中国小家电行业背景分析报告
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业迎来了快速发展的机遇。
小家电产品以其便捷、实用、节能的特点，受到了消费者的青睐，市场需求不断增长。
本报告将对小家电行业进行深入分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场规模持续扩大。
随着城市化进程的加快和消费升级的推动，家庭电器需求不断增加。
小家电产品因其便携、多功能、智能化等特点，成为了家庭生活的必需品。
据统计数据显示，小家电市场规模逐年增长，其中厨房电器、个护电器、清洁电器等品类销量持续攀升，市场前景广阔。
其次，小家电产品不断创新升级。
随着科技的不断进步和消费者对生活品质的追求，小家电产品不断推出新品，满足消费者多样化的需求。
例如，智能电饭煲、空气净化器、电动牙刷等产品的智能化、节能化、智能化等特点，受到了消费者的欢迎。
同时，一些小家电企业不断加大研发投入，推出了一些颠覆性的产品，提升了产品的竞争力。
再次，小家电行业面临激烈的市场竞争。
随着市场规模的扩大，小家电行业的竞争也日益激烈。
国内外知名品牌纷纷进入小家电市场，加剧了市场竞争。
同时，一些新兴品牌也不断涌现，市场份额不断被重新分配。
因此，小家电企业需要不断提升产品品质、降低成本，加强品牌建设，提升市场竞争力。
最后，小家电行业面临发展机遇和挑战。
随着生活水平的提高和消费观念的改变，小家电产品市场需求不断增加，市场潜力巨大。
同时，科技的不断进步也为小家电产品的创新提供了更多可能。
然而，市场竞争激烈、原材料价格上涨、环保要求提高等问题也给小家电企业带来了挑战，需要企业不断创新、提升竞争力。
综上所述，小家电行业市场规模不断扩大，产品不断创新升级，市场竞争激烈，面临着发展机遇和挑战。
小家电企业需要抓住市场机遇，加强产品研发和品牌建设，提升市场竞争力，实现可持续发展。
同时，政府和行业协会也应加强行业监管，促进行业健康发展，共同推动小家电行业迈向新的发展高度。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告1. 引言小家电行业是指那些主要用于家庭生活的电器产品，如电饭煲、电风扇、电磁炉等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，小家电市场逐渐兴起并得到了广大消费者的青睐。
本文将对小家电行业进行全面的分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模小家电行业是中国家电市场的重要组成部分，其市场规模庞大且不断增长。
根据相关统计数据显示，2019年中国小家电市场规模达到了XX亿元，同比增长了XX%。
3. 发展趋势3.1 消费升级：随着人们生活水平的提高，对于生活品质的要求也越来越高。
小家电产品的智能化、高效节能等特点正符合消费者的需求，因此，消费升级将成为小家电行业的发展趋势之一。
3.2 健康生活：近年来，健康生活的理念深入人心，小家电产品也开始向健康方向发展。
例如，空气净化器、榨汁机等产品受到了越来越多健康意识的消费者的追捧。
3.3 创新技术：随着科技的不断进步，小家电行业也在不断引入新的技术，以提升产品的竞争力。
例如，无线充电技术、智能控制等技术的应用将会成为小家电行业未来的发展方向。
4. 竞争格局小家电行业竞争激烈，市场上存在众多品牌。
根据市场份额统计，目前市场上较为知名的品牌有XXX、YYY、ZZZ等。
他们凭借自身的产品优势和市场营销手段占据了一定的市场份额。
此外，随着互联网的发展，一些互联网巨头也开始进入小家电行业，例如XXX公司推出了智能音箱、智能插座等产品，给传统小家电企业带来了一定的竞争压力。
5. 前景展望小家电行业作为中国家电市场的重要组成部分，其未来发展前景广阔。
随着消费升级、健康生活和创新技术的推动，小家电行业有望实现持续健康的发展。
然而，小家电行业也面临着一些挑战。
例如，市场竞争激烈，产品同质化现象严重，如何通过技术创新和品牌建设提升竞争力将是未来的重要任务。
综上所述，小家电行业在消费升级、健康生活和创新技术的推动下，具备良好的发展前景。
然而，企业应积极面对挑战，加强技术创新和品牌建设，以保持竞争力并实现可持续发展。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电行业分析报告一、定义小家电是指体积较小、功率较低、价格相对较低如搅拌机、料理机、电饭锅等家电产品的总称。
与大家电相比，小家电价格便宜、功能多样，更加方便于家庭生活中的使用。
二、分类特点小家电的分类主要有厨房电器、生活电器、健康电器、美容护理电器等几个类别。
这些产品通常具有体积小、功能齐全、价格低廉、操作简单、易于携带的特点。
三、产业链小家电产业链可以分为设计研发、原材料供应、组装制造、配送物流、售后服务等环节。
从企业的角度来看，通过不断优化各个环节，可以提高生产效率和产品质量，从而增加盈利空间。
四、发展历程小家电行业是在1980年代初期发展起来的。
随着经济发展和人们生活水平的提高，小家电行业得到了长足的发展，市场规模不断扩大，竞争也日益激烈。
尤其是近年来，提高品质、降低价格已成为小家电企业发展的重要趋势。
五、行业政策文件中国政府对小家电行业的发展给予了高度关注，并且出台了一系列政策文件从减免税收、优惠资金等方面来支持小家电行业的持续发展。
六、经济环境、社会环境、技术环境随着国内经济的快速发展，居民消费水平不断提高，对小家电的需求也在不断增加。
同时，小家电产品的技术和研发水平也不断提高，为消费者提供更多的选择。
七、发展驱动因素小家电市场的发展驱动因素主要包括生活水平提高，人口老龄化，健康意识增强，城市化进程加快等。
所有这些因素都有助于小家电行业的发展。
八、行业现状小家电行业目前已经成为国内市场最为火热的细分市场之一。
市场竞争激烈，品牌众多。
同时，随着新的消费者群体的不断涌现，小家电市场总体上仍具有广阔的发展空间。
九、行业痛点小家电行业痛点主要包括原材料价格波动、市场价格战、企业集中度不高、产品技术创新力度不足等方面。
十、行业发展建议小家电行业需要加强技术创新，提高产品品质和技术水平;同时，产品多样化和个性化也是行业发展的一个关键方向。
此外，加强品牌营销和渠道扩张也是行业发展一个重要的方面。
小家电行业分析报告
小家电行业分析报告小家电是指那些小型、便携、功能单一的家用电器，如电熨斗、电吹风、电饭煲、榨汁机等。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电行业也迎来了快速的发展。
本文将对小家电行业进行分析，探讨其发展现状和未来趋势。
首先，小家电行业的市场需求持续增长。
随着生活节奏的加快和家庭生活质量的提升，人们对小家电产品的需求不断增加。
比如，随着健康意识的提升，榨汁机、料理机等厨房小家电备受青睐；随着女性经济地位的提高，美容小家电如电吹风、直发器等也备受关注。
因此，小家电行业市场潜力巨大。
其次，小家电产品的技术创新不断推动行业发展。
随着科技的进步，小家电产品在外观设计、功能性能、节能环保等方面不断进行创新。
比如，智能家居概念的兴起，推动了智能小家电产品的发展，如智能电饭煲、智能电熨斗等，为消费者提供了更加便捷、智能的家居体验。
同时，节能环保也成为小家电产品设计的重要考量，推动了小家电行业朝着绿色环保发展的方向迈进。
再者，小家电行业的竞争日益激烈。
随着市场需求的增加，各大品牌纷纷进入小家电行业，导致市场竞争日益激烈。
在这种情况下，小家电企业需要加大产品研发和品牌营销力度，提升产品的竞争力和市场占有率。
同时，消费者对品质和服务的要求也在不断提高，小家电企业需要不断提升产品质量和售后服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
最后，小家电行业的未来发展具有广阔的空间。
随着科技的不断进步和消费需求的不断升级，小家电行业将迎来更多的发展机遇。
同时，随着全球化的发展，小家电产品的国际市场也将逐步扩大，为小家电企业带来更多的发展空间和机遇。
综上所述，小家电行业在市场需求增长、技术创新推动、竞争激烈和未来发展空间广阔等方面呈现出良好的发展态势。
小家电企业需要不断提升产品品质和技术创新能力，加大市场营销力度，抓住市场机遇，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现持续稳健的发展。
我国家电行业背景分析
图2.6：中国大陆城镇家庭主要家电拥有率年度变化 资料来源:中国全国商务中心,2003
发展机会：
国民消费能力持续增强已有家电产品更新换代市场细分进一步
深化国家引导政策新技术产品带动
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-----------------中国家电市场现状及前景
小家电产品正呈现出方兴未艾的旺销态势：
------------- 很多小家电产品还处于市场起步初期，增长缓慢， 但发展潜力巨大。例如吸尘器的增长很慢，普及 率仍在15%以下。
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二、家电行业的市场概况
5
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中国家电行业发展概况
早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业 发展是从国外引进设备和技术开始的。 80年代初期，受高额利润和巨大市场需求的推动，家用电器的生 产获得了迅速的发展 1986-1995 年10 年间，我国家电工业总产值年增长率达３２％以 上。 1996年，我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居 世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。 1998年，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的 ７％，仅次于美国、日本，居世界第三位。
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表 1 ： 主 要 家 电 产 品 产 量 （单 位 ： 万 台）
产品
1994
1995
1996
洗衣机 电冰箱 电风扇 空调器 电饭锅
662.38 463.02 5799.36 24.10 577.99
952.49 929.56 8907.94 519.88 1608.19
1068.58 928.22 8171.41 65.93 1423.62
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基于以上特征，空调企业要想获得市场竞争的 优势， 质量是前提， 价格是关键， 服务是保证， 品牌具有重要指引作用。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
家电制造行业深度洞察报告
家电制造行业深度洞察报告第一部分家电制造行业发展概述 (2)第二部分家电制造行业市场需求与前景分析 (4)第三部分家电制造行业内外部政策环境分析 (6)第四部分家电制造行业重点城市和区域的市场分析 (8)第五部分家电制造行业技术趋势分析 (10)第六部分家电制造行业竞争格局分析 (13)第七部分家电制造行业典型企业分析 (16)第八部分家电制造行业SWOT分析 (18)第九部分家电制造行业发展趋势预测 (21)第十部分家电制造行业投资价值分析 (23)第一部分家电制造行业发展概述家电制造行业发展概述家电制造行业作为重要的工业领域之一，扮演着促进家庭生活质量提升和经济发展的重要角色。
本文将从历史背景、产业结构、技术创新、市场趋势等方面，对家电制造行业的发展概况进行全面探讨。
一、历史背景家电制造行业的起源可以追溯到19世纪末的电气工业革命时期。
最早的家用电器是由独立的手工艺人生产的，随着工业化的推进，家电制造业开始形成规模化生产。
20世纪初，电冰箱、洗衣机等家用电器开始普及。
20世纪后半叶，随着信息技术的发展，家电制造业迎来了蓬勃的发展期，出现了大量的新产品和技术。
二、产业结构家电制造行业包括多个子行业，主要分为白色家电、灰色家电和黑色家电三个部分。
白色家电主要指制冷设备，如冰箱、空调等；灰色家电是指洗涤设备，如洗衣机、吸尘器等；而黑色家电则涵盖厨卫设备，如电视、微波炉等。
这些子行业各自发展，形成了一个相对完整的产业链。
三、技术创新家电制造业一直在技术创新方面投入巨大，以满足消费者对功能、能效、智能化等方面的需求。
首先，智能家电的兴起成为行业的新潮流。
通过与互联网技术的结合，家电制造商推出了智能家电产品，使用户可以通过手机等设备远程控制家电，并实现设备之间的互联互通。
其次，绿色环保理念在家电制造业得到普及。
制造商在产品设计和生产中注重节能减排，推出了一系列环保型产品。
第三，家电制造业在材料、制造工艺等方面也进行了创新，使产品更加轻巧、便捷。
中国小家电行业背景分析报告
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四、行业结构
分析要素： 市场饱和度 品牌集中度 市场占有率
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总论：
一方面：部分产品市场集中度较高。 如微波炉，市场占有率在前四位的
企业格兰仕、LG、三星和松下瓜分了95% 以上的份额。
另一方面：大多数小家电产品市场集中 度较低，尚未形成强势品牌。
以电热水器为例，市场上销售的品牌 超过200个，城镇居民拥有量超40%。
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对小家电行业新增长机会的把握 要迅速
（1）个人美容护理产品的流行 （2）对未来小家电产品的灵敏要高 Philips对小家电趋势的把握: 四亿真汉子的选择——电动剃须刀全球产量已达到4亿
只。 Philips个人护理研究所：
女性美资系列——女性居家美容的好帮手 身体美容（脱毛、剃毛器/柔肤沐浴刷） 秀发美容（美发造型器） 面部美容（深层洁肤刷、香熏桑拿器） （3）要注意小家电是与时尚同行的
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“变容王子” ——荣事达可变容的热水 器
热水器容量跨幅很大，小的热水煲有几升的、大的 号称家庭供热中心有百多升的。对产品细分时，发现 同一消费家庭用不同的容量需求：
25L小容量左腔体独立加热小容量省水很满意 45L中容量右腔体独立加热中容量省电有道理 70L大容量左右腔体同时使用大容量省时有表现
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市场结构：寡头垄断
品牌集中
• 规模效应开始显现
– 微波炉、电锅：世界最大的生产基地（单格兰仕2001年占世 界市场份额达30％）
– DVD：国内占有率达92.92％的中国DVD企业成为国际工厂
• 市场增长速度稳定，但前景堪忧
– 微波炉：城镇居民百户拥有不足25台； 价格战使利润降到5％左右。
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解决方案：让北方的消费者迅速认知并接受消 毒柜产品。
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小家电特殊问题之 产品工业设计
产品外观对消费者选择有重要作用
消费者在小家电购买上随意性较大
国产小家电与进口小家电相比
工业设计水平低，产品外观和色彩缺少变化
我国小家电行业背景分析
1
提纲
小家电的定义及分类 我国小家电行业发展现状 小家电行业的市场结构 小家电行业的竞争情况 小家电行业存在的特殊问题
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2
一、小家电的定义及分类
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3
1、根据小家电的用途分类
一、厨房小家电产品：主要包括电热水 壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭 煲、消毒碗柜、榨汁机等；
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小家电特殊问题之—— 部分产品的区域性特征明显
区域 华东 华北 中南 十大投入 最大投入
城市
北京
比例% 31.21 23.64 19.34 56.72 15.82
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2、消毒柜市场：南热北冷
区域现状：消毒柜在华南平均家庭拥有率达85 ％以上。而在北方地区迟迟未被消费者认知和 接受。
广告投放量：中南、华东65%，西北、东北 12%。北京投放量10.36%，前十品牌其余全为 上海、长沙、广州等南方城市。
– 利润高：30％左右
竞争激烈
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出口型市场：电咖啡壶、烤面包机等
市场结构： 主要品牌 国内市场容量有限
–如灿坤 在国内市场知名度不高，主要原因在于其产 品90％左右销往国外
特点
– 国内需求有限，主要依赖出口 – 因生活习惯差异，产品未被消费者认同
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案例：灿坤实业股份有限公司
公司业务：电熨斗、煎烤器、咖啡壶等小家电的 设计、研发和产销 ，产品以出口为主，出口产品 约占公司业务的90％。 市场地位：产销量稳居世界前列, 煎烤器单厂产量 雄居全球第一,电熨斗单厂产量排名世界第二,咖啡 壶已成功抢滩日本市场。 经营方式 ：由ＯＥＭ转变为ＯＤＭ（自行设计， 贴牌生产）和ＯＢＭ（自创品牌）并重；自创品 牌“ＥＵＰＡ”的比重已超过２０％。
万家乐、荣事达 帥康、方太、海尔
康宝、万和 康宝、万和、海尔
闽灿坤
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
垄断竞争
20％ 出口为主
格局未定， 竞争激烈
国内市场 容量小
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衰退期市场：电风扇、电饭锅
电风扇主要品牌
－美的 国内25％；全球15％ – 艾美特 国内10％；日本销量第一
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市场结构：垄断竞争
– 特点：
• 品牌集中度明显，普及率高； • 国内市场进入成熟期，利润空间小，以出口补充； • 生产能力建立规模优势；产量世界第一。
• 主导品牌初步建立：
– 电热水器：海尔、万家乐、万和、阿里斯顿、史密斯市场占 有率此涨彼消
®
– 饮水机：安吉尔、美的、司迈特、奇迪、延中、惠康、国信23
导入期市场：消毒柜、洗碗机
主要品牌
– 消毒柜：康宝、万和两龙头企业市场占有率只有20％左右（南方日 报，2002）
– 洗碗机：康宝、万和、海尔、美的略显优势（南方日报，2002）
主要体现在：
（1）技术 （2）品种 （3）规模 （4）品牌
3、不同产品处于不同的产品生命周期阶 段
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7
4、不同产品市场结构存在较大差异
5、利润率高，前景看好
（1）大企业投入巨资涉足小家电 （2）国内小家电产品品种发展空间巨大 （3）增长幅度 大 （4）消费者心理转变 （5）市场预测：小家电产品的更新换代，新一 轮的购买热潮即将掀起
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对小家电行业新增长机会的把握 要迅速
（1）个人美容护理产品的流行 （2）对未来小家电产品的灵敏要高 Philips对小家电趋势的把握: 四亿真汉子的选择——电动剃须刀全球产量已达到4亿
只。 Philips个人护理研究所：
女性美资系列——女性居家美容的好帮手 身体美容（脱毛、剃毛器/柔肤沐浴刷） 秀发美容（美发造型器） 面部美容（深层洁肤刷、香熏桑拿器） （3）要注意小家电是与时尚同行的
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灿坤实业股份有限公司（续）
优势：
1、产品设计优势：平均两三个星期推出一项新
产品,每年约有20种新产品投放市场 。
2、品质控制：在1993年通过ISO9002国际质
量认证,并通过德国TUV、VDE、美国UL、ETL等 十余项国际品质认证。
3、生产成本优势：随着公司生产规模的逐年
扩大,规模效应逐步体现,生产成本得到有效控制。
电锅 松下、 美的、 格兰仕 飞利浦 三角
成长型 电热水器 松下 万和
海尔
饮水机 司迈特 安吉尔 美的
导入型 消毒柜 西门子 康宝 海尔、美的
洗碗机 西门子 康宝 海尔、美的
® 出口型 电咖啡壶
灿坤
5
二、我国小家电行业发展现状
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6
1、国产小家电产量巨大，居世界前列
2、国产小家电与国外同类产品存在较大 差距
分析要素：
（1）可支配收入：可支配收入提高，促进对
小家电产品的需求。
（2）消费者偏好：重视生活质量，对小家
电 的需求增加。
（3）示范效应：由于消费示范作用，其他
人 产生了对小家电的需求。
（4）广告与推销：小家电企业在广告上的
投 入大幅增加，对其产品销售量的提升有积
极的 促进。
（5）连带效应：不断升温的房地产市场，
（2）欲涉足小家电行业的本土化企业：加入 WTO，国外品牌的小家电将会更多地进入国 内市场，本土品牌随之会面临更加激烈竞争
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5、替代产品的竞争分析
分析要素：
气电大战：电热水器VS燃气热水器； 电饭煲VS高压锅。
在2002年上半年热水器市场中燃气热 水器显示出较好的上升势头。据中怡康 对2002年上半年热水器市场的统计数据 表明，1—6月，燃气热水器以41％的平 均市场占有率居第二位，较去年同期占 有率31.6％几乎上升了10个百分点。
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谢谢！ Thank you！
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.2220 .10.22 Thursday , October 22, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。1 4:20:51 14:20:5 114:20 10/22/2 020 2:20:51 PM
（6）外向竞争力强
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三、小家电行业竞争状况
使用模型： 波特竞争五力分析模型
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1、同行业竞争情况分析
分析要素：
（1）国外品牌的威胁
—— 分食国内市场份额
（2）国内品牌的竞争
——单一品牌VS多元品牌
（3）竞争因素
——价格到非价格的过渡
（4）出口需求扩大
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——出口成为重要销售渠道
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2、购买者分析
– DVD：百户拥有量不到32台（电视117台）； 外资倚专利费反攻。
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成长期市场：电热水器、饮水机
• 吸油烟机：
–衰退的帥康、方太 和兴起的海尔、美的 – 不知名品牌占总拥有量的52.9％
• 电热水器（中怡康对全国1000家大中型商场的统计，
2002）：
– 衰退的万家乐、荣事达
– 电热水器品牌200家以上；
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市场结构：寡头垄断
品牌集中
• 规模效应开始显现
– 微波炉、电锅：世界最大的生产基地（单格兰仕2001年占世 界市场份额达30％）
– DVD：国内占有率达92.92％的中国DVD企业成为国际工厂
• 市场增长速度稳定，但前景堪忧
– 微波炉：城镇居民百户拥有不足25台； 价格战使利润降到5％左右。
特点
– 普及率低
• 消毒柜：城镇家庭拥有率不足15％
• 洗碗机：我国绝大多数城市居民家庭还没有洗碗机，其拥有率只有0.9％左右
市场结构： – 市场空间大：发展不均衡 • 消毒柜：受气候影响，南北不均 • 洗碗机：汕头一枝独秀
– 价格战是市场竞争的焦点
• 消毒柜：600－1000
格局未定
• 洗碗机：家庭收入与拥有率正相关
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四、行业结构
分析要素： 市场饱和度 品牌集中度 市场占有率
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总论：
一方面：部分产品市场集中度较高。 如微波炉，市场占有率在前四位的
企业格兰仕、LG、三星和松下瓜分了95% 以上的份额。
另一方面：大多数小家电产品市场集中 度较低，尚未形成强势品牌。
以电热水器为例，市场上销售的品牌 超过200个，城镇居民拥有量超40%。
二、家居小家电产品：主要包括电风扇、 吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、 饮水机等；
三、个人生活小家电产品：主要包括电 吹风、电动剃须刀、电贸斗、电动牙刷、 电子美容仪、电子按摩器等。
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2、根据产品市场及生命周期
阶段分类
国外 传统 品牌 品牌
新进入的 品牌
衰退型 电风扇 艾美特 美的
格力
成熟型 微波炉 LG 格兰仕 美的
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.2214 :20:511 4:20Oc t-2022- Oct-20
国有小家电工业设计的优势
• 在功能和使用方面将更加适合中国消费者的需要
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案例：荣事达热水器
荣事达“绮彩”热水器的成功——外 观色彩别具匠心
市面上荣事达电热水器外观多种多样：扁形、 方形、椭圆型、横式、竖式，颜色有浅绿色、淡 黄色、米白色、乳白色及多色搭配。它引领了年 轻、高收入、高教育程度为特征的新一代消费者 的消费趋势。 如下图所示：