我国体育经济发展研究
我国体育经济发展研究
调研中发现， 对保护成果的知识 科技成 果转化是一项 高风险 、 高 投入且周 相关保护。
（ 二） 体 育市场不完善导致体育 经
济投 资 匮 乏 。 随着经济快速发展 ， 我 国 体育经 济也逐渐 被推 向国际市场 ， 但 因 体 育 市 场 的 不 完 善 ，没 有 形 成 一 个 完 整 的 体 育 产 业 体 系 ，这 将 导致 投 资
期长 的活动， 这决 定了企业难 以从常规 的 产权法律法规没有被贯彻执行，成果转化 贷款 、风 险投资等获 得足 够 的资金支持 ， 争议案件较多，在科技成果转化过程中出 专利被侵犯等 问题， 很多都是 由 因 为金 融机构处于 安全性考虑 ， 愿意借贷 现不履约、 资金给 实力较强 、发展历史长 的企业 ， 泸 于各方利益纠纷导致 。 因此 ， 应该进一步完 州老 窖、 沪天化等 大型企业 比较容易 获得 善知识产权保护法律制度等。 银行贷 款 。调研访 谈 中发现 ， 泸州很 多企 业， 特 别是 中小 企业 ， 资金量 不大、 实力较 主要参考文献：
提高 ０ ． ４个百分点。 可见， 资金投 入不足 已 客户， 还贷的能力较弱。 银行 比较愿意 向大 成 为制约 科技 成果 转化 的关键 要 素 。首 型企业贷款 ， 成本低、 风险小， 因此应该积 先， 应 该加大对泸 州市科技成 果转化专 项 极探索科技金融合作机制。由政府出面协 资金 的支持力度 。近 两年来 ， 中央和省 上 调相 关 的信用 担保 公 司或者 小额 贷款 公 都 投入 大量财 政 资金 支持 企业进 行科 技 司 ，贷款给 中小企业用于科技创新与成果 成 果转化 ， 省 内其 他兄弟市 州也相继 设立 转化应用 ， 通过政策引导和支持， 逐步形成 了科 技成果转化 专项资金 ， 其中多个地 方 以企业为主体、 市场为导向、 产学研相结合 的转化专项资 金超过 １ ， ０ ０ ０万元 ， 个 别县 的技术创新体系。 （ 区、 市） 的转化资金也达 到 ５ ０ ０ 万元 。然
体育经济发展现状研究
但挡不住 耐克、 彪马等国外品牌的强大攻势 。国内市场难 以守住 ， 在进攻国际市场 时实力又远远不及。我国体育 事业 的蓬勃发展 以 及举 国上 下正在兴起 的“ 全 民健身运 动” ， 为体育界提供 了无限商 机， 但又不乏挑战 。面对硝 烟弥漫 的体育用 品市场 ， 各商家应认清
市场形势 ， 主动进行企业的产品、 产业结构 调整 ， 通过 主动调整 ， 去 权、 指定性产 品等的商业竞 争中往往 占有一席之地 。 与西方发达 国 争 取 自 己的 生存 空 问和 发展 空 间 ， 在 体育 用 品 的材 料 、 功 能 上 不 断 家相 比， 我国体育产业 的竞争力处于低端， 难 以与西方 发达 国家的 创新 ， 提高产 品的科 技含量， 着 力发展 自己的品牌， 在 守住国 内市 著 名 企 业 相 匹敌 。 场的同时 ， 闯出去 占领国际市场。 （ ３ ） 体育市场定位不准 ， 市场管理不健全 。我国传 统的体育产 （ ３ ） 体育赛事 品牌经营。在中国体育 日渐 步入 社会 化、 产业化 业只注重 国家投入 ， 企业很少考虑 自身 的发展 。 企业对体育消费的 发展轨道的大背景 下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体 规划还停 留在初级阶段 ， 体育产业的高层次性 比较低。 由于体育产 育产品经营成品牌产 品一样 ， 同样可以获得品牌效应 。 北京国际马 业 是新兴 的市场 ，企业的管理层对产业 的未来发展还处于摸索阶 拉松赛 已经发展成 为国内最有影 响的国际田径赛事 ，并被列入世 段， 其 目标还是 以利润最 大化 为 目标 ， 跟不上 时代和政 策的变化 。 界十大 Ａ级马拉松赛 的行列 。 体育市场 管理混乱 ， 没有科 学的约束机制 ， 严重损害 了消费者 的合 （ ４ ） 实行 体 育 设 施 多 种 经 营 。 很 多 体 育 馆 由 于 经 营 不 善 ， 偌 大 法权益和企业之间 的公平竞争。 例如 一些非专业人员未经批准， 私 的场地闲置， 体育馆也入不敷 出。体育馆 可以以体为主， 按市场经 招 学员 ， 开办各种武术 、 气功讲座、 培训 ， 开设武馆 ， 招摇撞骗 ， 甚至 济规律全力开发体 育市场，走 出一条全新的体育产业化道路 。譬
我国体育经济产业发展对策研究
国 累计 销 售 体 育 彩 票 ９ ６ ０多 亿 元 ， 累 计 筹 集 公 积 金 ３ ４ ９亿 元 ， 有 利 于 推 动 国 家 体 育 事 业 和 其 他 事 业 的 发 展 。 随 着 体 育 服 务 业 的 兴 起 和 与 世 界 经 济 的 接
国 有 资 本 兴 建 体 育 设 施 和 提 供 体 育 服 务 的 状 况 正 在
发 生 变 化 。社 会 力 量 和 个 人 资 本 投 入 显 著 增 加 ， 境
体 育产 业是 对 与体 育 有 关 的经 营 活 动 的 总称 ，
外 资本 逐渐介 入 ， 体育产 业发展 的多渠道 、 多 形 式 投
民 经 济 的 众 多 产 业 有 着 十 分 密 切 的 关 联 。 其 重 要 功 能在 于发展 社会 生产 、 提高 国民身体素 质 、 振 奋 民族 精神 ， 从而实现社会文 明进步和个人的全面发展 。 由于 在 计 划 经 济 体 制 的 长 期 深 刻 影 响 下 ， 体 育 一直 作为 纯粹福 利事 业 被看 待 ， 从 而 使 体 育 文 化 与 市 场
济产 业 系统 。 １ ． ２ 我 国 体 育 经 济 产 业 发 展 的 特 点
元 。 目前 ， 欧美 市场上 销售 的体 育 用 品 ６ ５ 左 右 是
中国制造 的 。 ２ 我 国 体 育 经 济 产 业 发 展 过 程 中 存 在 的 问 题
缺 乏 政 府 的 扶 持 ２ ．１
第 １ ９ 期 总第 ２ ９ ３期
我 国体 育 经济 产业 发展对 策研 究
巴特 尔
（ 呼和浩特职业学院 体育部 ， 内蒙 古 呼 和 浩 特 ０ １ ０ ０ ５ １ ） 摘 要 ： 针 对 我 国体 育 经 济 产 业 的 发 展 过 程 中存 在 的 缺 少 政 府 的 必要 扶 持 ， 传 统 体 制 影 响 着 体 育 经 济 产 业 的发 展 ， 体 育经营 管理 中高层 次的人 才稀缺 等 现状 ， 进 行分 析后 ， 提 出 了 今 后 我 国 体 育 经 济 产 业
我国体育经济发展对策研究
超过 千亿 美元 ； 其他 欧美 发达 国家 ， 育 产业 的产 值 均达 在 体
育用 品品牌经营 ， 就是 将体 育用 品即相 关产 品 的服饰 、 料 饮 等实 行品牌经营 ， 我们 全球 知名 企业 少 ， 中国体 育用 品 有李
到上 百亿 美元 。在我 国经济改革 开放 以前 ， 体育 与经济 之 间
体育经济是指 与体育相关 的经济活 动的 总称 ， 是社会 经
济发展到一定 阶段产 生 的。随着 我 国经济 的发展 和人 民生
中所 占据 的 比例 越 来 越 大 ， 育 经 济 越 来 越 受 到人 们 的 体
关注 。
活水平 的提高 ， 体育经济及市场 备受青 睐 。特 别是在 我 国成
０ＩＨｕｔｏ ｉ ａ
（ ｂｉＴ ｕ ｉ Ｓ ｈ ｏ ，Ｗｕ ａ ｂ ３ ０ ０） Ｈｕ ｅ ｏ ｒ ｍ ｃ ｏ ｌ ｓ ｈ ｎ Ｈｕ ｅ 。４ ０ ７
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｈ ｏ ｇ ｌ ｂ ｒ ｔ ｎ ｏ ｈ ｒ ｓ ｎ ｐ ｒｓ ｅ ｏ ｏ ｃ ｏ ｄｔ ｎ，ｔ ｉ ａ ｅ ｎ ｌ ｚ ｓ ｔ ｅ ｒａ ｏ ｓ ｓ ｒ ｃ ：Ｔ ｒ ｕ ｈ ｅａ ｏ ａｉ ｆ ｔ ｅ ｐ ｅ ｅ ｔｓ ｏ ｔ ｃ ｎ ｍｉ ｓ ｃ ｎ ｉ ｏ ｏ ｉ ｈ ｓ ｐ ｐ ｒ ａ ａｙ ｅ ｈ ｅ ｓ ｎ ｌ ａ ｉ ｇ ｔ ｎ ｅ ｅｏ ｅ ｅ ｎ ｍｉｓ ａ ｄ ｐ ｏ ｉ ｅ ｏ ｕ ｇ ｓｉｎ ｏ ｓ ｅ ｄ ｕ ｈ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｅ ｄ ｎ ｕ ｄ ｖ ｌ ｐ ｄ ｅ ｏ ｏ ｃ ｎ ｒ ｖ ｄ ｓ ｓ ｍｅ ｓ ｇ ｅ ｔ ｓｔ ｐ ｅ ｐ ｔ ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ． ｏ ｏ Ｋｅ ｒ ｓ ｐ ｔ ｃ ｎ ｍｉ ｓ ｐ ｒ ｏ ｓ ｍｐ ｉｎ；ｓ ｏ ｓ ｉ ｄ ｓ ｙ ｙ ｗｏ ｄ ：ｓ ｏ ｓ ｅ ｏ ｏ ｃ ；ｓ ｏｔ ｃ ｎ ｕ ｔ ｓ ｏ ｐ ｒ ｎ ｕ ｔ ｔ ｒ
6815734_当前我国体育产业发展的初浅研究
当前我国体育产业发展的初浅研究潘静伟(沈阳建筑大学,辽宁沈阳110168)[摘要]体育产业是当今世界最引人注目的新兴产业,2008年北京奥运会为我国发展体育产业提供了国民经济社会发展的重要新生力量。
《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》已于2014年10月20日正式印发。
这是在我国重要战略机遇期内,在全国建成小康社会和全面深化改革开放进程中,引领我国体育产业发展的重要文件,将有力地促进体育产业和体育事业的全面、协调、可持续发展,推动我国由体育大国向体育强国迈进。
《意见》的出台充分体现了党和国家对调结构惠民生、加快发展服务业、大力发展体育产业的高度重视,进一步提升了体育产业在国民经济发展中的地位[关键词]体育产业;发展;意义[中图分类号]G80-05[文献标识码]A[文章编号]1008—4053(2015)11—0045—04一、发展体育产业意义第一,习近平总书记强调,“体育是社会发展和人类进步的重要标志,是综合国力和社会文明程度的重要体现,体育在提高人民身体素质和健康水平、促进人的全面发展、丰富人民精神文化生活、推动经济社会发展、激励全国各族人民弘扬追求卓越、突破自我的精神方面,都有着不可替代的重要作用”。
这一重要论述充分体现了体育在实现“两个一百年”奋斗目标,在实现中华民族伟大复兴“中国梦”征程中的重大作用,是对新的历史时期我国体育进一步改革发展的准确定位,对于我们更加充分地认识体育的多元价值具有重要指导意义。
尤其是国家进一步稳增长、调结构、促改革、惠民生的发展大背景下,体育的产业功能、经济价值日益显现,倍受关注。
实践证明,体育不但为国争光、为民谋福,还可以为国增利。
第二,体育产业的发展对经济增长有积极促进作用。
当今体育产业已成为西方主要发达国家重要国民经济增长点。
根据国家体育总局提供的相关数据显示,我国体育产业对国民经济的贡献率不断提高,产业年增速接近20%,远远超出我们的想象,更高于国民经济增长水平。
促进我国体育经济发展的策略研究
到 ８９亿 元 。２０ 年 ， 我 国共 有 各 类 体 ４ ０４
育场 地 ８０８ 个 ， 平均 每 万 人拥 有 体 育 ５００
２４ 缺乏相关的政策扶持 ．
２ 我国体 育经济的发展 中存 在的问题
我 国明 确将 体 育 产业 列 为 第三 产 业 场 地 ６ ８ ， 比 １９ 年 增 加 了 １ ８个 ； ． 个 ５ ９５ ． ５
新 亮点 。
算作 企业 生产成 本或广 告支 出。 而我 国对此 的扶植 力度远 远不 够 ，体
但 是 我 国 体 育 经 济 的 发展 仍 处在 起
得 到较 大 的转变 ，总体 消 费能力和 水平都
步 阶 段 ，广 大 群 众 的 体 育 消 费观 念 仍未 育经 济在发 展时 很难 享 受到政策 优 惠。
要 ：从我 国体育 经济 发展 的现 状 入手 ，对 其影 响 的 内外部 因素 进行 Ｓ Ｏ Ｗ Ｔ分 析 。加强 我 国体 育产 业化 经 营、
保证 “ 后奥 运体 育经济 ”的 发展 、完 善我 国体育 经济 发展政 策 、培 养高 素质体 育经 营管理 人才 、促进 我国体 育经济
发展 的有 关政策 法规 的进一 步完善等 ，促 进我 国体育经 济 的发展 。 关键 词 ：体 育经济 ；Ｓ Ｏ Ｗ Ｔ分 析；策 略
１２ ４
钐 ２１年６ 第 １Ｎ ００ 月 ｏ
ｄ ｉｌ ． ９ ． ｓ ｎ １ ７ － ５ ｘ．０１ ．６ ０ ６ ｓ
促进我 国体育经济发展的策略研 究
张 唏
（ 中国药 科大 学 ，江 苏 南 京 ２ ００ ） １０９
摘
处 于较 低 的水平 ，各项 体育消 费结 构也不
合理 。
１ 体育经济的基本概念及范围
我国群众体育的发展现状及对策研究
我国群众体育的发展现状及对策研究随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，群众体育已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
群众体育活动不仅是文化娱乐生活的重要组成部分，也是促进人们身心健康的重要途径。
当前我国群众体育发展中依然存在一些问题和挑战。
为了更好地推动我国群众体育事业的发展，本文将从发展现状和对策研究两个方面展开探讨。
一、我国群众体育的发展现状1. 基础设施不足我国的群众体育基础设施建设还存在很大的不足。
一些基层社区、乡镇甚至偏远地区的群众体育设施相对匮乏，很多地方甚至连一个体育场馆都没有。
这导致了群众体育活动的开展受到了限制，很多人想要进行体育锻炼却找不到合适的场地和设施。
2. 缺乏专业指导与竞技体育相比，群众体育注重的是身心健康和娱乐放松。
但是很多人在进行体育锻炼时缺乏正确的指导和方法，甚至存在一些不良的运动习惯和错误的锻炼方式，这对于身体健康造成了一定的隐患。
3. 缺乏科学管理群众体育活动的组织和管理相对分散，缺乏科学的规划和统筹。
一些体育活动的组织者缺乏专业素养，导致了一些体育赛事的开展和管理存在混乱和不规范的情况。
4. 社会参与度不高尽管我国群众体育事业取得了长足的发展，但是社会参与度依然相对不高。
很多人缺乏体育意识，对于体育活动的参与热情不高，这影响了群众体育事业的发展和推广。
二、对策研究1. 加大基础设施建设力度政府部门应该加大对群众体育基础设施建设的投入力度，特别是对于一些基层社区和乡镇地区，要加强对于体育场馆和器材的投资，为群众体育活动提供更为便利和优质的场地和设施。
2. 推广体育知识，加强指导培训相关部门可以结合学校和社区，开展体育知识的宣传和普及工作，提高人们的体育意识和健身锻炼的积极性。
可以加强对于体育教练的培训和指导，提高基层体育教练的专业素养，为群众体育活动提供更为科学和专业的指导。
3. 强化体育赛事的组织和管理政府部门和社会团体可以联合开展群众体育赛事的组织和管理工作，加强对于各类群众体育赛事的统筹规划和监督管理，确保体育赛事的开展和管理规范有序，提高群众参与的热情和积极性。
我国体育经济发展的制约因素与对策研究
身理 念 ，大 力发 展 农 村体 育 、社 区体 育 、职 工 体 育 、 青 少年 体 育 和老 年 体 育 ，加 强 全 民健 身设 施 建 设 ．提高 体 育 人 口比例 ，培 养 更 多 的体 育消 费 群 体 ．积 极 引导 居 民 的 体 育 消 费 。 ２． 化体 育 产 业市 场 化程 度 。 各 级体 育 部 门应 充 分 发挥 体 育 深 的 多元 功 能 ，加快 体 育 的 产业 化 进 程 ，将 有条 件 的 体 育事 业 单位 白 支过 渡 ，从 自收 白支 向企 业 化 过 渡 。 体 育经 费 的来 源 ，应 以国 家拨 款 为 主 ，社 会 集 资 为 辅 ．把 国家 办 要 和社 会 办 结合 起 来 ．开 辟 多 种 资 金来 源 渠 道 ．使 之 有 主 有 从 ．互 为补 充 。
到 严重 束 缚 ，视 野不 开 阔 ．认 识 不 到 体 育与 经 济 的 关 系 ．造 成 两
济发 展 政 策 的扶 植 力 度 ，应 从 以下 方 面 做起 ：一 是 要 尽 快 制定 体 育投 资 法 规 ．规 范财 务 运 作 ，确 保 体 育 投 资者 的利 益 ．二是 要 规 范现 有 体 育 产 业 中 的税 制 ．税 率及 征 收 年 限 ：三 是 要 在 政策 鼓 励 和 支持 分 散 的体 育场 所 ，实 行 土地 置 换 ．集 中建 设 以利于 体 育
３ 应 加 大对 体 育经 济 发展 的政 策扶 植 力 度群 。加 大 对体 育 经
２ 以本体 市 场 为主 题 的体 育 市场 形 成 了一 定 的规 模 。 以本 体 推 向市 场 ．使 之从 以全 额 拨款 向差 额 拨款 过 渡 ，差 额 预 算 向 自收
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我国体育经济发展研究
摘要：随着我国成功举办北京奥运会，体育经济发展持续升温，人们对体育经济的作用越来越关注，本文主要对我国体育经济的发展现状进行分析，并就我国体育经济的发展提出一些建议，希望为我国体育经济的发展提供一些参考。
关键词：体育经济；产业；营销
中图分类号：f12文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2011）10-0298-01
体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。
而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。
体育经济的发展成为我国国民经济新的增长点，因此有必要对我国体育经济发展进行研究。
一、体育经济发展趋势
1.全球化趋势增强
伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多，诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化趋势。
2.垄断程度不断加深
从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。
耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品
的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。
这些跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。
其次，大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势，且赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。
3.更加突出体育的主体产业
合理的产业结构是体育产业发展的前提。
体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业(如健身娱乐、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等)，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
二、我国体育经济发展现状
1.体育产业结构不合理
体育产业是体育经济的重要决定要素之一，其结构分布和规划的合理性对于体育经济有着至关重要的作用。
随着社会经济的不断发展和进步，出现了本土体育外围产业败于国外对手、起承上启下作用的中介产业缺位等现象，阻碍了体育经济的增长和完善。
2.宏观调控和科学管理工作不到位
在社会主义市场经济不断发展的大背景下，尽管给予体育经济足够的发展空间和机会，但也相继出现了重复建设、盲目攀比规划等宏观调控失调的现象，且由于部分管理人员缺乏对市场运作及其规律的了解，导致管理工作仍然需要很大程度的加强。
3.民众体育消费欲望较低，影响体育经济增长
我们都知道，体育市场是居民进行体育消费、推动体育发展的重要媒介和动力，然而在国内媒介以及体育企业的数量增长中，民众真正需要的体育产品没有得到较好的推广，科学合理的体育消费观也没有深入人心，阻碍了体育经济的进步。
三、关于加强和完善我国体育经济发展的对策探究
1.调整我国体育经济政策
关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。
近年来，随着体育运动的不断发展，体育社会化进程不断加快，体育运动的影响越来越大，许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外，还借助于体育的经济功能，广开财源，大力吸收社会资金，使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。
国外先进经验都可以为我们所用的。
当然，借鉴不是照搬，必须和我们国家的国情相结合。
在鉴别中学习，在学习中结合，在结合中发展。
2.大力推进体育产业化经营
首先要发展体育品牌经营。
体育用品品牌经营，就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营，中国体育用品有李宁、青岛等名品，但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。
国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力又远远不够。
我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机，但又充满挑战。
面对竞争激烈的体育用品市场各商家，应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过
主动调整去争取自己的生存空间和发展空间。
在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌。
在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场，体育赛事品牌经营。
在中国体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样，同样可以获得名牌效应；实行体育设施多种经营，很多体育馆由于经营不善，很大的场地闲置，体育馆也入不敷出，体育馆可以以体为主，按市场经济规律大力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。
3.加快体育经济人才的培养，满足体育发展需要
只有谙熟体育经济运作流程、具有专业知识背景、能够将商机逐渐转化为产业的高级体育管理人才，才能为推动体育的发展注入更加新鲜的活力，加快人才的培养刻不容缓。
师资力量是培养人才的关键之一，因此要根据我们体育发展的需要以及市场的最新动态等信息，加强师资队伍的建设，为体育人才的培养提供基础性的保障；在体育人才的培养过程中，要注重将课程体系、教学环节和教学方式的改革有机的结合起来，以提升体育人才的综合素质为主要目标，依据实际情况优化培养途径和方式；改变传统的体育管理体制的理念，拓宽对于体育人才的需求领域，并通过一定的形式加强体育人才在实践方面的能力，以便更好地适应社会和市场发展的需求，满足社会经济发展对人才的多样化需求。
参考文献：
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[2]武少北,荆宇霆,毕雅玲.试析我国体育经济发展面临的问题[j].中国商贸,2010(10).
[3]赵斌.论中国体育经济持续发展策略[j].经济师,2010(06).
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技,2010(02).。