2021小家电行业研究分析报告
(家电行业分析)我国小家电行业发展前景分析
2021年我国小家电行业开展前景分析小家电从来都是我们生活中不可缺少的家电产品，随着人们对于品质生活的追求以及智能化浪潮的全面到来，小家电市场也在悄然地发生着诸多改变……以下是2021年我国小家电行业开展前景分析：一、消费者爱“尝鲜〞智能小家电受追捧过去以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭开展普及，随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需〞小家电开始受到消费者的青睐。
记者近日走访市场发现，越来越多的消费者青睐于购置扫地机器人、自动刷碗机、智能电烤炉等智能小家电。
除了清洁类的智能家电产品外，破壁机、加湿器、足浴盆等主打健康功能的小家电也被摆放在卖场最显眼的位置。
据销售人员介绍，如今，越来越多人开始注重养生保健和生活品质，“贴心〞智能的小家电成了很多人的不二选择。
二、年轻人成小家电消费主力军除了在实体店购置智能小家电，很多“嗅觉〞灵敏的年轻人也会选择网购“新鲜〞小家电来体验。
80后陈先生称，自己是“懒人〞一族，家里的扫地机器人、智能电烤炉等都是从网上购置的，虽然价格比普通家电贵了不少，但能帮助自己摆脱繁重的家务活。
2021年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模到达1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额，增幅26.6%。
其中，非刚需的小家电增长显著，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢送。
此外，根据京东发布的?中国家电网购消费者洞察白皮书?显示，小家电深受年轻人的喜爱，85后、90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。
三、“小、轻、奢〞成小家电开展趋势现在的小家电，除了品质越来越好外，还参加了很多智能技术。
尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化步伐却十分显著。
我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而‘小、轻、奢’那么成为未来该市场新产品的最显著开展趋势。
(家电行业分析)小家电企业将转战三、四级市场
2021年小家电企业将转战三、四级市场2021年中国小家电产品产量继续保持增长势头，到达14.4亿台，同比增长12.7%，2021-2021年复合增长率为12.5%。
随着小家电市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。
2021年中国小家电市场表现得愈发理性。
“小家电，大市场〞，巨额的利润和潜在的市场空间吸引了各路家电厂商的眼光，市场竞争愈演愈烈；同时小家电市场的开展与房地产市场比翼双飞，厨卫小家电市场增长迅猛。
随着消费者消费观念的转化，“健康〞与“绿色环保〞也成为2021年中国小家电市场一道靓丽的风景线，而科技创新是小家电市场开展永恒不变的主题。
2021年中国小家电产业规模〔一〕产量持续增长，速度趋于平缓2021年中国小家电产品产量继续保持增长势头，到达14.4亿台，同比增长12.7%，2021-2021年复合增长率为12.5%。
基于本钱低廉的原因，大多欧美企业把生产基地转移至中国，中国作为全球小家电制造中心的地位进一步稳固。
随着小家电市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。
(二)市场销售稳步提升，厨卫家电抢占风头2021年中国小家电市场销售额达971.9亿元。
目前，中国家庭小家电的拥有量相比欧美国家仍存在差距，强大的市场需求潜力催化了小家电市场销售量和销售额的稳步增长。
2021年中国房地产商继续加大开发力度，老百姓购房的热潮也不断走高，刺激了旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电任然占据主导地位，占整体小家电市场销售额的78%。
〔三)出口保持递增，形势大为喜人2021年中国小家电出口增长喜人，出口量到达10.72亿台，比2021年增长15.8%。
从分布上看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的85%。
主要国家为美国，德国和日本等。
从分类上看，电熨斗、电吹风、电风扇、吸尘器等商品在连续多年增长的根底上继续保持稳定的增长态势，而洗碗机，抽油烟机，电磁炉，食品料理机等厨房类小家电增长幅度迅猛。
(家电行业分析)小家电市场销售情况及发展趋势分析
2021年小家电市场销售情况及开展趋势分析据中国报告大厅了解，日前，多家市场研究机构公布的小家电市场分析报告显示，受益于城镇化进展加快以及房地产市场回暖，小家电市场零售额保持两位数增长，并呈现出市场不断细分、更多品牌进入中高端领域的特点。
市场研究机构GfK中国的全国零售推算数据，2021年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元，较2021年全年同比增长近13%，去年有超过100个品牌在中高端市场有所动作。
该机构预计2021年中国小家电市场零售额仍将保持两位数的增长。
报告显示，IH电磁加热型电饭煲、原汁机、智能吸尘器等中高端产品成为2021年的市场明星。
中怡康的零售监测数据显示，2021年IH电磁加热型电饭煲继续高速增长，零售量同比增长109.9%，零售额同比增长80.1%。
不过尽管这类电饭煲以更节能更营养受到消费者青睐，但在整体市场的占有率还比拟低，零售量占比为2.7%，零售额占比为11.1%。
参看中国报告大厅发布的?2021-2021年小家电产业行业市场开展现状及投资预测分析报告?频发的食品平安问题使得食品料理机开始走入更多家庭，2021年表现最好的食品料理机品类是榨汁机，零售量同比增长25.2%，零售量占比从12.9%升至18.0%。
其中原汁机品类尽管市场份额还比拟低，但呈现高速增长，2021年零售量同比增长28倍，零售量占比为3.3%，零售额占比为11.1%。
去年iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸尘器厂商纷纷热推智能扫地机器人，引爆了智能吸尘器市场的销售加速。
在吸尘器市场零售量同比下降11.18%的情况下，智能吸尘器成为唯一增长的品类，零售量、额分别同比增长25.27%和32.27%，而且大于一般吸尘器产品两倍以上的价格，使得智能吸尘器尽管在吸尘器市场的零售量份额还不到6%，但零售额占比已到达15%以上，成为市场热点。
此外，高温杀菌、除湿等丰富功能逐渐融入到挂烫机产品中，使得挂烫机已经超过传统电熨斗的份额成为电熨斗市场的主角。
2021年小家电行业调查报告范文
2021年小家电行业调查报告范文小家电行业的进展如何样呢，请看我整理的行业进展调查报告。
1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的进展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大伙儿电之后，成为每个家庭的追求产品。
近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速进展，20**年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长17%，全国小家电销售额达到971.9亿元。
20**年销售规模达到1109亿元人民币，同比估量增长14.1%，估量20**年会突破1500亿元，市场潜力庞大。
从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。
随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大伙儿电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济进展带来的收入增长、国家鼓舞消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2 5年仍将是我国小家电进展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。
另据中怡康数据显示，20**年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，估量全年将达到1500亿元的市场规模。
面对如此庞大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。
2、家电行业整体情形最新统计数据显示，在公布20**年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。
整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度连续高涨。
然而分析公布业绩预告的公司数据，却能够发觉一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔、美的电器、格力电器等主流大伙儿电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，然而业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。
而形成鲜亮对比的是，近年来连续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。
(家电行业分析)Q3厨卫、小家电行业市场分析
2021年Q3厨卫、小家电行业市场分析为应对全球性的金融危机，2021年年底中国政府提出“4万亿经济刺激方案〞，2021年中国经济率先复苏，随着经济环境的稳定及逐步向好开展，我国的家电消费重新回到由满足生理需求的功能性消费向自我实现的情感性消费进行转移的轨道上来。
行业高速增长产业全面繁荣厨卫、小家电的国内需求主要受两个因素驱动：1.新功能应用导致新品频出，带动更多小家电产品普及；2.小家电使用寿命相对较短，且更偏向在使用年限到期前更换，升级换代需求提前释放。
2021年厨卫、小家电行业呈快速增长态势，据北京中怡康时代市场研究对前三季度市场规模测算，厨卫、小家电行业整体销售额到达1094亿元，与去年同期相比增长16.4%，其中一季度厨卫、小家电行业销售额同比增长15.9%，二季度同比增长20.3%，三季度同比增长13.1%，由此可见，“小家电，大增长〞，从目前来看已成为不争的事实。
第三季度厨卫、小家电行业国内销售总规模到达380亿元，其中前八大子产业占据整个厨卫、小家电行业总市场规模的80%，分别为：电风扇107亿元,热水器49亿元，抽油烟机34亿元，饮水机28亿元，食品料理机27亿元，燃气灶22亿元，电磁炉20亿元，电饭煲与19亿元。
2021年第三季度，厨卫、小家电行业销售增长速度最快的是电压力锅，销售额比去年同期增长32.9%。
电熨斗、电吹风与食品料理机、电动剃须刀在2021年第三季度销售金额增长率分别位列厨卫、小家电行业的第二至五名。
生活品质提升产品升级步伐不断生活精品型小家电正以飞速的脚步迈入寻常百姓家庭，消费者在购置选择上更多地考虑健康、平安、美观、方便实用的因素，价格并不是完全主导因素，这种购置心态驱使厨卫、小家电行业的产品档次结构在不断升级。
据中怡康时代市场研究〔CMM〕对全国561个市县5129家门店零售监测显示：2021年第三季度电磁炉行业中触摸型电磁炉销售量占比到达46.8%，比去年同期增长123.2%，电脑型电饭煲由2021年第三季度销售量占比25.0%提升至2021年第三季度的30.5%，电风扇中的空调扇由2021年第三季度的销售量占比14.4%提升至2021年第三季度的18.5%，电热水壶中“不锈钢式的电热水壶〞由2021年第三季度的销售量占比66.5%提升至2021年第三季度的81.7%，智能力型电压力锅由2021年第三季度销售量占比的45.8%提升至2021年第三季度的57.7%，电熨斗中“挂烫机〞由2021年第三季度的销售量占比11.5%提升至2021年第三季度的27.3%，抽油烟机中“近吸式油烟机〞由2021年第三季度的销售量占比8.9%提升至2021年第三季度的16.6%。
(家电行业分析)我国生活小家电市场发展趋势深度分析
2021年我国生活小家电市场开展趋势深度分析随着现代社会的开展国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去开展。
近年来，大家电行业竞争异常剧烈，市场空间日趋饱和，大家电产品市场的利润越来越薄。
受到国际市场需求萎缩的的影响，大家电行业开展速度放慢。
在大家电遭遇市场寒流的同时，随着我国经济开展，小家电作为高品质生活的象征，迅速进入消费者家庭。
从无到有，从小到大，从弱到强，时至今日，我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。
根据中国报告大厅发布的?小家电行业分析及市场研究报告?一文总结出2021-2021年厨房小家电开展趋势。
趋势之一：规模化趋势面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的改变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的经验移植到中国，加快了外乡化运作进程的背景，在小家电领域有先行之利的企业和市场根底的企业必然有两种选择，其中一种就是规模化，形成产品品项的规模优势和形成本钱的规模优势，以阻止对手的拓展时机。
这一领域的代表首先必是年销40亿小家电规模的美的。
美的集团旗下的生活电器制造借成立十周年之机亦宣布，将在电饭煲、电磁炉、电热水壶、电炖锅等领域推出一系列新品，大规模扩张。
这一趋势亦使新一轮的价格战在所难免。
国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去开展。
趋势之二：专一化趋势应对多家资本力量纷纷涌入厨房小家电的背景，除了规模化策略之外，无疑就是专一化策略。
九阳豆浆机的成功首先就是得益于这一策略的坚决执行，当然九阳目前已经加速拓宽电磁炉等产品线。
不过这一策略仍将会为更多的新进入厨房小家电的企业所采用。
有亚洲电磁炉品牌之称的正夫人如果要想在国内市场有所建树，必得将此策略发挥得淋漓尽致。
趋势之三：技术研发趋势不少的大家电进入小家电特别是厨房小家电领域采用的是OEM贴牌生产的方式，当把厨房小家电业务进入战略性业务单元后首先就将重视技术研发，以改变产品同质化的现象，同时厨房小家电创意为先，特别强调新功能新造型。
(家电行业分析)小家电行业规模分析
小家电行业规模分析小家电行业品类多，单品所处开展阶段市场规模增长情况差距大。
据统计，截至到2021年中国小家电行业市场规模到达3553亿元，同比增长12.6%。
下面进行小家电行业规模分析。
小家电行业分析表示，从小家电市场各细分品类来看，其中厨卫小家电占比76.2%，家居小家电占比13.1%，个人护理小家电占比10.7%。
小家电体积小易安装等属性使得线上购置更为便捷，小家电线上化率已经从2021年的26%提升到2021年的50%。
营收规模来看，苏泊尔、九阳、新宝等龙头较为领先，2021年分别实现收入179、82及84亿元，小熊体量相较龙头仍有差距。
但从营收增速来看，2021-2021年小熊电器复合增速到达41.20%，大幅领先九阳、新宝4.98%、10.21%的增速。
苏泊尔内外销均稳健，大体量下三年CAGR仍到达17.84%。
小家电产品种类繁多、用途广泛，各国小家电的市场情况根据当地消费者生活习惯有所差异。
欧美市场主要消费电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、电烤炉、多士炉、烤箱等西式小家电产品，中国、日本、东南亚等亚洲市场主要产品为电饭煲、电压力锅、电热水壶等小家电产品。
目前全球小家电出口国主要为中国、德国、意大利、法国、美国、波兰、墨西哥、土耳其、韩国和西班牙十个国家，上述国家出口额约占全球小家电总出口额70%。
其中，中国作为主要产区，其出口额占全球小家电总出口额37%。
随着中国经济不断开展，小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家庭。
中国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。
一方面，随着物质生活水平的提高，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。
大家电的相对必需消费属性较强，而小家电更具备可选消费属性，在满足了大家电消费的根本家庭需求后，消费升级逐渐转变至改善型、享乐型需求的小家电。
另一方面，伴随互联网成长起来的80、90后成为主要消费群体，年轻一代追求时尚、注重个性与品质，新兴品类的小家电不仅满足了他们精致与创新的生活方式，还迎合了当下的消费潮流。
家电行业分析报告
家电行业分析报告篇一：家电行业调查报告家电行业调查报告政策影响：一、政治环境分析（p）（一）、农网改造政策伴随着农村用电量的增长，农网急需进一步改进。
国务院办公厅在2021年11月15日发文，关于同意发改委报请的《关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见》进行批示，正式启动实施新一轮电网改造升级工程。
农村电网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量，主要涉及新建和改造变电站，高低压路线，配电变压器和农村户表改造。
这一有利条件，为家电行业提供了契机。
（二）、节能减排政策近年来，国家节能环保标准逐步提高，2021年1月1日期实施《循环经济促进法》，把生产企业的责任延伸到产品废弃后的回收和利用，要求优先采用易回收、易拆解、无毒害或者低毒害的材料和设计方案；2021年国务院颁布了《废弃电器电子产品回收处理管理条例》，在2021年开始实施，条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综合利用和无害化处理的设计方案，使用无毒无害或者低毒低害的原材料，以便回收和再利用。
（三）、三农问题农村有九亿农民，农村地区的发展影响着社会经济的各个方面。
1998年，仅仅9%的农村居民有冰箱，23%有洗衣机，33%有彩电，有很大的发展空间。
假如是农村家用电器的普及率与目前城市相同，中国家电产业至少还有10多年的增长，农村市场是一个比较客观的市场。
随着三农问题的逐步解决，农村经济的不断发展，使农村购买力得到了提高，改善了农村人民的生活水平，对家电的使用也从低端走向高端，，这对家电行业的发展起了积极作用。
（四）、家电下乡等政策08年由于受到国际金融海啸的冲击，中国的家电行业面临危机。
随着城市家电消费市场愈发呈现饱和态势，农村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。
为了拉动家电行业的发展刺激内需，国家实行了“家电下乡”政策。
对下乡的家电产品予以“补贴”。
从某些方面来说这是有利于企业发展也有利于消费者的事情。
“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2021年小家电行业研究
分析报告
目录
1.小家电行业现状 (4)
1.1小家电行业定义及产业链分析 (4)
1.2小家电市场规模分析 (5)
2.小家电行业前景趋势 (6)
2.1家电企业纷纷进入小家电市场 (6)
2.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (7)
2.3技术创新推动行业发展 (7)
2.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (7)
2.5小家电消费升级，消费周期缩短 (8)
2.6小家电产品种类繁多 (8)
2.7呈现集群化分布 (8)
2.8需求开拓 (9)
2.9小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)
3.小家电行业存在的问题 (10)
3.1产品安全质量差 (10)
3.2傍名牌现象突出 (11)
3.3售后服务不及时 (11)
3.4维修费用不合理 (11)
3.5产品行业标准缺失 (12)
3.6企业打假维权成本高 (12)
3.7售后服务体系不完善 (12)
3.8消费者售后意识谈漠 (13)
4.小家电行业政策环境分析 (13)
4.1小家电行业政策环境分析 (13)
4.2小家电行业经济环境分析 (14)
4.3小家电行业社会环境分析 (14)
4.4小家电行业技术环境分析 (14)
5.小家电行业竞争分析 (16)
5.1小家电行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (16)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (17)
5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国小家电行业竞争强度分析 (18)
6.小家电产业投资分析 (19)
6.1中国小家电技术投资趋势分析 (19)
6.2中国小家电行业投资风险 (19)
6.3中国小家电行业投资收益 (20)
1.小家电行业现状
1.1小家电行业定义及产业链分析
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。
近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。
小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。
目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。
小家电行业是指从事小家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知小家电行业定义，对预测并引导小家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国小家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国小家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国小家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。
小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。
小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。
因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。
1.2小家电市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，
小家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动小家电产业应用的爆发式增长。
目前，我国的小家电行业发展尚处于起步阶段。
相较于大家电的功能性，小家电的使用更多地是代表消费者在满足了基本生活需求之后，对方便、快捷、省事省力的更高生活品质的追求。
目前我国大家电渗透率仍在提升阶段，小家电保有量仍然偏低，大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期，2020 年我国小家电行业市场规模将突破4600亿，未来3~5年仍是消费升级的高增长期。
2.小家电行业前景趋势
2.1家电企业纷纷进入小家电市场
小家电行业是市场化程度较高的行业，由于国内外需求的带动，近年来越来越多的企业加入小家电行业。
从国内的小家电主要领先企业的品牌关注度来看，国内小家电企业在抽油烟机、消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以及电烤箱等小家电上占有大部分关注比例，其中美的在各个小家电上都有较高关注度，其次为格兰仕，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但受关注比例不如美的，而在微波炉的关注度上超过美的。
其他小家电品牌则各有所长，老板和方太主要在抽油烟机以及消毒柜上具有较高的关注度，苏泊尔和九阳则主要在电压力锅和电饭煲上比较受关注。