市场营销类基础课试卷

市场营销类基础课试卷

、品牌资产是一种特殊的9（）．无形资产A

．有形资产．潜在资产C B

资产．固定D

识（市场营销知选择题-1

售心理学销；-1516

、服装、鞋帽和每小题分，共901030.3

家电类产品，应采用的分销方式是

（）

分。每小题只有一个正确答案，

请将

表内：）选择题答题答案填写在下列

销．直接渠道．分选择BA 销．广泛分．独家分销D C

表题选择题答

目项品产中包含线品产每条、企业11．

的多少，指的是产品组合的（）．深度A108934567——12

．广度．关联度BC

密度紧．——D

费、在下列定价策略中，为了使

消12

者感到便宜和定价真实，应选用的（

）定价策略。—1112131415 16

线．如意定价20181917A ．整数定价．尾数定价BC

定价．习惯—D

的、下列商品中，适合独家分销号13

位（）商品是21 302827262925242322．方便面饰钻．座石品BA

机电视．．普通服装CD

—．

、在新产品的促销组合中，最主要14

）的是（—

标细分、下列不属于人口统计因素1

．公共关系）准的是（A—销．人员推传．广告宣BC

推广．营业职业．收入和DA—龄．性别和年．人口密度BC ．民族和教育状况D

品的效用和使用方式在国号、当产15

内外市场完全相同，可以采取的

国际

营销产品策略是（。）场

象的是（学研究对、属于市场营销2

）

．产品和信息直接延伸．产品和信BA

息改造

．全新产品接延伸间品和信息产．DC．

订考、（—16

志成熟的一个重要标质）人的意志品

。市场体制．市场机制B A

．营销策略．市场调控C D—性、自觉、果断性AB

、自制性性、坚韧C—D

的是（胜强调，以廉制、以质取胜”3“

）—

人按照专业、消费者对买回的电脑17

员的介绍进行调试和程序安装，属于

（）。．理想业务A—

．冒险业务．成熟业务BC

难业务．困、概念记忆DA

、感知形象记忆、情绪记忆BC

、逻辑记忆——D

在应列的商品放置高度陈架上、货18．

能够与顾客视线轴成（

）范围为宜。、4

体育馆对于不同座位制定不同

的票价

，采用的定价策略是（）装—、、、60°45°30°BCA

定价产品形式差别、．AD—25°定价．产品部位差别B—

者心中都有一个衡量商品价、消费19

商对现格变异的天平，体出消费

者”“

品价格反应的（。）号

．顾客差别定价C

．销售时间差别定价Ａ、敏感性D

向性Ｄ、倾性Ｃ、感受性Ｂ、习惯

生、海尔产品在服务竞争中强调真“5

定位策略场一市远服务到永，这诚”

、考）是（(20

是消费者购买行为的先导。)—争定位．竞．比附定位AB

．利益定位．属性定位CA—D 价能力评感知辨别能力分析B 支付能力购买决策能力—DC 洗衣时，考虑、消费者在购买洗衣机6

机的品牌、包装和款式，这属于产品

整体概—

品适合采用、价格高昂的耐用消费21

）念中的（。———

金折扣策略、数量折扣策略现BA

合折扣策略组季节折扣策略D C

品产．核心品产．形式AB 品．附加产品．无形产C——D 缓、在购买过商品刺激反映程中对22

程不易受外界购买过，强慢，自信心．

干扰的消费者属于（）

、在中国，汽车电话属于产品生命周7

名（）期的—

．投入期期．成长AB

．成熟期费者。．衰退期消C D 姓—

客心目中形成品概念是指在顾、

产8

一种潜在的产品形象，它能够用文字

、图形和多血质粘液质CAB

质胆汁抑郁质——D

模型等予以清晰表述已经成型的（）

—

、在认知过程中，最简单、最基础的23

。（）象是心理活动现—

品．物理产品产．化学AB

品构思．产觉．产感成品C—AD 知觉记忆想象B C——D

县）区市（1

、在产品的成长期，企业的重点是努力提高产品知名38

度。（）、独立的需要是（）。、生理需要”“A24

、安全需要、社交需要、尊重需要D CB

、从市场营销学的角度看，仿制新产品不属于新产品39

的种类。（）、由（25

）组成的商标能给人产生联想，便于消费者识别记忆的

心理效果。

、在营销实践中，营销者常以描述性调研为开端，以确40

定问题。（）、识字、词、图形CB A

、人物肖像三、名词解释题（每小题分，共分）12 3D

、药品宜采用做底色。、消费品市场、黄色A4126

、白色、绿色、红色DBC

、看重商品的质量和实用性不太重视商品的品牌和

外,27

观这类消费者属于、市场定位、自由型A),42(

、保守型、习惯型、节俭型DCB

、以下说法错误的是。28

、人在应激时的表现与其知识经验意志品质和个性无,,A

关、促销43

、激情发生时伴有内部器官的强烈变化和明显的表情B

作动．

、心境持续时间的长短主要取决于心境刺激的特点和C

人的个性差异、自信感属于理智感的一种D

、分销渠道44

、消费者为社会交往而购买馈赠品，这种购买行为是29

由（）引起的。、情绪动机、情感动机BA

、理智动机、惠顾动机、（30CD

）是过去的经验在头脑中的反映。

四、简答题（小题，共分）233

、新的技术环境变化对企业市场营销组合策略有何影45