移动广告平台介绍PPT课件
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【广告策划-PPT】AdTouch广告平台介绍-PPT文档资料-PPT精选文档
中国最大的 智能手机应用渠道 囊括最广的 智能应用产品内置媒体 数量最多的 智能手机高端用户 覆盖最全的 主流智能手机操作系统
纵 横 赢 通
13
最贴近用户的广告渠道：手机应用内置
逾
8,000款Iphone、Android授权应用软件
全时零距离接触用户，广告展示与互动更随时随地 软件根据用户兴趣分类，广告投放更精准
——移动互联网发展趋势
Part 2：全程贴身
——AdTouch核心媒体资源覆盖
Part 3：智能高效
——AdTouch核心营销及技术优势
Part 4：案例分享
——荣威“车震摇摇乐” ——H&M品牌APP
纵 横 赢 通
2
1
纵 横 赢 通
用户为王
移动互联网发展趋势
3
2019年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。
调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。 直接调用从预设的下载地址进行下载操作
纵 横 赢 通
21
更高效的营销效果
预装载技术，实现离线展现广告：
有网络时下 载广告
手机主界面
无网络时仍 可显示广告
为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅
纵 横 赢 通
22
更高效的营销效果
多种广告点击效果，提升用户转化：
向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。
向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。
纵 横 赢 通
5
智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开
你用iPhone做什么？
普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%
纵 横 赢 通
13
最贴近用户的广告渠道：手机应用内置
逾
8,000款Iphone、Android授权应用软件
全时零距离接触用户，广告展示与互动更随时随地 软件根据用户兴趣分类，广告投放更精准
——移动互联网发展趋势
Part 2：全程贴身
——AdTouch核心媒体资源覆盖
Part 3：智能高效
——AdTouch核心营销及技术优势
Part 4：案例分享
——荣威“车震摇摇乐” ——H&M品牌APP
纵 横 赢 通
2
1
纵 横 赢 通
用户为王
移动互联网发展趋势
3
2019年9月25日，苹果iPhone4中国内地行货正式上市。 新版本iPhone 4在上市首日销量超150万部。
调用手机浏览器，打开预设的网址，浏览网页。 直接调用从预设的下载地址进行下载操作
纵 横 赢 通
21
更高效的营销效果
预装载技术，实现离线展现广告：
有网络时下 载广告
手机主界面
无网络时仍 可显示广告
为用户节约流量、提高广告曝光频次、播放流畅
纵 横 赢 通
22
更高效的营销效果
多种广告点击效果，提升用户转化：
向广告发布者发送邮件，向朋友转发推荐邮件。
向广告发布者发送短信，向朋友转发推荐短讯。
纵 横 赢 通
5
智能手机的使用越来越多地围绕数据而非语音展开
你用iPhone做什么？
普通手机的语音使用占70%， 而iPhone 的语音使用仅占45%
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点 ppt课件
包含1899个网页的335万个网站，分散在众多大大小小的流量交易平台里。
ppt课件
5
广告费效比不高
广告精准欠缺，费用浪费明显
覆盖所有媒体费用太高，广告曝光被目标用户看到只有33%； 广告成本越来越高，广告效果却在下降；
移动互联网的迅猛发展，跨设备用户追踪有难度。
ppt课件
6
操作流程繁琐
多平台媒体购买繁琐，全面掌控投放困难
花费很多的精力和时间来进行媒体购买的沟通或操作； 却不能全面实时掌控广告投放状况。
ppt课件
7
在碎片化网络传播环境下
广告投放越来越难以满足广告主的投放需求
ppt课件
8
投放效果决定广告主投放！
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
ppt课件
9
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
2 广告平台的优势
ppt课件
简洁美观的 用户界面 极致便捷的 操作体验 全自助式的 投放设定 轻松上手的 设置流程 科学高效的 投放管理
22
3 广告平台的优势
ppt课件
自助投放，智能优化
以数据为核心的高精度实时竞价算法（RTB）
有效覆盖受众
精准的多维度定向技术
可视化分析报告
实时的投放数据分析报表 23
PB级数据存储和管理能力 30ms 完成一次竞价交易 20万+次QPS（最大投放量） 毫秒级完成实时人群属性分析 日均百亿级人群数据挖掘分析
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
2015
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
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广点通
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新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
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实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
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［中国移动/宽带网络/会议/计划总结PPT］
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CHINA MOBILE PPT
中国移动PPT
目录
CONTENTS
年度工作概述
01
ANNUAL WORK
S工U作M完M成AR情Y况
02
COMPLETION
O成F功W项O目R展K 示
03
SUCCESSFUL
P明R年O工JE作C计T 划
04
NEXT YEAR
WORK PLAN
01 章 节
Part
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CONTENTS
年度工作概述
01
ANNUAL WORK
S工U作M完M成AR情Y况
02
COMPLETION
O成F功W项O目R展K 示
03
SUCCESSFUL
P明R年O工JE作C计T 划
04
NEXT YEAR
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01 章 节
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移动APP平台介绍ppt课件
MIPC
02 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
APP APP APP APP APP
移
为
动
什
概
发
能
么
述
展
为
选
？
环 境
企 业
能 做
择 移
与
营
什
动
趋
销
么
势 ？
带 来 什
？
？
么
1 2？3 4 5
MIPC
1
APP概述？
03 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
1.1 什么是APP？ 1.2 APP能做什么？
手机用户和移动互联网用户增长速度
DCCI预测，2013年移动互联网用户数 量将超越传统互联网用户。
超过61%的用户使用手机上网每周不少 于20次。
手机上网时长在每天1-3小时内的网民 比例已经超过PC上网。手机终端的随身 携带性，促使用户可随时随地获取网 络。
手机用户
移动互联网用户
互联网用户
860 747
开发周期过长，打乱整体营销策略！
没有推广经验，成了无用功！
这么多问题，企业怎样才能拥有自己的APP ？
MIPC
4.1 企业怎样能拥有APP？
23 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
移动APP - 智能APP管理平台 可以帮中小企业完成移动营销之梦！
应用功能齐 全，智能易用
资金投入相对少， 营销效果提升快
MIPC
3.1 APP数字营销新战场
16 移动APP—智能APP自建管理服务平台简介 2013
整合营销将是移动营销发展新趋势
移动投放广告平台建设思路和广告投放的侧重点(ppt共30张)
提升用户
节 成本
省 体高验 提
效率
精
确受众
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
1 数字媒体购买发展历程而被广泛应用
从最初的直接购买到广告联盟（Affiliate Network）、到广告网络（Ad Network）、到广告交易市场（Ad Exchange）、再到需求方平台（DSP）、直到出现数字媒体购买中心——程序化媒体交易平台（Trading Desk）
程序化购买展示广
2013-2016年美国程序化购买展示广告市场规告模市场规模（亿
程序化购买展示广 元）, 2016, 204.1
程序化购买展示广 告市场规模（亿
告市场规模（亿 元）, 2015, 148.8
程序化购买展示广 元）, 2014, 100.6 告市场规模（亿
元）, 2013, 42.4
2013
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
那么！
网络价值分散化将不是问题！ 广告精准度将不是问题！ 广告成本的有效性将不是问题！ 跨屏营销将不是问题！ 广告效果的实时性将不是问题！
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页) 移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
移动投放广告平台建设思路和广告投 放的侧 重点(pp t30页)
媒体交易平台（Trading Desk）
TD成为程序化媒体购买中心
需求方平台（Demand Side Platform）
DSP创造在同一环境接入多个广告交易市场资源
广告交易市场（Ad Exchange）
提升广告市场交易效率
广告网络（Ad Network）
移动互联与原生广告 ppt课件
• 大量潜在的O2O广告主
– GPS、蜂窝、wifi等多种精确定位的手段，使得基于精
确地理位置的O2O广告变得可行
ppt课件
4
移动广告的创意形式
条幅(banner)
全屏
ppt课件
应用推荐、积分墙
5
移动广告的挑战
• 应用生态造成的行为数据割裂。 • 许多PC时代广告主移动化程度还不够，无法充分消化广告
• 推荐与广告的边界模糊化
• 将内容也按照eCPM最大的方式排 序，这一思路也可以被站内的推荐 系统，即流量塑形
ppt课件
10
• 全球最大的移动App推广联盟（Mobile Affiliate Network）
• 采用跟广告主CPA结算的方式，在App中嵌入SDK以跟踪 转化
• 主要面向海外市场，中国由于没有Google Play，移动应用 市场较分散，此类业务不易开展。
RT Features
Real-time feedback
Antispam
Stream Computing
Data highway
ppt课件
30
by
• 分布式消息系统, 数据消费方支持pull模式 • O(1)复杂度的持久化和很高的吞吐率 • 用Zookeeper来管理brokers
ppt课件
31
17
广告系统有什么特点？
• 高并发、低延迟的要求
– 同时关注QPS和Latency
• 数据处理的规模很大
– (用户、环境、信息)三元组上的数据建模
• 数据处理的速度优先于精度 • 主流程的一致性要求不高
ppt课件
18
广告系统有什么设计原则？
• 建立弱一致性系统的设计思维方式
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
约见客户
2%
第一次拜访 1.6 %
第二次拜访 0.8 %
一般 广告 销售 渠道 成单 率 0.3%
D类客 户
签约及回款 0.3 %
长期积累的企业客户资源，可以直接找
到目标客户，成单率远远超过传统广告
销售渠道！
3
电信企业开展广告业务产业链分析
广告主
4A/代理
广告平台
自有媒体资 源
外部媒体资 源
自有数据资源
广告主发展建议
广告主是为整个广告业务买单
广告主拓展策略: ✓ 依托代理商，同时充分调动集客资源 ✓ 优先拓展品牌，中大型广告主
品牌广告主特点： 曝光量大，质量高的媒体 浮窗，首屏等展现形式好，有吸引力的广告位 关注用户自然属性和长期习惯：年龄，收入，职业等 结算以CPT，CPM为主
效果广告主特点： 关注短期效果，广告投放受众精准、上下文精准要求高 关注用户近期偏好 结算CPM，CPC，CPA
2020/3/25
10
广告主需求管理
时间地域
可按周，天，小时设 置广告投放时间 细化到商圈
工具
定制互动活动 自定义Minisite 在线素材制作
广告主，代理商客户 的核心需求
预算控制
每日预算，总预算， 平滑控制，频次控制
详实报表
多维度报表设计，广告 投放媒体，投放时间， 兴趣组分布，一目了然
2020/3/25
广告平台需要整合产业链中各个角色需求： ✓ 广告主/代理商的广告需求管理，审核，广告投放统计，结算； ✓ 自有媒体资源统一管理，媒体资源价值评估； ✓ 外部媒体接入，结算； ✓ 广告跨多种媒体，跨屏投放； ✓ 管道数据挖掘产生数据用于广告精准投放； ✓ 大容量高并发广告请求处理
2020/3/25
用户 4
广告主
媒体资源
2.1用户访问或 使用业务系统
2.5向用户展示广告 内容
手机用户
2.4 利用用户偏好和媒体内 容搜索相关广告
2.3获取用户兴趣组、地域、 访问习惯等信息，媒体信
息
数据流量 用户基本属性 用户业务属性
商户电话 商户短信
数据挖掘
移动营销平台将精准营销信息和增值业务内容整合后一起下发给手机用户。
2020/3/25
5
媒体发展建议
媒体是制约系统能否做大的关键
媒体发展策略:
✓ 充分整合散落的自有媒体，实现变现：
• 短彩信手机报
• 铃音
• 116114
• WLAN导航页
• 综合网关
✓ 开放接入外部媒体，利用数据优势做大做强
• 外部媒体资源接入
• 外部广告平台接入
IM，语音
• 外部RTB平台接入
RTB媒体接入
效果调优
用户兴趣和特 征分析
用户关键词处理
用户兴趣组挖掘
用户识别和加密
基于网页的 多
维特征 文网本页分主题析提取
网页文本分类
大规模 语料库建设
词性标注
句法分析 语义聚类
语义排歧 短语识别
大数据的分布式处理（Hadoop、Hive、Storm）
数据预处理
移动广告平台方案
• 业务篇
2020/3/25
2
电信企业做互联网广告的优势
媒体
数据
渠道
V类客户
电话拜访 100 %
海量自有媒体，对多种
媒体整合可最大化媒体 价值
2020/3/25
拥有所有的用户上网行为数据
A类客户
意向客户
10
%
运营商 渠道广 告销售 成单率： 至少
15%
A+类客户 B类客户 C类客户
多按可兴种编趣人辑组群，定搜位索词方，式浏览行
为 再营销
11
对受众的多维度定位
找人维度
网络行为锁定
搜索行为
京东、 淘宝、
支付 宝
浏览行为
金融
财经
理财
标签分类
短期 长期 行为
2020/3/25
追踪网民聚集的网站类型
定向策略
财经类 银行类 理财类 时尚类 门户类 音乐类
……
场景定向 竞品定向 人群定向
统一呈现模块
2020/3/25
互动模板管理
互动活动管理
互 互动效果查询
动
管
效果统计分析
理
模
块
更多互动模板
App minisite 素材工具
数据操作/管理人员 自宣传网站
9
广告投放流程
2.2业务系统向移动营销 平台请求待展示的营销内容
2.4 向用户返回 待展示的营销内容
移动广告平台
1.1提交移动 营销需求
Web
Wap
App
SMS/M MS
RTB 平台
独立媒 体
上网
位置
网页等
移动广告平台是亿赞普为电信运营商提供集数据挖掘、媒体管理、广告投放管理端到端系统解决方案。
2020/3/25
8
广告平台模块
广告管理模块
媒体管理模块 精准分析模块 互动管理模块
广告排期
业
订单管理
务
管
计费管理
理
子
资源管理
模 块 用户角色管理
竞价管理
投 精准投放控制 放 引 投放任务管理 擎
投放效果监测
运 营
运营分析报表
子 模
投放策略增强
块
竞价增强
媒体运营管理
广告位管理
媒
体 运
广告合刊
营
子 媒体自助平台 模
块
JS/SDK下载
媒体策略
媒体结算
用户数据转换
标签管理
精 标签信度管理
准
分
标签查询分析
析
模
块
数据挖掘
多数据源整合
代理商/广告主 运营操作/管理人员
外部媒
长尾流
体接入
门户
量媒体
移动广
媒体
录入
告平台
录入
WAP/WE B
APP
短彩信
2020/3/25
6
• 结构篇
2020/3/25
7
广告平台整体架构
自有广告
代理商广告
广告管理
广告需求管理
广告调度
媒体及广告位管理
自有广告位管 第三方广告位
理
接入管理
数据管理
知识引擎 Knowledge Engine
数据采集挖掘 分布式集群
支持广告形式:文字/图片
短彩信广告接入
短彩信业务 平台
合刊接 口
广告平 台
合刊接口： 广告平台完成广告内容插入， 提交给段某彩信平台下发 广告平台计算用户和广告的 组合，由短彩信业务平台完 成广告收入下发
14
基于用户数据精准分析广告平台
策略优化
广告检索匹配和投放策略
广告检索算法
并行计算
广告精准调度
客户端接入
软件客户端
接口插 件
广告平 台
与客户端软件一次技术对接 即可，日常广告运营不涉及 媒体客户端的修改。 支持Banner， Rich Button， Flash，视频等。
2020/3/25
无线终端接入
பைடு நூலகம்Android/IOS
SDK
广告平 台
为移动互联网媒体提供接入 方式，广告运营通过系统操 作直接实现。
形成目标数据库
CRM
12
丰富广告形式
WAP 文字链
WAP banner
彩信图文
短信文字
APP banner
APP 插屏
APP patch ads
APP Push广告
2020/3/25
13
多种媒体类型对接
互联网接入
互联网
Html/J S代码
广告平 台
为互联网媒体提供接入方式， 广告运营通过系统操作直接 实现。 支持广告形式:嵌入式、浮层、 弹窗、代码