品牌与品质
品牌价值与产品品质的关系
品牌价值与产品品质的关系品牌价值和产品品质是构成一个企业核心竞争力的重要因素。
一个企业的品牌价值可以影响消费者对于产品的购买决策，而产品品质则决定了消费者对于品牌的信赖和忠诚度。
因此，品牌价值和产品品质之间存在着密切的关系。
品牌价值对于消费者来说是购买决策的重要参考因素。
随着市场的竞争日益激烈，消费者在购买产品时更加注重品牌的声誉和形象。
一个具有良好品牌价值的企业通常能够建立起消费者对其产品的信任感。
这意味着消费者更倾向于购买该品牌的产品，而不会被其他品牌所吸引。
品牌价值承载着企业的历史和声誉，它代表着产品的品质、可靠性和创新性。
因此，企业应该注重品牌建设，提升品牌价值，以吸引更多的消费者选择他们的产品。
产品品质是品牌价值的基础。
品牌价值是由产品品质所塑造的，一个优质的产品品质能够赢得消费者的信任和好评。
产品品质不仅包括产品的设计、材料和制造工艺，还包括产品的功能、可靠性和性能等方面。
只有产品具备出色的品质，才能够满足消费者的需求并提供良好的使用体验。
与此同时，高品质的产品可以帮助企业建立良好的口碑，进而提升品牌的声誉和价值。
然而，品牌价值和产品品质之间也存在相互影响的关系。
一个品牌的声誉和形象会影响消费者对产品品质的期望和判断。
对于具有高品牌价值的企业，消费者往往期望其产品拥有更高的品质水平，他们相信品牌会为他们提供更好的产品。
因此，企业在维护品牌价值的同时，也应该注重产品品质的提升，以满足消费者的期望。
另一方面，产品的优质品质也可以提升品牌的价值。
消费者对于品质卓越的产品会给予高度评价，口碑传播将进一步增加品牌的影响力和价值。
提升品牌价值与产品品质需要企业以全面的视角来考虑。
除了注重产品研发和制造过程中的品质控制外，企业还应该加强对于服务质量的把控。
品质不仅仅体现在产品实物上，还包括企业对于消费者需求的响应和处理能力。
在竞争激烈的市场环境中，优秀的售后服务和及时的解决问题的能力同样重要。
通过提供全方位的品质体验，企业才能在品牌价值和产品品质之间找到平衡点。
品牌与品质的紧密关系
品牌与品质的紧密关系品牌是现代商业竞争中的重要概念，而品质则是品牌的核心。
品牌与品质之间存在着紧密的关系，品牌的建立与保持离不开对产品或服务的高品质要求，而品质的提升也会有助于品牌的巩固和发展。
本文将通过分析品牌与品质之间的联系，探讨它们对企业发展的重要性和互相影响。
品牌与品质紧密关联。
品牌是企业形象的代名词，是消费者购买的重要依据。
一个成功的品牌通常与高品质产品或优质服务相呼应。
毕竟，消费者更愿意购买具有口碑好、品质优秀的产品或服务。
品牌的确立要建立在市场竞争中的优势地位和良好口碑的基础上，而高品质是树立品牌形象的重要因素。
通过提供高品质的产品或服务，企业可以树立起品牌的信誉，赢得消费者的认可和信任，从而建立强大的品牌影响力。
品质是品牌的核心价值。
品牌价值是指消费者对于某个品牌的认可和好感度，而品质的提升直接影响着消费者对品牌的认知和评价。
高品质的产品或服务往往能够满足消费者对质量和体验的期望，提高他们对品牌的满意度和忠诚度。
一旦消费者对某个品牌的品质有了质疑或不满，就会对品牌产生负面的认知和评价，进而影响购买决策和品牌口碑。
因此，品牌的长期发展离不开对品质的持续追求和提升。
品牌与品质相辅相成。
品牌是一种综合的企业形象，除了品质外还包括诸如品牌声誉、品牌文化等方面的构建。
品牌的塑造需要借助于品质的支撑，而品质的提升也需要通过品牌的传播和宣传来获得更大的影响力。
品牌与品质相辅相成的关系体现在企业对品质的不断投入和追求，以及品牌对于品质的有效传达和强化。
只有品牌和品质相互促进，企业才能够实现持续增长和长期发展。
值得一提的是，品牌和品质之间的关系也受到消费者的影响。
消费者是品牌价值的创造者和传播者，他们对品质的认知和评价往往决定了品牌的发展方向。
当消费者对品牌的期望和需求发生变化时，品牌与品质之间的关系也会随之调整。
因此，企业需要不断了解消费者的需求，倾听消费者的意见，并根据市场的变化来调整和改进产品或服务的品质，以满足消费者的需求并保持品牌的竞争优势。
对品质与品牌的一点思考
产 品 的 品质 累积 到 一 定程 度 和 高 度 ， 必然 会 形 成 品牌 ， 是一 个 这 商标、 文化 、 装 、 告 风 格 等 方面 的无 形 总 和 ， 必须 具 有 知 名 度 、 量 变达 到质 变 的过 程 与 结 果 。 有 品 质 ， 不 可 能 有 品牌 。品质 与 品 包 广 她 没 就 美誉度、 顾客忠诚度 、 市场影响度和联想度 五个 方面 的资产。其 中知 牌是一种强有力的因果关系 ， 品牌并不是空 中楼 阁， 品牌也是以产品
一
广的前提 ， 产品才有优 秀的溢价能力。 ２１ 实施 全 面质 量 管理 ， 品质 的控 制 制 定 具 体 的标 准 关 于 从 以下几个 方面加以努力：
３１坚持质量为本 ， ． 参与竞争。坚持 “ 以质量为本 ， 以优质创信 质 ， 尔产 生 了” 缺 陷 的产 品就 等 于 废 品 ” 认 识 。 海 有 的 这个 观 念 对 于 中 誉 ”增 强 全 员 的质 量 意 识 ， 全 完 善 质 量 管理 机 制 和 质 量 保证 体 系 ， ， 健 国企业来说是 非常重要的。 中国企业以往将产品质量分为一等品 ， 二 全面提升质 量管理水平。在竞争中寻找差距 ， 在竞争中完善 自我 ， 在 等品 、 三等品、 等外品等等， 而且这些产 品最终都会走出工厂 ， 走入市 挑战 中寻找机遇 。 以高境界 的质量理念强化管理 ， 不断确立和赶超新 场。 海尔认为 ， 如果让有缺 陷的产品出厂 ， 这个产品就没 有生命力。 张 的质量 目标 ， 不仅整体质量管理资源得到优化整合 ， 也使品牌保持强 瑞敏砸冰 箱的故事家喻户晓，这一砸唤起了员工 的质量意识和 品牌 盛 的生 命 力 。 意识 ， 同时 也 树 立起 企 业 对 卓越 品质 不 懈 追 求 的社 会形 象 。 业 要 将 企 ３２ 把 握 时 机 ， ． 实施 品 牌 扩 张 。从 企 业 内部 讲 ， 企业 发展 到一 定 品质控制从品质检验和统计 品质控 制扩展到整个产 品生命周 期 ， 实 阶 段 ， 累 了一 定 的 实力 ， 积 形成 了一 定 的优 势 ， 品 牌 扩 张 提 供 了可 为 施 全 员 、 过 程 、 方位 的品 质 管理 ， 格 执 行 品质 控 制 标 准 ， 对 不 能。 全 全 严 绝 当企业的品质 累积到一定高度 时， 即将成 生品牌时 ， 要审时度势， 允许不成 熟的产品流向市场。 既不向市场领导者挑战 ， 也不 白费精力追随其后 ， 而是选择不大可能 ２２保证产品品质符合消费者预期 比产品是什么更重要的是 ， 引起大企业兴趣 的市场空 白点， 自己获得一个快速长 大的环境。 ＿ 使 在 消 费 者认 为产 品 是 什 么。 此和 顾 客 的 沟 通就 显 得 尤 为 重 要 。 果 产 这方面 的表现主要是利用品牌优势 ，扩大产品线或控制上游供应企 因 如 品品质高过或大大超 出消费者的期望，就会给消费者一种意想不到 业 ， 向下 游 发展 ， 是 几者 的综 合 。 或 或 的惊喜。消费者 的期待很大程度上取决于你的承诺 。 承诺越重 ， 消费 ３３ 要 善 于 学 习大 品牌 的经 验 。 相对 于 国 际成 功 品牌 对 于 精 神 ．
品牌形象与产品品质之间的关系
品牌形象与产品品质之间的关系在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌形象和产品品质是吸引消费者的重要因素。
品牌形象是企业在消费者心中树立的形象和声誉，而产品品质是产品本身所具备的能够满足消费者需求的特点。
品牌形象和产品品质之间存在着紧密的关系，两者相互影响，共同决定了企业的竞争力和市场地位。
品牌形象可以为产品品质提供信任基础。
消费者对于一个品牌的认知和信任，往往来源于其过去的购买、使用经验以及他人的口碑传播。
当消费者对一个品牌具有积极的印象时，他们往往更倾向于相信该品牌所提供的产品品质也是优秀的。
例如，苹果公司以其高端、创新的品牌形象赢得了全球消费者的青睐和信任，因此即便苹果发布的新产品并非首创，消费者仍然相信其产品品质优秀。
品牌形象的塑造可以为产品品质提供可靠的信任基础，从而提升产品的市场认可度。
产品品质可以支撑品牌形象的持续发展。
一个品牌的形象往往是通过产品品质的持续提升和改进来实现的。
如果一个品牌所推出的产品质量低劣、不符合消费者的期望和需求，那么无论品牌形象在消费者心中如何良好，也难以持续维持下去。
相反，如果一个品牌的产品品质得到消费者的认可和赞誉，那么该品牌的形象也会随之得到提升和加强。
例如，耐克公司凭借其产品品质的优异和不断创新的设计，成功塑造了一个世界知名的运动品牌形象，成为众多消费者追捧的对象。
产品品质的提升可以巩固品牌的形象，为品牌的长期发展奠定基础。
品牌形象和产品品质之间还存在着相互促进的关系。
一方面，品牌形象可以提升产品品质的认可度和市场份额。
当一个品牌的形象在消费者心中树立起来后，他们往往会更愿意选择该品牌的产品，而不会轻易尝试其他品牌的产品。
这就为品牌提升产品品质提供了动力和机会，企业可以通过不断优化产品品质来巩固和拓展其在市场上的地位。
另一方面，产品品质的提升也能够促进品牌形象的塑造和发展。
当一个品牌的产品品质得到消费者的好评和认可时，该品牌的形象也会在消费者心中逐渐树立起来。
商业模式下的品牌品质管理
商业模式下的品牌品质管理在如今竞争日益激烈的商业环境里，品牌品质管理已成为企业成功的关键之一。
如何在商业模式下保持品牌的声誉和品质是每个企业都必须面对的挑战。
本文将从三个方面分析商业模式下的品牌品质管理。
一、了解品牌和品质的重要性首先，什么是品牌？简单点说，品牌就是消费者对某个产品或服务的认知。
品牌在商业模式下扮演着至关重要的角色，可以构建品牌忠诚度和信任度，使消费者买到所需的产品或服务时更容易做出决策。
在市场中，一项产品或服务的品质是衡量其价值和可信度的重要标准。
具有高品质的产品或服务可以提高品牌的声誉，使企业更具竞争力。
其次，在商业模式下，品牌品质管理是企业成功的关键之一。
品质管理指的是通过各种手段保证产品或服务的质量，例如生产过程管理、产品设计、供应链管理等。
与品牌相比，品质管理更注重产品或服务的质量，帮助企业保持一致的产品标准并降低生产成本。
通过高品质的产品或服务实现客户满意度，同时提高竞争力。
二、品牌品质管理中的关键因素要在商业模式下实现品牌品质管理，企业需要了解其中的关键因素。
首先是供应链管理，也就是确保产品或服务从设计、生产到销售的完整过程。
一些企业会建立自己的生产线，而另一些则会与外部供应商合作。
不管是哪种方式，一个有效的供应链管理可以确保产品或服务的一致性和高品质。
第二个关键因素是产品或服务的设计。
在设计产品或服务时，需要考虑客户需要什么，并且确保产品或服务满足客户的需求。
一款高品质的产品或服务需要具有可靠性、优越的性能、易用性和最高的安全标准。
第三个因素是生产过程管理。
生产过程管理包括所有生产活动，从原材料选择、制造工艺、到产品组装、测试和包装。
企业应该对每一个步骤进行仔细管理，以确保产品或服务的品质。
第四个因素是销售和市场营销。
企业必须确保他们在销售和市场营销方面使用透明、诚实和公正的方式。
这样可以避免欺骗和误导消费者，从而维持品牌的好声誉。
三、有效的品牌品质管理实现实现有效的品牌品质管理需要企业的全面参与和努力，以下是几个关键点：首先是建立和推广品牌价值观，使员工在工作中体现品质管理的核心价值观。
论品质和品牌的关系
论品质和品牌的关系品质和品牌是现代消费者面对众多商品时不可避免的问题。
品质是指商品的性能、质量和可靠性等方面的表现，品牌则是消费者对商品的信赖和认可。
品质和品牌在消费决策中都起着不可或缺的作用。
但是，二者的关系却并不简单。
一、品质和品牌的区别品质和品牌是两个不同的概念。
品质是指商品本身所具有的具体特性，反映的是商品的实际质量。
而品牌是对商品的信赖和认可，是消费者对商品的标识和与其他商品的区分。
品牌是外在的，是消费者产生的主观认知，而品质是内在的，是商品的本质特性。
品质和品牌相互影响，却不完全一致。
二、品质对品牌的影响品质是构成品牌的关键因素之一。
高品质的商品容易形成品牌效应，因为消费者在购买时会选择质量上乘、性能稳定的商品。
品质高的商品通常能够获得消费者的声誉和推荐，增加其信誉度和品牌价值。
反之，低品质的商品难以建立品牌，可能会被消费者识别出来并退货，也会降低消费者对品牌的信任度。
因此，品质是品牌成功的必要条件之一。
三、品牌对品质的影响品牌有时也会促进商品品质的提升。
品牌能够传达商品信息和形象，成功的品牌涵盖了研发、营销和生产等方面的一系列元素，能够提高生产者对商品的认知和要求。
为了保持品牌声誉，生产商不断地提高产品的质量、性能和可靠性，进一步巩固其品牌形象。
品牌是价值的标志和保证，对于生产商而言，保护品牌形象就等于保护品质，这一点尤其在行业竞争日益激烈的现代市场中显得尤为重要。
四、品质和品牌需要平衡品质和品牌都是消费者考虑购买产品时两个重要的参考因素。
品牌是购买信任的标志，而品质是购买需要的实际元素。
而对于生产商而言，在构建品牌形象的同时，也必须注重产品质量。
只有品质和品牌平衡之后才能进行品牌升级或者品牌转型。
如果品牌形象与实际商品品质脱节，或者认为品牌能够代表商品品质，都有可能损害消费者的信任和忠诚度。
总之，品质和品牌是消费者购买商品时重要的考虑因素，消费者在做决策时需要对二者进行权衡。
生产商做决策时，也需要兼顾品质和品牌的平衡，以满足消费者的需求和期望。
产品品质与品牌形象的关系
产品品质与品牌形象的关系一个公司的品牌形象对消费者来说是至关重要的，因为它能够给他们一种感觉，让他们认为公司的产品是可靠的、高质量的，并且值得信赖。
然而，产品品质和品牌形象之间存在着复杂的关系。
本文将探讨产品品质和品牌形象之间的关系，以及如何通过提高产品品质来增强品牌形象。
一、产品品质和品牌形象之间的关系公司的品牌形象是由外部的一系列因素来形成的，其中一个重要的因素就是其产品的品质。
如果产品质量不佳，就会对品牌形象造成负面影响。
比如说，如果一家电器公司的电视机总是出现故障，那么消费者就会认为该公司的产品质量很差。
这将直接影响到公司的品牌形象，降低消费者对该公司的信任感和忠诚度。
相反地，如果产品品质非常好，那么它可以直接提高品牌形象。
这是因为消费者会认为该公司的产品都很可靠，并且有很高的性能和品质标准。
然而，这并不意味着品质是唯一的决定因素。
品牌形象可以基于其他因素如营销、品牌名称、产品生命周期等。
但是，无论产品质量在品牌形象中的作用如何，它肯定是很重要的因素之一。
二、如何通过提高产品品质来增强品牌形象提高产品品质是最基本的方法来增强品牌形象。
产品品质的提高可以包括以下几个方面：1.质量控制一家公司需要采取适当的质量控制措施来确保其产品的品质标准。
例如，制定质量管理体系、加强生产线监管、采取现代化的设备等。
这可以确保生产的产品符合一定的品质标准。
2.设计优化产品的设计也是非常重要的因素之一。
一个好的产品设计可以提高产品的功能性、易用性和美观性，进而提高产品品质的认知度和用户满意度。
因此，公司需要注重产品的外观、功能和使用体验，以提高产品在市场上的竞争力。
3.材料选择选择正确的原材料也是提高产品品质的重要因素之一。
使用高质量的原材料能够提高产品的寿命和稳定性。
另外，维持产品的标准也是通过正确的原材料来实现的。
总的来说，产品品质和品牌形象是公司成功的关键所在。
高品质的产品可以加强品牌形象，激发消费者的信任和忠诚度。
提升品质打造知名品牌
提升品质打造知名品牌在当今竞争激烈的市场中，企业要想在众多品牌中脱颖而出，就必须提升产品品质，打造知名品牌。
品质是品牌立足之本，而知名品牌是品质的体现和认可。
本文将从提升品质和打造知名品牌两个方面进行论述，探讨如何在市场中取得竞争优势。
一、提升品质提升产品品质是企业最基本的任务之一。
只有具备良好的品质，才能获得顾客的认可和信赖。
以下是几个提升品质的方法。
首先，要坚持严格的质量管理体系。
建立科学、完善的质量管理体系，制定标准化的质量控制流程，确保产品始终保持高品质。
通过严格把控生产过程中的每个环节，从原材料采购到产品出厂，都要进行严格的质量检测和监控。
其次，注重科技创新。
通过不断引进最新的生产技术和设备，提升产品的生产力和质量水平。
同时，注重科研开发，不断改进产品的设计和功能，使产品更加符合市场需求和消费者的期待。
再次，加强供应链管理。
建立与供应商的紧密合作关系，确保原材料的质量和供应稳定。
同时，通过优化仓储和物流管理，提高产品的交付效率和安全性。
只有建立稳定的供应链体系，才能保证产品品质的稳定。
最后，建立完善的售后服务体系。
提供高效、周到的售后服务，及时解决消费者的问题和需求，以提升消费者对产品品质的满意度和信任感。
同时，通过不断收集消费者的反馈和建议，改进产品的不足之处，进一步提升产品品质。
二、打造知名品牌打造知名品牌是企业的长远发展目标。
只有形成了知名品牌，企业才能在市场上占据有利地位，获得更大的市场份额。
以下是几个打造知名品牌的方法。
首先，注重品牌定位和差异化竞争。
明确产品的定位和目标市场，通过差异化的产品和服务满足消费者的特殊需求，形成自己的竞争优势。
同时，要注重塑造品牌形象，通过广告、宣传等方式向市场传递企业的核心价值和品牌特点。
其次，注重口碑营销和品牌传播。
通过提供优质的产品和服务，赢得顾客口碑的好评。
同时，积极利用新媒体和社交网络平台，进行品牌传播，扩大品牌的影响力和知名度。
建立起良好的品牌声誉和形象，形成良性循环的品牌效应。
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品牌与品质-汽车品牌广告创意启迪汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰、宝马、丰田、大众、奥迪，这些耳熟能详的名称在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿地拥有这些品牌时，我们不妨从广告创意的角度去看一看这些世界知名的汽车是如何在漫长的岁月里构建起自己的品牌的。
也许，从探索世界级品牌广告的创意中，我们可以得到这样一个启发：品牌不是来源于广告创意，而是诞生于产品品质。
奔驰，身份与地位的象征在当今品牌化的商品竞争中，很难有一种产品品牌像奔驰汽车那样，在全球被诠释为身份和社会地位的象征，并且历久不衰。
奔驰汽车屹立于汽车品牌之林的原因取决于它的三项承诺：卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。
从广告创意来看，奔驰品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。
几乎在它所有的广告中，都没有滥用“尊贵”、“豪华”这些字眼，而是很平实地、甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述出来。
安全一直是奔驰汽车卖点之一，也是吸引消费者购买其品牌的一大要素。
如何突出其安全性能，奔驰汽车采用了“以柔克刚”的手法，用一位裸体的母亲抱着孩子的形象（图1)，很人性地阐述了坐在奔驰汽车里安全的感觉就像被妈妈抱在怀里一样。
广告的文案诉求为：“自从1939年起，我们就一直用试验车进行安全试验”。
安全是很刚性的一个卖点，用母亲呵护孩子的委婉手法去表现，很自然地引起受众的共鸣，因为每一个人在生命中都经历过而且深切体会到，躺在母亲温暖的怀抱中是最安全的。
赤裸的母子形象传递了安全的肌肤之感，奔驰汽车呵护客户就像呵护自己的孩子一样，血脉相连，尽心尽爱。
奔驰S系列被广泛认为是全世界最优秀的款式。
奔驰新款SLK（图2）的创意曾经赢得法国嘎纳国际广告节的大奖。
一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深的刹车痕迹。
原来由于它吸引了其他驾驶者的注意力，使他们不由得刹住车停下来看个究竟，于是，道路上就印上了这么多的刹车痕迹。
整个创意没有文案，仅有一个奔驰标志和“新款SLK”一行字。
奔驰的魅力在这一静一动的创意比较中，让受众心领神会，过目不忘。
奥迪，德国民族精神的符号奥迪品牌最初的市场定位是那些追求自我、寻求单一的解决方案、懂得满足来自于一种幽雅而不是张扬和炫耀的一群人，这些人深谙技术的卓越之道，并能求得与众不同。
奥迪品牌创始人AUGUST HORCH创立该品牌的宗旨就是技术与创新，后来通过英国广告公司演绎为奥迪的一贯主张：敢于打破常规，需求技术不断创新。
奥迪的这种不断挑战传统的精神，同时也改变了世人对轿车的一般态度和其他汽车制造商考虑设计汽车时的看法。
也许，这是奥迪品牌对消费者乃至社会和汽车工业的最大贡献。
利用四环标志作为其创意要素，一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。
在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系，并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来，下面三则广告可以说是奥迪的经典之作。
交通标志寓意和汽车的联系是不言而喻的，100，60，20限速标志和停止的标志与奥迪汽车的联系在哪里（图3）这是奥迪诉求其产品的ABS系统性能优良的广告，它的刹车防抱死系统可以很快将在高速行驶状态下的汽车停止。
其速度从100可以瞬间降至60、20和停止。
四个连接在一起的方向盘构成了和奥迪标志一脉相承的视觉图形（图4）。
简短的文案诉求告诉我们，本车配有四个连接一体的悬吊系统，用方向盘和悬吊系统建立起的联系是防震功能的诉求。
奥迪没有很笨拙地直接表现防震功能，而是很幽雅地将自己特有的功能隐含在四个方向盘的连接之中，真正表现出一种“山不在高”的尊贵气度。
奥迪虽然在许多广告中一直保持着矜持和贵族的风度，但这并不妨碍它用环保的人文关怀演绎自己的存在价值。
同样，出其不意地将生活中司空见惯的易拉罐并列在一起，构成的奥迪四环标志（图5）的广告，从另一个角度诉求了奥迪的与众不同：“奥迪A6，第一辆由再生铝制造而成的车。
”从注重车的性能到关照社会环境保护，似乎把奥迪品牌从一个汽车制造者的形象提升到了一个新的高度，广告创意既表现了产品个性，又体现了社会环保意识。
这样的广告获得国际大奖显然是在情理之中。
大众的情怀与品格事实上，从1934年大众推出“人民之车”之后，大众的“甲克虫”车系列广告一直是广告创意的经典之作，并由此使得大众一举成为世界着名品牌。
虽然，大众的市场定位不同于奥迪，但中低价位的营销策略丝毫没有削弱其广告创意的品质。
世界着名品牌的价值不在于自身产品或服务价值的高低，而是它们始终恪守着自己在既定价位上的承诺，同时，用优秀的创意将价廉物美的产品特性很有品位地、一丝不苟地表现出来。
如果说我们从奥迪看到的是大家风范和至尊品位的话，从大众的创意中你丝毫觉察不出它逊色于前者。
袋鼠和企鹅（图6、图7）这两种和善可亲的动物拉近了消费者与大众汽车的距离。
为了突出大众汽车空间的宽裕舒适，袋鼠宽松的口袋和企鹅脚下那双肥肥大大的鞋子就成了创意的最好注释。
来吧，坐在大众的小轿车里，你就像小袋鼠藏在妈妈的袋子里那样，空间大心情好。
大众诉求的人性化和拟人化，赢得了受众心理共鸣，自然地对该产品产生了好感，虽然，它不昂贵。
两个罐子似乎在急驰中即将碰撞，让人不禁捏一把汗。
是你死我活，还是同归于尽广告（图8）最初看上去让人不得其解，因为整篇没有任何文字诉求，你只能从创意中去体会和揣摩。
看了右下角大众标志和泛着金属光泽的高尔夫的英文字体之后，你就会心领神会：原来这是一条推广大众高尔夫新型轿车的广告。
金属字体和金属大众的标志传达出一条信息：大众高尔夫车安全性能高，即使在高速行驶碰撞中也能保你安然无恙。
画面中两罐相撞，左边是泥罐子，右边是金属罐子，肯定泥的会粉身碎骨。
利用比较手法巧妙地将高尔夫车的安全性能寓于不言之中，这样的创意使受众过目不忘。
新型101HP高尔夫轿车问世了，它被架在一把巨大的弹弓上，像即将离弦的箭。
显然，这是一副用来形容101HP高尔夫车速度的创意广告（图9）。
夸张而富有想象力的广告是“以静显动”，因为单纯的平面创意很难形象地说明车的启动速度如何快，架在弹弓上蓄势待发的汽车则可以让受众感受一种很写意的速度。
首先，你可以感受这种车启动时的速度就象被弹弓弹出的瞬间的速度；其次，你还可以联想101HP高尔夫行驶间的速度。
宝马，精湛与流畅的象征宝马汽车以先进的技术、卓越的品质和优雅的风格而享誉全球。
由第一次世界大战开始，象征飞机螺旋推进器的蓝白圆形标志一直延用到现在，BMW的标志已经成为精湛的技术和流畅驾车的象征。
不同于奥迪和大众的是，宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。
在全世界的公司识别中，宝马一直以重视品牌形象而着称。
所以，无论在任何一个地方，凡是有宝马汽车展示中心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。
用一支笔来阐释BMW设计的精到，可谓独具匠心，同时也颇为大胆。
广告仅用一支笔和一个宝马汽车的标志就建立起了两者之间的关系（图10），文案起到了画龙点睛的作用：“这支笔设计了汽车，反之亦然。
”是笔设计了汽车，同时，亦是汽车设计了笔。
在笔和汽车之间用设计的作用来说明两者的相互关系，其实是在强调宝马带给驾驶者的不仅仅是一种驾车的乐趣，汽车自身美仑美奂的设计还会影响到你生活的点点滴滴。
强调自己精致的设计是宝马品牌一贯采用的广告诉求路线，也正是这种对设计不断创新、精益求精的企业经营理念，奠定了它在世界汽车行业里的领先地位，使得它从一个很小的、默默无闻的品牌，逐渐发展成为一个世界级的知名品牌。
宝马品牌始终不移地将自己的目标客户定位为白领阶层的成功人士，突出其品位和身份，某种程度，宝马成为30～40岁之间事业有成的中年男性的象征。
广告（图11）创意其实十分平实，左图中年男性上方的标题写道：“40岁男性的魅力从何而来”右图打开一扇门的汽车上方写着：“来自内在。
”然后文案强调：男人从不停止爱车。
在这里，中年男性成为品牌的代言人。
成熟的男性和BMW之间形成的联系来源于“内在”的魅力，宝马品牌被人格化了。
汽车的品质透过内在的东西表现出来，它不会因时间流逝而丧失，这就是BMW品牌经久不衰的奥秘。
强调技术至上的风格是德国文化的写照，其与宝马品牌的核心价值观是一脉相承的。
为了表现企业对客户的关心和售后服务的保障，“我们是多么保护你的宝马车的心脏啊”的广告用一堆汽车的机械零件构成一副人的大脑的图形（图12），形象简明地比喻汽车制造商头脑里装着汽车的每一个零件，每时每刻都关心着宝马汽车的每一个组成部分。
重视汽车品质就象关心自己生命一样，宝马汽车品质至上的理念与客户购买的期望融合在了一起，即使广告中没有出现汽车的具体的款式，但消费者的心已经被它打动了。
可以在世界不同国家和地区制造的汽车—丰田创建于1937年的日本丰田汽车，在战后成功地推出一系列小型轿车，并且在60年代将自己的车卖到了美国本土，进入70年代，一举成为全球最畅销的汽车。
随着丰田汽车品牌的成长，80年代开始将品牌延伸到赛车和豪华车领域。
丰田品牌的个性已经从一个日本车的概念逐步转化为全球车的概念，并且随着其销售网络和市场的扩大，丰田品牌也开始注重实现本地化。
被誉为“世界之车”的丰田汽车已经成为可以在世界各地以最有效的方式被生产的汽车。
图13是1998年丰田推出四轮驱动的陆地巡洋舰100的创意广告。
它没有直接表现汽车强有力的驱动性能，而是用停车位不同寻常的的景象吸引了受众的注意力。
周围的停车位都是完好无损，惟独这一车位已经变得泥泞不堪，面目全非。
为什么这就是丰田巡洋舰100的威力。
汽车从一开始启动就会产生如此大的动力，那么在行进中就可想而知了。
创意夸张幽默，巧妙地将停车位和四轮驱动联系在一起，给读者留下充分的想象空间，丰田汽车的个性自然彰显于品牌创意之中。
1984年丰田推出品牌为CELICA的新款车。
为了突出这种车反应快捷灵敏的性能，丰田利用了一系列诉求其灵敏性能特征的创意广告。
如用一只刚要伸入鞋中的赤脚和一只藏在鞋里的蝎子形成强烈的视觉冲击（图14），当我们正在为那只危在旦夕的赤脚捏着一把汗的同时，广告的标题提示我们：“反应像CELICA一样”。
丰田CELICA车迅速和敏捷的性能通过人与蝎子的关系形象地表达了出来，CELICA车卓越的性能虽停留在静止的画面，但却反映在动态的想象中。
整个创意中没有汽车的影子，只是在右下角有一句话：“车的前面是丰田标志”。