各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告

这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。对比鲜明而生动。原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。整体生动有趣。

这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。

根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

影视：

各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。再说一句....谁说创意不能贱贱的？

镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。深入洞察目标受众再用艺术的形式表现出来，该片通俗易懂，这也是品牌传播的核心关键要素之一。在抽象化之后，再次回归生活，完成叙事性和艺术性的有机融合与表达。够直观，又够震撼。

奔驰的影视广告，暗黑系画面效果，由一群人推到一个大箱子引入，背景音乐激进快节奏，跃动感强，各类元素在这个箱子上破坏最后车子完好如初夸张突出车子的安全性能高，富有创意。

初看以为会是老套的剧情，男子在机场追爱女子但镜头一转令人意想不到的出现了居然是问NETFLIX的密码，剧情反转的猝不及防让人猜不到结尾广告的产品也出乎预料，不追爱人却问密码两者对比突出他的重要性。富有创意。

这是一支极具戏剧性和观赏性的独舞视频。舞者身穿特制的舞衣，伴随着乐曲的鼓点舞动，配合上以西蒙·拉特尔为原型打造的独特视觉系统极具震撼力。这则视频将真人拍摄与这套视觉系统相结合。片中舞蹈演员的动作以及烟

雾、火花、粉尘的爆炸、飘洒效果都十分玄幻，舞蹈演员的动作完全按照指挥家Simon Rattle 在指挥交响名曲《春之祭》时挥棒的轨迹来完成，十分惊艳。

广播广告：

..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\Doom 杀虫剂戛纳获奖广播广告 .qlv

将自身带入虫子的世界，借助虫子内心的发声，并且将完整的叙述了虫子对人类所做的事情，这个广告将引起了人们对虫子的反感，坚定了人们想要杀死虫子，防止广告中虫子对人们所说的话的成真，形象生动，激起了购买杀虫剂的消费者杀死虫子的欲望与信心。让人们更容易选择此产品。

..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\汉堡王 AI BK Bot 戛纳获奖广播广告标清(270P).qlv

小丑几乎是麦当劳的标志，在全球都对“小丑恐慌”持存疑态度时，汉堡王却是哪壶不该提哪壶。满脸笑意的小丑，怀中却抱着被吓到哭泣的孩子，这样反差及大一幕，让人心中对于麦当劳产生更多的不适。结合此次“过生日”的主题，汉堡王是想告诉所有消费者，要快乐的庆生，还是要来汉堡王。这也让人们对汉堡王印象更加深刻。

..\..\..\..\Videos\LivewallpaperCache\戛纳广告节银奖：刷时间标清(270P).qlv

首先视频开始从人们每天花费在室内的一些事情上，刷个人视频，看猫猫狗狗，每天追剧等活动，暗喻人们每天在室内花费的一些事情无用，紧接视频直接从nike入手，直接指出，花费在这些上面的时间还不如利用时间做一些户外运动，这样先抑后扬，直接突出显示出nike在户外运动的优势。

网络广告

整个banner以三为主旨，着重描述“三的力量”这一概念。它分别用三个听筒的耳机、三个镜片的眼镜、三个摇杆的游戏手柄来表述奔腾III处理器能给用户带来更好的听觉、视觉和游戏感受，归结为文字就是“用三的力量去听”、“用三的力量去看”、“用三的力量去玩”，最后一句“三的力量能为您做到更多”更是画龙点睛。

作者利用敦煌壁画与信用卡结合，很好的体现了中国的传统，这也承载了敦煌厚重沉稳的性格。这份厚重既体现在壁画所承载的悠远历史，也表现在能工巧

匠描绘的一幅幅杰作背后取之不尽的文化底蕴中。

德芙首次担任心跳制作人，跨界写了一首歌献给大家，这首歌曲叫做“Dove Love Song”。虽然有点小紧张，但还是希望能把最美好的旋律与爱恋，留给七夕，希望每一个人都能找到属于自己的那一份甜蜜。德芙的这份创意，让这个七夕充满的爱恋与甜蜜，也给消费者从心底送来温暖。