幸星动画《海底小纵队》中国网络收视报告
全国少儿频道热门动漫收视点评
展 出 衍生短 剧再 反哺 产品 的例孑 ，如 互 联 网坚果老 大 “ 三只松 鼠 ”系列在 网 上 的火 爆，就 是广 告片 、企业 品牌 宣传 片
有 限 的情 况下 ，动漫 公司 可以拓 宽播 出
渠道 ，选择 自 由度更 高的 网络 平台。 此 外 ， 动漫 制 作 公 司 、衍 生 品经
北京卡酷少儿
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１ ． ２ ４ 华强 方 特（ 深 圳 ） 动 漫 有限 公司
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数 ） 的百 分 比。 收 视 率 能 够 反 映 一
广 东 嘉 佳 卡 通
个 节目 的 影响 力和广 告价 值。 】
布 的央视 索福瑞 （ Ｃ Ｓ Ｍ ） 全 国 少 儿
频道收视数据综合 整理 ，制作出黄
金收视时段 （ １ ７ ： ３ ０ － １ ９ ： ３ ０ ）， 中
央 少 儿 、 金鹰 卡 通 、北 京 卡 酷、 广
湖南金鹰卡通
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据消 费品宣 传需 求制 作动 画片 ，进 而 发
体 在 国内仍 然处 于主流 地位 ，虽 然投放 费 用 高、但传 播 面广 、覆盖 率高 。而 网 络 媒体 （ 含移动 网络媒 体 ）虽然 是新兴 媒 体 ，但胜 在用 户定 制化 程度 高、播 放 时 间自 由度大 、 针对性 强 、 传 播速 度快 。 在 电 视媒体 资源 （ 播 出的平 台数、时段 ）
全国少儿频道热门动漫收视点评
中 央 少 儿
捧名 节目名奢 平均收覆
出墨方
１ 熊出没之探险 日记 ２．６２ 华 强方特 （深圳）动漫有限公 司
姑 窃 ２．４４ 央视动画有艰公司
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３ 萎袭 芙 １．９８ 优扬动漫文化传媒有限公司
湖 南 金 鹰 卡 通 捧名 节目名称
平均收视
出丑方
１ 猪猪侠超星萌宠 ４ １．７２ 广 东咏 声动 漫 股份有 限 公 司
随 着移 动 端 的崛 起 ，电 视 平台 品 牌传 播 的 影响 力开始有 所 削弱。但 是在 网络平 台播出 的动漫 作品 比 电视平 台上 的数量 要多得 多。要 从中精选 出具 有潜 力 的动 漫 【Ｐ加 以发展 ，根 本 还是 要看 作 品创 意。 好 的 创意动 漫剧 本是优 秀的动 漫作品 的基础 。好 的创意 能 主动 发酵 ，引起用 户好 奇，获 得他们 的喜 爱并 自主 传 播 ，这样才 可 以拥 有无 限的生 命力。 Ｅ匕女０环球 数码 推 出 的 聪 明的顺溜 》，在 题材方 向上就 与市 面上常 见 的作品有 所 区别．是现 实军事 题材 动画 作品。以 强国 梦 、强军梦 为时 代背景 ．取材 真实 的特种 部队故 事． 叙事 方式 幽默诙谐 。极具鲜 明的时 代特征和 军营特 色。
其 次耍 做好 品牌 运 作。在 １Ｐ创 意 、管 理 、价值 链开 发等方 面， 以消费者需 求 为核 心来 开发和 运营 产 品。 以用户 为中心 ，以粉丝 为导 向，通过 授权 获得盈 利。它 可以 将原 本就拥有 良好市 场反 应的动漫 用于 其 他渠 道．迅 速形成 雪球效 应 一 即在 更多 渠道聚集 新 的粉丝 ．从 而形成 一个品 牌联动 效应。 除 了借 助电视 平 台的播 出 形成 ＩＰ影 响力 外 ，还需 要将 动漫 形 象授 予玩具企 业生产 销售衍 生品 ．同 时可以跨 界合 作。例 如 ：动 漫主 题 的 儿童 乐园 、 民宿 等， 与动 漫 Ｉ｝】形象 做 巧妙的结 合和衍 生 。动漫 产业最根 本 的还是在 于 内 容的原创 性 以及衍生于 优质 内容 的 ＩＩ 运作 。
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喜 羊羊 与灰 太狼发 明 大作 战
爆 兽猎人
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广 东原创动力文化传播有 限公 司
广州灵动创想文化科技有 限公 司
北 京 卡 酷 少儿
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，无 论是 经 典 动 画品 牌 ．还
于 近 几年来 中国商 业动 画片 呈泛滥 趋势． 新 的 玩具 类 商业 动 画不 断 出 现，很 多 玩 具 企 业 作为 动画 的 主 要投 资 商， 只是 关
注 动 画 中玩具 产 品 的展 现． 没有 关 心动
金 收 视 时段 （ １ ７ ： ３ ｏ － １ ９ ： ３ ０ ）． 中 央 少 儿 、 金 鹰 卡 通 、 北 京 卡 酷 、 广
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熊熊 乐园
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华强方特 （ 深圳） 动漫有限公 司
湖 南 金 鹰 卡 通
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猪 猪 侠 超 星 萌宠 ２
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广东咏声动漫股份有限公 司
动 漫 产 业 撰 稿 人 王 续 叉
作 为国 内少 儿 类节 目覆 盖最广 的央 视少儿 、 湖 南金鹰卡 通、 北京 卡酷少儿 、 广 东 嘉佳 卡 通 四个 电视 台， 统计 出 的 Ｉ 除了上榜常客 “ 熊出没 ” 、 “ 喜羊羊 ” 、
“ 猪猪侠 ” 系列外 ． 上榜的还有 《 爆兽猎 人
“ 喜羊 羊和灰 太狼 ”系列 、 半斤八两 、 京剧 猫 各 占 １ 个。 从排 名 占比看 ．
传 统经 典动 画 系列片 ８个 占主 要地位 ，
《 爆 兽猎 人 ） ） 能 够 占到 ｌ ２个排名 中 的 ２
全国少儿频道热门动漫收视榜
华强方特 （ 深圳 ）动漫有限公 司
华强方特 （ 深圳 ）动漫有限公 司
频 道 收 视 数 据 综 合 整 理 ，制 作 出 黄
金收视时段 （ １ ７ ： ３ ０ ￣ １ ９ ： ３ ０ ）， 中
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收看 某 电视 频 道 的人 数 （ 或 家户 数）
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北 京 卡 酷 少 儿
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熊 出没之 秋 日团 团转 熊 出没 奇幻 总动 员
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华 强方特 （ 深圳）动 漫有限公 司 华 强方特 （ 深圳）动 漫有限公 司
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广 东嘉 佳 卡 通
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央 少 儿 、 金 鹰 卡 通 、 北 京 卡 酷 、 广
东 嘉 佳 四 大 平 台 的 收 视 率 前 三位 动
华强方特 （ 深圳）动漫有 限公 司
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熊 出没之丛林 总动 员 熊 出没之夏 日连连看
会 议囊括 了以下精 彩 内容 ：
2018-2019国产少儿动画IP价值分析报告
辉煌期
l 1970-1989年
受到“文革”影响，70年代前期 国产动画发展缓慢；但“文革”结 束后，国产动画在秉承民族风格的 基础上，开拓题材、制作技巧和艺 术形式，大力提高动画制作效果。 改革开放以后，国产动画事业更是 得到极大发展，是20世纪中国动 画片最繁荣的年代。
尝试期
l 1990-1999年
《蓝猫淘气三千问》 《秦时明月》 《封神榜传奇》 《喜羊羊与灰太狼》 《熊出没》 《大耳朵图图》 《我叫MT》
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1.2 竞争格局：电视台国产动画占主流，视频平台势均力敌
p 在20世纪90年代，国外少儿动画片对国产动画片形成了巨大冲击，乃至现在国内少儿动画片市场竞争依旧非 常激烈；
p 从播放渠道来看，因政策要求，电视台播放动画以国产动画片为主，而在视频平台上，欧美动画与国产动画 势均力敌。
p 2000年以前产业图谱单一，美影厂生产80%以上的国产动画片，播放渠道集中，IP衍生品形式单一； p 2000年以后的产业图谱形态较为丰富，渠道更加丰富多元，跨媒介衍生探索较为充分； p 国产经典少儿动画IP虽不断进行跨媒介衍生，但仍未充分挖掘其商业价值。
1926年~1999年时期
美术制片厂/制作部 动画制作企业/工作室
“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视热度高
“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视热度高作者：来源：《综艺报》2022年第18期据“中国视听大数据”（CVB）统计，2022年8月1日至8月31日期间，理论节目多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好；中宣部、广电总局“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视效果出色；建军95周年和七夕特别节目、文化节目收视热度高；纪录片聚焦民生发展，吸引观众；暑期动画片持续受到观众喜爱；“建军95周年”“暑期安全”等主题公益广告高频率播出，助力主题宣传。
《这就是中国》《时代问答》《闪耀东方（第二季）》多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好。
《这就是中国》（东方卫视）本月播出五期，探讨国际时事、人民军队建设等议题，每期平均收视率0.299%，其中8月29号播出的“祖国进入统一快车道”关注度最高，忠实度65.816%、收视率0.351%，位列同时段地方卫视节目收视率第1。
《时代问答》（江苏卫视）本月播出四期，讲述改革开放为人民群众生活带来的巨大改变，每期平均忠实度73.327%、收视率0.173%。
《闪耀东方（第二季）》（江西卫视）本月讲述“中国共产党与现代中国的形成”“人民军队的光荣历史”“新中国的外交征程”三个主题，其中“新中国的外交征程”收视率0.113%。
《开卷有理：我们的十年》从个人视角展现国家十年巨变，受多地观众喜爱。
《开卷有理：我们的十年》（内蒙古卫视）联动长江、黄河流域及支流沿线20个省区市，以个人生活变化为线索对理论进行解读，诠释中华民族精神内核，讲述中国故事。
节目于8月26日晚开播，首期在内蒙古、江苏、江西、四川忠实度超50%，其中在内蒙古地区收视率0.473%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第3。
《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》以物鉴史，解读共产党人精神力量，在吉林地区关注度高。
《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》（吉林卫视）探寻红色遗物背后的故事，解读艰苦卓绝的抗联精神，8月26日开播，在吉林省收视率0.625%，位列当地同时段地方卫视节目收视率首位。
中文版“海底小纵队”IP运营分析
中文版“海底小纵队”IP运营分析作者：孙婷来源：《传媒论坛》2020年第16期摘要：“海底小纵队”作为少儿科普类引进版权的图书案例，在国内经过了多层次多形式开发，逐渐成为一个“大IP作品”。
通过海底小纵队在国内发展的成功经验，研究“海底小纵队”在我国的版权运营方式和本土化策略，借此为少儿科普类图书IP开发提供借鉴。
关键词：“海底小纵队”;IP;少儿科普;衍生品中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 16-0-02一、引言“海底小纵队”由英国Silvergate公司创作的早教系列动画，其形象最先出现在一批壁纸作品中，2005年英国MEOMI团队开始筹划“海底小纵队系列丛书”的创作，2006年正式推出《海底小纵队》绘本系列图书。
2007年Silvergate公司将其开发成动画剧集，先后在英国BBC 少儿频道、美国迪士尼幼儿频道等国际影视平台播出。
国内由北京幸星公司独家代理“海底小纵队”品牌，于2014年由央视和BBC合作并在中央电视台少儿频道播出。
2015年9月长江少年儿童出版社出版了中文版绘本《海底小纵队探险记》，在上市两年内，销量突破2000万册，全年销售码洋突破一亿元。
以下对《海底小纵队探险记》成为IP爆款进行成功因素分析。
二、《海底小纵队探险记》的“绿色动画”品牌理念孩子们天性便热爱动画，但由于低龄还没有形成明辨是非的能力，孩童的认知是建立在模仿他人行为之上，因此内容优质的作品会为孩子树立正确的价值导向。
“海底小纵队”强调的是一种“绿色动画”理念，即拒绝暴力、拒绝低俗，是一部具有启蒙意义的动画作品。
“绿色动画”应满足几点要求：其一故事性强，能够吸引读者受众;其二内容积极向上，对孩子具有一定的引导作用;其三制作精良，视听效果达到最佳;其四具有一定的科学内涵，故事情节合理，具有多种形式开发价值。
该动画通过小动物的海底探险经历，让孩子了解自然、认识自然;带领孩子们探索奇妙的海底世界，将知识内涵与有趣的故事完美结合，培养孩子的协作能力与创新思维，养成乐观向上的人生态度以及自立自强的生活方式。
全国少儿频道热门动漫收视点评
动漫 作 品作 为文 学创 作的 一种 ．故
事情 节 的安 排 也是 为 形象 塑 造服 务 的。 动作 冒 险主 题 、益 智 、少 年英 雄 的故 事
同时注 意授 权领 域差异化 操作。同 一产品
类型不 能重复授 权．保证 客户 的利 益。 国 内 受欢 迎 的本 土动 漫形 象 都注 重
收看 某 电视 频 道 的人 数 （ 或 家户 数 ） 占该 地 区 电视 观 众 总 人 数 （ 或家户
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湖 南 金 鹰 卡 通
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熊 出没之 秋 日团 团转
超级 飞侠 ３ 新 大头儿子和 小头爸爸 第 ４季
少 儿 频道 近 期 在 播 放 什 么 片 ？ 收 视 率ｇ ０ ￣ － ｏ ｊ？ 这 与 潮 流 玩 具 的 生 产 和 销 售 息 息相 关。 为此 ． 中 外 玩
中 央 少 儿
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猪猪侠 超星 萌宠 ２
街猪 侠超 星萌 宠 １
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广 东咏声动漫股份有 限公 司
广 东咏声动漫股份有 限公 司
优扬文化传媒股份有 限公 司
具 制 造 的小 编 根 据 动 漫 收 视 榜 发
布 的央 视索 福瑞 （ Ｃ Ｓ Ｍ ）全 国 少 儿
频道 收视 数 据 综 合 整 理 ，制 作 出 黄
金收视时段 （ １ ７ ： ３ ０ － １ ９ ： ３ ０ ）． 中 央 少 儿 、金 鹰 卡 通 、北 京 卡 酷 、 广 东 嘉 佳 四大 平 台的 收 视 率 前 三 位 动 画影 片榜 单， 希 望 有 助 厂 商 了解 动 漫 片 的播 放 情 况 ， 为 经 营 决 策 提 供 参考。 【 注 ：收 视 率 是 指 某一 时段 内
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总点击量
1025万
1亿市场活动
2014全国海洋馆巡游—大连老虎滩海洋公园
海底小纵队 海洋大搜索
合作单位：大连老虎滩海洋公园 活动地点：大连老虎滩海洋公园
活动时间：2014年8月-9月
市场活动-活动现场
市场活动-媒体报道
市场活动
2014全国粉丝见面会—圣诞巡游
巴克队长见面会
合作单位：好太太网 活动地点：北京远洋未来广场
活动时间：2014年12月20日
市场活动-活动现场
市场活动-媒体报道
收视报告
《海底小纵队》视频网站 持续高点播
日期 上线天数 7月29日 上线1周 475 8月11日 上线20天 3295 8月22日 上线30天 6373 9月9日 上线7周 9307 10200 8892 1973 595 10月9日 10月27日 11月26日 12月22日
上线11周
12985 13100 13417 2380 656 正式上线
上线14周
14400 14478 15872 2601 677 2727 5.1亿
上线18周
17500 16466 20226 2946 703 4425 6.2亿
上线22周
18149 20400 24345 3271 731 5731 7.3亿
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