新媒体背景下传统媒体的出路
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择1. 引言1.1 新媒体环境下传统媒体的现状在新媒体蓬勃发展的当下，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体包括广播、电视、报纸等传统形态的媒体，曾经是信息传播的主要渠道和社会议论的主要平台。
随着互联网和移动互联网的兴起，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流意见的主要途径，传统媒体的地位和影响力日益下降。
传统媒体在新媒体环境下面临的现实困境包括：受众流失严重，广告收入不断下降，媒体信任度不高，内容创新不足等问题。
随着互联网技术的普及和智能手机的普及，人们越来越倾向于通过社交媒体、自媒体等新兴平台获取信息和表达观点，传统媒体的传统观众群体逐渐流失，年轻一代的观众更倾向于选择个性化、多样化的内容消费方式。
面对新媒体的冲击，传统媒体亦难以置之不理。
传统媒体需要转型升级，抓住数字化、网络化的机遇，结合自身优势进行创新改革，寻找新的发展路径。
传统媒体需借助新媒体的技术和平台，更好地服务受众，拓展市场，保持竞争力。
新媒体时代传统媒体若想生存与发展，必须主动适应新趋势，进行积极变革和创新，才能在激烈的竞争中占据一席之地。
1.2 新媒体的兴起对传统媒体的影响新媒体的兴起对传统媒体的影响是一个不容忽视的现象。
随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体平台如社交网络、视频网站、博客等迅速崛起，改变了人们获取信息、沟通和交流的方式。
传统媒体面临着前所未有的挑战，因为新媒体的便利性和互动性让用户越来越倾向于在网络上获取信息和娱乐。
新媒体的兴起对传统媒体的影响主要体现在以下几个方面：传统媒体的受众面临分流，因为新媒体的用户群体越来越庞大。
人们可以通过手机、平板电脑等设备随时随地浏览新闻、观看视频，在线购物等。
这就导致传统媒体的传统受众群体逐渐减少，广告商也更愿意投放广告在新媒体平台上。
新媒体的兴起加快了信息传播的速度和范围。
在互联网上，消息可以在短时间内迅速传播开来，而传统媒体的报道速度和深度就显得相对滞后。
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择新媒体的迅速发展给传统媒体带来了巨大的挑战，传统媒体正在面临着转型升级的挑战。
在新媒体环境下，传统媒体需要找到适合自身发展的路径选择，辨识出机遇和挑战，积极应对，实现自身发展的转型升级。
1. 新媒体对传统媒体的挑战新媒体的快速崛起给传统媒体带来了前所未有的挑战。
通过互联网等新技术手段，新媒体在传播速度、传播范围和互动性等方面具有先天优势，成为了信息传播的主要渠道。
传统媒体的受众群体、传播方式和商业模式都受到了冲击，传统媒体的广告收入大幅下降，面临着生存压力。
2. 传统媒体的发展困境传统媒体在新媒体环境下遇到了多方面的困难。
新媒体对于信息的获取和传播更加快捷、便捷，用户可以通过网络随时随地获取到自己感兴趣的信息，这使得传统媒体的内容供给受到了冲击，传统媒体的受众也逐渐减少。
传统媒体的编辑团队和生产成本较高，而新媒体的运营成本低廉，这也对传统媒体的经营形成了挑战。
新媒体的大数据、人工智能技术等的运用，也给传统媒体的内容、营销、分发等方面带来了巨大压力。
3. 路径选择的紧迫性面对新媒体的挑战和传统媒体的发展困境，传统媒体迫切需要找到适合自身发展的新路径选择。
传统媒体应当积极适应新媒体环境的变化，找到新的发展方向，才能获得生存和发展的空间。
二、传统媒体的未来发展路径选择1. 加强内容供给的优势传统媒体在内容供给方面具有很大的优势。
在新媒体环境下，传统媒体应当加强内容的优质供给，推出更加具有深度和专业性的新闻报道、专题制作等内容，提升传统媒体的新闻价值和传播效果。
传统媒体还可以借助新媒体的技术手段，拓展内容的表现形式，比如视频、直播、图集等形式，增加内容的吸引力和互动性。
通过加强内容供给的优势，传统媒体可以吸引更多受众，提升传播效果。
2. 拓展融合发展的新模式在新媒体环境下，传统媒体可以积极探索融合发展的新模式。
传统媒体可以借助新媒体的技术手段和运营模式，拓展自身的发展空间。
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择随着新媒体技术的迅速发展和普及，传统媒体在新媒体环境下面临着许多挑战和机遇。
如何在新媒体环境下找到适合自己的发展路径，成为了传统媒体亟待解决的问题。
本文将探讨在新媒体环境下传统媒体的发展路径选择，并分析其可能的发展方向。
一、挑战和机遇新媒体技术的飞速发展给传统媒体带来了巨大的挑战。
传统媒体在信息传播速度、传播范围和传播形式上都远远落后于新媒体，传统媒体的传播效果逐渐被新媒体所取代。
新媒体环境下的用户行为和消费习惯也在发生着深刻的变化，用户更倾向于通过新媒体获取信息，传统媒体的读者和观众数量逐渐减少。
新媒体环境下，传统媒体也面临着许多机遇。
传统媒体在内容生产和品牌建设方面拥有丰富的资源和经验，可以通过与新媒体技术的结合，创造出更多种类的内容和更丰富的媒体形态，满足用户多样化的信息需求。
传统媒体还具有较高的专业性和可信度，可以通过引入新媒体技术和手段，提升用户体验和获取更多的用户粘性。
二、发展路径选择在新媒体环境下，传统媒体的发展路径选择成为了一个备受关注的话题。
在选择发展路径时，传统媒体需要考虑如何利用新媒体技术和手段，不断提升自身的竞争力和生存空间。
在此背景下，传统媒体可以选择以下几条发展路径。
1. 转型升级，打造多媒体融合平台传统媒体可以通过互联网和移动互联网技术，将传统媒体内容多媒体化、视觉化、互动化，创造出更加生动、丰富和具有交互性的传播形式。
传统媒体可以发展自己的官方网站、移动客户端、微信公众号、抖音、微博等多媒体平台，打造多维度、全方位的内容传播和品牌形象宣传，使自身的媒体平台与时俱进、与用户需求相契合。
2. 深挖特色优势，精准定位目标受众传统媒体可以通过深度挖掘自身的特色资源和专业优势，精心策划和打造符合目标受众需求的内容产品，实现差异化、个性化和专业化的品牌定位。
在新媒体环境下，传统媒体可以开发更加丰富多样的内容形式，如深度报道、纪录片、音频节目等，以及针对特定受众的内容服务，满足用户多样化需求，提高用户忠诚度。
传统媒体在新媒体时代的发展前景
传统媒体在新媒体时代的发展前景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道。
然而，传统媒体在新媒体时代仍然具有一定的发展前景。
本文将探讨传统媒体在新媒体时代的发展前景，并分析其优势和挑战。
一、传统媒体的优势1. 可信度高：传统媒体经过多年的发展，积累了丰富的经验和专业知识，具有较高的可信度。
相比之下，新媒体上的信息往往缺乏审核和筛选，存在较大的不确定性。
2. 资源优势：传统媒体拥有庞大的资源，包括人力、物力和财力等。
这使得他们能够进行深度报道和调查，提供更加全面和准确的信息。
3. 品牌影响力：传统媒体拥有较强的品牌影响力，广告商和读者对其有一定的认可度。
这使得传统媒体在广告投放和内容传播方面具有一定的优势。
二、传统媒体的挑战1. 新媒体的竞争：新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的竞争压力。
新媒体以其便捷、实时和互动的特点吸引了大量的用户，传统媒体需要不断创新和改进以保持竞争力。
2. 广告收入下降：随着广告主的转移和投放方式的改变，传统媒体的广告收入逐渐下降。
新媒体的广告模式更加灵活和精准，吸引了更多的广告主。
3. 受众流失：年轻一代更倾向于使用新媒体获取信息，传统媒体的受众流失严重。
传统媒体需要针对年轻人的需求进行调整和改进，以吸引更多的年轻读者。
三、传统媒体的发展前景1. 融合发展：传统媒体可以借鉴新媒体的优势，进行融合发展。
通过建立自己的新媒体平台，传统媒体可以扩大影响力，吸引更多的读者和广告主。
2. 专业化报道：传统媒体可以通过加强专业化报道，提供更加深入和准确的信息。
这将增加读者对传统媒体的信任度，提高其竞争力。
3. 多元化经营：传统媒体可以通过多元化经营来增加收入来源。
除了传统的广告收入，传统媒体可以开展会员制度、线下活动等业务，提供更多的增值服务。
4. 品牌建设：传统媒体可以通过品牌建设来提升竞争力。
通过加强品牌形象和品牌价值，传统媒体可以吸引更多的读者和广告主。
新媒体时代改变传统媒体行业的机遇与挑战
新媒体时代改变传统媒体行业的机遇与挑战随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统媒体行业产生了巨大的冲击。
新媒体的兴起给传统媒体带来了机遇与挑战，传统媒体行业不得不面对如何适应新媒体时代的问题。
本文将探讨新媒体时代对传统媒体行业的影响，并分析其中的机遇与挑战。
一、机遇1.1 拓宽传播渠道新媒体时代，互联网的普及使得信息传播的渠道更加广泛。
传统媒体可以通过新媒体平台，如微博、微信、APP等，将自己的内容传播给更多的受众。
这样一来，传统媒体的影响力和知名度将得到进一步提升。
1.2 个性化定制服务新媒体时代，用户对信息的需求越来越个性化。
传统媒体可以通过新媒体平台，根据用户的兴趣和需求，提供个性化的内容和服务。
这样一来，传统媒体可以更好地满足用户的需求，提高用户粘性和忠诚度。
1.3 数据化运营新媒体时代，传统媒体可以通过新媒体平台收集用户数据，进行数据分析和挖掘。
这样一来，传统媒体可以更好地了解用户的需求和行为，优化内容和服务，提高运营效率和盈利能力。
二、挑战2.1 内容碎片化新媒体时代，信息传播更加碎片化，用户获取信息的方式也更加多样化。
传统媒体需要面对用户获取信息的多样性，提供更加丰富、多样化的内容，以吸引用户的注意力和兴趣。
2.2 竞争加剧新媒体时代，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争。
新媒体平台的崛起使得用户获取信息更加方便快捷，传统媒体需要与新媒体平台竞争用户的时间和注意力。
传统媒体需要不断创新，提供独特的内容和服务，以留住用户。
2.3 商业模式转型新媒体时代，传统媒体的商业模式面临着巨大的挑战。
传统媒体需要转型，从传统的广告收入模式向多元化的商业模式转变。
传统媒体需要通过付费内容、电商、会员服务等方式，寻找新的盈利点。
三、应对策略3.1 加强内容创新传统媒体需要加强内容创新，提供独特、有价值的内容，以吸引用户的关注和兴趣。
传统媒体可以通过深度报道、专题策划、原创文章等方式，提供与众不同的内容，树立自己的品牌形象。
自媒体传统媒体转型的出路
自媒体传统媒体转型的出路随着互联网的迅猛发展，自媒体逐渐成为信息传播的主要渠道之一，而传统媒体在这个新的媒体环境中面临着巨大的转型压力。
本文将探讨自媒体与传统媒体的转型出路，并提出一些策略和建议。
一、自媒体的崛起自媒体指的是通过个体自己创建、经营和传播信息的一种媒体形式，包括博客、微信公众号、微博等。
自媒体的崛起主要受益于互联网技术的进步和社交媒体的普及。
它具有更低的门槛和更大范围的传播效应，可以快速积累用户、粉丝和影响力。
与传统媒体相比，自媒体更加灵活、个性化，并且能够与用户进行更直接的互动。
二、传统媒体的困境传统媒体在自媒体崛起的大背景下面临着严峻的挑战。
首先，传统媒体的发行量和广告收入逐渐下滑，传统的商业模式受到冲击。
其次，传统媒体的内容生产和传播方式相对不灵活，缺乏与用户的深度互动。
再次，传统媒体在报道速度和信息时效性上往往无法与自媒体相媲美。
这些问题使得传统媒体亟需找到合适的转型出路。
三、自媒体传统媒体的合作自媒体和传统媒体并不完全互斥，它们可以通过合作达到互利共赢的效果。
首先，传统媒体可以与自媒体进行资源共享，通过引入自媒体内容或与自媒体合作，增加新鲜度和活力。
其次，传统媒体可以借助自媒体的传播优势，提高自身的品牌认知和用户黏性。
最后，传统媒体与自媒体可以通过数据合作，共同了解用户需求和行为，进而开展精准的信息推送和粉丝经济。
四、传统媒体的内容创新传统媒体在转型中需重视内容创新。
首先，传统媒体应加大对原创内容和深度报道的投入，提供更高质量和独特的内容。
其次，传统媒体可以借鉴自媒体的创新思路和话题选择，关注热点事件和用户需求，提供更加个性化的服务。
最后，传统媒体可以加强与专业媒体机构或自媒体的合作，吸纳优秀的创作者和资源，提升自身的内容竞争力。
五、传统媒体的数字化转型传统媒体还应加快数字化转型的步伐，将线上和线下媒体进行有机融合。
首先，传统媒体可以建设自己的官方网站和移动端应用，丰富线上内容，提供便捷的阅读和观看体验。
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择
新媒体环境下传统媒体的发展路径选择随着新媒体技术的迅猛发展，人们的信息获取渠道也不断发生变化。
在这个数字化时代，新媒体以其便捷、全面和及时的特点，成为了媒介领域最具有竞争力的一种媒介形态。
传统媒体在新媒体环境下，面对市场的竞争和观众的需求，必须找到适合自己的发展路径，以适应时代的变迁。
首先，传统媒体可以通过转型升级来适应新媒体环境，从而维持和扩大其市场地位。
传统媒体可以加强自身品牌实力，提高自身的知名度和影响力。
通过转型改革，加强内容挖掘，增加影响力。
在传统媒体与新媒体之间开展深度合作，促进信息的多元交流和互补发展。
另外，传统媒体可以通过电子化、数字化和网络化的手段，扩大受众群体，提升读者的忠诚度，增加粘性。
其次，传统媒体可以通过定位明确，强化细分市场，深耕细作来适应新媒体环境的变化。
通过定位明确，传统媒体可以在新媒体环境下凸显自身优势，增加市场占有率。
针对不同的受众群体，进行细分市场，深耕报道，提供有价值的内容和服务，增加读者的品牌认知度和满意度。
此外，坚持品质优先，加强与读者的互动，建立与读者的良好关系，提供读者喜欢的信息和服务，建立忠实读者群体。
再次，传统媒体可以通过开展自主创新，拓宽发展思路，积极践行社会责任来实现发展的新突破。
在新媒体环境下，传统媒体应该保持警醒，保持高度的敏感性和开放性。
通过持续的技术创新和自主研发，开发出符合读者需求的新产品和服务。
关注社会民生问题，积极发声，传递有价值的信息，担当起新时代媒体的社会责任。
总之，传统媒体在新媒体环境下，必须找到适合自己的发展路径。
在传统媒体与新媒体之间进行协同合作，实现双赢的情况下，传统媒体可以发挥自身优势，通过转型升级、定位明确和自主创新等方式，实现新突破。
只有如此，才能在新媒体的冲击下，保持自身的竞争力和发展空间。
互联网视域下传统媒体的困境与出路
互联网视域下传统媒体的困境与出路随着互联网的快速发展，传统媒体面临着越来越大的挑战。
互联网在信息传播、娱乐、社交等方面的功能越来越强大，传统媒体的影响力和地位受到了巨大的冲击，面临着困境。
传统媒体并非没有出路，它们可以通过创新、适应互联网时代的需求来重新焕发活力。
传统媒体面临的困境主要体现在以下几个方面：1. 传统媒体的发行量下降。
随着互联网的普及，人们获取信息的主要渠道已经从传统媒体转向了互联网。
报纸、杂志的发行量大幅下降，广播电视的收视率也在持续下降。
这对传统媒体的广告收入和影响力造成了严重影响。
2. 传统媒体的内容同质化严重。
传统媒体为了迎合大众口味，往往会选择制作大众喜欢的内容。
这导致了大量的内容同质化，缺乏独特性和创新性，观众对传统媒体的兴趣大幅下降。
3. 传统媒体的经营成本增加。
随着互联网的发展，传统媒体的经营成本也在不断增加。
印刷、发行、人工成本等方面的支出大幅增加，导致传统媒体的盈利能力下降。
面对这些困境，传统媒体可以通过以下方式寻求出路：1. 加强内容创新。
传统媒体可以借鉴互联网媒体的创新模式，加强对内容的深度挖掘和独特呈现。
传统媒体可以通过深度报道、专题策划、独家新闻等方式提升内容的独特性和吸引力，吸引观众的关注和喜爱。
2. 发展多元化的传播渠道。
传统媒体可以利用互联网的优势，发展多元化的传播渠道。
可以通过建设网站、开展移动端应用、开设社交媒体账号等方式，实现信息的多渠道传播，吸引更多的受众。
3. 强化互动与社交功能。
传统媒体可以通过引入互动与社交功能，增强与受众的互动交流，提升受众的黏性和忠诚度。
可以开设评论区、举办线上活动、与受众进行互动交流等方式，增加受众参与感，提升传统媒体的互动性和社交性。
4. 打造品牌IP。
传统媒体可以通过打造品牌IP，开发衍生产品等方式，实现传统媒体内容的多元化价值实现。
可以开展衍生品开发、IP推广、产品定制等方式，提升传统媒体内容的商业价值。
5. 创新商业模式。
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前言传统媒体，是相对于近几年兴起的网络媒体和手机媒体等新的传播形式而言的，包括报刊、广播和电视三种媒体形式，它是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体[2]。
当今时代，人们通过新媒体手段获取信息的渠道变得唾手可得，人们越来越喜欢使用诸如手机、互联网等新媒体。
与此同时，传统媒体诸如报纸、广播、电视等传统媒体利用率在逐渐降低。
但是从现实条件来看，传统媒体仍旧在很长一段时间内不会退出历史的舞台，那么，如何保持并提高传统媒体的受众群体，如何增加传统媒体的销量和使用率，如何让传统媒体更加久远的被保留下来，便被提上了日程中来。
为了生存与发展，传统媒体必须改变自己的经营方式、经营理念、营销模式等环节，以适应并利用新媒体这个大环境。
本文以《南方周末》适应新媒体环境为例，向读者阐述与提出传统媒体适应新媒体的方法、途径和措施，为传统媒体未来的发展提供一条可供选择的道路。
1 传统媒体本章重点在于对传统媒体的概念、定义和基本特征进行分析，研究其特点及其发展的优势条件、劣势条件，指出传统媒体的发展现状。
1.1 传统媒体的定义传统媒体，是相对于新媒体而言的，即近几年兴起的网络媒体和手机媒体等新的传播形式，传统媒体包括报刊、广播和电视三种媒体形式，是以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体。
1.2 传统媒体的特点在报纸、电视、广播等传统媒体中，报纸无疑是发行量最多、普及性最广和影响力最大的媒体，报纸因其品种越来越多，内容越来越丰富，版式越来越灵活，印刷越来越精美，拉近了报纸与读者的距离，一度成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
以报纸为例，传统媒体的主要特点有：第一，传播速度较快，传递信息及时。
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了,这样可以满足受众及时了解信息的需求。
第二，信息量大，说明详尽。
报纸是由于以文字符号为主，图片为辅来传递信息的，因此报纸的信息量很大，关于新闻的说明可以详尽地描述。
第三，信息便于保存，并且可重复。
由于报纸是纸媒，其特殊的材质和规格，相对于新媒体来讲，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
除此之外，一些人在阅读报纸过程中有剪报纸的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中使得信息具有被重复阅读的可能。
第四，受众可以根据自身喜好进行选择性地阅读。
在一张报纸上，可以向读者同时呈现很多信息，让读者根据自己的口味选择想要阅读的内容，同时，读者还可以决定哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读等等。
第五，传统媒体在信息上具有权威性、可信性。
消息准确可靠，是报纸、电视、广播等获得信誉的重要条件。
传统媒体的信息大多来源于具有专业知识的记者进行采写，而且由党政机关部门主办，在群众中具有一定的可信度和权威。
第六，容易分散手中的注意力。
报纸通常由很多栏目和板块组成，它们竞相吸引读者2的注意。
所以只有新闻放在醒目的位置时，才容易引起人们的注意。
否则，读者可能视而不见。
第七，印刷存在缺陷，表现形式单一。
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。
但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。
报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，以及新媒体提供信息的种类多样，显然要单调得多。
1.3 传统媒体的弊端和发展现状1.3.1 影响传统媒体发展存在的弊端问题传统媒体主要是通过声音、文字以及、图像向大众进行信息的传播，由于其传播载体的性质，使得传统媒体在信息的传播上具有时间和空间的局限性。
与新媒体相比，传统媒体在发展过程中存在的弊端主要有以下三个方面内容。
第一，检索功能的缺失。
例如，我们可能在阅读完报纸后、看过电视后、听过广播以后，当被问及看的什么内容、由谁撰写或播出等详细问题，若不记得是哪天的报纸，或是哪位记者所写，这几乎就无从查起。
但是，新媒体则给予了大众这项功能，只要你还记得一些关键词，加上一些搜索技巧和耐心，就会找到你想要的内容。
第二，内容的单方性。
传统媒体提供的资讯，有些是我们想看的内容，而有些确实是不想看的。
比如我不喜欢报纸上的体育新闻版，但当我拿到报纸时，体育版依旧摆在那里。
相反，新媒体则可以让我选择我感兴趣的新闻、讯等进行搜索。
第三，传者与受者之间的互动。
传统媒体，包括各大新闻网站和门户网站的网络模式，都是一个人发布，无数个人接收的一对多的模式。
人们能够接收到什么，取决于发布者的收集能力和处理能力。
而新媒体却给了人们一个多对多的可能性，人们可以通过手机、web2.0等像其他受众发布自己了解到的东西，发现的新奇趣事，还可以通过表达对一个事情的关注，比如用跟贴或是用顶、用推、用赞的方式，把一个信息推到“风口浪尖”。
新媒体这种多对多的模式不仅给了大家表达意见的途径，还给了大家交流和互动的空间，它提供给传者与受众、受众与受众之间互动的功能，都是传统媒体难以达到的。
1.3.2传统媒体发展的现状分析目前我国的传统媒体面临新媒体包括手机、互联网等数字化大潮的侵袭，越来越多的人接受了新媒体带来的方便，开始逐渐摆脱对传统媒体的依赖。
为了挽回流失的受众群体，不在新媒体浪潮下被大浪吞噬，各传统媒体已经开始思考并着手转型问题。
2012年，在国家相关政策的影响下，在数字技术进步的推动以及市场压力下，我国电视、报纸、杂志的发展将数字化、市场化、企业化看作成传统媒体发展的关键词，更加注重融合性[3]。
其中，一部分传统媒体开始接收新事物，开设微博、台网融合、开展建立起自己的门户网站等，已经成为许多传统媒体增加发展路径，适应社会需要，促进自身发展的内容，传统媒体正在尝试一次新的变革。
但他们的变革与转型，更多的还是停留在原有的媒体形式上，没有更多思考互联网这种新形式下的变革策略，再加上报纸、广播、电视本身在内容上的互动性不足、赢利模式上的不清晰，这些已经成为传统媒体转型新媒体主要问题。
有统计显示，去年中国报刊广告市场规模整体下跌12.6%，而互联网广告增幅达46.9%;我国的网站数量已达到268万个，各类传统媒体加起来只有万余个。
从中可以看出，传统媒体的发展面临着相当严峻的挑战。
42 新媒体本章将介绍新媒体的概念和新媒体的特点，结合第一章的内容，着重分析新媒体存在的优势条件。
2.1 新媒体的定义2.1.1 新媒体的概念新媒体上相对于传统媒体而言的，对于新媒体的概念的阐述，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。
新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
”美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。
”那么，到底什么才是新媒体?目前，关于新媒体概念的最新诠释是这样定义的。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”[4]。
2.1.2 新媒体的特点新媒体大体可以分为：手机媒体、电子菜谱媒体、交互网络电视（IPTV）、数字电视、移动电视、博客、播客这7个种类，而其之所以称为“新”媒体，主要是因为它在技术上革新，形式上革新，理念上革新，具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化的特性，具体表现为以下3个方面。
第一，新媒体可以满足人们利用零碎时间来休闲娱乐的需求。
21世纪，人们由于工作与生活节奏的加快，休闲娱乐的时间越来越零碎，可以用“插空”、“见缝插针”来形容，新媒体给与了人们见缝插针的可能。
第二，新媒体排出了时间和空间的限制，可以迎合人们随时随地表达、娱乐与互动的需求。
例如，人们可以利用手机媒体自由的搜索资讯、发表观点等。
第三，新媒体满足了人们使用新媒体的目的性与选择内容的主动性。
新媒体不仅在时间和空间上给予了人们自由，在内容的筛选上也提供了人们更大的自主性和个性化。
2.2 新媒体的优势较传统媒体而言，新媒体突破了传统媒体互动的单一性、时空的局限性、以及传者的单方性等局限，实现了当今社会生活节奏加快、时间紧迫条件下，人们利用零碎时间获得新鲜资讯的愿望。
总的来说，新媒体存在以下几方面的优势条件。
1、每个人都可以通过新媒体进行信息的传播与分享。
传统媒体下，传播的形态和通道都是固定的，传播的专业要求和边际成本都很高，传播者具有较强的垄断性和控制权。
但是，新媒体则打破了这一垄断，使传播者和接收者的身份转换极其容易。
例如，一个人通过手机发条状态、撰写博客日志、发起网络群聊，就可以实现在“任何时候、任何地点，对任何人”对大众进行传播。
2、受众的主动性大大增强。
随着新媒体的不断涌现，信息便利的同时，“噪音”也越来越多，以一个人的接受能力，根本不可能全部进行接收和处理。
受众可以通过技术对信息进行筛选、复制和传递，因而，信息接收者按照什么样的标准，通过什么途径，如何选择和过滤信息，以及如何屏蔽“噪音”，则在很大程度上决定了信息传送者的传播意图能否实现。
也就是说，传播者能否将传播内容“传播”出去，取决于受众的态度。
3、大众传播的“小众化”[5]。
新媒体环境下，人们可以自由地发状态、发评论、表观点、看信息，这样便有利于受众之间更容易找到意气相投、观点一致的小伙伴，形成传播群体的“小众化”，使人们不至于产生由于观点背离大多数人而觉得孤独的想法。
4、营销成本降低。
新媒体提供了更多免费的开放平台，并实现资源共享。
比如在百度文库上建立自己的账号，在天涯建立品牌空间，在新浪微博注册自己的官方微博，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动有奖游戏等，这些基本上都是免费的。
63《南方周末》本章重点在于向读者阐述《南方周末》的基本信息、报纸简介、主要特色、及办报宗旨，尤其重视《南方周末》在新媒体背景下，为谋求发展而采取的措施。
3.1《南方周末》的介绍《南方周末》[6]被称作是中国最有影响力的媒体之一，由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，每周四出版，全国发行，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色，以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己任。
南周是南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报，也是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。