《文化产业导论》讲义1
文化产业导论资料
立志
立德
立功
立言
第一讲
文化产业学科的相关问题 目 录
一
课程内容
二 三 四
参考书目 教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志
立德
立功
立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
2
第一讲 文化产业及相关概念。
3
第二讲 中外文化产业发展历程
4
第三讲 文化产业的功能、特征、运作规律
重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度 打交道 确认和阐述那些使大众文本有可能成为开放的活性文本的 策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究
3
4
立志
立德
立功
立言
4、西方文化产业的基础研究
代表人物 雷蒙· 威廉姆 斯 代表著作 《文化与社会》 《制码编码》 《后现代主义或晚期资本主 义的文化逻辑》 主要内容 将文化生产纳入文化研究范围 对微观文化产品及其消费者进行具体研究 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文 化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主 义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。 对文化产业进行了经济学上的系统阐述 国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众 所消费的全部文化商品。 将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创 意产业
基 础 理 论 方 向
斯图亚特· 霍 尔 F.詹姆森
约翰· 费克斯 英国大伦敦 市议会
《理解大众文化》 20世纪80年代，作为修辞手 段使用 《英国艺术的重要性》
应 用 理 论 方 向
麦耶斯考夫 等
尼古拉斯· 伽 纳姆 查尔斯· 兰蒂
文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进 行符号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品 和服务。 将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的 生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终 消费者
文化产业导论
电影之于中国文化产业发展BTP10003 余晨文化产业作为一个全球性创新领域，被普遍认为是21世纪新的经济和文化增长点，正成为世界各国竞相争抢的战略高地。
在如今市场经济条件下，它已成为繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。
近年来，在经济全球化大潮背景的影响下，我国也明确提出了国家发展文化产业的主要任务，并实行一系列举措来推动文化产业的发展。
与中国经济的高速发展吸引了全世界的瞩目一样，近几年中国电影同样发生了巨大的变化，中国电影已经步入了一个产业化时代。
电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同的社会文化，体现时代和民族精神。
作为人类文化生活的组成部分，它直接反映了一个民族的文化。
作为大众文化消费的产物和现代工业产品，电影对于中国文化产业的构造一直有极为深刻的影响。
它是现今的中国社会所必需的文化要素，也是独特而丰富的文化类型。
中国电影产业及中国电影文化受全球化大潮的影响，在独特的社会历史现实条件下，伴随着中国进行改革开放和融入世界贸易组织的进程，取得了令人瞩目的发展。
自1905年第一部电影《定军山》诞生至今，中国电影已经走过了一百多年的光辉历程。
经过了一个多世纪的发展，中国电影从无到有，从弱到强，逐渐形成了从制品、发行、放映到后电影开发的一套完整的产业体系。
从20世纪80年代后期起，尤其是进入90年代以来，在计划经济体制向市场经济体制转化和大众消费社会来临的新形势下，中国文化格局出现了新的裂变。
正是在这样的历史情势中，中国电影开始进入大众化转型的时代，从最初的事业逐渐变为如今产业的市场化进程当中，推动了其本身的娱乐化、大众化，同时亦推动了整个文化产业全局的变革与发展。
近年来一个我们有目共睹的事实是：电影正在走向社会文化舆论的话题中心。
不同于上个世纪的八九十年代，进入新世纪以来，以报纸为代表的平面媒体，不再只是在副刊中间隔性地为电影提供学术性的“影评”篇幅，而是开始高密度地刊登电影的投拍消息、明星花絮、导演行踪；而在以电视为代表的视听媒体中，对电影事件和电影人物的报道也愈来愈占据文化娱乐栏目的首要位置。
文化产业经济学导论
经济 增长
经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产 业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给 ，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。
• 研究整个产业系统的运动规律时，也不能对各个产业或产业的各个部 门一视同仁，而应重点抓住主要产业或产业的主要部门，例如要重点 发展主导产业、确保支柱产业就能推动整个产业结构的升级和经济的 发展。
二、文化产业经济学研究方法
3、实证分析与规范分析相结合的方法
• 实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活 动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是坏。
一、文化产业经济学相关概念
文化经济学
文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和 变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化 活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去 揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。
文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化 经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、 文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资 源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具 体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。
经济学理论
产
业
经
济
管理学理论
学
文化学理论
产业组织 产业结构 产业管理 产业发展
企业 市场 博弈 竞争
关联 优化 布局
政策 规制 行业
发展 知识 趋势
最
《文化产业概论》期末复习资料
《文化产业概论》期末复习资料第一讲：导论Δ、事例：由《聊斋志异》中“画皮”这则故事带来的经济价值,产业链,包括近十余种影视版本:连环画形式；出版书籍;网络游戏。
（电影、电视、图书、漫画、网游）Δ、构成文化产业的3大部分：A、文化内容B、传播平台C、延伸产品与产品制造Δ、文化产业源头是创意，核心是内容。
（形式次要，内容第一性)一、文化产业概念辨析1、概念提出的背景a、阿多诺和霍克海默1947年在《启蒙的辩证法》中首次提出“文化工业”概念。
（法兰克福派）b、同属本派的本雅明认为在现代社会中，技术是艺术中的关键因素.他对文化工业和大众文化则持乐观态度，著作有《机械复制时代的艺术作品》.2、文化产业的概念定义1：文化产业的目的就是创造一种文化符号,然后销售这种文化和文化符号. 定义2：文化产业是“可商品化的信息内容产品业”。
定义3：以工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产和再生产. 定义4：文化及相关产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合.定义5：为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务，都可以称之为文化产业。
定义6:以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群(文化创意产业)Δ、接触“画皮”三种不同的表现形式；与日本有关书籍《菊与刀》。
二、文化产业发展的背景1、城乡居民文化消费稳步增长,为推动文化快速发展提供了巨大的需求动力。
2、振兴文化产业已“跃升”到国家战略层面。
（2009年国家出台《文化产业振兴规划》）3、全球经济衰退,需要采取措施积极应对.4、国家经济实力大大加强，需要进一步提升软实力，强化在国际上的影响力。
三、文化产业的基本特征1、文化产业具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点。
“口红效应”指美国市场上另一种有趣的经济现象，就是每当经济不景气时,口红的销售反而会直线上升，说明经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求会膨胀.2、文化产品具有科技含量高，附加值高的特点。
《文化产业导论》讲义1
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
文化产业导论全套课件
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
文化产业讲义
简论文化产业中国产业安全研究中心王静在人类文明发展的历史长河中，许多内容可以复制和直接学以致用，器物可以照搬、技术可以模仿、管理可以参照、形式可以套用。
而文化却是最具有灵魂和风骨的，熔铸于民族的精神血脉，具有极强的自主性和扩张力，深深镌刻着一个国家和民族的鲜明特征，代表国家的过去、现在和未来方向。
一、定义文化产业是新兴产业，是一个以精神产品的生产、交换和消费为主要特征的产业系统，是一个涵盖文化艺术业、新闻出版业、广播电视电影业、音像制品业、娱乐业和演出业以及旅游业等在内的庞大体系。
联合国教科文组织关于文化产业的定义是从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定的：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
常用的定义：文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。
传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。
文化不仅是经济的重要组成部分，是推动经济发展的重要杠杆，同时也代表着一个国家和民族的文明程度、发展水平。
在全球化的今天，强大的文化就是强大的国际影响力，因此文化体现着国家的“软实力”，反映其国际竞争力。
文化产业具有产业形态和经营模式多元、附加值较高等特点，对于推动国家产业结构调整非常有利。
与传统产业相比，文化产业是典型的环境友好型、资源节约型产业，附加值高。
它还有一个特点叫做‚内容为王‛，其产品的开发取决于人力资源，来自人们的创意，这种创意本身既可以带来经济价值，又不会损耗其他资源。
二、定位近日，中共十七届六中全会对推进文化改革发展作出了部署，强调要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
会议公报提出了多项原则性主张，涉及社会主义文化建设的公共性基本定位、市场参与的原则和发展目标、文化改革发展的动力机制和制度保障。
在社会效益与经济效益的关系上，全会明确：发展文化产业必须坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一。
第一章 文化产业理论[30页]
![第一章 文化产业理论[30页]](https://img.taocdn.com/s3/m/001b29320b4c2e3f5727630c.png)
本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》 本雅明在他未完成的手稿《旅途笔记》(《Passagen--Werk》)中对 Passagen--Werk》 --Werk 工业化时期的艺术投入了理论关注。 工业化时期的艺术投入了理论关注。 他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 他发现工业化时期，不仅艺术，而且连艺术致力于再现的内容(自然) 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题， 都可以通过技术来复制。本雅明要探讨的是这样一个哲学问题，当艺术作 为一个本源( 为一个本源(真、善、美)的权威为大众文化作所破坏的时候，当艺术模仿 的权威为大众文化作所破坏的时候， 现实的能力(它使得艺术能自以为对“ 现实的能力(它使得艺术能自以为对“真”有所把握)被现代技术手段(摄 有所把握)被现代技术手段( 影)所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化? 所超越的时候，艺术的社会和认识功能会发生怎样的变化? 本雅明的回答是明确的：其结果是，也只能是， 本雅明的回答是明确的：其结果是，也只能是，以前由少数人所规范 和从事的传统艺术形式的消解。消解的不是艺术本身， 和从事的传统艺术形式的消解。消解的不是艺术本身，而是某些特定形式 的艺术。只要艺术品制作者，懂得如何利用现代资本主义发明的新技术， 的艺术。只要艺术品制作者，懂得如何利用现代资本主义发明的新技术， 保持他的社会旁观者身份， 保持他的社会旁观者身份，他还是可以挽救艺术的认识功能 。
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造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。
西方文化产业的基础理论——伯明翰学派的文化研究理论 伯明翰学派
1
重新理解大众。
2 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性
3
重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性 4 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
导论：文化产业的理论研究和学科建设
文化产业的 中国文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
•《WTO与中国文化产业》、《中国文化产业应对 “入世”的科学举措》（李国刚）
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
课程内容
1 导论：文化产业的理论研究与学科建设。 2 文化产业及其相关概念。 3 文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程
4
文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程
5
文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律 6 文化事业与文化管理。
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
课程内容
7 文化产业项目与管理。 8 文化产业市场与营销。 9 文化产业投资与管理。
10
文化产业企业与管理。
11
文化产业的人力资源。 12 文化产业战略与管理。
课程内容
13
文化产业与文化政策。
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文化产业与国际竞争力。
ห้องสมุดไป่ตู้15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
基础理论方向
1997年
•《读书》杂志发表了一系 列文章
20世纪90 年代末
21世纪 •李向民《精神经济》
•大众文化的讨论进入高潮
•大众文化的地位不断上升，支持的观点占据 上风
•将精神引进经济学，用经济模型来解 释精神产品、精神需求和精神生产，认 为精神生产是第一次产业，是基础产业， 企图建立中国的精神经济学派。
•将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、 文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者
中国文化产业的基础研究
时间
代表人物或作品
主要内容
20世纪30 •大众哲学、大众音乐、大 •大众文化与精英文化的争论 年代以来 众电影
1991年
•《上海文艺》发表的”大 •第一编探讨大众文化的运行机制以及
•《后现代主义或晚期 •肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模
资本主义的文化逻辑》
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
应用理论方向
约翰·费 克斯
英国大伦 敦市议会
麦耶斯考 夫等
尼古拉 斯·伽纳 姆
查尔 斯·兰蒂
•《理解大众文化》
础与理论 本情况
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺陷
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
打交道
确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段
大众文化产品的接受即相关性的研究。
基础理论方向
西方文化产业的基础研究
代表人物
代表著作
主要内容
雷蒙·威 廉姆斯
斯图亚 特·霍尔
•《文化与社会》 •《制码编码》
•将文化生产纳入文化研究范围 •对微观文化产品及其消费者进行具体研究
F.詹姆森
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
应用理论方向
区域文 化产业 的发展 研究
入世与 文化产 业发展
•《北京文化产业的现状与对策》（白志刚） •《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅） •《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤） •《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏 定国）
众文艺”的系列文章
生产、流通和消费等问题 的学术文章
1993年
•《与王与沉沦——当代大 众文化批判》；《大众文化 的时代与想象力的衰落》； 《试论当代的文化工业》； 《论大众文化》
•从文化产业角度探究大众文化的系列 文章，这些学者注意到了大众文化对我 国文化格局已经产生和即将产生的巨大 冲击和影响。
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
•文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符 号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。
1
文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。
2
文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。
3
文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。
4
先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。
5
文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。
6
文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。
西方文化产业的理论渊源——布尔迪厄的电视传媒批判理论
阿尔都赛 《意识形态与意识形态的国家机器》 福 柯 《规戒与惩罚》 布尔迪厄 《关于电视》
1
电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。
电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。
电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。
2 文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。