新媒体时代的微电影广告营销研究
微电影广告的传播特点及其效果研究
微电影广告的传播特点及其效果研究微电影广告是近年来兴起的一种新型广告形式，它以微电影的形式展现品牌的形象和产品，通过故事情节的设置和情感的表达，吸引受众的注意，实现产品的推广和传播。
本文将从微电影广告的传播特点和效果两个方面进行研究。
微电影广告具有以下几个传播特点。
首先，微电影广告具有故事性。
与传统的平面广告和电视广告相比，微电影广告更注重故事情节的设置，通过讲好一个故事来吸引受众的关注。
故事情节可以搭建起品牌形象的框架，通过情节的展开，受众可以深入了解产品，并对品牌产生共鸣。
其次，微电影广告具有情感性。
微电影广告通常会通过情感的表达来引发受众的情感共鸣，让受众在观看微电影时产生共鸣和情感连接。
这种情感共鸣可以让受众对广告所宣传的产品产生好感，从而提高购买意愿。
再次，微电影广告具有互动性。
微电影广告常常通过增加互动元素，例如途中的小游戏、互动式投票等，让受众参与到广告中来，增加观看的乐趣和参与度。
通过互动，微电影广告可以更好地与受众进行互动，在受众中建立品牌的口碑和影响力。
微电影广告的效果研究表明，微电影广告具有较高的传播效果。
首先，微电影广告能够有效地吸引受众的注意力。
由于微电影广告具有故事性和情感性，能够引发受众的好奇心和情感共鸣，从而吸引受众持续关注。
其次，微电影广告能够提高品牌的认知度和形象塑造。
微电影广告通过故事情节的设置，能够深入受众内心，让受众对品牌产生共鸣。
微电影广告还常常采用多样化的表现形式，如幽默、悬疑、浪漫等，使得品牌形象更加多元，受众易于记忆。
此外，微电影广告能够加强品牌与受众之间的情感连接。
通过情感的表达和情感共鸣，受众更容易对广告所宣传的产品产生信任感和好感，提高品牌的美誉度和忠诚度。
最后，微电影广告能够促进产品销售和转化率的提高。
通过吸引受众的注意，提高品牌的认知度和美誉度，微电影广告能够推动受众对产品的购买意愿和行动，从而提高销售量和转化率。
然而，微电影广告也存在一些挑战和问题。
新媒体语境下的电影营销论微博与电影营销的互动实践
新媒体语境下的电影营销论微博与电影营销的互动实践一、本文概述随着新媒体技术的迅猛发展和广泛应用，电影营销方式也正在经历深刻变革。
特别是在微博这一社交媒体平台的推动下，电影营销已逐渐从传统的单向宣传转变为与观众互动、共创价值的新型模式。
本文旨在探讨新媒体语境下，微博与电影营销之间的互动实践，分析微博在电影营销中的角色、影响及其所带来的变革。
文章首先将对新媒体语境进行界定，明确其特点及其对电影营销的影响。
接着，将深入探讨微博在电影营销中的应用，包括微博平台的特点、电影营销在微博上的具体实践以及微博营销的成功案例等。
文章还将分析微博与电影营销之间的互动关系，探讨微博如何成为电影营销的重要渠道，以及电影营销如何借助微博实现更有效的传播和互动。
本文将对微博与电影营销互动实践的未来趋势进行展望，以期为电影营销行业在新媒体语境下的发展提供有益的参考和启示。
二、新媒体语境下的电影营销概述随着信息技术的飞速发展，新媒体时代已经悄然到来，深刻地改变了信息传播的方式和速度。
在这样的背景下，电影营销也迎来了前所未有的变革。
新媒体语境下的电影营销，不再局限于传统的广告投放、海报张贴和媒体宣传等手段，而是借助网络平台，尤其是社交媒体的力量，实现与观众的实时互动，提升电影的知名度和影响力。
在新媒体语境中，电影营销的特点主要体现在以下几个方面。
首先是营销渠道的多元化。
除了传统的媒体渠道，如电视、广播、报纸等，新媒体如微博、微信、抖音等社交媒体平台也成为了电影营销的重要阵地。
这些平台拥有庞大的用户群体，且用户活跃度高，为电影营销提供了广阔的空间。
其次是营销方式的互动性。
在新媒体环境下，电影营销不再是单向的信息传递，而是可以通过评论、点赞、转发等方式与观众进行互动，收集观众的反馈和建议，及时调整营销策略。
最后是营销效果的实时性。
新媒体平台通常具备数据分析功能，可以实时监测电影营销的效果，如阅读量、点赞量、转发量等，为电影营销提供数据支持。
微电影现状与广告营销模式分析
目录 一、现象篇 1、迅速走红的网络_微电影 2、微电影的传播特征与市场前景展望 3、微电影_演变_机遇与挑战 4、微电影的传播学解析 5、微电影广告及其走向 6、微电影与文化研究 7、微传播时代的微电影营销模式解读 8、微风正盛_微电影当道_浅析微电影现状及发展 二、案例篇 1、从_电影植入广告_到微电影 2、从_极光之城_的成功看微电影营销之道 3、名人微电影美学特征及微电影发展之路 4、以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式 5、微电影_电影抑或类电影_从_大雨_系列看微电影的电影属性 6、浅谈微电影广告的成功要素_以微电影_花露水的前世今生_为例 三、发展篇 1、浅析微电影的现状及发展 2、微电影_微_时代广告模式初探 3、中国微电影的发展回顾与未来展望对微电影广告的反思 4、论微电影的叙事艺术
多了起来，相对固定的休闲越来越少， 零散的时间却增加了。特别是现在的年 轻人，已经很少有每天抱着电视机，或 者泡电影院的了，他们更愿意的是，守 着电脑，通过互联网来查找，观看自己 感兴趣的东西。在这种情况下，微电影 才应运而生。 据称，微电影已经慢慢形成一种产 业圈，一种以年轻人娱乐、休闲为目的 的产业圈，一种不需要投入大量时间精 力就可以起步的产业圈。现在，包括中 国移动、中国电信、中国联通在内的各 大运营商，都在积极寻找、制作各种适 合手机上播放的微电影。很多的影视广 告公司还以制作微电影为主要的盈利途 径。还有一大批的专业影视人才投身进 入了微电影的制作当中，既可以盈利， 又锻炼了自己的能力，还可以推广自己 的网络知名度，树立品牌。 值得一提的是，网络视频业务正
也是徐铮自己特别喜欢的风格。 微电影也成为艺人宣传的一种方 式，宣传方用短片的形式关注正在档期 上的艺人作品，比如电影《非诚勿扰2》 就截取姚晨、孙红雷离婚典礼为模板， 设置新情节拍短片，此外韩庚、陈冠 希、李亚鹏、胡兵等21名艺人，也都将 微电影作为宣传方式，这种方式比跑通 告、写新闻稿的宣传更有力度和创意。 现在，很多微电影其幕后班底和 演员阵容都是按照大片的规格操作，比 如《四夜奇谭》的监制是彭浩翔，演员 阵容包括周迅、张静初等明星，幕后团 队更是由大牌剪辑师、造型师等组成， 后期制作也相当严谨专业，所以呈现出 来的效果也是观赏性十足。而《一触即 发》甚至请来了戛纳电影节金狮奖得 主、世界级导演Frank Vroegop和世界顶 尖的专业航拍团队等。
微电影广告的营销模式探析
联合多家网站， 横向扩大传播范围 优酷网和爱奇艺的用户群并不完全相同， 豆瓣网和微博的用户也 不完全重合。所以企业在一家网站的传播故到足够力度 ， 并仍有预算 时可考虑多投放 兀 家网站， 扩大传播效果。 开发独特的 Ｐ 应用 ， 将传播延伸到移动终端 智能手机和平板 电脑的普及为企业提供了更广泛的传播空间， 可 以在移动终端实现有效的微电影广告传播。 （ 三） Ｒ Ｅ ＭＩ Ｎ Ｄ —不断 “ 提醒”消费者 不同于传统形式的广告在报纸、杂志和电视 匕 多次投放 ， 微电影 广告通常只投放一次 ， 所以很容易被遗忘。广告主要以各种形式不断 的 “ 提醒”消费者。最好的方法就是发布系列故事， 设置悬念 ， 下集 见分晓。如益达的 “ 酸甜苦辣”篇不断推陈出新。另外可在微博上 发 图片 、海报提醒消费者 回忆； 发布软文 ， 例如 “ 最感人的十个电影 场景” 、 “ 细数Ｘ ｘｘ中的秘密”； 发布后续作品、周边， 比如可爱多 微 电影的原创音乐 《 这一刻 ， 爱吧 等等。只有不断的提醒消费者 ，
— 一
、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
微 电影广告营销模式的提 出背景
众所周知 ， 微 电影广告的制作和传播是决定广告能否成功的要 素。目前 ， 学界的研究更多的集中在什么样的微 电影受欢迎 ， 赚取更 多的点击率 ； 对微电影营销的认识也局限在其 自身的特点。业界有很 多 的微 电影广告营销案例， 但即便优秀的微电影广告 ， 也很难被人们 长久的记忆。 微 电影广告营销 ， 是介于商业化的影视大片和大众言论的视频短 片两者之间的一种新媒体网络化的营销手段 ， 是使用更加柔和的方式 将企业、 产品等融 人 故事本身叙事风格 中， 使观众在潜移默化中 接受 企业品牌的一种营销方式。微 电影广告营销如此受欢迎的原因大致 包括 兀 ． 个方面： 情节易于创新、传播迅速 、受众 人 群 广、容易引发话 题 、易引发病毒传播 、制作较为简单 、预算较少、短小惰炼易于观 看等等。 假设微电影广告是一个产 品， 当产品研制成功时 ， 我们要如何将 它销售 出去并取得最大的效益呢？即当微 电影广告 的制作完成后要 如何营销这个微电影广告为广告主赢得最大的利益呢？结合小组的 分析思考， 我们提出了以下微电影广告的营销模型—一Ａ Ｓ Ｒ 模型。
新媒体时代下微电影的发展现状与传播策略
微电影的传播效果评估
观看次数：衡量微电影传播效果的重要指标 评论数量：反映观众对微电影的评价和反馈 分享次数：衡量微电影在社交媒体上的传播效果 转化率：衡量微电影对观众行为的影响，如购买产品、关注品牌等
新媒体时代下微电影的创新发 展
微电影的内容创新
题材多样 化：涵盖 爱情、喜 剧、悬疑 等多种类 型
等
微电影的创新发展对行业的影响
改变了传统电影的 制作和发行模式
促进了电影行业的 多元化发展
提高了电影行业的 竞争程度
推动了电影行业的 创新和进步
新媒体时代下微电影的挑战与 机遇
微电影面临的挑战与问题
制作成本高：微电影制作需要投入大量人力、物力和财力，成本较高 市场竞争激烈：微电影市场竞争激烈，需要不断创新和突破 版权问题：微电影版权问题日益严重，需要加强版权保护 传播渠道单一：微电影传播渠道相对单一，需要拓展更多渠道
特点：内容丰富、形式多样、制作成本低、传播速度快、互动性强、受众广泛
发展现状：新媒体时代下，微电影已成为一种重要的文化传播方式，受到广大观众的喜 爱和认可 传播策略：新媒体时代下，微电影的传播策略主要包括内容创新、形式创新、渠道创新、 营销创新等方面。
微电影的发展历程
起源：2005年，网络短片《一个馒头引发的血案》引发关注
微电影的技术创新
拍摄设备：使用智能手机、平 板电脑等便携式设备进行拍摄
传播渠道：通过社交媒体、视 频网站等新媒体平台进行传播
制作软件：利用Adobe Premiere、Final Cut Pro等 专业软件进行后期制作
互动方式：采用弹幕、评论、 点赞等方式与观众进行互动
微电影的商业模式创新
广告植入：将品牌或产品融入微电影剧情中，实现品牌传播 付费观看：通过付费观看模式，实现微电影的盈利 版权销售：将微电影的版权销售给其他平台或公司，实现盈利 衍生品开发：开发微电影的周边产品，如玩具、服装等，实现盈利 跨界合作：与其他行业进行跨界合作，如与游戏、音乐等，实现盈利 粉丝经济：通过粉丝经济，实现微电影的盈利，如粉丝打赏、粉丝购买
解读“微电影”的广告传播效果
50艺术论丛解读“微电影”的广告传播效果周耀忠武汉东湖学院摘要：随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了广告传播发展的新形式，这种形式弥补了传统硬性宣传的弊端，有利于满足受众的审美心理需求，大幅度提高广告传播效果，为广告传播事业发展注入新鲜活力。
本文对“微电影”的广告传播效果与传播策略进行分析探讨，期望对创新广告传播发展路径有所帮助。
关键词：微电影；广播传播；传播效果1“微电影”的广告传播效果微电影采用电影的拍摄手法制作时长较短的影片，通过互联网新媒体平台进行传播，是当前十分流行的传播载体形式。
对于广告传播领域而言，微电影具有自身传播优势，可达到良好的传播效果，具体表现在以下方面：1.1满足受众信息获取需求微电影可在短时间内完成影片创作和拍摄，并且利用5-30分钟向受众讲述完整的故事，能够满足受众利用碎片化时间获取信息的需求。
在当前的广告传播中，充斥着大量的低俗、无意义、虚假的广告，给受众带来了审美疲劳，甚至迫使受众对广告真实性产生了质疑态度，拉远了广告与受众之间的距离。
而微电影广告传播能够改善这一现状，受众可以利用碎片时间免费观看充满悬念和故事性的影片，给予受众愉悦的观影体验。
由此看来，在广告传播中，微电影作为一种碎片化的媒介传播方式，能够充分挖掘人们的碎片时间价值，提高广告传播的效果。
1.2精准定位传播受众微电影具备故事情节深刻、内容短小精炼、拍摄创意无限的特点，对年轻受众群体具有较强的吸引力。
而网络媒体是微电影传播的主要媒体，年轻受众群体是网络媒体传播的主要受众群体，这符合微电影传播的目标受众设定。
所以，通过微电影进行广告传播，能够达到精准定位目标受众的传播效果。
1.3传播平台互动性强网络媒体平台具备较强的互动性、开放性和共享性，这使得微电影传播能够转变传统广告的单向传播模式，通过网络平台实现与受众的互动交流，促使受众成为微电影广告传播中的参与者。
在这种和谐的传播氛围中，有利于加强受众对广告传播的理解和认同，接受广告传播主体的价值观念，提高广告传播效果。
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了各大品牌推广的热门选择。
《啥是佩奇》微电影广告凭借其独特的宣传策略在社交媒体上引发了巨大的关注和讨论。
本文将从新媒体营销的角度，探析《啥是佩奇》微电影广告爆红的策略。
一、突破传统广告形式《啥是佩奇》微电影广告以时下流行的佩奇猪造型为主题，将品牌宣传巧妙地融入情节之中，使得广告不再是单一的产品介绍，而是具有故事性、情感性的微电影作品。
这种突破传统广告形式的策略使得广告更符合用户喜好，更能引发用户情感共鸣，从而更容易引起广告的关注和分享。
二、利用明星效应在《啥是佩奇》微电影广告中，通过邀请明星嘉宾的参与，如小鲜肉王俊凯、周冬雨等，使得广告更具吸引力和影响力。
明星的加入不仅为广告增添了娱乐性和话题性，还使得广告更容易吸引用户的注意和关注。
明星效应的利用为微电影广告的传播奠定了良好的基础，引发了更多的讨论和转发。
三、故事情节吸引人《啥是佩奇》微电影广告以佩奇猪的形象为主角，讲述了家庭中不同成员因为争夺佩奇的外衣而产生的一系列有趣的故事。
故事情节紧凑，笑点频出，充满趣味性和张力。
故事情节吸引人的设计使得广告更容易引起用户的共鸣和情感连接，从而更容易引发用户的分享和传播。
四、社交媒体互动在微电影广告的宣传过程中，《啥是佩奇》利用了社交媒体的互动特性。
通过在微博、微信等社交平台上发布有趣的话题、身份标签以及互动活动，吸引了大量用户的参与和讨论，增强了用户之间的互动性和传播性。
这种积极的社交媒体互动策略使得广告更容易扩散和传播，从而为广告的爆红起到了重要的推动作用。
五、引发用户情感共鸣《啥是佩奇》微电影广告巧妙地通过情感元素打动了观众，引发了用户的情感共鸣。
广告中展现出的亲情、友情等情感元素，使得广告更具感染力和吸引力，更容易引起用户的共鸣和情感连接。
这种引发用户情感共鸣的策略使得广告更容易激发用户的情感反应，推动了广告的传播和爆红。
《2024年微电影广告及其走向》范文
《微电影广告及其走向》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐在市场中崭露头角。
它以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和精准的定位，吸引了众多消费者的目光。
本文将探讨微电影广告的特点、制作要素及未来走向，以期为相关从业者提供有价值的参考。
二、微电影广告的特点1. 叙事性强：微电影广告具有完整的剧情结构，通过故事情节的展开，让消费者在观看过程中产生共鸣，提高品牌认知度。
2. 情感表达丰富：微电影广告注重情感表达，通过细腻的情感描绘，让消费者对品牌产生好感，增强品牌忠诚度。
3. 定位精准：微电影广告可以根据品牌定位和目标受众，制定精准的传播策略，提高广告效果。
4. 互动性强：微电影广告通常配合社交媒体等平台，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
三、微电影广告的制作要素1. 故事情节：一个好的故事情节是微电影广告的核心，要能够吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣。
2. 角色设定：角色设定要符合品牌定位和目标受众，通过角色的塑造，让消费者对品牌产生好感。
3. 视觉效果：微电影广告要注重视觉效果的呈现，通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，让消费者留下深刻印象。
4. 音乐与配音：音乐与配音是微电影广告的重要组成部分，要通过恰当的音乐和配音，营造出与故事情节相匹配的氛围。
四、微电影广告的未来走向1. 内容创新：随着消费者对广告的审美疲劳，微电影广告需要不断创新内容形式，以吸引消费者的注意力。
未来，微电影广告将更加注重内容的创意和独特性，通过新颖的故事情节和角色设定，让消费者产生共鸣。
2. 技术升级：随着科技的发展，微电影广告将更加注重技术的运用。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，让消费者更加身临其境地体验广告内容。
此外，5G技术的发展也将为微电影广告提供更广阔的传播渠道。
3. 跨平台传播：未来，微电影广告将更加注重跨平台传播，通过与社交媒体、短视频平台等合作，实现品牌与消费者的互动，提高品牌知名度。
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新媒体时代的微电影广告营销研究
摘要：随着众多网络新媒体的不断发展，这预示着新媒体时代的到来，既给广大网民提供了便捷的信息平台，还为商业品牌宣传拓宽了营销渠道，于是微电影广告也应运而生。
对此，笔者主要分析了新媒体时代微电影广告的特点，研究了新媒体时代微电影广告营销策略。
关键词：新媒体时代；微电影广告；营销策略
中图分类号：f713 文献标识码：a 文章编号：1674-7712 （2013）02-0106-01
在21世纪信息时代，众多网络新媒体不断涌现出，这就显示了新媒体时代的到来，互联网也从原有的媒介与交流工具逐步转型为营销工具，于是大量企业均思考着怎样利用新媒体，利用网络销售商品、推广品牌，于是在新背景与形势下，微电影广告应运而生，融合了品牌营销与电影艺术。
如随着新媒体的出现，诸如开心网、人人网等社交网站在视频分享业务方面也逐步走向成熟，这就给微电影传播创造了更为广阔的传播载体，提供了更多的受众，这就使得微电影广告有着更精准的营销广告信息，更能够定位消费者需求，拓宽销售空间。
那么，在新媒体时代下，微电影广告有着怎样具体的优势特点，我们又该如何将微电影广告营销做得更好，这是企业营销需要思考的问题。
一、新媒体时代下的微电影广告特点
与传统电视广告相比，新媒体时代下的微电影广告有更明显的优
势。
首先，更低的制作成本，更高的性价比。
在新媒体时代，互联网传播是效果高而成本低的传播方式，而依靠这一传播方式的微电影广告则降低了制作难度与制作成本，同时其性价比要更高于电视广告。
因为在微电影广告中受众可参与其中，亲身体验与，这就为企业营销省去了不少广告费用，强化了传播效果。
其次，更准确的消费者定位。
在新媒体时代，怎样充分利用广告费，把握消费者需求，有针对性、有目的的投放广告是十分重要的。
尽管电视广告可随电视节目融入千家万户，不管男女老少，不管职业爱好，都能够变成传播对象，却难以变化电视节目已有的大众传播特点，因而电视广告缺乏针对性，对目标消费者分类传播欠缺明确性。
而网络视频广告有着更为明确的分类，甚至能借助通过ip地址来了解消费者位置与性别等信息。
在当前新媒体时代下，我国互联网市场在营销理念上倡导“有效到达”以及“精确定位”，设置了专门机构对受众年龄职业、性别比例等数据进行了统计分析，从而让广告主的营销更为精确。
同时，受众可以借助宣传，亦或利用社交平台上的“转播”栏目及时了解微电影内容，自选欣赏。
而广告主则可依照观众的需求对消费者品味进行定位，明确广告投放。
另外，更强的互动性强，更及时的反馈，更全面的服务。
与电视媒体相比，互联网媒体具有更强的互动性，为受众创造了“意见平台”，他们可以自由选择微电影，并在平台上自由表述自己对广告的意见与想法，还可以搜素自己喜欢的产品信息，并和宣传营销人者进行沟通，这就打
破了电视广告的单向传统与受众被动局面，更适应当前受众的生活方式。
此外，具有更新颖的形式。
相比于传统轰炸式或说教式广告，微电影广告融合了文字、音视频等要素，有着更精美的制作，既可体现了商品，也体现出了其可观赏性以及艺术性，更能够满足消费者情感需求，增强广告感染力与吸引力，引人入胜。
二、新媒体时代的微电影广告营销策略
在新媒体时代中，互联网既给微电影广告带来了有利条件，也给微电影广告的营销带来不少问题，如病毒式营销。
同时，因其形成时间不长，还有许多不足之处，如内容上欠缺创意，降低了其观赏价值；无法权衡商业与艺术比重；不注重品牌形象；投放平台缺乏稳定性与专业性；缺乏有效的监管政策，易导致市场混乱。
因此，为了将微电影广告营销做得更好，我们需要采取有效的营销策略。
第一、以消费者作导向，注重创意，强化互动。
在新媒体时代，双向式的互动传播系统终将代替传统媒体的单一外向传播。
对于信息的发布，除了传媒工作者之外，消费者也可以参与其中，这就提升了顾客地位，使得营销传播工作者还需依照由客户信息处所获取的资料信息对整合营销战略加以改进与调整，实现了双向互动，出现了更丰富的创意内容。
在网络整合营销中，我们需要注重和受众的互动。
在一般营销中，主要包括评论、转发或者留言等互动方式，而在微电影制作中，我们还可让消费者积极融入到微电影制作中，实现更高层次的互动。
如在新浪微博中，其广告营销融合了多因素结合，如动漫、微博、游戏、微电影等，可使网友自由参与到微电
影游戏互动中，因而取得了十分明显的营销效果，可视为网络整合营销之典范。
第二、整合媒体传播，强化营销传播效果。
对于企业营销而言，微电影广告仅仅是营销方式之一，而若要强化营销传播效果，则需整合其它传营销方法，共同服务于品牌推广。
因此，在新媒体时代下，网络整合营销是企业营销的有效手段。
尽管网络整合营销的核心是网络传播，但并不是说摒弃传统销售传播渠道，而需充分发挥网络传播的中心作用，并配合其他媒体与传播工具，这样，给客户及为以及潜在客户创造了良好的网络聚合平台，能够给消费者提供权威而统一的品牌与产品信息的了解途径，并给企业和消费者交流、企业了解消费者行为以及营销传播效果评价提供了有效渠道，强化营销传播效果。
如《失恋33天》放映后，5天票房则突破了1.6亿，并在双十一当天超过四千万的票房，登上周票房冠军。
该影片可获得如此成功，网络整合营销模式是功不可没的。
譬如微电影短片预热，引发话题：这部电影的制作方采访了不同城市的年轻人，将其失恋经历影像合集为《失恋物语》的微电影，通过网络进行传播，以引发网友情感共鸣，甚至不少网友自拍了微电影《失恋物语》，使得“失恋”变为当时的流行话题。
其次，利用微博助力：该影片的官方微博设计了“失恋博物馆”，让网友参与其中，贡献其故事与照片，然后管理员将这些故事与照片编号标记，引发网友极大的关注与参与。
第三、广告宣传推广强化品牌印象。
在信息时代，受众的需求日益个性化、多元化与差异化，因此为了更好地满足受众需求，企业品牌也需多元化、丰富化，尤其是在微
电影营销过程中，我们更需要重视品牌一致性，保持品牌精神，给受众留下深刻印象。
以《一触即发》的微电影广告，体现出凯迪拉克“梦想、开拓”、“自由”的品牌，使受众产生共鸣，对其品牌留下深刻印象。
总之，新媒体时代给微电影广告营销带来发展机遇的同时，也给其带来巨大挑战与问题。
因此，企业营销若要占领社会市场，则需以消费者为导向，注意内容的健康性、创新性；注重传统媒体传播与新媒体传播方式的有机整合；注重企业品牌印象的强化，从而提高微电影广告营销传播效果
参考文献：
[1]白靖利，卢和萍.微电影广告的营销[j].新闻爱好者，2012，10.
[2]张雪，朱润萍.试论“微电影”时代的广告营销[j].东南传播，2012，07.
[3]张屹.叙事：新媒体广告营销策略[j].东南传播，2012，11.。