（单位：万台） (21)图27：洗衣机外销稳定增长（单位：万台） (22)图28：黑电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (22)图29：黑电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (23)图30：2017Q1&Q2黑电企业收入同比增速 (23)图31：2017Q1&Q2黑电企业净利润同比增速 (23)图32：2017Q1&Q2黑电企业毛利率 (24)图33：2017Q1&Q2黑电企业净利率同比增速 (24)图34：面板价格（美元/片） (24)图35：厨电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (25)图36：厨电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (25)图37：2017Q1&Q2厨电企业收入同比增速 (26)图38：2017Q1&Q2厨电企业净利润同比增速 (26)图39：2017Q1&Q2厨电企业毛利率 (26)图40：2017Q1&Q2厨电企业净利率同比增速 (27)图41：厨电龙头的油烟机销量份额持续提升（%） (27)图42：油烟机均价持续上升（元） (27)图43：小家电行业分季度的收入及增速（亿元，%） (28)图44：小家电行业分季度的利润及增速（亿元，%） (29)图45：2017Q1&Q2小家电企业收入同比增速 (29)图46：2017Q1&Q2小家电企业净利润同比增速 (29)图47：2017Q1&Q2小家电企业毛利率 (30)图48：2017Q1&Q2小家电企业净利率 (30)图49：豆浆机、电饭煲、电压力锅均价提升明显（元） (30)图50：上游配件分季度的收入及增速（亿元，%） (31)图51：上游配件分季度的利润及增速（亿元，%） (31)图52：2017Q1&Q2上游配件企业收入同比增速 (32)图53：2017Q1&Q2上游配件企业净利润同比增速 (32)图54：2017Q1&Q2上游配件企业毛利率 (32)图55：2017Q1&Q2上游配件企业净利率同比增速 (33)表 1：家电公司 2017 年中报情况汇总（单位：亿元，%） (7)表 2：重点公司盈利预测及估值（单位：元） (9)表 3：2016 年家电公司的成本构成，原材料占 70%以上 (12)表 4：2017Q2 各子行业的毛利率、净利率情况 (12)表5：出口企业汇兑情况汇总（收益为正数） (16)报告正文投资建议2017Q2家电行业收入2678亿元，同比增长38%，增速较Q1提升8pct；净利润192亿元，同比增长29%，增速较Q1环比加快16pct。
2017年家电行业飞利浦分析报告
2017年家电行业飞利浦分析报告2017年7月目录一、飞利浦：领衔照明与健康科技两大领域 (4)1、照明业务：行业传统龙头 (5)2、健康科技业务：世界领先的健康科技公司 (7)（1）健康科技业务全球领先 (7)（2）家电领域专注小家电 (8)二、飞利浦的百年成长之路 (9)1、起步期：1891-1918年夹缝求生，欧洲最大照明公司初长成 (9)2、扩张期：1919—2000年拓展业务，照明公司变身电子巨头 (10)（1）进军家电：黑电小家电全面布局 (10)（2）消费电子、半导体业务发展迅速，飞利浦到达顶峰 (12)（3）盈利提升带动股价大幅上涨 (13)3、收缩期：2001—2016 年精简业务，专注高额回报领域 (14)（1）三大原因促使飞利浦收缩业务 (14)（2）业务剥离，飞利浦告别黑电 (15)（3）股价与公司业绩高度正相关 (16)三、飞利浦成长经验总结 (17)1、注重研发：品牌长盛不衰的基础 (18)（1）成立之初研发乏力，公司发展受制于人 (18)（2）20 世纪注重研发，黑电领域产品频出 (18)（3）21 世纪持续投入，为公司发展保驾护航 (19)2、兼并收购：快速进军新领域 (20)（1）收购助公司转型健康科技领域 (20)（2）健康科技营收占比快速提升，成为最主要的部门 (20)3、调整战略：适应时代变更 (21)（1）20世纪，从单一到多元：积极拓宽产品线 (21)（2）21世纪，从繁杂到专注：缩减业务专注高回报领域 (22)飞利浦：引领照明与健康科技两大领域。
飞利浦全名荷兰皇家飞利浦公司，1891 年于荷兰经营照明业务起家。
公司主营照明及健康科技两大业务，2016年营收占比分别为29%和71%。
照明业务方面，飞利浦与通用电气、欧司朗是当今世界三大龙头，2009-2014 年公司照明业务连续6 年排名全球第一；健康科技业务方面飞利浦同样全球领先，2016 年公司医疗业务营收排名全球第六位。
飞利浦小家电开题报告
飞利浦小家电开题报告飞利浦是一家享誉全球的电器制造商，其产品涵盖了从大型家电到小家电的各个领域。
本文将围绕飞利浦小家电展开讨论，探究其市场地位、产品特点以及未来发展趋势。
一、飞利浦小家电的市场地位飞利浦作为一家历史悠久的品牌，一直以来都在电器市场占据着重要的地位。
在小家电领域，飞利浦凭借其良好的品质和创新的设计，赢得了众多消费者的青睐。
无论是电动牙刷、电吹风、咖啡机还是电热水壶，飞利浦都以其出色的性能和可靠的品质脱颖而出。
二、飞利浦小家电的产品特点1. 创新科技：飞利浦一直致力于科技创新，在小家电领域也不例外。
比如，飞利浦的电动牙刷采用了声波技术，能够有效清洁牙齿，并且具有智能感应功能，可以根据使用者的刷牙习惯进行个性化调整。
此外，飞利浦的电吹风也采用了负离子技术，可以减少静电和头发的损伤。
2. 健康关怀：飞利浦小家电注重用户的健康关怀。
例如，飞利浦的咖啡机采用了先进的水质过滤技术，可以去除水中的有害物质，保证咖啡的口感和品质。
此外，飞利浦的电热水壶也具有温度控制功能，可以根据不同的饮品需求选择合适的温度，保证用户的饮品口感和健康。
3. 环保节能：飞利浦小家电在设计和制造过程中注重环保和节能。
例如，飞利浦的电动牙刷采用可充电电池，可以减少一次性电池的使用，降低对环境的影响。
此外，飞利浦的电热水壶也采用了智能节能模式，可以根据使用情况自动调整加热功率，减少能源的浪费。
三、飞利浦小家电的未来发展趋势1. 智能化：随着智能科技的不断发展，智能家居已经成为了一个热门的话题。
飞利浦小家电也将积极跟进这一趋势，推出更多智能化的产品。
例如，飞利浦的电动牙刷可以与手机APP连接，记录用户的刷牙习惯并提供个性化建议。
未来，飞利浦可能还会推出更多能够与智能家居系统兼容的产品，为用户提供更便捷的生活体验。
2. 健康管理：随着人们对健康的关注度不断提高，飞利浦小家电也将加大对健康管理领域的投入。
例如，飞利浦可能会推出更多与健康管理相关的产品，如智能体重秤、血压计等，帮助用户更好地管理自己的健康状况。
2017年小家电行业分析报告
2017年小家电行业分析报告2017年6月目录一、小家电消费升级超级周期已经到来 (5)1、日本：家电大国的家电消费变迁 (6)（1）功能消费阶段：高刚需的功能家电迅速普及 (6)（2）品质消费阶段：非必需的小家电开始受到消费者关注 (7)2、韩国、台湾地区：同样经历功能消费和品质消费阶段 (8)3、小家电消费升级超级周期已经到来 (9)二、小家电消费升级路径：新品普及、老品升级 (11)1、新品普及：小家电创新快，品类多 (11)2、老品升级：品质生活，精益求精 (12)（1）老品升级案例一：电饭煲的IH 技术升级 (12)（2）老品升级案例二：电吹风的负离子技术升级 (14)三、产品：多个品类存翻倍空间，总规模数千亿 (15)1、厨房：传统品类升级主导，西式电器三品类有潜力 (17)（1）传统品类升级是最大机遇 (17)（2）西式电器虽小众，亦有一定市场 (22)2、家居：多个品类具备成为大品类的潜质 (23)（1）清洁类电器大概率会出现四个数百亿规模大品类 (23)①吸尘器：我国还处在起步阶段，未来规模200 亿以上 (24)②智能马桶：大概率会逐渐在中国普及，3 倍以上空间 (25)③净水器：未来耗材年销售规模有望达500 亿以上 (27)④空气净化器：波动较大，尚有成长空间 (29)（2）温度/湿度调节电器将在部分地区普及 (30)3、个护：对健康和形象的投入将持续增加 (32)（1）功能性的毛发清理电器和美发电器市场较为成熟 (34)（2）电动牙刷和洁面仪为个护新品领头羊 (35)（3）美容电器：单价高、空间大，下一个金矿 (38)4、小家电的大机遇：多个品类有翻倍空间，总规模数千亿 (41)四、渠道：线上渠道成为小家电重要战场 (42)五、品牌：竞争格局尚未固化，突围靠创新 (43)1、品牌格局未固化，未来集中度将大幅提高 (43)2、强者恒强的规律不会轻易改变 (45)（1）中式厨房小家电：三巨头已奠定霸主地位 (45)（2）个护电器：飞科电器在中端个护电器市场有绝对优势 (46)3、创新带来突围机会，专业品牌存机遇 (47)（1）创新准则：从小处突破，形成明显差异化 (47)①福库：从压力入手，占领韩国电饭煲市场 (48)②Coway：首创租赁模式，坐稳两净头把交椅 (50)（2）成功路径：始于代工，成于创新，忠于专业 (52)（3）中国案例：莱克品牌在国内的成功 (53)六、主要风险 (54)1、缺乏有效的消费者教育 (54)2、国内公司新品筹备太慢 (54)3、鱼龙混杂影响产品认知 (54)小家电消费升级超级周期已经到来。
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2017年飞利浦小家电
分析报告
2017年8月
目录
一、飞利浦小家电成长之路 (4)
1、1891-1938年：专注照明，前38年未涉足小家电 (4)
2、1939-1999年：全面布局，飞利浦变身小家电龙头 (5)
3、2000-2016年：业务调整，小家电成公司发展重心 (7)
二、飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司 (8)
1、小家电是飞利浦重要业务 (8)
2、全球最大的小家电企业 (9)
三、飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购 (10)
1、电动剃须刀：自主研发造就行业龙头 (10)
（1）电动剃须刀成功关键：自主研发 (10)
（2）全球经营，领跑全球主要市场 (12)
2、电动牙刷：外延并购奠定市场地位 (13)
（1）电动牙刷成功关键：外延并购 (13)
（2）现为电动牙刷全球领导者之一 (15)
3、咖啡机：外延并购应对市场变化 (16)
（1）应对浓缩咖啡趋势，收购欧洲最大的浓缩咖啡机公司Saeco (16)
（2）全球前三的咖啡机龙头 (17)
四、主要风险 (18)
1、原材料价格上涨 (18)
2、全球经济低迷，需求不旺 (18)
飞利浦小家电成长之路。
飞利浦成立于1891 年，成立最初近40 年业务以照明为主。
1939 年，飞利浦发明电动旋转剃须刀，由此进入小家电领域。
此后几十年间，飞利浦小家电产品线不断扩大，逐渐成长为全球小家电龙头。
根据小家电业务不同阶段的特点，我们将飞利浦的发展历程分为三个部分：
1891-1938 年，专注照明，前38 年未涉足小家电。
1939-1999 年，全面布局，飞利浦变身小家电龙头。
2000-2016 年，业务调整，小家电成公司发展重心。
飞利浦小家电现状：全球最大的小家电公司。
飞利浦是全球最大的小家电公司，在个护、家居及厨房小家电的多个品类都处于全球领先位置，2015 年小家电业务收入58 亿美元。
飞利浦小家电成长经验：研发创新+外延并购。
飞利浦是全球最大的小家电企业，多个小家电品类在全球范围内具有明显领先优势，我们选择了飞利浦的电动剃须刀、电动牙刷以及咖啡机，总结了飞利浦个护小家电的成长经验：
电动剃须刀：自主研发造就行业龙头。
1939 年——在电动剃须刀诞生仅9 年后，飞利浦发明了电动旋转剃须刀，1966 年飞利浦再度将电动剃须刀改良为三个剃头，这些创造性的改良一直沿用至今。
据Statista 统计显示，2016 年飞利浦电动剃须刀在美国、英国、法国的市占率分别为31%、44%、54%。
电动牙刷：外延并购奠定市场地位。
电动牙刷诞生于1954 年，在其发展的早期，飞利浦并没有进入这一领域。