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化妆品策划方案ppt课件
❖ 2、促销道具：帐篷、太阳伞、落地灯箱、 易拉网展架、易拉宝、促销台。
❖ 3、助销用品：销售手册、陈列架、专用 堆头、挂墙灯箱。
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❖ 4、赠品：100g香薰一洗白(补水保湿型、柔 润美白型)、洗发露袋洗、其它。
❖ 5、广告：在全国性主流媒体如《女友》《家 庭》《知音》上公布招商或产品宣传广告。
❖ 广告语应严格按规则应用：
与LOGO进行组合，与LOGO同时使用 必须在手册、单张、助销品、广告等上面使用 将在所有品牌的营销、推广、培训中强调以建立特色、差异化的品
牌形象
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11
产品技术优势：
产品以日本最新研发并应用于化妆品上的细胞能量 强力传导因 为主打
家居护肤系列: ❖左旋C柔白美肤系列 ❖柔皙净斑系列 ❖净化平痘系列 ❖控油收毛孔系列 ❖三重紧致活肤系列 ❖水凝保湿系列 ❖三维美眸养唇系列 ❖水疗面膜贴/眼贴系列 ❖家居经典套系列
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31
4产品结构细分：
身体护理系列:
❖纤体身体机能调节套装 ❖玲珑纤体塑型护理 ❖神奇美胸护理
魅力美颈护理
离子洗发露系列雨中伊人沐浴露系列森林之恋去角质系列森林之恋净化磨砂系列海洋之韵身体膜系列玫瑰之吻身体滋润系列浪漫之旅泡泡浴系列沁甜之梦牛奶浴精系列香薰离子者哩浴系列水疗单品2021精选ppt34项目设计原则与特点满足不同类型美容院专卖店要求满足不同发展阶段美容院专卖店要求为今后香格拉品牌延伸及发展预留空间满足美容院项目设臵满足消费者日已提高的理性需求的要求专业规范使消费者真正感觉物有所值项目工序多项目撰写清晰明了便于不同层次美容师操作客装产品药与项目护理针相结合以本产品特色护理项目带动所有客装的销售2021精选ppt35手法选取的原则与特点
❖ 3、助销用品：销售手册、陈列架、专用 堆头、挂墙灯箱。
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❖ 4、赠品：100g香薰一洗白(补水保湿型、柔 润美白型)、洗发露袋洗、其它。
❖ 5、广告：在全国性主流媒体如《女友》《家 庭》《知音》上公布招商或产品宣传广告。
❖ 广告语应严格按规则应用：
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产品技术优势：
产品以日本最新研发并应用于化妆品上的细胞能量 强力传导因 为主打
家居护肤系列: ❖左旋C柔白美肤系列 ❖柔皙净斑系列 ❖净化平痘系列 ❖控油收毛孔系列 ❖三重紧致活肤系列 ❖水凝保湿系列 ❖三维美眸养唇系列 ❖水疗面膜贴/眼贴系列 ❖家居经典套系列
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4产品结构细分：
身体护理系列:
❖纤体身体机能调节套装 ❖玲珑纤体塑型护理 ❖神奇美胸护理
魅力美颈护理
离子洗发露系列雨中伊人沐浴露系列森林之恋去角质系列森林之恋净化磨砂系列海洋之韵身体膜系列玫瑰之吻身体滋润系列浪漫之旅泡泡浴系列沁甜之梦牛奶浴精系列香薰离子者哩浴系列水疗单品2021精选ppt34项目设计原则与特点满足不同类型美容院专卖店要求满足不同发展阶段美容院专卖店要求为今后香格拉品牌延伸及发展预留空间满足美容院项目设臵满足消费者日已提高的理性需求的要求专业规范使消费者真正感觉物有所值项目工序多项目撰写清晰明了便于不同层次美容师操作客装产品药与项目护理针相结合以本产品特色护理项目带动所有客装的销售2021精选ppt35手法选取的原则与特点
150. 彩妆化妆品新品发布美妆课件PPT 36页可编辑模版
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化妆品行业分析PPT精选文档
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
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网购.移动购物等新技术
推动产业发展
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大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
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化妆品经营管理[1]
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• 经营者分类：
根据经营场所和方式的不同可分为： 批发市场 商场零售 专卖店 个体零售 美容美发场所 旅店等公共场所提供的客用化妆品 销售时提供的赠品等。
化妆品经营的要求
依据
• 《化妆品卫生监督条例》 • 《化妆品卫生监督条例实施细则》 • 《化妆品卫生规范》 • 《消费品使用说明 化妆品通用标签》
对包装的要求
• 化妆品的直接容器材料必须无毒，不得含 有或释放可能对使用者造成伤害的物质。
化妆品标识的要求
• 详见化妆品的标签管理
化妆品经营的卫生监督
• 化妆品经营的范围 • 相关的法律、法规、标准 • 卫生监督的内容和要点
化妆品经营的要求
经营的范围
• 定义：
成品进入市场再到消费者手中的整个过程。
化妆品通用标签
标签的形式
• 直接印刷或粘贴在产品容器上的标签； • 小包装上的标签； • 小包装内放置的说明性材料。
化妆品通用标签
基本原则
• 化妆品标签的所有内容，应简单明了， 通俗易懂，科学正确；
• 化妆品的标签应如实介绍产品，不应有 夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语， 或易与药品混淆的用语。
• 对产品标识的安全性要求
对化妆品的一般要求
• 外观良好，不得有异臭； • 化妆品不得对施用部位产生明显刺激
和损伤； • 化妆品必须使用安全，且无感染性。
对产品的要求
• 化妆品的微生物学质量应符合规定；
粘膜用化妆品 、婴儿和儿童用化妆品细菌总数500/ml或 500/g
其他化妆品细菌总数1000/ ml或1000/g 不得检出粪大肠菌群、绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌
化妆品通用标签
基本要求
• 进口化妆品应同时使用规范的汉字标注各项内容。 • 标签所用计量单位应以国家法定计量单位为准。
根据经营场所和方式的不同可分为： 批发市场 商场零售 专卖店 个体零售 美容美发场所 旅店等公共场所提供的客用化妆品 销售时提供的赠品等。
化妆品经营的要求
依据
• 《化妆品卫生监督条例》 • 《化妆品卫生监督条例实施细则》 • 《化妆品卫生规范》 • 《消费品使用说明 化妆品通用标签》
对包装的要求
• 化妆品的直接容器材料必须无毒，不得含 有或释放可能对使用者造成伤害的物质。
化妆品标识的要求
• 详见化妆品的标签管理
化妆品经营的卫生监督
• 化妆品经营的范围 • 相关的法律、法规、标准 • 卫生监督的内容和要点
化妆品经营的要求
经营的范围
• 定义：
成品进入市场再到消费者手中的整个过程。
化妆品通用标签
标签的形式
• 直接印刷或粘贴在产品容器上的标签； • 小包装上的标签； • 小包装内放置的说明性材料。
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基本原则
• 化妆品标签的所有内容，应简单明了， 通俗易懂，科学正确；
• 化妆品的标签应如实介绍产品，不应有 夸大和虚假的宣传内容，不应使用医疗用语， 或易与药品混淆的用语。
• 对产品标识的安全性要求
对化妆品的一般要求
• 外观良好，不得有异臭； • 化妆品不得对施用部位产生明显刺激
和损伤； • 化妆品必须使用安全，且无感染性。
对产品的要求
• 化妆品的微生物学质量应符合规定；
粘膜用化妆品 、婴儿和儿童用化妆品细菌总数500/ml或 500/g
其他化妆品细菌总数1000/ ml或1000/g 不得检出粪大肠菌群、绿脓杆菌、金黄色葡萄球菌
化妆品通用标签
基本要求
• 进口化妆品应同时使用规范的汉字标注各项内容。 • 标签所用计量单位应以国家法定计量单位为准。
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