广告文案写作思路
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧一、了解你的受众在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。
根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。
这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。
简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。
通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。
通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题标题越诱人，读者的关注度就越高。
所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。
请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。
他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。
调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。
通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。
这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
十、利用眼下时事或热门话题加强互动将眼下时事或热门话题与你的广告文案相结合，可以吸引更多的阅读量。
这种需求能够提高品牌的曝光率并增加品牌公信力。
总结以上是10条关于广告文案的写作技巧，这些技巧可以让你编写具有吸引力、更加精准的广告文案，而且可以让你有效地与受众交流，从而推广自己的品牌、产品和服务。
广告文案创作的技巧和策略
广告文案创作的技巧和策略广告文案创作是一门独特的艺术，它要求创作者能够在短短几句话或几个段落中，准确地传递产品或服务的信息，引发潜在客户的兴趣并促使他们采取行动。
在这篇文章中，我们将探讨一些广告文案创作的技巧和策略，帮助你提升创作效果。
首先，一个成功的广告文案必须具备吸引人的标题。
标题是吸引读者注意力的第一步，因此必须简洁、有趣、引人入胜。
一个好的标题能够激发读者的好奇心，让他们愿意继续阅读下去。
例如，如果你在为一款新型智能手机撰写广告文案，一个吸引人的标题可以是：“掌握未来，尽在你的手中——全新智能手机带给你前所未有的体验”。
其次，广告文案的核心内容应该突出产品或服务的独特卖点。
无论是产品的功能、性能、价格还是服务的特色，都应该在文案中得到准确而生动的描述。
创作者需要通过简洁明了的语言，将产品或服务的独特之处传递给读者，并让他们产生购买或使用的欲望。
例如，如果你在为一家餐厅写广告文案，可以突出该餐厅的特色菜肴、优质的服务和舒适的用餐环境，让读者感受到与众不同的用餐体验。
此外，广告文案应该注重情感共鸣。
人们在做购买决策时，往往受到情感因素的影响。
因此，创作者需要通过广告文案来触动读者的情感，让他们与产品或服务建立情感联系。
这可以通过讲述真实的用户故事、强调产品或服务对生活的改善、或者通过使用积极的情绪词语来实现。
例如，如果你在为一款健身器材撰写广告文案，可以描述用户使用该器材后的身体变化和健康提升，让读者感受到健康和自信的情感共鸣。
此外，创作者还可以利用幽默和创意来吸引读者的注意力。
幽默是一种强大的情感工具，能够帮助创作者在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。
一个有趣、幽默的广告文案可以让读者印象深刻，增加品牌的记忆度。
然而，幽默和创意也需要适度，过度使用可能会让读者忽略产品或服务的核心信息。
因此，在使用幽默和创意时，创作者需要确保它们与产品或服务的定位和目标受众相符。
最后，一个成功的广告文案需要有明确的呼吁行动。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意广告文案的构思与创意广告文案是指在广告中用来表现商品特色并吸引潜在消费者的文字叙述。
一个好的广告文案能够激发消费者的购买欲望，增加销售量。
在广告创作中，除了广告创意的考虑，广告文案的构思也是非常重要的。
本文将从广告文案的构思和创意两个方面，来谈谈如何打造一篇有力的广告文案。
广告文案的构思1.明确目标：广告文案的目标很重要，要清楚所要传达的信息，比如品牌、产品、价格、特点、购买渠道等等，这些信息都要被包含在广告文案中。
根据不同的目标，可以采用不同的广告文案结构和文字表述方式。
2.锁定受众：明确目标用户群，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等等，以此制定出切合目标用户需求的文案内容和文案表述方式。
3.突出特点：通过对目标用户的了解，调查市场状况等渠道，发掘产品的独特之处和特质。
根据这些特点，找到最突出、轻松引人注意的卖点，从而打造更优秀的广告文案。
4.同时，广告文案还需要考虑语言表达能力、音乐、影像等要素，以及广告载体、广告发布时间、广告预算等诸多方面。
广告文案的创意1.创意源于生活：在日常生活中观察不同的人、事、物，抓住其中的亮点，结合产品的特点，开展创意设计工作。
因为生活中的例子、头条新闻等，往往是大众最熟悉的话题，因此做到与广告品牌的推广相结合，就能实现品牌效应的提升。
2.创意源于情感：广告创意是有感染力的，可以让人们产生共鸣，触发人们的情感。
具有鲜明情感特质的广告文案，更容易被消费者所接受。
因此，可以通过广告表现着重刻画精神、情感等方面内容，这样就能为品牌增色不少。
3.创意源于挑战：它是对人们想象力的一种挑战。
在创意设计时，可以突破原有的思维模式，挑战一些想象极限，从而找到与产品和品牌最为契合的宣传方式。
4.创意源于多元化：创意要多元化，可以以单一或一些元素为基础，进行丰富多样的延伸推广，用不同角度的表述让消费者有不同的感觉和认识，从而增加广告宣传力度。
还可以考虑通过图片、图标等多元化的设计方式，来打造更为有力的广告创意。
广告文案写作的全攻略
广告文案写作的全攻略广告文案写作全攻略广告文案是一种重要的营销工具，其目的是吸引目标受众的注意力并促使他们采取行动。
以下是一份广告文案写作的全攻略，以帮助您创作出引人注目的广告。
1.目标受众分析：在撰写广告文案之前，首先要了解目标受众的特征、需求和喜好。
这包括年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过深入了解目标受众，您可以更好地定位您的广告信息，并使其更具吸引力。
2.明确目标：广告文案的目标是什么？是增加销售量、提高品牌知名度还是增加订阅数？确保您的广告文案目标明确，并将所有信息聚焦在这一目标上。
3.核心信息：精确确定您想要在广告中传达的核心信息。
这是您要传递给受众的最重要的信息，应该清晰、简明扼要。
4.独特卖点：与其他竞争对手相比，您的产品或服务有什么独特之处？突出这些独特之处，并与受众分享为何选择您的产品或服务。
5.创造性的头脑风暴：通过头脑风暴产生不同的创意和观点，并将其与核心信息相结合。
创造性的广告文案通常会吸引更多的关注。
6.使用简洁有力的语言：广告文案的目的是在短时间内传递信息。
使用简洁有力的语言，避免使用冗长或晦涩的句子。
字数限制常常是一个挑战，因此确保您的文案能够在有限的空间内表达清楚。
7.引人入胜的开篇：在广告文案的开篇要引起受众的兴趣和好奇心。
通过使用问句、幽默或引人入胜的事实，使受众愿意继续阅读或了解更多信息。
8.使用验证码、优惠和福利：大多数消费者喜欢能够获得特殊的优惠和福利。
在广告文案中，使用优惠码、限时销售或免费赠品等策略，以激发受众立即采取行动的动力。
9.强调情感体验：情感体验是有效的广告文案的关键。
通过讲述一个故事、描述产品的影响或使用文字和图像创造出情感上的连接，使受众与广告产生共鸣。
10.呼吁行动：在广告文案的结尾，一定要包含一个明确的呼吁行动。
这可以是购买产品、订阅电子邮件列表或分享广告信息。
确保呼吁行动明确、简单易行。
总的来说，广告文案写作涉及许多要素，包括目标受众分析、明确目标、核心信息、独特卖点、创意、简练的语言和呼吁行动。
广告语的技巧和方法
广告语的技巧和方法
创建成功的广告语需要使用一系列的技巧和方法，下面列举一些常用的策略：
1. 简单明了：好的广告语应该简洁明了，容易理解。
避免使用复杂的词汇和句子结构。
2. 独特卖点：强调产品或服务的独特之处，这可以是一个创新的功能，独特的生产过程，或者是优于竞争对手的特点。
3. 引起情感共鸣：运用正面情感引起消费者的共鸣。
例如，使用希望、喜悦、爱等词汇。
4. 使用押韵：使用押韵可以使广告语更容易记住。
5. 对仗和平衡：使用对仗和平衡的句式可以使广告语更有力量。
6. 利用幽默感：适当的幽默可以吸引人们的注意力，使他们更愿意了解你的产品或服务。
7. 强调好处：强调产品或服务能给消费者带来的好处，而不是单纯地描述产品或服务的特性。
8. 创造品牌关联：将广告语与品牌名称紧密联系在一起，使消费者在听到广告语时能够立即想到你的品牌。
9. 使用行动召唤：在广告语中包含行动召唤，例如“购买”或“立即行动”。
10. 适应目标受众：确保广告语符合目标受众的价值观和生活方式。
了解你
的目标市场可以帮助你创造出更具有吸引力的广告语。
11. 测试和优化：在投放广告之前，测试广告语的吸引力和效果。
根据反馈进行优化，以提高其效果。
12. 持续一致性：保持广告语的一致性，确保长期的品牌形象。
记住，成功的广告语是引人注目、信息丰富、易于理解和持久的。
它们应该能够吸引目标受众的注意力，传达有价值的信息，并激发他们采取行动的意愿。
广告长文案创意思路
广告长文案创意思路在这个快节奏的时代，广告是吸引消费者注意力和促进销售的重要方式之一。
而一个吸引人且引人入胜的广告长文案，则能够更好地传递产品或服务的价值，有效地吸引潜在客户并引发他们的购买欲望。
在下面我给您分享一些广告长文案创意思路，希望能够帮助您设计出独特、令人印象深刻的广告长文案。
1. 故事情节：通过讲述一个吸引人的故事情节，将产品或服务融入其中，打动读者的情感。
比如，我们可以描述一个关于家庭的故事，强调产品如何帮助家庭成员共同享受幸福时光。
这样的广告能够引起读者的共鸣，并在情感上与产品建立联系。
2. 引用名人：利用知名人士的名言或推荐，将其与产品联系起来。
这能够增加产品的可信度和吸引力，因为消费者通常倾向于相信所尊敬的公众人物的观点。
同时，这也可以唤起读者的好奇心和期待，促使他们对产品产生兴趣。
3. 风趣幽默：采用幽默的语言和元素，增加广告的趣味性和吸引力。
幽默可以轻松地打破传统的广告乏味感，让读者在阅读广告时感到愉悦和放松。
同时，幽默也能够让广告更容易被记住，与品牌建立积极的情感联系。
4. 视觉冲击：利用独特的视觉效果和设计，吸引读者的目光并引起他们的好奇心。
通过运用大胆的色彩、独特的图像或创意的排版，可以使广告变得与众不同，并在潜意识中留下深刻的印象。
视觉冲击能够捕获读者的眼球，并激发他们进一步了解产品或服务的欲望。
5. 客户见证：引用现有客户的真实见证，分享他们对产品或服务的积极体验和满意程度。
这种广告长文案将重点放在实际的客户故事上，通过证明产品的价值和效果，增强信任感，进而吸引更多的潜在客户。
6. 知识传递：通过向读者提供有价值的知识，展示公司或品牌的专业性和专长。
这种广告长文案可以包括行业洞察、产品技术或使用指南等，帮助读者解决问题或增加对产品的理解。
通过提供实质性的信息，广告不仅可以吸引读者的注意，还能为他们提供有益的内容。
以上是一些广告长文案的创意思路，每种思路都有其独特的优势和适用场景。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 确定目标受众：广告文案首先要明确目标受众群体，从而有针对性地编写文案，确保内容吸引力更大。
2. 引发情感共鸣：好的广告文案会触动受众的情感需求，让他们产生共鸣感，从而更容易吸引受众的注意力。
3. 突出产品特色：在广告文案中，需要明确突出产品或服务的特色和优势，吸引受众选择这款产品或服务。
4. 使用有力的动词：利用具有感染力和表现力的动词，使广告文案更有说服力和吸引力。
5. 结构清晰：广告文案需要有清晰的结构，包括引出、阐述问题、呈现解决方案和呼吁行动等环节。
6. 用具体的案例：通过实际案例或故事，可以更生动地展示产品或服务的价值和效果，增加文案的吸引力。
7. 语言简练生动：采用简洁生动的语言风格，让受众更容易理解和接受广告内容。
8. 强调独特性：突出产品或服务的独特性和与众不同之处，吸引受众的兴趣和好奇心。
9. 切入时事热点：将当前的时事热点融入广告文案中，增加话题性和关注度。
10. 采用情感营销：情感化的广告文案更容易打动受众，激发他们的购买欲望。
11. 采用数字证据：通过具体的数据和统计数字来支持产品或服务的优势，增加文案的可信度。
12. 引用名人推荐：引用名人或专家的推荐和评价，借助第三方的权威性来增加产品或服务的吸引力。
13. 强调用户体验：突出产品或服务的用户体验，让受众更容易产生共鸣和认同。
14. 创造紧迫感：在广告文案中加入紧迫性的语言和呼吁行动，促使受众立即采取行动。
15. 突出品牌形象：广告文案中要突出品牌的形象和价值观，加强品牌影响力和识别度。
16. 针对性定位：依据不同受众的需求和特点，进行定向的文案定位，提高广告效果。
17. 利用视觉辅助：结合图片、图表等视觉元素，使广告文案更生动，增加吸引力。
18. 关注用户心理：了解受众的心理需求和行为特点，编写广告文案更有针对性和感染力。
19. 利用幽默感：在广告文案中运用适当的幽默，增加趣味性和影响力。
20. 语言符合受众：根据不同受众的语言习惯和口味，采用符合他们口味的表达方式。
如何写好广告文案
如何写好广告文案广告文案作为推销产品和服务的重要手段，对于品牌传播和销售转化至关重要。
然而，写好广告文案并非易事，需要一定的技巧和经验。
本文将从多个方面探讨如何写好广告文案。
一、突出核心卖点一个好的广告文案必须能够突出产品或服务的核心卖点。
在写文案之前，先要对产品或服务进行充分了解，并找出它的独特之处或竞争优势。
只有通过深入了解产品，才能写出能够吸引目标受众的文案。
同时，要注意文案的语言简练明了，避免使用过多的技术术语或难以理解的词汇，以确保受众能够快速理解核心卖点。
二、抓住目标受众的兴趣点广告文案的目的是吸引目标受众的兴趣，让他们产生购买欲望。
因此，写好广告文案需要了解目标受众的兴趣点和需求。
可以通过市场调研、用户反馈以及分析竞争对手的广告手法等方式收集信息。
在文案中，要使用目标受众喜欢的语言和表达方式，让他们能够产生共鸣并且感到自己是该产品或服务的理想用户。
三、运用情感营销情感营销在广告文案中起着至关重要的作用。
人们购买产品或服务往往是出于情感需求，而不仅仅是纯粹的物质需求。
因此，在写广告文案时，要充分利用情感元素，激发受众的情感共鸣。
可以通过讲述故事、展示真实案例以及使用积极阳光的表达方式来引起受众的共鸣。
此外，也可以运用一些有趣或幽默的方式来吸引受众的注意力。
四、注重排版和布局一个好的广告文案不仅在内容上吸引受众，还要在排版和布局上给人以美感。
受众在快速浏览广告时，会先注意到图片、标题和主要文字。
因此，要确保图片和标题能够吸引受众的注意力，以便他们继续阅读。
在排版和布局上，可以运用一些简洁、有层次感的设计来增加可读性和吸引力。
五、测量和优化写好广告文案不仅是一次性的任务，还需要持续进行测试、测量和优化。
通过跟踪广告点击率、转化率以及用户反馈等指标，可以了解文案的效果，并进行相应的优化调整。
同时，不断学习和吸取其他成功广告文案的经验，与团队成员或其他同行交流，以不断提升写作水平。
六、创新与积累写好广告文案需要创新思维和积累经验。
广告文案写作原理与技巧
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
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四：10万+的广告标题如何炼成
标题的类型：
利益式：向受众承诺某种利益。 新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。常用词：发现、首次、推出、最新 启发式：给以思考想像的空间，提高意境 疑问式：谁能？谁不愿？为什么？ 命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又因告知了原因，显得更有说服力：千万不要，请， 来吧。
• 有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合， • 不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果。 • 美和赏心悦目不是广告目标。 • 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程。 • 广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产 品注意谈吐推销的是自己，而广告显然推销的是产品。 • 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明， • 而不是让你看起来更聪明。
• 用简单的语言把推销的论据
• 简单直接的表达出来
• 避免使用与商品本身无关的
• 争取注意力的玩意
九：检验你认为完成的文案
• 把文案大声读出来，或许你会发现其中的固执。 • 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度。 • 朗诵是一种窘困测试，想象站在全家面前，大声朗诵 • 所写文案，仍觉骄傲吗？ • 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止。
检验：
• 反思创意简报 • 遵循知觉 • 而不是创意简报
三：动笔前理清产品和文案的冲突
• 且慢动笔，卖点可靠吗 • 记住先明晰卖点是否可靠和文案原创是否重要。 • 推销员和文案是硬币的两面 • 假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意
• 这个商品就应该从市场剔除
• 假如房子有值得为它付钱的特点， • 它就一定有值得注意的特点，
七：千万不要踏进理论的陷阱
第一个陷阱： 认为通俗易懂就是迎合大众 读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你
第二个陷阱： 大量依靠形容词 写作应该多用短语和简单有力的词汇。少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信。
第三个陷阱： 正规的语句表达更通顺 有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。
• 思考时，不写作；写作时，不思考 • 如果你真的准备好可以动笔 • 应该就不必再费思量
抛开：
• 躲避开始动笔的诱惑 • 做点别的 • 让简报里的东西沉淀下来
窜出：
• 对产品的彻底了解，就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。
• 这时你感觉到，可以开始了。
• 其实，在开始之前的很久，你其实就已经开始写了。 • 很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。
用做杂菜汤的方法写文案
尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。 诀窍是不要停下来改，持续的写。
六：文案第一段的撰写
• 首先，要根据确定的小标题来写第一段。
• 不要喋喋不休给消费者上课 • 应该简练 • 第一段要尽量短 • 延续标题的主旨表现
• 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和 实惠 • 把最惊人最有说服力的事实放在最前头
文案写作
目录
1.文案人员的“内忧外患” 2.文案好文案只需5步5 3.动笔前理清产品和文案的冲突 4.10万+的广告标题如何炼成 5.为何文案开头这么难写 6.文案第一段的撰写 7.千万不要踏进理论的陷阱 8.正确认识文案的作用 9.检验你认为完成的文案
文案人员的“内忧外患” 一：文案人员的“内忧外患”
第四个陷阱： 简洁
简洁与【表达内容的多少】没有关系
• 简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】 • 简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）
八：正确认识文案的作用
• 人们愿不愿意读文案 • 和文案长度没关系。 • 你写的越多，卖掉产品的机会也越大。 • 没有所谓的长文案，只有太长的文案。 • （两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长） • 长文案本身就是一种图象。 • 它会传达这样的信息：关于这产品真有不少话可说。 • 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象。
二：好文案只需5步
• 收集、咀嚼、抛开、窜出和检验是写作文案的必经之路。 收集：
• 文案工作是发现的过程，而不是拼命的想点子。
• 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
• 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。 • 文案首先要考虑消费者而非产品。 • 把所有的资料都放在手边。
咀嚼：
• 要想有效率就记住
• 消灭第一人称
至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不像，然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的 句子一时漏网。对自己作品最有效的方法就是隔夜测试，检查你是不是把某一类产品形成了格式。
• 如果你想成为收入优厚的文案，取悦客户。 • 如果你想成为很会得奖的文案，取悦自己。
• 如果你想成为伟大的文案，取悦读者。
• 没有人读文案。人们买杂志为的是读文章而不是广告
• 在你动笔写正文之前，先把基本架构想好
• 利用小标题，让读者便于浏览
• 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去
• 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读 • 然后从第一段开始…
五：为何文案开头这么难写
• 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 • 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。
• 文案人员既要学会必要的沟通，又要注重工作的情感投入。
广告主要给撰文一个值得在市场上卖的商品 它应该有一点与其它的商品不同 这一点就是策划运动背后的构想
很多时候我们抱怨下属或同事工作不利。 问题往往不是出在水平上，而是出在沟通上。
如果客户人员和指导经常摇头，就说明没有事先沟通清楚 如果作业经常被打断，就说明我们缺乏指导。
• 尽管我们经常认为它不突出，
• 实际上只是我们的表述能力不高。
• 所以就怕你以为自己是谁
• 文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。
• 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样容易感觉 失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱了商品。 • 解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑 • 电脑对文案人员意味着修改工具而不是创作工具
• 文案必须能以视觉的想象思考 • 做好文案最重要的一部分就是和最好的美术在一起 • 不用垃圾词 • 一句句的分行 • （）的运用 • 最后一段不以“所以”开头
• 每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。
• 你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。 • 要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态 度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。 • 你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。
给领导
• 反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 • 一定要选择一种困难的方法去做 • 在这之后才给创作人员自由 • 把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
给文案
• 情绪，来不得假。如果你不喜欢写，也没有人愿意读
• 也就是说，要积极，不要消极，一定把自己放在产品里
• 用你的或了解到的生活去活化你的文案 • 如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人 • 智慧往往成阻碍情感的东西
• 如果写不出来， • 就先说出来。 • 然后再写。
一种不太激进的打破常规的方法就是 假想消费者就在你面前
• 用TA的语言和TA说话 • 说能帮助你用口语表达，比起写，会更快地捕捉到思维，更快地 找到表达的词汇和合适的修辞。 • 想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍， 然后写下来，你可能发现写下的东西。永远Leabharlann 有完成的作品• 避免发展风格
一旦说到重点就停笔。你的任务是用人们自己的语言和他们沟通，而不是用自己的信念来轰炸他们。当 文案写到及其满意的时候，裁去三分之一，用字要明白简洁， 不断修改。
• 不要为简洁而简洁
重要的是度。有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍。不是光把资讯罗列出来，事实胜于 雄辩。你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细。
以安全套为例：
利益式：你负责横冲直撞，我为你保驾护航。 新闻式：发现60分钟的世界。 启发式：千里共婵娟，佳人变家人。 疑问式：薄得只有0.03mm，为什么还能防水？ 命令式：千万不要让她知道这是蜜桃味的。
写标题的十三条经验
• • • • • • • • • • • • • 1、撰写标题最明智的做法是去探究什么能使你买下这种产品 2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4、标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7、在标题里把观点明确的亮出来 8、兴趣+好奇 9、不要只罗列事实 10、尽量加入公司的名字 11、不要尝试那些读后满头雾水的广告 12、不要尝试没有标题的广告 13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅是因为他自身，也在于他与图象的关系