从6个方面探讨企业品牌经营的营销策略(一).
品牌营销策略包括哪些内容
品牌营销策略包括哪些内容在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略对于企业的成功至关重要。
一个有效的品牌营销策略能够帮助企业树立独特的品牌形象，吸引目标客户，提高市场份额，从而实现长期的盈利和发展。
那么，品牌营销策略究竟包括哪些内容呢？一、品牌定位品牌定位是品牌营销策略的基础。
它是指确定品牌在目标市场中的独特地位和价值主张。
这需要深入了解目标客户的需求、偏好和行为，以及竞争对手的优势和劣势。
通过市场调研和分析，企业可以明确品牌的目标客户群体，例如年龄、性别、收入水平、消费习惯等。
同时，确定品牌的核心价值，例如品质、创新、服务、性价比等。
品牌定位要清晰、独特、有吸引力，能够与目标客户产生共鸣，并在市场中脱颖而出。
例如，苹果公司将自己定位为高端、创新、时尚的科技品牌，其产品设计精美，用户体验极佳，吸引了众多追求品质和时尚的消费者。
而小米公司则定位为高性价比、年轻、互联网化的智能设备品牌，以满足年轻消费者对高性能设备但价格亲民的需求。
二、品牌形象塑造品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告、宣传语等元素。
这些元素共同构成了消费者对品牌的直观认知。
一个好的品牌形象应该具有独特性、易记性、一致性和可扩展性。
品牌名称要简洁、易读、易记，能够传达品牌的核心价值或特点。
例如，可口可乐、耐克、奔驰等品牌名称都具有很高的辨识度。
品牌标志是品牌的视觉符号，要简洁、美观、富有创意，能够在消费者心中留下深刻的印象。
例如，麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色美人鱼等标志都成为了品牌的重要象征。
包装设计要与品牌形象相符，能够吸引消费者的注意力，并传达产品的特点和优势。
广告和宣传语要能够准确传达品牌的价值主张，激发消费者的购买欲望。
例如，“钻石恒久远，一颗永流传”这句宣传语，成功地塑造了钻石的珍贵和永恒的形象。
三、品牌传播品牌传播是将品牌信息传递给目标客户的过程。
它包括广告、公关、促销、社交媒体、内容营销等多种手段。
广告是最常见的品牌传播方式之一，可以通过电视、报纸、杂志、网络等渠道进行投放。
品牌营销策略包括啥
品牌营销策略包括啥品牌营销策略是指公司为推广和宣传自己的品牌而采取的具体措施和方法。
一个好的品牌营销策略能够加强品牌认知度，提高销售额，增强市场竞争力。
下面是品牌营销策略的一些常用方法和步骤：1. 品牌定位：品牌定位是指确定品牌在消费者心目中的位置和形象。
通过调研市场、分析竞争对手，并确定品牌的核心竞争力和差异化优势，从而找到最适合的定位策略。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等手段将品牌形象传达给消费者。
选择适当的媒体渠道和推广方法，确保品牌信息准确、连贯地传递给目标客户。
3. 品牌推广：通过促销活动、赞助、活动策划等方式来增强品牌的曝光度和知名度。
例如举办促销活动、赞助体育赛事或社区活动，吸引目标消费者对品牌感兴趣并提高购买意愿。
4. 品牌形象建设：通过包装设计、产品质量、售后服务等方法，提升品牌形象和信誉。
在产品设计和生产中注重品质和细节，并提供良好的售后服务，以赢得消费者的好评和口碑。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信等进行品牌营销活动。
通过发布有趣、有用或有意义的内容吸引用户关注和参与，增加品牌曝光度和社交影响力。
6. 品牌联合：与其他品牌进行合作，通过共同推广和互惠互利来扩大品牌影响力。
例如与相关行业的领先品牌进行联合创新、共同推出限量版产品等。
7. 品牌体验：提供与品牌形象一致的购物体验和服务，以增加消费者的忠诚度和口碑传播效果。
通过不断改进产品和服务，提高消费者的满意度和体验感。
8. 品牌保护：保护品牌知识产权，防止假冒和盗版产品对品牌形象的损害。
通过注册商标、加强品牌监管和保护等方式，确保品牌的独特性和独占性。
品牌营销策略的选择和实施应根据企业的定位、竞争环境和目标消费者群体来确定。
一个成功的品牌营销策略需要组合和整合多种方法和手段，并根据市场反馈进行不断调整和优化，以提高品牌市场份额和竞争力。
品牌营销的六大策略
品牌营销的六大策略随着社会的不断发展和科技的迅猛进步，市场竞争越来越激烈，品牌营销的重要性日益凸显。
对于企业来说，品牌是其发展的重要基础，只有不断提升品牌知名度和美誉度，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
而品牌营销策略的制定和实施，也显得尤为关键。
品牌营销的策略，是指在市场环境和竞争格局的基础上，选定目标市场和消费者群体，制定实施一系列的营销方式和手段，以达到提高品牌知名度和美誉度，让消费者认可和信赖品牌，并最终促进销售和利润的增长的一种行动计划。
下面介绍品牌营销的六大策略：一、定位策略定位策略是指选择适合品牌自身特点和产品属性的战略市场位置。
只有找到适合品牌的定位，才能够更好地处理品牌与竞争者之间的关系，从而在市场中获得更多的消费者认可和信任。
在制定产品定位的同时，还需要对消费者的需求和心理有深入的了解，根据其需求和心理状态，制定一系列适合的市场定位策略。
二、差异化策略差异化策略是指在同一产品品类中，与其他竞争品牌区分开来，以独特的产品特性、品牌文化和品牌形象，吸引消费者的注意力，增强品牌的辨识度和品牌美誉度。
差异化策略需要企业在产品研发、品牌文化和品牌形象等方面进行深入的挖掘和发掘，找到和品牌最符合的特色，不断强化差异化特色，提高品牌的竞争力。
三、口碑营销策略口碑营销是指通过消费者和用户口口相传、传递品牌信息的一种品牌推广方式。
现代社会，网络技术的发展和信息互通，使得消费者对于品牌的了解更直观、更多元化。
口碑营销可以避免了传统推广方式的唐突和单向宣传，因为消费者对品牌的推荐更加相信、更加深刻。
四、情感营销策略情感营销是指利用情感营销手段，建立和消费者之间的情感联系和信任，增强品牌美誉度和附加值的营销策略。
现代化的社会中，人们的消费观念越来越向着情感方向倾斜，购买商品不仅是单纯的满足生理需求，更多的是追求情感上的分享和体验。
情感营销不仅可以加强品牌与消费者之间的连接，还能够提高消费者的忠诚度，产生较好的回报。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销是指企业通过在市场中打造和传播品牌形象，以提高产品或服务的市场竞争力和市场份额的一种营销策略。
品牌是企业在市场中建立起的一种独特的身份，具有识别性和差异化的特征，能够为企业带来品牌忠诚度和长期竞争优势。
品牌营销策略的核心目标是在消费者心中树立起品牌的声誉和价值，并通过有效的市场传播手段将品牌形象传递给目标消费者。
下面对企业市场营销中的品牌营销策略进行详细分析。
一、品牌定位策略品牌定位是指企业针对目标市场及目标消费者，通过明确的差异化定位来树立自身品牌在市场中的地位。
品牌定位策略包括:1.差异化定位：通过产品或服务的特性与竞争对手进行区分，以实现市场差异化的竞争优势。
苹果公司通过创新设计和高品质的产品，成功地在智能手机市场树立了与其他竞争对手的差异化定位。
2.专业化定位：针对特定的市场细分或消费者群体，提供专业化的产品或服务。
耐克作为体育用品品牌，通过与运动员和体育赛事的合作，以及专业的产品研发和品牌传播，成功地实现了在体育用品市场的专业化定位。
3.情感化定位：根据消费者的心理需求和情感诉求，利用品牌形象和故事进行情感化的定位。
可口可乐通过传递快乐和友谊的品牌形象，与消费者建立了情感联系，实现了情感化的品牌定位。
品牌传播是指通过各种市场营销手段和渠道，将品牌形象和价值传递给目标消费者。
品牌传播策略包括:1.广告宣传：通过广告媒体，如电视、广播、报纸、杂志等，进行品牌形象和产品信息的宣传。
广告宣传可以提高品牌知名度和认知度，加强消费者对品牌的好感和信任。
2.公关活动：通过组织品牌活动、赞助社会公益项目、与媒体合作等方式，提升品牌的社会形象和声誉。
公关活动可以增加品牌的曝光度，并与消费者建立正面的关联。
3.品牌体验：通过直接体验产品或服务，让消费者亲身感受品牌的价值和优势。
苹果公司的零售店允许消费者亲自体验和使用产品，从而增加消费者对品牌的认可和忠诚度。
4.线上推广：通过互联网和社交媒体等渠道，进行品牌信息和产品的在线推广。
企业市场营销中的品牌营销策略分析
企业市场营销中的品牌营销策略分析品牌营销策略是企业在市场营销中通过建立和提升品牌，以获得竞争优势的一系列战略和手段的总称。
通过品牌营销策略，企业能够在竞争激烈的市场中建立自己的品牌形象，提升品牌认知度和美誉度，增强品牌竞争力，从而实现市场份额和利润的增长。
一、品牌价值的塑造品牌价值是品牌能够为消费者提供的一种体验和价值感受。
在品牌营销中，企业需要通过一系列的策略和手段来塑造品牌的价值，以吸引和留住消费者。
品牌价值的塑造可以从以下几个方面展开：1. 定位策略：企业需要明确自己的目标市场和目标消费群体，确定品牌在市场中的定位。
通过定位策略，企业可以使自己的品牌与竞争对手区分开来，形成独特的品牌形象。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的核心标识，是品牌形象和认知度的重要组成部分。
企业需要设计一个与品牌定位相符的品牌标志，运用颜色、形状、字体等要素来表达品牌的特点和个性。
3. 产品质量：产品质量是品牌价值的基础，是消费者对品牌的信任和选择的关键因素之一。
企业需要注重产品质量的控制，确保产品的稳定性和可靠性。
4. 服务体验：企业需要提供满足消费者需求的优质服务体验，通过精细化的售前、售中和售后服务来增强消费者的品牌印象和忠诚度。
二、品牌传播策略品牌传播策略是企业在市场中传播品牌形象和信息，提高品牌认知度和美誉度的一系列策略和方法。
通过有效的品牌传播策略，企业可以使自己的品牌与竞争对手区分开来，建立起消费者心目中的良好品牌形象。
1. 广告宣传：广告宣传是品牌传播的重要手段之一，企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体进行品牌广告宣传，向消费者传递品牌形象和信息。
2. 网络营销：随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为品牌传播的重要渠道。
企业可以通过网站、社交媒体、搜索引擎等网络平台，进行品牌宣传和推广，吸引和留住消费者。
3. 体验营销：体验营销是通过让消费者亲身体验产品或服务，来传递品牌形象和价值的一种营销方式。
6种品牌营销策略：让你拥有不一样的营销(一)
6种品牌营销策略：让你拥有不一样的营销(一)企业品牌建设应从内部开始，如果员工都不了解自己的企业，企业如何能让消费者了解自己。
而只有让消费者充分了解自己，企业才能从各方面赢得消费者。
吸引消费者的过程不仅是通过广告和商店，还包括消费者整体的消费体验。
打开商品包装，使用商品，出现问题，保险索赔，信用卡支付，整个过程不再只是递送一件商品，而是涉及全部的消费体验。
那么，品牌营销策略又在做什么？说到底就是让品牌成为某一个细分市场的标志，使品牌成为某一社会阶层的符号，使品牌成为某一种生活形态的标签。
传达的是一种生活态度、一种生活理念、一种核心价值。
品牌营销策略就是一种生活态度的营销，一种价值观的营销。
品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
当代国际竞争中，品牌营销策略是企业走向世界市场的金钥匙。
本文分析了中国企业实施品牌营销策略的必要性及条件与方法。
一、品牌及品牌营销策略的含义美国营销协会是这样为“品牌”定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
品牌对于企业有着巨大的推动作用：1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。
2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。
3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的保障，它是消费者对其信任的一种契约。
很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。
企业品牌建设中的关键营销策略有哪些
企业品牌建设中的关键营销策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌建设已成为企业发展的核心任务之一。
一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引消费者、提高市场份额，还能为企业带来长期的竞争优势和价值。
而在品牌建设过程中，营销策略的选择和运用起着至关重要的作用。
下面我们将探讨企业品牌建设中的一些关键营销策略。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基石。
企业需要明确自己的品牌在市场中的独特位置，即回答“我的品牌是什么，为谁服务，与竞争对手有何不同”等问题。
通过深入的市场调研和分析，了解目标客户的需求、偏好、消费行为以及竞争对手的特点，从而确定品牌的核心价值、个性和形象。
例如，苹果公司将自己定位为创新、高端、时尚的科技品牌，以满足追求高品质、前沿科技体验的消费者需求；而小米则主打高性价比、年轻时尚的品牌形象，吸引注重性价比和科技潮流的年轻消费者。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉元素，以及品牌的价值观、文化、故事等内在元素。
一个独特、吸引人的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印象，增强品牌的识别度和记忆度。
品牌名称要简洁易记、富有寓意，能够传达品牌的核心特点或价值。
标志设计要简洁、独特、富有视觉冲击力，能够在众多品牌中脱颖而出。
包装设计要与品牌形象相一致，同时注重美观、实用和环保。
广告宣传要突出品牌的个性和优势，通过创意和情感共鸣吸引消费者。
例如，可口可乐的红色弧形标志和独特的瓶身设计，已经成为其品牌形象的重要组成部分；星巴克的绿色美人鱼标志和温馨舒适的门店装修，营造出了独特的咖啡文化氛围。
三、提供优质的产品和服务产品和服务是品牌的核心支撑。
无论品牌形象多么出色，如果产品和服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
企业要不断优化产品和服务，满足消费者的需求和期望，甚至超越他们的期望，以建立良好的口碑和品牌声誉。
在产品方面，企业要注重研发创新，提高产品的性能、质量和功能，同时关注产品的安全性和环保性。
营销策略：打造品牌的关键要素
营销策略：打造品牌的关键要素品牌的打造是每个企业都必须关注和努力追求的目标。
在当今竞争激烈的市场环境中，创造一个强大的品牌可以为企业带来许多优势，例如提高产品销量、树立企业形象、增加市场份额等。
然而，要实现这一目标，并不是一件简单的事情。
营销策略是打造品牌的关键要素之一，它是指企业在市场上推广和宣传产品或服务的方式和方法。
本文将探讨一些有效的营销策略，以帮助企业打造一个成功的品牌。
1. 定位策略定位是品牌建立的重要一环。
企业需要确定自己在市场中的定位，即确定自己的目标受众、竞争优势以及与其他竞争对手的区别。
通过明确的定位策略，企业能够更好地满足目标受众的需求，并提供独特的产品或服务。
找到目标受众要想成功打造一个品牌，首先要明确目标受众是谁。
这意味着要了解他们的兴趣、偏好和需求。
只有深入了解目标受众，企业才能为他们提供真正有价值的产品或服务。
竞争优势企业要与竞争对手区分开来，需要找到自己的竞争优势。
这可能是产品的独特功能、优质的客户服务或强大的品牌声誉等。
通过突出自己的竞争优势，企业能够在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者。
2. 品牌定位品牌定位是企业在消费者心中的独特位置。
一个成功的品牌定位能够使消费者对企业的产品或服务形成特定的印象和认知。
因此，企业需要通过市场调研和广告宣传等手段找到适合自己品牌的定位策略。
市场调研在确定品牌定位之前，企业应对市场进行充分调研。
了解市场趋势、竞争对手和目标受众的偏好可以帮助企业找到适合自己的品牌定位。
广告宣传广告宣传是品牌定位的重要手段之一。
通过广告的方式和媒体选择，企业可以向消费者传递自己的品牌形象和理念，帮助消费者形成对品牌的认知和印象。
3. 品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
一个清晰、一致的品牌形象能够帮助企业与消费者建立起信任和连结。
因此，企业需要通过多种手段塑造自己的品牌形象。
品牌标识和标志品牌标识和标志是品牌形象的重要组成部分。
一个独特、简洁的品牌标识和标志能够让消费者轻松联想到品牌，提高品牌的辨识度和记忆度。
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从6个方面探讨企业品牌经营的营销策略(一)企业品牌经营作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻，但我国企业品牌经营意识较差，在市场营销竞争中的地位不容乐观。
本文分析了我国企业品牌经营方面存在问题，并就如何解决这些问题进行了论述。
由于中国经济的高速发展营销策略和巨大消费市场营销的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性企业品牌经营理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高市场营销管理水平，积极组织实施企业品牌经营资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场营销的优势企业品牌经营，使本土品牌走向世界。
随着我国“入世”后经济的快车道运行和高速发展营销策略，中国作为具有13亿人口的消费大国，已成为世界企业品牌经营抢滩市场的舞台，在未来日益激烈的市场竞争中，中国本土市场的低成本优势将很快不复存在，因此，如何树立多层次性企业品牌经营理念，不断强化营销策略，真正建立本土市场乃至世界的优势企业品牌经营，使本土企业品牌经营走向全球，是摆在我们面前的重要课题之一。
一、企业品牌经营的市场营销策略企业品牌经营管理作为企业营销策略实施的手段，必须以市场为依据作文章，“企业品牌经营就是市场营销策略”，这是企业品牌经营的最终目的。
新的形势下，我国大多数企业已经能够成熟地把握市场运作规律，不断改善经营环境，提高管理水平，已形成了自己独特的营销方法，然而在当今经济转轨和改革之际，相当一部分企业依然不能完全摆脱计划经济模式，粗放的经营管理已经严重影响到企业的纵深发展营销策略，更谈不上战略发展营销策略和经营企业品牌经营。
对大多数这样的企业而言，要真正创出企业品牌经营赢得市场，必须走出计划经济的阴影，抛弃粗放的经营管理模式。
一是要建立企业品牌经营的多元化营销策略管理系统。
通过策略规划寻找企业的核心业务、新业务以及带有收益的风险性子业务，开拓市场领域，拓宽营销思路，并按照市场形势和走向，为企业产品投石问路，抛砖引玉。
二是建立技术市场研发鉴定体系。
包括技术储备、技术改造、技术创新、技术鉴定以及技术培训，占领技术市场至高点，为企业创企业品牌经营夯实基础。
三是建立综合质量检测管理系统。
改变以往“质量合格”为标准就能进入市场的检测方式，实施顾客不满意的一点就是缺陷的质量理念。
以顾客为核心，全方位提升产品综合品味。
四是建立市场化业务运营管理系统，改变粗放的管理方式，向专业化、集约化、组织化的管理方式转变，敏锐把握市场脉搏，以富有独创性的业务运行占领市场。
二、企业品牌经营的文化策略在激烈变化的市场竞争环境中，企业为谋求长期的生存和发展营销策略，注重文化建设和产品的文化品位已被大多数企业提升到战略发展营销策略的高度，因企制宜，充分张扬共性和个性特征，形成了自身独有的企业文化风格。
一是可以培养核心价值观的企业精神。
企业结合自身产品优势，提出适合发展营销策略的经营理念作为核心价值观，构筑企业的核心竞争力。
二是展示无限的文化魅力和企业品牌经营张力。
在消费市场日益个性化、情感化的时代，企业产品与文化之间的关系日益变得重要。
由历史、政治、经济以及消费者时尚赋予的文化，如酒文化、茶文化等，在当今纷纭的精神世界中，其重要性逐渐显露出来。
三是使企业品牌经营更具市场生命力、竞争力，取得较高经济效益，事实证明，只注重企业品牌经营经济效益而忽视社会效益是失败的。
以饱满的热情和民族责任感建设企业文化，不断把以人为本，继承创新，追求完美的理念付诸实际行动，并做到经济效益和社会效益并重，长远利益和眼前利益并举，可以大大提高企业形象和品牌的竞争力。
三、企业品牌经营的宣传策略采用多种广告形式和手段营销，通过各种媒体来宣传企业或产品，大家已是司空见惯。
毋庸置疑，真正发挥广告的推介和宣传作用，的确能给企业带来丰厚的回报，广告作为宣传的代名词，要把它放在策略的高度认识，还是值得我们的企业深深推敲一番。
如企业的内外宣传、竞争对手宣传、产品的优势宣传、可持续性宣传等。
既要有广告目标策略、广告对手策略、广告定位策略，还要有广告表现策略和广告媒介策略。
如果把企业品牌经营质量作为内涵，广告宣传则是外延。
宣传的策划和创意、形式和内容、手段和媒体的选择等直接影响着企业品牌经营占有市场的份额，也影响着消费者对企业品牌经营定位的认识。
因而企业做好企业品牌营销策略宣传一定要把握好以下几点：一是要确定品牌的宣传目标，并根据市场情况分析宣传可能达到的效果，建立广告宣传评估体系，做好广告效果的预测和媒介发布的监控。
二是要用市场的观点分析广告市场，包括市场的特性与规模、机会与机遇，优势与劣势，把握细分市场的标准和对品牌最有价值的因素与成因，把握市场信息和资料，反馈市场得失，并从消费者需要、产品竞争力以及营销策略效果来定位广告宣传策略。
三是要认真策划企业品牌经营的广告表现形式和内涵，要特别注意企业品牌经营与广告主题的表述、策划、创意风格之间的衔接性和连贯性，更要注意企业品牌经营与广告市场的合法性以及消费者接受心理的合理性。
四是要选择适合宣传自己企业品牌经营的媒介。
包括媒介的地域、类型、范围和广告的发布时机、频率等，不同的企业品牌经营就有不同的市场营销策略和消费者，其不同的宣传途径就会有不同的效果。
在当今时代，企业品牌经营不仅仅是商品或服务的标记，而是“由保证性徽章创造的无形资产”，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创企业品牌经营意识，而且也需要有强烈的企业品牌经营意识。
企业品牌经营是民间俗语，其法律用语是商标，名牌即驰名商标。
什么是商标呢？商标是指由文字、图形或者由文字与图形的组合构成，使用在商品或服务上用以区别不同商品生产者或者经营者生产、经营的商品或提供服务的一种标记。
商标标志的对象是商品或者服务项目，也就是说企业可以为自己生产的商品注册商标，也可以为自己提供的服务注册商标。
标志的目的是为了使本企业营销的产品或者服务与其他企业的产品或服务区分开来，使消费者容易识别。
商标权是一种知识产权，商标是企业的无形财产，也是生产力。
现代市场的竞争，集中表现为商标之战，商标已不单纯是商品或服务的标志，而是市场竞争的利器，哪一家企业拥有名牌，而且始终保持企业品牌经营的高知名度，哪一家企业就能在市场营销策略中占有优势，拥有较高的市场占有率，并给企业带来好的经济效益。
世界管理大师杜拉克称商标为“不尽的财富之源”，可口可乐公司的老板无不自豪地说：“即使我的工厂全部烧光了，只要靠这块牌子，我就能在世界上任何地方获得贷款，立刻就可以恢复生产。
”一个名牌不仅是一个企业、一个地区的财富，而且是一个国家的财富。
在西方，企业品牌经营被称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值甚至是暴利的投资，一些国际企业品牌经营的资产高达数百亿美元。
2003年可口可乐商标的信誉价值已经达到704·5亿美元。
当今世界，20%的强势企业品牌经营占据着80%的市场。
四、我国企业在企业品牌经营中存在的问题（一）部分企业根本没有企业品牌经营意识我国部分企业由于受传统的计划经济的影响，固守“酒香不怕巷子深”的传统理念，专注做商品的经营而不重视或不做企业品牌经营的经营，认为产品品质好、品种创新乃是占有市场的法宝，没有意识到企业品牌经营的信誉价值，没有把企业品牌经营看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，更没有认识到企业品牌经营不仅独一无二，而且能够经久不衰。
（二）企业商标法律意识淡薄有的企业营销策略虽然在其产品上使用商标，为商标的研制、开发、营销花费了上百甚至上千万元，但没有及时注册，反而被其它企业抢先注册，企业品牌经营无形资产的信誉价值、消费者对该企业品牌经营的信任度等一并拱手相让，企业不得不回到零点，所有的企业品牌经营积累只落得个为“别人做嫁衣裳”的尴尬结局。
有的企业只注册单一产品商标，没有注册服务商标，致使其它企业抢先将该商标注册为自己的服务商标，不必研制、不必开发、不必营销便掠夺了该商标的信誉，获得了巨额的不当利益，产生“大树底下好乘凉”的客观效果，而一旦这个企业品牌经营的服务砸了牌子，必然发生连锁反应，使多年的企业品牌经营一夜之间付诸东流；有的企业没有注册产品的防御性商标，使一些企业在类似产品上注册了与该商标相近似的商标，以产生“借光”的晕轮效应，这是典型的商标淡化行为，也是典型的搭便车行为，使企业品牌经营进一步发展营销策略、经营产生不应有的麻烦；有的企业只在中国注册了商标而没有在国外注册该商标，驰名企业品牌经营在国外被抢注，致使企业品牌经营走向世界步履维艰。
“杜康”在日本被抢注，山西“竹叶青”酒在韩国被抢注，云南“阿诗玛”香烟在菲律宾被抢注，迫使我国企业要么高价购回被抢注的商标，要么忍痛放弃在抢注国的市场份额，导致我国企业营销生产成本提高、竞争实力下降。
（三）企业品牌经营意识淡薄有的企业不懂企业品牌经营运营，企业品牌经营标识不具有独特性，缺乏文化内涵，难以在激烈的企业品牌经营竞争中保持长久的生命力；有的企业不注重提高使用该商标产品的质量，须知质量是企业品牌经营的生命，消费者对企业品牌经营的认可，首先是对产品质量的认可，质量得不到保证的企业品牌经营，根本无市场竞争力，反过来也会降低企业品牌经营的价值和竞争力；有的企业虽然注册了自己的商标，但是宣传投入不足、宣传力度不够，被束之高阁，其作用的发挥便大打折扣。
（四）民族企业品牌经营在合资中消失近年来我国成为世界上吸收外资比较大的国家，一些国际知名公司，通过合资收购一个有希望的民族企业品牌经营，然后将其扼杀在摇篮之中。
一是分文不计拱手相让，合资时只注意到厂房、设备这些有形资产的价值，商标作为无形资产的价值没有得到承认和重视，民族企业品牌经营遭受严重流失；二是合资后不使用中国企业品牌经营，使用外国企业品牌经营。
虽然有时候民族企业品牌经营有偿转让给合资企业，其无形资产的价值得到了一定程度的实现，表面看起来，我们的民族企业品牌经营没有流失，但是，由于合资企业品牌经营管理权一般控制在外方手里，外方必然会利用中方企业的生产能力和销售渠道来宣传、推销外方商标，从长远看，必然导致民族企业品牌经营“艰难度日”，最后被“打入冷宫”，使原来在中国完全不知名的外方商标宣传成了驰名企业品牌经营而我们原本熟悉的民族企业品牌经营却变得无人知晓了；三是低价甩卖，有的企业品牌经营管理者对自己品牌的价值认识不足，更无保护企业品牌经营的意识，为了蝇头小利，而不惜放弃花了大量人力物力创造出来的品牌。
五、我国企业实现企业品牌经营良性运营的策略（一）强化企业对企业品牌经营的法律保护运用法律手段保持名牌，是企业保护自己名牌的主要手段，国外大公司无不采取一切手段保护自己的驰名企业品牌经营。
我们知道，公民和法人可以在自己的产品或服务上使用商标，也可以不使用商标，但是因为我国商标法规定的商标权法律关系的客体是注册商标，所以要想长期使用某一个企业品牌经营，发挥企业品牌经营的巨大的经济价值，一是要到商标局申请注册，不仅在国内注册，而且要到国外注册，如“宏基”电脑在全球100多个国家进行了注册；二要及时注册，不仅注册产品商标，而且注册服务商标；三要注册防御性商标，防止被他人恶意抢注如“两面针”在商标注册时也同时注册了“两两针”和“面面针”；四是要及时拿起法律武器保护自己的品牌，当前主要是严厉打击假冒侵权行为，企业要建立自己的打假队伍，发现假冒伪劣情况及时举报，交由当地工商机关严厉惩罚。