2010年戛纳广告节中国区获奖作品赏析
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。
纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。
本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。
关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。
从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。
中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。
也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。
2后现代在中国按中国目前的国情来看。
我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。
但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。
当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。
虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。
因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。
在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。
3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。
2010年戛纳获奖作品【一】
2010年戛纳获奖作品【一】（2010年7月5日15时48分02秒）转载标签：分类：戛纳广告节2010年戛纳广告节创意平面狮子广告杂谈佳得乐广告公司：ALMAPBBDO，下？？圣保罗，巴西首席创意总监：马塞洛塞帕执行创意总监：马塞洛塞帕创意总监：路易斯桑切斯艺术总监：安德烈哥拉文案：麦子吉安娜利（Pernil）广告商的监：古斯塔沃西姆森规划师：钦蒂亚坤？？阿尔维斯，瓦尔特邦博纳托摄影师：雨果特雷乌甘博尔凉鞋广告代理：水疗，博报堂，曼谷，泰国执行创意总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn艺术总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn，Phakphoom Nopvaranon 撰稿人：Wichit Jiamsirikarn，Suvit Jaturiyasajagul广告商的监：博士Teeradej Snongtaweeporn插画家：有远见印刷工：Suvit JaturiyasajagulMasterlock广告公司：Foxp2的，开普敦，南非创意总监：安德鲁豪斯，贾斯汀戈麦斯文案：贾斯汀奥斯本帐户监事：埃尔斯奥珀曼，查尔托姆艺术买方：香农德拉波特艺术总监：Reijer范德VlugtMasterlock是一家锁制造厂商，是不是恍然大悟了呢？大多数情况下，聪明的点子往往是最简单的那个。
阿尔茨海默氏症的新西兰：橡皮擦U盘广告公司：科伦索的BBDO，奥克兰，新西兰执行创意总监：尼克沃辛顿艺术总监/文案/设计师：丽莎Fedyszyn文案/艺术总监：乔纳森麦克马洪客户经理：孙燕姿罗伯逊规划师：海利帕多机构生产者：菲尔纽曼设计师：菲拉Lagaluga这是一枚橡皮，同时又是一只U盘，看似是一种矛盾的存在。
一方用来擦出痕迹，一方用来储存数据。
这是的BBDO为阿兹海默老年痴呆症协会制作的一则公益广告。
意在呼吁人们关注老年痴呆这个特殊的群体，让人们意识到记忆的重要，以及这一人群所面临的生活困境。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
获奖广告作品评析
一则洗衣机的广告，他是放在商 场里的，他巧妙的将洗衣机将购 物袋结合起来，袋子里放了衣服 后就好像衣服在洗衣机里洗一样， 同时也寓意你的衣服用这款洗衣 机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就 好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了 这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋 比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达 硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益 广告，广告用 讽 刺的手法警示人 们去节约地球能 源。
这是用餐篇，体现了 带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至 的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子 之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛 笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七 度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场 打折的广告。 它延续了他以往“打”的主 题。 这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们 对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹 外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将 快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应 给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。 当你使用这种玻璃，外面摩托车 的声音卡车的声音 还有托垃圾桶 的声音都变得给你最安全的保护。
第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 雀巢
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 朵唯
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学 院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品 蒙牛
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
中国经典广告案例评析之公益广告
广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
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2010年戛纳广告节中国区获奖作品赏析
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2010(000)015
【摘要】创意阐述：创意人在开车和步行人接触最多的红绿灯前的斑马线上，铺上了一款长12．6米宽7米的巨幅写真布，印上了一棵有技无叶的大树。
红绿灯等待区域的两端摆放绿色的快干环保颜料海棉垫子，让来回两边的过路人踩上绿色颜料，
【总页数】10页(P68-77)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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