市场调查与预测试卷考卷及答案

《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测 B．近期预测C．中期预测 D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤 B．第二步骤C．第三步骤 D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查? B．市场分析C．市场预测 ?D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性 B．共同性 C．统计性 ?D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析 B．现象分析C．调查分析 ?D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量 B．上期销售量C．同期销售量 ? D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告 B．咨询型调查报告 C．数据型调查报告 D．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法? B．选定调查对象 C．明确调查目的 D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去 B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。

A．可识别 B．有序化程度高 C．目的性明确 D．描述性26．在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A．面谈调查 B．邮寄调查 C．电话调查 D．留置调查27．市场预测程序是（）A．明确目的、收集资料、分析、预测 B．收集资料、明确目的、分析、预测C．分析、明确目的、收集资料、预测 D．明确目的、收集资料、预测、分析28．判断分析法是从事物的（）A．量的方面进行预测 B．质的方面进行预测C．量的方面分析判断，进行预测 D．质的方面分析判断，进行预测29．时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）A．只能是上升趋势 B．只能是下降趋势C．只能是水平趋势 D．可以是上升、下降或水平趋势30．在一元性线回归方程?y=a+bx中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

A．y B．a? C．?b D．x?31．决策树分析法的决策准则是（）A．最大收益期望值标准 B．最小损失期望值标准C．最优损益期望值标准 D．最小风险标准32．从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）A．最优化 B．最满意化 C．最满意化 D．最合理化33．关于市场调查的意义表述不正确的是（）A．为企业决策提供依据 B．?帮助企业开拓新的市场C．为企业赢得竞争优势 D．直接决定经理人工资34．文献调研属于下面那项调研设计（）A．探索性 B．描述性 C．因果性 D．相关性35．下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）A．政治环境 B．地理气候 C．经济环境 D．市场需求36．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差37．（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方A．求同接近 B．开门见山 C．迂回接近 D．自然接近38．实验调查成功的关键是（）A．提出研究假设 B．合理科学的实验设计C．选择实验对象 D．确定实验方法39．抽样调查的特点不包括（）A．经济 B．低效 C．灵活 D．可操作性强40．指导语在问卷中的功能不包括（）A．与调查对象建立心理融洽 B．获取调查对象的信息C．消除调查对象的顾虑 D．简明阐述回答的具体要求41．为建立接触，互相了解作准备的问题是（）A．接触性问题 B．实质性问题 C．校正性问题 D．补充性问题42．市场调查的特点不包括（）A．系统性 B．目的性 C．社会性 D．稳定性43．下列哪项不属于市场微观方面的调查（）A．市场需求量 B．消费者购买动机 C．市场营销活动 D．法律环境44．抽样误差最大的抽样方式是（）A．分层抽样 B．等距抽样 C．整群抽样 D．简单随机抽样45．一般来说，放在问卷最前面的问题是（）A．接触性问题 B．实质性问题 C．校正性问题 D．补充性问题46．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法C．定量市场预测法 D．时间序列市场预测法47．（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息A．企业信息 B．市场信息 C．外部信息 D．一级信息48．送发问卷也称（）它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷A．自填问卷 B．开放式问卷 C．邮政问卷 D．留置问卷49．精度最高的量表是（）A．定类量表 B．定序量表 C．定距量表 D．定比率量表50．一手资料的收集方法不包括（）A．文案法 B．访问法 C．实验法 D．观察法51．一般来说，放在问卷最后面的问题是（）A．接触性问题 B．实质性问题 C．敏感性问题 D．补充性问题52．邮寄调查属于（）A．文案法 B．访问法 C．实验法 D．观察法53．人口分析属于（）A．环境分析 B．市场需求分析 C．产品分析 D．营销分析54．消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）A．冲动性购买 B．习惯性购买 C．理智性购买 D．被迫性购买55．不属于定性预测的方法是（）A．经验判断法 B．特尔菲法 C．头脑风暴法 D．移动平均法56．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分A．封面信 B．答案 C．问候语 D．问题和答案57．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来A．框图式 B．矩阵式 C．两项选择式 D．填空式58．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）A．观察法 B．实验法 C．询问法 D．态度测量表法59．不属于定量预测的方法是（）A．简单移动平均法 B．加权移动平均法 C．特尔菲法 D．都不是60．狭义的市场调查主要针对的是（）A．环境 B．顾客 C．产品 D．竞争对手61．面谈的缺点是（）A．回答率高 B．耗费高 C．灵活性强 D．可靠性高62．不属于二项选择题优点的是（）A．便于回答 B．易于统计 C．便于设计 D．程度差别大63．企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）A．全国市场预测 B．国际市场预测 C．地区市场预测 D．当地市场预测64．依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）A．定量预测法 B．定性预测法 C．长期预测法 D．短期预测法65．当对调查问题一无所知时，宜采用（）A．描述性调查 B．因果性调查 C．探索性调查 D．入户调查66．广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（）A．层次1 B．层次2 C．层次3 D．层次467．综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（）A．层次1 B．层次2 C．层次3 D．层次4 68．（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告A．综合性市场调查公司 B．标准化服务公司C．专门的调查与预测公司 D．广告公司69．（）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务A．综合性市场调查公司 B．标准化服务公司C．专门的调查与预测公司 D．广告公司70．（）一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议A．专门的调查与预测公司 B．顾问咨询公司 C．广告公司 D．综合性市场调查公司71．（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A．管理人员 B．研究人员 C．督导 D．访问员72．（）职责是组织、控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责A．管理人员 B．研究人员 C．督导 D．调查员73．市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练A．管理人员 B．研究人员 C．督导 D．访问员74．市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）A．管理职能 B．服务职能 C．监督职能 D．计划职能75．房地产调查公司属于（）A．综合性市场调查公司 B．标准化服务公司C．专门的调查与预测公司 D．广告公司76．下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）A．探索预测性调查课题 B．理论性调查课题C．?描述性调查课题 D．解释性调查课题77．市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）A．调查内容 B．调查目标 C．调查方法 D．调查资料78．下列不属于调查方案可行性分析的方法是（）A．大众分析法 B．经验判断法 C．逻辑分析法 D．试点调查法79．一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）A．内容 B．目的 C．方法 D．资料80．市场调查策划的制定要在实地市场调查（）A．边进行便策划 B．之后 C．之中 D．之前81．市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内容和（）A．调查资料 B．调查方法 C．调查结论 D．调查时间82．下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）A．科学性 B．经济型 C．有效性 D．可行性83．德尔菲法的执行步骤（）：①选定征询专家；?②拟定意见征询表；③做出调查结论；④轮回反复征询专家意见A．②④①③ B．②①④③ C．①②④③ D．都可以84．下列选项不是人口统计方面的问题的是（）A．满意度 B．年龄 C．性别 D．收入85．在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）A．报刊问卷 B．量表式问卷 C．访问问卷 D．自行填写的问卷86．下面哪像不属于问卷的内容（）A．问卷说明 B．问候语 C．标题 D．调查员介绍87．按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）A．封闭式问卷 B．报刊问卷 C．邮寄问卷 D．访问问卷88．问卷的正文一般包括二部分（）A．问题和编码 B．标题和问候语 C．问卷说明 D．感谢语89．将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的A．数量标志 B．品质标志 C．品质与数量标志 D．变量值90．在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）A．统计图 B．统计表格 C．统计曲线 D．统计地图91．（）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度A．线形图 B．圆饼图 C．条形图 D．散点图92．（）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形A．折线图 B．圆饼图 C．条形图 D．散点图93．问卷设计的步骤中不包括（）A．准备阶段 B．检测和修改阶段 C．初步设计阶段 D．实地调查阶段94．下列哪个选项不属于问卷的作用（）A．把研究目标转化为特定的问题 B．把问题和回答标准化C．来获得被调查者的配合 D．定性认识转化为定量认识95．在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（）A．前面 B．后面 C．中间 D．随机96．当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（）A．评估 B．印刷 C．整理 D．外观设计97．市场占有率的相对分析是指（）A．将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比B．通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析C．将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析D．绘制市场销售动态图分析企业的产品结构98．某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%，该指标为（）A．比较相对指标 B．比较绝对指标 C．比例相对指标 D．计划相对指标99．头脑风暴法对设想数量的原则是（）A．越多越好 B．越少越好 C．无所谓 D．每人一个100．事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）A．注意选好专家 B．与会者要严格遵守会议原则C．提出设想越多越好 D．私下交谈二、多项选择题（每题2分，共10题。