嘎纳广告获奖作品户外类
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
优秀数字广告案例
优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。
戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。
今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。
1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。
在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。
通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。
2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。
为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。
但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。
巴西人的购买力下降了很多。
3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。
在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。
无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。
有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。
Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
全球十佳广告奖项
世界五大广告奖项之——克里奥广告奖，旨在表彰广告 业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有 趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖 项之一 。克里奥大奖在中国地区的使命是建立一个作 为衡量并提高创意水平的基准的“人才库”。
克里奥官方网站： / / 克里奥中国网站 /
1）. 时报广告金像奖 Times Advertising Awards 2）. 时报华文广告奖 Times International Chinese Advertising Awards 3）. 时报亚太广ising Awards 4）. 时报广告金犊奖 Young Times Advertising Awards 5）. 金手指网路广告奖 Click Awards
的业告告 奖中／效“ 项是市果艾 之最场奖菲 一重营在” 要销广广
点评
真正体现广告的效果的奖项
九、时报广告奖（Times Awards）
亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾 《中国时报》举办，至今已经进行了22届 。1978年， 台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报 广告设计奖”，评选报纸广告 和杂志广告两类作品。 自 第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更 加注重作品全方位的表现。第十一届（1988年）起，增 加电视广告作品的评奖。 1990年，创立“时报亚太广 告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。
全球十佳广告奖项 全 球十 佳 广告 奖项
quanqiushijiaguanggaojiangxiang
嘎纳广告奖 金铅笔奖 中 国 广 告 节 时报奖 克里奥广告奖 莫比斯奖 纽 约 广 告 奖 伦 敦 国 际 广 告 奖
十佳广告奖项
艾菲奖
龙玺华文广告奖
国外环境互动广告(Ambient ads)初探
国外环境互动广告（Ambient ads）初探（辽宁工业大学文化传媒学院王彬彬讲师，辽宁，锦州 121001）[摘要]本文以“环境互动广告”（Ambient ads）为研究对象，通过分析国外获奖案例，分析“环境互动广告”的特点与优势，总结广告媒体表现创新的手段，以及选择这种新型广告形式所面临的一些挑战，同时也希望能够为中国的企业和广告代理公司提供一些经验，促进该种类型的广告在国内的发展。
[关键词]环境互动广告Ambient ads、媒体、广告表现、场景、广告效果、目标受众一、关于“环境互动广告”（Ambient ads）“Ambient”在英语词典中的解释为“包围的，周围的，周遭的，环绕 (四周) 的，多用于行业术语”，而“Ambient ads”作为全新的广告行业名词，到目前为止只有短短十几年的时间，但是已经成为广告新媒体发展的一个全新方向，同时在戛纳广告节，也设立了“Ambient”这样一个不同于其他类别广告形式的全新类别，从2000年英国D&AD设计创新奖中首次出现该类广告到现在已有10多年，“Ambient ads”一词在国外已深入人心，成为广告媒体表现的新方向，但目前如何翻译这一广告类型国内尚未形成定论，在这里，笔者将这种广告形式统一翻译成“环境互动广告”。
虽然“环境互动广告”还没有统一、明确的定义，但是可以大致看出，凡是强调广告的发布环境或者直接从发布环境入手进行广告创作的，都可以看作是“环境互动”创意。
这种类型的广告已经存在了很长时间，只是在最近一段时间里才被广告界所重视，这种广告形式的出现标志着非传统广告传播载体的兴起，也标志着个性化广告信息传播时代的到来。
“环境互动广告”不同于其他类型广告主要是就其所使用的载体而言，它主要是指设计在非主流媒体（报纸、电视、电台等）之上的广告，其表现形式也多从各种媒体（户外媒体居多）的环境要素进行创意，利用特定的环境空间、造型等特点产生特殊的的传播效果和视觉特性，与受众产生极其强烈的互动体验，从而强化信息传达。
世界著名广告大奖 广告节 介绍
全球5大广告奖项： 克里奥广告奖
纽约广告奖 嘎纳广告奖
伦敦广告奖
莫比广告奖
克利奥广告奖
克利奥广告奖
克里奥广告奖，每年5月举行，1959年出生在迈阿密的他，几经 选址，最终落户纽约，克里奥在它50年的成长中．始终将目标致 力于对全球广告作品中精彩创意及创新思维的表彰一点上。因为 秉持了广告创意作品中最为传统、最为基本的衡量标准—创意 idea，且又有历史悠久所奠定的世界广告节中的元老级别，因此 克里奥又有着创意界‚奥斯卡‛的美誉。 克里奥评审最大核心特点则始终未变—注重基础 ‚idea”的阐 发，而且对于广告创意整体过程来讲，克里奥奖更看重思维理念 意图这些核心元素的创新，而对贯彻执行过程则相对弱化。
相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主
导，但艺术概念中所有的敏锐特性以及艺术创作对细节的把握，却被戛纳广告
加以保留并进行更深层次的阐发，一个体现新锐潮流且多元素衡量广告创意理 念制作过程的评审机构应运而生。它跟其它广告赛事相比，就是更具国际化。
戛纳广告大奖
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访， 其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意 团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
嘎纳广告节_2008戛纳广告节奥美中国获奖作品
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。
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薄荷糖
2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他 们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了 POLO薄荷糖！相比于传统的平面广告，这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢？
喜力是欧足联最主要的赞助商之一，因此，去年的10月21日，皇家马德里对阵AC米兰这场比赛盛世成为喜力啤酒做广告的最好时机。对于足球的狂热， 到底能够到达一个什么样的程度？告诉一个球迷他不能观看一场精彩绝伦的比赛，结果又会怎样？
这是米兰的JWT公司为喜力啤酒设计的一场FAKE EVENT，在皇家马德里对阵AC米兰的同一时间，1000个货真价实的AC米兰球迷被各种原因（比如被女朋 或老板威胁）逼迫去参加一场沉闷的古典音乐会，同时还有200名记者应邀参加。当这场音乐会持续了15分钟后，另一边AC米兰对阵皇马的比赛马上就要打 那些足球狂热分子坐立不安所表现出的焦急，真是让人感同身受。就在这个时候，大屏幕上出现了一页页隽秀的字迹，“很难对上司说不，对不对不？”，“很 拒绝女朋友，是不是？”，“那么，对比赛呢？”，人群中开始骚动，大家仿佛知道这是一场骗局，接着，大屏幕上显现“你不会真以为你会错过这场比赛吧？！ 当欧冠配乐用激昂的提琴在现场演奏起来，人群中抱以热烈的掌声，最后喜力啤酒出现在屏幕上，比赛随之开始。
2010年嘎纳广告 户外类-获奖作品
户外类 全场大奖
ANOMALY为Diesel设计的这一系列作品共同传达出一个信息：
BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多达40页的平面作品中，Diesel用不同的
主题阐述了"愚蠢"带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。
与大多牛仔广告所传达出的野性的、原始的气息不同，ANOMALY在广告 中加入了耐人寻味的哲理，"聪明的人或许有大脑"，但愚蠢的人往往更能 拥有生活。保持一颗"愚蠢"的心，你将能够感受到更多。
极品飞车 NEED FOR SБайду номын сангаасEED?
地球人都知道，当超速行驶时，会被公路上的摄像头拍下来，同时还会收到一张罚单，通知我们去交罚款。但不是所有地球人都 知道利用这个去做广告。 Y&R首先在特定地点安置了一个“NEED FOR SPEED”的户外广告牌，当摄像机拍照时，同时会将超速车辆连同广告牌一起照进去 在驾驶员收到罚单的时候，也会看到一张他们的车和NEED FOR SPEED的合影，提醒驾车者他们在极品飞车的世界里可以想开多 快开多快，并且还不用交罚单。这起事件后来被广播和报纸广泛的报道，更重要的是，这件事成了谈资。
捐款呼吁
水是生命之源。然而在中国的西北部，饮水难却成了当地居民一个挥之不去的梦魇，连靠天吃水也成为一种奢侈。在中国 的香港，公众对充足、干净的水源习以为常，却忽视了干旱这个沉重的话题。由Grey公司制作的这个公益性广告意在提醒 公众去关注干旱，为身处干旱地区的人们奉上一片爱心。 这是一个雨天装伞的塑料袋，在袋子底部画了水桶、杯子和碗得形状。当雨伞装进袋子时，雨水会顺着雨伞滴落在袋子的 底部，随着底部积水的增加，画面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通过这种形象的方式向公众呼吁，为干旱地区捐款建造 水窖。事实上，这则公益性广告取得了很大的成效。在2009年足够修建 5300个水窖，20000人口将从中受益。
零度可乐 THE SWAP
麦肯为可口可乐做的这则广告意在向人们证明可口可乐和零度可乐在口味上没有任何区别。 为此可口可乐和它的顾客们开 了一个玩笑。首先他们买通了所有的Yelmo影院，让酒吧服务员偷天换日，将顾客们点的可口可换成了零度可乐，没有任何 人感觉有何异常。当最后他们将把戏公布后再次邀请人们随意饮用时，43%的人选择了零度可乐。
户外类 金奖
含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。
博世冰箱
猛犸象排？恐龙腿？剑齿虎肉？没错。近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告，三种肉类在德国24家超市投放。 与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE （二 维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。据统计，在短短的6天时间里，24家超市的顾客增至7万5千人，网 站浏览量增长了530%，博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，只是天知道，这些肉到底是什么做的？ 有人尝过吗？
WATER TALK
这又是一则公益广告，由巴黎的BDDP UNLIMITED公司制作，意在向公众警示不洁水资源的危害。 不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶，每年有超过8百万人因此死亡，其中包括150万儿童：霍乱、伤寒、 疟疾、痢疾、沙眼......为了抗议水污染，让公众了解由此引发的悲剧，2010年3月22日，在世界水日这一天， BDDP UNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置，倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光，在夜幕降临的巴黎街头 上演了一场无声的诉说，直白、深刻、触目惊心，让每一个路人开始思考。
通讯 SINGALONG
4月26日，英国移动通信品牌 T-mobile 在网上发出 视频邀请 （YouTube） 并投放了大量宣传海报 （Flickr）， 预告了继伦敦地铁站400人集体舞蹈 （Youku） 之后，又一个以“Life is for Sharing” （生活在于分享） 为主题的 大型地面集体活动正式召集，只是所有宣传都没有透露活动内容，神秘感加速了口碑传播。4月30日，晚6点－7点， 超过 13，500 人聚集伦敦特拉法尔加广场。 之后成千上万只麦克风分发给了人群，万人齐唱‘Hey Jude’ 。
这是我认为有史以来最好的一则事件型广告。JWT打破了以往那种用聪明点子为人们解决问题的套路。而是狡猾地为他们创造一个难题，然后再聪明的帮他 从难题里解救出来。如果坐在现场的你，是个不折不扣的球迷，也一定起立为Heineken鼓掌欢呼吧？ 最后，这件事情的影响是：1136名无辜的人受骗；超过150万人通过SKY SPORT观看了这场事件的现场直播；1000万人在隔天看了新闻；更多的人将这件 在了博客、论坛和其他网络媒体上。