同类广告在不同媒体投放的效果分析(ppt 59页)
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广告投放及效果分析
动态设计
运用动画、过渡效果等动态设计元素，增强广告的趣味性和互动性。
广告文案撰写
01
文案目标
文案风格
02
03
文案技巧
明确广告文案的传播目标，如提 高品牌知名度、促进产品销售等。
根据目标受众和产品特点，选择 适合的文案风格，如幽默、感性、 权威等。
运用修辞手法、制造悬念、调动 情感等文案技巧，提高广告的吸 引力和说服力。
跨屏互动
通过跨屏技术，广告主可以实现不同设备 间的广告互动，提高用户参与度和品牌认 知度。
一致性体验
广告主需要确保在不同平台和设备上提供 一致性的用户体验，以保持品牌形象和广
告效果的一致性。
行业融合与跨界合作
行业融合
随着数字化和智能化的发展， 广告行业将与其他行业进行更 紧密的融合，如电商、内容创
广告投放的历史可以追溯到古代，当时人们通过在墙壁、石碑等载体上刻画或书写广告 信息来进行宣传。随着印刷术和造纸术的发展，广告开始以印刷品的形式广泛传播。
发展
进入现代社会后，随着科技的进步和媒体形态的多样化，广告投放的形式和手段也不断 更新。从最初的报纸、杂志广告，到后来的电视、广播广告，再到现在的网络广告、社
时效性考虑
针对具有时效性的广告活动，如 促销、新品发布等，需精确控制 投放时间，确保广告效果最大化。
长期投放策略
对于品牌宣传等长期目标，需制 定持续投放策略，保持品牌曝光 度和市场影响力。
预算分配与出价策略
1 2
预算分配
根据广告目标、投放平台和时间规划，合理分配 广告预算，确保各项投放活动顺利进行。
广告曝光量 广告排名
衡量广告被点击的次数与广告展示次数的比例，反映广告的吸 引力和相关性。
运用动画、过渡效果等动态设计元素，增强广告的趣味性和互动性。
广告文案撰写
01
文案目标
文案风格
02
03
文案技巧
明确广告文案的传播目标，如提 高品牌知名度、促进产品销售等。
根据目标受众和产品特点，选择 适合的文案风格，如幽默、感性、 权威等。
运用修辞手法、制造悬念、调动 情感等文案技巧，提高广告的吸 引力和说服力。
跨屏互动
通过跨屏技术，广告主可以实现不同设备 间的广告互动，提高用户参与度和品牌认 知度。
一致性体验
广告主需要确保在不同平台和设备上提供 一致性的用户体验，以保持品牌形象和广
告效果的一致性。
行业融合与跨界合作
行业融合
随着数字化和智能化的发展， 广告行业将与其他行业进行更 紧密的融合，如电商、内容创
广告投放的历史可以追溯到古代，当时人们通过在墙壁、石碑等载体上刻画或书写广告 信息来进行宣传。随着印刷术和造纸术的发展，广告开始以印刷品的形式广泛传播。
发展
进入现代社会后，随着科技的进步和媒体形态的多样化，广告投放的形式和手段也不断 更新。从最初的报纸、杂志广告，到后来的电视、广播广告，再到现在的网络广告、社
时效性考虑
针对具有时效性的广告活动，如 促销、新品发布等，需精确控制 投放时间，确保广告效果最大化。
长期投放策略
对于品牌宣传等长期目标，需制 定持续投放策略，保持品牌曝光 度和市场影响力。
预算分配与出价策略
1 2
预算分配
根据广告目标、投放平台和时间规划，合理分配 广告预算，确保各项投放活动顺利进行。
广告曝光量 广告排名
衡量广告被点击的次数与广告展示次数的比例，反映广告的吸 引力和相关性。
xx媒体投放评估报告ppt课件
17556963213月隆力奇媒体投放评估报告1媒体集中购买大大节省了广告支出费用江苏省有线13月份分别投放139513051395秒电视广告每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200300秒广告扬子晚报一月二月平面广告的投放因集中购买与以往分散投放的费用相比大大节省广告费据不完全统计目前实际节约费用约5万元左右
投 放 长 度投 放 次 数
1155
77
270
18
225
15
30
3
15
1
15
1
15
1
护手霜、洗面奶产品电视投放排名
品 牌 投 放 秒 数 丹 芭 碧 4 0 8 0 隆 力 奇 1 8 1 5 大 宝 1 1 5 5 时 科 兰 1 1 5 5 妮 维 雅 3 3 0 可 伶 可 俐 2 8 5 好 迪 2 2 5 维 肤 霜 3 0
193
4080
136
1650
55
1215
81
1065
51
930
39
900
60
“隆力奇〞在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排 名第三，按产品排名第五、第六。
江苏卫视
品 牌 时 科 兰 晶 莹 雪 肤 霜 时 科 兰 美 白 美 颜 面 膜 好 迪 美 白 洁 面 乳 维 肤 膏 （ 湖 南 ） 雪 柔 保 湿 修 护 膏 碧 柔 男 士 洗 面 乳 丁 家 宜 一 洗 白
黑 黑 黑 黑
红 红
红 红 红 红 红 红 红 红 黑 红 红 红
费用 备注
￥7,800.00 千禧年送千禧表 促销 ￥14,300.00 喜迎千年大酬宾 促销 ￥14,300.00 PHA貂油膏 深层活肤不干燥 品牌 ￥11,000.00 龙腾各禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥7,000.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥9,100.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥ 92,100.00 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥22,275.00 不油不干刚刚好 品牌 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 促销 ￥17,325.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥ 84,150.00 ￥9,100.00 促销 ￥9,100.00 ￥ 18,200.00 ￥7,020.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 500万元大酬宾 促销 ￥7,800.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容祛斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥5,850.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 深受南京女性喜爱 品牌 ￥ 89,070.00
投 放 长 度投 放 次 数
1155
77
270
18
225
15
30
3
15
1
15
1
15
1
护手霜、洗面奶产品电视投放排名
品 牌 投 放 秒 数 丹 芭 碧 4 0 8 0 隆 力 奇 1 8 1 5 大 宝 1 1 5 5 时 科 兰 1 1 5 5 妮 维 雅 3 3 0 可 伶 可 俐 2 8 5 好 迪 2 2 5 维 肤 霜 3 0
193
4080
136
1650
55
1215
81
1065
51
930
39
900
60
“隆力奇〞在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排 名第三，按产品排名第五、第六。
江苏卫视
品 牌 时 科 兰 晶 莹 雪 肤 霜 时 科 兰 美 白 美 颜 面 膜 好 迪 美 白 洁 面 乳 维 肤 膏 （ 湖 南 ） 雪 柔 保 湿 修 护 膏 碧 柔 男 士 洗 面 乳 丁 家 宜 一 洗 白
黑 黑 黑 黑
红 红
红 红 红 红 红 红 红 红 黑 红 红 红
费用 备注
￥7,800.00 千禧年送千禧表 促销 ￥14,300.00 喜迎千年大酬宾 促销 ￥14,300.00 PHA貂油膏 深层活肤不干燥 品牌 ￥11,000.00 龙腾各禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥14,300.00 芭蕾龙腾千禧大放送 促销 ￥7,000.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥9,100.00 维他洁面 健康美白 品牌 ￥ 92,100.00 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥22,275.00 不油不干刚刚好 品牌 ￥22,275.00 柏兰焕容 青春溢彩 促销 ￥17,325.00 柏兰焕容 青春溢彩 品牌 ￥ 84,150.00 ￥9,100.00 促销 ￥9,100.00 ￥ 18,200.00 ￥7,020.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 500万元大酬宾 促销 ￥7,800.00 500万元大酬宾 促销 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥6,000.00 兰贵人宫廷美容祛斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥5,850.00 兰贵人宫廷美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 兰贵人祛斑霜 深受南京女性喜爱 品牌 ￥7,800.00 兰贵人宫迁美容去斑霜 品牌 ￥9,600.00 深受南京女性喜爱 品牌 ￥ 89,070.00
各种媒体广告效果分析
各种媒体广告效果分析一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
《广告效果》课件
问卷调查
通过问卷调查的方式了解消费 者对广告的认知、情感和行为
反应，从而评估广告效果。
销售量统计
通过统计销售量的变化来评估 广告效果，是最直接的测量方 法。
媒体曝光度统计
通过统计媒体曝光度来评估广 告的传播效果，包括收视率、 收听率、点击率等指标。
社交媒体监测
通过监测社交媒体上的讨论和 口碑来评估广告效果，可以了 解消费者的真实反应和口碑传
广告定位的制约
定位准确性
广告定位是否准确直接影响受众对广告的理解和接受程度。
定位差异化
在竞争激烈的市场中，独特的定位能够使广告脱颖而出。
定位与品牌形象的一致性
广告定位应与品牌形象保持一致，以强化品牌形象。
广告受众的制约
1 2
受众接受度
受众对广告的接受程度影响广告信息的传递效果 。
受众注意力
在信息过载的时代，吸引受众的注意力是广告成 功的关键。
广告效果的评估标准
01
02
03
认知效果
广告是否能引起消费者的 注意和记忆，是否能够让 消费者对品牌和产品有更 深入的了解。
情感效果
广告是否能引起消费者的 情感共鸣，是否能够让消 费者对品牌和产品产生好 感。
行为效果
广告是否能促使消费者采 取购买行动，是否能够提 高销售量和市场份额。
广告效果的测量方法
的影响。
社会影响力
评估广告所传达的理念、价值观 等对社会的影响，以及引发的社
会讨论和关注度。
03
广告效果的制约因素
广告媒介的制约
媒介覆盖范围
不同媒介的覆盖范围有限，影响广告的传播范围 。
媒介受众特征
媒介的受众群体特征与广告目标受众的匹配程度 影响广告效果。
通过问卷调查的方式了解消费 者对广告的认知、情感和行为
反应，从而评估广告效果。
销售量统计
通过统计销售量的变化来评估 广告效果，是最直接的测量方 法。
媒体曝光度统计
通过统计媒体曝光度来评估广 告的传播效果，包括收视率、 收听率、点击率等指标。
社交媒体监测
通过监测社交媒体上的讨论和 口碑来评估广告效果，可以了 解消费者的真实反应和口碑传
广告定位的制约
定位准确性
广告定位是否准确直接影响受众对广告的理解和接受程度。
定位差异化
在竞争激烈的市场中，独特的定位能够使广告脱颖而出。
定位与品牌形象的一致性
广告定位应与品牌形象保持一致，以强化品牌形象。
广告受众的制约
1 2
受众接受度
受众对广告的接受程度影响广告信息的传递效果 。
受众注意力
在信息过载的时代，吸引受众的注意力是广告成 功的关键。
广告效果的评估标准
01
02
03
认知效果
广告是否能引起消费者的 注意和记忆，是否能够让 消费者对品牌和产品有更 深入的了解。
情感效果
广告是否能引起消费者的 情感共鸣，是否能够让消 费者对品牌和产品产生好 感。
行为效果
广告是否能促使消费者采 取购买行动，是否能够提 高销售量和市场份额。
广告效果的测量方法
的影响。
社会影响力
评估广告所传达的理念、价值观 等对社会的影响，以及引发的社
会讨论和关注度。
03
广告效果的制约因素
广告媒介的制约
媒介覆盖范围
不同媒介的覆盖范围有限，影响广告的传播范围 。
媒介受众特征
媒介的受众群体特征与广告目标受众的匹配程度 影响广告效果。
地产广告投放及效果分析PPT课件
23
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
媒体广告投放效果评估报告PPT(p26)
广告创意是否影响了 广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪 儿？
广告投放后品牌是否 朝着健康的方向发展 ？
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
研究思路
Specializing in China market researchTM 5
研究内容和结果
洞察中国市场的专业品牌
广告创意是否影响了 广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪 儿？
12%
72%
16% 合计
样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=74 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您去亚马逊购买产品的意向有怎样的影响呢？（单选）
Specializing in China market researchTM 20
看完广告后采取的行动
看完广告以后，所有的受众都采取了行动，超过一半的受众会浏览亚马逊的官网、在亚马逊上尝试购物。 广告在促进商品销售方面显示了积极的作用。
出示广告版前
出示广告版后
样本量：所有被访者 n=100 B2. （针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表] 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗? (多 选) Specializing in China market researchTM 8 B4. [出示广告版图片] 最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告? (单选)
本次广告投放后效果 如何？
消费者如何选择该品 类的产品？
消费行为与特征
Specializing in China market researchTM 22
网购的商品品类
本次调研中，受众在网上购买最多的商品品类是数码产品，其次是食品饮料、日化产品和服饰鞋帽。
《广告效果评估》课件
确保广告创意独特，避免与竞争对手的广 告雷同。
情感共鸣
简洁明了
引发目标受众的情感共鸣，增强广告的感 染力。
保持广告信息简洁明了，突出核心信息， 避免过于复杂或冗长。
调整媒介策略
总结词
媒介策略是影响广告效果的关键因素，调整媒介 策略可以提高广告的覆盖面和曝光率。
媒介组合
采用多种媒介组合的方式，提高广告的覆盖面和 曝光率。
曝光量
统计广告被展示的次数，了解广告的覆盖面 和传播效果。
留存率
统计用户在广告投放后一定时间内回访的比 例，了解广告对用户忠诚度的影响。
受众反馈分析
用户评价
收集用户对广告的评价和建议，了解 用户对广告的接受程度和满意度。
社交媒体互动
统计广告在社交媒体上的转发、点赞 和评论数量，了解广告在社交媒体上 的传播效果和影响力。
• 评估方法：转化率可以通过广告平台的统计数据来获取，例如购买次数、下载次数等。 • 影响因素：影响转化率的因素包括广告内容与受众需求的匹配程度、广告引导行动的明确性、以及行动的便利性等。
03
广告受众效果评估
受众特征分析
受众年龄
分析目标受众的年龄分 布，了解不同年龄段受 众的消费习惯和需求。
受众性别
总结词
总结词
在进行媒介组合效果评估时，可以采用实验法、对比 分析等方法，了解不同媒介之间的组合效果，从而为
优化媒介组合提供依据。
详细描述
合理的媒介组合能够提高广告效果，扩大品牌知名度 和市场份额。
05
广告效果优化建议
优化广告创意
总结词
创新性
创意是广告的灵魂，优化广告创意可以提 高广告的吸引力和记忆点。
《广告效果评估》 ppt课件
广告领域各种媒体的优缺点分析(共9张PPT)
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留 下一定的印象，并通过屡次反复而对某些商品留下较深印象。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广 告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用 5、户外广告内容单纯，能防止其他内容的干扰。而且户外广告费用较低。 缺点： 1、覆盖面小。〔是由于大多数位置固定不动〕 2、效果难以测评。〔由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动 的性质，因此其接受率很难估计〕
优点： 1、它对地区和消费者的选择性强。〔如在商业街、广场、公园、交通工具上选择，根据某地区 消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置〕
2、可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的 印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
时缺本效点钱性 ： 低强只、，能可4杂信到控、志息达制读可店性内快内强者容速或，针有传店针对递外对较性到的目大目广标强的标告人倾人宣群群传到向手效达性中果，、并，且不专不能业受使性时潜，间在和受不空众同间了的的解局。杂限志，一般可以在广阔区域里，拥有不同的和比较 在这种时候稳，定一些的设读计者精美层的。广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出
费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中
插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
3、不利于深入理解广告信息〔用其他补充广告的形式〕
4、容易产生抗拒情绪
第5页，共9页。
4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的开展，便户外广 告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用 5、户外广告内容单纯，能防止其他内容的干扰。而且户外广告费用较低。 缺点： 1、覆盖面小。〔是由于大多数位置固定不动〕 2、效果难以测评。〔由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动 的性质，因此其接受率很难估计〕
优点： 1、它对地区和消费者的选择性强。〔如在商业街、广场、公园、交通工具上选择，根据某地区 消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置〕
2、可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。 在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的 印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
时缺本效点钱性 ： 低强只、，能可4杂信到控、志息达制读可店性内快内强者容速或，针有传店针对递外对较性到的目大目广标强的标告人倾人宣群群传到向手效达性中果，、并，且不专不能业受使性时潜，间在和受不空众同间了的的解局。杂限志，一般可以在广阔区域里，拥有不同的和比较 在这种时候稳，定一些的设读计者精美层的。广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出
费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中
插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。
3、不利于深入理解广告信息〔用其他补充广告的形式〕
4、容易产生抗拒情绪
第5页，共9页。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
阶段。 据了解，12月6日起，葛式风格的全新平安电话车险 广告片将率先登陆CCTV，启用葛优形象为主体的全新平 安电话车险平面、电台、电视系列广告也将在近期全面上
线。
增强美誉度，在消费者心中 形成良好的， 点击率会大 大增加，避 免别的保限 公司进入， 大大提高竞 争力。
扉页跨版广告
优点：质量高、画面时尚高 雅、视觉效果好，受众比报 纸明确，干扰度低
缺点：内容有限，更少尾气 排放为重点，发行有限，市 场覆盖率低，成本高
封底广告，加 上扉页的广告， 给读者深刻的 印象，但是未 必立刻产生直 接购买效果。
路虎神行者2代
第5版——1/2版
干扰度=2
画面灰暗，字迹不清，字 体小，视觉效果差，没有 BMW效果好。
涵盖一系列针对客户需求而设置的服务措施。 BMW售后服务正以积极务实的态度不断提高客户 满意度，引导行业的发展，为“BMW之悦”增添
更多魅力。
新浪网
悦常在 驾无忧 BMW售后服务中国战略发布 2011年02月21 日 15:49 新浪汽车综合 字号：大 中 小
SNS，全称Social
Networking Services，即社 会性网络服务，专指旨在帮 助人们建立社会性网络的互 联网应用服务。也指社会现 有已成熟普及的信息载体， 如短信SMS服务。SNS的另 一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网 站”或“社交网”。
《汽车杂志》上的广告
第８版，右下方
优点：干扰度为 ０
画面背景清晰， 突出
缺点：字迹小， 表现内容有限主 要介绍专业嵌入 技术和环保健康。
效果：相对较好
西门子家电
• 官方网站 • 宣传片 • 电视广告
官方网站
• 产品介绍及公司简介详细 • 内容丰富，文字、动画、视频等结合，形
象生动 • 帮助消费者决策
宣传片
• 新建文件夹\西门子家电广告.flv • 把产品表现的淋漓尽致，使消费者对产品
✓官方网站
✓四川财经新闻网财经频道✓中国经济网直接到保险申请单，方便快捷，易形成直接购买
四川财经新闻网财经频道
车险产品 【】 【 2011-01-18 12:08 】
【来源： 四川新闻网财经频道综合 】 日前，平安电话车险透露已签约戛纳影帝葛优作为其 未来两 年的形象代言人，这标志着这家国内首家获得 电话车险经营牌照的险企巨头正式从简单的攻占市场的资 本积累阶段进入更关注品牌和重视客户忠诚度的成熟发展
南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端， “爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现 了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、 全社会都形成了广泛的舆论影响力。
南方周报的调查：
• 2月17日，共 调查八版（参 考 Nhomakorabea书馆报纸）
• 特点：有条不 紊，集聚性强 且以大型的广 告为主。
广告：
• 中国平安电话车险 • BMW之悦汽车 宝马之悦 • 路虎神行者2代汽车幻灯片 25 • 西门子家电西门子家电
第2版——报脚，常规广告
平面广告，色彩灰暗，内容简 介
效果：不易形成购买力，实时 性差
电话车险在其它媒体上的 投放：
✓电视媒体CCTV5王会娟\视频\贺岁 帝葛优代言中国平安之全新电视广告 片.flv
认知——欲望——行动
电视广告
• 西门子2128手机广告.flv • 情感诉求——欲望——购买
太原日报
《太原日报》是中共太原市委机关 报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、 管用的朋友。2002年11月8日，《太 原日报》再次改扩版。改扩版后的 《太原日报》不仅增加了新闻容量， 增强了指导性，加强了经济报道，深 化了新闻报道，并扩大了报道面，进 一步强调了服务性，知识性、趣味性、 可读性。
新浪汽车讯 (北京) 2011年2月21日， bmw在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为 主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、 透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客 户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正 以积极务实的态度不断提高客户满意度，引 导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅
力。
软性广告，极具说服力，并且通过BMW电影 脚本的政绩获得粉丝的热情拥戴和受众互动， 形成好的口碑，对消费者购买决策起着重要 作用。
第3版——½ 版，常规广告 优点：颜色鲜明、突出醒目 缺点：内容有限、只是突出售 后服务质量有保障 效果：与同类报纸广告相比质 量高，但是没有网络和电视广 告的特点
宝马之悦
BMW之悦汽车在其他媒体的投放：
• 汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视 频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣 传.flv
报纸广告调 查
目录
报纸简介 报纸中广告类型、内容 同类广告在其它媒体的投放 同类广告在不同媒体投放的效果 分析
抽样报纸
➢环球时报 ➢南方周末南方周末 ➢太原日报太原日报 ➢中国环境报 ➢体坛周报 ➢电脑报
南方周末
由南方日报报业集团主办 ，是中国深具公信力的严肃大 报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市， 每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读 者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、 经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点， 承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观 的报道及公信力，继续“一纸风行”。
内容只要是 价格低
其他媒体投放：
• 官方网 • 汽车之家网页，搜狐汽车网，腾讯汽
车等网站 • 宣传片王会娟\视频\路虎神行者2全方位体
验介绍.flv
• 电视广告
官方网站：
电视广告：
• 王会娟\视频\08款路虎神行者2中文广告.flv • 王会娟\视频\路虎神行者挑战多种越野道
路.flv
西门子家电
• 电视广告王会娟\视频\BMW之悦广告.flv • 易车网 • 新浪网 • 杂志《广告大观》 《 中国广告》 （2011
年1月上旬） • 杂志《经营管理者》（2011年1月上）
易车网
2011年02月24日 新闻类别： 企业新闻 大 中 小 打印
“悦常在，驾无忧” 全新BMW售后服务中国战略发布
（北京） 2011年2月21日，BMW在全国发布 了以“悦常在，驾无忧”为主题的售后服务中国 战略，内容围绕“高效、透明、关爱“三大宗旨，
线。
增强美誉度，在消费者心中 形成良好的， 点击率会大 大增加，避 免别的保限 公司进入， 大大提高竞 争力。
扉页跨版广告
优点：质量高、画面时尚高 雅、视觉效果好，受众比报 纸明确，干扰度低
缺点：内容有限，更少尾气 排放为重点，发行有限，市 场覆盖率低，成本高
封底广告，加 上扉页的广告， 给读者深刻的 印象，但是未 必立刻产生直 接购买效果。
路虎神行者2代
第5版——1/2版
干扰度=2
画面灰暗，字迹不清，字 体小，视觉效果差，没有 BMW效果好。
涵盖一系列针对客户需求而设置的服务措施。 BMW售后服务正以积极务实的态度不断提高客户 满意度，引导行业的发展，为“BMW之悦”增添
更多魅力。
新浪网
悦常在 驾无忧 BMW售后服务中国战略发布 2011年02月21 日 15:49 新浪汽车综合 字号：大 中 小
SNS，全称Social
Networking Services，即社 会性网络服务，专指旨在帮 助人们建立社会性网络的互 联网应用服务。也指社会现 有已成熟普及的信息载体， 如短信SMS服务。SNS的另 一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网 站”或“社交网”。
《汽车杂志》上的广告
第８版，右下方
优点：干扰度为 ０
画面背景清晰， 突出
缺点：字迹小， 表现内容有限主 要介绍专业嵌入 技术和环保健康。
效果：相对较好
西门子家电
• 官方网站 • 宣传片 • 电视广告
官方网站
• 产品介绍及公司简介详细 • 内容丰富，文字、动画、视频等结合，形
象生动 • 帮助消费者决策
宣传片
• 新建文件夹\西门子家电广告.flv • 把产品表现的淋漓尽致，使消费者对产品
✓官方网站
✓四川财经新闻网财经频道✓中国经济网直接到保险申请单，方便快捷，易形成直接购买
四川财经新闻网财经频道
车险产品 【】 【 2011-01-18 12:08 】
【来源： 四川新闻网财经频道综合 】 日前，平安电话车险透露已签约戛纳影帝葛优作为其 未来两 年的形象代言人，这标志着这家国内首家获得 电话车险经营牌照的险企巨头正式从简单的攻占市场的资 本积累阶段进入更关注品牌和重视客户忠诚度的成熟发展
南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端， “爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现 了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、 全社会都形成了广泛的舆论影响力。
南方周报的调查：
• 2月17日，共 调查八版（参 考 Nhomakorabea书馆报纸）
• 特点：有条不 紊，集聚性强 且以大型的广 告为主。
广告：
• 中国平安电话车险 • BMW之悦汽车 宝马之悦 • 路虎神行者2代汽车幻灯片 25 • 西门子家电西门子家电
第2版——报脚，常规广告
平面广告，色彩灰暗，内容简 介
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认知——欲望——行动
电视广告
• 西门子2128手机广告.flv • 情感诉求——欲望——购买
太原日报
《太原日报》是中共太原市委机关 报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、 管用的朋友。2002年11月8日，《太 原日报》再次改扩版。改扩版后的 《太原日报》不仅增加了新闻容量， 增强了指导性，加强了经济报道，深 化了新闻报道，并扩大了报道面，进 一步强调了服务性，知识性、趣味性、 可读性。
新浪汽车讯 (北京) 2011年2月21日， bmw在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为 主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、 透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客 户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正 以积极务实的态度不断提高客户满意度，引 导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅
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软性广告，极具说服力，并且通过BMW电影 脚本的政绩获得粉丝的热情拥戴和受众互动， 形成好的口碑，对消费者购买决策起着重要 作用。
第3版——½ 版，常规广告 优点：颜色鲜明、突出醒目 缺点：内容有限、只是突出售 后服务质量有保障 效果：与同类报纸广告相比质 量高，但是没有网络和电视广 告的特点
宝马之悦
BMW之悦汽车在其他媒体的投放：
• 汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视 频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣 传.flv
报纸广告调 查
目录
报纸简介 报纸中广告类型、内容 同类广告在其它媒体的投放 同类广告在不同媒体投放的效果 分析
抽样报纸
➢环球时报 ➢南方周末南方周末 ➢太原日报太原日报 ➢中国环境报 ➢体坛周报 ➢电脑报
南方周末
由南方日报报业集团主办 ，是中国深具公信力的严肃大 报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市， 每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读 者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、 经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点， 承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观 的报道及公信力，继续“一纸风行”。
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其他媒体投放：
• 官方网 • 汽车之家网页，搜狐汽车网，腾讯汽
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官方网站：
电视广告：
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路.flv
西门子家电
• 电视广告王会娟\视频\BMW之悦广告.flv • 易车网 • 新浪网 • 杂志《广告大观》 《 中国广告》 （2011
年1月上旬） • 杂志《经营管理者》（2011年1月上）
易车网
2011年02月24日 新闻类别： 企业新闻 大 中 小 打印
“悦常在，驾无忧” 全新BMW售后服务中国战略发布
（北京） 2011年2月21日，BMW在全国发布 了以“悦常在，驾无忧”为主题的售后服务中国 战略，内容围绕“高效、透明、关爱“三大宗旨，