大明宫遗址公园运营模式
各地文化产业案例分析
猎猎大唐风巍巍华夏碑-------西安文化产业发展的曲江模式一、大唐文化引爆曲江（一）西安的历史文脉（二）西安的区域社会环境二、创生曲江（一）识读曲江（二）打造大唐文化传播的环境1、满足公众回归感2、塑造文化认同性3、打造传播利剑：曲江文化产业集团三、激活曲江-------新区运营模式（一）曲江昔日（二）曲江新区的运营和环境建设1、体制改革2、环境建设四、升级曲江--------大明宫遗址公园和法门寺佛文化景区的开发（一）大明宫遗址公园的价值1、唐史研究价值2、发展“道北”3、大西安战略价值（二）如何开发大明宫遗址1、基础设施的建设2、文化活动的锻造（三）开发法门寺景区的价值与策略1、开发法门寺景区的价值2、如何开发法门寺佛文化景区五、大唐文化传播模式与城市文化品位的提升（一）城市品位之源（二）大唐文化传播模式总结（三）展望审视区域性文化资源--------安徽宿州文化产业调研一、宿州文化产业调研计划（一）调研环境（二）调研目的（三）调研内容（四）调研对象（五）调研方法1、座谈法2、实地走访3、二手资料收集整理4、调查问卷（六）样本分析二、宿州文化产业调查分析（一）宿州市各职能局领导座谈观点摘要1、宿州文化资源丰富2、宿州文化产业发展路径问题3、宿州文化产业园区建设4、宿州体育产业5、宿州文化产业规划6、宿州文化资源丰富7、宿州文化人才建设（二）埇桥区各职能局领导座谈观点摘要1、埇桥区文化资源2、埇桥广电产业3、埇桥马戏产业4、埇桥文化旅游产业（三）萧县各职能局领导座谈观点摘要1、萧县书画产业2、萧县广电产业3、萧县文化旅游产业三、宿州文化产业发展对策1、积极制定并落实有利于文化产业发展的政策，为宿州文化产业发展提供良好的政策环境2、加强宿州文化遗产及民俗文化的科学分级及挖掘整理，为文化产业发展提供文化资源3、支持重点产业，通过组建文化产业集团、举办节庆活动等方式推进宿州文化产业快速发展4、建立多元化的资金投入机制，筹建宿州文化产业发展基金5、建设各类文化产业发展基地，培育宿州文化产业发展的集聚力6、鼓励民间资本进入文化产业7、支持文化政策、理论和产业信息研究，强化文化产业发展的理论支撑和信息基础8、建立宿州文化产业发展的组织保障和协调机制9、推动和引导文化企业组建行业协会，强化行业自治与行业自律10、实行“城市文化发展总规划师制度”推动文化产业可持续发展11、开展文化产业发展主题年建设活动12、加强各类高层次文化人才的培养和引进传承水乡古镇文化发展乌镇旅游产业一、梦里水乡--------乌镇（一）历史渊源从“乌戍”--------“乌镇”（二）发展现状：传统文化传播者与中外文化交流使者二、乌镇的发展模式（一）“枕水人家”+“西栅景区”（二）三期工程：保护与开发1.一期工程：东栅景区2.二期工程：西栅景区三、乌镇文化保护：传承中的创新（一）文化产业各要素之间交叉相融，产业链条逐渐完善1.文化与旅游的结合2.旅游与媒体的结合3.旅游与营销的结合（二）社会效益与经济效益相辅相成1.乌镇文化旅游产业的社会价值（1）文化交流（2）文化教育（3）审美娱乐2.乌镇文化旅游产业的经济效益（三）保护民俗旅游资源，传承和发展民俗文化，是经济效益和社会效益达到平衡1.合理开发，科学规划2.整体保护，提升古镇旅游价值四、乌镇可持续发展的隐忧和探索（一）乌镇可持续发展的隐忧1.人流量过大影响古镇人文环境和安全环境2.旅游商品过于雷同，定价混乱3.分开捆绑式门票定价过于商业化4.文化活动流动性、互动性不强，易引起市场呆滞5．以古仿古，破坏原生态文化（二）乌镇可持续发展的理性探索1.健全环境监督体系，强化旅游环境管理2.加强旅游商品的质量管理，建立规范的价格体系3.加强对原有文化遗产的保护，增强自身的原真性4.加强品牌建设，实现多元化，多层次经营5.各同类古镇垄断竞争，乌镇应不断发掘自身优势（1）能达到旅游产品的保护和开发的相对平衡（2）大面积的广告效应宣传乌镇6.加强江南古镇的资源整合（1）信息资源整合（2）旅游资源整合。
大明宫遗址旅游资源开发现状及保护对策
大明宫遗址旅游资源开发现状及保护对策【摘要】本文通过实地调查和资料分析法，针对大明宫遗址旅游资源开发过程中存在的问题，提出具体的遗址旅游资源开发和保护的对策及建议，以促进大明宫遗址旅游资源的可持续发展。
【关键词】大明宫遗址；开发；保护；对策遗址性旅游资源是人文旅游资源中的一个突出代表。
它作为城市历史文化资源的重要部分，展现的不仅是遗存的实物形态，还包括对应的人文表达方式，民俗风情、礼仪庆典、艺术活动是其独特性的体现[1]。
大明宫遗址于2009年被确定为国家级的大遗址保护示范区，它不仅是唐代建筑遗迹和珍贵的文物史迹，更是我国盛唐文化中的精髓。
为了更好的开发大明宫遗址，在尽力保护原有遗址的基础上开发了大明宫遗址公园，也将大明宫遗址纳入了城市规划的整体中来。
因此，有限制性的、良好的大明宫遗址的旅游资源开发可以为旅游资源的保护提供更多的经济支持，必须正确认识到大明宫遗址开发过程中存在的问题，树立正确的发展观念，促进大明宫遗址的可持续发展。
1大明宫遗址简介大明宫是中国唐代长安城最大的一处皇宫，是唐代著名的三大宫殿之一，位于陕西省西安市城北的龙首原上。
建于唐太宗贞观八年，平面略呈梯形，占地面积约3.2平方公里。
因位于太极宫东北，又名”东内”。
始建于贞观八年(公元634)。
名永安宫，次年改名大明宫。
龙朔二年 (公元662)重加修建，改名蓬莱宫。
咸亨元年(公元670)又改名含元宫，长安元年 (公元701)复名大明宫。
原宫墙周长为7.6公里，四面共有11座门，已探明的殿台楼亭等遗址有40余处。
自龙朔三年直到唐末迁都洛阳，大明宫一直是唐王朝的皇权政治中心和国家象征，也是我国古代规模最为宏大的宫殿区[1]。
2大明宫遗址旅游开发中存在的问题2.1 遗址区内环境恶劣整治乏力遗址内环境遭受破坏的主要方式为违章建筑。
随着生活水平的提高，村民为了改善本身的居住环境。
扩建、翻新自家宅院；另一方面，随着外来务工人员增多，村民为了增加额外收入在自家院落或田地建房、招徕房客，从中收取租金。
浅析遗址公园的开发与保护——以西安大明宫遗址公园为例
浅析遗址公园的开发与保护——以西安大明宫遗址公园为例石婷婷【摘要】The preservation of Darning Palace Heritage Site renovation project is to show the culture of Tang Dynasty, culture in flourishing age, harmonious culture, ecological landscape features, culture, tourism, commerce, leisure services as one of the cultural relics protection demonstration park and livelihood projects. The Da Ming palace ruins protection demonstration project, the starting point is to protect the heritage, heritage of civilization. This paper is on the Darning Palace National Heritage Park of in-depth understanding, the protection of sites at the same time, expanded its impact on culture, economy, society, the deep development, how to coordinate the protection and development of the balance is the main content of this paper.%大明宫遗址区保护改造工程是一项以展示盛唐文化、盛世文化、和谐文化、生态景观为特色,集文化、旅游、商贸、休闲服务为一体的文物保护示范园区和民生工程.大明宫遗址保护展示工程,出发点就是要保护遗址、传承文明.本文即对大明宫国家遗址公园进行深入了解,在保护遗址的同时,扩大它在文化,经济,社会等方面的影响,就要对它进行深度开发,如何协调保护与开发的平衡是本文研究的主要内容.【期刊名称】《价值工程》【年(卷),期】2012(031)026【总页数】3页(P59-61)【关键词】西安大明宫遗址公园;开发;保护;措施【作者】石婷婷【作者单位】西安外事学院,西安710077【正文语种】中文【中图分类】TU9840 引言大明宫建于唐太宗贞观八年（公元634年），是盛唐时期最具代表性的宫殿。
城市区域大遗址管理运营
将城市区域大遗址转化为具有文化内涵和生态环境的城市公园，为市民提供休闲 、娱乐、文化等方面的服务。在遗址公园化过程中，应注重保护遗址的历史风貌 和生态环境。
文化旅游融合
将城市区域大遗址与文化旅游相结合，开发具有地方特色的文化旅游产品，促进 地方经济发展。在文化旅游融合过程中，应注重挖掘遗址的历史文化内涵，提升 旅游品质。
大数据驱动的决策支持
运用大数据分析，为遗址保护、开发利用等决 策提供数据支持和预测模型，提高决策的科学 性和精准性。
可持续发展与生态友好的理念
生态保护优先
将生态保护放在重要位置，控制开发 强度，保持大遗址的自然风貌和生态
完整性。
雨水收集与利用
建立雨水收集系统，将收集的雨水 用于绿化灌溉、清洁道路等，实现
03
城市区域大遗址活化利用
活化利用的意义与原则
意义
城市区域大遗址活化利用有助于推动城市更新、提升城市品质、完善城市功能，同时也能促进文化传 承与创新，增强城市文化软实力。
原则
城市区域大遗址活化利用应遵循保护优先、合理利用、可持续发展、多方参与等原则，确保在保护大 遗址的前提下，实现其价值的最大化。
02
优缺点
公私合作的管理运营模式能够提高遗址保护与开发的效率和效果，同
时减轻政府的财政负担。但公私合作的管理运营模式需要处理好政府
与私人企业的关系，确保合作的公平性和可持续性。
03
应用范围
公私合作的管理运营模式适用于具有较高文化价值、社会影响力和经
济潜力，同时需要大量资金投入的城市区域大遗址，如历史园林、古
挑战
随着城市化的加速和城市更新的推进，城市区域大遗址面临 着保护与开发的矛盾、管理体制不健全、公众参与度低等挑 战。同时，还需要应对城市规划调整、自然环境变化等因素 的影响。
周冰还大明宫尊严
周冰还大明宫尊严“未来，大明宫的地位应该和兵马俑并驾齐驱。
并且，以我推广的做法，不会弱于兵马俑。
”出此豪言者，是西安曲江大明宫保护办公室主任、大明宫研究院院长周冰。
“这件事情做成了，我就回去写小说，去学校讲学。
”这是他从小梦想的“闲适的职业”。
前言后语间，既有“谋而忠”的匹夫情怀，又有“悠然见南山”的闲适与淡然。
“大明宫对我(来说)，就是一个男人的孩子。
”情动之处，一语释怀。
2009年9月3日，周冰总监制的纪录片《大明宫》在人民大会堂首映：9月9日，《大明宫》来到纽约联合国总部全球首映，这是中国纪录电影首次在联合国总部举行首映仪式。
这部片子后来获得了“金熊猫奖”和“金马奖”提名。
尊严与制文化权2007年7月，周冰受命担当大明宫遗址保护工作的总指挥，全面谋划推进大明宫项目。
与今日之视为己出迥异，大明宫遗址保护项目，对他来说，“是一个项目而已”。
“那时候，对这个项目没有爱，也不知道怎么办。
困难都没有想，很茫然，满地是居民，是建材，是市场，不知道怎么干。
”9月，他花了两个礼拜给自己集中扫盲，读了两摞资料。
他思考了半年，到了2008年三四月份间，才逐渐有了清晰的思路一“拆迁需要80亿元，建设至少需要40亿元”。
“那个时候就爱上这个项目了。
”大明官初建于唐太宗贞观八年(634年)，名永安宫，是李世民为李渊修建的夏官。
工程未完，李渊已故。
贞观九年正月改名为大明宫，毁于公元885年。
唐数十位皇帝在此号令天下，统治整个帝国。
李世民、武则天、李隆基等，都在大明宫留下了印迹。
此外，像李白、杨贵妃等名“唐人”，其人生也与大明宫息息相关。
今人以大唐为傲，以大唐为荣；海外华人聚居之地，名“唐人街”，可见一斑。
相较于北京、南京、洛阳、开封、杭州，西安所承载的历史更为久远，所观瞻过的风云更为浩瀚，可堪“大遗址、大古都、大城市”之誉。
这是地利。
大明宫项目，自上世纪90年代以来，是历届西安市政府欲有为而未能为的项目。
随着中国经济奇迹持续，国家财力日厚，民富引致休闲经济成风尚，并国民荣誉感日益增强，强国梦、大国民意识方兴未艾。
唐风园林研究——以大明宫国家遗址公园为例
唐风园林研究——以大明宫国家遗址公园为例[摘要]：本文从介绍唐代长安城的布置规划到宫廷别苑的建筑，引申出唐大明宫在其构建中的重要性；围绕唐大明宫，分析了唐大明宫的布局和规划；以唐大明宫国家遗址公园为例，进一步叙述唐大明宫遗址公园营建的现代意义和对现代北方园林的影响。
[关键词]：唐风园林历史文化建筑风格唐代在古城西安有着重要的印记，可以说，在西安的城市园林建设规划中，很多都与唐文化有着息息相关的联系，大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池，还有新建的大明宫国家遗址公园等，一系列的唐文化的建筑题材，让现代城市居民不仅拥有休闲娱乐的好去处，更重要的是可以直接“穿越”唐代，体验盛世文化的光辉，他们就像现代城市的标记，为现代园林城市的营建找到新的立基点，特别是与遗址文化的相融合，做到了考古与城市发展的结合，为后来者提供研究的先例，让文化遗址得以保护和有效利用。
一、唐代城市规划及宫廷别苑建筑简介唐代在我国历史上占有很重要的份额，其经济文化的繁荣，是当时亚洲乃至世界的中枢，其统治时间长度与相对平稳的社会关系亦是少有。
唐都城长安（现在的西安）是当时全国的政治文化中心。
早在隋代，宇文恺就运用中国传统风水理论，巧妙利用龙首原等九个高岗地势和八水北流入渭的有利自然条件，合理的施以人工，使唐长安城形成一个完整的园林体系，即一带、二阜、三苑、五渠、六岗、七寺、八水、九原、十一池、十二街树、二十一园的城市园林体系。
唐朝大致上沿用其对长安城的规划布置，历经唐代经济文化的发展，国力昌盛，人口增多，其建筑园林也日益兴起，特别是宫廷内苑所组织兴建的几处大的皇家避暑离宫，更是以气势恢宏著称。
比较著名的有利用隋仁寿宫改为九成宫，后于唐长安皇宫北侧建大明宫，又于终南山建翠微宫，后又于铜川建玉华宫，最为后人赋予神秘色彩，津津乐道的莫过于唐大明宫。
二、大明宫国家遗址公园的规划理念对于大明宫遗址公园的规划，按要求，建成后的大明宫国家遗址公园基本还原唐代大明宫的历史原貌，在文物保护的基础上，体现了旅游的元素。
大明宫国家遗址公园
大明宫国家遗址公园西安市自达中学初二三班冯澳莹大明宫是西安的标志性建筑，唐代的大明宫是东方园林建筑的杰出代表，被誉为丝绸之路的东方圣殿。
大明宫遗址是1961年国务院首批公布的重点文物保护单位，是国际古遗址理事会确定确定的具有世界意义的重大遗址保护工程，是丝绸之路整体申请世界文化遗产的重要组成部分。
大明宫国家遗址公园的英文名称是Daming Palace Netional Heritage Park。
位于西安市太华南路，是举世闻名的唐长安城，“三大内”中最为辉煌壮丽的建筑群，地处长安城北部的龙首原上，始建于唐太宗贞观八年，平面略呈梯形，占地面积约3.2平方千米。
大明宫南部为前朝，自南向北由含元殿、宣政殿和紫宸殿为中心组成；北部的内廷中心为太液池。
它的发展定位以大明宫遗址保护改造和展示盛唐文化为特色，建设集文化、旅游、商贸、居位、休闲服务为一体的、具有国际水准的城市新区。
总体思路以文化大策划和超前规划为先导，以大明宫国家遗址公园的建设为带动，以组织大型城市运营商参与土地一级开发为主导，以“整体拆迁，整体建设”为保障，以放善区域人民生活水平、提升城市品质为宗旨，努力建设人文、活力、和谐西安的示范新区，探索遗址带动城市发展的新模式，开辟大明宫遗址保护和利用的新路径，积累城市整体拆迁与开发建设的新经验。
大明宫遗址的建设目标为：建设具有世界意义的文物保护示范工程；建设世界一流的国家遗址公园；改善人居环境，创造规划和建设的国际典范；实现历史与现代、经济和社会、文化保护与城市建设的和谐共融、协调发展；促进文化、履行产业大发展；实现区域科学发展、加快发展、创新发展、和谐发展。
规划格局为：将大明宫国家遗址公园建设成为未来西安的“城市西安公园”，是大明宫遗址去保护成为带动县率先发展、均衡发展、科学发展的城市增长极、成为西安未来城市发展的生态基础、最重要的人文象征，并成为世界文明古都的重要支撑，进一步提升西安的城市特色。
遗址公园运营模式
遗址公园运营模式遗址公园是一种将历史遗址与自然景观相结合的特殊景区，通过对历史文化的保护和传承，以及提供休闲娱乐和教育展示等多重功能，吸引游客前来参观和体验。
在运营模式上，遗址公园注重保护遗址的原貌，同时提供丰富的景观、服务和活动，以吸引游客，并实现可持续发展。
一、遗址保护和展示遗址公园的核心是对历史遗址的保护和展示。
这需要专业的考古和文物保护团队，对遗址进行系统的挖掘和修复，还原历史遗迹的原貌。
同时，公园应设置合适的解说牌和展示设施，向游客介绍遗址的历史背景、文化内涵和重要价值。
通过科学合理的展示方式，让游客更好地了解和感受历史文化。
二、景观和环境设计遗址公园的景观设计至关重要。
公园应充分利用遗址的自然环境和地形地貌，打造出独特的景观特色。
可以通过植被景观、水景设计、道路设置等方式，使公园更加美观、舒适。
同时，要注意保护生态环境，合理规划绿化和景观布局，实现自然生态与历史文化的有机结合。
三、服务设施和活动开展为了提供良好的游览体验，遗址公园需要配备完善的服务设施。
包括停车场、卫生间、餐饮区、休息区等基础设施，以及导览图册、讲解员等服务人员。
此外，公园还可以开展丰富多样的活动，如文化展览、传统手工艺体验、庆典活动等，增加游客的参与度和互动性，提升公园的知名度和影响力。
四、教育和科普推广遗址公园除了提供娱乐休闲活动，也应该注重开展教育和科普推广工作。
可以通过举办讲座、展览、文化讲堂等形式，向游客普及历史知识和文化内涵。
同时，可以开设考古实践活动、文物修复体验等项目，让游客参与其中，增加他们对历史文化的了解和认同。
五、营销和推广为了吸引更多游客，遗址公园应加强营销和推广工作。
可以通过媒体宣传、网络推广、合作推广等方式，提高公园的知名度和美誉度。
此外，可以开展特色活动、推出优惠政策等方式，吸引游客前来参观。
还可以与旅行社、酒店等合作，打造旅游线路和套餐，增加游客的选择和参与度。
六、可持续发展和管理遗址公园的运营模式应注重可持续发展和管理。
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大明宫遗址公园运营模式
绿维创景看大明宫遗址公园运营模式
遗址旅游开发收入模式中，综合了传统观赏旅游收入模式、体验式观赏旅游收入模式、休闲旅游收入模式、区域开发收入模式以及房地产收入模式，包括门票收入、休闲收入、商业收入度假地产
商业模式的传统定义
大明宫是中国盛唐时期最为雄伟壮丽的宫殿建筑群及中国古代建筑的代表作。
大明宫遗址区保护改造工程作为中国“十一五”大遗址保护的重点工程，以及丝绸之路整体申报世界文化遗产的龙头项目，具有巨大的世界影响，不但吸引力了全世界的关注，也给“操刀”的大师们带来了压力。
大明宫国家遗址公园是以大明宫遗址本体为基础建设的一个国家公园，面积约3.5平方公里（合5200亩），是北京故宫面积的4.5倍，与纽约中央公园相当。
大明宫国家遗址公园是世界文化符号系统中的一个重要节点；是民族文化复兴的一个重要标志；是民旅发展史中昌盛失落之后的记忆。
它在世界文化的重要地位、在西安城市发展中所扮演的重要角色不言而喻。
绿维创景非常幸运能够参与到这样一个具有世界文化意义
的项目中来，在接到西安曲江的邀请，并详细了解项目情况后，发现大明宫遗址公园不仅仅要有文化上的震撼力，而且还要作为经营项目来运作，也就是说，将来遗址公园要能够达到盈亏平衡或者微亏的目标。
在一个大遗址上，要达到这样的目标，谈何容易。
遗址公园运营成本昂贵，静态测算，一年的卫生费及管理费就将达到两亿元之巨。
如果依靠“吃财政”养活这样一个公园，是难以达到保护要求的。
况且，遗址公园处在西安“道北”区这样一个极端落后的区域，还要兼具做强遗址旅游产业，并带动周边产业“优化升级”的艰巨任务。
在这样的背景下，绿维创景开始了以大明宫遗址公园为代表的大遗址旅游开发商业运营模式的探索研究。
商业模式在学术上为多数人公认的定义是：“为了实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过提供产品和服务, 达成持续赢利目标的组织设计的整体解决方案。
”其中“整合”、“高效率”、“系统”是基础或先决条件，“核心竞争力”是手段，“客户价值最大化”是主观目的，“持续赢利”是客观结果，也是检验一个商业模式是否成功的唯一外在标准。
大遗址旅游开发商业模式的构建
成功的商业模式不一定是技术上的创新，而可能是对企业经
营某一环节的改造，或是对原有经营模式的重组、创新，甚至是对整个游戏规则的颠覆。
商业模式的创新贯穿于企业经营整个过程中，贯穿于企业资源开发、经营管理、制造方式、营销体系、流通体系等各个环节。
每个环节的创新都可能塑造一种崭新的、成功的商业模式。
大遗址开发商业模式的构建应该包括收入模式、投资分期、营销模式、经营模式、管理模式、资本构架及融资模式六大方面。
以下以大明宫国家遗址公园为例，具体探讨大遗址旅游开发商业模式构建的六要：即收入模式多元化、投资分期组合化、经营模式简约化、管理模式综合化、营销战略品牌化、融资模式多样化。
图1大遗址旅游开发商业模式构建六要素示意图
（一）收入模式多元化
收入模式是商业模式最重要的内容之一，它直接决定一种商业模式的成败。
针对大遗址的开发，持续的收入可以为大遗址的保护提供有效的资金保障，而收入模式的多元化，是商业模式成功构建的主要方面。
收入模式的多元化是指收入模式中的各种收入方式、各个环节、各个层次之间，能够形成一种相互联系的系统结构。
大遗址旅游开发收入模式中，综合了传统观赏旅游收入模式、体验式观赏旅游收入模式、休闲旅游收入模式、区域开发收入模式以及房地产收入模式，包括门票收入、休闲收入、商业收入、度假地产收入。
门票
收入对于大遗址旅游项目来说是收入模式中的重要一环，所占比重也较大。
这是由于观光旅游是大遗址旅游景区的基础市场，体验式观赏旅游与休闲旅游市场是其核心市场。
大明宫遗址公园景区内的收入，包括核心区门票、各种体验项目二次消费（如：大明宫虚拟视景漫游、镇宫宝镜）、餐饮住宿和夜间消费（如：太液池酒吧街、大唐汤池）以及商业地产（国际遗址研究中心、泛博物馆）和度假地产（大明宫国宾馆）。
（二）投资分期组合化
投资分期组合化处理，主要是指在进行具体旅游产品投资分期规划时，首先根据产品功能划分不同投资项目类型，然后根据具体所要达到的目标，做出投资时序表，再进行投资组合。
由于大明宫遗址公园已确定开园时间为2010年10月1日，亦即世界文化遗产验收日，因此需将遗址公园基本的服务设施类、景观类以及虚拟视景漫游、考古体验等文化展示体验类和“含元大典”等演艺类产品列入一期投资。
（三）经营模式简约化
由于遗址类旅游区经营权的问题一直是业内争论的焦点，至今仍未有定论，对于经营权的问题，本文不做深入探讨，仅从旅游产品经营的角度来探讨其经营模式，即采取“游憩体验创新”的大遗址泛旅游开发经营模式。
大明宫国家遗址公园，兼具国家大遗址保护展示示范和城市
中央公园功能。
它的运营模式不同于西安历史博物馆、秦始皇兵马俑博物馆。
“游憩体验创新”的大遗址泛旅游开发经营模式的特征体现在：一是游憩体验创新；二是大遗址泛旅游开发经营。
这两个特征的具体表现如下：
图2 “游憩体验创新”的大遗址泛旅游开发经营模式（四）管理模式综合化
传统的垂直管理体系或属地管理体系均不能有效地平衡大遗址的资源保护和旅游发展的关系。
结合应用垂直管理体系和属地管理体制，大明宫国家遗址公园的遗址封闭区和丹凤门、城墙等遗址单体的管理权交给国家文物局下属机构陕西省文物局；其他区域的管理权交给属地政府西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室。
这样有利于遗址保护，有利于实现旅游发展目标和最佳经济效益，有利于权责分明。
从而实现遗址保护和旅游发展双重目标。
（五）营销战略品牌化
以时间为导向的纵向营销战略和以行为组合为导向的横向营销战略相结合，纵向营销主要是指根据开发的不同阶段分期进行，第一阶段是蓄势与造势，这一阶段主要采用渠道营
销和大型活动为行为导向，蓄势待发；第二阶段是集中造势营销阶段；第三阶段，通过渠道、品牌、网络、活动等营销行为组合，成功进入成势阶段，至此，完成了大明宫纵横结合的营销战略手段，在稳定市场的基础上，逐步开始进入大明宫品牌延伸的营销阶段。
图4 营销战略示意图
（六）融资模式多样化
大遗址类旅游项目的融资模式一直是争论的焦点，这主要是因为大遗址对研究我国的历史文化有着重要的价值和作用，它最主要的特点就是不可再生性，一旦毁失，将无以弥补。
目前我国大遗址旅游业的开发程度和产出水平与其旅游资源的丰富地位极不相称，旅游经济效益不明显，其中最主要的一个原因就是项目开发资金严重不足，资金来源渠道比较单一，除了银行贷款外，主要依靠政府的财政性拨款。
而我国地方旅游发展基金随着“费改税”制度的实施，面临被全面取消的危险。
大遗址旅游要突破资金瓶颈要发展，就必须寻求一种适合大遗址旅游开发特点的融资模式。
目前旅游项目的融资模式主要有：BOT融资模式、ABS融资模式（由于我国尚未放开外
资进入国内旅游项目，ABS模式不适用于大遗址旅游项目）及投资基金融资模式等。
1、大遗址旅游项目采用BOT模式的局限性
BOT项目融资模式最主要的一点是项目建成后，项目公司还要经营一段时间，最后才交给政府。
但是由于大遗址的珍贵性及不可再生性，直接决定了BOT模式应用于大遗址旅游项目必然有其局限性。
但对于大遗址项目的基础设施建设方面，可以运用BOT模式。
2、大遗址旅游项目采用投资基金模式的可行性
随着我国经济的发展，民间私人资本、保险基金和养老基金、企业资金、外国投资者等大量的闲散资金，通过投资基金模式，不但可以吸引大量闲散资金，还可避免“外资是否能够进入中国旅游业”的争论，解决我国大遗址项目资金瓶颈的问题。
3、西安大明宫项目投资基金融资模式实践
西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室发起成立了大明宫
基金会，标志着大明宫遗址历经五十余年的文物保护工作从基本上依靠政府保护进入了社会参与、多方支持的崭新阶段。
作为一家非营利性公募基金会，旨在联络和争取关心唐大明宫遗址、文物保护及博物馆事业的团体和个人的支持、赞助；增进文物界、博物馆间的交流与合作；促进大明宫遗址区文物保护展示、博物馆事业的发展及相关科学研究等工
作。