关于品牌营销策略_开题报告
关于品牌营销策略 开题报告
黑龙江科技学院毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目：品牌营销策略浅析系别：__商务管理系_____________专业：__市场营销（物流方向）一班姓名：指导教师：_________________________辅导教师：_________________________2011年12月5日课题性质（打√选择）设计（）论文（）一、文献综述今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。
企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。
在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。
许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。
可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。
而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。
可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。
特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。
而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。
同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。
纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。
毕业论文开题报告XXX品牌营销策略调查分析
毕业论文开题报告XXX品牌营销策略调查分析随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略对企业的发展至关重要。
本文旨在对XXX品牌的营销策略进行调查分析，为其未来的发展提供参考和建议。
一、背景介绍XXX品牌作为一家知名的跨国公司，其产品涵盖电子产品、服装、食品等多个领域，拥有庞大的消费群体和市场份额。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，XXX品牌在营销方面也面临着新的挑战和机遇。
二、市场调查分析1. 竞争对手分析通过对竞争对手的调查分析，发现XXX品牌在某些产品线上面临着激烈的竞争，竞争对手的营销策略和产品创新能力较强，对XXX品牌构成一定的威胁。
2. 消费者调查分析针对XXX品牌的消费者进行调查，发现消费者对产品质量、价格、售后服务等方面有着不同的需求和偏好，部分消费者对XXX品牌的认知度和满意度有待提升。
三、问题分析1. 品牌定位不清晰：XXX品牌在不同产品线上的定位存在模糊不清的情况，缺乏统一的品牌形象和核心竞争力。
2. 营销渠道不畅：XXX品牌的营销渠道相对单一，缺乏多样化和创新性，无法有效覆盖更广泛的消费群体。
3. 品牌推广不足：XXX品牌在市场推广方面投入不足，缺乏有效的品牌宣传和推广活动，影响了品牌知名度和美誉度的提升。
四、调查分析1. 品牌定位优化：建议XXX品牌明确各产品线的定位和目标消费群体，强化品牌核心竞争力，提升品牌价值和影响力。
2. 营销渠道拓展：建议XXX品牌多渠道拓展，包括线上线下结合、社交媒体营销等方式，提升产品覆盖率和销售渠道多样性。
3. 品牌推广加强：建议XXX品牌增加市场推广投入，开展品牌活动、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。
五、结论与建议通过对XXX品牌的营销策略调查分析，可以得出以下结论和建议：1. 加强品牌定位，明确品牌核心竞争力和目标消费群体。
2. 拓展营销渠道，多渠道拓展，提升产品覆盖率和销售渠道多样性。
3. 加强品牌推广，增加市场推广投入，开展品牌活动，提升品牌知名度和美誉度。
品牌营销策划方案开题报告
品牌营销策划方案开题报告一.选题的背景和意义在当前激烈的市场竞争中，品牌营销策划对于企业的发展具有重要的意义。
在新的时代背景下，企业面临着诸多挑战，如全球化、新兴科技的快速发展、消费者需求的不断变化等。
而品牌营销策划则可以帮助企业实现品牌的价值最大化，提高企业的市场竞争力。
因此，本文选题以品牌营销策划为研究对象，旨在探讨如何制定和实施有效的品牌营销策划方案，以提高企业的市场竞争力和品牌价值。
二.研究的目的和意义1.为企业提供有效的品牌营销策划方案，提高企业市场竞争力。
2.研究品牌营销策划的基本理论，为企业制定品牌营销策略提供理论依据。
3.通过实证研究，验证品牌营销策划的有效性和实施效果，为实际工作提供参考和借鉴。
三.研究内容和方法1.研究内容本文将围绕品牌营销策划展开研究，主要包括以下内容：(1)品牌营销策划的理论基础。
对品牌营销策划的基本概念、发展历程和相关理论进行梳理和总结，明确品牌营销策划的重要性和研究意义。
(2)品牌营销策划的要素和步骤。
对品牌营销策划中的关键要素和制定策划的步骤进行分析和归纳，总结品牌营销策划的基本原理和方法。
(3)品牌营销策划实施效果的评估。
通过对已有的文献和实证案例的研究，探讨品牌营销策划的实施效果评估方法和指标体系，为企业实施品牌营销策划提供科学的评估与监控手段。
2.研究方法本文将采用文献研究、案例分析和实证研究相结合的方法进行研究，具体内容如下：(1)文献研究。
通过查阅相关的学术文献和企业文献，梳理和总结品牌营销策划的相关理论和实践经验，为研究提供理论依据和参考。
(2)案例分析。
选取具有代表性的企业品牌营销案例，分析其品牌营销策划的制定和实施过程，总结成功经验和不足之处。
(3)实证研究。
通过问卷调查、实地访谈等方式，对某企业进行品牌营销策划的实证研究，评估策划的实施效果和影响因素。
四.预期结果通过本研究，预期可以取得以下结果：1.总结和归纳品牌营销策划的理论基础和实践原理，为企业制定品牌营销策略提供科学依据。
S品牌营销策略研究的开题报告
S品牌营销策略研究的开题报告
题目：S品牌营销策略研究
一、研究背景和意义：
S品牌作为一家领先的国际化企业，一直以来都致力于提供高质量的产品和服务。
然而，在市场竞争不断加剧的情况下，S品牌的市场份额和营销效果受到了挑战。
因此，对S品牌的营销策略进行研究，找出其存
在的问题和瓶颈，提出相应的解决方案，对于S品牌的发展具有重要意义。
二、研究目的和内容：
目的：探究S品牌的营销策略存在的问题，寻求提高营销效果的解
决方案。
内容：
1.分析S品牌所面临的市场环境和竞争格局。
2.分析目标消费者的需求和购买行为，探究目标群体的特点和趋势。
3.分析S品牌营销策略的实施情况，评估策略的落实效果和存在问题。
4.找出营销策略存在的问题和瓶颈，提出相应的解决方案。
5.对S品牌的营销策略进行优化和创新，提高市场竞争力和品牌影
响力。
三、研究方法：
采取文献资料法、问卷调查法、访谈法、案例分析法等方法进行综
合研究，并运用SWOT分析和市场营销理论进行数据分析和结果解读。
四、研究预期成果：
1.探究S品牌的营销策略存在的问题和障碍，找出解决问题的途径
和方案。
2.分析目标群体的需求和趋势，帮助S品牌更好地触及目标消费者。
3.提高S品牌的市场竞争力和品牌影响力，增加市场份额和销售额。
完美日记线上品牌营销策略研究的开题报告
完美日记线上品牌营销策略研究的开题报告一、研究背景随着互联网时代的发展，线上品牌营销成为企业发展的重要策略之一。
电商平台的普及、社交媒体的较广传播使得品牌可以透过网络以低成本触达更多消费者，线上品牌营销已经逐渐成为企业行销的重要手段。
完美日记作为一家化妆品品牌，其市场的不断扩大也使得线上营销策略的制定更加重要，以此来确保品牌在激烈的市场竞争中获得优势。
二、研究目的本研究旨在探究完美日记的线上品牌营销策略，分析其策略的优点和不足，并提出有效提升完美日记线上品牌营销策略的建议。
三、研究内容1.完美日记品牌概况本部分主要对完美日记品牌进行概括性介绍，包括品牌历史、品牌定位、品牌口碑等。
2.线上品牌营销的概念与特点本部分主要介绍线上品牌营销的定义、优势和特点，以及与线下品牌营销的比较和区别。
3. 完美日记的线上品牌营销策略分析本部分主要对完美日记已经采取的线上品牌营销策略进行分析，涵盖社交媒体、电商渠道、内容创作、用户互动等方面。
4. 完美日记线上品牌营销策略存在的问题分析本部分主要分析完美日记线上品牌营销策略存在的问题与不足，包括策略缺失、内容营销方式不够创新、与竞争对手的差距等。
5. 完美日记线上品牌营销提升的建议本部分对完美日记线上品牌营销提升方面的建议进行研究，基于每个方面的缺陷，提出建议并对其有效性进行分析。
四、研究方法本研究采用文献调研与案例分析相结合的方法。
1. 文献调研：通过查阅相关文献，掌握线上品牌营销的相关议题，提取出与完美日记有关的信息和资料。
2. 案例分析：以完美日记为研究对象，对其品牌历史、品牌定位、品牌口碑、已有的线上品牌营销等方面进行案例分析，从中总结出优点和不足，提出提升完美日记线上品牌营销的建议。
五、研究意义本研究对完美日记线上品牌营销策略进行研究与分析，旨在探究线上品牌营销对完美日记品牌的发展带来的影响，并为完美日记线上品牌营销的提升提供建议，对于完美日记品牌的发展以及行业的发展具有一定的参考价值。
品牌营销策略开题报告
品牌营销策略开题报告品牌营销策略开题报告一、选题背景及意义品牌营销策略是企业在市场竞争中取得优势，提高品牌知名度和市场份额的重要手段。
随着市场竞争的日益激烈，品牌营销策略的研究和应用已成为企业发展的关键。
本课题旨在探讨品牌营销策略对企业发展的影响及其实施的方法和策略，为企业提供参考和借鉴，进一步促进品牌营销的发展。
二、研究目的与内容本研究旨在分析品牌营销策略的特点和实施方法，探讨不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，并结合实际案例进行分析和评估。
具体内容包括：1. 品牌营销策略的概念和内涵，对企业发展的重要性及作用。
2. 品牌营销策略的分类和实施方法，从品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面进行研究和探讨。
3. 不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果，分析其成功案例和失败原因。
4. 结合实际案例进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
三、研究方法与步骤本研究将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法，具体步骤如下：1. 进行文献综述，了解国内外品牌营销策略的研究现状和相关理论。
2. 分析不同行业企业的品牌营销策略，包括成功案例和失败原因，并进行横向比较和案例分析。
3. 设计和实施问卷调查，收集不同行业企业在品牌营销中的策略选择和应用效果的数据。
4. 根据收集到的数据，进行统计分析和结果呈现，总结不同行业企业的品牌营销策略特点和实施方法。
5. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施。
四、预期结果与意义通过本研究，预期可以得到以下结果：1. 分析不同行业企业的品牌营销策略，总结其特点和实施方法，为企业提供可行的品牌营销策略选择参考。
2. 分析不同行业企业的品牌营销效果，总结成功案例和失败原因，为企业提供品牌营销的经验和教训。
3. 结合实际案例，进行品牌营销策略的评估和优化，提出相关建议和措施，帮助企业提高品牌知名度和市场份额。
4. 探讨品牌营销策略对企业发展的影响，加深对品牌营销的认识和理解，促进品牌营销的发展。
传统企业品牌营销策略开题报告范文
传统企业品牌营销策略开题报告范文传统企业品牌营销策略开题报告一、选题背景随着市场变化与消费者需求的不断升级，传统企业品牌营销策略也在不断探索中向着创新转型，以适应市场的需求。
二、研究目的本次研究的目的是分析传统企业在品牌营销策略方面面临的问题及挑战，并探讨更加有效的传统企业品牌营销策略。
三、研究内容和方法本研究将从以下几方面展开研究：1. 传统企业品牌营销的现状分析：调查当前传统企业品牌营销的策略和效果，展现不同行业品牌营销的差异性。
2. 传统企业品牌营销策略的难点：分析传统企业在品牌营销方面存在的问题，如传统企业的品牌认知度不够高、传播渠道单一等。
3. 传统企业品牌营销策略的新思路：探讨联合营销、内容营销、社交营销等新型营销策略在传统企业品牌营销中的应用方式和效果，以及新兴互联网平台如何助力传统企业的品牌营销。
研究方法：1.实地调研：采用网络调查和面对面访谈的方式，分析现阶段传统企业品牌营销策略的实际情况。
2.专家访谈：面向企业从业者、行业专家和学者开展专家访谈，获取专业资料和品牌营销方面的经验。
3.案例研究：寻找在传统企业品牌营销中成功的企业案例，并总结其成功经验。
四、研究意义本研究的结果能够为传统企业在品牌营销方面提供的新思路和行动方案，帮助其更好地面对市场的挑战，并且为企业的品牌建设和市场开拓提供重要的启示。
五、预期研究结果本次研究预期达成以下研究成果：1.深入分析传统企业品牌营销策略的现状和面对的问题。
2.提出更多更加实用的传统企业品牌营销策略，以改善其宣传和推广的效果。
3.为传统企业品牌营销中的重要问题提供使用、可行的新思路和解决方案。
4.总结出一套可以被广泛运用的传统企业品牌营销策略方案。
六、论文结构本篇论文包含以下章节，分别为：1.选题背景：简介本研究选题的背景和意义。
2.相关研究综述：回顾前人相关研究的理论和发现。
3.研究方法和流程：详细介绍本研究的研究方法和流程步骤。
4.研究结果与分析：对实际调查结果进行数据分析和统计并且从例子出发，对不同的传统企业品牌营销策略进行总结和分析比较。
中国奢侈品品牌的营销策略研究的开题报告
中国奢侈品品牌的营销策略研究的开题报告
一、选题背景
随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高，奢侈品市场在中国逐渐兴起。
虽然欧美奢侈品品牌一直占据中国市场的主导地位，但是近年来，国内奢侈品品牌逐
渐崛起并获得了更多的市场份额。
与欧美品牌相比，中国奢侈品品牌与国人的文化背
景更加贴近，且价格更为亲民。
如今，国内奢侈品品牌的市场竞争日益激烈，为了在
市场中占据更大的市场份额，开展有效的营销策略显得愈加重要。
二、选题意义
本论文旨在研究中国奢侈品品牌的营销策略，探究其成功的原因，并提出建议和改进措施。
研究的意义如下：
1. 对于奢侈品行业从业人员，可以对其了解市场，制定更具有针对性的营销策略，推动市场销售的顺利发展。
2. 对于消费者而言，可以更好地了解国内奢侈品品牌，并对其进行选择、购买。
3. 对于国内奢侈品行业而言，可以增强企业的竞争力，提高国内奢侈品的知名度和市场占有率，同时推动行业的发展。
三、研究内容
本文的研究内容主要包括以下方面：
1. 国内奢侈品市场现状的分析
2. 国内奢侈品品牌的发展状况及竞争格局的分析
3. 奢侈品品牌营销策略的研究和应用
4. 呈现一些成功奢侈品品牌故事的案例分析
5. 提出建议和措施，以改善和完善营销策略
四、关键词
中国奢侈品品牌、营销策略、市场份额、竞争格局、案例分析、故事、建议和措施。
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让人信服。我相信有一天中国会在广告中用自己的面孔来向国内和整个世界
阐述自己自信的现代化形象。
二、设计（论文）主要内容
而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。
（三）加强企业品牌的管理
五、结合品牌案例
（一）桃李面包品牌营销策略
（二）桃李面包品牌策略的创新
（三）桃李面包的未来发展
三、设计（研究）方案
研究技术路线：了解本论题的研究状况，形成开题报告，进一步搜集阅读资料。做好相关记录。
研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。
要解决的关键问题：提高我国的品牌意识，完善国内的品牌质量。
一、绪论
（一）选题背景和意义
（二）研究现状
二、牌营销的基本理论
（一）品牌的基本概念和内现代营销的意义
三、品牌营销
（一）品牌战略的概念及核心思想
（二）品牌营销方法及实施过程
（三）改进品牌战略的意义
四、品牌策略研究
（一）企业品牌战略的必要性
（二）企业品牌战略运行的必要基础
在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人
们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和
奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。而在我国国内目前的品牌管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对我国企业的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。
陈祖斌.浅谈企业品牌文化建设[D].品牌文化网.2007（6）
飞利浦·科特勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，1999.（2）
程淑丽.品牌的意义[EB].今天杂志，[D].2003，（01）
吴健安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2007.（6）
六、指导教师意见
签字：
年月日
七、系毕业设计（论文）工作领导小组意见
四、工作进度安排
2011年12月10日——2012年12月19日撰写开题报告
2011年12月20日——2012年2月15日论文初稿完成
2012年2月16日——2012年2月20日中期质量检查
2012年2月21日——2012年3月20日论文完成
五、主要参考文献
余伟萍.品牌管理[J].北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007
江苏师范大学
毕业设计（论文）开题报告
设计（论文）题目：品牌营销策略分析
系别：__管理学院市场营销系______
专业：__市场营销（物流方向）一班
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辅导教师：许峰宇
2012年5月1日
课题性质（打√选择）
设计（）
论文（）
一、文献综述
今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。
了解并重视品牌营销管理有利于维护顾客，进而保护企业的市场占有率。而建立一个具有指导意义的品牌战略更是品牌管理的先决条件。企业品牌营销将全新的品牌战略融入到企业的发展中去，利用品牌化所带来的新的营销模式将企业产品进行全方位的营销整合。
中国的品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还要取决于原产国和基础市场的价值，即中国品牌的形象。目前我国并没有把自己打造成一个极有新事物的品牌，它仍然沿用着旧中国历史、文化悠久的品牌形象，而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。
签字：
年月日
说明：文献综述栏目字数本科生不少于1000字，专科生不少于500字。