浅议企业品牌营销策略
品牌营销策略分析
品牌营销策略分析品牌营销策略是企业在竞争激烈的市场中提升品牌知名度和影响力，赢得消费者信任和忠诚度的重要手段。
良好的品牌营销策略能够帮助企业建立独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而在市场中占据有利位置。
本文将对品牌营销策略进行分析，介绍几种常用的策略，并探讨其优劣势。
1. 定位策略品牌定位是企业与目标消费者的心智定位的一个过程。
通过明确品牌在消费者心目中的地位，企业能够更好地规划和执行品牌营销活动。
定位策略可以基于产品特点、目标市场、消费者需求等因素来确定。
一种常见的定位策略是差异化定位。
通过强调产品或服务的独特特点、优势和价值，企业能够与竞争对手区分开来，并吸引目标消费者的注意。
例如，苹果公司通过定位其产品为高端、时尚和创新的代表，成功地树立了与其他电子产品公司不同的形象。
然而，定位策略也有一些劣势。
首先，随着市场的变化和竞争的加剧，原本的定位可能变得过时或不再适用。
此外，定位过于狭隘可能导致目标市场的限制，从而无法实现潜在的增长。
2. 品牌扩展策略品牌扩展是指利用现有品牌的知名度和信誉在新的产品线或市场中推出新产品。
通过品牌扩展策略，企业能够减少新产品的推广成本，同时利用现有品牌的影响力吸引现有消费者和开拓新市场。
品牌扩展的一个例子是可口可乐公司。
该公司通过推出不同口味的饮料、能量饮料和果汁等产品线，扩大了可口可乐品牌在饮料市场的覆盖范围，并满足了不同消费者的口味需求。
然而，品牌扩展也存在着一些风险。
如果新产品的质量或表现与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的信誉。
此外，品牌扩展需要大量的资源和投资，对企业而言是一项重大的决策。
3. 品牌联合营销策略品牌联合营销是指不同品牌之间的合作，共同推广产品或服务。
通过品牌联合营销，企业能够共享资源和知识，并扩大品牌影响力和市场覆盖范围。
一个成功的品牌联合营销案例是耐克与乔丹合作推出的“乔丹系列”篮球鞋和服装。
耐克作为世界知名的运动品牌，与篮球巨星迈克尔·乔丹的合作，使得乔丹系列成为篮球迷和球鞋爱好者追逐的对象。
我国中小企业品牌营销策略分析
我国中小企业品牌营销策略分析随着市场经济的发展和竞争的加剧，中小企业在我国的经济体系中扮演着至关重要的角色。
然而，中小企业在品牌建设和营销策略方面往往面临诸多挑战。
本文将对我国中小企业品牌营销策略进行分析，并探讨适合中小企业发展的品牌建设方法。
一、中小企业品牌建设的重要性在市场中，品牌是企业与消费者之间进行信息沟通的桥梁。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还能为企业带来更多的商机和销售机会。
对于中小企业来说，品牌建设是提升竞争力、实现可持续发展的重要手段。
1. 提升竞争力在同行业中，中小企业往往面对来自大型企业的强大竞争。
而品牌建设可以帮助中小企业树立起独特的形象，凸显自身的优势和特点，在市场中抢占更多的份额。
通过品牌塑造，中小企业可以打破价格战的束缚，建立起消费者对其产品和服务的信任感，从而提高自身的竞争力。
2. 实现可持续发展品牌可以为企业带来更加稳定和可持续的发展。
一个强大的品牌代表着企业的信誉和质量保证，能够赢得消费者的忠诚和口碑传播。
通过品牌优势，中小企业可以吸引更多的合作伙伴和投资者，获得更多的资源支持和市场机会，进而实现自身的可持续发展。
二、1. 定位清晰在品牌建设过程中，中小企业需要清晰地定位自己的目标市场和目标消费群体。
通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，为产品和服务提供定制化的解决方案。
同时，在定位时要注意与大型企业的差异化，找到自身的特点和优势，从而在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象建设中小企业应注重塑造自身的品牌形象，包括企业的文化、价值观和形象符号等。
通过设计专业的Logo、产品包装和宣传材料等，确立独特的视觉形象，提高消费者对品牌的辨识度和记忆度。
此外，企业还可以通过开展公益活动和参与社会问题解决等方式，树立良好的企业形象，赢得公众的认可和支持。
3. 多渠道宣传中小企业可以通过多种渠道进行品牌宣传，增加品牌曝光率和影响力。
传统媒体如电视、广播、杂志等仍然具有一定的宣传效果，但在如今数字化时代，互联网广告和社交媒体成为了推广品牌的重要渠道。
品牌营销策略分析
品牌营销策略分析随着市场经济的不断发展，企业对于品牌的重视程度越来越高。
品牌是企业的重要资产，也是企业赢得市场竞争的关键因素。
因此，合理的品牌营销策略是企业成功发展的必要条件。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌调性、品牌认知四个方面对品牌营销策略进行分析。
一、品牌定位品牌定位是指企业在市场竞争中通过特定的产品或品牌特征来定位自己在市场中的位置。
一般来说，品牌定位有三个核心要素，即产品特征、目标顾客和竞争对手。
企业应该根据自身的产品特征、目标顾客以及竞争对手的优势、劣势等因素来进行品牌营销的定位和规划。
在品牌定位时，企业应该遵循如下原则：1.主打卖点明确。
企业要准确地把握自己产品的优势，明确主打卖点，以此对自己进行品牌定位。
2.目标顾客定位。
企业应该对自己的目标顾客进行精确定位，把握其需求，以此为基础来进行品牌策略制定。
3.细分市场。
企业要结合自身实际情况，在竞争激烈的市场中，通过细分市场来寻找适合自己的营销机会。
二、品牌传播品牌传播是指企业在市场竞争中，通过不同渠道向目标顾客传递企业品牌形象和产品信息的过程。
品牌传播和品牌定位相互关联，品牌传播要遵循有效传播的原则，对不同的目标顾客采取不同的传播方式。
1.广告传播。
广告传播是品牌传播中最为常用的方式，可以通过电视、报纸、杂志等媒体来传达品牌形象和产品信息。
2.口碑传播。
口碑传播是品牌传播中非常重要的方式，是指通过社交媒体、公共场所等途径，将品牌信息传递给潜在顾客。
3.活动传播。
活动传播是指企业通过举办各种有吸引力的活动，如推出优惠政策、举办产品展览等，来传递品牌形象和产品信息。
三、品牌调性品牌调性是品牌形象和品牌气质的表现，是企业品牌文化和价值观念的体现。
在品牌调性的打造过程中，企业需要注意以下几个方面：1.品牌形象塑造。
宣传品牌形象应该合理、协调，符合消费者价值观念，以此来打造品牌的好形象。
2.品牌文化的外化表达。
企业需要营造较为自然、真实、人性化、亲切的品牌文化氛围，以此来满足消费者的需求。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是企业市场营销中非常重要的一项策略，它旨在通过创造和管理品牌形象来增加企业的市场份额和利润。
品牌是企业在市场上与竞争对手进行区分和认可的关键，成功的品牌营销策略可以帮助企业建立强大的品牌，赢得消费者的忠诚和信任。
在这篇文章中，我们将对企业市场营销中的品牌营销策略进行分析。
品牌定位是品牌营销的核心策略之一。
品牌定位指的是将品牌与特定的市场细分和目标消费者群体联系起来。
企业通过确定自己的目标市场、目标消费者的需求和竞争对手的定位来确定自己的品牌定位。
一个成功的品牌定位应该能够满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
可口可乐的品牌定位是年轻、激情和乐观，与竞争对手百事可乐形成了鲜明的差异化。
品牌传播是品牌营销的重要手段。
品牌传播是指企业通过各种渠道和媒体向目标消费者传达自己的品牌信息和价值观。
一个成功的品牌传播应该能够吸引目标消费者的注意力，并让他们对品牌产生积极的情感和态度。
企业可以通过广告、公关活动、社交媒体和口碑营销等方式进行品牌传播。
苹果公司通过创意的广告和产品发布会来传达自己创新和高品质的品牌形象。
品牌扩展是企业市场营销中的一项重要战略。
品牌扩展指的是企业将自己已有的品牌延伸到新的产品或市场中。
通过品牌扩展，企业可以利用现有品牌的知名度和忠诚度来快速进入新市场，降低市场进入的风险。
品牌扩展也需要注意保持品牌的一致性和品质，以免损害已有的品牌形象。
耐克公司通过将自己的品牌延伸到运动服装、配饰和装备等产品领域，成功地扩大了自己的业务范围。
品牌管理是品牌营销中不可忽视的一环。
品牌管理指的是企业对品牌形象和声誉的全面管理。
一个成功的品牌管理应该能够保护品牌形象，处理品牌危机，并与目标消费者建立长期的关系。
企业可以通过品牌形象的塑造、品牌声誉的管理和品牌体验的提升来进行品牌管理。
迪士尼公司通过创建独特的品牌形象和提供高品质的消费体验，成功地建立了自己的品牌声誉和忠诚度。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析
品牌营销是一种通过建立和传播企业、产品或服务的品牌形象来吸引和留住目标客户的营销策略。
品牌营销策略是企业市场营销中的重要组成部分，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌扩展三个方面，对企业市场营销中的品牌营销策略进行分析。
品牌定位是品牌营销中的关键环节之一。
品牌定位是指企业通过差异化和目标市场选择来确定品牌在消费者心目中的独特位置。
品牌定位需要结合企业自身的实际情况和市场需求，明确品牌的定位目标和定位方式。
企业可以通过产品特性、服务质量、企业文化等方面进行定位，以塑造品牌形象和品牌认知。
品牌传播是品牌营销中的重要环节。
品牌传播是指企业通过各种传播手段和渠道向目标客户传递品牌信息和价值。
品牌传播需要根据目标市场和消费者需求选择合适的传播方式，如广告、公关、宣传活动、社交媒体等。
品牌传播需要具备一定的创意和互动性，以吸引消费者的注意和参与，增强品牌认知和影响力。
品牌扩展是品牌营销中的战略决策之一。
品牌扩展是指企业在已有品牌的基础上，通过推出新产品或进入新市场扩大品牌的影响力和市场占有率。
品牌扩展需要根据市场需求和竞争环境选择适合的扩展方式，如产品线扩展、市场扩张、品牌联合等。
品牌扩展需要与品牌定位和品牌传播相一致，以确保品牌形象和品牌价值的一致性。
品牌营销策略包括哪些内容
品牌营销策略包括哪些内容在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略对于企业的成功至关重要。
一个有效的品牌营销策略能够帮助企业树立独特的品牌形象，吸引目标客户，提高市场份额，从而实现长期的盈利和发展。
那么，品牌营销策略究竟包括哪些内容呢？一、品牌定位品牌定位是品牌营销策略的基础。
它是指确定品牌在目标市场中的独特地位和价值主张。
这需要深入了解目标客户的需求、偏好和行为，以及竞争对手的优势和劣势。
通过市场调研和分析，企业可以明确品牌的目标客户群体，例如年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
同时，确定品牌的核心价值，例如品质、创新、服务、性价比等。
品牌定位要清晰、独特、有吸引力，能够与目标客户产生共鸣，并在市场中脱颖而出。
例如，苹果公司将自己定位为高端、创新、时尚的科技品牌，其产品设计精美，用户体验极佳，吸引了众多追求品质和时尚的消费者。
而小米公司则定位为高性价比、年轻、互联网化的智能设备品牌，以满足年轻消费者对高性能设备但价格亲民的需求。
二、品牌形象塑造品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告、宣传语等元素。
这些元素共同构成了消费者对品牌的直观认知。
一个好的品牌形象应该具有独特性、易记性、一致性和可扩展性。
品牌名称要简洁、易读、易记，能够传达品牌的核心价值或特点。
例如，可口可乐、耐克、奔驰等品牌名称都具有很高的辨识度。
品牌标志是品牌的视觉符号，要简洁、美观、富有创意，能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色美人鱼等标志都成为了品牌的重要象征。
包装设计要与品牌形象相符，能够吸引消费者的注意力，并传达产品的特点和优势。
广告和宣传语要能够准确传达品牌的价值主张，激发消费者的购买欲望。
例如，“钻石恒久远，一颗永流传”这句宣传语，成功地塑造了钻石的珍贵和永恒的形象。
三、品牌传播品牌传播是将品牌信息传递给目标客户的过程。
它包括广告、公关、促销、社交媒体、内容营销等多种手段。
广告是最常见的品牌传播方式之一，可以通过电视、报纸、杂志、网络等渠道进行投放。
企业的品牌策略研究
企业的品牌策略研究一、引言品牌策略对于企业的发展至关重要，它涉及到企业在市场中的竞争力、品牌形象的塑造以及消费者对企业产品或服务的认知和忠诚度。
本文将对企业的品牌策略进行研究，探讨其重要性、实施步骤和成功案例，旨在为企业提供有益的参考和指导。
二、品牌策略的重要性1.1 提升企业竞争力品牌策略是企业在市场中脱颖而出的关键之一。
通过建立独特的品牌形象和价值观，企业能够在激烈竞争的市场中获得竞争优势，吸引更多消费者选择自己的产品或服务。
1.2 塑造企业形象品牌策略有助于塑造企业的形象和声誉。
一个成功的品牌能够让消费者对企业产生信任和认同感，提高企业的知名度和美誉度，从而增加市场份额和销售额。
1.3 提高消费者忠诚度通过品牌策略的实施，企业能够与消费者建立情感连接，培养消费者的忠诚度。
消费者对企业品牌的认同和喜爱会使他们更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而为企业带来稳定的收入和持续的发展。
三、品牌策略的实施步骤2.1 品牌定位品牌定位是品牌策略的基础，它确定了企业在市场中的位置和差异化竞争优势。
企业需要通过市场调研和分析，确定目标消费者群体、市场定位和品牌核心价值，以便在市场中准确定位自己的品牌。
2.2 品牌传播品牌传播是企业品牌策略的重要环节，它包括品牌宣传、广告推广、公关活动等。
企业需要选择合适的传播渠道和方式，将品牌形象和价值观传递给目标消费者，增加品牌的曝光度和影响力。
2.3 品牌扩展品牌扩展是企业品牌策略的延伸，它可以通过推出新产品、拓展新市场或与其他品牌合作等方式来实现。
企业需要根据市场需求和自身实力，制定合理的品牌扩展计划，以提升品牌的市场份额和影响力。
四、成功的品牌策略案例3.1 苹果公司苹果公司是一个成功的品牌策略案例。
通过独特的产品设计、创新的技术和卓越的用户体验，苹果成功塑造了其高端、时尚和创新的品牌形象。
消费者对苹果品牌的认同和忠诚度极高，使其成为全球最有价值的品牌之一。
3.2 耐克公司耐克公司是运动品牌中的佼佼者，其成功的品牌策略是其市场领导地位的重要原因之一。
什么是品牌营销策略
什么是品牌营销策略品牌营销策略是指企业为了巩固和提升品牌形象，吸引更多的消费者并提高销售量而采取的一系列营销手段和策略。
下面将介绍一些常见的品牌营销策略：1. 定位策略：企业通过市场调研和分析，确定并明确品牌在目标消费者心中的定位。
根据目标消费者的需求和偏好，将品牌定位为高端、大众、时尚等不同的定位，从而与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象塑造策略：通过广告、公关活动和社交媒体等渠道，展示品牌的核心价值观和独特性，以塑造积极的品牌形象。
比如，可通过与公益活动合作或赞助体育赛事来提升品牌形象。
3. 产品创新策略：通过不断创新和改进产品，满足消费者日益增长的需求。
企业可以在功能、设计、包装等方面进行创新，使产品更具吸引力，并根据市场需要快速推出新产品。
4. 渠道拓展策略：通过建立多样化的销售渠道，如实体店、电商平台、分销商等，扩大产品的覆盖范围，提高销售量和品牌知名度。
同时，通过与经销商和合作伙伴合作，共同推动产品销售。
5. 促销策略：通过促销活动吸引消费者，提高品牌知名度和销售量。
促销活动可以是打折、送礼品、赠送积分等方式，吸引消费者购买产品。
此外，还可以进行跨品类的合作促销，如与其他品牌进行联合促销。
6. 品牌关爱策略：关注并回应消费者的需求和反馈，通过积极的客户服务和售后支持，加强消费者对品牌的信任和忠诚度。
企业可以通过建立售后服务热线、提供延长保修期限、提供专属会员权益等方式，提升品牌对消费者的关爱程度。
7. 社交媒体策略：随着社交媒体的兴起，品牌越来越注重在社交媒体上的活动和互动。
企业可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动、发布品牌信息、开展线上活动等，提升品牌知名度和影响力。
品牌营销策略需要根据不同的市场环境和消费者需求进行相应的调整和优化。
通过有效的品牌营销策略，企业可以打造具有竞争力的品牌，提高市场份额和盈利能力。
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浅议企业品牌营销策略
发表时间：2016-07-22T17:04:25.727Z 来源：《文化研究》2016年2月作者：初思杨
[导读] 产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。
我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
初思杨北京互动百科网络技术股份有限公司北京 100000
摘要：产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个发展阶段。
品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。
我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。
关键词：品牌营销；策划过程
一、品牌营销的含义
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等；服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做“上帝”的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。
纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。
从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径；对企业而言，既要满足自己的利益，又要考虑顾客的满意度，力争赢得终身顾客，从而达到双赢的目的。
二、品牌营销策划的必要性
第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。
随着人类科学技术的进步，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。
第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。
随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂。
在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。
第三，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。
品牌营销，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。
在现实当中，尽管有许多企业明白拥有品牌的重要性，也懂得实行品牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。
三、我国企业的品牌营销策略
如何在当今的新环境下恰当地运用品牌营销的策略参与竞争，是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。
我们必须从一个战略的高度，结合自己的实际情况，制定出切实可行的品牌营销策略。
1．品牌联盟，借船出海
品牌联盟经常是为了增加销售，扩大影响或提升品牌形象而采用的一种策略。
结对双方可以是强强联手，也可以强弱联手，为的都是实现双赢的结局。
特别是对品牌联盟的弱者来说借助强势品牌，扩大自己的国际影响，是提高自身良好品牌形象的一种有效手段。
但是若当强势品牌进入一个新市场时，也经常采用这种策略，以降低它的营销成本，尽快实现“本土化”。
总之，只要能够借助对方的良好的知名度、信任度或关注度，把对方的一些优势合理地移到自己品牌身上，就可以尝试此种方法。
例如光明牛奶和乐百氏与世界知名公司达能的合作极大地提升了他们的名牌形象。
大连万达与世界头号零售企业沃尔玛的合作不但提升了品牌而且得到不少实惠。
不仅局限于同行，不同行业间的结盟也能更好的优势互补。
如可口可乐与方正电脑的合作。
可口可乐曾在它的包装、海报和广告上推出“喝可口可乐，中方正电脑大奖”的促销主题，方正把销量惊人的可口可乐当作一种广告媒体，可口可乐也省去自己掏奖品的钱。
品牌联盟是经济全球化背景下的一种双赢策略。
但在双赢的背后，也承担着一定的风险，这要求双方要认清自己的目标和潜在的风险，灵活地做到趋利避害。
2．思考全球化，行动本土化
在产品同质化程度越来越高的今天，实行本土化的品牌营销策略，不失为一种以守为攻的策略。
伴随着中国入世，中外间的品牌大战会愈演愈烈，中国必须抓住有利于品牌竞争的关键点，为我国商品品牌赋予其物质和文化内涵。
品牌的外形是物，其内在的精神和灵魂则是一种独特的文化积淀。
只有民族的才是最好的。
茅台酒作为国酒而闻名于世，不仅在于它独特的酿造方式和高品质，还有中国悠久而独特的酒文化在背后做支撑。
可口可乐为什么能风靡世界？可口可乐自己认为的答案是：“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神。
”是经济全球化的趋势，让“本土化”的东西更加突显，更加引人注目，也更容易让企业走上差异化之路。
要想用本土化的商品，打开全球消费者的钱包，还要我们企业能够思考全球化。
从渠道铺设、宣传推广到市场划分等各方面都要着眼于全球市场，研究全球的消费趋势。
因为不管是正在起步的弱势品牌，还是耳熟能详的强势品牌，面临的竞争对手都不再局限于国内的企业，而是全球的企业。
例如，作为全自动化套桶洗衣机和双桶洗衣机全国冠军的“小天鹅”，为弥补滚筒洗衣机的缺憾，继前几年与德国西门子公司合资成立无锡博西威股份有限公司，定牌生产“小天鹅”滚筒洗衣机之后，又陆续与松下、惠而普、罗兰.梅洛尼、P&G等同行业的世界名牌企业结成战略联盟。
这些国际知名企业将为小天鹅生产系列新产品，并以小天鹅的品牌向世界各地销售。
这种方式将有助于小天鹅迅速完善产品结构，打开国际市场。
3．品牌营销网络化
互联网技术的出现带给现实世界的是天涯咫尺间，是自由沟通无限域。
人与人，组织与组织之间的沟通消失了距离，消失了边界。
可以说互联网在一定程度上促进了经济全球化趋势的发展。
反过来经济全球化也给互联网提供了更为广阔的发展舞台。
在网络社会，信息交换以网际速度展开，交换成本大幅度降低，竞争由原先的地理竞争时代转入全球化发展无边界竞争时代。
因此，品牌网络化也将不可避免。
品牌网络化意指新生成品牌或已生成品牌如何适应网络化社会中消费者的需求，如何借助网络这一全新的难以把握的媒介，一如继往地服务于自己的目标消费者。
但是可以说大多本土品牌仅仅做到了“品牌网页化”，它们只是把网络当作一个时尚的宣传媒体来看待，把一些
产品说明、品牌介绍之类的文字或图片登录到网上，在传统媒体上刊载自己的网址，似乎在此表明自己已经登上了网际列车，呼吸着网络的新鲜空气。
但是网络之于品牌营销的影响和作用，绝不仅仅止于一种传播方式。
品牌网络化应该是在坚持传统品牌营销策略的同时积极介入在线运营，两相并举，相得益彰。
传统的品牌是寒窗十年修成正果，而网络化的品牌是速度制胜，一朝成名天下惊。
比如，网络站点的即时服务性，可以使品牌的内涵得到有效的扩充。
世界婴儿营养学的权威――加拿大享氏，以往通过设立800号免费客户服务热线，支持赞助“宝贝俱乐部”等活动来树立、提升和维系品牌形象，现在则通过在自有站点中为世界各地的顾客提供丰富的婴幼儿营养学的知识、父母须知等资讯，使顾客学到照顾婴幼儿常识的同时，建立起对亨氏品牌的好感，培养了潜在顾客，提升了品牌忠诚度。
亨氏作为婴幼儿营养学专家的品牌形象也更为丰满，更被广泛认可。
总之，对品牌营销活动的综合创意，最能体现出策划者的策划功底，它要求品牌营销策划者具备丰富的知识和源源不断的灵感，才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案，才能够在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。
在现代这种“眼球”经济的时代里，能否去敏锐地洞察市场的潜在需求，能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场的需求、引导市场的需求、创造市场的需求，也是能否在现代经济社会里最终获得成功的最主要标志。
参考文献：
[1] 朱方明.品牌促销[M].北京：中国经济出版社，2013年版.
[2] 陈志.中国民营企业品牌战略[J].当代经理人（中旬刊），2014，（21）.。