平面广告设计分类与特点PPT课件( 151页)
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平面广告分类设计法则(ppt 35页)
分
他们接收传播的时间非常短暂，它的设计要求注重提示性，
类
画面醒目，主题突出，冲击力强，文字精练，言简意赅，使
设
人一看就懂。此外还需考虑它的结构安装和安全性问题。
计
法
则
第
七
创意指导思想：我们曾向著名的作家和艺术指导请教，
章
他们认为户外交流最有利的因素是：“要大，要比你想象的
平
要大。” “首先是简洁，标题或形象要简洁大胆到无可复加
面
不足，配合较大的行销活动，可以增进厂商和消费者的联系，
广
维持企业与商品的形象。
告
一、DM广告的类型
分
1、广告单页：指企业精心设计和印刷的传单、折页等，
类
主要用于产品或服务的相关资讯介绍。
设
计
法
则
第 七 章
2、明信片：通过邮局送达受众或夹在住户的门口，这 类广告通常较小。
平
3、产品目录：多用于超市或大型卖场，是零售商定期
告
1、要求造型别致，有趣味，能令人耳目一新，这样才
分
能产生最大的效果。
类
设
计
法
则
第 七
2、制作要精美，内容设计要让人舍不得丢失。
章
3、广告主题口号一定要响亮，要
平 能引发受众的好奇心。
面
4、系列化，注重功能性延伸。
广 设计时要将采用的印刷工艺、纸材做到
告 分
心中有数。
类
设
计
法
则
第 七
第五节 POP广告的设计法则
类
作两种， 制作材料有厚纸片、 金属塑
设
料、木材、布类、玻璃等。
计
法
则
平面广告设计的类型和特点
蓝 天空，大海、远山
恬静、凉爽、理想、优美、灵魂、深 远……
紫 葡萄、葬礼、梦
优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽 灵……
平面广告的视觉流程
视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情 况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象，视觉冲击力较强；第二 阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。
平面广告设计
4.4平面广告设计的一般流程
调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工
平面广告设计
4.5平面广告设计的类型
公益性广告设计 商业性广告设计
平面广告设计
公益性广告的类型
社会性公益广告 政府性公益广告 文化性公益广告
平面广告设计
视觉流程设计原则
1．视觉元素的可视性。
视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引 过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方， 然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。（见图2-59）
图2-59视觉元素的可视性示例
2．视觉流程设计的逻辑性。
公益性广告的诉求
思想性 文化性 公共性 教育性
平面广告设计
公益性广告的作业
作业要求：设计公益性主题招贴一副， 注重招贴的工艺风格特征，充分变现主 题内容，图形，色彩，版面等元素关系 要遍排合理，尽量少用文字。
主题：“保护环境” 。 可以借用多种创意手法来表达。
平面广告设计
4.5.2商业性广告的类型
商品性广告 企业型广告 品牌型广告
平面广告设计
商业性广告的诉求特性
商品的识别性 引导购买 时尚型 季节性 满足心理需求
平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)： 注意、诱导。 随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重 视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1）、吸引注意力（外观的表现） 2）、创造难忘的视觉印象（效果的表现） 3）、传达某种信息（客户产品，商家地址，
电话等）
1）、尺寸：字体图形本身的大小，运用强烈
的对比，必要的空间留白等
。
用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上，周围的 色彩均很夺目，这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。
。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
平面系列广告分析ppt
不是每个人旳记忆 里都有陶然亭
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
一瓶 北京二环内 陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然 亭钓到旳，那年我7岁 不是每个人旳记忆里都有陶 然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳 房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳 形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正旳豪宅 周围旳酒店和写 字楼规格越高， 对人旳素质要求 越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随 便便旳代表你旳喜好， 不打招呼就给你一种原 则化量产装修旳豪宅， 我们只给你提供一种宽 阔空白旳室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到 公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊 子多。真正旳 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排旳更是 责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子旳事儿 多了，所以，要点不在名 分上，而在于交易旳公平 性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物 业懂得自己该做什么，业 主懂得物业要做什么，这 就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关 联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原 因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳 广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式 全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下） 王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小 朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味， 孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里 还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛 能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来 带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！
广告设计PPT课件
远离毒品
总体宜调和 容易出情调 局部宜对比 易引人注目
“统一” 可理解为 完整性 整体性
它要对任何 设计法则
对比、反差 比例、均衡
进行干预 实行多样的统一
使广告 画面更具 个性化 风格化
它要对任何设计法则（对比、反差、比例、 均衡）进行干预实行多样的统一
⑤反复和律动
• “反复”，就是重复，即同一性的连续出现，从 而产生整齐的节奏美感，使人增强印象，加强记 忆。
1.现代广告设计的基本态势：
③单纯简洁，以少胜多的设计策略。
• 单纯明确 的广告目标，少而精的内容与形象， 简洁明快的形式构成，给人以效果集中和强烈 的印象。
• 这就要求设计者在单纯中求丰富，简洁中求变 化，努力将买主最关心的有价值的信息、最感 兴趣的产品精华，充分加以动人的表现。
• 小中见大，以一当十，是现代广告最成功的设
广告设计
平面广告（传统定义）
平面广告是利用各种美术技艺和材料手工绘制的、 在广告宣传中展示的美术品。 包括户外广告，报刊广告，POP广告三个大类。
平面广告的发展具有如下趋势： ①图象越来越多于文字。
广告作品设计
• 广告设计不是画广告画，而是根据广告目标与广告战略的要求， 通过感人的艺术形式，明快准确的传递信息，有力地树立有利于 销售的形象（产品形象与企业形象）。
1.现代广告设计的基本态势：
⑤商业——艺术——科学的一体化倾向。 • 商业意图 • 艺术创意设计 • 科学技术手段加以完成
2.平面广告设计的基本法则
①最佳视阈：在限定的距离内，画面上最引人注目的那些方位。
突出的信息 标题
商品名称
1/3 5/6
最佳视阈
2.平面设计的基本法则：
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
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平面广告设计与制作四
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会 自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13 日亚运专刊报眼 广告
⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会 自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13 日亚运专刊报眼 广告
⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告