旅游地形象宣传口号设计的原则
什么样的文字表述是一个成功的旅游形象的口号设计
什么样的文字表述是一个成功的旅游形象的口号设
计
旅游形象口号设计的基本要求：
内容源自地域。
旅游口号的实质内容应该来自旅游地的地理文脉，体现地方特色。
唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景，发现和提炼地方性的元素,并将其融人旅游地形象口号中去,才能使旅游形象口号避免过于
空泛,使旅游形象口号能起到形象宣传和推广的作用。
表达针对游客。
旅游形象口号的制定必须充分了解游客的心理需求和偏好。
游客与一般消费者不同，旅游地的形象口号应体现旅游行业的特点,要使
游客轻易地认识到这是旅游地的形象口号，而不是其他产品的口号。
同时旅游口号必须首先能打动旅游者，激发旅游者的购买欲望。
旅游地的形象口号应强调美丽、独特、抒情、放松心灵等特质，从而更好地吸引游客。
跟郑白时音增服谷花巧话干是客楚“且
语言紧扣时代。
旅游形象口号在表述方面还要反映时代特征,要有时代气息,要
能反映游客需求的热点、主流和趋势。
当前，休闲度假、回归自然、康体疗养、漫游、品质游等都是国内城市旅游者追逐的旅游主题，也是旅游地旅游形象设计时可利用的时代特征。
形式借鉴广告。
旅游形象口号应简单明了、朗朗上口、便于记忆。
也就是说，旅游形象口号应具有广告效应,应具备广告词的凝练、生动和影响力。
旅游形象口号的创意设计要借鉴广告艺术,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组，构造一个有吸引力的旅游地形象。
景区的宣传口号要点
景区的宣传口号要点
一个好的景区宣传口号应该具备以下要点：
1.简洁明了：口号要简短、简洁，容易记忆和理解。
能够一眼看到，一句话
传递出景区的核心信息和特色。
2.突出特色：口号应该突出景区的独特性和特色，能够吸引游客的兴趣。
强
调景区的独特景观、历史文化、或者特别的活动等。
3.诱人吸引：口号应该能够引起游客的好奇心和探索欲望，让人产生想要亲
自体验的欲望。
4.积极正面：口号要传递积极向上的情感和态度，让人感到充满活力和快乐，
激发游客的积极心态。
5.可识别性：口号应该与景区的名称和品牌形象相结合，能够与景区形成紧
密的联想和关联。
6.针对目标群体：考虑到目标游客群体的需求和偏好，口号应该能够与他们
产生共鸣，激发他们的兴趣和愿望。
总之，一个好的景区宣传口号应该能够吸引人们的眼球，快速传递景区的核心信息和特色，让人产生强烈的欲望和兴趣，愿意前来游览和体验。
c83旅游形象定位与口号设计
➢旅游产品包括度假在澳大利亚，新婚在澳大利亚
泰国的口号为“神奇的泰国”
➢产品为生态旅游，软探险旅游，文化历史旅游等。
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旅游形象战略案例
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c83旅游形象定位与口号设计
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江苏省旅游形象标志
• 江苏旅游资源典型性、 过渡性兼备，自然与人 文交融，以水见长的人 文化的自然旅游资源在 全国别具一格；以“古 都名城、吴韵汉风”为 主脉的自然化的人文旅 游资源具有世界级影响 力。
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c83旅游形象定位与口号设计
张家界征求口号
“自然遗产，生态家园”、 “梦幻山水，激情世界”、 “千峰之国，万绿之源”、 “山水世界张家界，诗画之源武陵源”、 “张家界——出尽‘峰’头的大自然”
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c83旅游形象定位与口号设计
2、旅游形象口号设计的方法
• 宣染旅游氛围 • 体现主要旅游资源 • 提炼城市/景区特征 • 点出历史文脉 • 引用名家名句 • 突出区位优势
州水文化的旅游特征和以南宋文化为代表的历史底蕴。
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c83旅游形象定位与口号设计
• 3号标志同样选择了“三 潭”这一杭州特有的景致 作为设计与变化的原形， 但结构上，三潭负型的错 位运用打破了形体固有的 框架，犹如蓝色湖水中的 倒影；加之中间一点橙黄 色，又似入夜后三潭中的 柔光。
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（2）旅游地等级 要放在同一区域等级层次之间进行定位。
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（3）空间层次分析——竞争 • 在同一感知类型和同一空间感知层次的旅游
地之间才会形成旅游者心中的竞争关系。
旅游标识和口号的创作原则
旅游标识和口号的创作原则第一篇：旅游标识和口号的创作原则绍兴：梦幻水乡，人文绍兴东湖：盆景山水，诗画东湖；一盆山水幽，十里东湖秀黄山：皖南群山秀湖，卧虎藏龙之地武夷山：游武夷山，品大红袍周庄：魅力周庄，时尚周庄北京市：东方古都，长城故乡新北京，新奥运上海市：上海，精彩每一天重庆市：世界的重庆，永远的三峡银川市：塞上明珠，中国银川大连市：浪漫之都，中国大连海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口市：椰风海韵南海明珠三亚市：天涯芳草，海角明珠五指山市：不登五指山，不算到海南青岛市：海上都市欧亚风情曲阜市：孔子故里，东方圣城东营市：齐鲁神韵，豪情山水泰山市：登泰山，保平安日照市：游山登五岳，赏海去日照威海市：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情烟台市：人间仙境，梦幻烟台咸阳市：中国金字塔之都武汉市：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地，世界水电城湖南省：人文湘楚，山水湖南长沙市：多情山水璀璨星城多情山水，天下洲城湘潭市：伟人故里山水湘潭石家庄：东方日内瓦东方伊甸园世界水电城世界天然公园承德市：游承德，皇帝的选择邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化河南省：拥抱青山绿水走进健康天地洛阳市：国花牡丹城焦作市：焦作山水，人间仙境登封市：中国少林武术之乡三门峡市：文化圣地，天鹅之城南京市：博爱之都南通市：追江赶海到南通常州市：中华龙城，江南常州常熟市：世上湖山，天下常熟无锡市：太湖明珠，中国无锡太湖美景，无锡旅情苏州市：人间天堂，苏州之旅扬州市：诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静、还你活力杭州市：爱情之都，天堂城市台州市：神奇台州，生态之旅嘉兴市：水都绿城，休闲嘉兴富阳市：富春山水，孙权故里舟山市：海天佛国，渔都港城象山县：东方不老岛，海山仙子园金华市：风水金华，购物天堂义乌市：小商品海洋，购物者天堂宁波市：东方商埠，时尚水都福建省：福天福地福建游福州市：福山福水福州游厦门市：海上花园，温馨厦门龙岩市：福建西部风情漳州市：水仙花的故乡三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山广州市：一日读懂两千年深圳市：深圳，每天带给你新的希望珠海市：浪漫之城，中国珠海汕头市：海风潮韵，世纪商都中山市：伟人故里，锦绣中山梅州市：千色客都，中国梅州肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦江门市：侨乡山水风情画惠州市：名山秀水惠州游河源市：绿色生态河源游揭阳市：揭阳古邑风情游阳江市：海天动情阳江游云浮市：奇山异水云浮游南宁市：绿城寻歌壮乡情奇山秀水绿南宁桂林市：桂林山水甲天下柳州市：山水桂林，风情柳州北海市：南海珍珠之乡，滨海度假胜地成都市：休闲之都东方伊甸园成功之都，多彩之都，美食之都新疆：世界旅游的选择中国新疆，掀起你的盖头来贵州省：中国旅游宝库，世界天然公园台湾省：台湾能触动你的心西藏：千山之宗，万水之源云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天山西省：华夏古文明，山西好风光国外城市口号法国：浪漫之都魅力国度 2 优雅之都加拿大：四季皆宜的旅游胜地澳洲：新世纪，新澳大利亚最真一面，在澳洲见（亚洲口号）泰国：AMAZING TAILAND 神奇的泰国曼谷：天使之城新加坡：live it up尽情享受新加坡非常新加坡英国：伦敦是儿童的世界瑞典：瑞典是奇妙的即使在冬天葡萄牙：如今人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗？意大利：一座露天博物馆瑞士：世界的公园埃及：历史的金库香港：动感之都亚洲国际都会爱在此，乐在此夏威夷：夏威夷是微笑的群岛这里阳光灿烂佛罗里达州，与众不同纽约：I LOVE NEWYORK我爱纽约万都之都西班牙：阳光下的一切好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代创作好的旅游标识和主题口号要把握哪些原则？发布日期：2009-02-09浏览次数： 856 字号：[ 大中小 ]在当代，旅游标识和主题口号的创作是一个国家和地区旅游形象宣传与推介的最基础和主要工作，其基础应该是首先对城市形象进行准确的定位。
旅游目的地形象标识与主题口号设计
旅游目的地形象标识与主题口号设计近年来，鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用，我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动，如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行。
拨开征集活动热闹的表层可以发现，在当今这样一个“人人都是旅游者，处处都是旅游地”的时代，旅游目的地之间的竞争也日趋激烈，由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计，也就成为我国21世纪以来，从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一。
所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。
其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中，使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
在实践过程中，旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映，这种反映并非一般的归纳，而是在体现特色，得到大众认同的基础上的综合优化。
无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性。
首先，从旅游标识设计的角度来看，它是旅游地形象设计中最直观的内容，也是最易被感知的部分，被称为“旅游形象的面孔”。
在当今各种信息充斥的时代，作为瞬间传递信息和识别产品的符号，无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用。
为此，旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则的基础上，还要着重反映旅游地的核心要素，即旅游地的地脉和文脉。
对于旅游地而言，如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客，是一项艰巨而困难的任务。
旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求。
“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题。
为此在设计旅游标识时，必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼，仅举两例说明标识设计应图1：杭州龙门古镇标识明确的内容。
杭州龙门古镇形象标识。
该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色。
旅游地形象宣传口号设计的原则
旅游地形象宣传口号设计的原则旅游地形象宣传口号设计的原则旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：1、地方性原则旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。
在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。
2、针对性原则旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。
首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。
其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。
如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。
北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。
3、统一性原则统一性原则，或称整体性原则。
旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。
这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一。
不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。
虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。
4、感召性原则一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。
旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。
5、时代性原则旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。
通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。
在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。
如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。
旅游景区媒体宣传的“八大原则”
旅游景区媒体宣传的“八个原则”1.形象宣传与产品宣传结合旅游是“注意力”经济，“眼球”经济，形象宣传展示景区的优美自然风光和宗教文化特色，提高景区的知名度和美誉度。
产品宣传以报纸广告为主，比较详细介绍景区景点的情况，为游客选择景区作为旅游目的地提供参考信息。
2.广告宣传与新闻宣传结合新闻宣传可信度高，费用低廉，景区需要和各客源市场的主要媒体建立良好的关系，经常邀请他们到青州来，如有电视专题、报纸文章播出或者发表的要给予适当的奖励，从而调动他们的积极性。
3.硬广告和软广告相结合很多媒体经常会有一些介于新闻和广告之间的宣传方式，费用比正常广告价格要低很多，但是在广告方式上会有一些限制，不如正常广告那么自由，比如对企业名称的字体大小，广告语都有一些要求。
由于旅游景区的广告基本是以风光画面为主，所以受的限制相对较小，只要巧妙利用，就能达到事半功倍的效果。
4.不同媒体类型种类相结合电视画面最能直观地展现旅游地的魅力、报纸可以通过详细的文字介绍让游客对景区有一个比较清晰的了解，特别对团队游客有较大的影响、户外对品牌打造效果好、电台对自驾游带动直接、网络对年青人和办公室工作人员效果明显。
5.传统媒体和新兴媒体相结合重视网络的宣传作用，为游客提供更详实的出游资讯信息；扩展旅游网的访问入口，防止其成为“网站孤岛”，在旅游行业网站和地方门户等做链接广告。
区分传统媒体与网络媒体的区别，利用好网络的互动特点，做好线上线下对接。
6.淡季宣传和旺季宣传相结合很多旅游景区旺季扎堆密集宣传，淡季却都停止宣传，旅游宣传是一个反复刺激的过程，是具有滞后效应的，因此淡季也要保持一定的频次。
7.媒体级别和市场销售半径相结合选择什么级别的媒体要和景区的市场开发工作相结合，媒体宣传是空军，销售工作是地面部队，地面部队迟迟到达不了的地区，媒体宣传会造成一定的资金浪费。
8.广告语、广告设计风格的相对稳定性和适度灵活性相结合景区的广告语是景区旅游形象的高度凝练和集中反映，一个好的形象口号对景区的形象传播作用至关重要，而它的推广和被市场接受也需要一个过程，因此广告语一旦确立下来在传播过程中就要保持相对稳定，否则不仅前期的宣传效果会打折扣，而且很有可能造成市场形象的模糊混乱。
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析
全域旅游下旅游目的地主题宣传口号分析全域旅游是指在全域范围内推动旅游资源的开发和利用，实现旅游业的全面融合和发展。
随着旅游市场的不断扩大和旅游主题的不断丰富，如何在众多目的地中吸引游客的注意成为一个重要的问题。
而旅游目的地的宣传口号则是吸引游客的重要方式之一。
本文将对全域旅游下旅游目的地主题宣传口号进行分析，以探讨如何制作一份有效的宣传口号。
一、宣传口号的重要性宣传口号是旅游目的地的标识和代表，是游客对该目的地印象的第一步。
一个好的宣传口号不仅能够吸引游客的注意，而且能够传达出目的地的特色和魅力，增加游客的好奇心和兴趣。
宣传口号在旅游营销中起着至关重要的作用。
二、宣传口号的特点1. 简洁明了。
一个好的宣传口号应该简洁明了，能够让人们在短时间内记住并理解。
2. 突出特色。
宣传口号要能够突出目的地的特色和卖点，让游客觉得独特和吸引人。
3. 富有感染力。
宣传口号要能够触动人们的情感，让他们产生强烈的亲近感和想要去该地旅游的愿望。
三、宣传口号的制作原则1. 突出目的地的特色和优势。
宣传口号要能够准确地表达出目的地的独特之处，让游客一眼就能够感受到其吸引力。
2. 体现目的地的核心理念。
宣传口号要能够传达出目的地所要传递的核心信息和理念，让游客对该地有深刻的认识和印象。
3. 突出目的地的亮点。
宣传口号要能够突出目的地的最具吸引力的部分，让游客产生浓厚的兴趣，愿意前往该地旅游。
四、宣传口号的案例分析1. 海南：海南岛的宣传口号是“天涯海角”，简洁明了地表达了海南地处南海的边陲，是中国的海南省。
也突出了海南独特的海岛风情和热带气候，吸引了大量游客的关注和好奇心。
2. 北京：北京的宣传口号是“京味儿”，突出了北京独特的文化风情和历史底蕴。
这个口号简洁明了，富有感染力，能够激发游客对北京的浓厚兴趣。
六、结语宣传口号作为旅游营销中的重要手段，其重要性不言而喻。
一个好的宣传口号可以让游客记住目的地，愿意前往旅游。
在全域旅游的大背景下，如何制作一份有效的宣传口号成为了目的地营销需要思考和解决的问题。
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旅游地形象宣传口号设计的原则旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则：
1、地方性原则
旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征；地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。
在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。
2、针对性原则
旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。
首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。
其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。
如江西省旅游形象的宣传口号，对外为：“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为：“红色摇篮、绿色家园”。
北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号：“不到长城非好汉”。
3、统一性原则
统一性原则，或称整体性原则。
旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。
这种统一性主要表现在两个方面：
一是时间上的统一。
不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划；二是空间上的统一。
虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。
4、感召性原则
一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。
旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。
5、时代性原则
旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。
通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。
在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。
如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。
6、艺术性原则
旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播。
因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。
在内容上，要有文化内涵，运用民族文
化增加其艺术色彩。
在表现形式上，要符合人的审美艺术
情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合??构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。
7、稳定性原则
旅游地的形象主题具有一定的稳定性，而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的，因而也应该保持相对的稳定性，不可经常变换。
当然这种稳定性是相对的，当旅游地形象需要重新定位时，其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。
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