加多宝公关策划书

加多宝公关策划书

篇一：加多宝公共关系策划方案

公共关系学策划方案成绩记录表

考核教师签字：

XX——XX学年度第一学期

公共关系学期末考核方案

方案形式公共关系活动策划书

学生姓名池增辉

专业班级市场营销（本）XX-2班

1、传播信息

让消费者认识到凉茶的正宗配方来自于加多宝，只是换了包装而已，重拾消费者的信心，加深消费者的印象。让消费者意识到王老吉就等于加多宝这样的思想观念。2、增进感情

增强与公众之间的感情，赢得公众的好感，让消费者逐渐将注意力转移到加多宝上。取得消费者的信任。 3、转变态度

因为加多宝和王老吉事件，给加多宝企业带来很大冲击，利用舆论媒体宣传加多宝品牌，维护曾经用王老吉树立的品牌形象，重新塑造加多宝品牌的美誉度和提升它的知名度。

4、引起行为

取得公众理解和支持，使广大消费者购买并认可加多宝

凉茶，消除王老吉在原有心目中不可代替的影响。并喜欢上加多宝这个品牌，重新占领原有的市场份额。

二、公关活动公众

1、广大目标消费者

具体包括原有的王老吉凉茶喜爱着，和对凉茶产品感兴趣的新顾客人群。王老吉红罐凉茶以前的销售业绩造就了品牌之争，而原有的消费者是一个庞大的顾客群体，如果能够夺回原有的消费群体，对于加多宝凉茶品牌的维护和建立能起到非常关键的作用，并重新主导凉茶市场，对于新顾客人群来说，也是一个对加多宝品牌产生第一印象的机会，可抓住并吸引这些消费者人群。 2、产品经销商，零售商，原料供应商

加多宝凉茶品牌的树立必然会影响着产品经销商零售商和原料供应商，必须保持与他们之间的良好关系，使之产品能够顺利的进入消费者的视线中并且到达消费者手中。3、企业内部员工

对于企业内部员工来说，这是一个品牌间的转换，必须要让他们迅速接受这个自己公司的新品牌，使之成为之前王老吉在自己心目中的形象，并能够维护树立加多宝这个品牌。

4、各大媒体与网站

媒体是一个不可忽视的目标人群，因为舆论力量是强大的，他可以瞬间摧毁一个品牌，也可以瞬间将一个品牌良好

的一面呈现到大家的面前，而一个品牌的建立和维护必不会缺少媒体与网络的传播效应。

1、“怕上火，喝加多宝”主题活动

主要为设计新包装与广告词，吸引消费者目光，冠名电视著名节目，扩大影响力。 2、“正宗凉茶领导者—加多宝”主题活动

举办一场大学生营销大赛，并为最后冠军设立大奖，并提供大学生职位信息，能够很好地在学生群体中扩散，吸引大学生积极参与。

3、“亲情大回馈，喝凉茶，暖人心，幸福千万家”主题活动

在特殊节日如感恩节春节等举办公关型营销活动，与消费者增进感情，促就良好的关系。 4、“加多宝，学子情”主题活动

通过在市中心举办义演活动进行对贫困山区儿童的捐助，提升公司形象以及品牌影响力。

通过举办各种公关主题活动，达到预先制定的公关目标。

四、公关活动项目

1、怕上火喝加多宝

随着从王老吉到加多宝的转变，从怕上火喝王老吉到怕上火喝加多宝，原来销量领先的红罐凉茶，现在改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”。新广告词向大众

强调自己就是原来的红罐凉茶“王老吉”的事实，名字的更改并没有改变其正宗的凉茶配方。将加多宝品牌以全新的名字推向广大公众，重拾消费者的信心，加深消费者的印象，（1）设计新包装，加上怕上火喝加多宝字样，这样能够迅速影响消费者的印象。（2）在电视广告中投入新设计的广告词，改变公众的认知。

（2）争取著名节目冠名权，主要是为了宣传加多宝是一种具有激情与活力的品牌，进一步提升加多宝凉茶的在国内的知名度。

a邀请节目主持人做产品的代言人，这样不仅增加节目上的效果，也能让大众更容易接受这个品牌。

b选择合适的节目进行冠名。例如:天天向上奔跑吧兄弟

c可以在节目中给各位节目嘉宾送上凉茶作为饮料，也可以将凉茶摆放在节目中显眼的位置，这样可以增加产品的出镜率。

2、“正宗凉茶领导者—加多宝”主题活动

1. 举办大学生营销大赛主题活动，获得口碑及优秀的人才和营销方案。（1)全国开展加多宝营销大赛，设立海选，复赛，决赛等方式。

（2)以加多宝目前遇到的营销为主题，选出优秀的参赛队伍，提供免费培训的机会。并对优秀的大学生提供兼职

或者岗位，提供优厚的福利待遇。

（3)在比赛过程中做好宣传工作，是大学生踊跃参与，组建一个良好的团队，对赛

事进行大力的宣传。

（4)与人人网和qq 这类社交网站合作，对优秀的团队鼓励其同学踊跃参与投票，凡是最终获奖的团队的支持者有机会获得加多宝凉茶一瓶。

（5)对优秀的营销方案，公司的营销团队要结合公司的实际情况进行修改，并付诸行动。

2.消费者积分兑换和网络人气评比营销活动

（1)在加多宝产品上设置积分兑换编号，并到专门的网址进行积分兑换活

动。（2)成立相关负责小组负责该活动，要求积分兑换人员申请新浪微博和腾讯微博进行晒积分活动，并且要求总积分与腾讯微博和新浪微博粉丝人数总和进行综合排名，排名靠前十位者即可获得由红罐加多宝凉茶赞助的全球十日免费旅游行活动和伦敦奥运会开幕式的入场票。

3)安排特别人员在积分兑换和微博网站上特别设计并展示换装后的加多宝产品。尽量使产品形象与活动融合到一起，进一步提升产品知名度和美誉度。

4)公司相关负责小组还需要制定出十天的全球旅游路线公布于腾讯和新浪上面，让人们知道旅游路线，吸引更

多人参与。

5)公司应该提前购买伦敦奥运会入场票，以免到时候买不到。 3、“亲情大回馈，喝凉茶，暖人心，幸福千万家”主题活动

主要突出亲情和感恩这个主题思想，将加多宝凉茶作为一个引导，使之更加亲近消费者，与生活相联系。活动内容： 1.感恩节

在每年感恩节即每年十一月第四个星期四进行亲情大回馈活动，具体由加多宝凉茶作为发起人和活动举办方。

（1）在节日当天，各大销售点悬挂喝凉茶，暖人心字样条幅。

向各加多宝销售点提供感恩节特制吊坠，有的吊坠上印有一对夫妇和孩童头像，还有的印有两个男人互相拥抱的画面等，很有纪念意义。

(2)凡是当天购买加多宝凉茶一箱者可获得99元感恩节吊坠一个。

(3)并在活动结束时，在指定售卖点，免费发放单人每罐凉茶作为最后回馈，共计99999灌。邀请市媒体进行活动的采访以及报导。

—在节日当天，向各大销售点提供其活动主题思想，并利用海报，传单，网络等形式扩散宣传其主题活动。感恩节是一项愉快的庆祝活动，是一个家庭团聚的日子，是重叙友