浅谈：挖掘旅游的文化内涵

浅谈：挖掘旅游的文化内涵

打造旅游引擎是转型跨越发展的关键，只有增强文化底蕴，旅游产业与文化产业才能迎来一片艳阳天。

从本质上讲，旅游是一种文化活动，无论是旅游消费活动还是旅游经营活动, 都具有强烈的文化性。

另一方面，从人文角度看，文化要素对旅游活动影响很大。

首先，文化为旅游经济提供核心竞争力。现实中，旅游者的物质需求难满足, 精神文化需求更难满足。而转换视角不难发现，各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有，很难模仿和复制，易于创出自己的特色和品牌, 如果设法突出文化特色形成区间文化特质，文化就会像一只无形的手去支配经济活动，创新旅游发展。

其次，文化给旅游可持续发展提供驱动力。国际经验显示，旅游业的收益越

来越不依靠人数的增加，而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务，北京大观园为例，从160万元《红楼梦》电视连续剧的制景费起家，不断发掘红楼文化，按《红楼梦》小说中的菜谱开发红楼宴、红楼宴舞，靠挖掘文化内涵使得发展成为国内旅游企业的知名品牌。

再次，旅游产业与文化产业的融合又是产业发展的必然趋势和要求。

旅游产业与文化产业同属国民经济中的第三产业，其中旅游产业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业，文化是旅游的灵魂。

旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求 在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。

因此，对文化在旅游经济中如何发挥自己的作用并不断地发展壮大文化产业、 旅 游业如何加大自身的文化含量、两大产业如何实现融合发展等方面的研究将是 个具有现实意义的课题。

旅游产业和文化产业的发展相互关联，与旅游有关的文化产业的发达与否是 旅游业

兴衰的重要因素，与文化相关的旅游产品开发得当与否在很大程度上又支

持着相关文化产业的发展，两者相辅相成。

第一、旅游产业与文化产业相互依存

从文化与旅游资源的关系来看，文化孕育着各类旅游资源，人文旅游资源

的开发与鉴赏需要进行文化的解读。 人文旅游资源属于文化的范畴，许多文化产 物都是人文旅游资源，不少文化资源只要略加开发就可成为富有吸引力的旅游产 品，这是一种特殊的、可利用的资源，是发展旅游业的基础和依托。自然旅游资 源虽然本身不具有文化属性和历史文化色彩， 但自然美无疑需要从文化层面来鉴 赏，需要用科学知识来解读，而且要将自然山水转化为旅游产品必须通过旅游开 发这一文化手段来实现，因此文化性是旅游的本质属性。同时，旅游又为文化的 交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，也为文化产业的发展注 入了强大动力。旅游因为文化的渗透而变得丰富多彩， 富有品位；文化因为旅游 的开发而变得生机勃勃，富有活力。

第二、旅游产业与文化产业共生互融

旅游产业和文化产业是密不可分的。 在当代旅游业中，任何一项旅游经

济活动都是以一定的文化方式进行的，旅游经济活动中的各个环节如生产、流通、 交

换、决策、管理等都或多或少地蕴涵着各种文化因素， 尤其是旅游产品的生产 与消费更是牢牢地建立在文化基础之上。文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的

旅

游

产

业

相互依存I_］相互融合I~［相互促进｝ te 射效应与渗透效应 文化产业

引致效应

重要载体，没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化就会缺少活力。 旅游 的优势体现在市场，而文化的优势则体现在内涵。 站在旅游的角度来看，抓住文 化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。由 此可见，旅游产业和文化产业是相互融合，相得益彰，共同繁荣的。 第三、旅游产业与文化产业互动共进

一方面，文化对旅游具有促进作用。文化通过辐射效应与渗透效应, 旅游资源的品味，增强旅游的精神文化内涵，赋予旅游产品差异性, 丰富多彩，给旅游者带来较高的审美体验，为旅游地注入新的活力。

业人员素质，有助于形成先进的旅游企业文化和科学的旅游发展观， 的可持续发展。对文化的有效利用还可推动旅游产业的优化升级， 提升旅游产业 的竞争力。另一方面，旅游也能推动文化产业的发展。 旅游通过引致

效应为文化 的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供载体，有利于挖掘和优化文化 资源，实现文化产业的市场化和规模化，促进文化“保护一开发一再保护”的良 性循环，促进民族文化的保护与保存。此外，旅游与文化的有机结合还可以丰富 文化的内涵，提升文化的价值，使文化焕发出独特的地域魅力。 旅游与文化是相 互依存、相互促进的，在社会经济发展和产业整合中要把握旅游经济与地域文化 的互融互动关系。在旅游产业与文化产业的互动中，有效地将文化与经济结合起 来，有利于丰富文化的内涵，提高文化产业和旅游产业的附加值， 实现经济利益 的“双赢”。

旅游产业与文化产业融合的四个层面 第一、技术层面的融合是旅游与文化产业融合的基础

Lind 建立的产业生命周期理论模型指出，产业融合是指由技术变革

引发产业边界的重新界定。产业融合的发生都建立在一定的技术基础之上，技术 创新在不同产业之间的扩散导致了技术融合， 而技术融合改变不同产业的生产技 术和工艺流程，使不同产业的成本结构变得十分相似，消除了不同产业之间的技 术性进入“壁

垒”，使不同产业形成共同的技术基础，并使不同产业间的技术边

界趋于模糊，并由于共同技术平台的建立使融合产业进入到新的市场空间。 可见, 技术融合为产业融合的发生提供了最基本的条件。文化产业中的文化产品制作与 研发技术同旅游产业中的旅游资源开发技术的结合便构成了两大产业融合发展 的技术基础。 第二、产品层面的融合是旅游与文化产业融合的标志

文物、古迹、名胜、民俗、节庆、礼仪、宗教仪式、文学、戏剧等文化

资源作为主要的生产要素推动着旅游业的进一步发展，是文化产业和旅游产业共 同发展的资源和基础。对这些资源的整合利用，既能使民俗风情、传统技艺和民 间艺术等软性传统文化资源得以保护和延续， 又能够吸引游客、开辟商机，最终 实现文化保护和旅游产业开发的双赢，以达到“以文促旅，以游养文”的目的。

利用文化资源及旅游发展元素开发出来的具有特色的旅游文化产品是两大产业 融合形成的标志物。

第三、企业层面的融合是旅游与文化产业融合的载体

技术融合、产品融合和市场融合，其最终的执行和实施都是在企业层面,

企业是促使产业融合产生的载体。“在产业融合的情况下，建立在技术融合和市 场融合可以提升

使旅游变得 提高旅游从 促进旅游业

基础之上的多样化兼并，即使其业务呈现多样化，但不同业务往往是在同一运作平台（如同一信息系统，或相同客户资源系统，或同一销售渠道等）上开展的，从而相互之间具有某种互补性。”旅游产业与文化产业融合所产生的结果就出现了从事文化旅游业、文化会展业、文物博物业、娱乐业、动漫业等业务的大量企业，这类企业的业务融合了两大产业的特点，并可利用同一的运作平台。另一方面，两大产业的融合还引发了企业组织内部结构的创新，组织结构开始由纵向一体化向横向一体化、混合一体化、虚拟一体化转变，正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。

第四、市场层面的融合是旅游与文化产业融合的动力

正是由于技术融合突破了旅游产业和文化产业原有的产业界限，旅游业

市场和文化业市场开始出现交叉和渗透，从而实现市场的融合。市场层面的融合主要体现在产业的市场运作、市场营销的创新、品牌整合与培育、资本运营等方

面。具体来看，原有的文化传播渠道及网络传递方式应用到旅游业中，将使旅游业的产品销售模式、文化产品消费方式发生很大改变。通过市场运作方式的整合,

可使某一区域的旅游产品和文化产品统一在一个市场知名度较高的品牌之下，提

升产品的竞争力等。旅游、文化产业的市场融合将为旅游文化产业的形成提供巨大的推动力。

在现代旅游市场机制下，有时候，音乐可以成为文化旅游发展的重要推手渲染景区精神和文化内涵。

“无限强大的气场是音乐最独特的力量”，其实，每个著名地方或景区都有

美丽动人的故事，地方或景区主题歌有利于充分发挥歌曲抒情功能，同时，渲染地方或景区精神和文化内涵，使文化之“魂”与旅游之“体”相互依存、相辅相成。

现代旅游文化体现，以歌唱形式出现，歌唱却是最具广泛性和传播力的文化艺术形式。同时，地方或景区若以音乐为媒介，注重原创性，其歌曲内容充分体现地方或景区的独特文化内涵，便于人们记忆传唱，可为地方或景区提供了展示生态优势和打造自身形象的音乐名片。

“文化与旅游两者之间具有天然的紧密联系，如果说文化是旅游之‘魂’，

音乐可称得上‘魂中之魂’。”文化之“魂”与旅游之“体”相互依存、相辅相成, 统一于文化旅游产业发展和人民群众的旅游实践中，但目前各地方或景区缺乏将文化产业与旅游产业深入融合发展，“如果以通过音乐歌曲形式唱出地方或景区

的文化内涵，对展示中国旅游文化形象将起到积极的促进作用。”

也有一些专家认为，我国当前转变经济发展方式的步伐明显加快，以旅游业为代表的服务业方兴未艾，人民群众潜在的文化旅游消费潜力正在迸发，文化助力文化旅游前景广阔、大有可为，能够实现“ 1+1 > 2”的良好效应。

很多地方文化底蕴深厚，历史遗迹众多，只有整合文化产业资源，才能使旅游业繁荣发展。或许，有些看法可以去重新认识及总结:

是树立“全民意识、全球意识、战略意识、经济意识、文化意识和精品意

识”凝聚各方合力，顺应经济全球化、文化多元化的潮流，不断发掘丰富灿烂、古老渊博的文化资源，加大实现对旅游线路和景点的文化包装力度。

二是利用网络广告文化，扩大旅游市场，加大旅游促销；完善文化设施，打

造旅游载体；依托文化团体，活跃旅游形式；开发文化产品，增加旅游效益；加强文化培训，提升从业人员素质，多措并举使旅游资源实现最大效益。

三是进一步加强领导、健全机制、科学规划、加大投入、招商引资、集聚人才，突出文化主题，推出一批精品线路、特色纪念品、高品位旅游设施，增强旅游产品对游客的吸引力、震撼力和影响力。

文化产业的发展是中国经济下一步继续可持续发展的重要组成部分，是新的

增长点、发力点。很多时候各地纷纷打造“拳头”产品，做大做强旅游经济。以长治市为例，城区聘请知名专家完成对东山文化旅游观光园区整体策划，打造“山

水共融、生态共享、和谐共生”的文化、休闲、旅游和度假胜地；黎城县培育以黎侯虎为龙头的根雕、麦秆画、泥塑、民间刺绣、范氏老鼓等系列民间工艺品，推进民俗文化优势向旅游产品的品牌优势转变；武乡县投资5亿多元建设了八路

军文化园、游击战体验园，编排了大型实景剧《太行山》，使八路军文化旅游在全国打响叫响。越来越多的文化内涵，正在推动旅游产业成为新的经济增长点。

希望在未来文化产业与旅游产业发展的同时，更好的整合旅游产业和文化产业资源，挖掘提炼文化底蕴，推动旅游产业和文化产业发展。把更好的一面展现在大众面前，打造真正的文化旅游、高品位的文化旅游，以一种吸引力、震撼力和影响力去营造旅游市场。