毕业论文开题报告营销策略研究
营销策略研究论文开题报告
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同时也希望给你们带来一些参考的作用，如果喜欢就请继续关注我们（）的后续更新吧！论文题目：基于SWOT分析的湖南新晃黄牛肉出口营销策略研究一、选题的目的、意义及相关研究动态和自己的见解：选题目的：近几年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，居民的消费结构发生了很大的变化，尤其是对各种肉制品的需求越来越大，牛肉以其低脂肪、高蛋白、低胆固醇等优点开始得到人们的认可和青睐。
年12月28日，国家质量监督检验检疫总局批准新晃黄牛肉为国家地理标志保护产品。
新晃以独特丰富的草山资源为依托，以新晃黄牛肉入列国家地理标志保护产品为契机，将全力整合牛肉资源精深加工，以推动牛肉产业化建设。
打开国际市场，以出口带动发展是新晃牛肉产业做大做强的重要途径。
本文从新晃黄牛肉出口的现状分析入手，再通过SWOT分析了新晃黄牛肉出口的优势与劣势，面临的机会与威胁，在这两个部分的基础上构造新晃黄牛肉出口的营销策略。
选题意义：范文写作1、我国是世界第三大牛肉生产国，但出口量低，在国际上缺乏竞争力。
随着中国加入世界贸易组织，农产品市场的进一步开放，使我国牛肉产业面临更加严峻的挑战。
但我们也应该抓住我国牛肉产业的发展机遇，充分发挥我国的比较优势，扬长避短，这对推动我国牛肉产业的发展壮大以至加快我国国民经济的发展具有重要的意义。
2、解决农业、农村、农民“三农”问题是我国国民经济协调、健康、全面发展的重大问题。
目前，新晃县政府已将牛肉产业作为全县的重点工作，积极促进牛肉产业的发展，这有效地调整了新晃县的农业结构，发展了地域优势特色经济。
同时，对增加农民收入，帮助农民脱贫致富，促进农村稳定，促进全县经济的健康发展起到了积极地作用。
营销策略分析 开题报告
营销策略分析开题报告一、引言营销策略分析是市场营销过程中至关重要的一环。
通过对市场环境、竞争环境和消费者需求的深入分析，企业可以制定出有效的营销策略，从而提高市场竞争力和销售业绩。
本文将从以下几个方面对营销策略分析进行探讨。
二、市场环境分析在制定营销策略之前，企业首先需要对市场环境进行全面分析。
这包括市场规模、市场增长率、市场趋势等方面的了解。
通过对市场环境的分析，企业可以确定目标市场和目标消费群体，从而更好地定位产品和服务。
三、竞争环境分析竞争环境分析是判断企业在市场中的竞争力和竞争地位的重要依据。
通过对竞争对手的分析，企业可以了解他们的产品、定价、渠道、促销策略等方面的情况，进而制定出有针对性的营销策略。
此外，竞争环境分析还可以帮助企业发现竞争对手的优势和劣势，从而更好地应对市场挑战。
四、消费者需求分析消费者需求分析是营销策略制定的重要参考依据。
通过对消费者行为、消费心理、消费偏好等方面的了解，企业可以更好地把握消费者的需求和购买动机。
在分析消费者需求时，可以运用市场调研、问卷调查等方法收集数据，并通过数据分析工具进行深入挖掘和解读。
五、SWOT分析SWOT分析是一种全面评估企业优势、劣势、机会和威胁的方法。
通过SWOT 分析，企业可以了解自身的优势与劣势，并发现市场中的机会和威胁。
在制定营销策略时，企业可以借助SWOT分析的结果，充分发挥自身优势，规避劣势，并积极应对市场中的机会和威胁。
六、营销目标与策略在进行市场环境分析、竞争环境分析、消费者需求分析和SWOT分析的基础上，企业可以制定出明确的营销目标和相应的营销策略。
营销目标应该具体、可衡量、可实现，并与企业的整体战略相一致。
而营销策略则应该从产品、价格、渠道、促销等方面全面考虑，以实现营销目标。
七、营销控制与评估营销控制与评估是确保营销策略有效执行和营销目标实现的重要手段。
通过制定合理的控制指标和评估体系，企业可以及时发现问题、调整策略，并及时纠正偏差。
营销毕业论文开题报告(锦集4篇)
营销毕业论文开题报告(锦集4篇)一、选题目的主要结合具体的企业实践，一方面加深理解市场营销的基本原理以及支撑市场营销策略的理论基础，另一方面在实践中具体观察企业市场营销策略的应用，思考惠利佳超市在市场营销策略运用方面的成功与不足之处，为以后工作中制定正确的市场营销策略——这一企业营销的关键环节提供理论与实践的指导，将所学知识应用于实践二、选题意义理论意义：沿用现代企业“以客户为中心”的管理理念，进一步从满足消费者需求层面探讨怎样制定市场营销策略，怎样实施市场营销策略等相关理论。
实践意义：为惠利佳超市设计更加合理、科学、实用的市场营销策略，有利于企业更加完整有效地把握客户需求、快速响应市场、提供便捷的购买渠道和完善的客户服务、提高客户满意和客户忠诚，进而提升整体营销水平，最终在激烈的买方市场中赢得一席之地与本课题相关的研究文献和理论观点综述：市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
1.4P营销组合策略随着市场营销理论研究发展，出现6P、10P、11P策略都是4P营销策略的扩展，其核心仍是4P。
(1)产品组合策略(2)价格策略(3)渠道策略(4)促销策略2.4C营销策略1990年美国学者劳特朋首次提出了用4C取代传统4P，为营销策略研究提供了新的思路，相比而言，4C更注重以消费者需求为导向，与市场导向的4P相比，4C在理念上有了很大进步与发展。
但从企业和市场发展趋势看，4C抑制了企业的主动性和创造性。
(1)消费者(2)成本(3)便利(4)沟通3.4R营销策略20世纪90年代中期，美国学者舒尔茨(DonE.Schultz)提出的4R阐述了一个全新的市场营销策略的4个新要素。
4R以竞争为导向，在新的哲学层次上概括了营销的新框架，它将企业的营销活动提高到宏观和社会层面来考虑，提出企业与顾客及其他利益相关者应建立起事业和命运共同体，建立、巩固和发展长期的合作关系，强调关系管理而不是市场交易。
营销策略分析论文开题报告范文
营销策略分析论文开题报告范文1. 研究背景近年来，随着全球经济的快速发展和市场竞争的加剧，企业对于营销策略的重要性日益凸显。
营销策略作为企业实现市场优势和增强竞争力的关键手段，对企业的发展具有重要意义。
因此，深入分析营销策略的有效性和实施效果，对于企业能否在激烈的市场竞争中取得成功具有重要影响。
2. 研究目的本论文旨在通过对不同企业的营销策略进行分析，探讨营销策略对企业发展的影响，并提出有效的营销策略改进建议。
具体研究目标如下：- 分析不同营销策略对企业市场竞争力和品牌形象的影响；- 探讨不同营销策略在不同行业和市场环境下的适应性；- 分析营销策略的实施效果，并评估其对企业市场份额和销售业绩的影响；- 提出针对企业现有营销策略的改进建议，以提升企业的市场地位和竞争力。
3. 研究方法本论文将采用以下方法对营销策略进行分析：- 文献综述：通过对相关文献的梳理和总结，了解不同营销策略的研究现状和发展趋势；- 案例分析：选择多个企业的营销策略进行深入研究，分析其实施效果和对企业发展的影响；- 数据收集与分析：通过收集企业的市场数据和销售数据，结合统计方法进行数据分析，评估不同营销策略的效果；- 专家访谈：邀请相关领域的专家进行访谈，探讨营销策略的优势和不足，并提出改进建议。
4. 预期结果通过对营销策略的深入研究和分析，预计本论文将得出以下预期结果：- 不同营销策略对企业市场竞争力和品牌形象的影响因素；- 不同行业和市场环境对营销策略的影响和适应性；- 营销策略的实施效果对企业市场份额和销售业绩的影响；- 针对企业现有营销策略的改进建议，以提升企业的市场地位和竞争力。
5. 论文结构安排本论文将按照以下结构安排内容：- 第一章：引言。
介绍研究背景、目的和意义。
- 第二章：文献综述。
对营销策略的相关理论进行综述。
- 第三章：方法论。
详细介绍研究方法和数据收集分析方法。
- 第四章：案例分析。
对多个企业的营销策略进行深入研究和分析。
社交媒体营销策略研究的毕业论文开题报告
社交媒体营销策略研究的毕业论文开题报告随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，各种社交媒体平台如微信、微博、Facebook、Instagram等，已经成为企业营销的重要渠道。
通过社交媒体，企业可以与消费者直接互动，传播品牌信息，推广产品和服务。
因此，如何制定有效的社交媒体营销策略，成为企业在竞争激烈的市场中立于不败之地的关键。
本文旨在研究社交媒体营销策略，探讨如何利用社交媒体平台实现企业营销目标，提高品牌知名度和销售业绩。
通过对社交媒体营销策略的深入研究，可以为企业提供有效的营销方案，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、研究背景随着互联网技术的不断发展和普及，社交媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要平台。
据统计，全球社交媒体用户数量已经超过30亿，其中包括各个年龄段和社会群体。
在中国，微信、微博等社交媒体平台的用户数量更是庞大，覆盖了几乎所有的互联网用户。
企业通过社交媒体平台可以直接接触到潜在客户，传播品牌理念，推广产品和服务。
然而，随着竞争的加剧，单纯依靠传统的广告宣传已经不能满足市场需求。
因此，制定有效的社交媒体营销策略成为企业发展的关键。
二、研究目的本文旨在通过对社交媒体营销策略的研究，探讨如何利用社交媒体平台提升企业的营销效果，增加品牌曝光度，吸引更多的潜在客户。
具体目的包括：1. 分析当前社交媒体营销的发展现状，总结成功案例和失败案例，找出影响营销效果的关键因素；2. 探讨不同社交媒体平台的特点和用户特征，制定针对性的营销策略；3. 提出有效的社交媒体营销策略，包括内容创作、互动方式、粉丝运营等方面的建议；4. 通过案例分析和数据统计，验证社交媒体营销策略的有效性，为企业提供可行的营销方案。
三、研究内容本文将围绕以下几个方面展开研究：1. 社交媒体营销的概念和特点：介绍社交媒体营销的定义、特点以及与传统营销的区别；2. 社交媒体平台的特点和用户特征：分析主流社交媒体平台的特点，包括用户规模、用户画像、使用习惯等；3. 社交媒体营销策略的制定：探讨如何根据企业的产品特点和目标用户群体，制定有效的社交媒体营销策略；4. 社交媒体内容创作和传播：分析优质内容的特点，探讨如何制作吸引人的内容，提高传播效果；5. 社交媒体互动和粉丝运营：探讨如何与粉丝互动，建立良好的用户关系，提升粉丝忠诚度；6. 社交媒体营销效果评估：通过数据分析和案例研究，评估社交媒体营销策略的有效性，总结成功经验和教训。
市场营销策略研究开题报告
市场营销策略研究开题报告市场营销策略研究开题报告一、研究背景市场营销策略是企业在竞争激烈的市场环境中获取竞争优势的重要手段。
随着互联网的快速发展，市场竞争进一步加剧，企业需要制定切实可行的市场营销策略来推动销售增长和品牌发展。
本研究旨在探讨市场营销策略的有效性及其对企业业绩的影响。
二、研究目的本研究的主要目的是通过分析市场营销策略的实施情况，了解其对企业业绩的影响，并提出改进建议。
具体目标包括：1. 分析不同市场营销策略的实施情况及其效果；2. 探讨市场营销策略对企业销售增长和品牌发展的影响；3. 提出针对不同企业的市场营销策略改进建议。
三、研究方法本研究将采用定性和定量研究方法相结合的方式进行。
1. 定性研究：通过深度访谈和案例分析，了解企业实施市场营销策略的情况，探讨策略的实施效果以及存在的问题和挑战。
2. 定量研究：通过问卷调查等方式，收集大量数据，分析市场营销策略对企业业绩的影响，并进行统计分析。
四、研究内容与重点本研究将重点关注以下内容：1. 市场营销策略的分类与实施情况：分析不同类型的市场营销策略，如定价策略、产品策略、渠道策略等，以及企业实施这些策略的情况。
2. 市场营销策略对企业业绩的影响：通过对企业销售数据和市场份额的分析，评估市场营销策略对企业业绩的影响，并探讨其中的关联性。
3. 市场营销策略的改进建议：根据实证研究的结果，提出针对不同企业的市场营销策略改进建议，帮助企业提升销售和品牌效应。
五、预期研究成果本研究的预期成果包括：1. 市场营销策略分类与实施情况的梳理和总结，为企业制定市场营销策略提供参考；2. 市场营销策略对企业业绩的影响分析，揭示策略与业绩之间的关联性；3. 针对不同企业的市场营销策略改进建议，为企业提升市场竞争力提供指导。
六、研究的局限性与挑战本研究也存在一些局限性和挑战：1. 数据收集的难度：企业对市场营销策略的实施情况可能存在保密性，数据的获取可能会受到限制。
毕业论文开题报告--营销策略研究
XXXX经济管理学院
毕业论文(设计)开题报告
题目XXX公司营销策略研究
学生姓名ZorroFox
学号*******
专业市场营销
指导教师
XX年XX月XX日
毕业论文(设计)开题报告
1．选题的理由或意义
一、研究背景
自2000年开始，随着中国加入WTO，政府一系列支持政策的出台以及客户对如见需求的增加，中国的软件市场有了前所未有的巨大发展。随着信息时代的来临，市场对软件的需求量飞速增长。1至10月我国软件产业规模首次突破１万亿元，达到１０９０２亿元，占整个电子信息产业的比重由２００１年的６％上升到１８％，成为电子信息产业中仅次于计算机制造行业的第二大产业。伴随着这样的发展，软件市场出现了很多问题：
[5]罗挺.浅析软件企业营销策略.市场周刊.理论研究.2007.10：P43-44
[6]吴怀涛．浅谈产品不同生命周期阶段的营销策略[J]，消费导刊，2009，（20）：10
[7]许国利．软件企业产品市场营销策略研究．商业研究，2004(15)：P38-39
[8]钟鸣．企业管理软件市场分析与营销策略：[硕士学位论文]，中国农业大学，北京：2005：P6-7
价格策略研究在我国最为集中，国内研究理论多以低成本、低价格策略为主、多元盈利模式方面的研究也不多，使得整个软件行业利润率逐渐走低；而国外研究则充分以定位理论为指导，根据不同细分市场、目标市场采用差异价格策略，并推出了灵活多样的产品盈利模式，很多国内专家学者已充分认识到这个问题，并开始引导国内研究方向。
营销策略研究的开题报告
营销策略研究的开题报告营销策略研究的开题报告一、研究背景随着市场竞争的日益激烈，营销策略在企业经营中的重要性愈发凸显。
传统的营销策略已经不能满足企业发展的需要，因此，研究新的、创新的营销策略成为当务之急。
本研究旨在探讨营销策略的最新发展趋势，并提出相应的应用方案，以帮助企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
二、研究目的本研究的目的是通过深入分析和研究，探讨营销策略的最新发展趋势，总结成功企业的营销实践经验，并提出相应的应用方案，以指导企业在实际操作中提升市场竞争力。
三、研究方法本研究将采用综合研究方法，包括文献综述、案例分析和市场调研等。
首先，通过文献综述，梳理和总结已有的营销策略研究成果，了解当前研究的热点和趋势。
其次，通过案例分析，深入剖析成功企业的营销实践经验，探寻其成功的原因和启示。
最后，通过市场调研，获取消费者的需求和偏好，为企业制定营销策略提供依据。
四、研究内容1. 营销策略的发展趋势本部分将通过文献综述，分析当前营销策略的发展趋势。
包括数字化营销、社交媒体营销、内容营销等。
通过对这些趋势的研究，可以为企业提供参考，指导其在市场中的定位和推广。
2. 成功企业的营销实践经验本部分将通过案例分析，剖析成功企业的营销实践经验。
例如，苹果公司的差异化营销策略、可口可乐的品牌建设策略等。
通过研究这些成功案例，可以总结出一些通用的成功经验，在实际操作中加以应用。
3. 市场调研与消费者需求本部分将通过市场调研，获取消费者的需求和偏好。
通过对消费者的深入了解，企业可以更加准确地把握市场动态，制定出更具针对性的营销策略。
五、研究意义本研究的意义在于：1. 为企业提供最新的营销策略发展趋势，指导企业在市场中的定位和推广。
2. 总结成功企业的营销实践经验，为其他企业提供借鉴和参考。
3. 通过市场调研，深入了解消费者需求和偏好，帮助企业制定更加精准的营销策略。
六、研究计划本研究计划分为以下几个阶段：1. 阶段一：文献综述和案例分析，了解当前营销策略的发展趋势和成功企业的实践经验。
营销策略论文开题报告
营销策略论文开题报告营销策略论文开题报告一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想取得成功，必须制定有效的营销策略。
营销策略是企业实现市场目标的重要手段，它涵盖了产品定位、市场定位、市场推广等方面。
本论文旨在探讨不同类型企业在制定营销策略时所面临的挑战，并提出相应的解决方案。
二、企业类型与营销策略1. 大型企业大型企业通常具有强大的资金实力和品牌影响力，但也面临着市场细分和产品创新的挑战。
对于大型企业来说，营销策略的关键在于如何在维持现有市场份额的同时，进一步扩大市场份额。
在这方面，大型企业可以通过不断创新产品、提高服务质量以及开展市场推广活动来实现。
2. 中小型企业相比大型企业，中小型企业往往面临着资金有限、品牌知名度低等问题。
因此，中小型企业在制定营销策略时需要更加注重市场定位和目标客户的选择。
通过深入了解目标客户的需求和偏好，中小型企业可以有针对性地开展市场推广活动，提高产品的市场竞争力。
三、市场定位与产品定位1. 市场定位市场定位是指企业在市场中找到自己的位置，确定目标市场和目标客户。
在制定市场定位策略时，企业需要考虑市场需求、竞争对手、消费者心理等因素。
通过准确把握市场定位，企业可以更好地满足客户需求，提高市场份额。
2. 产品定位产品定位是指企业通过产品特性和差异化来满足目标市场需求。
在制定产品定位策略时，企业需要明确产品的核心竞争力和目标客户的需求。
通过独特的产品定位，企业可以在市场中脱颖而出，吸引更多的目标客户。
四、市场推广策略市场推广是企业实现销售目标的重要手段，它包括广告、促销、公关等多种形式。
在制定市场推广策略时，企业需要考虑目标客户的接触点、传播渠道以及传播效果评估等因素。
通过精准的市场推广策略，企业可以提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户。
五、解决方案1. 建立市场调研机制企业应建立健全的市场调研机制，通过定期调研和分析市场动态，了解目标客户的需求和竞争对手的动态，为制定营销策略提供依据。
数字化营销策略的研究毕业论文开题报告
数字化营销策略的研究毕业论文开题报告一、研究背景随着互联网的快速发展和普及，数字化营销已经成为企业推广产品和服务、拓展市场的重要手段。
数字化营销策略的制定和实施对企业的发展至关重要。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的营销模式已经无法满足企业的需求，数字化营销策略的研究和应用显得尤为重要。
二、研究意义数字化营销策略的研究对于企业提升市场竞争力、拓展市场份额具有重要意义。
通过深入研究数字化营销策略的制定和实施，可以帮助企业更好地把握市场动态，提高营销效率，实现营销目标，从而推动企业的可持续发展。
三、研究内容1. 数字化营销策略的概念和特点：对数字化营销策略的定义、特点进行界定和分析，明确数字化营销策略相对于传统营销策略的优势和特点。
2. 数字化营销策略的影响因素：分析影响数字化营销策略制定和实施的内外部因素，包括市场环境、消费者需求、技术发展等方面的因素。
3. 数字化营销策略的实施路径：探讨数字化营销策略的实施路径和方法，包括数字化营销渠道的选择、内容策划、数据分析等方面的内容。
4. 数字化营销策略的效果评估：建立数字化营销策略的效果评估体系，通过数据分析和案例研究等方法，评估数字化营销策略的实施效果。
四、研究方法本研究将采用文献研究法、案例分析法和实证研究法相结合的方法，通过查阅相关文献资料，分析典型案例，开展实证调研等手段，深入研究数字化营销策略的制定和实施。
五、预期成果1. 形成对数字化营销策略的深入理解和把握，为企业制定和实施数字化营销策略提供理论支持和实践指导。
2. 提出针对数字化营销策略的优化建议，为企业提升营销效果、提高市场竞争力提供参考。
3. 发表相关研究成果，为学术界和实践界提供有益的借鉴和参考。
六、研究进度安排1. 第一阶段（1-2周）：查阅相关文献资料，深入了解数字化营销策略的研究现状和发展趋势。
2. 第二阶段（3-4周）：分析数字化营销策略的影响因素，明确研究的重点和方向。
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XXXXXXX毕业论文XXXX经济管理学院毕业论文(设计)开题报告题目 XXX公司营销策略研究学生姓名 ZorroFox学号 0000002专业市场营销指导教师XX年 XX 月 XX日XXXXXXX毕业论文毕业论文(设计)开题报告1．选题的理由或意义一、研究背景自2000年开始，随着中国加入WTO，政府一系列支持政策的出台以及客户对如见需求的增加，中国的软件市场有了前所未有的巨大发展。
随着信息时代的来临，市场对软件的需求量飞速增长。
1至10月我国软件产业规模首次突破１万亿元，达到１０９０２亿元，占整个电子信息产业的比重由２００１年的６％上升到１８％，成为电子信息产业中仅次于计算机制造行业的第二大产业。
伴随着这样的发展，软件市场出现了很多问题：（一）软件价格战，竞争中相互价格下调。
价格问题成了营销企业的一个重要因素。
经销商进行价格的直接目的是争夺客户，快速抢占市场份额，但是靠这种变相价格吸引用户，长此以往企业的利润必然降低，而且市场的混乱还会使消费心理扭曲，使企业现实利益受损，核心竞争力与持续发展能力也得不到增强。
（二）软件盗版问题，盗版无疑是软件在中国销售所面临的一大顽症。
从软件盗版的既得利益来看，给软件公司带来了既得利益上的巨大损失。
二、研究意义（一）理论意义。
通过对软件企业营销策略（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）进行研究，对于探讨软件企业的营销模式等有一定的理论意义。
（二）实际意义。
本论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析了XX公司科技的营销策略现状及存在的问题，在产品、价格、渠道、促销等方面给出了相应的对策和建议。
希望通过优化的营销策略，让XXXX公司在竞争越来越激烈的市场环境中，继续扩大市场份额，在软件领域超越价格战和盗版软件的威胁；提高公司服务质量，提升客户满意度和客户忠诚度。
XXXXXXX毕业论文2、国内外研究现状(或文献综述)一、软件产业与技术的发展趋势1软件设计生产工厂化和软件工程项目外包化软件复用和软件构件技术作为未来软件开发的发展方向，将引起软件产业的深刻变革，软件设计生产工厂化和软件工程项目外包将成为软件产业发展的必然趋势。
尤其是近年来，互联网的兴起为大型软件的分布式开发带来了得天独厚的便利条件，软件产品的国际化水平将会不断提高。
2软件产业的网络化互联网所展现出的勃勃商机，吸引了众多厂商围绕互联网开发软件，与分布计算、网络和互联网相关的软件技术成为软件领域的主要技术热点。
基于互联网的信息服务业则被视为未来最有商业价值的领域。
3Linux及自由软件的潮流由于Linux的开放性和技术的先进性，并宣布遵循CNU(自由软件联盟)的GPL协议，赢得了一批富有市场经验的软件开发厂商的支持，从而使Linux能快速传播和发展。
以Linux为代表的源程序公开软件，必然将给现有软件体系带来巨大冲击，影响软件产业的发展。
4无线互联技术趋于实用无线互联技术已经成熟，并且形成了WAP(无线接入协议)标准，开始进入大规模商业应用，从而使移动设备、移动计算设备接入互联网成为可能，这将大大推动PDA、笔记本电脑、手机、车载信息设备的发展，使网络的接入终端设备更加多样化。
二、国内外对营销策略的研究国内外对营销策略的理论研究在一些营销大师级人物的带领下得到了很好的开展。
菲利普〃科特勒的《营销管理》，杰克〃特劳特的《定位》、《营销战》，麦克尔〃波特的《竞争优势》等著作为营销领域带来了全新的理念。
软件业作为XXXXXXX毕业论文一个历史不长的行业，有自己显著的行业技术和市场特点，软件领域的营销策略在继承了传统行业营销策略的基础上，更多地融合了较多的行业特殊内容，尤其是在策略制定、执行周期、反应速度等方面较传统行业大大提高。
按照营销组合理论，软件企业营销策略主要包括了产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。
近年来出现了一些较为新型的营销策略，但基本上都可以归纳为营销组合中的一种或几种的结合。
产品策略是营销策略中最根本部分，受到国内外专家学者的高度重视。
企业的产品策略基本包含了产品开发策略、产品组合策略、产品的市场推广策略等等。
由于一直走在产品研制的最前沿，美国等软件产业较为发达国家的产品策略研究一直主导着全世界软件业的产品走向，在软件产品组合、产品线和软件品牌策略等方面的研究取得了很大的领先优势。
由于技术研发水平的限制，我国的产品策略研究在世界上基本处于中游位臵，落后于很多信息技术水平高的国家，这是我国最应该加大研究力度和资源投入的一个方面。
价格策略研究在我国最为集中，国内研究理论多以低成本、低价格策略为主、多元盈利模式方面的研究也不多，使得整个软件行业利润率逐渐走低；而国外研究则充分以定位理论为指导，根据不同细分市场、目标市场采用差异价格策略，并推出了灵活多样的产品盈利模式，很多国内专家学者已充分认识到这个问题，并开始引导国内研究方向。
关于分销策略的研究，国外（以美、欧、日为主）一直不断出现一些创新性研究成果，在渠道设计及选择、渠道激励与管理等方面提出了一些极具价值的观点和理论，一些重要渠道理论更是不断推陈出新。
我国该方面的理论研究主要是借鉴和吸收国外分销理论，如地理区域分销策略、重点城市代理分销策略、代理级别认证分销策略、直销策略、网上销售策略等等，然后与我国的实际结合，制定出适合我国的分销策略，但这些策略在针对性的实际应用方面的研究不够，仍与软件产业发达的国家存在较大差距。
XXXXXXX毕业论文促销策略研究近几年愈来愈受到国内外软件专家、学者的重视，并且研究2、成果也大都让企业从中获益，同时创造性地推出了多种促销理念，如体育促销、情感促销、绿色促销、公共关系促销等等。
目前国内软件产品的促销研究也开始注重多种促销手段的结合，这些理论涉及网络、媒体、展会、推广会、新品发布会、免费产品赠送等多方面，但一直没有非常深入，网络性与立体性不够，也没有收到预期的效果。
XXXXXXX毕业论文3．论文写作提纲毕业论文中文摘要毕业论文外文摘要一、XXXX公司简介二、我国软件企业及XX公司科技营销现状分析（一）我国软件企业取得的成绩（二）XX公司科技营销现状三、XX公司科技营销环境分析（一）宏观环境分析（二）微观环境分析四、XX公司科技营销策略现状及存在问题分析（一）产品策略现状及问题分析（二）价格策略现状及问题分析（三）渠道策略现状及问题分析（四）促销策略现状及问题分析五、XX公司科技营销策略改进建议（一）产品策略改进建议（二）价格策略改进建议（三）渠道策略改进建议（四）促销策略改进建议六、结束语参考文献致谢XXXXXXX毕业论文4. 主要参考文献[1] Ahmed, P.K. , Rafiq M.(2002),InternalMarketing ,Butterworth-Heinemown ,UK.[2] Moore , Mork H. , Creating . public Value : Strategic Management in Government(英文影印本).清华大学出版社，2003[3] [美]James．A．Fitzsimmons，Mona．J．Fitzsimmons．《服务管理运作、战略与信息技术》[M]．机械工业出版社，2006：40-45，68-70，195—199[4] 理查德.M.S.威尔逊．战略市场营销管理(第二版) ．北京：电子工业出版社，2003：P1-21[4]霍克(Hock,D.J.) ．软件业的成功奥秘．上海：上海远东出版社，2001：P31-36[5] 罗挺.浅析软件企业营销策略.市场周刊.理论研究.2007.10：P43-44[6] 吴怀涛．浅谈产品不同生命周期阶段的营销策略[J]，消费导刊，2009，（20）：10[7] 许国利．软件企业产品市场营销策略研究．商业研究，2004(15)：P38-39[8] 钟鸣．企业管理软件市场分析与营销策略：[硕士学位论文]，中国农业大学，北京：2005：P6-7[9] 罗小卫．倪光南：打破垄断的唯一办法是政府采购．第一财经日报，2004；11 月 24 日：A8 版[10] 李开复．中国软件产业四大机会．IT 经理世界，2004（10）：P32[11] 菲利普〃科特勒．科特勒谈营销．高登第译．杭州：浙江人民出版社，2002：P206-209[12] 任笑元．微软中国迈出公关阴影.信息产业报，2006；5 月 18 日：B4 版[13] (美)加里〃斯奈德、詹姆斯〃佩里．电子商务．第二版．北京：机械工业出版社，2002:P153-154[14] 东软：外包业务担当增长引擎．中国电子报，2008；6 月 28日：A3 版[15] 李林．我国软件外包走过 8 年历程．中国计算机报，2006（62）：A26 版[16] 国办发[2002]47 号文件．《振兴软件产业行动纲要（2002-2005）》：P1-5[17] 国务院[2000]18 号文件．《鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》： P1-20[18] 叶伟芳,徐迪;浅析客户关系管理在电子政务中的应用[J];管理学报;2005年S2期[19] 新华网．信产部： [20] 美国网讯．公司介绍．XXXXXXX毕业论文5、指导教师意见指导教师：。