文化旅游产业创意与策划
景区文旅创意项目方案
景区文旅创意项目方案项目背景随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增长，国内旅游业蓬勃发展。
越来越多的人选择在放松心情的同时，探索本土文化和自然风光。
然而，由于市场上同质化的旅游产品越来越多，旅游市场竞争日益激烈，景区的创意与特色显得尤为重要。
项目概述此次创意项目旨在为传统景区注入新的活力和刺激，提供独特的体验和内容，吸引更多游客，并延长游客的停留时间。
通过创意项目的开展，景区将获得更高的知名度和吸引力，实现可持续发展。
项目目标1. 创造独特的游览体验，激发游客的好奇心和探索欲望。
2. 增加游客的停留时间，提高景区的游客满意度和重游率。
3. 打造具有辨识度的景区品牌，提高景区的知名度和竞争力。
4. 推动当地旅游业和文化产业的发展。
项目实施步骤1. 项目策划- 定义景区的核心文化和特色，并确定项目的定位和目标受众。
- 调研市场需求和竞争情况，分析目标受众的偏好和需求。
- 确定项目的主题和关键创意点。
2. 内容创意- 利用景区的自然、人文和历史资源，设计丰富多样的文旅体验项目，包括文化展览、传统工艺体验、户外探险等。
- 结合当地特色，开展主题文化节庆活动，吸引更多游客。
3. 设施建设- 根据项目需求进行设施建设，包括改进景区基础设施、建造主题展馆、设立游客服务中心等，提升游客的体验感。
4. 品牌营销- 制定品牌推广计划，并结合线上线下多种渠道进行推广，包括社交媒体、景区宣传册、旅游展览等。
- 引入明星、博主等影响力人物，提升品牌曝光度。
5. 运营管理- 搭建景区数据统计和分析系统，准确了解游客的行为和需求，及时调整项目内容和运营策略。
- 建立客户关系管理系统，加强与游客之间的互动和沟通，提供个性化服务。
项目预期效果- 增加景区的游客流量和收入，提高景区的经济效益。
- 提高景区的知名度和美誉度，打造具有辨识度的景区品牌。
- 促进当地旅游业和文化产业的发展。
- 丰富游客的旅游体验，提升游客满意度和重游率。
文化旅游产业创意与策划
国内外优秀案例对比分析
国内案例：丽江古城
国外案例：罗马古城
对比分析：文化旅游产业的发展模式与成功因素
结论：借鉴优秀案例，推动文化旅游产业的创新发展
案例总结与启示
成功因素：分析案例中的成功因素，如创意、市场定位、资源整合等。
风险评估与应对策略
资源整合与调配
实施方案与计划
创意的推广与营销
利用社交媒体平台进行宣传推广
合作与跨界营销，与其他产业或品牌合作，共同推广创意
创意路演，通过现场展示和互动人工智能技术进行精准营销，提高创意的曝光率和转化率
创意的评估与反馈
创意的效益评估：对创意的经济效益和社会效益进行预估，以确定其价值。
创意构思：提出独特的主题、活动和产品创意
方案制定：细化策划方案，包括时间安排、人员分工和预算等
市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场环境
策划的方法与工具
目标明确：确定策划的目标和主题，确保策划工作的针对性。
市场调研：了解市场需求、竞争态势和目标受众，为策划提供数据支持。
创意构思：发挥想象力，提出新颖、独特的创意和策划方案。
可持续发展：注重环境保护和文化传承，推动绿色旅游和生态旅游的发展。
个性化与定制化：满足消费者多样化的需求，提供更具特色的旅游产品和个性化服务。
跨界融合：推动文化、旅游、科技、金融等产业的融合发展，打造综合性的旅游产业生态圈。
文化旅游产业的挑战与机遇
挑战：市场竞争激烈、旅游资源过度开发、文化同质化现象严重
加大对文化旅游产业的支持力度，提高文化旅游产业的地位和影响力。
制定更加科学合理的文化旅游产业发展规划，优化文化旅游产业布局。
文化旅游产业项目策划及营销推广方案
文化旅游产业项目策划及营销推广方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章项目定位与策划 (3)2.1 项目定位 (3)2.2 项目主题策划 (3)2.3 项目内容策划 (4)2.4 项目特色与创新 (4)第三章市场分析 (4)3.1 市场现状 (4)3.2 市场需求分析 (5)3.3 市场竞争分析 (5)3.4 市场机遇与挑战 (5)第四章产品策划 (6)4.1 产品体系构建 (6)4.2 产品组合策略 (6)4.3 产品开发与创新 (7)4.4 产品包装与推广 (7)第五章渠道策划 (7)5.1 渠道选择 (7)5.2 渠道拓展策略 (8)5.3 渠道营销策略 (8)5.4 渠道合作关系建立 (8)第六章价格策略 (8)6.1 价格定位 (8)6.2 价格策略制定 (9)6.3 价格调整与优化 (9)6.4 价格促销策略 (9)第七章营销推广策略 (10)7.1 品牌建设与推广 (10)7.2 网络营销策略 (10)7.3 线下营销活动策划 (10)7.4 营销渠道与合作伙伴关系管理 (11)第八章营销传播策略 (11)8.1 传播渠道选择 (11)8.2 传播内容策划 (11)8.3 传播效果评估 (12)8.4 传播策略调整 (12)第九章项目运营管理 (12)9.1 运营模式设计 (12)9.2 运营团队建设 (13)9.3 运营风险防控 (13)9.4 运营效益分析 (13)第十章项目评估与调整 (14)10.1 项目实施效果评估 (14)10.2 项目调整与优化 (14)10.3 项目持续发展策略 (14)10.4 项目退出与转让策略 (15)第一章项目概述1.1 项目背景我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，文化旅游产业作为新兴产业，日益成为推动经济增长的重要引擎。
国家层面高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，为文化旅游产业的繁荣发展创造了有利条件。
文化旅游发展策划书3篇
文化旅游发展策划书3篇篇一《文化旅游发展策划书》一、前言文化旅游是以文化为核心，以旅游为载体，通过对文化资源的开发和利用，实现文化与旅游的深度融合，从而推动旅游业的发展。
本策划书旨在探讨如何发展文化旅游，提高文化旅游的品质和效益，促进文化旅游的可持续发展。
二、目标市场1. 国内外游客2. 文化爱好者3. 旅游从业者三、市场分析1. 文化旅游市场需求不断增长，具有广阔的发展前景。
2. 文化旅游产品同质化严重，缺乏创新和特色。
3. 文化旅游服务质量有待提高，游客满意度不高。
四、产品策划1. 深入挖掘文化内涵，打造具有特色的文化旅游产品。
2. 加强文化旅游产品的创新和研发，推出多样化的产品。
3. 注重文化旅游产品的品质和服务，提高游客满意度。
五、营销策略1. 加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 拓展营销渠道，加强与旅行社、在线旅游平台等合作。
3. 开展促销活动，吸引游客。
六、服务保障1. 加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量。
2. 加强旅游安全管理，保障游客人身财产安全。
3. 加强旅游人才培养，提高旅游从业人员素质。
七、风险评估1. 市场风险：文化旅游市场需求不稳定，可能导致产品滞销。
2. 竞争风险：文化旅游市场竞争激烈，可能导致产品价格下降。
3. 自然风险：文化旅游景区可能受到自然灾害等影响，导致游客减少。
八、结论本策划书通过对文化旅游市场的分析和研究，提出了一系列发展文化旅游的策略和措施。
通过深入挖掘文化内涵，打造具有特色的文化旅游产品，加强品牌建设和营销策略，提高服务质量和保障措施，可以有效推动文化旅游的发展，提高文化旅游的品质和效益，促进文化旅游的可持续发展。
篇二文化旅游发展策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文化旅游作为一种新兴的旅游形式，越来越受到人们的青睐。
本项目旨在充分利用当地丰富的文化资源，打造具有特色的文化旅游产品，促进当地旅游业的发展。
二、项目目标1. 提升当地文化旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
文化旅游创意策划方案
文化旅游创意策划方案一、目标市场分析1.目标市场定位：明确目标市场，包括目标客户群体、市场规模和潜在增长空间。
2.目标市场特征：深入了解目标市场的特点、需求和行为，以便制定相应的产品和服务策略。
二、文化资源挖掘1.挖掘文化资源：充分挖掘当地的文化资源，包括历史、民俗、艺术、美食等方面。
2.资源整合与创新：对文化资源进行整合与创新，将其融入旅游产品和服务中，打造独特的旅游体验。
三、旅游产品设计1.旅游产品规划：根据目标市场的需求和当地的文化资源，规划具有创意性和吸引力的旅游产品。
2.旅游产品设计：设计符合当地文化和特色的旅游产品，包括线路、景点、活动等。
四、创意表现策略1.创意表现形式：运用多媒体技术、虚拟现实、互动体验等方式，将当地的文化元素与旅游产品相结合，打造独特的创意表现形式。
2.创意表现内容：通过创意表现形式，展示当地的历史、民俗、艺术等文化元素，增强游客的参与感和体验感。
五、旅游体验优化1.旅游体验设计：根据游客的需求和期望，设计具有吸引力和独特性的旅游体验。
2.旅游体验优化：通过不断优化旅游体验设计，提高游客的满意度和忠诚度。
六、营销与推广计划1.营销策略制定：制定有效的营销策略，包括线上线下推广、社交媒体营销、合作伙伴关系等。
2.推广计划执行：按照营销策略制定推广计划，并执行到位，提高品牌知名度和市场占有率。
七、预算与投资回报评估1.预算编制：根据项目需求和资源投入，编制详细的预算计划。
2.投资回报评估：对项目进行投资回报评估，包括投资回报率、投资回收期等方面，为决策提供依据。
八、风险与应对措施1.风险识别：识别可能面临的风险，包括市场风险、财务风险、运营风险等。
2.应对措施制定：针对可能面临的风险，制定相应的应对措施，包括风险规避、风险转移、风险控制等。
3.风险监控与调整：对项目进行风险监控，及时发现并应对风险，确保项目的顺利进行。
同时，根据实际情况调整项目计划和策略，降低风险影响。
文创文旅营销策划方案设计
文创文旅营销策划方案设计一、总体概述随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中重要的一部分。
文化创意产业作为一个新兴的产业，与旅游业的结合能够带来更多的商机和发展空间。
本文将围绕文创文旅营销策划方案，从目标市场确定、产品设计、营销渠道策划和宣传推广四个方面进行详细设计。
二、目标市场确认1.市场分析在选择目标市场之前，需要对市场进行分析，包括旅游市场规模、消费者需求和竞争对手等。
根据相关数据显示，目前旅游业的市场规模庞大，消费者对特色和个性化体验的需求在不断增长。
同时，国内文化创意产业的发展也非常迅猛，市场潜力巨大。
竞争对手方面，需要对同类型的文创文旅项目进行调研，了解其产品特点、定位和市场占有率。
2.目标市场选择根据市场分析的结果可以确定目标市场。
本文尝试选择城市白领作为目标市场，原因如下：首先，城市白领具备一定的经济实力，能够承受一定的旅游消费；其次，城市白领通常压力较大，对于休闲度假和个性化体验的需求较高；再次，城市白领比较注重文化和艺术的品味，对于文化创意活动具有一定的兴趣。
三、产品设计1.产品定位产品定位是文创文旅项目成功的重要因素之一。
在产品定位时，需要考虑到目标市场的需求、竞争对手的特点和本项目的优势。
本文创文旅项目的定位为高品质的文化创意旅游产品，主要特点包括：独特的艺术氛围、个性化的体验方式、专业的导览服务和丰富的互动活动。
2.产品内容本文创文旅项目主要包括以下几个方面的内容：（1）展览：定期举办专题艺术展览，展示当代艺术家的作品，同时也可以与当地的文化机构合作，举办相关的特色文化展览。
（2）创意体验：提供个性化的体验项目，例如艺术创作体验、手工制作体验和烹饪体验等。
（3）主题讲座和工作坊：邀请专业人士进行相关的主题讲座，同时也可以举办各种创意工作坊，例如绘画工作坊、音乐工作坊和摄影工作坊等。
（4）互动活动：定期举办各种互动活动，例如艺术分享会、文化节庆和艺术品拍卖等。
文化旅游创意产业发展规划及实施方案
文化旅游创意产业发展规划及实施方案第1章引言 (4)1.1 文化旅游创意产业概述 (4)1.2 规划背景与意义 (4)1.3 规划目标与原则 (5)第2章文化旅游资源分析与评估 (5)2.1 文化旅游资源现状 (5)2.1.1 历史文化遗产资源 (5)2.1.2 民俗风情资源 (5)2.1.3 自然景观资源 (5)2.2 文化旅游资源优势与特色 (6)2.2.1 独特的文化底蕴 (6)2.2.2 丰富的资源种类 (6)2.2.3 文化旅游资源的地域特色 (6)2.3 文化旅游资源开发潜力评估 (6)2.3.1 市场需求 (6)2.3.2 政策支持 (6)2.3.3 创新能力 (6)2.3.4 产业链条 (6)2.3.5 可持续发展 (6)第3章文化旅游市场需求与目标定位 (6)3.1 市场需求分析 (7)3.1.1 国内市场需求 (7)3.1.2 国际市场需求 (7)3.2 目标市场定位 (7)3.2.1 国内市场 (7)3.2.2 国际市场 (7)3.3 产品与服务定位 (8)3.3.1 产品定位 (8)3.3.2 服务定位 (8)第四章文化旅游创意产业发展战略 (8)4.1 总体发展战略 (8)4.1.1 坚持文化传承与创新相结合 (8)4.1.2 推动产业集聚发展 (8)4.1.3 提升产业国际化水平 (9)4.2 产品创新战略 (9)4.2.1 深度开发文化旅游产品 (9)4.2.2 发展智慧旅游 (9)4.2.3 推广旅游演艺产品 (9)4.3 市场拓展战略 (9)4.3.1 优化市场推广策略 (9)4.3.2 加强线上线下营销 (9)第五章文化旅游产品开发与创新 (9)5.1 文化旅游产品体系构建 (9)5.1.1 产品分类 (10)5.1.2 产品定位 (10)5.1.3 产品策划 (10)5.2 旅游演艺产品开发 (10)5.2.1 演艺主题定位 (10)5.2.2 演艺内容创作 (10)5.2.3 演艺形式创新 (10)5.3 文化体验产品创新 (10)5.3.1 体验项目设计 (10)5.3.2 体验场景营造 (11)5.3.3 体验活动组织 (11)5.4 旅游纪念品设计与开发 (11)5.4.1 纪念品设计 (11)5.4.2 纪念品开发 (11)5.4.3 销售渠道拓展 (11)第6章文化旅游基础设施与公共服务体系建设 (11)6.1 交通设施改善与优化 (11)6.1.1 完善交通网络布局 (11)6.1.2 提升公共交通服务 (11)6.1.3 旅游交通引导系统优化 (12)6.2 旅游服务中心布局与建设 (12)6.2.1 旅游服务中心规划布局 (12)6.2.2 提升旅游服务中心服务水平 (12)6.2.3 旅游服务中心特色化发展 (12)6.3 信息化建设与智慧旅游 (12)6.3.1 旅游信息平台建设 (12)6.3.2 智慧旅游技术应用 (12)6.3.3 信息化基础设施建设 (12)6.3.4 旅游信息安全保障 (12)第7章文化旅游市场营销与推广 (13)7.1 市场营销策略 (13)7.1.1 市场细分与目标市场选择 (13)7.1.2 产品定位与差异化策略 (13)7.1.3 价格策略 (13)7.1.4 渠道拓展与合作伙伴关系 (13)7.2 品牌建设与推广 (13)7.2.1 品牌定位与核心价值 (13)7.2.2 品牌形象设计与传播 (13)7.2.3 品牌活动策划与实施 (13)7.3 新媒体营销与传播 (13)7.3.1 新媒体矩阵构建 (13)7.3.3 网络口碑营销 (14)7.3.4 社交媒体营销 (14)第8章文化旅游产业融合发展 (14)8.1 文化与旅游产业融合 (14)8.1.1 整合文化资源，构建特色文化旅游产品体系 (14)8.1.2 加强文化遗产保护和利用，提升文化旅游品质 (14)8.1.3 促进文化旅游产业与相关产业融合，形成产业链条 (14)8.2 文化与体育产业融合 (14)8.2.1 举办特色体育赛事，提升文化旅游吸引力 (14)8.2.2 加强体育文化建设，丰富文化旅游内涵 (15)8.2.3 促进体育产业与文化旅游产业互动发展，实现互利共赢 (15)8.3 文化与教育产业融合 (15)8.3.1 建立文化旅游人才培养体系，提高人才素质 (15)8.3.2 推动文化旅游产学研结合，促进技术创新 (15)8.3.3 加强文化旅游从业人员培训，提升服务水平 (15)第9章文化旅游创意产业政策与环境优化 (15)9.1 政策支持与保障 (15)9.1.1 完善政策法规体系 (15)9.1.2 制定产业扶持政策 (15)9.1.3 加强政策协调与落实 (16)9.2 产业环境优化 (16)9.2.1 优化产业发展空间布局 (16)9.2.2 加强基础设施建设 (16)9.2.3 提升产业发展软环境 (16)9.3 人才培养与引进 (16)9.3.1 加强人才培养 (16)9.3.2 创新人才引进机制 (16)9.3.3 优化人才发展环境 (16)第10章文化旅游创意产业发展规划实施与评估 (16)10.1 规划实施步骤与任务分解 (16)10.1.1 制定详细实施计划：根据规划目标，明确各阶段任务、时间节点、责任主体和具体措施。
旅游文化创意策划方案
旅游文化创意策划方案问题背景旅游是目前越来越流行的消费方式之一，越来越多的人愿意花时间和金钱去探索不同的文化、风土人情，领略美丽的风景和精彩的活动。
然而，随着旅游业的发展，越来越多的人开始意识到旅游业的重要性以及它对文化影响的潜力，因此，越来越多的旅游策划者希望设计出既能够吸引游客，又能够传达文化价值的旅游文化创意策划方案。
设计目标本文将介绍一种旅游文化创意策划方案，它的设计目标是：•吸引游客。
•传达文化和历史价值。
•提供旅游者们愉快的体验。
方案描述活动内容该方案包括了以下三个活动：1.旅游背包客助手APP该APP是一个有关旅游的指南应用程序。
在旅游路线规划方面，该APP不仅能够给出参观旅游景点的时间表和费用，还能够提供与地方文化、历史和风俗有关的知识，并且还可以使用AR技术让用户在游览古迹的同时能够看到它们的历史演变。
2.制作工作坊制作工作坊将允许游客创造与地方文化有关的工艺品，从而让他们了解当地的文化和传统。
这个工作坊包括指导游客制作当地名特产品的专业导师，以及提供一些基本的工艺制作用具。
3.地方美食之旅这个活动将提供当地一些有代表性的餐点，以及介绍它们背后的历史和文化。
与工作坊一样，这个活动也是由专业导游提供指导。
设计理念本方案的设计理念是增强旅游的文化感和科技感。
与传统旅游相比，这个方案将融合科技和文化，并提供更具互动性和参与性的活动。
这个方案着重于让旅客在游览景点、制作工艺品和品尝美食的同时了解当地的历史文化和传统，从而增强旅客的旅游体验和文化感受。
方案实施步骤步骤一：策划在策划阶段，需要确定活动的主题和面向的游客。
此外，还需要分析目标群体的需求和喜好，制定合理的行程安排和费用预算，以及确定所需人员和设备。
步骤二：准备在准备阶段，需要制定详细的路线图，包括参观景点的先后顺序、游览时间和费用预算。
还需要购买文化和厨艺制作用具，确定游客的住宿和餐饮需求，以及相应的人员和设备。
步骤三：执行在执行阶段，需要将活动按照规定的安排执行，包括使用旅游背包客助手APP参观景点、参加制作工作坊和品尝美食之旅等活动。
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第十章
本章要点
• • • • 文化旅游产品及其分类 文化旅游产品的特征 文化旅游产品的开发与经营 文化旅游产业策划案例
第十章 文化旅游产业创意与策划
• 引导案例 • 云南旅游业：民族的，才是世界的
一、文化旅游产品及分类
• 根据旅游者的需求和消费指向，文化旅游产品可以 分为五类： （1）适应精神放松需求的休闲型文化旅游产品
三、文化旅游产品的开发与经营
• 2．独特性原则
三、文化旅游产品的开发与经营
• 3．可持续发展原则
三、文化旅游产品的开发与经营
• 4．综合开发性原则
• • • • •
（二）文化旅游产品的开发与经营 1.创新意识，突出文化旅游产品开发的主题和特色 （1）文化旅游产品开发的创新意识 （2）文化旅游产品开发的创新策划 （3）文化旅游产品开发的创新主题
F
低价格 高质量
A E
高价格
D C
低质量
B
36
‐市场定位三部曲：
取得目标顾客 概念认同 确定自身产品 基本特色 把化旅游产品开发效益最大化
产品项目 (深度）
产品线A
产品线B 产品线C （广度）
A1 A2 A3
B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2
• （3）丽江市民使命：传承和发展民族文化，再创世 界文化遗产的辉煌 • （4）丽江精神：团结、求实、勤奋、创新 • （5）丽江旅游发展战略：把丽江建成以民族文化旅 游、城市商务旅游和休闲度假购物旅游并重，集商 务、博览、会议、观光、度假、美食、购物、娱乐 、宗教旅游于一体的，响誉国内外的，多功能、综 合性旅游区和云南旅游强市。
一、文化旅游产品及分类
（2）满足旅游者文化的好奇心的奇异型文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（3）满足旅游者求知、学习需求的修学文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（4）满足旅游者文化憧憬和追求的理想型文化旅游产品
一、文化旅游产品及分类
（5）满足发现自我潜能、挑战“文化极限”的发展型 文化旅游产品
• 丽江鲜明的旅游主题形象无外乎“丽江——永远的 世界遗产”，一山、一江、一湖、一城、一文化和 多民族风情融为一体，即玉龙雪山、金沙江、泸沽 湖、丽江大研古城、东巴文化，摩梭风情等，在众 多的旅游资源中，世界遗产的吸引力和价值品牌尤 其受到旅游者的亲睐。
（三）易识别性和难琢磨性相结合
• 对丽江游客的调查结果显示：超过60%的游客认为 丽江是世界文化遗产城市，30%以上的游客对丽江 印象最深的是风景观光型旅游城市，有不到6%的旅 游者认为丽江的特色不够明显，只有4%左右的旅游 者表示不太了解。 • 以上结果表明丽江的“世界遗产” 旅游形象在旅游 者心目中具有重要地位，形成了丽江形象定位的一 级理念，其他的旅游资源对丽江的主体一级理念不 能构成冲击、淡化等负面的作用和影响。
• 2.丽江旅游GI（地缘识别） • 丽江是一座古老而又年轻的城市，位于云南省西北 部，世界自然遗产三江并流腹地，东倚四川盆地， 西接世界的香格里拉，南连中国最佳魅力城市大理 ，北通西藏，地理位置十分优越。土地肥沃，气候 温和，雨量充足，四季常绿，物产丰富，是响誉世 界的世界遗产地。
• 3.丽江旅游PI（产业识别、政策识别） • 产业识别：茶马古道重镇，旅游资源丰富，过去毛 皮产业发达。 • 政策识别：“旅游先导”，努力把丽江建设成为世 界级的旅游精品城市。
• 2.找准市场定位，掌握文化旅游产品开发的重要环节
–（1）注重文化旅游产品开发的市场调研 –了解哪一类型的人将会是文化旅游产品的最好购买者； –找出文化旅游产品的哪些方面阻止了一些旅游者购买； –找出应该生产哪些文化旅游产品才能更适合旅游者需求； –找出运用哪些促销手段最能打动旅游者。
–（2）把握文化旅游产品开发的市场定位 –定位的实质：寻找有意义的差异化（产品、服务、人、 形象） –定位策略：填补策略、并存策略、取代策略
丽江旅游形象系统定位
• （一）总体形象定位 • 根据形象策划的理论和个性理解，紧密结合丽江市 本身的特色，将丽江市旅游形象总体定位为“丽江 ——永远的世界遗产”。包容了丽江所拥有的三项 世界遗产，同时还将不断得以发展和深化。
丽江旅游形象系统设计
• 丽江旅游品牌形象工程应该包括： • 1.丽江旅游MI（理念识别） • （1）丽江城市定位：打造世界级的文化名城和文化特色鲜 明的旅游接待地。 • （2）丽江旅游定位：依托丽江古城世界文化遗产优势，充 分利用已经形成的各种软硬件基础，以城市旅游为主体， 创造有利于旅游市场拓展和旅游业持续发展的良性机制， 完成旅游业发展的阶段性指标，实现建设世界级的文化名 城和文化特色鲜明的旅游接待地的战略目标。
产品组合矩阵图
• 4.加强品牌建设，增强文化旅游产品的市场竞争力
–（1）把握产品品牌化趋势 –（2）靠特色与内涵打造品牌 –（3）中国文化旅游产品开发的“中华牌”战略
四、文化旅游产业策划案例
丽江：建设“国际旅游文化名城”
丽江拥有三项世界遗产的“桂冠”，被誉为“ 东方的威尼斯”、“人间的天堂”、“东方爱情之 都”，以及“欧洲人最喜欢到的地方”……
世界文化遗产——丽江古城
世界文化遗产——丽江古城
世界记忆遗产——东巴古籍
世界自然遗产——三江并流
（一）资源特色和市场导向相结合
泸 沽 湖 母 系 文 化 景 观
纳西古乐
（二）整体性和层次性相结合
• 第一，形象策划的内容应该构成一个完整的形象系 统，一般应具有包括形象核心理念、宣传口号、视 觉识别系统等内容。 • 第二，不同类型旅游地之间应该形成主题的印象， 共同打造区域旅游业品牌，增强区域旅游的形象感 召力。
二、文化旅游产品的特征
• 1．非物质性
二、文化旅游产品的特征
• 2．不可转移性
二、文化旅游产品的特征
• 3．信息性
二、文化旅游产品的特征
• 4．服务性
二、文化旅游产品的特征
• 5．稳定性和创新性相结合
三、文化旅游产品的开发与经营
• • • • • （一）文化旅游产品开发原则 1．市场导向原则 包括两层含义： 第一，旅游市场定位； 第二，目标市场需求状况分析。