2010戛纳国际广告节特别报道广告界为新媒体时代重新武装
2010戛纳国际广告节特别报道
■ Adweek 文/Brian Morrissey，Eleftheria Parpis，Barbara Lippert 翻译/许杨晶晶
广告界本身也显然被社交媒体改变了。曾经
与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发
微博，李奥贝纳创意招聘官大卫·佩雷兹
（David Perez）让其他人通过微博告诉他
应该怎么做，就好像电影《楚门的世界》那样，实时播出。
在本届戛纳国际广告节上，最热门的不是沙
滩派对的门票，人们争抢着要去听年度
媒体人的演讲。过去戛纳曾将此奖颁给维
亚康姆（Viacom）董事长萨姆纳·雷石东（Sumner Redstone）和《读卖新闻》主席渡部恒雄（Tsuneo Watanabe）这样的媒体巨头，今年得奖的却是一个
在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和
球鞋的26岁年轻人。
专
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Facebook总裁马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到戛纳来传播他的福音：
“让世界联系更紧”。他的听众是来自全球的广告界人士，他们一方面在新兴媒体环
境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对点的分享和人
际关系；一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。广告界本身也显然被社交媒体
改变了。曾经与世隔绝的评委们在讨论的时候还不停地发微博，李奥贝纳创意招聘
官大卫·佩雷兹（David Perez）让其他人通过微博告诉他应该怎么做，就好像电影
《楚门的世界》那样，实时播出。
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创意结合技术 备受青睐
一个又一个评审员肯定了那些能在这个数码和流行文化的世界里让人们共享信息的努力。例如钛狮类全场大奖得主——百思买“Twelpforce”活动，来自Crispin Porter + Bogusky公司。该活动用Twitter来联系和服务客户。另一个赢家是洛杉矶TBWA\Chiat\Day为佳得乐制作的营销活动“重播（Replay）”，创意是再次上演宾州伊斯顿和新泽西州菲利普斯堡两只高中橄榄球队之间的比赛。它展示了如今已迈入中年的球员的训练过程，最后的比赛在一万名球迷面前展开。戛纳促销类和公关类评委都将全场大奖颁给了“重播”；它获得整合类金狮奖、媒介类银狮奖。在很大程度上，它是依靠社交媒体让人们分享一个美好的故事。
媒介类大奖得主是悉尼李奥贝纳（Leo Burnett）为佳能打造的“EOS照片链”广告，通过网络将消费者联系起来，让用户标签照片某些部分，然后成为他人照片的灵感。网络类大奖的得主是W+K广告公司为耐克制作的“粉笔机器人”（Chalkbot）；斯德哥尔摩DDB为大众汽车制作的“快乐理论”,也借用了网络的实时性。
同时赢得了综合类全场大奖的“粉笔机器人”的创意是，在环法车赛的赛道上用机器喷出激励人心的话语。“快乐理论”将地铁的楼梯变成了键盘，鼓励人们多走楼梯。该项目的视频在网上热播，自10月发布以来在YouTube上观看次数达1200万。
传统也能玩出新花样
即便是最传统的奖项也采用了互动元素。平面类大奖颁给了巴西Almap/BBDO为Billboard杂志设计的广告，每张摇滚明星的肖像都是由无数个像素更小的、对这类音乐有巨大影响的音乐人的脸组成，这需要读者贴近了看。户外类，环境媒体占据主导。全场大奖颁给了阿根廷萨奇公司（Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi）为安第斯啤酒制作的“传送门（Teletransporter ）”，创意是，一个隔音的亭子，有多种声音背景可以选择，酒吧的客人接到女友电话的时候可以假装是在别处。“这里数码和生活相结合。”户外类评委、Grey欧洲、中东和非洲区首席数字官乔恩·威廉姆斯（Jon Williams）说。
多亏了社交媒体和消费者共享，躲在电视光环之下的奖项类别终于成为舞台的焦点。今年促销类入围的作品数量上升了43%。最新的门类——慈善公益类全场大奖成为竞争最激烈的奖项，轻击鼠标好事就可以瞬间
传遍千里，公司争着给消费者留下好印象。李维斯首席营销官杰米·舒尔茨（Jaime Cohen Szulc）在“Burning Question”研讨会上演示的一个短片里这样解释革命：
“我们不再掌控信息。我们管理对话。”
联合利华首席营销官基思·韦德（Keith Weed）说，
全球第二大广告客户今年会加倍其数字营销投入。他说社交媒体对企业来说是一个非常有吸引力的机会。扎克伯格也在出席的时候补充说，向一个更透明、联系更紧密的世界过渡，这是大势所趋。“当我们回首这一切，我们会惊讶为什么以前不是这样的呢。”
删除“广告”
这种大胆的设想当然也不是没有挑战的。
普华永道指出，经济衰退会产生持续的影响。它预测广告开支直到2014年才可能回到2007年的水平。此外，还有行业基础建设的问题。一直以来，一个主题就是努力整合过时的公司角色区分。Crispin的联席首席创意官、网络组评审团主席杰夫·本杰明（Jeff Benjamin）指出，创意和技术需要合作。有些人甚至说，广告节这个名字本身就是过时的。伟达公关（Hill & Knowlton）CEO、公关类评审主席保罗·塔夫（Paul Taaffe）提出要把“广告”从名字里面删除，因为要建立和消费者联系的体系，需要各种各样的传播专家。
上市广告公司的形式也受到了质疑。在被问到如果他是Interpublic Group的CEO会怎么做时，强生公司事务副总裁布莱恩·博金斯（Brian Perkins）回答说，他会试着让公司私有化，以避免因为华尔街期望而随之而来的短期决策。“我会说，这是一个劳动力密集而不是资本密集型的行业。”
加入数码技术与互动元素的案例受到了评委的青睐。
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网络类全场大奖：
技术是创意的核心
数码科技和真实世界的结合令今年的网络组评审员完全折服了，将两项全场大奖颁给了俄勒
冈波特兰的W+K为耐克Livestrong系列打造的“粉笔机器人”，以及瑞典斯德哥尔摩DDB为德国大众汽车制作的“快乐理论”。
两者都将科技与实体装置相结合，同时使用网络来强化信息。在粉笔机器人这个案例中，W+K与Deeplocal 和Standard Robot公司合作，创造了一个冰雪清理车一样的机器，在环法自行车赛道上喷出激励的话语。公众可以通过网站、旗帜广告和Twitter等来提交信息，然后可以收到他们的信息被喷洒在赛道上的照片。
“快乐理论”宣传的是大众汽车的蓝驱技术,通过这种技术的应用，帮助人们发现平凡中的趣味。DDB将斯德哥尔摩地铁的一段台阶变成了巨大的键盘，来鼓励人们走台阶而不是乘电梯。该项目的一段视频在网上非常火爆，自10月以来在YouTube上已播放200万次。
“这两个策划标志着数码正在突破电脑屏幕进入真实世界。”科罗拉多博尔德Crispin Porter + Bogusky 公司（CP+B）首席创意官杰夫·本杰明（Jeff Benjamin）说。他同时也担任网络组评审团主席。这两家公司成功地将科技放在了创意的核心，但同时，让与之互动的人意识不到科技的存在。
“这是创意和技术的合作，”他说，“这为我们今后如何合作指明了新的道路。”
据W+K的统计，在粉笔机器人活动期间共收到3.6万幅画面，尽管最终只有一小部分“走”上了街头。本杰明说另一个好处是，网络让活动可以实时发布信息。在这一点上“快乐理论”与之相似，因为有网络，得以将一个相对小范围的活动变成全球现象。“即便你不在场，你仍然可以参与其中。”本杰明说。
和往年不同，评审员今年只颁发了两个全场大奖，而不是三个。
评审团一共颁出了15个金狮奖、32个银狮和56个铜狮。在美国公司中，BooneOakley因其官网获得金狮奖。The Martin Agency为肯尼迪总统图书馆制作的“登月计划”夺得金狮奖。CP+B拿了5个奖杯，分别是给汉堡王、百思买和布莱默公司制作的作品。纽约的扬·罗比凯公司（Young & Rubicam）也夺下5个狮子，都是给美国维珍航空制作的广告。百比赫广告公司（BBH）、Martin公司和Goodby、Silverstein & Partners各拿三个奖。
而有些著名美国数字机构却空手而归：R/G A没有拿奖；A K Q A的美国办公室也没能入围（A K Q A伦敦凭借为耐克制作的“真实城市”赢得一枚铜狮奖）。SapientNitro夺得一银一铜。
W+K与Deeplocal和Standard Robot公司合作，
创造了一个冰雪清理车一样的机器，在环法自
行车赛道上喷出激励的话语。
DDB将斯德哥尔摩地铁的一段台阶变成了巨大
的键盘，鼓励人们走台阶而不是乘电梯。
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户外类全场大奖：
环境媒体势头正旺户
外广告类在戛纳国际广告节庆典上第一次颁出了两个全场大奖，一个颁给了环境媒体（Ambient Media）广告，另一个是传统的海
报广告。
纽约的Anomaly凭借为牛仔品牌Diesel制作的“保持愚蠢”广告牌赢得全场大奖，这是一个系列作品，通过“聪明的人或许有大脑，但愚蠢的人有种”这样的标语来鼓励人们勇于承担风险。阿根廷萨奇（Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi）为安第斯啤酒打造的“传送门”（Teletransporter）赢得全场大奖，这是一个环境媒体广告，提供了一个隔音的电话亭（备有模拟环境音效），酒吧的客人可以在这里打电话给女朋友，假装在别
的地方。
户外组评审主席、智威汤逊(JWT)亚洲区执行创意总监Tay Guan Hin说，把奖颁给两种不同类别的户外广告是必要的，因为广告业在不断演化，而且这也让传统的二维广告得以和有大量技术支持的环境广告，如这次的安第斯啤酒“平等”竞争。过去，“环境媒体作品的风头明显盖过了传统作品。”他举了一个例子，如赢得了2008年户外广告头奖的HBO作品“偷窥者（Voyeur）”。
Hin评论说：“Diesel的宣言‘保持愚蠢’大胆、清新、生动，一反传统思维。”
美国评委、麒灵广告（SapientNitro）首席创意官和主席凯西·狄雷尼（Kathy Delaney ）补充说：“广告做得很漂亮的一点是，创造了一种态度和有针对性的宣言。这是没有过多依赖技术来传达信息的广告之一。”
评委表扬了安第斯啤酒，广告体现了对核心男性群体的理解，具有普遍吸引力。“我们都有过相似的体会，”来自英国的评委，精信公司（Grey）欧洲、中东和非洲区首席数字官乔恩·威廉姆斯（Jon Williams）说，“只要你的作品真正有见地，你就会成功。”
“环境媒体广告赢得了户外类17座金狮奖中的11座，显然说明这个领域的创意在茁壮成长。”Hin说。
“如果我们是诗人，广告牌就是俳句（一种日本诗歌，由无韵三行诗句组成）；用最深刻的方式表达思想，”威廉姆斯补充说，“现在我们进入完全不同的、无人涉及的领域。这就是数字和生活交汇的地方。这让事情变得精彩。未来值得关注。”
除了Anomaly的头奖，美国的公司赢得了三座户外广告奖：纽约的BBD O凭借其H BO作品“想象”——在户外安装的立方体赢得金狮奖；纽约W+K为ESPN周一足球夜设计的互动店面获得银狮奖；纽约的Johannes Leonard公司凭借为达菲制作的“地下谜题”作品赢得铜狮奖。
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Diesel的“保持愚蠢”广告牌赢得全场大奖，通过“聪明的人或许有大脑，但愚蠢的人有种”这样的标语来鼓励人们勇于承担风险。
钛狮和综合类全场大奖：
广告客户改变模式
R/GA的CEO、钛狮和综合类评委主席鲍勃·格林伯格（Bob Greenberg）说，2010年对广告
业是至关重要的一年。消费者行为已然改变，这迫使广告客户改变以往的商业模式。“总体来看，今年的改变或许比以往任何时候都要大。”他说。
W+K为耐克Livestrong系列制作的“粉笔机器人”不仅赢得网络类全场大奖，也赢得了综合类大奖，创意是，一个冰雪清理车一样的机器，在环法自行车赛道上喷洒粉笔书写的话语。公众可以通过网站、旗帜广告和Twitter提交留言。人们然后会拿到自己的留言用粉笔字写在赛道上的照片。
同时，CP+B为百思买制作的“Twelpforce”（其Twitter账户名）拿下钛狮奖，该策划鼓励其员工通过Twitter进行在线客户服务和公司宣传活动。
格林伯格说这两类大奖都是全票通过。他说：“评委看了综合运用各种方式的创意。”最终评委们认为，粉笔机器人是“技术和情感的完美结合”。
格林伯格说，之所以选择“Twelpforce”是因为它利用了新的消费者技术来解决服务问题，这符合品牌的特点。评委都认为，这改变了游戏规则：使用新技术来解决
零售业最大的问题之一。
钛狮和综合类还选出了6个铜狮奖，4个银狮奖和3
个金狮奖以及1个钛狮奖。
巴西F/Nazca Saatch & Saatchi公司的金狮奖作品
“淋浴中小便”用一种崭新的方式教育人们节约用水。在
新闻发布会上被问到这个作品时，格林伯格回答说：“既
然现在这种做法得到大家认可了，我们在卡尔顿都是这
么做的。”
@radical.media的创始人乔恩·卡门（Jon Kamen）
是电影制作技术类的评委。该类别全场大奖得主是飞利
浦的一段5分钟短片，讲述的是关于一个魔法盒的温馨
而致命的故事，背景是引人入胜但视觉上十分萧索的未
来俄罗斯。
电影制作技术类颁出了11个金狮奖，22个银狮奖和
9个铜狮奖。
C P+B为百思买制作的
“Twelpforce”（其Twitter
账户名）拿下钛狮奖，该策
划鼓励其员工通过Twitter进
行在线客户服务和公司宣传
活动。
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直复营销类全场大奖:
直复营销也互动为
宽带业务提供商Orcon制作的广告策划请来了朋克教父伊基·波普（Iggy Pop），也震撼了戛纳国际广告节直复类颁奖现场，为新西兰
奥克兰的Special Group公司赢得该类别全场大奖。直复类30名评审员——戛纳史上最庞大的阵容——从近1500个参赛作品中选出了19个金狮奖、23个银狮奖和30个铜狮奖。
“Orcon博得满堂彩。”西班牙广告公司Shackleton 的C E O 、评审团主席帕布罗·阿尔祖加雷（P a b l o Alzugaray ）评价说。Orcon发起了一场比赛，赢的人通过网络摄像头帮助朋克教父重新录制他的热卖单曲“The Passenger”，并且和他同台亮相。比赛结果是实时播出
的，但在比赛的每个阶段，所有人都情不自禁地和伊基
一起疯狂起舞。
这个类别似乎对澳大利亚非常有好感：6个金狮奖颁给了澳大利亚的公司，包括悉尼萨奇的丰田“Nothing Soft Gets In”，墨尔本Clemenger BBDO为澳大利亚导盲犬协会制作的“爱之香（Support Scent）”。其他金狮奖得主包括：瑞典Farfar为诺基亚制作的“世界上最大的标牌”，比利时布鲁塞尔MortierBrigade公司为比利时音乐电台制作的“永远的月球漫步”。
米兰的智威汤逊为喜力啤酒打造的“音乐会（Audi－torium）”今年广受好评，获得直复类银狮奖。“选择不同的结局”——伦敦AMV BBDO公司为苏格兰场制作的反刀具策划，赢得铜狮奖。纽约Droga5为彪马设计的“坚强之歌”也获得了铜狮奖，是惟一一个得奖的美国公司。
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为宽带业务提供商Orcon制作的广告策划请来了朋克教父伊基·波普（Iggy Pop），震撼了戛纳国际广告节直复类颁奖现场。
促销类和公关类全场大奖：激发参与和传播
佳得乐“重播（Replay）”，来自洛杉矶TBWA\Chiat\ Day的创意，将当年的两支高中橄榄球队原班人马重新聚到一起，上演当年的那场比赛。该作品赢得促销类和公关类两个最高奖项。
促销类评审团主席、博达大桥（Draftfcb）的全球零售促销官蒂娜·玛尼卡斯（Tina Manikas）说，评委在寻找“挑战极限”、“在一定时间内激发人们参与和投入”的想法。
佳得乐广告被一致评选为促销类的冠军，今年促销类共有1595份入围作品。“这是个非常好的想法。”玛尼卡斯说。该策划找来了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队，原班人马重新上演了那场比赛，这个策划之后发展到其他运动项目，并且还成为一个电视节目的灵感。“它创造了一个能够广泛传播的活动，这个想法在不断发展。”玛尼卡斯说。
促销类评审团选出8个金狮、19个银狮和26个铜狮。意大利智威汤逊的喜力啤酒“音乐会（Auditorium）”夺得金狮奖，该策划是一场让球迷颇为惊喜的活动：他们在一场关键的冠军杯联赛之夜被妻子、女友强迫拉去听演唱会，却发现原来是一场由喜力啤酒赞助的、播放这场比赛的活动。
纽约BBDO的HBO作品“想象”赢得一金一银，该作品的“立方体影片装置”部分还获得了两个银狮奖，它从不同角度展示了同一个故事。“从不同角度展示同一个故
事是很好的主意。”促销类评委、德国汉堡独立广告公司
Serviceplan Group的首席创意官和合伙人亚历山大·席
尔（Alexander Schill）说。该作品通过不同媒体来讲述
HBO的故事，尤其是通过网络，但“并没有仅仅依赖一个
渠道，”席尔说，“他们把这个故事带到户外，让城市里来
来往往的人们都能看到。”
促销类获奖的其他美国公司有：纽约精信（Grey）
为佳能制作的“照片背后的故事”获得银狮奖、科罗拉多
博尔德CP+B公司获铜狮奖，获奖作品是为汉堡王制作的
“AR条幅”。
公关类评委也大爱佳得乐“重播”。“这个策划是
多平台的，以公关为中心。”评审团主席、伟达公关（Hill
and Knowlton）全球CEO保罗·塔夫（Paul Taafe）说。
“重播”是公关类的第二个全场大奖，因为今年是
广告节设立这个类别的第二年。今年入围的作品增长了
约32%，主要得益于广告机构。评审团选出11个金狮奖
和31个银狮奖。没有铜狮奖，因为该类别相对较小，只有
575个参赛作品。
佳得乐正在调整品牌定位，试图吸引更多普通人，在
这种时候，“重播”为佳得乐赢得媒体的目光，这得到公
关类评委的赞许，塔夫说：“它创造了能够吸引大家的实
实在在的对话。”
佳得乐“重播（Replay）”将当年的两支高中橄榄球
队原班人马重新聚到一起，上演当年的那场比赛。
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媒介类全场大奖：
奖项界限日渐模糊悉
尼的李奥贝纳凭其为佳能澳大利亚打造的“EOS照片链”赢得了媒介类全场大奖。评审团肯定了该策划，“它老道地运用了付费媒体，
引领人们进入在线体验，很好地借用了社交媒体的力量。最重要的是，李奥贝纳创造了一个极富吸引力的想法。”首席评审员、星传媒体（Starcom MediaVest Group）的CEO劳拉·戴斯蒙德（Laura Desmond）如是说。
这是连续第二年由创意机构赢得最高媒介奖。戴斯蒙德说评审团不在乎进入比赛的公司是什么类型，而关注三个标准：对简单事实的见解；浸入式体验；以及品牌
建设的积极成果。赢得评审员的佳能广告传达的信息是“拍照者感兴趣的不是技术，而是灵感。”EOS照片链致力于传达这个信息，通过创造一个应用，让用户标注他们照片的某个部分，这部分随后成为其他人拍照的灵感。“照片本身变成了媒介，”戴斯蒙德说，“这是社交媒体的核心所在。”
评审团共评出8座金狮，11座银狮和28座铜狮。戴斯蒙德说，排名紧随其后的参赛作品有，G e or g e Patterson Y&R公司为吉百利制作的“It's No Picnic”；柏林Heimat为CNN国际制作的“跨越边界”；还有意大利智威汤逊（JWT）为喜力啤酒制作的“音乐会”。
各种奖项的界限日渐模糊，佳能作品就是范例。就像TBWA\Chiat\Day为佳得乐公司制作的“重播”，赢得
了公关类和促销类两个全场大奖。这是一个整合多方元素的综合策划，很难确定属于哪一个类别。“EOS照片链”依靠一系列的策略，付费媒体只起到了支持性的作用。而且“重播”在两个全场大奖之外还赢得了媒介类金狮奖。
戴斯蒙德说，评审员并没有执着于分析付费媒体(Paid)、免费的(Earned)以及拥有的(Owned)媒体之间的区别。用评审员、优势麦肯全球CEO马特·塞勒（Matt Seiler）的话说,他和其他评审员一样，只是在寻找一个“伟大的想法”。这不可避免地引出了一个问题：如果伟大的想法是所有策划的驱动力，那么媒介机构的角色又是什么呢？“这说明，媒体可以产生或帮助产生体验，而不仅仅是一个发行方。”戴斯蒙德说。
美国的参赛作品成果不佳。只有纽约精信（Grey）赢得一尊金狮，获奖作品是为佳能设计的“照片背后的故事”。W+K (耐克Livestrong的粉笔机器人)和华盛顿AKQA （大众汽车“实况赛车GTI”）获得银狮奖。
Goodby, Silverstein & Partners （“袋里的音乐
会”，立体脆Doritos）、纽约扬罗必凯Y&R （“你们VS我们”，无线电信提供商Cellular South）、法隆（Fallon）（“跟着白兔走”，科幻频道Syfy Channel)和纽约BBDO （星巴克，“爱心项目”）夺得铜狮奖。这些获奖者预示了未来的趋势。戴斯蒙德说：“我们开始看到能够代表未来而不是过去的作品。
”
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“EOS照片链”通过创造一个应用，让用户标注他们照片的某个部分，这部分随后成为其他人拍照的灵感。
新媒体时代广告传播
分析新媒体时代的广告传播的特性论文 一、新媒体广告概念及新媒体广告分类 新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字 电影、触摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便,带动了整个信息产业的发展和需要。 新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的 广告传播形式。其中主要包括有数字电视广告、触摸媒体广告和互联网广告。 1、数字电视广告,增强了广告传播与受众群体的人际互动,服务性、娱乐性效果突出,广告画面清晰,内容完整,增 强了广告的观众印象,贴近人们购买心理。 2、触摸媒体广告,包括了户外触摸显示频以及智能触摸手机,这种媒体主要迎合了年轻受众的接受心理,以快速的,有针对性的广告信息获取途径迎 合了广告受众的需要,同时让广告信息传播直接到达目标消费者。 3、互联网络广告,借助于网络传播无限广阔的虚拟空间,使信息传递更加快捷、方便、多样、广泛。网络广告常见的发布形 式有使用新闻组发布广告、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告、插入式广告、搜索引擎广告、聊天室广告、文本链接及浮动广告以等。二、新媒体广告特点 1、媒体的整合性特征 。新媒体整合了传统媒体优势,结合报纸、广播、电视的特点,使文字、图片、声音、影像、动画等要素融合起来,实现了平面与立体结合,使受众有了如同亲身体验的快感,因此新媒体广告被接受 度较高。此外新媒体广告的强大信息检索功能,能更直接的给受众带来所需要的由各种传播符号整合而成的广告信息。 2、媒体的互动性特征。互动性特征指的是在传播过程中产生的双向 甚至多向的互动传播,是人类的传播行为中传播主体与客体所追求的方向,新媒体就有这样的优势,其互动性表现在目标受众具有对信息控制性的操作权和选择权,这就改变了传统媒介传播信息过 程中受众只有被动地收看和收听,也正因为这个,新媒体被人们快速接受。新媒体广告用户可以根据自己的喜好进行选择。对于受众不喜欢的信息,他可以进行操作跳过或者关闭,而对于受众喜好 的信息,他可以有针对性地进行深入了解,甚至直接发表自己的看法。这个特征对于使用者来说不仅给他带来了方便和可靠,而且自由灵活的操作与选择已经成为人们的首选。
网络时代的新媒体技术
1、什么是新媒体 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体，手机媒体，数字电视等。 它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，它是一个不断变化的概念。 2、背景 (1)互联网的飞速发展，这一点是毫无疑问的 （3）大数据时代的来临对新媒体发展产生了重要的影响。新媒体的迅速发展不仅产生了海量信息，而且提供了大量个性化原始数据，这成为大数据的重要来源之一。同时大数据也为新媒体的健康发展保驾护航，比如提供针对性的定制服务，信息预测分析，网络监控等（2）3G、4G用户的增长，直接带来的是手机方面的互动，移动电话用户超过7.4亿，使用手机上网的用户达2.33亿。新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，人们摆脱了必须按点按固定节目收看电视、收听广播的束缚，可以随时随地捕捉，交流信息。 3、表现形式： 随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，通过各种网站，社交工具，微博，电脑，智能机作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务。 还有公交车上的移动电视、医院视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动，在不知不觉中影响着人们对事物的敏锐判断。 4、特点 1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。 2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。 3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4.通过互联网传递信息突破了传统媒体传递信息的单一性，互联网传递实现了信息传播的图文声一体化，它将文字、图像、声音、视频、音频等完全融合。其复合性也充分体现了传播形态的多样性特点。它将报纸、电视、广播的传播手段与传播方式基于一体，其形式的多样化是前所未有的。它将各种接受终端，各种传输渠道，各种信息形态整合一起，从而保证用户可在任何地方、通过任何终端进入新媒体网络。 特点总结为：
新媒体时代下公益广告发展探讨
本科生毕业论文（设计） 浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和 发展趋势 学生姓名： witness50cent 学号： 学院（系）：文化与传播学院 专业（方向）：传播学（媒体经营与管理） 指导教师： 2014年4月
中文摘要 纵观今日，媒体影响力的发展有目共睹，强调信息即时性、信息到达率高的大环境下，我国公益视频经过多年的发展，已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分，并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜，人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈，新媒体以主流媒体的姿态出现，同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土，本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。 关键词：新媒体公益视频互动
目录 1摘要............................................. 错误！未定义书签。 2新媒体环境综述................................... 错误！未定义书签。 2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误！未定义书签。 2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误！未定义书签。 2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误！未定义书签。 3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误！未定义书签。 3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误！未定义书签。 3.2新媒体公益视频创作............................. 错误！未定义书签。 3.3公益视频的功能和责任........................... 错误！未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误！未定义书签。 4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误！未定义书签。 4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误！未定义书签。 4.3公益视频的投资.................................... 错误！未定义书签。 4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误！未定义书签。5结语................................................ 错误！未定义书签。
新媒体时代环境下的广告设计与创意
新媒体时代环境下的广告设计与创意 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体互动广告创意 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。 新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。 二、新媒体概念 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ
麦当劳新媒体营销 案例
麦当劳新媒体营销经典案例2016年 麦当劳成功案例1：麦当劳打造营销新玩法 樱花甜筒跑酷0元抢，是麦当劳在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始，百度地图上的麦当劳标志旁，出现了一支粉色冰激凌，这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。 从麦当劳提供的数据看，这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量，50多万次分享，在社交媒体上，它获得了近7000万的阅读量，并登上了新浪微博的搜索热门排行榜。 这次营销基于LBS技术强大支持，LBS(Location Based Services，定位服务)是一种互联网的基本功能，它被认为是营销利器：通过用户饮食、消费的个人偏好数据收集，广告主不仅能准确知道消费者是谁，并能精准定位他们在哪儿，汹涌的流量背后有着巨大的商业价值。 这并不是一次简单的新品上市促销，樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性，LBS精准的推送与定位技术，新奇有趣的活动创意，三者结合独具“引爆点”，完成了一次基于LBS的O2O精准营销。这次创新营销实验证明，商家是时候要在多种移动端平台上建立与消费者的联系了。 升级优惠券体系，打造完整的O2O闭环 樱花跑酷实际上是麦当劳优惠券形式的一次线上进化，优惠券一直是麦当劳用来吸引消费者的重要手段。 麦当劳中国称：“在美国，使用iPhone 6的顾客已经可以用Apple Pay 在麦当劳买单，或享受先下单支付再到餐厅取餐的便利服务。我们一直在做
很多业界领先的尝试。在中国，除了自身进行研发麦乐送手机订餐APP，我们也与百度、腾讯和阿里巴巴等公司有多种合作与尝试，除了此次百度地图合作的樱花甜筒跑酷，我们在微信使用了支付和优惠券卡包功能、麦咖啡在支付宝和天猫商城也有较多尝试。” 当手机支付终端成熟并得到广泛应用的时候，麦当劳在中国终于可以实现O2O的闭环。通过支付数据，麦当劳可以精准挖掘用户交易信息，分析消费者行为。用户的消费频次、经常光顾的店面、单次消费的金额、购买的食物品种等信息都可以进行归纳整理，然后个性化地向他们推送每个都不同的优惠券。 麦当劳优惠券发展的几个阶段： 第一阶段：纸质优惠券。麦当劳的优惠券最早是通过印刷纸张的方式发放的，不仅发放成本高，而且印刷耗费时间长，且投放不精准。 第二阶段：在网站上下载优惠券，到店出示享受打折。但是并不能有效收集消费者信息。 第三阶段：团购模式下的麦当劳。从诞生之日起，团购逐渐成为网络营销的一种重要模式。但是，国内许多团购模式，为了吸引消费者对抗竞争者，采取线上线下不一致的价格策略，与O2O所倡导的整合理念背道而驰。 第四阶段：社会化营销。麦当劳把微博当做一个与消费者互动的平台，还通过一系列活动把线上线下相融合，比如消费者发送有和活动内容相关话题的微博，就可以获得手机短信优惠券，然后到门店出示。通过微博，麦当劳可以搜集用户转发、评论、以及阅读习惯，从而分析消费者行为。 麦当劳成功案例2：麦当劳见面吧
网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势 刘星
网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势刘星 发表时间：2018-05-16T17:08:35.140Z 来源：《基层建设》2018年第2期作者：刘星[导读] 摘要：进入21世纪以来，信息化就是新的发展趋势。 东莞广播电视台 摘要：进入21世纪以来，信息化就是新的发展趋势。随着互联网、多媒体等新兴技术的不断发展，网络背景下的新媒体成为了时代的主流。在发展的过程中，不仅改善了传统媒体传播的不足，还应用了新的传播手段，促进了新媒体传播的发展，加快了信息传播的效率，拓宽了途径。本文主要对当前网络时代背景下的新媒体传播的基本现状进行分析，并提出了未来发展的趋势。 关键词：网络时代背景；新媒体传播；基本现状；发展趋势近年来，随着信息技术的发展，为新闻以及文化的传播提供了新的机遇和挑战。尤其是数字化技术的出现，打破了传统的信息传播的方式，传统形式的出版物正在逐渐向着数字化的方向进步，网络背景下的新媒体传播是一种时代发展的进步，在传播的过程中扩大了信息的数量，加快了传播的速度，同时提升了传播的效率，是适应时代发展的新型传播手段。 一、新媒体传播的发展背景 伴随着网络技术的飞速发展，新媒体传播逐渐进入大众的视野，并一步步成为信息传播的主流。创新了新闻传播的形式，由于其有无限的发展空间和前景，因此受到各国新闻市场的重视。在我国，数字化、电子化的产品，已经逐渐渗透到我们的生活，成为不可缺少的一部分，改变了人们生活的形式，促进了社会的进步。而早在2005年，新闻集团的董事长就已经收购了多种信息化的电子软件，2006年末，谷歌也用16.5亿美元收购了Youtube。这两个现象就说明，在未来，传统媒体与新媒体将会在不断融合的背景下共同发展与进步。 1、电子书的概念以及特点 图书一直是人们获得知识的重要途径，在传统的的形势下，人们一直是通过阅读纸质的图书获取知识。伴随着互联网技术的出现，电子书出现在了人们的视野，成为了主要的阅读方式，给人们获取知识提供了新的途径。在我国，已经有大批的电子书阅读者，也出现了大量的数字图书馆给阅读者提供相关的服务，给大家的阅读带来了方便。 电子书指的是将书本上的图文信息转化成信息的模式然后输入到电脑里，在进行储存之后，将图文信息在网上进行大规模的传播，让读者进行阅读。 电子书是一种新的阅读形式，更加能满足现代人的阅读需求。电子书的储存量很大，占据的空间较小，携带十分方便。阅读者可以随时进行阅读，不会受时间和空间的限制。在内容上，电子书能够提供更多的内容，甚至可以进行图文搭配，更加的生动形象。 2、数字报纸的概念和特征 数字报纸是新媒体时代下的一种新的阅读形式，在新媒体迅速发展的今天，传统的纸媒受到了极大的影响，为了在激烈的竞争中获得发展的优势，数字报纸应运而生。 数字报纸结合了时代发展的需要和人们对阅读需求的增加，在内容上进一步进行了创新，同时又保留了传统纸媒的优势，不断制作出更具有竞争优质的新闻版面，符合现代人的阅读需求。数字报纸更加的方便快捷，人们可以在第一时间获取重要的新闻，在浏览上更加的迅速。 数字报纸在发展的过程所占据的地位不断的提升，收入之比也在不断扩大，2005年，在美国的一项调查显示，数字报纸创下了20亿的收入，远远超过了其他的报刊收入。在网络方面的有关付费也在不断的增加，这说明，数字报纸已经慢慢成为主流。在未来，数字报纸会成为衡量新媒体发展的重要依据，其形式也会更加的多样化。数字报纸会随着信息技术的创新，不断的进行改进，扩大原有的优势。 二、网络时代背景下新媒体的现状 在当前的网络时代背景下，新媒体的发展现状主要体现在以下几个方面。首先，从影响的范围来看，新媒体已经成为了时代发展的主流，正在不断的渗透人们的生活，产生重要的影响。从人们的日常生活来看，现在无论是学生还是上班族，无论年轻还是年长，几乎进入了全民上网的时代，句不完全的统计，现阶段我国的网民数量高达6亿，而且数量只增不减，互联网的应用给大家的生活提供了便利，被大众认可的同时，也在不断扩大应用的领域，尤其是微信、微博的出现，更是给人们提供了沟通、交流的平台，实现了文化的发展与进步。其次数字报纸的出现。随着新媒体的出现与发展，给传统媒体带来了一定的影响，为了适应时代的发展，传统媒体也在不断融入数字信息技术，提高自己的竞争力。比如说，在2006年浙江的一家报刊就率先提出了数字报纸，将报纸的内容与互联网进行结合，改变了传统的纸质报纸的局限性，将报纸的内容信息化并发到网上与网民一起分享，在实践的过程中取得了巨大的成功，保留了纸质报纸行业发展的同时，又进行了创新。在这之后，多加报纸进行模仿，使得报纸这一传统媒体在新的时代背景下得以发展。 三、新媒体传播业在未来发展中的趋势 1、新媒体技术渐渐走向成熟 在新媒体传播的过程中，计算机和互联网是十分关键的一部分，起着重要的作用，而在相关的技术中，光电传导技术已经逐渐成熟。尤其是近几年，我国的新媒体传播技术发展迅速，已经形成了独有的一套技术，可以和许多发达国家的技术相媲美，而在某些专项的技术上，我国的发展水平甚至已经超越了部分发达国家，成为领先的技术。新媒体的迅速发展以及不断扩大的影响力必然会给传统媒体的发展造成一定的影响，新媒体的应用趋势不断上涨，使用量不断增加，传统媒体必然要做出一些改变。 我国的多媒体在终端技术应用上已经得到了普及，手机用户的数量不断的在增长，在正常的使用过程中，具有阅读能力的人多多少少都会进行电子阅读，而新媒体阅读终端更是出现在绝大多数人的手机上。 2、传播内容不断丰富 新媒体是时代发展的产物，与传统媒体相比，新媒体更加适应人们的需求，具有更大的优势。新媒体在传播的过程中，速度更加快，内容更加广，影响更加的深远。在现阶段，新媒体的规模已经扩大到了一定的范围，但是其增长的趋势仍然不断。与之相关的产业规模也在不断的扩大，运用互联网的产业也在不断的增加，仅仅是手机这一项就能提供多项的内容，满足用户的需求。加上现在新兴的产业不断增加，各项新媒体传播的途径也在不断扩大，在内容上会不断的增多。而互联网也会为公众提供更多的内容，满足人们日益增长的需求。 3、新媒体传播业的发展势头
新媒体时代广播电视的发展
新媒体时代广播电视的发展 摘要：伴随着先进科学技术的迅速发展，新媒体时代早已来临。在新媒体的冲击下，广播电视这种传统媒体究竟应该怎样来应付，是坐以待毙还是整装待发迎接挑战，是广大媒体工作人尤其是广大广播电视工作者需要认真思考的 重要问题。接下来，本人针对新媒体时代广播电视的发展开展相关论述，望能够对同行业起到一定的参考价值。 关键词：新媒体广播电视发展 一、新媒体发展概况及特征 （一）新媒体的概念与发展历程。在“新媒体”的定义上至今并无任何统一的严格标准。文章中的新媒体指的是，从传统媒体外的新衍生的传播载体。在信息技术发展的基本前提下，将互联网作为主要的传播媒介，给人在视觉听觉和感觉上的一种总称。纵使互联网的发展仅仅经历了二十年短暂的时间，可是从它的发展速度上来看其要比人们想象的快很多，对人们的日常生活带来了非常大的影响。新媒体的出现与迅速发展科将其划分为三大时期：第一，以图片和文字为主的形式；第二，以使用视频为主的表现形式；第三，以网络应用服务为主的形式。 （二）新媒体具备的显著优势。通过新媒体的发展历程可以看出，新媒体具备以下显著的优势：
第一，较快的信息传播速度。其将互联网作为主要的传播媒介，许多信息实现了即时性的传播。譬如，以微博、微信的方式，将自己看到、听到的新鲜信息第一时间传播到网络当中。第二，传播内容多样化。新媒体平台的多养化，促使大量的媒体信息涌入进来，使得信息有了更加丰富的来源途径；第三，信息传播便捷。随着媒体形式的不断更新，只要具备媒体平台的人便能够在任何时间任何地点进行信息 的发布，促使信息有着非常迅速的传播速度。第四，信息传播方式产生了显著的变化。通过新媒体，人们能够对自己看到的所有信息来发表自己的建议与看法，有的时候还能够与信息发布人进行实时互动，譬如，微博，就是一个非常好的互动平台。 二、新媒体时代广播电视的发展趋势 新媒体时代下，各类媒体逐渐地不断融合，这是未来媒体发展的主流趋势，所以，广播电视亦要把握好这一发展契机，这样才能够获得更为广阔的发展空间。 （一）增加与同网络之间的融合，形成跨媒体合作。目前的新媒体时代下，电视媒体的发展需要在保留传统媒介供应的有价值的信息基础上，更加有效地运用新兴媒体的先进科学技术，这样才能够促使电视收视率达到较为显著的提升。美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出“媒介融合”这一 理念，指的是把两种或多种媒体技术有效地融合在起，促使
新媒体营销成功案例
新媒体营销成功案例 第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。 回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。 探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨 的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探 路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。 第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。 在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐 名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为 一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。 在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16 年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们 只做探路者。祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求 勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。 纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品 牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.
新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现 线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨 平台服务行业的领导者和创新者。云点相信，世界O2O在中国，中 国O2O在云点。 新媒体营销成功案例篇二 COCA-COLA:新装昵称瓶 暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛 B的案例之一。首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻 合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。可口可乐营销 团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢?因为没有提供相关销 量提升的数据吧! 招商银行：微信服务营销 电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互 联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。 雕爷牛腩：开业封测 GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创 造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。 宝马MINI：《进藏》内容营销 自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。堂堂之阵，正正之旗。 杜蕾斯：VOICEOFLOVE im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴 的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。此移 动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用
社交电商时代下新媒体的运用知识讲解
社交电商时代下新媒 体的运用
社交电商时代下新媒体的运用 作者：唐雨薇 来源：《今日财富》2017年第29期 社交是生活，电商是生意，在中国发展的历史长河中似乎从来没有正儿八经地发生过太多的交集。不过，在互联网迅猛发展、移动端商务迅速崛起的当今时代，却让社交和电商步入了“联姻”，而且是相依相存、水乳交融，社交让商业的发展进入了崭新的时代。而在这场联姻中，“新媒体”作为一个强大的介质，可以说发挥着举足轻重的“媒婆”作用。本文从新媒体技术的变更说起，分析了在社交与电商“联姻”中，新媒体的运用意义。 一、新媒体的演变 随着社会经济的逐渐发展，媒体不断进化着，从最初的声音、符号、造纸术、铅活字印刷术、代进入我们的生活，到如今广播时代、电视时代、网媒时代以及智媒时代已经在我们的生活中根深蒂固了。在从时间角度来分析，被称为较“新”的媒体是相对的：“网络”相对于“电视”是新媒体；“电视”相对于“报纸”是新媒体，而从技术的角度来说，“网络”这一新媒体的价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍。从社会的角度分析，新媒体之所以“新”，最重要的是社会的革新推动了“新”媒体的发展，它是社会革新的一部分。在移动电商迅猛发展的今天，新媒体作为一个强大的介质，发挥着举足轻重的作用。 从信息科学领域来说，新媒体其实也是一个较为宽泛的概念：就是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。因而严格地说，新媒体应该称为“数字化新媒体”。 “数字化新媒体”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，但随着互联网技术的发展，又延伸出来的各种新媒体的不同形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。最常见的便是手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电影、3D电影、数字杂志、数字广播等等。 如今的新媒体最潮流的当然是自媒体，所谓有人的地方就有需求，而新媒体就是一种新的宣传方式，我们把新媒体为己所用，为自己代言就是自媒体。在自媒体的时代，每个人都拥有“麦克风”，每个人都有发声的权利，每个人都可以是焦点。我们成为信息的发送者也是信息的接收者，我们可以自主的选择我们感兴趣的，在从而建立一个属于自己的圈子，这些圈子为产品的市场定位提供了渠道与捷径，更加精准化、具有针对性，便于我们做合理化的网络营销推广以及用户分析。 在我看来，新媒体是不断发展的技术，显而易见，在如今的电子时代，手机、互联网、视频等等都是极其重要的，无论是在学习中，还是在生活中，又或是工作中，新媒体必然是我们必不可缺的一部分，甚至影响着我们的生活。 二、社交电商中新媒体的运用
试析新媒体对广告传播的影响
试析新媒体对广告传播的影响 数字化与网络技术的发展，使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。企业要精准地找到目标受众，就必须对新媒体环境下的广告受众进行深入的研究。本文立足于数字化新媒体的特点，详尽分析新媒体时代新型广告受众的诸多方面的变化，并就其对应广告传播策略作出简明性阐述。 【关键词】新媒体广告受众变革策略 新媒体的界定 1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马克（P·Goldmark）在一份关于开发EVR(Electronic Video Recording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”（New Media）一词。接着，1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中，也多次运用到“新媒体”一词。不久之后，“新媒体”一词逐渐在传播学界流行起来。 如今关于新媒体的研究已经成为当下传播学领域的热门课题和领域。但是目前关于新媒体的定义，各说纷呈，莫衷一是。若干年前，联合国教科文组织关于新媒体有过“新媒体即网络媒体”的定义。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”https://www.360docs.net/doc/012664378.html,副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。” 那么究竟该如何为新媒体找到一个精准的定义呢？其实新媒体主要体现在一个“新”字上，而“新”则是一个相对的概念，每个时代都会有相对于传统的新媒体。在西汉之时，中国诞生了世界第一份报纸——《邸报》；1920年，在美国诞生了世界第一个广播电台；1926年，在英国的诞生了第一台电视机……千百年来，随着科学技术的不断变革更新，人类信息的传播媒介也不断发生着改变，“旧”媒体与“新”媒体在人类传播历史中不断地更替。因此，新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。就其语义学层面而言，新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。 新媒体的发展现状： 从全世界范围内来看，新媒体技术日趋于成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展，全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。 据不完全统计，目前比较热门的新媒体不下三十种，如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等）、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。 《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、
新媒体时代的广播广告.(优选)
新媒体时代的广播广告 ------淄博交通文艺广播 近两年，广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐，在各种新媒体如日中天的发展之下，广播开始了数字化转型之路，看似对广播构成威胁的新媒体，实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的思路，注入了新的活力，但是如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展？广播与新媒体的融合势在必行，广播广告的经营方式策略的转变等许多问题接踵而至，只有不断地进行探索，才能使广播更富有生命力，如何在新媒体环境下开展广播广告经营，拓宽思路，拓展业务，是所有广播广告人所必须要思考的重要问题。 广播最大的优势在于收听方便，而新媒体最大的优势在于互动性强和方便精准。必须把这二者联系起来。但是，广播的转型不仅要学习新媒体的互动精准，同时，也要结合广播的自身特点与新媒体融合。随着汽车的迅速增长，道路和城市化发展的不匹配，使得堵车时间迅速增长，广播的收听市场在急速扩张。 传统广播中广告形式只是单纯的依靠广播资源，并不与其它媒体整合，广告类型分普通和特殊两种形式。普通广告按照实际收听情况将广告时段划分等级，按时段类型、广告时长、广告形式制定价格。特殊广告要有正半点报时、特约播出、栏目或是冠名，专题等。 而新媒体时代的广播广告就有很大的不同，广播的网络广告可以利用电台网页，发布传统的网络广告，能够集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，其投放形式及其多样，全球网络广告的形式主要是横幅式广告，此外还有竖式旗帜广告、按钮式广告、墙纸式广告、电子邮件式广告、弹跳广告、图标广告、文字连接等等。同时还可在社交媒体平台发布广告，还有很强的互动性。 能与广播广告结合的新媒体包括：手机、播客、微博、微信、社交平台等几类。 手机在现代社会已经成了必不可少的工具，一机在手就可以完成通讯、上网、看报、看电视、听广播、拍照、摄像、制作音视频等诸多功能，而移动性是它最大的优势。传统媒体中，广播的伴随性是最高的，这与移动新媒体有着较高的一致性，这对于广播与移动新媒体相互融合非常有利，尤其是与移动个人多媒体终端的融合，广播将会以移动个人多媒体终端作为载体，大大弥补了传统广播定时播报、转瞬即逝、线性传播等缺点，重新焕发新的生机。很多人在听广播的同时都会玩手机，当受众在广播中听到某个内容时，随手拿起手机进行搜索，那广播与移动互联网之间就完成了很好的衔接。 以微博为例，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。最大的特点就是集成化和开放化，微博在中国拥有数以亿计的用户，而且现在越来越多人都以手机作为发微博的平台。微博承载的信息量非常巨大，用户群体是众多年轻人，许多电台都设置了自己专属官方微博，许多主持人在做节目的同时更用微博跟听众沟通，，在原本只有声音的节目加入图像甚至视频以此增加节目的精彩性，听众可以实时参与讨论，这种方式尤其受到广大青年听众的欢迎，起到了很好效应，于此同时，主持人积累了一些粉丝，通过粉丝关注的形式进行广泛传播，影响面非常广泛，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博将是植入式广告的最好载体之一，可以在趣味话题、图片和视频中植入广告，让受众在不知不觉中就接收了广告信息。 以淄博交通文艺广播FM100为例： 淄博交通文艺广播节目大致可以分为三类：一类是实时交通路况，一类是社会热点民生，一类是城市市民服务。专题栏目有：《城市双行线》、《一路领先》、《100汽车俱乐部》、《美丽
网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋势教学提纲
网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋 势
网络时代背景下新媒体传播现状及发展趋势作者：马上 来源：《传媒论坛》2018年第19期 摘要：网络时代背景下，新媒体的巨大优势日益显现出来，有效地解决了传统媒体传播过程中所面临的各种问题。新媒体传播形式的出现符合社会发展的要求，也是社会进步和经济发展的必然结果，对于推动我国社会精神文明建设、推动社会的长远健康发展都具有十分重要的意义。文首先分析了网络时代背景下新媒体传播的基本现状，并对其未来发展趋势进行探讨，以期指导未来的新媒体传播的更快发展。 关键词：新媒体传播;网络时代;基本现状;发展趋势 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 19-0-01 网络的迅速发展和普及，为社会生活提供了诸多的便利，并逐渐成为当前社会发展过程中必不可少的部分。网络时代背景下，传统媒体发展受到限制，各种新媒体不断涌现。利用数字信息化技术，新媒体传播的效率大大提升，传播范围也日益广泛，有效地缩短了人与人之间的距离，加深了人们对整个世界的认识。下文将对网络时代背景下新媒体传播的基本现状及发展趋势进行探讨。 一、网络时代背景下新媒体传播基本现状 与传统媒体相比，新媒体是一个不断变化的概念体系，是建立在互联网基础之上的。新媒体技术是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术等，应用互联网络等多个渠道，通过电脑、手机等实现信息的智能化、互动化等等，也能够实现信息的精准投放，提升投放效率和效果。 网络时代背景下，新媒体传播技术发展迅速。相关数据显示，我国网民数量超过6亿人，而且网民的数量也呈现逐年增加的趋势。网络的便利性也受到民众的认可，并在网络的生活中留下了应用的足迹。人民的生活质量大幅度提升。新媒体传播技术的应用能够让人们在短时间内迅速地获得所需要的信息，提升工作效率，能够帮助学生提升学习效率，有效地挖掘其学习潜能。人们通过各种微信平台，能够及时获得各种感兴趣的信心。通过网络平台，人们可以进行密切交流，参与感也不断提升。 网络时代背景下，新媒体传播的另一个重要表现形式就是数字报纸。这也是传统报纸在网络时代的新发展，是报纸媒体的信息化模式应用。数字信息化技术的应用确实推动了传统传播方式的转型和升级。十八届三中全会的召开，也极大地带动了广大人民群众利用微信、微博等工具的热潮，也推动了网络信息平台上的信息传播速度。新媒体传播方式中，电子图书、各种数字新闻杂志占据绝大比例。电子图书的出现也有效地解决了传统媒体发展过程中面临的时空限制问题。电子图书能够通过网络载体，将图书内容以数字化的形式呈现出来，有效地节约了图书生产成本，也节省了大量的人力、物力等。人们只需要访问相关的网站，便可以查找和阅读相关的文献资料，极大地方便了人们的生活。 二、网络时代背景下新媒体传播发展趋势
新媒体时代背景下的广告设计与创意——以互动广告为例
新媒体时代背景下的广告设计与创意 ——以互动广告为例 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体；互动广告；创意； 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。互动广告的特性主要有以下几个方面： （一）广告发布者和接受者的角色与关系发生了转变 随着互联网、数字新媒体的发展，只要有终端设备，每个人随时随地都可以成为一个数字终端。在传统媒体时代，广告主发布广告之后，要相当长的时间，才能获得反馈信息，而在互动广告中，广告发布者可以在广告发布后实时获得反馈信息；广告受众也可以随时发布自己对产品、对广告本身的看法和观点，随时进行信息反馈。广告主和受众都有双重身份：既是广告的传播者，也是接受者，
双方互动，相互影响，二者越是能够影响对方，广告的互动性越大。 （二）受众对广告的参与性和控制性增强 信息互动的核心在参与性和控制性，就是指具备互动这一特征的媒体的使用者不仅可以影响媒体体验的形式和内容，还可以影响媒体信息呈现方式。广告受众对广告内容的控制欲是一贯存 在的，只是传统媒体单向传播形式，无法给与受众这种潜在欲望以实现的条件。在数字新媒体条件下，数字新媒体背景下，受众对广告的控制主要体现在两个方面，一是受众可以决定是否要观看这个广告，可以主动选择和接受广告的内容，包括在何时、何地，以什么样的方式观看广告。二是受众可以在广告活动中自由发表自己的观点，从而产生新的内容，这些观点和想法本身都可以成为广告的一部分。 （三）受众信息反馈渠道的畅通，不受时间和空间的限制 互动广告并不是在数字新媒体时代产生的，在传统媒体时代，互动广告就已经存在。当时是由于软硬件条件的限制，受众对广告反馈的效率受到限制。数字新媒体的出现，给受众提供了一个高效率的信息反馈渠道，受众可以在任何时候任何地方进行反馈，不受时空限制，且使用简便。反馈的内容能够完整、快速、有效的被广告主接受。 二、新媒体环境下互动广告创意的基本要素 新媒体的数字化、互动性和时空自由性的三个特征，为互动广告的蓬勃发展提供了必要的技术支撑，使互动广告创意从传统媒体环境下简单的情景互动设计中解放出来，更多地延伸到网络广告这一领域，并在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术。在传播机制上，将互动这一环节由传统媒体中单向输出到受众接收再到反馈，变成网络上双向和多向的交互式沟通，凸显了互动的本质意义，提高了传播效果。这种以“交互式沟通”为本质的互动广告创意必须包含以下几个基本要素： （一）互动机制 在进行互动广告设计之前，首先应该确立一套完整的互动机制，包括互动目标的确立、互动内容的构想、互动媒介的选择和互动效果的预测四个方面。
新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争
新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争 摘要信息技术的迅猛发展使得媒体发展时代进入了“新媒体时代”，新媒体时代的新生媒体力量主要以网络技术的相关媒体为主，例如数字电视、移动电视、网络电视、电视上网等。网络媒体也被称为第四媒体。本文从网络媒体与广播电视媒体的竞争入手，分析二者之间的优势和劣势，对当前传统媒体与网络媒体的竞争与合作做出简要的概述。 关键词新媒体时代；广播电视媒体；网络媒体；竞争 0 引言 随着互联网、移动电视、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速发展，广播电视媒体正面临着往日无需面对的严峻挑战，受众和广告收入日益缩水，覆盖面和影响力也显得力不从心。传统媒体在深思，信息技术具有先天强大的优势，网络媒体可以依附这种开放的技术优势，广播电视媒体同样也可以将其为我所用。因此，许多大型的广播电视媒体开始创建属于自己的网络板块领域，通过网络来吸引更多的受众。于是，广播电视媒体与网络媒体的竞争在所难免。 1 广播电视媒体与网络媒体的优劣势分析 1.1 广播电视媒体的两大优势 1.1.1 承载的信息权威，媒体公信力强 广播电视媒体相对于网络媒体最大的优势就在于此，广播电视媒体的内容生产位于传媒业价值链的上游位置，其具有新媒体无法比拟的品牌影响力和忠实的受众群体。广播电视媒体的公信力的建立是需要几十年甚至上百年的时间，这也是网络媒体无法可比的。因此，广播电视媒体一般都具有“忠诚受众群体”，这是积年累月的财富与优势。 1.1.2 传统的阅读方式让年龄偏大的阅读者更感亲切、舒适 数据显示，广播电视媒体给读者带来的视听舒适程度要比网络媒体高得多，使读者阅读起来更加亲切和熟悉。传统媒体受众的一大部分是年龄偏大的高级消费人群，这也是网络媒体无法比拟的。这些优势使得广播电视媒体在一定时期内保持着相当可观的市场空间。 1.2 网络媒体的优势 1）传播和更新速度快。网络媒体利用互联网的快速传播以及实时更新，速度快，时效性较强；
新媒体时代下高校网络心理健康教育新途径
新媒体时代下高校网络心理健康教育新途径 互联网信息技术的快速发展让信息的传播方式不断变化，同时也为高校网络心理健康教育提供了新的途径和新的平台。在现有微信公众平台的支撑下，对以往的网络心理健康教育的内容形式可以进行整合和创新，通过与传统心理健康教育途径的结合，将进一步促进高校心理健康教育工作面向更广泛的学生群体，在更多发展性问题上给予学生提供便捷有效的心理健康服务。 标签：心理健康；微信公众平台；途径 doi：10.19311/https://www.360docs.net/doc/012664378.html,ki.1672-3198.2017.19.081 在我们的社会逐步走向开放的过程中，多元的社会文化冲击以及社会的竞争压力在无形中对成长于这样背景下的当代大学生带来了一些消极的影响。根据相关调查研究表明，我国高校大学生目前的总体的心理健康状况并不是很乐观，部分同学所产生的心理健康问题甚至还进一步引发一些令我们震惊校园危机事件，而这些危机事件的发生带来的恶性后果常常让人悲痛不已，值得我们深思。为了避免在校的大学生同学因为自身出现的一些心理问题带来的一系列校园恶性危机事件，很多高校的心理健康教育的重点多集中在以病理性心理和消极性心理方面，长此以往很多的大学生通常对于心理健康教育的理解很容易肤浅片面化，他们总认为心理健康教育是少数心理有问题的同学进行心理咨询治疗的过程，很容易将心理问题病态化，而有些出现了心理问题的同学甚至否认自己有心理问题。由此很多大学生在面对心理辅导心理咨询或是一些心理健康教育活动等行为时出现阻抗，而一些心理问题长期不进行解决则有可能进一步发展为心理障碍。 互联网信息技术的不断发展，让信息的获得方式和信息的传播方式都发生着巨大的改变。在这样的社会文化背景下，高校的心理健康教育工作模式也在悄然发生着变化。新媒体时代和网络技术的环境为高校网络心理健康教育的更进一步的发展和前进，打开了一个全新的视角，开辟了一种新途径。 1 高校网络心理健康教育的定义 高校网络心理健康教育其实就是将我们大学生心理健康教育的日常工作与现代网络技术进行融合创新，跟随信息化技术教育的步伐，对现有高校心理健康教育技术和途径的一种新探索。田益民（2007）认为“大学生网络心理健康教育指的是高校心理健康教育老师运用现代网络技术，通过网络各种功能对大学生进行心理知识普及和心理素质培养，帮助和引导大学生科学应对各种心理问题以提高大学生心理健康水平的专业心理教育手段和教育理念”。较传统的高校心理健康教育工作相比，高校心理健康教育的模式得到了豐富和扩展，同时很多信息可以更加便捷快速的向更多的学生进行传递，突破传统教育在时间和空间上的限制，是高校心理健康教育的重要补充。 2 网络微信平台公众号及其优势