中小企业自主品牌营销策略的研究
我国中小企业品牌营销策略分析
我国中小企业品牌营销策略分析随着市场经济的发展和竞争的加剧，中小企业在我国的经济体系中扮演着至关重要的角色。
然而，中小企业在品牌建设和营销策略方面往往面临诸多挑战。
本文将对我国中小企业品牌营销策略进行分析，并探讨适合中小企业发展的品牌建设方法。
一、中小企业品牌建设的重要性在市场中，品牌是企业与消费者之间进行信息沟通的桥梁。
一个强大的品牌不仅可以提高企业的知名度和美誉度，还能为企业带来更多的商机和销售机会。
对于中小企业来说，品牌建设是提升竞争力、实现可持续发展的重要手段。
1. 提升竞争力在同行业中，中小企业往往面对来自大型企业的强大竞争。
而品牌建设可以帮助中小企业树立起独特的形象，凸显自身的优势和特点，在市场中抢占更多的份额。
通过品牌塑造，中小企业可以打破价格战的束缚，建立起消费者对其产品和服务的信任感，从而提高自身的竞争力。
2. 实现可持续发展品牌可以为企业带来更加稳定和可持续的发展。
一个强大的品牌代表着企业的信誉和质量保证，能够赢得消费者的忠诚和口碑传播。
通过品牌优势，中小企业可以吸引更多的合作伙伴和投资者，获得更多的资源支持和市场机会，进而实现自身的可持续发展。
二、1. 定位清晰在品牌建设过程中，中小企业需要清晰地定位自己的目标市场和目标消费群体。
通过市场调研和分析，了解消费者的需求和偏好，为产品和服务提供定制化的解决方案。
同时，在定位时要注意与大型企业的差异化，找到自身的特点和优势，从而在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象建设中小企业应注重塑造自身的品牌形象，包括企业的文化、价值观和形象符号等。
通过设计专业的Logo、产品包装和宣传材料等，确立独特的视觉形象，提高消费者对品牌的辨识度和记忆度。
此外，企业还可以通过开展公益活动和参与社会问题解决等方式，树立良好的企业形象，赢得公众的认可和支持。
3. 多渠道宣传中小企业可以通过多种渠道进行品牌宣传，增加品牌曝光率和影响力。
传统媒体如电视、广播、杂志等仍然具有一定的宣传效果，但在如今数字化时代，互联网广告和社交媒体成为了推广品牌的重要渠道。
浅谈中小企业的营销策略
浅谈中小企业的营销策略以下是关于中小企业的营销策略的一些浅谈内容：1. 定位与目标市场中小企业在制定营销策略时需要明确自己的定位和目标市场。
定位是指确定企业在市场中的位置和形象，目标市场是指企业希望服务和满足的特定客户群体。
中小企业需要通过市场调研和分析，确定自己的目标市场，并制定相应的营销策略来满足目标市场的需求。
2. 品牌建设与推广中小企业在市场竞争中需要注重品牌建设和推广。
品牌是企业的核心竞争力和市场价值的体现，通过建立和推广品牌，中小企业可以提高产品或服务的认知度和美誉度，增强客户的忠诚度和购买意愿。
中小企业可以通过品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方式来进行品牌建设和推广。
3. 产品与服务创新中小企业在市场竞争中需要不断进行产品与服务创新。
通过不断改进和创新产品或服务的设计、功能、质量等方面，中小企业可以提高产品或服务的竞争力和差异化，满足客户的不同需求和期望。
中小企业可以通过市场调研、客户反馈等方式获取创新的灵感和需求，不断优化和创新自己的产品或服务。
4. 渠道与分销策略中小企业在市场营销中需要考虑渠道与分销策略。
渠道是指产品或服务从生产者到最终用户的传递路径，分销策略是指企业如何选择和管理渠道以实现产品或服务的销售和分发。
中小企业可以选择直销、代理商、经销商、电商平台等不同的渠道和分销方式，根据自身情况和目标市场的特点来制定相应的渠道与分销策略。
5. 促销与营销活动中小企业可以通过促销和营销活动来吸引客户和提升销售。
促销是指通过价格优惠、赠品、折扣等方式来刺激客户购买，营销活动是指通过展览、推广、宣传等方式来提高产品或服务的知名度和销售量。
中小企业可以根据自身情况和目标市场的需求，制定相应的促销和营销活动，吸引客户的关注和购买意愿。
总结中小企业的营销策略需要根据自身情况和目标市场的需求来制定。
中小企业可以通过明确定位和目标市场、进行品牌建设和推广、进行产品与服务创新、选择合适的渠道与分销策略、开展促销和营销活动等方式来实施营销策略。
浅谈我国中小企业建设自主品牌对策研究
我 国中小企业规模都 不大 ， 管理水平也不高 ， 企业 把产品的 销量作为企业最 大的 目标 ， 单一注重销量 ， 企业管理者 往往认为 有了销量后品牌 自然 就有 了。 可事实正好 与之相反 ， 市场上正是 有 品牌 才有销量 。 不少企业还 因为追求销量 ， 在销售旺季过 去追 求产量 ， 忽视 了产 品的质量 ， 产品没有 质量 ， 品牌 就失去 了生命 力。 在市场销售以次充好的产品 ， 影响 了原来影响就不大的品牌
上去 ； 品牌是大企 业的事情 ， 我们 当务 之急是积 累资本 ， 把企 先
业做大等想法。 中小企业当前的生产和销售依 旧停 留在传统的 方式上 ， 企业更关心 的是眼前的利益缺少对未来的规划 ， 自主 而 品牌的建立和建设洽洽是一个长期 的过 程 ， 并且需要大量人力 、
物用和财力的投入 ，品牌长期收益和企业短 期利益的冲突使得 企业难 以将 当前 的工作重心放到品牌建设 上来。
但是企业要进一步做大做强 ， 靠帖牌生产来赚取 中间利润无 依
疑是行不通的 。任何一家大企业的成长成功最终都 不是因为帖
牌生产 ， 他们在发展 初期 就做好 了长期 的品牌战 略 目标 ， 无论何
务， 品牌才有持久 的生命 力 ， 企业 才能真正赢得市场 ， 赢得 消费
者。
时何境企业都坚持品牌理念 ， 最终成长发展成知名品牌。
业都得牢把质量关 ， 根据企业 的财力 、 品或服务特点和 目标 市 产
场不 断改进产 品质量 、 品的技术含量 、 品的个性化 。企业要 产 产 用全部 的资源始 终如一 的坚持 为市场提供 高 品质的产 品和 服
入市场 ， 功机率 比较大 ， 成 对企业 的发展有着很 大的推动作用 ，
一
浅谈中小企业的品牌战略
浅谈中小企业的品牌战略中小企业作为经济发展的重要力量，品牌战略的制定对于它们的发展至关重要。
本文将从品牌建设、市场定位和创新营销三个方面探讨中小企业的品牌战略。
一、品牌建设品牌建设是中小企业发展的基石。
中小企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要借助品牌力量。
首先，中小企业应该明确自身的核心竞争力和独特的价值主张，这是品牌建设的基础。
其次，中小企业需要注重品牌形象的塑造，包括标志设计、企业文化、宣传口号等。
通过形象的统一和传递，中小企业能够在消费者心中建立起良好的品牌形象。
最后，中小企业还应该重视品牌口碑的建设。
通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，中小企业能够树立起良好的品牌声誉，从而赢得消费者的认可和信赖。
二、市场定位市场定位是中小企业制定品牌战略的重要环节。
中小企业在选择市场定位时应该考虑到自身资源和竞争优势。
首先，中小企业应该明确目标市场，明确自己的定位。
根据不同的产品特点和目标消费群体，中小企业可以采取专业化、差异化或者专注小众市场等市场定位策略。
其次，中小企业还应该了解竞争对手的定位和市场占有率，以便制定相应的对策。
在竞争激烈的市场中，中小企业可以通过找准自身的定位，发掘市场的细分领域，实现差异化竞争，并逐步扩大市场份额。
三、创新营销创新营销是中小企业品牌战略的核心内容。
中小企业在推广自身品牌时应该注重创新。
首先，中小企业可以借助互联网和社交媒体平台进行线上营销。
通过建立网站、开展电商平台、利用微信、微博等社交媒体发展粉丝群体，中小企业能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。
其次，中小企业可以通过创新的线下营销活动吸引消费者的注意。
比如可以举办产品展示会、赞助活动、参加行业展览等，提升品牌知名度和美誉度。
此外，中小企业还可以与相关企业进行合作，通过联合推广来扩大市场影响力。
总之，中小企业的品牌战略对于企业发展至关重要。
通过品牌建设、市场定位和创新营销，中小企业能够树立起差异化竞争的优势，赢得消费者的认可和信赖，并在激烈的市场竞争中稳步发展。
自主品牌战略与营销研究
自主品牌战略与营销研究一、引言在如今激烈的市场竞争中，自主品牌战略和营销必须走在潮流前沿，才能够在激烈的市场生存下来并获得成功。
如何制定自主品牌战略和开展有效的营销，对于业内人士而言是一个非常关键的问题。
本文将从自主品牌战略和营销两个方面进行分析和研究，为相关的企业和人士提供有益的参考。
二、自主品牌战略自主品牌是指我国的企业独立自主创立的品牌，通过自身的运营和管理，充分利用自身的品牌资源，赢得客户的信任和认可。
对于企业而言，制定自主品牌战略非常重要，具体内容如下：1、品牌定位品牌定位对于企业而言非常重要，它直接决定了企业在激烈的市场竞争中的地位。
企业应该在定位时明确自己的产品特点，强调自己的优势，突出自己品牌的特色，在一个特定的市场群体中站稳脚跟。
2、品牌形象品牌形象是品牌形象设计的决定因素，它是品牌与消费者之间的沟通桥梁。
企业应该根据自己品牌的特点进行品牌形象设计，从而创造出具有独特魅力和亲和力的品牌，吸引更多的消费者，并为企业带来丰厚的经济效益。
3、品牌文化品牌文化是指企业在建立自主品牌的过程中传递给消费者的价值观和信仰。
企业应该根据自身的价值观和文化传统，进行品牌文化塑造，完善品牌的形象，提高品牌的价值。
4、品牌扩张企业应该利用自身的优势，拓展自己的品牌影响，打造出更加高效的品牌策略，扩张自己的市场份额，并在市场竞争中成为优胜者。
三、自主品牌营销自主品牌营销是指企业在自主品牌建设过程中，对于品牌策略进行整体规划，并通过有效的营销手段，吸引消费者，提高品牌声誉和知名度，从而赢得市场的信任和支持。
自主品牌营销的相关措施如下：1、品牌形象建设企业应该通过广告、宣传等方式，对自身的品牌形象进行整体规划，以提高品牌的知名度和信誉度。
2、品牌价值营销企业应该在定位的基础上，通过优质、优价和优服务、优品质的营销策略，提高品牌的附加价值，吸引消费者的购买和支持。
3、促销实践企业通过实施目标明确、价格合理、销售手段齐全的营销实践，提升自身的品牌知名度和影响力，赢得广大消费者的信任和支持。
浅谈中小企业的营销策略
浅谈中小企业的营销策略中小企业作为市场主体的一部分，在全球化市场竞争的背景下，必须采取有效的营销策略来提高竞争力和市场份额。
本文将从品牌建设、市场定位和网络营销等方面，浅谈中小企业的营销策略。
首先，品牌建设是中小企业营销策略的关键。
品牌是企业在市场中的代表，是企业形象的体现，也是吸引消费者的重要因素。
对于中小企业来说，品牌建设是提高市场认可度和竞争力的重要手段。
中小企业要注重产品品质和服务的提升，树立良好的企业形象，建立稳定的客户群体，并且通过市场推广和广告宣传等手段来强化品牌的认知度和美誉度。
其次，市场定位是中小企业营销策略的关键。
市场定位是指企业在市场中选择特定的目标消费群体，并为其提供符合其需求的产品和服务。
对于中小企业而言，由于资源和资金有限，无法涉足整个市场，因此必须进行准确定位，找到适合自己的市场细分。
通过深入了解目标消费群体的消费习惯、需求和偏好等，中小企业可以设计出更符合消费者需求的产品，并且采取精准的市场营销手段来推广产品和服务。
另外，网络营销是中小企业营销策略的重要组成部分。
随着互联网普及和移动互联网技术的发展，网络已经成为人们获取信息、交流和购物的主要渠道之一、对于中小企业来说，通过网络营销可以有效地扩大企业影响力和销售渠道，降低营销成本。
中小企业可以建立自己的官方网站，利用社交媒体和电子商务平台开展线上推广活动，通过引擎优化和付费广告等手段提升网站的曝光度和访问量。
此外，中小企业还可以通过合作、联盟和电商平台等方式，拓展线上销售渠道，与其他企业形成利益共享和互助合作。
最后，中小企业在制定营销策略时要注重市场环境的动态变化和竞争对手的行为。
市场环境的变化可能导致消费者需求和行为的变化，因此中小企业要密切关注市场动态，及时调整营销策略。
此外，中小企业还需要针对竞争对手的产品、价格、推广和渠道等方面进行分析，以便在竞争中保持优势并且寻找差异化的竞争策略。
综上所述，中小企业在营销策略上应注重品牌建设、市场定位和网络营销等方面的工作。
中小企业的品牌建设与市场营销策略
中小企业的品牌建设与市场营销策略随着市场竞争的加剧和消费者日趋挑剔的口味，中小企业的品牌建设和市场营销策略成为了取得成功的关键因素之一。
本文将探讨中小企业在品牌建设和市场营销方面的策略，并提供一些实用的建议。
一、挖掘企业独特的品牌核心在品牌建设的初期阶段，中小企业应该深入挖掘自身的独特优势，找到与众不同的品牌核心。
这需要企业首先进行一次全面的SWOT分析，确定企业的优势、劣势、机会和威胁。
接下来，企业可以通过问卷调查、市场研究等方式获取消费者对企业的评价和认知，从而找到与众不同的品牌核心。
例如，一家零售企业可能发现自己在价格上具有竞争优势，或者是在服务质量上与众不同。
二、确立品牌定位和形象在确定了品牌核心后，中小企业需要进一步明确品牌的定位和形象。
品牌定位是指企业在目标市场中所占据的位置，包括目标客户、产品特性、竞争优势等方面。
而品牌形象则是通过品牌传递给消费者的感受和印象，包括企业的形象、产品的形象和服务的形象等。
中小企业在确定品牌定位和形象时，应该与消费者的需求和市场变化保持一致，做到独特而又易于理解。
三、建立一套一致的品牌标识和视觉形象一套一致的品牌标识和视觉形象可以增强消费者对品牌的识别和记忆。
中小企业应该投入一定的资源建立自己的品牌标识，包括标志、商标、字体、颜色等方面。
同时，这些品牌标识也应该与企业的定位和形象保持一致，具有一定的独特性，以吸引消费者的注意力。
四、建立良好的品牌声誉品牌声誉是指消费者对企业品牌的信任和认可。
中小企业需要通过不断提高产品质量、不断改善服务，以及与消费者进行积极的互动，来建立良好的品牌声誉。
此外，企业还可以通过与媒体的合作、参与公益活动等方式提升品牌的形象和声誉。
五、制定市场营销策略中小企业在进行市场营销时，应该制定一套有针对性的策略来吸引目标客户并提升销售额。
其中，重要的策略之一是确定目标客户并进行市场细分。
通过了解目标客户的需求、购买习惯和偏好，企业可以提供更加精准的产品和服务，从而提高销售额和客户忠诚度。
中小企业的品牌营销：品牌营销的策略
中小企业的品牌营销：品牌营销的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。
对于中小企业而言，由于资源有限、市场份额较小等因素，品牌营销面临着诸多挑战。
然而，通过制定有效的品牌营销策略，中小企业同样可以在市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信赖。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌营销的基础。
中小企业需要深入了解目标市场和目标客户群体的需求、偏好和行为特征，明确自身品牌在市场中的独特价值和竞争优势。
例如，如果目标客户群体注重产品的性价比，那么品牌可以定位为“提供高性价比产品的专家”；如果目标客户群体追求个性化和时尚，那么品牌可以定位为“时尚潮流的引领者”。
在明确品牌定位时，中小企业需要避免定位过于宽泛或模糊，要做到精准、独特、易于识别和记忆。
同时，品牌定位要与企业的核心价值观和长期发展战略相一致，以确保品牌的一致性和稳定性。
二、打造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感受和认知，包括品牌名称、标志、包装、广告、店面形象等。
中小企业要注重打造具有吸引力和独特性的品牌形象，以吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
1、品牌名称品牌名称要简洁、易记、富有内涵和吸引力。
一个好的品牌名称可以传达品牌的核心价值和特点，例如“小米”这个品牌名称，既简洁易记，又给人一种亲切、时尚的感觉。
2、品牌标志品牌标志是品牌的视觉符号，要具有独特性、识别性和美感。
品牌标志的设计要与品牌定位和形象相符合，能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，耐克的“勾”形标志、可口可乐的弧形字体标志等，都成为了品牌的重要象征。
3、品牌包装产品包装是品牌形象的重要组成部分。
中小企业要注重产品包装的设计，使其既能够保护产品，又能够吸引消费者的眼球，传达品牌的价值和特点。
例如，一些食品品牌通过精美的包装设计，营造出高品质、健康、美味的形象。
4、品牌广告广告是传播品牌形象的重要手段。
中小企业要根据自身的资源和目标客户群体，选择合适的广告渠道和形式，制作具有吸引力和感染力的广告内容。
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［调查与研究］◎文/吴少华（江苏食品职业技术学院经济贸易系淮安223003）中小企业自主品牌营销策略的研究一、前言中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用，中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。
入世十年来，中小企业十分重视自主品牌的培育和发展，各地政府对实施“品牌战略”提出明确要求，政府职能部门能齐心协力，做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创自主品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩。
面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施自主品牌营销，在打造强势自主品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。
二、自主品牌和品牌营销自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。
它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。
主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。
如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。
三、中小企业自主品牌营销存在的问题（一）对自主品牌内涵缺乏深刻的理解品牌创造了一种极富经济内涵的文化，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。
企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为资产。
许多中小企业盲目地认为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，使品牌建设失去强有力的支撑，而导致的直接后果就是品牌营销成本的浪费或者品牌风光一阵之后就被市场所淘汰。
（二）中小企业缺乏打造自主品牌的理论和经验由于绝大部分中小企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。
中小企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。
核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同；品牌不带来销售。
很多品牌非常有名，却没有占领消费者的心智，没能在消费者内心根植品牌的核心价值，也就无法给企业带来预期持续的销售，其后果就是广告一停，销量马上就下滑；品牌防御性很差。
一旦出了问题，就会马上垮掉，甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值；品牌价值难以获得持续增长。
（三）存在先做销售再做品牌的误区有些中小企业认为，做品牌是大企业的事，当务之急是积累资本，把销售搞上去。
认为销量是企业生存的基础，企业必须先把销量做好了才能谈品牌。
确实，企业经营的主要目的是获得利润，销量是企业利润的直接来源。
做销量也是为将来做品牌积累各方面的资源，但品牌的建设是一个长远的战略目标,企业在做销量的时候，要有做品牌的决心和理念，诚然，资金少、经验少、管理缺、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，有何资格谈论品牌？但他们不明白，企业不是等大了以后再搞品牌战略，而是应该利用品牌战略把企业搞大。
（四）忽视产品价格对品牌的影响近年来，随着同质化产品的剧增，价格战成为众多中小企业在争夺市场的重要武器。
利用低廉的价格战强占市场，忽视了降价对品牌形象的影响。
价格本身就是对品牌的认同，价格竞争把消费者对产品的认知导入严重的误区，这不仅导致厂商乃至整个行业利润的急剧下降，更为严重的是降低了产品在消费者心目中的形象和市场地位，致使品牌忠诚度受到影响。
（五）重表象，轻实质，创品牌不重内涵许多企业对品牌的认识还存在种种误区，注重品牌的表象，没有理解品牌的实质内涵。
一是认为“金牌就是名牌”，以为注册了一个商标就拥有了一个品牌，以为做几天广告就成了品牌，以为通过各种手段拿到的“中国驰名商标”，自己就拥有了一个强势品牌，把博览会上颁发的“金奖”、“银奖”认为是名牌。
实际上“金牌”不等于名牌，它仅仅是会议组织机构对参展商品的评价，而名牌是消费者对产品整体的评价，它在整个评价过程中并不收取企业任何费用，是含金量极高的产品名誉。
二是认为“高质量就是名牌”。
（六）中小企业品牌营销存在瓶颈中小企业自主品牌建设中还存在种种瓶颈。
一是存在资金瓶颈。
中小企业由于大多处于起步阶段，生产，销售等都还需要投入大量成本，同时，由于中小企业经营风险大，很多银行都不愿意放贷，所以中小企业融资困难是一个众所周知的问题。
二是存在管理瓶颈。
中小企业由于其规模较小，但随着企业的发展，简[摘要]我国经济与世界经济高度接轨的今天，由于不同企业的产品之间的差异越来越小，自主品牌已成为企业竞争的焦点。
但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念，市场竞争力不高，市场寿命短，所以制定和实施品牌营销策略对与中小企业有非常重要的意义。
本文将从自主品牌和品牌营销的内涵、中小企业自主品牌营销存在的问题、中小企业自主品牌营销策略方面来阐述中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容。
[关键词]中小企业；自主品牌；营销战略基金项目：江苏省高校哲学社会科学基金项目“江苏省中小企业自主品牌建设的研究”（2011SJD630053）2012·BRAND7调查与研究B R A N D单的家族式管理的弊端已经逐渐显露，只有按照现代企业的经营理念管理企业，逐步淡化家族式管理模式，实现企业经营者和管理者相分离，企业才能在激烈的市场竞争中生存。
三是存在人才瓶颈。
许多中小企业往往都不能形成一个良好的人文气氛，同时工作气氛、竞争气氛、薪酬、福利等也不能和大企业相抗衡，这就会导致优秀的人才流失，甚至企业花成本培养出的人才还会抵挡不住大企业的诱惑而跳巢，造成中小企业无形的损失。
四是存在技术瓶颈。
良好的品牌形象需要有好的产品来支撑，而好的产品需要企业在技术及科技创新上予以大力的支持，而中小企业由于财力及人力方面的不足，使其很难走在科技创新的前端，在技术方面往往只能跟在大企业后面。
四、中小企业自主品牌营销策略中小企业在品牌经营时与大企业最大的不同在于，中小企业可运作的资源较为匮乏，特别是处于快速发展的阶段，企业运作等都需要大量的资金，因此品牌经营往往由于企业资源的拮据而受到很多的限制。
中小企业自主品牌营销必须集中资源解决关键的问题。
（一）培养自主品牌建设意识，加强宣传品牌的平台建设品牌是目标，营销是手段。
中小企业应深入理解自主品牌建设对于企业的重要性和必要性，对自己的产品进行准确定位，并对定位后的产品进行专业推广；在组织层面上把品牌战略体现到企业的组织建设中去，使企业的机构设置和人员配备为创立品牌准备条件。
为此，企业在组织机构设置中要从有利于创名牌出发，以保证企业品牌战略的顺利实施；在营销战略的制定、实施过程中，中小企业应始终坚持将自主品牌建设作为核心主线。
对企业的文化、理念、品牌精髓进行大力宣传，通过对企业文化的增强以提高用户对本企业自主品牌的认知度，进而提高顾客对本企业品牌的忠诚度；在操作层面上要把创品牌的思想落实到全体人员的实际行动中去，只有人人认识并参与企业的品牌建构中去，企业的名牌产品战略才能真正实现。
（二）通过塑造品牌文化来加强自主品牌建设塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的：通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。
之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。
这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。
培育企业独特的品牌文化。
随着产品同质化程度加深,市场竞争已转到了心理层面的竞争,文化则构成了竞争的重要内容。
中小企业应培育企业特色文化,通过挖掘消费者的心理需求,以品牌文化为纽带与消费者沟通,使目标顾客形成文化认同和情感共鸣。
（三）集中资源创出品牌中小企业要勇于放弃没有发展前景的非核心业务，将资源集中到特定的领域，将焦点缩小到核心业务，进行集约化经营，形成自己独特的产品特色、文化特色，以较快地提升企业的核心竞争力，这样就能创出品牌，取得竞争优势。
（四）加强营销服务创新、塑造品牌个性对于中小企业来说，其科技化、专业化很难和大企业相抗衡，所以，中小企业要把创新的重点放在营销服务等其他的创新模式上来。
只有为消费者提供优质、完善的服务，接近消费者、打动消费者才是中小企业树立自主品牌的快捷途径。
中小企业只有在服务的过程中提供周到、细致的完美服务，才能不断提高消费者的信任度与追随度，赢得消费者的心，并且用最小的成本使自己的品牌扎根于消费者的脑海。
(五)加强网络平台建设、进行自主品牌推广网络环境的迅速发展，为借助网络开展自主品牌的营销奠定了基础，中小企业绝不能将网站建设停留在“装点门面”上，一要加大硬件投入，二要加大软件和维护投入，加强本企业的网络平台建设，为宣传自主品牌创造良好的条件。
传统的品牌营销方式是企业品牌营销的基础，而利用互联网进行品牌营销则是对传统品牌营销的提升和加强，也是未来企业品牌营销发展的方向之一。
（六）避免自主品牌盲目延伸，造成品牌个性淡化中小企业在创立自身企业品牌的过程中，都是从单一产品开始的。
当其发展到一定的时期，占据了一定的市场份额后，企业寻求更广阔的发展空间，从而希望将自己的品牌进行延伸。
但是，在延伸过程中，企业往往不注意产品之间的关联性，一些不同用途的产品被冠以同一个品牌名称，更有一些在用途上是完全存在矛盾的产品也是用同一品牌。
企业在处理产品用途与产品品牌关系上如果做得不够好，可能就会造成已有产品与新研发出的产品的冲突，进而进一步影响企业的发展。
所以要避免自主品牌盲目延伸，造成品牌个性淡化。
（七）加强品牌创建人才队伍建设进一步完善人才政策，鼓励企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才。
引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。
鼓励有关机构有计划有步骤地组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。
五、总结在未来的企业竞争中，中小企业究竟应该采取什么样的自主品牌营销策略，不同的企业有不同的选择，同一个企业在不同的时期或针对不同的市场有不同的选择。
只有获得市场的认可才是检验自主品牌营销策略运用是否恰当的标准，只有想方设法牢牢的吸引顾客的眼球，实实在在地迎合顾客不段变化的需求，才能真正形成真正的自主品牌，才能利用品牌效用获得更多的企业利益。
■参考文献[1]韦刚.品牌经营需要不断创新[J].经营管理者，2005（8）[2]李悦.品牌传播中的品牌管理策略初探[J].南京广播电视大学学报，2006（3）[3]韩光军.品牌策划[M].北京:经济管理出版社,1997（2）[4]张永安,刘赛中.名牌竞争战略初探[J].暨南学报.2001（23）[5]李光斗.品牌竞争力(第1版)[M].北京:中国人民大学出版社，2004[6]杨子云.产业品牌与品牌产业化——品牌中国的战略思考[J].中国名牌,2005(11)8BRAND·2012。