戛纳广告节平面作品赏析
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
优秀平面广告作品分析
银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
三. 戛纳广告获奖作品
金奖
创意阐述：AMSTEl是全球 尊贵的啤酒品牌之一。最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强。 以标志为中心的的酒瓶波 纹能唤起男人的活力。涟 漪自然的围绕着瓶标一层 层地向外推开。标志简单 但表达的意思深刻。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
4.中国广告网
金犊奖 点子篇
Tankertanker Design
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
银犊奖 飞镖篇
铜奖
创意分析：1.以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
2015戛纳广告节平面金奖作品合集_中华广告网
2015戛纳广告节平面金奖作品合集_中华广告网6月22日，媒体与营销行业将齐聚法国里维埃拉(Riviera)区，以参加一年一度的以“戛纳国际创意节”而著称的广告大会。
将近一周的时间里，300多位评委将从37426件作品中，挑选出最终的赢家。
而6月22日当天，直效、促销、平面与移动四个类别的获奖结果尘埃落定。
今年的平面类奖项，收到来自75个国家的4470件作品，从中角出铜奖、银奖、金奖及全场大奖作品共79项。
THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD迈阿密为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的‘Dog, Baby, Squirrel, Moths’系列作品获得全场大奖。
2015年戛纳平面类全场大奖：Baby2015年戛纳平面类全场大奖：Squirrel2015年戛纳平面类全场大奖：Dog2015年戛纳平面类全场大奖：Moths1、小编最喜欢这个，是博物馆广告，宣传第一次世界大战的展品(注意文案)文案”1914年，法国第一次投入这机器，一分钟生产450名孤儿“-意思是说一分钟杀死了450人..=.=文案：一战期间，也许是世界上最残忍的解剖课ps.手榴弹是一战后开始投入战场的文案：在凡尔登，2600万个碎屏，每平米6块，从数学层面说，你还没上战场，就已经死了2、Smart汽车，这个系列共有五张，为了节省版面，我们就发两张.其他都类似画面中间是Smart汽车，汽车底下有丈量的符号，符号中间上图写着”Volkswagen Up“下图写着'Renault Twiago',意思是说，大众UP和雷诺Twiago有这么长，明显大于Smart汽车。
在画面左下角小字写的是”Smart汽车只有2.69米“3、大众汽车项目主推的是大众汽车车内可以根据成员的座位调节温度，画面上是一家四人，每个人的颜色不同，代表他们的意见不一样，就跟他们坐在车里面，通常都有不同的需求一样，而大众汽车的温度调节就非常符合每个人的需求。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
2006戛纳广告节影视广告“爱情故事”评析
２００６戛纳广告节影视广告“爱情故事”评析【摘要】戛纳广告节作为世界四大广告节之一，在广告创意方面享有盛誉。
本文通过戛纳广告节影视广告“爱情故事”，来评析其创意特色。
【关键词】戛纳广告节影视广告创意评析在2006年戛纳广告节上，有一道引人注目的景观。
来自泰国曼谷JEH UNITED公司的系列广告“爱情故事”获得了影视广告金狮奖。
本文就对这则爱情故事题材广告进行创意评析。
希望能对国内广告人有所启发。
作品说明：①(时长90秒)女孩Joom找Aoy看手相算命，Aoy说“Joom，你的精神伴侣的胳膊上有蜈蚣形状的标记。
”Joom是一个性情泼辣、不拘小节的女孩。
她的男友Yae则性格内敛。
虽然Joom有身边的男友Yae，但她心仪的情人却是在球场上的帅哥Ake，Ake的胳膊上恰好纹有蜈蚣形状的标记。
Joom来找Aoy，说“Ake不喜欢我，他甚至连话也不和我说。
”一旁的Yae连忙向Aoy说“她在胡闹。
”Aoy问“你和Ake说了什么?”Joom道“我只是面对着他说……”。
球场上，当着众人的面，Joom对着Ake大声说"Ake，我爱你!”Joom立于Aoy面前，问“你在看什么啊?”Aoy无奈地摇摇头，说“Joom，你必须更漂亮一些才行。
”Joom 道“我已经很漂亮了，不是吗?”Aoy说“像泡沫般温柔。
”把BABY FACE泡沫洗面乳给Joom看一下以后，用遥控器打开电视播了BABY FACE泡沫洗面乳广告。
Joom不耐烦地说“我怎么办?”Aoy答道“你必须得改变才行”。
②(时长90秒)Aoy问Joom“你确实想改变吗?”画面出现Joom 与心上人Ake身穿结婚礼服并肩幸福地前行，她停下来说“当然”。
Joom摘掉眼镜，修剪头发、指甲，用SMOOTH―E的BABY FACE泡沫洗面乳洗脸。
等到梳妆之后，Joom的美丽令Yae呆坐地上，流着鼻血。
Aoy把Joom推到门口。
街上的流氓揶揄道“喔，怎么了?你生病了吗?”Joom回到屋内，对Aoy说自己没勇气向Ake表白。
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
嘎纳广告获奖作品户外类
嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。
这个作品名为《自然的召唤》。
广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。
画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。
画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。
而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。
接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。
有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。
同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。
最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。
这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。
文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。
通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。
这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。
这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。
它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。
同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。
这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。
希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。
2010年嘎纳广告获奖作品 户外类
薄荷糖
2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他 们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了 POLO薄荷糖！相比于传统的平面广告，这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢？
户外类 金奖
含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。
博世冰箱
猛犸象排？恐龙腿？剑齿虎肉？没错。近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告，三种肉类在德国24家超市投放。 与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE （二 维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。据统计，在短短的6天时间里，24家超市的顾客增至7万5千人，网 站浏览量增长了530%，博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，只是天知道，这些肉到底是什么做的？ 有人尝过吗？
WATER TALK
这又是一则公益广告，由巴黎的BDDP UNLIMITED公司制作，意在向公众警示不洁水资源的危害。 不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶，每年有超过8百万人因此死亡，其中包括150万儿童：霍乱、伤寒、 疟疾、痢疾、沙眼......为了抗议水污染，让公众了解由此引发的悲剧，2010年3月22日，在世界水日这一天， BDDP UNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置，倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光，在夜幕降临的巴黎街头 上演了一场无声的诉说，直白、深刻、触目惊心，让每一个路人开始思考。
美国HBO家庭影院频道
BBDO为HBO打造的这款户外广告，透过多面立方体展示了同一片段不同角度所带来的完全不同的故事， 正如同HBO，“t's more than you imagined”永远超出想象。
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绿色和平（全称为绿色和平组织），是一个国际性的非政府组织，以环保工作为主，总部设在荷兰的阿姆斯特丹。
绿色和平的前身是1971年9月15日成立于加拿大的“不以举手表决委员会”，1979年改为现名，并迁至荷兰。
创始人为工程师戴维·麦格塔格，捐款的人数已经累积到280万。
1、Yardley Oatmeal 祛痘产品
往往是一个小小的污点毁掉了一切
The smallest blemish can ruin everything.
2、Oishi
当你的老板在一旁盯着的时候，估计你是不敢偷懒的。
上好佳黑茶饮料让你时刻保持清醒~ Keeps you alert.
3、Ofixpres标记笔
仁者见仁，智者见智。
每个人看到的重点都不一样。
Everybody reads the same story differently
4、Volkswagen Tiguan 大众途观自动泊车系统
大众途观自动泊车系统已经上市，身为驾驶员的呢已经无事可做了，不如用这段时间干点别的事？或者无聊的事.....
Hands-free parking system. Available on the Tiguan.
5、Fiat Ambulance Line菲亚特救护车系列
你永远不知道将遇到多大的事故。
You never know how big of a problem you will find.Introducing the fiat ambulance line.
6、Citric纯天然果汁
整个生产过程你可以发现这是一个绝对纯天然的过程，因为遇到工厂的时候...我们都绕道走Citric: Non-processing process
7、Hakle卫生纸
你现在看到的是一张白纸，但是之后它将变成我们的卫生纸。
所以，See you later，一会见
See you later.
Made from 100% recycled paper.
8、Raising The Roof一家帮助无家可归人的慈善机构
当你看到街边有一把椅子，你可能会这么想：“它以前一定是把漂亮的椅子”，而当你看到街边流浪的孩子，你想的是：“千万别和他对视”。
9、Durex杜蕾斯润滑剂
让你进入任何地方......
Durex lubes.
Get in anywhere.
10、HEAVEN AND HELL
这是上海JWT为SAMSONITE的行李箱做的创意，在乘坐交通工具旅行的时候，虽然你正在享受天堂般的服务，但你的行李箱却正经受着地狱般的考验，但不管怎样，SAMSONITE 总会体面的跟着你。
11、CHAMELEON
杀虫剂广告，不多说。
12、Volkswagen
车辆后视系统，帮你提前发现危险。
画面表现非常直接。
13、Pictionary
该组作品是为全球最大的玩具生产厂商之一的看图识字产品做的创意稿，或许意在说明即便画的再细致复杂，还是几笔勾画的quick draw能够最终获胜，让你一目了然。
14、 Tabcin
此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
15、Bund
每60秒都有一个物种灭亡，这是SCHOLZ & FRIENDS为（德国保护自然组织网站）做的公益广告，画面发人深省，执行相当给力。