中央电视台药品广告投放需要材料
广告审查资料
广告审查资料广告审查机关一、关于广告审查机关由于对含有违法内容的广告做出审查批准决定而产生的责任，依照《广告法》第四十五条、第四十六条的规定处理;属于《广告法》本身未明确规范的其他责任，工商行政治理机关不宜处理，可由有关司法机关或部门管辖处理和说明。
各级工商行政治理机关在广告监管工作中发觉此类问题，除对违法广告依法查处以外，可将上述情形向有关部门反映。
我局也将在适当时候向立法机关做出反映。
二、关于广告活动当事人由于公布了经广告审查机关批准但含有违法内容的广告而产生的法律责任问题，依照《广告法》第二十七条、第二十四条的规定，广告经营者、广告公布者对自己经营、公布的广告负有自行审查的义务。
对通过广告审查机关审查批准的广告，广告经营者、广告公布者的上述自行审查义务并未依法免除。
因此，广告经营者、广告公布者未履行法定的自行审查广告的义务，造成违法后果的，仍应依法承担法律责任。
保健食品广告审查申请程序一、申请人提交以下真实、合法、有效的证明材料：申请公布保健食品广告，应当提交以下文件和资料：(一)《保健食品广告审查表》 ( :// 或 :// ) 下载, 储存后的文本文件格式为XML(以﹒dda为文件的后缀);(二)与公布内容一致的样稿(样片、样带)和电子化文件;﹝注：《保健食品广告审查表》中，广告样稿需以图片形式添加入审查表中，图片格式应为JPG﹞;(三)保健食品批准证明文件复印件;(四)保健食品生产企业的《卫生许可证》复印件;(五)申请人和广告代办人的《营业执照》或主体资格证明文件、身份证明文件复印件;如有托付关系，应提交相关的托付书原件;(六)保健食品的质量标准、说明书、标签和实际使用的包装;(七)保健食品广告显现商标、专利等内容的，必须提交相关证明文件的复印件;(八)其他用以确认广告内容真实性的有关文件;(九)宣称申请材料实质内容真实性的声明。
提交以上规定的复印件，需加盖申请人的签章。
二、提交材料的方式(文本和电子)：(一)以文本形式提交(一式五份);(二)以电子文本形式提交。
中央电视台广告投放审查规定
1、公立学校收取组织机构代码 证、事业单位法人证书； 2、私立学校收取营业执照、民办 非企业单位登记证书； 3、私立学校收取办学许可证；
第四部分 案例分享
案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！ 案例二：名称表述有学问——“酸奶”？“酸奶饮品”？ 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？ 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒
声称或暗示有治疗 或防止疾病的作用 非保健食品的奶粉 宣传产品具有保健 功能
奶粉产品成分、 营养物质的宣传：
含量等表述必须准 确,营养素作用的宣称 必须具有科学依据 对营养素功能的宣 称不应作为对奶粉功 能的宣称
目前常用的成分及 作用：
DHA,帮助大脑聪明 眼睛明亮 结构油脂促进骨骼发 育,欧米茄三和六帮助 脑部发育,IGG增强抵 抗力
在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作 为奖品或者礼品出现。
案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒了观众？
【案例简述】写给中宣部部长刘云山同志的一封信：您好，我是一名党员，先反 映一种严重的社会现象，因愈发感到其到了“是可忍孰不可忍”的地步，市 场也不能寝、食不甘味，想起来就义愤填膺、怒不可遇、火冒三丈，所以才 鼓起勇气，冒昧上书党的中央宣传部长。问题即：“脑白金”、“黄金酒”、 “汇源果汁”等广告，居然用我们民族的传统伦理、道德观念做推销手段和 工具。一种商品，你可以宣传你的产品如何如何好，观众买不买是一种自由 选择，完全是市场行为。“不买他们的产品是不是就不孝敬爸妈？不买黄金 酒是不是就不孝敬长辈？没有汇源是不是就不叫过年呢？”
保健食品广告审查规定
保健食品：
具有特定保健功 能，适宜特定人 群，具有调节机 体功能，不以治 疗疾病为目的的 食品。
CCTV最新广告审查规则介绍
HD CAM高清带要求（CCTV-6套适用）
1. 广告带格式：广告素材为高清格式，视频画幅16:9，分辨率不低于1920*1080；广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。
2. 广告素材的开头部分，不应有静帧（第1、2帧画面应不同）。 3. 广告素材内容中，不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面，首尾帧必须有画面。（作为
中央电视台广告审查操作流程
广告审查操作流程
广告审查操作流程
客户准备事宜
客户提供日期 回复周期 书面审查意见
参与人员
TVC小样初审 正式广告带初审
C小样为MP4格式；
2.提供常规审带资料（如：广告主的营业执照 副本+资质文件、检验报告、生产许可证、代 言人协议、音乐授权书、3C认证、进口报关 首播日前1个月 单+出入境检验检验证明、第三方授权协议） 的扫描件，暂时不需客户盖章，待央视回复初 审意见后统一盖章。
“广告创意，请勿模仿”等，每字像素大小为33*38（Avid软件40号字黑体），字体样式为黑边 白字（黑边像素为3）。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于广告总时长的一半，5秒广告 须自始至终标注。 • 其他提示字幕：如“安全出行，请注意交通法规”、“数据来源……”、“活动详情请见……”、 中英文对应的翻译字幕等，每字像素大小为25*29（Avid软件30号字黑体），字体样式为黑边白 字。字幕应与相应画面内容同步，时长不得少于5秒。 • 法律、法规另有规定的按照相关规定执行。如：保健食品标识和忠告语须自始至终出现等。
中央电视台广告审查提供资料（除CCTV-6套外）
二级文档——与广告主产品相关的证明文件，主要为：
产品生产、经营证明文件，如生产许可证、食品流通许可证等； 强制认证书，广告中涉及实行国家强制认证产品的，提供中国国家强制性产品认证证书
中成药投稿须知内容
中成药投稿须知内容
在提交中成药相关的文档内容时，有一些重要的须知事项需要注意，以确保您
的稿件能够顺利通过审核和审查。
以下是关于中成药投稿的注意事项和内容要求：
1. 文档内容的准确性
•所提交的文档内容必须准确无误，确保所有信息均可信赖和可核实。
•避免提供虚假或误导性的信息，准确描述中成药的功效、成分和用途。
2. 法律合规性
•所有投稿内容必须符合相关法律法规，不得涉及违法违规内容或广告性质文案。
•避免涉及到未经授权的中成药销售或推广行为，确保文档内容符合法律要求。
3. 专业性与权威性
•文档内容应具有一定的专业性和权威性，提供有实际参考价值的信息。
•在描述中成药的特性和功效时，避免言之过早或夸大其效果，坚持客观、中立的态度。
4. 原创性
•所提供的文档内容必须为原创作品，不得涉及抄袭或侵权行为。
•如引用他人观点或数据，必须进行准确引用并注明来源，遵循知识产权相关规定。
5. 格式要求
•文档格式统一为简洁清晰的排版，使阅读者易于理解和接受。
•可适当使用标点符号和段落分隔，提高文档的整体可读性。
6. 可信度
•若提交的内容涉及调查研究或医学领域知识，应提供有关引用文献或来源，增强文档内容的可信度。
•尽量避免引用无来源的信息，提高信息的可信度和权威性。
在准备提交您的中成药相关文档时，请务必遵守以上规定和建议，确保您的稿
件能够通过审核，并为读者提供准确、有价值的内容。
感谢您的支持与配合！。
药品集中采购宣传资料
药品集中采购宣传资料尊敬的广大市民：为了更好地满足人民群众的用药需求，提高医疗保障水平，我们特别推出药品集中采购活动。
此次活动旨在降低药品价格，确保患者能够享受到高质量、低成本的医疗服务。
一、活动背景药品集中采购是政府实施的一项重要举措，旨在通过集中采购、集中配送，降低药品价格，减轻群众经济负担，提高人民群众的医疗保障水平。
通过规范药品市场，我们期望为广大市民提供安全、有效的药品，确保患者的健康权益。
二、活动目的1. 降低药品价格：通过集中采购，减少药品流通环节，降低药品价格，让患者用得起药。
2. 保证药品质量：我们注重药品的质量和安全，确保患者能够享受到安全、有效的药品。
3. 提高医疗保障水平：通过药品集中采购，提高人民群众的医疗保障水平，让更多人享受到优质的医疗服务。
三、活动内容1. 参与企业：本次活动将邀请多家药品生产企业、批发企业、医疗机构等参与集中采购。
2. 采购品种：我们将根据市民的需求，采购常见病、慢性病等药品。
3. 价格优惠：参与集中采购的企业将享受价格优惠，降低药品价格，让患者用得起药。
4. 配送服务：我们将确保药品的及时配送，确保患者能够及时用药。
5. 质量保障：我们注重药品的质量和安全，确保患者能够享受到安全、有效的药品。
同时，我们将对采购的药品进行质量抽检，确保质量合格。
四、活动时间与地点活动时间：自即日起开始，直至所有药品采购完毕。
活动地点：各医疗机构、药店等将按照政府要求进行集中采购。
五、参与方式广大市民可以前往所在地的医疗机构、药店等咨询集中采购活动相关信息，了解如何参与集中采购。
同时，我们也欢迎广大市民积极提供宝贵意见和建议，共同推进药品集中采购工作。
六、结语药品集中采购是政府为民办实事的重要举措，我们诚挚邀请广大市民积极参与，共同监督药品集中采购工作。
我们将不断优化采购流程，提高服务质量，确保患者能够用得起药、用上放心药。
让我们携手共进，为人民群众的健康事业贡献力量！感谢广大市民的支持与关注，让我们共同期待药品集中采购带来的更多实惠与便利！。
广告常用的物料有哪些？
广告常用的物料有哪些？广告宣传物料常见的主要有折页、条幅、KT板、海报、车贴、宣传单页、宣传册、易拉宝、X展架、DM宣传单、名片、户外大牌、公交车体、DM宣传单、吊旗、背喷灯片、灯箱布、电梯看板等等。
拓展资料：一、广告物料：所谓的广告物料就是在投放广告时所需要或所耗费的材料，如广告纸，传单，横幅，气球等等只要是能体现出广告的所有材料就叫做广告物料。
二、广告物料使用范围及应用：1、婚纱影楼、家居装饰、建筑装修、设计院、规划院、产品设计中心、桥梁建筑、汽超薄美观:她超薄超轻，外形优雅大方。
其厚度一般小于3CM，仅是普通灯箱厚度的近1/10。
因而她最大限度地提高了空间利用率，美化了环境，节省了运输成本，简化了安装程序，拓宽了应用范围。
尤其是对空间使用要求苛刻的环境如：电梯内、公共通道、商场、超市、地铁、车站等，是超薄灯箱最理想的使用场所。
2、展览馆、博物馆、图书馆、体育馆、美术馆、陈列馆、歌剧院、大学、中学、职校、医院、银行、保险、证券的装饰宣传工程。
3、会议中心、展览中心、办证中心、市政工程、百货公司、连锁超市、购物广场、珠宝首饰专卖、化妆品连锁、饮料贸易、烟酒贸易、连锁快餐、药品连锁、文具中心、精品中心、家具中心、家电批发、乐器专卖、等的广告促销工程。
4、市政平面照明系统、广场地灯工程、公园景点介绍工程、地方灯会工程、小区宣传栏工程、候车亭工程、银行自助取款工程、电话亭工程、电力应急工程、建筑展示工程、机场通道工程、地铁火车站出口工程等。
5、酒店、宾馆、餐厅、山庄、茶馆、西餐厅、咖啡馆、蛋糕西饼屋、酒吧、卡拉OK厅、舞厅、桑拿馆、美容院、健身室、保健院等的墙画美化工程。
6、家庭美化，用作夜灯、起居灯。
参考资料——百度百科广告物料。
“华素片”广告策划书
“华素片”广告策划书一、前言受北京四环医药科技股份有限公司委托，为了能完成华素片制定的在2003年实现销售额1.6个亿的营销目标, 在现有基础上寻找新的销售增长点，特撰写此策划书。
二、分析（一）、市场分析1、目前市场上各品牌竞争激烈，从整个咽喉类用药（含片）市场的产品知名度分析，排名前几位的是金嗓子喉宝、西瓜霜、草珊瑚，其次是健民咽喉片、华素片、亿利甘草良咽等。
其中，市场占有率最高的是金嗓子喉宝，达27%-30%。
2、随着环境的恶化、生活节奏的加快、饮食杂、气候多变等外部因素，中国城镇咽喉病患者及咽喉不适者增多，因此存在对咽喉疾病治疗及保健OTC用药的大量需求，即市场容量仍在增长。
据权威部门的调查得知，国内咽喉用药市场2002年市场份额有25个亿，预计2003年将达到28个亿。
3、过去药品的销售渠道主要以医院为主，非常单一，90年代中后期，中国OTC市场正在迅速形成，城镇药店渠道及医药批发市场正在兴起，OTC药品逐渐呈现出快速发展的趋势。
4、中国各地区差异很大，特别是东西南北市场之间，均存在市场空档。
（二）、竞争对手分析1、领先品牌金嗓子喉宝、草珊瑚、西瓜霜、健民咽喉片等市场占有率大，知名度高，主要分布在医院中，药店次之。
2、这些品牌牌子老，资金雄厚，已占据全国各大中小城市市场。
3、已占据医药公司渠道，依靠国营渠道为主，大量批发，调拨。
4、广告宣传：以电视为主媒体，全面宣传，主要竞争表现在中央媒体的电视宣传上。
5、诉求重点均放在药效、具体功效或产品形象上，比较多用名人（歌星等）帮助提高知名度。
（三）、消费者分析1、在诸多品牌竞争激烈的状况下，消费者已经变得越来越理智，会综合比较多项因素，方会购买，盲目性消费已不存在，但是惯性消费依然存在。
2、咽喉用药多属常用OTC药品，由于常用与品种繁多，消费者对该类产品自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准。
3、在价格相似的情况下，广告宣传在相当程度上影响消费者的购买倾向。
企业为什么都要上中央电视广告投放？
由于政策上的特殊地位，CCTV-1是中国唯一的一个通过卫星、微波和有线网络三种方式覆盖全国的频道，全国入户率高达94.32％，收视人口近12亿，是中央电视台名副其实的旗舰频道。
中央电视台是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
1作为中国最大的电视媒体和品牌传播的至高平台，C C T V拥有最高的平台权威性与最强的平台影响力！高起点决定了品牌传播的高度。
中国入选2015年世界品牌500强排行中的31个品牌，几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。
2虽然我们无法改变人生，但可以改变人生观。
虽然我们无法改变环境，但我们可以改变心境。
3中央电视台新闻最快，最新，最权威！作为国家媒体，C C T V凭借国内31个、海外70个记者站，用最准确的新闻报道、最全面的事件分析，为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。
C C T V不仅是新闻生产的主力，更掌握国内外重要新闻的首发权，是中央和政府的发言人，是群众了解国家最新动态、社会动态最有保障的窗口。
地方卫视及平面媒体、网络媒体的大部分新闻均来源于C C T V，可以说C C T V是当之无愧的新闻龙头和源头。
4中央电视台广告投放能给企业带来销量吗？C C T V国家媒体平台，成就国家品牌!研究结果显示，电视广告成本更低，效率更高，高于网络媒体 2.7倍、纸媒 2.5倍、广播 2.8倍。
这份报告还显示，电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率，电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的，占所有手机购买的25%；凡是在电视上进行热播的电视剧，在网络上一般都能够获得一个天价的销售，这是中国市场的基本状况。
任何一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分，在此之前，首先我们要思考清楚企业为什么要做广告。
投放广告的目标（告知、说服、提醒、强化）存在，即有投放广告的必要。
CCTV广告审查规则介绍
HD CAM高清带要求（CCTV-6套适用）
1. 广告带格式：广告素材为高清格式，视频画幅16:9，分辨率不低于1920*1080；广告带的1、 2声道应为完全相同的混合单声道。
2. 广告素材的开头部分，不应有静帧（第1、2帧画面应不同）。 3. 广告素材内容中，不得出现夹帧、黑场、静帧、马赛克等画面，首尾帧必须有画面。（作为
五、有广审批文类广告
药品、保健品等广告，在央视投放广告时，需要提供当地食品药品监督管理局广告审查批文，央 视广告经营管理中心在广告审查时发现广告视频、资料有涉及违反相关法律法规规定内容的，在 这种情况下即使有相关部门的批文，也需要重新修改广告视频，批文也涉及重新报审，再经央视 广告部审核，通过后方能进行广告发布。
替）； 代言人若在广告片内未使用代言产品，需提供代言人使用产品的证明； 英文原版授权文件、翻译公司营业执照副本复印件（除授权方、翻译公司公章外，每
页均需加盖广告主红章） 特别提示：所有证明材料复印件每页上均需分别加盖广告主红色公章，提供红章版原件。 CCTV-6所有审带资料入库存档，不予归还。
中央电视台广告部重申的 五大审查要求
中央电视台广告带制作标准
蓝光光盘要求（除CCTV-6套外其他央视频道适用）
1. 蓝光素材格式要求为MPEG2 longgop 50M。画面比例16:9，分辨率标准都是1920*1080。 2. 素材为完整的广告视频,例如素材前不能含有彩条，倒计时等,第一帧应为广告内容；结尾不能含有
黑场。 3. 蓝光素材尾部要求有5个静帧。例如30秒广告素材，素材长度应为30秒零5帧，末尾5帧为静帧。 4. 蓝光素材音频电平值不准超过-20dBFS。素材中的配音及音乐均应合成为1声道。 5. 画面指标：无拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、夹帧、黑场等。 6. 不允许出现遮幅。 7. 60秒以上（含60秒）广告需全程加入“广告”二字，建议加入在左下角。 8. 广告字幕制作标准： • 警示类字幕：如“投资需谨慎”、“广告”、“建设中”、“效果图”、“使用效果因人而异”、
药品广告审查办法-国家工商行政管理局、卫生部令[第25号]
药品广告审查办法正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中华人民共和国国家工商行政管理局中华人民共和国卫生部令（第２５号）《药品广告审查办法》已经国家工商行政管理局局务会议和卫生部审议通过，现予发布，自发布之日起施行。
国家工商行政管理局局长王众孚卫生部部长陈敏章一九九五年三月二十二日药品广告审查办法第一条依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》的有关规定，制定本办法。
第二条凡利用各种媒介或者形式发布药品广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均应当按照本办法进行审查。
第三条药品广告审查的依据：（一）《中华人民共和国广告法》；（二）《中华人民共和国药品管理法》；（三）国家有关广告管理的行政法规及广告监督管理机关的广告审查标准。
第四条国务院卫生行政部门和省、自治区、直辖市卫生行政部门（以下简称省级卫生行政部门）为药品广告的审查机关。
广告审查机关在同级广告监督管理机关的指导下，对药品广告进行审查。
药品广告审查机关负有向广告监督管理机关提出对违法药品广告进行查处的责任。
第五条利用重点媒介发布的药品广告，新药、境外生产的药品的广告，需经国务院卫生行政部门审查，并取得药品审查批准文号后，方可发布。
其他药品广告，需经广告主所在地省级卫生行政部门审查，并取得药品审查批准文号后，方可发布。
需在异地发布的药品广告，须持所在地卫生行政部门审查批准文件，经广告发布地的省级卫生行政部门换发广告发布地的药品广告审查批准文号后，方可发布。
第六条凡申请发布药品广告，应当向药品广告审查机关提出申请，填写《药品广告审查表》，并提交下列证明文件：（一）申请人及生产者的营业执照副本；（二）《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》副本；（三）该药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装；（四）该药品的《商标注册证》或其他由国家工商行政管理局商标局出具的证明该商标注册的文件；（五）有商品名称的药品，必须提交国务院卫生行政部门批准的该商品名称的批准材料；（六）法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中央电视台药品广告需要材料
中视海澜广告药品广告
1、发布药品广告须提交以下证明文件：
1)企业营业执照副本；
2)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》；
3)《药品广告审批表》（省级食品药品监督管理局批准文件，须在北
京市药品监督管理局备案）；
4)进口药品需提供《进口药品注册证》；
5)法律、法规规定的及其他确认广告内容真实性的证明文件。
2、药品广告注意事项：
1)不得出现含有不科学地表示功效的断言或保证。
如“疗效最佳”、
“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“毒副作
用小”等；
2)不得含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内
容；
3)不得含有说明治愈率、有效率、评比、推荐、获奖等内容；
4)不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生
、患者的名义和形象作证明的内容；
5)不得以儿童为广告诉求对象，不得以儿童名义介绍药品；
6)不得含有直接显示疾病病状、病理、医疗诊断的画面，不得令人感
到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情
，不得直接或间接怂恿任意、过量地购买和使用药品；
7)不得含有明示或暗示该药品为正常生活或治疗病症所必需等内容；
8)不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；
9)不得含有“家庭必备”或者类似的内容；
10)不得声称或暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，明示或暗示
能增强性功能；
11)药品商品名称不得单独进行广告宣传，需要使用商品名称的，必
须同时使用药品的通用名称。
3、药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文
号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只
发布药品商品名称。
非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC
）。
北京海澜海阔国际广告有限公司。