第三章文化产业与国家软实力 ppt课件
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• 冷战史学家尽可以说： • “凯南的长电报导致了杜
鲁门主义。” • “凯南是马歇尔计划的核
心策划者。” • “凯南的X文档定义了美国
冷战外交上的‘围堵策 略’。” • 这些陈述句都是事实。
• 乔治·凯南（George Frost Kennan，1904年2月16日 - 2005年3月17日）是美国
• 这封著名的长电报通过分析俄罗斯的民族性、社会主义和资本主义的根本 矛盾、马克思主义为何首先在苏联大获成功等深层问题来判断苏联对外政 策的逻辑，进而指明美国对苏政策的正确方向。它在历史上首次明确揭示 了，虽然苏联人民是和平而友好的，可是苏联由于地缘政治和意识形态的 诸多原因而不得不选择削弱资本主义的立场。但是，与纳粹德国相比，社 会主义苏联无论从经济基础还是意识形态上说仍是一个弱小的力量，绝不 会冒险扩张。电报因此判断，正确的美国对苏政策应该是：放弃继续在国 际事务上与苏联合作的天真幻想，通过媒体教育美国民众了解苏联的真相， 致力解决美国国内问题不让苏联有可趁之机，援助欧洲各国战后重建。
国家边界的入侵。
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
四、文化产业落后也要“挨打”
美欧日不愿承认中国市场经济地位
2016年5月欧洲议会以压倒性票数通过一项非立法性决 议，拒绝承认中国市场经济地位，并呼吁欧盟采取反倾 销措施。在有751名议员的欧洲议会，共有546名欧洲 议员反对中国自动获得世界贸易组织下的市场经济地位 议案，仅有28名欧洲议员对中国投了支持票，而另有77 名投了弃权票。
第三章
文化产业与国家软实力
目录
1 2 3
文明的冲突与符号的战争 文化产业与文化安全 文化产业与知识产权
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
第一节 “文明的冲突”与“符号的战争” 一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败
塞缪尔·亨廷顿（1927.4.18--2008.12.24）， 英文名Samuel P. Huntington，美国当代著名 的国际政治理论家。早年就读于耶鲁大学、 芝加哥大学和哈佛大学，1951 年23岁时即获 哈佛大学博士学位，并留校任教长达58年， 并先后在美国政府许多部门担任过公职或充 当顾问。曾任哈佛大学阿尔伯特·魏斯赫德三 世学院教授，哈佛国际和地区问题研究所所 长，约翰·奥林战略研究所主任。曾任卡特政 府国家安全计划顾问，《外交政策》杂志发 言人与主编之一，是《文明的冲突与世界秩 序的重建》一书的作者。
• 3、全球政治格局政治以文化和文明为界限重新形成，并呈现策 划多种复杂趋势。
• 4、文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲 突。
请在此输入您的标题
• 亨廷顿还论证中国将会同穆斯林世界联合反西方的论据有四点。 • 一是儒家文明同西方文明在价值观方面存在巨大差异； • 二是冷战结束后中国领导人和官方文件中有关国际政治的基调，是美国霸
11
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
三、文化产业与“符号的战争”
国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。 这种“符号的战争”主要是由文化产业来进行的。
12
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
2001年“9·11”恐怖袭击事件中， 后现代的美国符号体系像纽约的双子 塔一样迅速崩溃。被袭击的双子塔和 五角大楼本身就是美国经济和军事等 “硬实力”的符号。这一事件，被认 为是新的符号战争时代的开端。 13
• 冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化方面的差异， 主宰全球的将是“文明的冲突”。
• 亨廷顿的文明冲突论的核心观点：
• 1、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的 或经济的。
• 2、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大 战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突”。
3
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败
“文明的冲突”刺杀了文明。这 是以享廷顿文明冲突论为题材的漫 画发表于《亚洲时代在线》。
亨廷顿《文明冲突与重建世界秩序》 中文版，新华出版社，1998年版
4
文明冲突与重建世界秩序
• 作者认为，冷战后，世界格局的决定因素表现为七大或八大文明，即中华 文明、日本文明、印度文明、伊斯兰文明、西方文明、东正教文明、拉美 文明，还有可能存在的非洲文明。
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
二、“硬实力”与“软实力”
约瑟夫·奈《软实力》一书英文版 哈佛大学政治学院院长约瑟夫·奈（1937－）
10
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
硬实力与软实力的对比
硬实力 军事，经济力量 产品，硬件设施 传统经济 工业时代 唯实主义 直接影响
软实力 制度，价值，文化 品牌，服务，软件 新经济 信息时代 理想主义 间接影响
乔治·凯南：一封让世界颤抖的电 报
• 一九四六年二月二十二日，美国驻苏联外交使团临时代办乔治·凯南 (GeorgeKennan)卧病在床。使团的大使正在办离任手续，凯南暂时顶替 大使处理华盛顿发来的电报。当天他需wenku.baidu.com答复的一封电报是财政部询问驻 苏外交官，为什么苏联人不想加入世界银行和国际货币基金组织。
中国2001年入世，15年后自动获得“市场经济地位”。
17
第二节 文化产业与“文化安全”
第二节 文化产业与“文化安全”
• 文化产业与符号的战争：符号构成了软实力的核心。 • 弗莱姆：《符号的战争：广告、娱乐与媒介的全球态 势》
请在此输入您的标题
• 弗莱姆的《符号的战争：广告、娱乐与没接的全球态势》的基本观点： • 1、当代世界软实力的发展体现为符号的战争。 • 2、符号是文化产业的核心——“内容产业”，是信息的生产。 • 3、符号战争的实质是大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌对
权主义威胁世界和平和中国安全、美国对华政策目标是“西化”、“分化” 中国、中国应当支持第三世界反霸斗争； • 三是一些激进的伊斯兰教国家期待中国同它们联手反美； • 四是中国和朝鲜都向伊斯兰教国家输出了后者从西方得不到的先进武器、 核技术和导弹技术。 • 这套论断也是值得商榷的。
乔治·凯南： 一封让世界 颤抖的电报
鲁门主义。” • “凯南是马歇尔计划的核
心策划者。” • “凯南的X文档定义了美国
冷战外交上的‘围堵策 略’。” • 这些陈述句都是事实。
• 乔治·凯南（George Frost Kennan，1904年2月16日 - 2005年3月17日）是美国
• 这封著名的长电报通过分析俄罗斯的民族性、社会主义和资本主义的根本 矛盾、马克思主义为何首先在苏联大获成功等深层问题来判断苏联对外政 策的逻辑，进而指明美国对苏政策的正确方向。它在历史上首次明确揭示 了，虽然苏联人民是和平而友好的，可是苏联由于地缘政治和意识形态的 诸多原因而不得不选择削弱资本主义的立场。但是，与纳粹德国相比，社 会主义苏联无论从经济基础还是意识形态上说仍是一个弱小的力量，绝不 会冒险扩张。电报因此判断，正确的美国对苏政策应该是：放弃继续在国 际事务上与苏联合作的天真幻想，通过媒体教育美国民众了解苏联的真相， 致力解决美国国内问题不让苏联有可趁之机，援助欧洲各国战后重建。
国家边界的入侵。
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
四、文化产业落后也要“挨打”
美欧日不愿承认中国市场经济地位
2016年5月欧洲议会以压倒性票数通过一项非立法性决 议，拒绝承认中国市场经济地位，并呼吁欧盟采取反倾 销措施。在有751名议员的欧洲议会，共有546名欧洲 议员反对中国自动获得世界贸易组织下的市场经济地位 议案，仅有28名欧洲议员对中国投了支持票，而另有77 名投了弃权票。
第三章
文化产业与国家软实力
目录
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文明的冲突与符号的战争 文化产业与文化安全 文化产业与知识产权
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
第一节 “文明的冲突”与“符号的战争” 一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败
塞缪尔·亨廷顿（1927.4.18--2008.12.24）， 英文名Samuel P. Huntington，美国当代著名 的国际政治理论家。早年就读于耶鲁大学、 芝加哥大学和哈佛大学，1951 年23岁时即获 哈佛大学博士学位，并留校任教长达58年， 并先后在美国政府许多部门担任过公职或充 当顾问。曾任哈佛大学阿尔伯特·魏斯赫德三 世学院教授，哈佛国际和地区问题研究所所 长，约翰·奥林战略研究所主任。曾任卡特政 府国家安全计划顾问，《外交政策》杂志发 言人与主编之一，是《文明的冲突与世界秩 序的重建》一书的作者。
• 3、全球政治格局政治以文化和文明为界限重新形成，并呈现策 划多种复杂趋势。
• 4、文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲 突。
请在此输入您的标题
• 亨廷顿还论证中国将会同穆斯林世界联合反西方的论据有四点。 • 一是儒家文明同西方文明在价值观方面存在巨大差异； • 二是冷战结束后中国领导人和官方文件中有关国际政治的基调，是美国霸
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第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
三、文化产业与“符号的战争”
国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。 这种“符号的战争”主要是由文化产业来进行的。
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第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
2001年“9·11”恐怖袭击事件中， 后现代的美国符号体系像纽约的双子 塔一样迅速崩溃。被袭击的双子塔和 五角大楼本身就是美国经济和军事等 “硬实力”的符号。这一事件，被认 为是新的符号战争时代的开端。 13
• 冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化方面的差异， 主宰全球的将是“文明的冲突”。
• 亨廷顿的文明冲突论的核心观点：
• 1、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的 或经济的。
• 2、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大 战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突”。
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第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败
“文明的冲突”刺杀了文明。这 是以享廷顿文明冲突论为题材的漫 画发表于《亚洲时代在线》。
亨廷顿《文明冲突与重建世界秩序》 中文版，新华出版社，1998年版
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文明冲突与重建世界秩序
• 作者认为，冷战后，世界格局的决定因素表现为七大或八大文明，即中华 文明、日本文明、印度文明、伊斯兰文明、西方文明、东正教文明、拉美 文明，还有可能存在的非洲文明。
第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
二、“硬实力”与“软实力”
约瑟夫·奈《软实力》一书英文版 哈佛大学政治学院院长约瑟夫·奈（1937－）
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第一节“文明的冲突”与“符号的战争”
硬实力与软实力的对比
硬实力 军事，经济力量 产品，硬件设施 传统经济 工业时代 唯实主义 直接影响
软实力 制度，价值，文化 品牌，服务，软件 新经济 信息时代 理想主义 间接影响
乔治·凯南：一封让世界颤抖的电 报
• 一九四六年二月二十二日，美国驻苏联外交使团临时代办乔治·凯南 (GeorgeKennan)卧病在床。使团的大使正在办离任手续，凯南暂时顶替 大使处理华盛顿发来的电报。当天他需wenku.baidu.com答复的一封电报是财政部询问驻 苏外交官，为什么苏联人不想加入世界银行和国际货币基金组织。
中国2001年入世，15年后自动获得“市场经济地位”。
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第二节 文化产业与“文化安全”
第二节 文化产业与“文化安全”
• 文化产业与符号的战争：符号构成了软实力的核心。 • 弗莱姆：《符号的战争：广告、娱乐与媒介的全球态 势》
请在此输入您的标题
• 弗莱姆的《符号的战争：广告、娱乐与没接的全球态势》的基本观点： • 1、当代世界软实力的发展体现为符号的战争。 • 2、符号是文化产业的核心——“内容产业”，是信息的生产。 • 3、符号战争的实质是大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌对
权主义威胁世界和平和中国安全、美国对华政策目标是“西化”、“分化” 中国、中国应当支持第三世界反霸斗争； • 三是一些激进的伊斯兰教国家期待中国同它们联手反美； • 四是中国和朝鲜都向伊斯兰教国家输出了后者从西方得不到的先进武器、 核技术和导弹技术。 • 这套论断也是值得商榷的。
乔治·凯南： 一封让世界 颤抖的电报