媒体广告投放管理办法
广告行业广告投放管理办法范本
广告行业广告投放管理办法范本随着互联网的发展与普及，广告行业正在蓬勃发展。
广告投放管理是广告行业的核心环节，如何有效管理广告投放成为了广告主和广告代理商共同关心的问题。
本文将介绍一份广告投放管理办法范本，旨在提供一个可行的管理框架供各方参考。
一、广告投放管理范围1.1 广告投放管理范围包括但不限于互联网广告、电视广告、平面媒体广告等各种形式的广告。
1.2 广告投放管理包括广告计划制定、广告投放渠道选择、广告创意设计、广告费用预算等环节。
二、广告投放管理责任2.1 广告主的责任：2.1.1 制定广告投放目标和策略，明确广告目标受众，并评估广告效果。
2.1.2 提供广告内容和素材，确保广告内容合法、真实和准确。
2.1.3 配合广告代理商进行广告投放渠道的选择和广告创意的设计。
2.2 广告代理商的责任：2.2.1 根据广告主提供的广告投放目标和策略，选择适合的广告投放渠道。
2.2.2 根据广告主的要求和投放预算，进行广告投放计划的制定。
2.2.3 设计符合广告目标和受众需求的广告创意。
2.2.4 监测广告投放效果，及时调整投放策略。
三、广告投放管理流程3.1 广告计划制定：广告计划制定是广告投放管理的第一步。
广告主与广告代理商合作，确定广告投放目标和策略，明确广告的核心信息、目标受众和投放渠道等。
同时，广告代理商应根据广告主提供的投放预算，制定合理的广告投放计划。
3.2 广告投放渠道选择：根据广告投放目标、受众需求和投放预算等因素，广告代理商应综合考虑各种广告投放渠道的特点，选择适合的广告投放渠道。
这可能包括互联网广告平台、电视台、报纸杂志等媒体。
3.3 广告创意设计：广告代理商应根据广告目标受众和投放渠道特点，设计出符合受众需求的广告创意。
创意设计应注意与广告内容的一致性，并注重形式与内容的创新和美观。
3.4 广告投放监测：广告投放后，广告代理商应及时进行广告投放效果的监测。
可以通过监测用户点击量、浏览量等指标，评估广告投放的效果，并根据监测结果及时调整投放策略。
媒体行业中的广告投放策略
媒体行业中的广告投放策略随着媒体行业的不断发展和变革，广告投放策略成为了媒体公司和广告主必须重视的核心问题。
广告投放策略的科学性和灵活性决定了广告效果的好坏，影响了品牌形象的塑造和市场竞争力的提升。
本文将分析媒体行业中的广告投放策略，并探讨其对广告效果的影响。
一、市场调研：了解目标受众在制定广告投放策略之前，媒体公司和广告主需要进行充分的市场调研。
通过调查和分析受众群体的需求、兴趣和消费习惯，可以确定目标受众的特征和行为特点。
只有深入了解受众，才能选择合适的媒体渠道和投放时机，提高广告的曝光度和吸引力。
二、媒体选择：多样化投放渠道媒体渠道是广告投放策略中的关键环节。
随着互联网的兴起，传统媒体和新媒体并存，而且新媒体的发展速度更快。
因此，媒体选择需要注重整体效果和覆盖面的平衡。
传统媒体如电视、广播和报纸仍然具有一定的影响力，尤其在中老年受众中。
而网络媒体、社交媒体和移动应用则更适合年轻人群的宣传。
因此，在制定广告投放策略时，媒体公司和广告主需要根据受众特征灵活地选择不同渠道。
三、投放时机：抓住关键节点广告投放时机的选择关系到广告的曝光度和效果。
在确定投放时机时，媒体公司和广告主需要考虑到不同媒体渠道的用户习惯和活跃度，以及产品或服务的特点。
例如，手机品牌在新品发布期间可以选择在网络直播平台上进行推广，以增加用户的关注度和购买意愿。
电商平台则可以利用双十一等购物节日，进行大规模促销和广告投放。
关键节点的选择需要根据实际情况进行精确分析和判断，以达到最佳广告效果。
四、内容创新：吸引受众眼球媒体行业中的广告投放策略还需要注重内容创新。
随着人们信息获取方式的多样化和竞争的加剧，只有创造出鲜明而有趣的广告内容，才能在庞大的信息海洋中脱颖而出。
广告的创意和情感因素对引起受众的共鸣和情感共振至关重要。
通过故事性的叙述、幽默诙谐的情境、明星代言等方式，可以使广告更加生动有趣、易于传播和记忆，进而提高广告效果。
五、数据分析：评估广告效果广告投放策略的成功与否需要通过数据分析进行评估。
广告投放管理规范
广告投放管理规范一、概述广告投放是一种重要的推广手段，能够有效地传达产品、服务的信息，拓展市场份额，提升品牌形象。
然而，由于广告的普及性和多样化，加之市场的竞争激烈，使得广告投放管理规范变得尤为重要。
本文旨在探讨广告投放中的相关规范，包括广告内容规范、广告媒体选择规范、广告投放时间规范、广告投放成效评估规范等。
二、广告内容规范1.真实性和准确性广告内容必须真实准确，不得夸大产品或服务的性能、功效。
不得通过虚假宣传、虚构事实等手段误导消费者，违背商业道德。
2.合法性和合规性广告内容必须符合国家法律法规和行业规范，不得涉及色情、暴力、赌博、毒品等违法违规内容，不得侵犯他人知识产权或商业秘密。
3.诚信和公正性广告内容应秉持诚信原则，不得通过贬低竞争对手或误导消费者的方式进行宣传。
不得扭曲事实，误导消费者做出错误的购买决策。
三、广告媒体选择规范1.目标受众匹配广告投放时应确保广告受众与广告内容的匹配度，选择与目标受众相关的媒体进行投放。
避免将广告投放到与目标受众完全无关或兴趣偏离的媒体。
2.媒体可信度和影响力选择媒体时，应综合考虑其声誉、观众或读者群体的覆盖率、知名度等指标，确保广告能够获得较高的曝光度和影响力。
3.媒体环境适应性广告投放时应考虑媒体的内容和氛围是否与广告的特点相符，以确保广告能够融入媒体环境，达到预期的宣传效果。
四、广告投放时间规范1.受众活跃时间段广告投放的时间应根据所选媒体和目标受众的活跃时间段进行选择。
根据不同受众群体的特点，选择最具效果的投放时间段，以提升广告的曝光度和影响力。
2.行业活动和重要节点根据行业的特点和重要节点（如节假日、促销活动等），选择合适的时间进行广告投放。
利用特定时间段的消费热潮，提高广告的关注度和转化率。
五、广告投放成效评估规范1.数据分析和监测广告投放后，应进行系统的数据分析和监测工作。
通过监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时了解广告的效果，并根据数据调整投放策略。
传媒公司广告管理制度
传媒公司广告管理制度
一、总则
为规范广告活动并维护公司形象，保障客户权益，特制定本管理制度。
二、广告策划与执行
1.广告策划需提前与客户充分沟通，明确广告目标、受众群体、传播渠道等，确保广告内容符合客户需求。
2.广告执行过程中需遵循相关法律法规，不得搞虚假宣传、违规竞争等行为。
3.广告设计需注重创意性和专业性，确保广告内容准确、贴合受众心理。
4.广告执行过程中需严格把控成本，确保广告效果及时反馈客户。
5.广告执行结束后需及时总结，评估广告效果，提出改进意见。
三、广告费用管理
1.广告费用由财务部门统一管理，执行过程中需开具合规发票，确保资金流转透明。
2.广告费用审批需经过多方审批，确保费用使用合理。
3.广告费用使用需严格按照预算执行，不得私自挪用。
4.广告费用监管需定期检查，确保资金使用情况符合规定。
四、违规处理
1.如发现广告内容违法违规，立即停止执行，并向上级主管报告。
2.负责广告的员工如违反公司规定，将受到相应处理，包括警告、罚款、停职等。
3.对于严重违规行为，公司有权终止合作关系，并向相关部门通报。
五、宣传教育
公司将定期组织广告宣传教育活动，提升员工宣传意识，增强员工专业素养。
六、附则
本管理制度自发布之日起生效，如有调整或补充将另行通知。
以上为传媒公司广告管理制度，若有需要，将不断完善和调整，以保障公司广告活动的顺利进行。
媒体广告发布管理制度
媒体广告发布管理制度第一章总则第一条为规范我公司媒体广告发布行为,提高广告发布管理水平,维护良好的公司形象,依据相关法律法规,特制定本制度。
第二条本制度适用于我公司所有部门和人员参与的媒体广告发布活动。
第三条我公司媒体广告发布活动应遵循合法、真实、文明的原则,不得损害国家利益、社会公众利益和消费者权益。
第二章组织机构及职责第四条公司设立广告发布管理委员会,负责制定公司媒体广告发布管理的总体政策和标准,并对执行情况进行监督。
第五条广告发布管理委员会由公司主要领导、相关部门负责人组成,设主任一人,负责委员会日常工作。
第六条各部门应按职责分工,配合广告发布管理委员会开展相关工作。
其中,市场部负责广告发布方案的制定,财务部负责广告投放费用的管理,品牌部负责广告内容的审核等。
第三章广告发布管理第七条公司媒体广告发布应按以下程序进行:(一)市场部根据公司整体营销策略,制定年度/阶段性广告发布方案,报广告发布管理委员会审批;(二)审批通过后,市场部组织实施广告发布,并跟踪监测效果;(三)财务部负责广告投放费用的预算、支付和账务管理;(四)广告发布管理委员会不定期对广告发布情况进行抽查和评估,对发现的问题及时纠正。
第八条公司媒体广告发布应遵循以下基本要求:(一)广告内容应符合国家法律法规,不得含有违法违规、虚假夸张、损害他人利益等情况;(二)广告发布渠道应与公司品牌定位、产品特点相匹配,有利于提升公司形象;(三)广告发布时间和频次应合理安排,以最大限度发挥广告效果;(四)广告发布费用应控制在预算范围内,做到资金使用的合规性和效益性。
第九条各部门在广告发布管理中的职责要求如下:(一)市场部:负责广告发布方案的制定和实施,并对效果进行跟踪分析;(二)财务部:负责广告发布费用的预算、支付、账务管理,确保资金使用合规;(三)品牌部:负责广告内容的审核,确保广告合法合规,维护公司形象;(四)其他部门:积极配合广告发布管理工作,及时反馈意见和建议。
广告投放管理制度
广告投放管理制度一、前言随着互联网的快速发展和广告市场的日渐竞争，广告投放管理变得越来越重要。
为了确保广告投放的有效性和合规性，制定一套科学、合理的广告投放管理制度是非常必要的。
本文将从广告投放管理的必要性、目标与原则、流程与职责、风险控制等方面，探讨广告投放管理制度的内容及具体实施措施。
二、必要性1. 标准化广告投放管理。
制定广告投放管理制度，可以帮助企业标准化广告投放流程，提高工作效率，降低管理成本。
2. 保障广告投放效果。
有了广告投放管理制度，可以更好地把握广告投放的目标受众，提高广告投放效果，增加广告投放的转化率。
3. 防范广告投放风险。
建立广告投放管理制度可以有效防范广告投放的风险，降低企业的法律风险和经济损失。
4. 促进企业良性发展。
规范广告投放行为，可以促进企业良性发展，提高企业形象，树立企业品牌。
三、目标与原则1. 目标（1）提高广告投放的效果，提升企业产品或服务的市场占有率；（2）保障广告投放的合规性，降低广告投放的风险；（3）促进企业形象，提高企业知名度和美誉度。
2. 原则（1）合规原则。
广告投放必须符合国家法律法规、行业规范和广告自律规则。
（2）效果导向原则。
广告投放必须以提高效果为导向，确保广告投放的转化率和投资回报率。
（3）诚信原则。
广告投放必须真实宣传，不得夸大产品或服务的效果，不得误导消费者。
（4）风险控制原则。
广告投放必须严格控制投放风险，避免因广告投放而导致的法律纠纷和经济损失。
四、流程与职责1. 流程（1）广告投放计划。
由广告部门或广告代理商负责制定广告投放计划，明确投放的时间、媒体、渠道和预算。
（2）广告内容审核。
由企业相关部门负责审核广告内容，确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
（3）广告投放执行。
广告部门或广告代理商负责广告投放的具体执行工作，包括制作广告创意、选择媒体渠道、购买广告位置等。
（4）广告投放监测。
广告投放后，需要对广告效果进行监测和分析，及时调整广告投放策略，提高广告投放效果。
常规媒体广告投放流程
、常规媒体广告投放流程:常规、分散、大量是整合对象,目标：整体效果、成本最低市场总监进行管理（一）定义:在投放前无须签订投放协议的报纸、电视、电台、网站的广告.以及人员流动率较大的区域门店各市区主干道城中村出入口制作门头招牌，店内广告。
（二）流程：1、根据市场状况、结合阶段销售策略和历史投放效果分析,并听取销售部意见前提下，由广宣专员于每月1日前制定次月的《广宣月度计划表》交市场部经理审核。
2、市场部经理根据统一对外宣传要求，对内容、版面、时间进行调整,市场部经理根据各公司《广宣月度计划表》制成《广宣月度汇总表》，每月3日前回复至广宣专员，由广宣专员每月5日前交报市场部总监审核，审核通过后由市场部经理备案.3、如因市场推广活动或媒体特惠及关系需要而对当月计划做临时性调整,日期、版面规格、媒体调整应由广宣专员签字,说明变更原因，在投放前两日报市场部经理备案。
如当月调整部分增减金额超5000元或增加,广宣专员需报市场部总监备案。
4、每月5日由广宣专员提交上月广告总结，提交市场部经理、市场部总监，由市场部总监备案.广宣专员销售部总监市场部经理财务经理市场部总监拟定初步计划《月度计划表》汇总、调整《月度汇总表》调整、审批调整3日1日4日备案调整计划《月度汇总表》备案备案审批、备案《月度汇总表》实际投入制作《费用汇总表》审核、签字《费用汇总表》备案《费用汇总表》5日月度工作总结备案备案名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱广宣管理制度0902— 2 -二、非常规媒体广告投放流程:10000元以内市场部总监管理,10000元以上（含10000元）报董事会批准（一)定义：满足以下条件之一：1、自行开展主题活动、厂家支持活动及各类路演；2、需签订投放协议的媒体；3、户外广告媒体； 2、 (二）流程：(1）公司全体员工可为广宣专员提供非常规广告信息和资源.由广宣专员进行资料初选，优选意向合作项目召集召开评审会.(2）评审会由广宣专员、销售经理,市场部经理、市场部总监出席（2000元以内可不出席）,建议在销售周例会上由销售顾问进行集体方案评审,如费用总投入超过5000元,应邀请总经理参加。
媒体宣传广告投放方案
媒体宣传广告投放方案概述本文旨在提供一份关于媒体宣传广告投放的详细方案，包括媒体选择、广告创意、投放策略等内容。
通过本文的阅读，您将了解到如何投放一份完美的广告，让您的产品或服务得到更好的曝光和促进。
媒体选择选择适合自己产品或服务的媒体非常重要，一个好的媒体选择可以使广告效益倍增。
本节将介绍几种媒体形式：1. 电视媒体电视媒体是一种传统的媒体形式，覆盖范围广，传播效果好。
但电视媒体的价格相对较高，需要一定的广告投放费用。
因此，适用于成熟的品牌或者大规模宣传的产品。
2. 广播媒体广播媒体同样具有广泛的覆盖面和较好的传播效果，可以通过电台、网络电台等形式传播。
适用于人口密集区域或注重音频体验的群体。
3. 纸质媒体纸质媒体代表报纸、杂志等形式，通常可以选择包含全国性和地方性的媒体。
纸质媒体的特点是信息量大、储存时间长。
相比电视和广播媒体，纸质媒体的价格较低。
4. 数字媒体统计数据显示，全球互联网用户数量已经突破40亿，数字媒体的覆盖范围越来越广泛。
其中常见的数字媒体包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
数字媒体可以为您提供更精准、更个性化的投放策略。
广告创意广告创意是广告活动中非常重要的一个环节。
一个好的广告创意可以增加广告的跃然威力，受众对于广告的印象也会更加深刻。
本节将介绍如何做好广告创意：1. 定位目标受众广告创意首先要明确受众，了解受众的心理、需求以及行为习惯。
通过深入了解受众后，可以制定针对不同受众的广告创意效果。
2. 突出产品特点广告创意需要突出产品的特点，通过独特的创意方案吸引受众的注意。
着重强调产品的独特性和差异化，让受众得到一种“必须拥有”的冲动。
3. 选择合适的短语广告的短语同样是非常重要的，独特的广告“口号”可以让人记住您的品牌。
通过选择容易理解、易于记忆、具有感染力的短语，可以打造出一个非常出色的广告创意。
投放策略制定好广告创意和选择好媒体之后，还需要做一个好的投放策略。
本节将介绍几种比较好的投放策略：1. 按时间投放按时间投放是一种常见的广告投放方式，选择合适的时间段进行广告投放。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2010媒体广告投放管理办法
媒体广告投放管理办法
1、目的：
1.1、规范媒体广告的投放；
1.2、提升媒体广告投放的有效性，避免盲目投放造成媒体广告投放效果差，营销费用浪费；
1.3、提升媒体广告投放的严谨性，避免因投放不当或不严谨引起对公司形象的负面宣传。
2、“媒体广告”释义
本管理办法所称的“媒体广告”是指通过各类媒介发布的宣传公司的带有广告性质的信
息，包括但不限于硬广告（商业广告）、软性新闻、采访内容、信息披露、现场访谈等；
媒介包括但不限于报纸、网络、电视、广播、杂志、公交车等。
3、适用范围
本管理办法适用于公司下属各城市门店、各区域、总部及各业务单元。
4、媒体广告投放管理
4.1、营销中心统一组织的促销信息媒体广告投放管理。
营销中心统一组织的促销信息媒体广告投放按《MAR-B-01-01：2010 促销活动申请审批流程》进行提报，在《MAR-B-01-02：2010 档期活动宣传计划表》中按要求填写媒
体投放计划，经营销中心总监审核同意后，可依计划执行；
4.2、区域/城市自行组织的促销信息媒体广告投放管理
区域/城市自行组织的促销信息媒体广告投放须由区域/城市按《MAR-B-01-01：2010 促销活动申请审批流程》进行提报，在《MAR-B-01-02：2010 档期活动宣传计划表》中
按要求填写媒体投放计划，经营销中心总监、区域/城市总经理/主管副总裁审核批准后，可依计划执行；
4.3、营销中心统一组织非促销信息媒体广告投放管理
营销中心提报媒体广告投放方案（包括投放媒体、投放时间、费用预估等），经主管副总裁审批同意后，由营销中心设计或外包设计公司设计，营销中心审核后方可对外发布；
4.4、各业务单元城市/区域及总部营销中心针对非促销信息媒体广告投放管理
各业务单元城市/区域提出申请，经过各业务单元城市/区域总经理、营销中心总监审、各业务单元总经理审批同意后，可按计划实施；营销中心提出申请，经营销中心总监、
MAR-B-03-01：2010 版本号：1.0 修订号：0 第1页共2页
主管副总裁审批同意后，可按计划实施，各类信息发布前须经营销中心总监审核后方可对外发布。
5、媒体广告投放规范
5.1、各类媒体广告投放均须签订合同，各种营销类合同签署需按照《MAR-B-06：2010 营
销合同签署流程及格式合同范本》执行；
5.2、媒体广告结款时，须提供媒体广告投放合同、媒体广告发布样稿（如在报纸上发布须
提供样报，网络上发布须提供截屏与期间点击率数据，电视上发布须提供样带，车体与户外等媒体须提供发布照片）、电子流程审批文件、发票，经办人填写付款审批单，按照财务付款流程经过经财务审核后方可结账；
5.3、无营销费用支出的各类媒体广告投放前须经营销中心审核，发布后须保存媒体广告发
布样稿，并依文件归档要求进行文件归档。
6、罚则
6.1、不经审批备案，私自进行媒体广告发布、媒体广告发布内容未经过总部营销中心审核，
视为挪用营销费用，视同私自挪用公司资产，将对该部门的负责人和相关责任人进行行政处罚，同时参照相关公司规章制度进行经济处罚；对公司形象造成严重影响的，将追究其法律责任；
6.2、未按审批结果进行媒体发布、私自增减媒体广告发布内容、改变媒体广告发布内容的，
将对该部门的负责人和相关责任人进行行政处罚，同时参照《东方家园有限公司防损管理办法》进行经济处罚；情节严重的，将追究其法律责任。
MAR-B-03-01：2010 版本号：1.0 修订号：0 第2页共2页。