「戛纳国际创意节」来看看中国广告人的获奖作品
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总
第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总公益广告黄河奖（年度）名单银奖(1件)平面类B1—270（3）作品名称：排放系列---《汽车篇》《工厂篇》《房子篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：丁邦清铜奖(1件)影视类A1—130作品名称：央视奥运文明活动《对话框篇》广告公司：广东英扬传奇广告有限公司创意总监：郑大明、林寒松入围奖影视类(20件)A1—131—133—134作品名称：《亲情面对面》《多米诺骨牌篇》《街头篇》广告公司：深圳市德野天际广告有限公司创意总监：张春雨B1—88作品名称：《请使用环保袋之新式手提包篇》广告公司：深圳报业集团报社创意总监：李岚B1—341作品名称：《和谐深圳你我共享》广告公司：深圳柏高广告有限公司创意总监：马志杰户外类D1—128—130作品名称：《抽了十年烟的肺》保护动物《大象篇》广告公司：佛山市雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾D1—17作品名称：《卷纸篇》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen chuenB1—279作品名称：《环保袋篇》广告公司：广州交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树B1—280作品名称：《陈列柜》篇广告公司：广州交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树B1—409（3）作品名称：《手影篇》广告公司：广州旭日因赛广告有限公司创意总监：李伟文、骆峰B1—426作品名称：《戒烟之心跳停止篇》广告公司：广东省广旭广告有限公司创意总监：杨海标、杨峰B1—83—84作品名称：《文明城市—动物篇》《回避系列之一、之二、之三》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen chvenB1—85（4）作品名称：指纹系列--《乍得篇》《美国篇》《哥伦比亚篇》《缅甸篇》广告公司：深圳市优然广告有限公司创意总监：Pen chvenB1—269（3）作品名称：《木头人系列》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：叶霭贤、谢静B1—271作品名称：《最长寿的动物篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：何滨B1—274作品名称：《废纸—地球篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：何滨B1—275（3）作品名称：《08动起来系列—动脑篇/动手篇/地图篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：张团新B1—278（3）作品名称：广州创卫系列之一--《老鼠篇》《螳螂篇》《苍蝇篇》广告公司：广东英扬传奇广告有限公司创意总监：郑大明、林寒松平面类(58件)B1—394（3）作品名称：举手系列之：《猩猩篇》《老虎篇》《大象篇》广告公司：广东艺精广告装饰工程有限公司创意总监：叶其钦B1—410作品名称：《珍爱绿色就是珍爱生命系列》广告公司：广东省佛山市雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾B1—267（4）作品名称：《西游记系列》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：黑马B1—268（3）作品名称：《可悲系列》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：吴文波、谢静11—22—24—27—28—29—33—34—35—40—41—107—284（3）作品名称：《¥有价善无价》、《翅膀篇》、《有国就有家》、《国家有难，匹夫有责》、《一方有难，八方支援》、《济》、《十指连心，共济汶川》、《四川必顺》、《团结和力量》、重庆市求真向善《辣椒篇》《汶川有希望之系列》、重庆市求真向善《火锅篇》广告公司：广东省深圳市采纳品牌营销顾问机构创意总监：仟博儒、张林11—876（3）--877—879—880作品名称：《抗震救灾之“喇叭篇”，“铁锹篇”，“相机篇”》《抗震救灾之“下趟篇”》《抗震救灾之“用心篇”》《抗震救灾之“大爱篇”》广告公司：广东国信广告有限公司创意总监：潘顺发11—909—910（3）--911（3）--912—913—915作品名称：《翻跃黑暗篇》、淡化系列--《影响篇》、《阴影篇》、《创伤篇》、远离系列--《孤独篇》、《绝望篇》、《伤痛篇》抗震英雄系列--《举重篇》、《跳高篇》行动系列--《说篇》广告公司：广东广旭广告有限公司创意总监：杨海标、杨峰、石中鸣、刘欣11—736—737—738—739—744—756—757作品名称：《致敬系列》、《感官系列》、《灾难无情，梦想不灭篇》《援助换来幸福系列》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：黑马、许俭、谢静、陈青林、吴文波、羊城晚报报业集团11—846作品名称：《断木篇》广告公司：广东省广州市火之鸟广告有限公司创意总监：刘戈11—522作品名称：送给汶川孩子广告公司：中国南航集团文化传媒有限公司创意总监：赵辛春11—715-717—716—718—719—720—722—723—742—746—763作品名称：支援灾区重建之《城市篇》、《家篇》《重拳篇》抗震救灾、重建家园之《愈合伤口篇》抗震救灾捐款《手篇》、《熟悉的笑容》《“5.12”迷彩服篇》、《颠覆篇》、《螺丝钉篇》、《寄爱篇》抗震救灾《募捐箱篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：丁邦清、杨缨、匡弈荣、陈昆11—724（3）作品一脉相连，热血抗震之《献血篇》、《孤儿篇》、《帐蓬篇》广告公司：广东省广州旭日因赛广告有限公司创意总监：梅若俊、刘义平11—680作品名称：《川字篇》广告公司：广东省广州市东方船广告有限公司创意总监：陈文欢11—704—705（3）--706（3）--707（3）作品名称：《震后重建—抚平创伤篇》、抗震系列《医院篇、学校篇、超市篇》、抗震系列《老人篇、小孩篇、大学生篇》抗震系列《汉堡包篇、唇膏篇、一包烟篇》广告公司：广东省广州市铭鼎广告有限公司创意总监：连旭燕11—764（3）作品名称：《汶川地震—色彩》系列广告公司：广东省广州市交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树11—866作品名称：《举手之劳》广告公司：广东省佛山市雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾11—881（3）作品名称：抗震救灾系列之《冰棍篇》、《雪糕篇》、《串串香篇》广告公司：广东艺精广告装饰工程有限公司创意总监：叶其钦11—426作品名称：《不再脆弱》广告公司：广东省广州达峰创意工作室创意总监：李达峰11—522作品名称：《送给汶川孩子》广告公司：中国南航集团文化传媒有限公司创意总监：赵辛春11—526作品名称：《四川面孔》广告公司：中国南航集团文化传媒有限公司创意总监：赵辛春公益广告黄河奖（抗灾）获奖名单(57件)银奖平面类(1件)11—878作品名称：《抗震救灾之“不能等篇”》广告公司：广东国信广告有限公司创意总监：潘顺发入围奖平面类(10件)11—59作品名称：《一毛钱篇》广告公司：广东轻工职业技术学院艺术设计学院创意总监：黄祖晓11—205（3）作品名称：《“你、我、他”》广告公司：中山市奥理广告有限公司创意总监：王志玲H1—35作品名称: 《公德无价》广告公司：广州交易会广告有限公司创意总监：唐鸿、黄树E1—444—448—451—452—454—459（3）--460（3）作品名称：《三角尺篇》、自主品牌之《可口可乐篇》、房市《拜篇》、《炒篇》、商业忽悠《魔术篇》、《旅游关卡系列》《家家系列》广告公司：广东省深圳市德野天际广告有限公司创意总监：张春雨影视类：(1件)F1-36作品名称：《黑暗篇》广告公司：广东省广旭广告有限公司创意总监：杨海标、李岭户外类：(35件)H1—42作品名称：保护野生动物《长颈鹿篇》广告公司：佛山市雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾E1—532（3）--533（3）--535—536—537—538（3）--541—543（3）作品名称：《有创造系列》、《图解系列》、《沙井盖系列》、《新广州七十二家房客篇》、让中国动起业系列--《乒乓球篇》、《羽毛球篇》、《垃圾桶系列》、变异系列--《大象篇》、《笔画系列》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：吴文波、谢静、林振武、唐丽婵、唐丽、陈青林、林佳煌E1—226作品名称：《文明视力表》广告公司：深圳报业集团晶报社创意总监：李岚E1—275—278（4）作品名称：公益广告--《投篮篇》、《绿色城市？绿色生活系列广告》广告公司：广东省深圳市指点广告有限公司创意总监：王文雷E1—524—528作品名称：《WWF（盾牌）篇》《关注民工“硫磺岛篇”》广告公司：广东省广州市旭日因赛广告有限公司创意总监：梅若俊E1—525（3）--526—527（3）作品名称：《手影篇》《牙齿篇》《障碍篇》广告公司：广东省广州市旭日因赛广告有限公司创意总监：李伟、骆峰、郭呆、谭志辉E1—531作品名称：《关注互联网世界之魔鬼篇》广告公司：广东省广州市白羊广告有限公司创意总监：E1—545作品名称：《禁烟篇》广告公司：广东省广州市扬罗必凯（北京）广告有限公司广州分公司创意总监：张如钢E1—501—502（3）作品名称：《母亲之殇》和谐社会关爱系列之《男人篇》《女人篇》《老人篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：杨缨E1—505—508—509—510—511(3)--513—514—515—516—517—518—519—520—521—522—523作品名称:媒体创意--《食物链篇》媒体创意--《干涸湖泊篇》《象棋篇》《蒙蔽篇》美丽诱惑系列（毒蘑菇篇、罂粟篇、水母篇）《烟灭篇》《围棋篇》《手指篇》垃圾话系列（垃圾车篇、垃圾筒篇、垃圾箩篇）《卷纸拉锯篇》《救助篇》《酒后驾驶篇》《白色污染篇》美丽女人系列（垃圾桶篇、环保袋篇、水龙头篇）《雪花篇》《排气管篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：陈昆E1—490—491（3）--493（3）作品名称：《一忠篇》QQ表情系列《为我篇》《我为篇》《畏我篇》谋杀系列《凡高篇》《海明威篇》《尼采篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：夏跃E1—494（3）作品名称：食品缩水系列《西餐篇》《汉堡篇》《可乐篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：何滨E1—495—496（6）--497—498—500（3）作品名称：WWF《空调篇》和谐广州人物系列《上海人篇》《湖南人篇》《四川人篇》《福建人篇》《澳洲人篇》《英国人篇》关注老人《视力表篇》全球变暖《冰块篇》WWF动物系列《企鹅篇》《北极熊篇》《海狮篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：丁邦清E1—473（3）作品名称：《沙漠鲨鱼篇》《沙漠水葫芦篇》《沙漠企鹅篇》广告公司：广东省广州市致诚广告有限公司创意总监：杨谊辉E1—475—476作品名称：酒后驾驶--《一路“瓶”安》、《循环篇》广告公司：广东省广州市铭鼎广告有限公司创意总监：张祖鸿、李艺文E1—483—484作品名称：《前奏篇》《树篇》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：丁邦清E1—485作品名称：《污染水源，毒害自己》广告公司：广东省广告股份有限公司创意总监：徐军E1—65（3）作品名称：《天鹅篇》《海豚篇》《袋鼠篇》广告公司：广东轻工职业技术学院艺术设计学院创意总监：黄祖晓、赖祖发、杨光灼E1—101—298（3）作品名称：《皇朝家私公益平面广告—绿色家园篇》《生态公益系列（树木篇、动物篇、水篇）》广告公司：广东辉煌影视广告有限公司创意总监：梁婷E1—465（3）--466（3）--467—468（3）--470（3）作品名称：保护环境系列--《绿篇》《蓝篇》《白篇》保护环境系列--《月球篇》《高尔夫俱乐部篇》《湿地篇》保护野生动物系列--《象有罪篇》《熊有罪篇》《犀水罪篇》保护环境系列--《海豹篇》《企鹅篇》《白熊篇》保护野生动物系列--《餐馆篇1-3》广告公司：广东省广州市铭鼎广告有限公司创意总监：连旭燕入围奖平面类(10件)E1—611作品名称：《奥运项目篇》广告公司：广东省佛山雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾E1—624作品名称：《爱护清洁之“投篮篇”》广告公司：广东省国信广告有限公司创意总监：潘顺发E1—631—633（3）作品名称：反腐倡廉《近墨者黑篇》《嘲笑？呼唤！》广告公司：广东省广东省佛山雅典广告传媒有限公司创意总监：黎尊乾E1—40—41—42—43—44--46作品名称：《烟灰肺篇》《树坐标篇》《诺亚方舟篇》《木乃伊篇》《手术盘篇》《挤牙膏篇》广告公司：广州先创广告有限公司创意总监：张佳佳公益广告黄河奖（创作）奖获奖名单银奖(29件)平面类(1件)E1—540作品名称：变异系列--《长颈鹿篇》广告公司：广东黑马广告有限公司创意总监：林佳煌影视类(28件)F1—34—35作品名称：《睁眼闭眼篇》《叠叠乐篇》广告公司：广东省广州市金燕达观文化传播有限公司创意总监：何未然户外类H1—33作品名称：《擦手纸篇》广告公司：广州铭鼎广告有限公司创意总监：连旭燕第十五届中国国际广告节广东获奖情况汇总公益广告黄河奖(共80件)银奖:平面类1件铜奖:影视类1件入围奖:影视类20件平面类58件(抗灾)公益广告黄河奖(57件)银奖:平面类1件入围奖:平面类20件影视类1件户外类35件公益广告黄河奖(创作)(共29件)银奖:平面类1件影视类28件。
广告节平面广告获奖作品
广告节平面广告获奖作品广告节平面广告获奖作品是一项极具创意和想象力的领域。
每年，广告节都会评选出最具创意和影响力的广告作品，并颁发奖项。
这些奖项不仅仅代表着广告界的最高荣誉，更是设计、营销和营销策略上的新思想和理念。
本文将介绍几个最具代表性的广告节平面广告获奖作品。
首先是2019年戛纳广告节获奖作品，其主题“为什么”。
其中，肯塔基炸鸡公司的广告在海报设计和平面设计方面受到高度评价，该广告从商品角度出发，创造出一个营销场景，体现出其独特品牌形象，同时利用重复和造型语言来引起观众的共鸣和情感。
另外，玛莎拉蒂的广告也获得了高度评价。
这则广告最大的特点是情感化，以驰骋田野为背景，通过玛莎拉蒂的优秀品质，打造了一张引人入胜的画卷，迅速提升了观众对玛莎拉蒂品质的认知。
其次，是2018年戛纳广告节获奖作品。
2018年戛纳广告节最具代表性的作品之一是来自卡特彼勒的广告“Dozer Day”。
该广告将特别制造的儿童卡特彼勒玩具模拟了真实场景，让孩子们能够体验到真实的挖掘机操作和建筑施工，创造了超越儿童玩具意义的全新体验。
这样的创意成功地将卡特彼勒的品牌形象和它的营销战略巧妙地融合在了一起。
第三，是2017年戛纳广告节获奖作品。
2017年最具创意的广告之一是来自泼辣有概念的广告公司的“Fearless Girl”广告。
这则广告刻画了一个勇敢的小女孩在纽约证券交易所前面不怕被牛头撞到的场景，传达出关于坚强、自信和非凡的信息。
这个可爱的小女孩与纽约的雕塑“铜牛”对峙的场面，非常感人，已经成为了一种文化符号和经典广告。
综上所述，广告节平面广告获奖作品在广告行业中具有不可替代作用，它不仅仅代表着创意、设计、营销和品牌形象，更代表着广告营销的新思想和理念。
在广告行业快速发展的今天，创新是广告业的核心竞争力，通过创新的广告可以抓住观众的眼球，成功地转化销售和品牌形象的印象。
随着广告技术和设计的不断发展，广告节平面广告获奖作品的精彩也将会在未来一直延续下去。
《广告创意》思考题参考答案
《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。
创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。
4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。
5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。
陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。
戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。
6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。
答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。
(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。
)7.什么是广告的家常原则？举例说明。
答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。
(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。
8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
嘎纳广告节_2008戛纳广告节奥美中国获奖作品
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
嘎纳广告获奖作品户外类
嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。
这个作品名为《自然的召唤》。
广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。
画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。
画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。
而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。
接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。
有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。
同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。
最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。
这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。
文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。
通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。
这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。
这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。
它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。
同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。
这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。
希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
促销类：耐克 LED 篮球馆
由伦敦 AKQA 和上海 AKQA 共同创作的耐克“House of Mamba”项目获得了促销类金 奖。“House of Mamba”是根据篮球明星科比的绰号命名的一座 LED 篮球馆。球场采用 LED 投射技术，可以即时在球场上投射出图像、数字等各种信息，同时具有运动追踪 功能，可以根据球员的运动显示出相应的画面。这个球场可以用可视化的方式来帮助 球员进行训练。 “我们只是想在篮球中添加一些可靠的东西，来帮助孩子们变得更好，同时，我们又 能为周围的现场观众提供一个娱乐的平台。”AKQA 的执行创意总监 Duan Evans 此前 表示。
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日ห้องสมุดไป่ตู้ ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
一个同时获得公关类和媒介类铜奖的项目是上海扬罗必凯为小竹空气净化器创作 的“再次呼吸”营销。创意是在一些空气污染严重的城市，把孩子哭泣的脸投影在烟囱 冒出的浓烟上，主题是“别让未来窒息”（其实还挺恐怖的，慎点）014 年刚成立的上海公司，专做空气净化器，喜爱以“向雷军开炮”自居……获奖 的原因大概是，案例涉及社会话题，会格y 为北京地铁创作的一组平面广告获得了户外类银奖。画面中，消防员、医 护人员、外卖小哥都选择乘坐地铁出行，这些可是最追求时速的职业，以此表达北京 地铁能“以更快的速度到达”（Get There Faster）。（确定不是在奖。这组平面广告 分别以 Happy，Cheeky，Smily，Crazy 为主题，表现聊天表情背后可能隐藏的危险， 比如“交个朋友吧？：）”背后很可能是一张奸笑的脸。
Happy
Cheeky
Smily
Crazy 北京奥美为沈阳心理研究所创作的“手机墙”系列平面广告获得了户外类铜奖。场景分 别设定在客厅、餐桌、卧室，一个巨大的手机挡住了亲子、夫妻间的交流。文案很巧 妙，“The more you connect, the less you connect.”意思是当你上网越多，就和家人沟通 越少。
「戛纳国际创意节」来看看中国广告人的获奖作品
你可能没听过，或者把它和戛纳电影节混淆，但它在广告界是最权威、最有影响力的 奖项，被视为广告人的奥斯卡。在今年的戛纳金狮国际创意节期间（6 月 22 日至 27 日），300 多位评委将从 37,462 件作品中挑选出获胜者。 截至目前，中国团队获得了公关类、户外类、媒介类等共计 3 金、5 银、3 铜。
公关类：英国等你来命名、 “再次呼吸 ”
北京奥美为英国旅游局创作的“英国等你来命名”（Great Chinese names for Great Britain）活动获得了公关类的金奖和银奖。英国旅游局邀请中国网友为 101 个英国境 内的美景提出中文名建议。这也是英国旅游局在中国推出的最大规模的营销活动，并 得到了英国内政部的支持。活动推出后的两个月内，共征集到 1.3 万个候选中文名。