戛纳广告
谢谢！
大众车辆后视系统广告
大众车辆后视系统广告
R: 车辆后视系统，帮你提前发现危险。画面表现非常直接。车辆后视系统是汽车的安全系统，后 视系统能够很好的看清你身后的危险 O: 车辆后视系统并没有像以往一般宣传安全的重要性，而是把危险淋淋尽致的表现出来，让人不 禁发虚 I:将危险如此近距离的呈现，让人震撼，害怕，警觉
嘎呐广告奖趋势分析
2009年，嘎呐广告奖已举办了56届。 嘎纳广告节的规模比较大，不论是在作品还是活动范围上。嘎纳广 告节评选广告作品的标准就是震撼力，评委都是来自世界各地的专家， 有美国的大创意公司的领军人物。要去理解这些参赛作品的文化并不是 很大的问题，最重要的还是震撼力，就像刚才的那个大众广告，他的震 撼力，表现力很强。人们一看到就记住。创意是很宽泛的，影视有影视 的创意，户外有户外的创意。嘎呐广告奖更注重画面震撼力和原创性。
KITECAT 猫食品（第47届获奖作品）
R:关联性
猫食品就是给宠物猫补给身体所需要的能量，在食用KITECAT 猫食品后，画面出现
一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕 O:原创性 这则广告采用了反传统的表现，传统思想猫是怕狗的，但是当猫吃了KITECAT 猫食
品后，画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕，颠覆了人们传统观念。 I:震撼力 这则广告画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕，颠覆了人们
HBO偷窥者 广告（设计类——金奖）
R:关联性
在墙面上分隔为数个小格子播放影像，就像是各个人们的私密的住所完全曝光在人面
前，与偷窥的感觉深刻相连 O:原创性 影视剧的户外广告本身就不太多，像这样独特的宣传方式更是前无古人。 I:震撼力 这则广告的震撼力是很大的一整面超巨型的墙面大的屏幕足够吸引观众了，而且他是在 播放着的生活百态，让人情不自禁的会注视。
嘎呐广告奖作品欣赏与分析
小组：严雪娇 宋泽琳 姚凌凡 郑婷丹 夏欣怡 张亚欣 刘曼
嘎呐广告奖
（Cannes Lions Advertising Campaign） 嘎纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广 告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节， 希望广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。
传统观念。给人一种思维的逆转的冲击，同时给人们带来一种趣味性。
HBO偷窥者 广告
“偷窥”似乎是人的原始欲望，人幻想看到别人的私密生活。HBO制作公 司便以此为噱头拍了一套剧集“voyeur“，让观众看尽纽约柏文里人们生活 的千姿百态。为了宣传，他们在毗连华埠的下东城租下了一面超巨型白墙， 播放高解像度片段，让附近居民成为全纽约最早能‘偷窥’这个剧集的观众， 极具创意，效果更是令人叹为观止。
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
戛纳国际广告报奖流程
戛纳国际广告报奖流程
一、提交作品
参赛者需按照戛纳国际广告节官方网站上公布的要求，将作品提交至相应的类别。
提交的作品应符合戛纳国际广告节的参赛标准，具有创新性、策略性和技术性。
参赛者需确保提交的作品不侵犯任何知识产权。
二、资格审核
戛纳国际广告节组委会将对所有提交的作品进行资格审核，以确定其是否符合参赛标准和要求。
资格审核将重点考虑作品的原创性、创意水平和技术质量等方面。
三、初评筛选
经过资格审核的作品将进入初评阶段。
初评将由专业评委团进行评选，他们将根据作品的表现力、创意和执行等方面进行评估。
初评筛选将选出一定数量的作品进入终评阶段。
四、终评答辩
进入终评阶段的作品将面临更为严格的评选。
参赛者将被邀请到戛纳国际广告节现场，进行作品答辩。
答辩环节将由评委团提问，参赛者需进行现场回答。
答辩环节将进一步评估作品的策略、创意和执行等方面。
五、公布获奖
经过终评答辩的评选，评委团将最终确定获奖作品。
获奖名单将在戛纳国际广告节闭幕式上公布，并向全球发布。
戛纳国际广告节组委会将向获奖者颁发奖杯和其他荣誉证书，以表彰他们在广告创意和执行方面的卓越表现。
以上是戛纳国际广告报奖的基本流程，希望能够帮助您更好地了解这一国际广告盛事。
优秀数字广告案例
优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。
戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。
今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。
1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。
在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。
通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。
2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。
为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。
但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。
巴西人的购买力下降了很多。
3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。
在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。
无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。
有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。
Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。
戛纳广告节部分获奖作品赏析
Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFATITLE:LIMOTITLE:SWIMMING POOL赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。
为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。
创意来源于哪里？创意来源于生活。
我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。
在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。
人类是这样，狗狗们也是这样。
熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。
Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。
儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。
DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。
孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
世界著名广告大奖 广告节 介绍
全球5大广告奖项： 克里奥广告奖
纽约广告奖 嘎纳广告奖
伦敦广告奖
莫比广告奖
克利奥广告奖
克利奥广告奖
克里奥广告奖，每年5月举行，1959年出生在迈阿密的他，几经 选址，最终落户纽约，克里奥在它50年的成长中．始终将目标致 力于对全球广告作品中精彩创意及创新思维的表彰一点上。因为 秉持了广告创意作品中最为传统、最为基本的衡量标准—创意 idea，且又有历史悠久所奠定的世界广告节中的元老级别，因此 克里奥又有着创意界‚奥斯卡‛的美誉。 克里奥评审最大核心特点则始终未变—注重基础 ‚idea”的阐 发，而且对于广告创意整体过程来讲，克里奥奖更看重思维理念 意图这些核心元素的创新，而对贯彻执行过程则相对弱化。
相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主
导，但艺术概念中所有的敏锐特性以及艺术创作对细节的把握，却被戛纳广告
加以保留并进行更深层次的阐发，一个体现新锐潮流且多元素衡量广告创意理 念制作过程的评审机构应运而生。它跟其它广告赛事相比，就是更具国际化。
戛纳广告大奖
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访， 其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意 团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
嘎纳广告节_2008戛纳广告节奥美中国获奖作品
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。
2010戛纳广告节影视类金奖——Tropicana 纯品康纳╱纯果乐
基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。
居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。
孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。
马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。
片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。
学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。
所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。
在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。
一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。
所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。
工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。
全球著名广告奖项
戛纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 戛纳广告奖
戛纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商 发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样 受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此 项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增 加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真 正意义上的综合国际大奖。广告节于每年6月下旬举行，广告节 期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制 作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨 专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表1万多件作品参赛。 评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组 负责平面广告。广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参 赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。 各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由 自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。在影视方 面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论 决定各项目的金、银、铜狮奖。1993年还设立了年度最佳表现 广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高 分者。
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纽约广告奖(The New York Festivals) 纽约广告奖
纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主 要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后是二十年 间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。 在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广 告电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促 销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、 图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全 球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全 球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效 果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。 近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作 品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。
来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品
来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品广告的本质是什么？夸张点说广告的本质就是制造自卑感。
这种自卑感会给受众一种心灵指向——我要得到它。
说白了，得到它能弥补受众内心的缺憾。
2015年的戛纳广告节如约而至，获奖的平面作品或多或少都能带给我们惊喜，跟着我们的一起“来点自卑”。
THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的《Dog, Baby, Squirrel, Moths》系列作品没有虚荣了也就没了生存原始社会人类狩猎要想取得好的收获，就必须要有好的生产工具，诸如弓箭之类，如若没有，不能高效地捕到猎物，生存都是问题。
放至现代此理亦然，人是需要包装的，人是需要虚荣感的，在某种程度上，虚荣甚至是驱动人前行的动力之一。
虚荣貌似是人性最大的原罪，但也正是因为有了虚荣，我们才有足够的力量去实现和拥有美好。
虽然广告的本质是建立在对人的欲望的透彻认识之上，但“存在极为有理”，那么将美好的事物的最美好的一面得体地展现在受众眼前，让没有的人内心深处产生自卑之感，勾起消费者渴望拥有的欲望，也是情理中自然之事。
设计是要做给所有人看的，毫无疑问的，投放的目标群体是精准的，但是再如何精准也依然会存在个体的审美差异，因此为了要使各种不同的审美主体都对一个广告设计作品对象产生认同感，就务必要在美观、外形上做到尽量少犯错，因此Less is More不需再赘言。
当然，向用户审美靠拢并不意味着设计师要一味地妥协放弃自己的要求，而是要设计师自己不断地提醒自己从用户的角度去考虑问题，自然要力求避免明显的错误。
设计师成长的过程实质上是不断去除个人审美影响并与大众审美相互理解与欣赏的过程。
许多设计师会觉得这是一个非常痛苦的过程，但实际上却不然。
我们有时候评价一些设计是“总是迎合大众审美”的这种说法其实应当被抛弃了，因为大众是一个无法概括其特征的群体，各种各样的特色与诉求都有其合理的存在空间，而不是说满足了大众审美需求的设计就是低俗的，不够高雅的，真正的好的设计，一定要了解大众所想，至少要做到不让大众厌恶的审美。