2019年中国网络广告营销报告3C行业篇：3C展示类广告投放概览、3C受众触媒偏好、3C产品投放案例
网络销售计划书10篇
⽹络销售计划书10篇⽹络销售计划书10篇 ⽇⼦在弹指⼀挥间就毫⽆声息的流逝，我们⼜将续写新的诗篇，展开新的旅程，是时候认真思考计划该如何写了。
想学习拟定计划却不知道该请教谁？下⾯是⼩编整理的⽹络销售计划书，供⼤家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
⽹络销售计划书1 上海⼤众成⽴于1985年3⽉，是中国最早的轿车合资企业之⼀。
中德双⽅投资⽐例为:上海⼤众汽车销售集团股份有限公司50%，德国⼤众汽车集团40%、⼤众汽车(中国)投资有限公司10%。
合营合同期限为45年，即⾄2030年。
上海⼤众的诞⽣，结束了中国汽车⼯业“闭门造车”低⽔平徘徊的历史，开辟了利⽤外资、引进技术、加快发展的道路。
⼆⼗多年来，上海⼤众⾃我积累、滚动发展，创下了我国轿车⼯业发展的新模式。
经过合资各⽅多次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元达到⽬前的106亿元⼈民币。
上海⼤众的成功⼤⼤推进了中国轿车⼯业的发展。
在扩⼤⾃⾝⽣产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件⼯业的桑塔纳轿车国产化⼯作，这⼀跨地区、跨⾏业的宏⼤系统⼯程，带动了⼀⼤批配套⼯业的技术进步，为形成符合国际⽔准的零部件⽣产打下扎实的基础。
⽬前为上海⼤众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经⼴泛地被其他汽车⽣产企业选作供应商，有的还被列⼊国际采购的⾏列。
在⼀个跨国界、跨⽂化、跨时代、跨技术的⼤背景下，上海⼤众中外双⽅精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范”。
公司曾连续⼋年荣获中国⼗佳合资企业称号，⼋度蝉联全国最⼤500家外商投资企业榜⾸，并连续九年被评为全国质量效益型企业。
在发展历程中，上海⼤众汽车销售创造了中国轿车⼯业的多项第⼀。
截⾄2007年9⽉，上海⼤众汽车销售已累计产销量达到380万辆，是国内保有量最⼤的轿车企业。
1、⽹络营销的定义⽹络营销是指组织或个⼈为达到特定的营销⽬的，利⽤互联⽹特有的数字化信息和交互。
更多中采⽤的利器。
互联网广告的用户接受度与效果
互联网广告的用户接受度与效果在数字化时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，对于广告主来说，仅仅投放广告并不足以取得预期的效果。
用户接受度和广告的效果密切相关，因此，我们有必要深入探讨互联网广告的用户接受度与效果之间的关系。
1.广告的用户接受度是什么？在互联网广告中，用户接受度指的是用户对广告内容和形式的接受程度。
用户接受度高意味着用户对广告更感兴趣、更愿意与其互动、并最终对广告有积极的反应。
而用户接受度低则意味着用户对广告不感兴趣、不愿意与其互动、甚至将其视为干扰。
广告主需要关注用户接受度的因素，以提高广告的效果和回报。
在互联网广告中，以下几个因素对用户接受度产生重要影响。
1.1广告内容广告内容是用户接受度的核心因素之一。
广告内容应该能够引起用户的兴趣，并能与用户需求和品牌形象相吻合。
例如，在购物网站上浏览精美家居产品的用户可能对与家居装修相关的广告更感兴趣，而与体育相关的广告则不那么吸引他们。
1.2广告形式广告形式是影响用户接受度的另一个重要因素。
不同的广告形式对用户产生的吸引力和干扰程度存在差异。
例如，弹窗广告常常被用户视为干扰，而原生广告则更容易被用户接受。
1.3广告定位广告定位是指广告在网页或应用界面中的位置和出现频率。
精确的广告定位可以提高用户接受度，而过度频繁的广告投放可能导致用户疲劳和反感。
1.4广告个性化个性化广告是根据用户的行为和兴趣定向投放的广告。
个性化广告能够更好地满足用户的需求，增加用户对广告的接受度。
2.广告的效果与用户接受度之间的关系广告的效果是广告主评估广告投放效果的关键指标之一。
用户接受度与广告的效果之间存在紧密的关系。
2.1用户参与度用户接受度高的广告能够吸引用户的注意力，促使用户主动参与互动。
用户参与度高意味着用户对广告更感兴趣，更有可能产生购买行为或与品牌产生积极的情感联结。
2.2点击率和转化率用户接受度高的广告通常能够获得更高的点击率和转化率。
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查
中国消费者对网络广告的接受度与信任度调查网络广告是当今社会中非常常见的一种广告形式，通过互联网渠道将商品或服务信息传递给消费者。
然而，随着网络广告的普及，消费者对网络广告的接受度和信任度也成为了一个备受关注的问题。
本文将对中国消费者对网络广告的接受度与信任度进行调查和分析。
一、网络广告的定义和形式网络广告指的是通过互联网渠道传播的广告形式，可以包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等多种形式。
这些广告通常以图片、文字、视频等形式呈现，旨在吸引消费者的注意力并传递商品或服务信息。
二、中国消费者对网络广告的接受度调查为了了解中国消费者对网络广告的接受度，我们进行了一项问卷调查。
共有1000名来自不同地区和年龄层次的消费者参与了调查。
1. 广告形式的喜好调查结果显示，大部分消费者对网络广告的接受度较高。
其中，视频广告和社交媒体广告是最受欢迎的广告形式，分别有45%和35%的受访者表示喜欢。
而弹窗广告和滚动广告则是最不受欢迎的广告形式，只有5%和10%的受访者表示喜欢。
2. 广告内容的重要性在选择是否愿意观看网络广告时，调查发现广告内容的重要性不容忽视。
大部分受访者表示，他们更倾向于观看与自己兴趣相关的广告，这样可以提升广告的吸引力和接受度。
此外，广告与消费者所在地区和文化背景相关性也对接受度产生影响。
3. 广告的影响力调查数据显示，网络广告对消费者的购买决策有较大的影响力。
超过70%的受访者表示，他们在看到网络广告后会去了解相关产品或服务，并有一定可能性购买。
这说明网络广告对品牌推广和销售有着积极的作用。
三、中国消费者对网络广告的信任度调查除了接受度，消费者对网络广告的信任度也是一个重要指标。
我们进一步对中国消费者对网络广告的信任度进行了调查。
1. 广告真实性的重要性调查发现，消费者对广告的真实性给予了高度关注。
超过80%的受访者表示，他们在选择相信广告内容时，会考虑广告的真实性和可信度。
随着虚假广告事件的增多，消费者对广告宣传的信任度逐渐下降。
京东商城网络营销策划设计方案方案-策划推广营销精品方案报告
2016年04月京东商城网络营销策划方案一、企业背景介绍1、基本介绍京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。
在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。
1998年6月18日，京东公司在中关村成立。
2007年6月，成功改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。
2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。
目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。
2、管理团队介绍360buy京东商城由刘强东先生于2004年初创办。
刘强东，网名“老刘”。
1996年毕业于中国人民大学社会学系。
大学期间通过独立开发几个项目的程序掘到了人生中的第一桶金，并为今后的创业之路奠定的坚实的基础。
1998年“老刘”放弃优越的工作，独自来到中关村创业，代理销售光磁产品。
三年间“老刘”的京东公司所代理的光磁产品已经成为全国的风向标。
2003年的非典迫使“老刘”改变传统经营模式，涉足电子商务领域。
并亲自带领团队进行信息系统建设。
2007年“老刘”领导的京东商城迎来了丰收的一年：成功吸引千万美元的风险投资；销售额完成从千万元到亿元的完美逾越；受到业界及用户的广泛关注与好评；作为创业者“老刘”也在同年的“IT两会”、“中国信息产业经济年会”、“中国IT渠道精英”等多个评选活动中获得嘉奖。
刘强东是一个在创业道路上充满坚定信念的人，踏实地走好每一步路是他信奉的人生准则。
我们相信在他的带领下京东商城将在不远的未来努力发展成为一个百亿规模的大型专业3C网购平台。
3、企业文化诚信：内部坦白、诚实、守信客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事激情：积极、主动、勤快、向上学习：谦虚、好学、进步、用脑团队精神：合作、诚信、步伐一致追求超越：创新、竞争二、网络营销的环境分析1、宏观环境截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。
聚沙成塔效傲江湖聚效广告
技 术
媒 体
节 操
MediaV全国服务架构
北京、上海
两大销售、研发中心；
– – 90+名专职研发人员 6名博士、40名硕士
深圳、厦门分公司，
南京、广州办事处。
上海：190人
北京：160人
深圳：120人
成功案例
案例分析—某平台电商
通过监测分析平台电商用户的不同层级与类别
新访问 到达首页的用户 放入购物车 但未成交的用户 浏览过商品的用户
预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元；
2016年中国RTB市场规模将达142.1亿元
通过RTB的方式，投放展示广告的规模预计2012年为7.1
亿人民币，预计2016年的规模将达到142.1亿人民币；
通过DSP投放的广告预算在整体展示类广告中的比重预计
从2012年的2.0%迅速增长到2016年的19.5%；
MediaV 的DSP——聚效广告平台
聚效广告平台是集MediaV过去三年在精准营销技术和效果营销上的经验积累之大成，为中国互联网
广告领域推出的一项基于点击竞价的自助式智能精准营销平台
流量获取易
流量来源丰富多样 流量选择灵活可控 媒体合作持久友好
执行效率高
海量创意自动生成 多种需求支持匘配 投放条件提前设置
国外发展状况
2010-2016美国展示类网络广告整体及RTB市场规模
来源：日本数据来自电通，美国数据来自emarketer， 中国数据来自艾瑞，全球数据来自实力传播
美国市场先发展，规模较大
RTB广告的占比将从2011年的9.8%增加到2016年的32.6%， RTB展示类广告2011-2016
了200个推广计划近800个推广组，而这一 切均有条不紊。
工程技术创新与发展(2020)继续教育答案
工程技术创新与发展（2020）返回上一级单选题（共30题, 每题2分）•• 1 ．（）承载着工业机理、工业原理、工业知识、工业经验, 是未来工业运行体系的核心。
•A．工业数据••B．工业网络••C．工业软件••D．工业平台••• 2 ．本课程提到, 细胞上的蛋白分子可以用（）看到。
•A．放大镜••B．望远镜••C．电子显微镜••D．显微镜••• 3 . 第三代信息平台的典型体系结构是（）。
•A．端—网—云••B．端—网—大数据••C．大数据—网—云••D．端—大数据—云••• 4 ．根据本课程, （）项目组织国内26家部品生产企业进行公共租赁住房内装部品技术整合及集成装配技术实践, 并共同协商统一各类部品设计规则。
•A．温泉C03公租房项目••B．住博会“明日之家”••C．北京市公租房体验馆••D．骊住LIXIL-巨型承建商••• 5 ．本课程提到, 2016年10月, 美国主要域名服务商“动态网络服务”公司遭到大规模DDoS 攻击, 攻击者使用了（）形成僵尸网络。
•A．大数据••B．恶意程序•C．木马病毒邮件••D．物联网设备••答案解析: 暂无• 6 . 采用“人单合一”模式的企业是（）。
•A．尚品宅配••B．红领集团••C．海尔••D．GE•••7 ．本课程提到, 网络化协同制造主要呈现出协同研发和（）等类型。
•A．协同生产••B．协同服务••C．协同销售••D．协同云制造••8 ．（）是一个分布式的共享账本和数据库, 具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。
•A．云计算••B．移动互联网••C．物联网••D．区块链•••9 ．根据本课程, 模块化原理和方法中将套型空间的内装部品从空间模块中剥离出来形成（）。
•A．套型模块••B．部品模块••C．单位空间模块••D．单一空间模块•••10 ．传统互联网工作机制存在“三重绑定”限制, 造成“使得尽力而为传输, 实时可靠性差”的原因是（）。
达人营销年度总结报告(3篇)
第1篇一、背景概述2023年，随着社交媒体的迅速发展，达人营销已成为品牌营销的重要组成部分。
本报告旨在总结2023年达人营销的总体情况，分析市场趋势，并对未来发展方向进行展望。
二、市场概况1. 市场规模持续增长：据相关数据显示，2023年互联网广告与互联网营销市场总规模超过万亿，其中达人营销作为其中一部分，保持着良好的增长态势。
2. 达人营销精细化发展：在达人营销领域，品牌越来越注重与达人建立长期稳定的合作关系，而非单纯的短期合作。
这种精细化的发展趋势有助于提升品牌与达人的互动质量。
3. 达人营销生态快速增长：快手等平台为达人营销提供了良好的生态，使得越来越多的品牌选择在快手等平台打造营销阵地，寻找新的社交营销增长点和品牌转化渠道。
三、达人营销特点1. 精准触达目标受众：达人营销能够帮助品牌更精准地触达目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
2. 提升转化率：达人营销在转化方面表现良好，尤其在种草向的项目中，达人营销预算占比最高。
3. 助力品牌焕发新生：达人营销不仅适用于新品牌，还能帮助老品牌焕发新生，优化产品设计，打造长期稳定的分销网络。
四、达人营销案例分析1. 磁力聚星“三大升级”：磁力聚星通过产品能力升级，借助内容流量曝光升级及营销组件优化，实现达人营销效果进一步提升。
2. 网易游戏春节寒假节点推广：网易游戏在快手推广蛋仔派对，通过游戏及跨界达人多维度种草，实现站内TOP3榜单声量，达人内容总播放量破10亿，话题作品数达50万。
五、未来展望1. 达人营销将更加精细化：未来，达人营销将更加注重精准定位和个性化服务，以满足不同行业品牌的需求。
2. 达人营销与品牌合作将更加紧密：品牌与达人之间的合作关系将更加紧密，形成长期稳定的合作模式。
3. 达人营销将成为品牌营销的核心策略：在竞争激烈的电商市场中，达人营销将成为品牌营销的核心策略，助力品牌实现快速增长。
六、总结2023年，达人营销在市场规模、特点及案例分析等方面取得了显著成果。
2020年3C行业用户数据研究报告
2019年上半年手机品牌关注度
2018年全年
2019年上半年
排名 1
品牌 华为
占比 15.63%
品牌 华为
占比 17.20%
2
OPPO
15.53%
OPPO
16.50%
3
vivo
15.49%
vivo
16.10%
4
荣耀
15.01%
荣耀
12.80%
5
三星
10.64%
三星
11.20%
6
苹果
8.97%
苹果
6.70%
2
报告相关定义说明： 3C产品是计算机、通信类、消费类电子产品的总称。 本报告中涉及的3C并非传统的3C产品，将包含手机、 电脑、智能设备、相机、智能电器等3C及3C周边产品 的总称。
4
3C行业市场发展趋势
l 3 C 行业品牌发展趋势
我国3C行业的品牌产品竞争未来将日益激烈。在此环境下，行业对企业的研发能力、工艺水平、生产效率等领域要求 将会不断提高，因此，加剧行业洗牌，转型升级、提高核心竞争力是我国3C行业的品牌产品未来发展的关键。
9
2020年中国手机APP广告市场规模预测
l 2018年手机APP广告市场规模达到了1421.9亿元，预计到2020年手机APP广告的市场规模将突破2500亿元。 l 目前来看，手机APP广告的传播模式已经非常的清晰，手机广告内容的承载方式也再不断迭代，短视频、信息流
广告逐渐成为了手机APP广告市场的增长动力。同时，以移动媒体为核心的线上+线下融合的模式，也会呈现出 更为丰富的营销价值。
7
一加
4.22%
一加
4.50%
8
全媒体时代都市报盈利模式的变化以《南方都市报》为例
全媒体语境下都市报经营路径探究——以《南方都市报》为例个百分点，经济社会的快速发展不断地促进着城镇化水平提升；２０１１年人口普查“与２０００年人口普查相比，每十万人中具有大学文化程度的由３６１１人上升为８９３０人，具有高中文化程度的由１１１４６人上升为１４０３２人……文盲率为４．０８％，【＝Ｅ２０００年人口普查的６．７２％下降２．６４个百分点。
’’①城镇人口的增加，受教育程度的提升对于都市报的经营均是一个利好消息。
但同时人们的生活方式也在发生着转变，全媒体时代带来了新兴的资讯获取平台，“看报”逐渐从社会习惯，变成了一种文化传统，都市报读者逐步“老龄化”。
４．科技环境（Ｔｅｃｈｎ０１０９ｉｃａｌ）对于都市报来说，科技的进步更是把双刃剑，全媒体时代，科技降低了新闻～和资讯的成本，改变了受众的新闻获取方式，并在新伺的形式上更为优化，提供了更多的创新服务，如微博、．微信‘新博定制等等。
同时改变的还有传统的销售渠道，从前的新闻在纸张土售卖ｒ现在的新闻可以在网上付费获取电子版；纸媒～一传统中在报亭、书店等场所销售ｊ现在的纸媒更可以通过网络书店、电子订阅获得，改变了传统都市报与消费者沟通的方式；技术商品化的趋势不断冲击着传统媒体。
一一－一？一一ｊ一．技术的进步可以淘汰现有的产儡，．但同时也可以提供更多的服务选项，让本一，，１、行业的需求大大增加，这对传统的都市报提出了挑战，如何利用新的技术，整合本身的内容优势，保持都市报的活力和收益，是都市报当下最急迫的问题。
（二）市场环境分析一，：一１．广告主环境分析广告主对于纸媒的“兴趣＂正随着新媒体的兴起而逐渐衰弱，这是不争的事实，最根本在于纸媒广告的购买转换率不高，而传播成本昂贵，其原因是多方面的，如纸媒读者的流失，版面表达的局限，获取信息后购买行为的便捷性低。
新媒体则给予了广告主多种选择和传达方式，广告形式在不断创新，微电影营销、话题营销、热点炒作、微信微博平台，都成为了品牌和产品推广的沃土，而获取信息后，产生的消费行为则更为便捷，点击链接即可从广告跳转至产品销售页面，网络直接支付即可。
广告营销的策划设计方案大全5篇
广告营销的策划设计方案大全5篇方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。
方案应该怎么制定才好呢下面小编给大家整理了广告营销的策划设计方案大全，希望大家喜欢！广告营销的策划设计方案大全1一、前言我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。
为做好市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售,使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。
此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。
本策划，力求对全面整体地理解;在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合;尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操作性。
结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。
此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、促销效果预测七部分。
此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。
二、公司简介(一)公司概况苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C(家电、电脑、通讯)家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。
经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。
截至20__年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员工15万人，20__年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选《福布斯》亚洲企业50强、《福布斯》全球20__大企业中国零售企业第一。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩水至5个。
03
在广告预算规模整体下滑的情况下，2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。
PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。与此同时，移动端的份额
04
在2019年Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。2019年OTT端的投入指数总体
AdTracker-2018Q1-2019Q3 3C行业展示类广告投入指数
AdTracker-2018Q1-2019Q3 3C行业展示类广告投放天次
8.02
11.99
11.90
同比：-12.8%
同比：-19.1%
11.27
8.30
10.45
9.12
411874
176049
111048
124777 88687
由于宏观经济下行趋势，以及3C电子产品的消费端的需求饱和，3C行业的出货量整体增速放缓，尾部品牌生 存难度加大，广告主数量缩减，3C行业展示类广告投入也明显收缩，无论是投入指数还是投放天次都比去年同期有 明显下滑。
但是头部的品牌依旧受到消费者青睐，头部3C品牌更加注重产品的网络营销活动，如戴森、华为、vivo等品 牌依然在营销费用上投入巨大，并且将资源更加集中于优质的投放渠道和媒体，获取了很好的营销效果。以高颜值、 高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。
194408 ， 52.8%
58767 65115 70526
2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 投入指数（亿）
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。
2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 投放天次（天次）
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。
备料：3C行业展示类广告整体投放趋势
广告主数量整体下降，高投入量级广告主减少
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。行业整体的不景气造成行业玩 家坐席的缩减，广告业也面临僧多粥少的局面。另外从投入量级来看，2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在 500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩 水至5个。
2019年中国网络广告营销报告3C行业篇：3C展示类广告 投放概览、3C受众触媒偏好、3C产品投放案例
目录 Contents
前言 | 核心摘要 01 | 视形篇：3C行业展示类广告投放概览 02 | 投味篇：3C受众触媒偏好分析 03 | 美馔篇：3C产品投放案例分析
03 05 15 23
2
前言
AdTracker-2018Q1-2019Q3 3C行业展示类广告主数量分布
AdTracker-2018年&2019年Q1-Q3 3C行业各投入指数量级广告主数量分布
527 485
450
319
232
240
224
8 5
9 4
29 30
21 14
2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 广告主数量（个）
本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和 KOL行为分析，并提出营销活动建议。最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。旨在对3C行业营销态 势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。
摘要
01
2019 年 Q1-Q3 展 示 类 广 告 投 入 指 数 总 体 低 于 去 年 同 期 ， 除 2019Q1 投 入 指 数 略 高 于
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
也有所提升，其中2019Q2的增幅高达120%，但是在Q3出现明显回落。
视形篇 ·
广告投放概览
• 行业整体广告投放趋势 • 展示类广告投放具体分析 • 细分行业广告主投入分析 • 3C广告投放关键策略分析
5
备料：3C行业展示类广告整体投放趋势
投入指数整体下调，投放天次大幅降低
伴随宏观经济增速放缓，广告行业作为经济晴雨表也迎来投入规模的整体收缩。2019年Q1-Q33C行业展示类广告投入指 数 总 体 低 于 去 年 同 期 ， 除 2019Q1 投 入 指 数 略 高 于 2018Q1 外 ， 2019Q2 同 比 下 滑 12.8% ， 2019Q3 下 滑 比 例 更 是 高 达 19.1%。在广告投放天次方面，2019年Q1-Q3的整体投放天次不足去年同期的一半，同比降低52.8%。大幅缩减的形势一 方面是由于广告主的预算缩减和优质广告位投放价格的提升，另一方面，3C行业广告也在往信息流和短视频营销等方向流 动。
1亿以上
5000万-1亿 1000万-5000万 500万-1000万 2019年 2018年
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）。
©2019.12 iResearch Inc.
©2019.12 iResearch Inc.
2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高达19.1%。
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。
02
行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入
指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从
7
形色：各广告形式投放趋势分析
视频贴片份额提升，全屏广告同比下降
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。在营销预算整体缩减的2019年继续扩 大其优势。在经济下行的背景下，好的广告资源愈发受到广告主偏爱，钱更会被花到刀刃上。
AdTracker-2018Q1-2019Q3 3C行业各展示类广告形式投入指数占比